Dzień 1: Video Marketing
Czego nauczysz się na szkoleniu?
- Jak kluczowe zagadnienia towarzyszące komunikacji video wprost przekładają się na planowanie kampanii (np. multiscreening, viewability, GRPs etc.)
- Jakie są różnice między poszczególnymi platformami video (TV, YouTube, Meta, Tikok…) w zakresie organicznych publikacji treści, jak i emisji płatnych reklam video;
- Jakie są najczęstsze taktyki wykorzystania video w komunikacji?
- Jakie zasady towarzyszą kampaniom budującym świadomość marki vs kampanie sprzedażowe (direct response)
- Jakie są fundamenty prowadzenia regulanego kanału video i jakim markom się to opłaca, a jakim nie?
- Jak wyceniać koszty kampanii video? Co jest okazją, a co już naciąganiem?
- Jak (oraz czy w ogóle) dodawać influencerów do planowanego media mixu?
- Jakie aspekty prawne są nierozerwalnie związane z komunikacją video i na czym jest się najłatwiej wyłożyć?
A to wszystko po to, abyś był w stanie podjąć świadomą decyzję: które działa warto inwestować, a które odłożyć do szuflady “na kiedyś”.
Program szkolenia
Video Marketing
- Cele szkolenia: Zdobycie wiedzy z zakresu planowania kampanii, tworzenia treści oraz skutecznej dystrybucji video online. Poznanie największych serwisów video.
- Zakres szkolenia: Videomarketing: YouTube
- Formy merytoryczne: szkolenie
- Materiały: prezentacja szkoleniowa
- Prowadzący: Maciej Wróblewski
10:00 – 10:45
Video w komunikacji marek
- Źródła efektywności formatu video
- Broadcasting vs narrowcasting
- Mobile i konsekwencje
- Multiscreening
- Viewability
- Strategie Hub / hero / help
10:45-11:30
Mierzalność komunikacji video
- Hierarchia celów
- Wyświetlenia
- Utrzymanie uwagi
- Watchtime
- Zaangażowanie
- Followersi / subskrypcje
11:30 - 11:45
Przerwa kawowa
11:45 - 12:30
Platformy: omówienie i porównanie
- Telewizja
- YouTube
- TikTok
- Facebook
- Instagram
- Trendy w rozwoju platform
12:30 - 13:15
Płatna emisja reklam video online
- Założenia (short / long, rola kreacji)
- Podstawy tworzenia kreacji
- Kampanie brand equity
- Kampanie acquisition
- Podstawowe założenia programmatic
- Optymalizacja emisji video online
13:15 - 14:15
Przerwa obiadowa (we własnym zakresie)
14:15 - 15:00
Organiczne prowadzenie kanału video
- Systemy rekomendacji
- Czym de facto jest kanał?
- Formaty treści
- Zasady tworzenia treści
- Metoda SCAMPER w tworzeniu treści
- Promocja kanału
15:00-16:00
Video influencer marketing
- Kim de facto jest influencer?
- Product placement
- Branded content
- Sponsoring
- Afiliacja
- Dos and donts
16:00 - 16:15
Przerwa kawowa
16:15 - 17:00
Video online a prawo
- Podstawy prawne w Polsce
- Prawa autorskie
- Wizerunek
- Prawo cytatu
Dzień 2: Video Marketing: Tworzenie i emisja reklam video
Czego nauczysz się na szkoleniu?
- Jak zaplanować kampanię video online opartą o emisję płatną?
- Jak dobierać rodzaj komunikacji pod cele, które chcesz osiągnąć?
- Jakie są zasady tworzenia kreacji reklamowych video?
- Jakie formaty reklamowe są najbardziej efektywne?
- Jak planować i tworzyć testy a/b kreacji video?
- Jak targetować i optymalizować kampanię video online?
Program szkolenia:
Video Marketing: Tworzenie i emisja reklam video
10:00 - 10:45
Podstawy planowania kampanii video online
- Trendy w reklamie video online
- Dobór kampanii do celów biznesowych
- Zasada 60/40
- Budżetowanie
10:45 - 11:30
Podstawy tworzenia kreacji
- Briefing strategiczny
- Startery kreatywne
- Napięcie konsumenckie
- Insight konsumencki
- Platforma kreatywna
- Długość kreacji vs cele strategiczne
11:30 - 11:45
Przerwa kawowa
11:45 - 12:45
Podstawy emisji video online
- Zasady programmatic buying
- Zasięg, penetracja, częstotliwość
- Targetowanie pozytywne
- Targetowanie negatywne
- Testy A/B
- Zjawisko adfraudu
12:45 - 13:30
Formaty reklamowe video online
- Formaty reklamowe w Meta Ads
– Instagram
– Facebook
- Formaty reklamowe TikTok Ads
- Formaty reklamowe Google Ads
– YouTube
– GVN
- Podobieństwa i różnice pomiędzy platformami
13:30 - 14:30
Przerwa obiadowa (we własnym zakresie)
14:30 - 15:30
Kampanie Brand equity
- Cele, podstawowe miary kampanii
- Zasady kampanii brand equity
- Case studies
- Brand Lift Surveys
- Dos and donts
15:30 - 16:30
Kampanie Direct response / acquisition
- Cele, podstawowe miary kampanii
- Zasady kampanii direct response
- Atrybucja w kampaniach video
- Case studies
- Dos and donts
16:30 - 16:45
Przerwa kawowa
16:45 - 17:15
Optymalizacja kampanii w trakcie trwania
17:15 - 18:00
Sesja Q&A
Dzień 3: YouTube PRO: Prowadzenie kanału na YouTube
Czego nauczysz się na szkoleniu?
- Jak dobrać format treści do Twojej branży i preferencji widzów?
- Jak planować tworzenie treści, aby zawsze były świeże i ciekawe?
- Jak organizować produkcję treści, aby mieścić się w budżecie?
- Jak optymalizować filmy, aby system rekomendacji częściej je promował?
- Jak zabezpieczyć kanał YouTube przez utratą?
Program szkolenia:
YouTube PRO: Prowadzenie kanału na YouTube
-
10:00 - 10:45
Mechanika YouTube
- Konto i jego zabezpieczenia
- YouTube w ekosystemie Google
- Zarządzanie uprawnieniami
- YouTube Studio
-
10:45 - 11:30
Systematyka treści YouTube
- Kategorie formatów na YouTube
- Kategorie kanałów na YouTube
- Długie treści vs YouTube Shorts
- Dobór formatu do marki / widza
-
11:30 - 11:45
Przerwa kawowa
-
11:45 - 12:30
Optymalizacja kanału
- Optymalizacja strony głównej
- Optymalizacja playlist
- SEO kanału
- Funkcje automatyczne
-
12:30 - 13:15
Optymalizacja filmów
- System rekomendacji YouTube
- Optymalizacja klikalności
- Optymalizacja retencji użytkowników
- Optymalizacja watchtime
- SEO na YouTube
-
13:15 - 14:15
Przerwa obiadowa (we własnym zakresie)
-
14:15 - 15:00
YouTube Shorts
- Zasady działania karty Shorts
- Shorts vs system rekomendacji
- Shorts vs inne platformy
- Trendy vs własny format
- Kanał “shorts only”
-
15:00 - 16:00
Promowanie kanału YouTube
- Kanał jako marka
- Atrybuty kanału YouTube
- Klastrowanie treści
- Promowanie treści w Google Ads
- Recycling treści w innych social media
-
16:00 - 16:15
Przerwa kawowa
-
16:15 - 17:15
YouTube Analytics
- Najważniejsze metryki video
- Analityka odbiorców kanału
- Analityka statystyk kanału
- Analityka statystyk filmu
- Raporty niestandardowe
- Zewnętrzni dostawcy analityki
-
17:15 - 18:00
Sesja Q&A
