Anna Topczewska

GA4 i praca z tym narzędziem w Google Looker Studio + tabela atrybutów do pobrania

Dynamika zmian, jakich ostatnio doświadczamy w digitalu, bardzo często powoduje prawdziwy zawrót głowy.  Potęguje się to, gdy chodzi o analizowanie danych. Dlaczego? Dane stały się kluczowym elementem sukcesu firm. Zrozumienie zachowań klientów, optymalizacja strategii marketingowych i podejmowanie decyzji opartych na danych są niezbędne, aby pozostać konkurencyjnym.

Dwa potężne narzędzia od Google, Google Analytics 4 i Google Looker Studio, stały się motorem przekształcania surowych danych w wartościowe wnioski. Chwilę temu przesiedliśmy się z UA na GA4, a to pociągnęło za sobą konieczność poznania nowych atrybutów i nie tylko. I właśnie o tym traktuje ten tekst – o pracy z GA4 i Google Looker Studio. A w tekście znajdziesz bonus – tabelę atrybutów do pobrania. Ale po kolei…

Gdy pytań tak wiele, a tak mało odpowiedzi…

Google Analytics atrybuty

GA4: co to jest? Tytułem wstępu

Google Analytics 4, znane również jako GA4, to najnowsza wersja darmowej platformy analizy danych oferowanej przez Google. Jest to zaawansowane narzędzie, które pozwala na dogłębne monitorowanie i zrozumienie zachowań użytkowników na Twojej witrynie. Co mierzy GA4? Oprócz tradycyjnych funkcji GA4 wprowadza zupełnie nowe podejście do analizy danych. Jest oparte na wydarzeniach (events) i użytkownikach – w przeciwieństwie do sesji w UA.

Google Looker Studio – co to takiego? Akapit dla początkujących…

Google Looker Studio (dawniej Google Data Studio) jest kolejnym darmowym narzędziem Google do tworzenia interaktywnych i spersonalizowanych raportów. Oba narzędzia współpracują ze sobą, zapewniając bardziej kompleksową analizę danych i raportowanie. Ale! Na początku warto wiedzieć, jak się nie zgubić w nazewnictwie – stąd pomysł na zrobienie tabeli.

Zobaczysz w niej, jakie atrybuty z UA (Universal Analytics – poprzedniej wersji Analyticsa) odpowiadają nowym atrybutom w GA4, ze szczególnym skupieniem się na parametrach ważnych dla skutecznego raportowania działań reklamowych w Google Data Studio.

atrybuty ga4

Tam, gdzie jest atrybut z przedrostkiem „Sesja – „, wybieramy ten – atrybuty bez niego dotyczą użytkowników, nie sesji.

Niestety, Google Analytics 4 niczego nam nie ułatwia – myślnik w tym przedrostku to tak zwana półpauza “–”, której nie użyjesz prosto z klawiatury – jedynie po wpisaniu kombinacji ALT + 0 1 5 0.

Kliknij tutaj, aby pobrać wersję PDF tabeli

Dodawanie niestandardowych pól

W przypadku atrybutów, w których wymagane jest samodzielne ich utworzenie, w szczególności:

  • współczynnik konwersji / transakcji
  • ROAS
  • % nowych sesji
  • niestandardowe współczynniki

Konieczne będzie dodanie nowego pola z odpowiednimi obliczeniami na stałe do źródła danych z zakładki:

  • Zasób
  • Zarządzaj dodanymi źródłami danych
  • Edytuj wybrane źródło
  • +Dodaj pole
atrybuty ga4

Następnie dodaj odpowiednią formułę, posługując się dostępnymi atrybutami:

  • Możesz wykorzystywać działania +, -, *, / między atrybutami. Listę pozostałych funkcji i działań znajdziesz tutaj.
  • Szukając atrybutów, można od razu zacząć wpisywać nazwę w polu formuły, i będą podpowiedzi.
  • Pamiętaj o poprawnej nazwie pola.
  • Kliknij „Zapisz” oraz „Gotowe”.
atrybuty ga4

Aby dodać poprawny format liczbowy do nowo utworzonego pola:

  • Odśwież całą stronę raportu z funkcji odświeżania przeglądarki.
  • Edytuj źródło danych, do którego zostało dodane nowe pole.
  • Znajdź nowo dodane pole na liście (będzie miało ikonkę fx przy nazwie).
  • Ustaw odpowiedni format liczbowy – w przypadku współczynników są to zazwyczaj Procenty.
ga4

Nowo dodanego pola będzie można używać przy każdym użyciu tego źródła danych.

Pamiętaj, że Google Looker Studio oraz Google Analytics 4 to dynamicznie zmieniające się narzędzia, dlatego tabela ta może w przyszłości przestać być aktualna, a dodawanie niestandardowych pól – niepotrzebne.

Sprawdzaj regularnie połączenie GA4 w źródłach danych Lookera, odświeżając pola – być może w przyszłości pojawią się tam brakujące teraz atrybuty.

czytaj także

Automatyczne rozszerzenia reklamy Google Ads – jak nimi zarządzać? Poradnik krok po kroku

Anna Topczewska

O autorze

Anna Topczewska

W MaxROY.agency zajmuje się PPC - głównie obsługą Google Ads, jednak nie boi się szukania nowych rozwiązań dla klientów. Największą miłoś...

zobacz więcej artykułów >>

Zostaw komentarz

  1. Redakcja

    Przypominamy, że wielkimi krokami zbliża się konferencja I ♥ Marketing & Technology, która odbędzie się już 22–24 października 2024 roku oraz organizowane przez nas 33 szkolenia z zakresu marketingu.

    Jeśli chcesz być zawsze na bieżąco, zamów prenumeratę magazynu sprawny.marketing!

     

  2. SupeR

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Wpisz imię
Napisz komentarz