Zapraszamy na 23 szkoleń z e-marketingu i konferencję I ♥ Marketing oraz zakupu magazynu

19 Szkoleń i I ♥ Marketing oraz zakupu magazynu

Dlaczego Video Marketing jest tak ważny?

Dlaczego Video Marketing w sieci jest tak ważny? Na to pytanie odpowiemy w niniejszym poście, lecz najpierw warto rozważyć kilka innych kluczowych kwestii: czy twoja firma lub marka rzeczywiście potrzebuje filmów? Czy video marketing zapewnia dobre ROI w porównaniu z innymi działaniami marketingowymi?

Zanim podejmiesz wysiłki w celu pozycjonowania video SEO i optymalizowania zamieszczanych filmów (nie mówiąc już o reklamie w modelu CPV), najpierw musisz zyskać pewność, że video marketing jest dla Ciebie odpowiedni.

Gdybym zamiast pisania tego posta, nagrał filmik, jestem pewien, że przyciągnąłbym większą liczbę odbiorców. Większość osób zgodzi się, że film w kinie zwykle wciąga bardziej niż intrygująca powieść czy komiks oparty na tej samej historii.

Chociaż niektórzy wolą czytać, gdy jesteśmy skupieni na przedstawianiu naszych marketingowych wysiłków jak największej liczbie ludzi, odpowiedzią na nasze potrzeby jest video. Porównajmy różne poziomy zainteresowania, spoglądając na powszechne reakcje na tekst, infografikę i filmiki w sieci. Który z tych nośników jest według Ciebie bardziej skuteczny?

Video Marketing wywołuje uczucia

Treść wizualna, która jest interesująca, niepowtarzalna i wysokiej jakości, wzbudza silne uczucia wśród odbiorców. Przeanalizujmy najczęściej występujące uczucia i emocje, które może wywołać dobrze skrojony video marketing:

1: Zaufanie

Filmiki online mają dużą przewagę nad resztą treści marketingowych: nadają markom ludzkie oblicze. Gdy w Twoim filmiku występują prawdziwi ludzie, zdobywa on zaufanie użytkowników, a ponieważ konkurencja pomiędzy markami rośnie niemal w każdej niszy online, właśnie to zaufanie może mieć ogromne znaczenie.

Spójrz na poniższe video pewnej firmy, które dobrze to obrazuje:

Przykład z naszego podwórka – odcinek w stylu serii “Jak to działa”.

2: Ciekawość

Dlaczego ludzie dają się wciągnąć w seriale? Jeśli chcesz wzniecić ciekawość u swoich potencjalnych odbiorców, spróbuj pociąć treść na kilka krótszych filmików. Jest to skuteczna taktyka video marketingu, jeżeli zależy Ci na pozyskaniu nowych subskrybentów. Zawsze kończ swoje filmiki teaserem o tym, czego można spodziewać się w następnym video i/lub wzywającym do działania odnośnikiem do strony zawierającej dalsze szczegóły, o których nie wspomniano w filmie.

To przykładowe video kończy się zwiastunem następnego odcinka w serii:

Można także na końcu podlinkować do innych realizacji:

3: Pewność

Gdy potencjalny klient rozważa robienie z Tobą interesów, będzie zwykle poszukiwać opinii innych klientów. Jeżeli masz referencję w formie tekstu wraz ze zdjęciem, imieniem i nazwą firmy klienta, odbiorcy będą przekonani tylko połowicznie. Jeśli jednak zamieścisz opinię klienta w formie filmu, masz ich w garści: będą się zidentyfikować z tą osobą, co przełamie wszelkie obawy, jakie wciąż mogliby mieć.

Następujący filmik jest w stanie wzbudzić uczucie pewności w potencjalnym kliencie w zaledwie półtorej minuty:

4: Rozrywka

Większość “virali” w Internecie i mediach społecznościowych to filmiki video. Przyjemnie się je ogląda, a niektóre z nich mogą być też niezmiernie kreatywne (np. animacje, śmieszne filmiki). Poszukaj pomysłu związanego z Twoją niszą i wprowadź go w życie z domieszką kreatywności i humoru; to doskonały przepis na powiększenie bazy fanów Twojej marki. Ten rodzaj filmików nie jest łatwy, gdyż wymaga sporo konceptualizacji i wiedzy fachowej. Jeśli już jednak uda Ci się go stworzyć, konkurencja będzie na tyle znikoma, że wyróżni Cię od innych w branży.

Spójrz na ten filmik. Zdobył całą masę lajków tylko dlatego, że jest zabawny:

Nam też wyszedł niedawno całkiem niezły filmik komediowy:

Post użytkownika SprawnyMarketing.

Dlaczego video marketing w sieci jest tak ważny w roku 2014?

  1. Rosnące statystyki użytkowników: według ReelSEO, 93 procent z 600 przebadanych profesjonalistów branży marketingowej odpowiedziało, że wykorzystywało treści video w 2013 roku, a 82 procent z nich przyznało, że okazały się one skuteczne. Czterdzieści jeden procent dorosłych w Stanach Zjednoczonych ogląda filmiki w sieci. Pomyśl tylko jak ogromne będzie wykorzystanie filmików online w marketingu cyfrowym w roku 2014!
  2. Więcej treści w krótszym czasie: zakres uwagi internautów maleje każdego roku wraz ze zmianami rodzaju treści udostępnianych w sieci. Video to rodzaj treści cyfrowej, w przypadku której obserwowany jest wzrost wykorzystania, podczas gdy długość pojedynczego filmiku wciąż się zmniejsza. Również ludzie oglądają filmiki w biegu i nie chcą wysilać oczu na czytanie tekstu, szczególnie na tablecie lub telefonie. (UWAGA: Jeśli Twoja baza klientów zlokalizowana jest w miejscu z powolnym połączeniem/wi-fi, scenariusz działania powinien być inny – musisz odpowiednio zoptymalizować swoją strategię marketingu cyfrowego.)
  3. Aplikacje mobilne do udostępniania i odtwarzania video rosną w siłę: W latach 2012 i 2013, przeciętny czas spędzony na oglądaniu filmików podwoił się na telefonach komórkowych i potroił na tabletach. Mobilne aplikacje czatowe takie jak Facebook Messenger czy WhatsApp wciąż zdobywają nowych użytkowników, powiększając ich bazę na całym świecie. Pięćdziesiąt miliardów wiadomości zostanie przesłanych przez te aplikacje w roku 2014 według ibitimes.co.uk. A większość z nich będzie w formie video.
  4. Rosnący trend opowiadania historii poprzez filmy wyjaśniające (explainer videos): W ostatnim czasie gwałtownie wyrósł nowy trend filmów wyjaśniających, wykorzystujących animację bądź prawdziwych ludzi do opowiedzenia historii. Zapoznaj się z tą sporządzoną przez Bena Davisa listą 10 filmów wyjaśniających stworzonych przez startupy. Ten rodzaj video jest doskonały do promowania produktów i usług, ponieważ jest krótki, zabawny i przekazuje Twoje przesłanie marketingowe w niepowtarzalny sposób.
  5. Video w emailach poprawia współczynniki klikalności: Dzięki prostemu użyciu słowa “video” w temacie wiadomości, współczynniki klikalności zwiększyły się o 7 do 13 procent, według 2012 Experian Digital Marketing Trend Report. Więcej statystyk dotyczących email marketingu poprzez treści video znajdziesz w tym poście SmartInsights.
  6. Popularne formaty video

Oto niektóre z popularnych formatów video, które generują zaangażowanie użytkowników lub zwiększają widoczność marki:

  • Opinie klientów w formie video
  • Demonstracje produktów
  • Filmiki “o firmie”
  • Filmiki instruktażowe
  • Samouczki video
  • Wywiady
  • Animacje
  • Kreatywne filmiki z elementami humoru
  • Znane osobistości zachwalające markę
Zademonstrujmy zatem nasz “produkt”, dzieląc się jednocześnie opinią uczestników Search Marketing Day :

Na koniec: zestawienie ciekawych statystyk rynkowych dotyczących video sieci w formie atrakcyjnej infografiki stworzonej przez Prestige Marketing:


 Share
sprawnymarketing

Rafał Kowalewski

Trener AdWords w MaxROY.com, związany z branżą SEM od 2009 roku. Jako copywriter - miłośnik literatury i pięknego słowa. Jako specjalista reklamy w Google, wyznawca zasady: “Brzydkie reklamy sprzedają najlepiej”.


  • Redakcja

    Przy okazji przypominamy o nowej grupie na Facebooku, w której odpowiadamy na szereg pytań. Dołącz do Twoja firma w Internecie i Social Media.

    Subskrybuj Sprawny.Marketing na Messengerze, dostaniesz informację o każdym nowym artykule lub materiale video

    Wielkimi krokami zbliża się także dwudniowa konferencja I ♥ Marketing & Social Media oraz organizowane przez nas 24 szkolenia z zakresu marketingu.

    Możesz też zamówić prenumeratę drukowanego magazynu sprawny.marketing


    • Najlepszy sposób promocji, łatwy przekaz marketingowy. Też zauważyłem znaczy wzrost ruchu z youtube’a. Fajnym pomysłem jest również pozycjonowanie filmów w serpach

    • Wpis dość ogólny i w kilku miejscach mocno dyskusyjny. Np. “Więcej treści w krótszym czasie”. Ciężko zgodzić się z tą tezą. Wielokrotnie miałem do czynienia z opiniami, że tekst łatwiej “przeskanować”. Jeśli tekst jest dobrze sformatowany, ma nagłówki i wyróżnienia, wtedy możemy w kilka chwil go “przelecieć” i wyciągnąć to, co nas interesuje. Lub nie – wtedy wychodzimy ze strony i nie tracimy czasu. Z filmem jest inaczej: ciężko połapać się w treści kilkuminutowego filmu, jeśli go poprzewijamy 10 razy na szybko.
      To prawda, że niektórzy słuchają nagrań robiąc coś innego (np. gotując obiad, lub biegając). No ale wtedy mówmy o audio, a nie o video.

    • Ireneusz Fudro

      Z chęcią sie wypowiem w temacie ponieważ na moim blogu niemal czas korzystam z przekazu wideo. Dla mnie osobiście wideo ma taką przewagę ze zdecydowanie łatwiej jest je wypozycjonować jeśli ktoś potrafi to robić dobrze.
      Poza tym patrząc pod kontem psychologi – YouTube jest postrzegany jako kanał dający rozrywkę, wiec jeśłi nagramy wideo to po pierwsze wyróżniamy się a po drugie dajemy odbiorcy coś w rodzaju rozrywki (ponieważ to on sam szukał czegoś w temacie która go interesuje)

      Dużo by tu pisać ale z doświadczenia wiem, że jeśłi jeszcze nie wykorzystujecie wideo to zaczniecie, bo konkurencja was przeskoczy w przyszłości.

    • Osobiście nie lubię filmików jako ofert, jeśli tylko takie są – nie czytam i wychodzę

    • Robert

      Wlasnie sie pryzgotowuje do nagrania pierszej serii video na youtuba.

    • Dominik Brzus

      Interesujący artykuł. Istnieje wiele stron i blogów, które nie udostępniają filmików video, ponieważ znajduje się na nich tylko treść pisana co nie zmienia faktu, że niektóre z tych stron są interesujące.
      Zastanawiam się tylko jak to ma się do pozycjonowania strony w Google, bo jak wiadomo algorytmy lubią dużo unikalnej treści, w której znajdują się słowa kluczowe.

    • BKD Home

      Bardzo interesujący, tylko co wydaję mi się, że nie każda branża ma potencjał do tego, żeby video marketing przyniósł korzyści.

    • Damian

      Większość ludzi jest jakby nie było wzrokowcami i woli oglądać filmy (okraszone dodatkowo dobrą muzyką) od czytania tekstów.
      Choć faktem jest, że z tekstu można się dowiedzieć więcej i szybciej, a to w dzisiejszych czasach natłoku informacji jest duży plus ;)

    • Bartosz Sobczyk

      Kolejną i chyba najważniejszą kwestią
      do przeanalizowania jest ROI. Video Marketing, a konkretnie stworzenie filmu, to często spory koszt. Niby można nakręcić film nawet telefonem komórkowym, niemniej jednak opracowanie jego ostatecznej wersji wymaga dużo czasu i wiedzy, a tego typu film może przynieść marny efekt. Dlatego właśnie Video Marketing nie sprawdzi się w przypadku małych firm z niskim budżetem na reklamę.

    • Bartosz

      Ludzie są coraz bardziej leniwi i jeżeli mają czegoś się nauczyć np. jak wgrać jakiś plugin na WP, wykonać coś w programie to wolą to śledzić na wideo aniżeli czytać artykuł. YouTube to potężne źródło nowych odwiedzin, które cały czas będzie generowało coraz to więcej odbiorców.

    • Kordian

      Zdecydowanie forma obrazowa (video) łatwiej i szybciej trafia do klienta. Część osób musi zobaczyć coś na własne oczy, żeby wiedzieć o co chodzi.

    • Jakub Kowalski

      Zdecydowanie video jest świetnym narzędziem do budowania marki i pokazania się swoim klientom oraz partnerom biznesowym. Ponadto pozwala dobrze wypozycjonowac nasz osobę w świecie marketingu

    • Ostatnio w jednym z artykułów o video marketingu w The Guardian spotkałam się ze stwierdzeniem: “jeżeli 1 obraz przekazuje 1000 słów, to 1 minuta video to aż 1,8 mln słów” – i trudno mi się nie zgodzić z tym zdaniem, video ma większą siłę perswazji, angażuje emocje, “wbija się” w pamięć. Obecnie większość potencjalnych klientów zapoznaje się z produktem/ usługą firmy właśnie w sieci, social media. Na podstawie własnych doświadczeń: organizacja w której działam, z okazji większego eventu zleciła sporządzenie animacji/ video explainer firmię Plumcat Studio http://www.plumcatstudio.com/
      filmik wrzuciliśmy na fb, stronę www i wyszło świetnie, przyszły tłumy :)

    • Ostatnio w jednym z artykułów o video marketingu w The Guardian spotkałam się ze stwierdzeniem: “jeżeli 1 obraz przekazuje 1000 słów, to 1 minuta video to aż 1,8 mln słów” – i trudno mi się nie zgodzić z tym zdaniem, video ma większą siłę perswazji, angażuje emocje, “wbija się” w pamięć. Obecnie większość potencjalnych klientów zapoznaje się z produktem/ usługą firmy właśnie w sieci, social media. Na rynku wiele jest firm zajmujących się tworzeniem profesjonalnych filmików.

    • Bardzo fajną formą reklamy jest certyfikat wiarygodności, np. Firma z zasadami

    • Zdecydowanie Video!! Niedawno będąc na targach wpadł mi w ręce produkt który nazywa się video broszura / video folder. Okazuje się że internet to nie jedyne miejsce na video marketing .Super !!!!

    Dodaj komentarz

    Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *