Zapraszamy na 23 szkoleń z e-marketingu i konferencję I ♥ Marketing oraz zakupu magazynu

19 Szkoleń i I ♥ Marketing oraz zakupu magazynu

Relacja i Video z Silesia SEM 2010

W czwartek 10 czerwca w Katowicach śląska (i nie tylko) branża SEM spotkała się na warsztatach SilesiaSEM 2010. Ta organizowana przez Artura Strzeleckiego z katowickiej Akademii Ekonomicznej impreza odbyła się już po raz czwarty. Na imprezie pojawił się także Cezary Lech, jeden z redaktorów Sprawnego Marketingu, Co się działo?

Warsztaty zorganizowane były w dwie ścieżki, w ramach których sesje odbywały się równolegle. Najpierw jednak uczestnicy wysłuchać mieli Andrzeja Garapicha, szefa PBI, a także Artura Strzeleckiego w półgodzinnych keynote speechach. Pan Andrzej nie dotarł niestety do Katowic, Artur Strzelecki zastanawiał się natomiast jak dobrze wybrać agencję SEM?

Komentarz Cezarego Lecha:

Myślę że śmiało można powiedzieć iż Artur Strzelecki jest osobą niezależną w polskiej branży SEM. Jego prezentacja uświadomiła mi jak bardzo potrzebny jest zewnętrzny specjalista, który na chłodno bez uprzedzeń i emocji oceni stan branży oraz poziom świadczonych usług. Artur jeśli widzisz siebie w takiej roli to z przyjemnością udostępnimy Tobie łamy Sprawnego Marketingu…

Między 10:30 a 12 miały miejsce 2 bloki tematyczne: „Linki sponsorowane” oraz „Pozycjonowanie i optymalizacja”. Dzięki Łukaszowi Iwankowi z Internetica.pl mamy dla czytelników Sprawnego Marketingu nagrania trzech prezentacji z bloku „Pozycjonowanie i optymalizacja”.

Cezary Lech – Nowe czynniki decydujące o mocy linków SEO

Cezary Lech mówił o czynnikach, jakie decydują o mocy linków, szczególnie tych nowych czynnikach. Wspomniał m.in. o Google Caffeine, przedstawił wyniki testów SEO, a także nawiązał do reasonable surfer model. Ten opatentowany przez Google model definiuje wartość linków w zależności od zmiennych wśród, których wymienić należy:

  • pozycję linku na podstronie,
  • pozycję linku na liście (jeśli link jest elementem listy),
  • liczbę słów w anchorze,
  • treść anchora,
  • słowa będące kontekstem linka,
  • stopień i kolor pisma, którym link jest wyświetlany,
  • typ linku (obrazek, tekst),
  • destynację linku (zewnętrzny? wewnętrzny?)
  • poziom „komercyjności” treści anchora,
  • relewantność tematyczną linka z jego destynacją.

Michał Makaruk – Google Merchant Center

Michał Makaruk mówił natomiast o Google Merchant Center, niedostępnym jeszcze w Polsce narzędziu, dzięki któremu sprzedawcy mogą dostarczać do Google szczegółowe informacje o swoich produktach. Informacje te są później wyświetlane w wynikach wyszukiwania (dzięki Universal Search), w Google AdWords i innych usługach. Narzędzie to dostępne jest na razie wyłącznie w USA, Wielkiej Brytanii i Niemczech.

Uczestnicy dowiedzieli się m.in., że

  • GMC dostarcza statystyk wyświetleń i kliknięć w linki (!),
  • wśród wymaganych informacji o produkcie są status (nowy, używany, „refurbished”), description, id, link, cena, title,
  • im więcej sprzedawca poda parametrów, tym lepszą jego produkty będą mieć pozycję w SERP-ach.Atrybutów jest ponad 20,
  • skuteczność GMC: „Dużo skuteczniejsze niż PPC, więcej konwersji z Merchant Center niż z organika,
  • proporcje ruchu między organikiem a GMC są rzekomo: pół na pół.

Łukasz Iwanek – Monitorowanie wyników pozycjonowania

Łukasz Iwanek mówił o automatach sprawdzających pozycje witryn w SERP-ach. Ręczna robota możliwa jest w tym zakresie przy najwyżej kilkunastu słowach kluczowych. Automatyczne monitorowanie ma jednak swoje problemy, bo:

  • Google chroniąc swoją infrastrukturę przed nadmiernym obciążeniem stara się nie dopuszczać do zautomatyzowanych zapytań,
  • Firmy pozycjonujące, rozliczające klientów od osiągniętego miejsca, muszą wiedzieć, za co wystawiać faktury. Z kolei klienci chcą mieć pewność, że płacą za realnie osiągnięte pozycje. Problem nasila się jeszcze w dobie personalizacji wyników (różni użytkownicy, w zależności od wielu czynników, mogą dostawać nieco inaczej posortowane wyniki) i rozproszenia infrastruktury serwerowej wyszukiwarki (nieco inne rankingi, w zależności od data-center).

 

W kolejnych ścieżkach mówili:

  • Jakub Makaruk o copywritingu w SEO, m.in. o tym dlaczego tekst na stronie jest ważny dla odwiedzających ją internautów i dla robotów wyszukiwarek. Jakie są mocne i słabe strony oraz pułapki, przy tworzeniu tekstów dla ludzi i tworzeniu tekstów dla wyszukiwarek.
  • Przemysław Rusiecki o pozycjonowaniu witryn biur podróży.
  • Paweł Richter o pozycjonowaniu polskich firm w krajach UE (na przykładzie Niemiec).
  • Marcela Krzemień przedstawiła case study dotyczące kampanii realizowanych w modelu CPA. Podstawą jest tutaj kampania testowa, dzięki której można wypracować model rozliczeń korzystny dla agencji i klienta.
  • Tomasz Więckowski z kolei przedstawił temat analizy ruchu w postaci case study serwisu TabelaOfert.pl (rynek nieruchomości).
  • Bartek Krzemień o pułapkach, jakie tkwią w domyślnych ustawieniach kont AdWords.
  • Piotr Guziur i Tomasz Wieliczko o maksymalizowaniu ROI w reklamie internetowej.
  • Artur Strzelecki (ponownie) o wadze informacji, jakie zyskują wyszukiwarki śledząc zapytania internautów.

Inne relacje i opinie o Silesia SEM:

sprawnymarketing

Redakcja

Wpis autorstwa redakcji serwisu SprawnyMarketing.pl Nasz serwis działa od 2005 roku, publikując artykuły na temat pozycjonowania, marketingu internetowego, analityki internetowej, reklamy online oraz powiązanych dziedzin. Sprawny Marketing to także 25 szkoleń, które pomogą wznieść promocję Twojej firmy na wyższy poziom. Sprawny Marketing jest głównym organizatorem konferencji I <3 Marketing , której najbliższy termin przypada na 1-2 marca 2017 roku.


  • Redakcja

    Przy okazji przypominamy o nowej grupie na Facebooku, w której odpowiadamy na szereg pytań. Dołącz do Twoja firma w Internecie i Social Media.

    Subskrybuj Sprawny.Marketing na Messengerze, dostaniesz informację o każdym nowym artykule lub materiale video

    Wielkimi krokami zbliża się także dwudniowa konferencja I ♥ Marketing & Social Media oraz organizowane przez nas 24 szkolenia z zakresu marketingu.

    Możesz też zamówić prenumeratę drukowanego magazynu sprawny.marketing


    • Warsztaty bardzo dobrze wypadły myślę ze każdy dla siebie coś znalazł, zarówno prezentacje jak i rozmowy kuluarowe były ciekawe :)

    • Maciek Gałecki

      Czarku, istotne sprostowanie – pokazałeś slajd z logotypami agencji, które zostały POPROSZONE o ofertę, a nie ją dostarczyły. Bluerank na szczęście nie brał udziału w tym badaniu – nie prezentowaliśmy oferty i nie chcemy być łączeniu z wnioskami, które zostały przedstawione w materiale.

    • Z całym szacunkiem Maćku, rozumiem, że nie chcesz, aby Bluerank był łączony tylko z pewnymi informacjami tej prezentacji, bo nie wierzę, że nie podpiszesz się pod końcowymi wnioskami. Tak, masz rację, slajd jest podpisany "gdzie wysłano", ale czy Bluerank odpowiedział, to wie tylko Bluerank oraz AE Katowice i tak pozostanie.

    • Maciek Gałecki

      Arturze, ale co tu ukrywać? Bluerank nie wziął udziału w badaniu i tyle – skoro ty nie chcesz tego przyznać, to ja z całą odpowiedzialnością to podkreślam, aby nikt nie miał wątpliwości.

    Dodaj komentarz

    Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *