5 powodów, dla których Twoja firma powinna być na Pintereście

W dzisiejszym cyfrowym świecie obecność firmy w mediach społecznościowych jest nie tylko korzystna, ale często niezbędna do skutecznego dotarcia do klientów i budowania silnej marki. Wśród różnorodnych platform, takich jak Facebook, Instagram czy Twitter, Pinterest często pozostaje nieco w cieniu. Jednak pomimo bycia mniej oczywistym wyborem dla niektórych marek, platforma ta oferuje unikalne możliwości, które mogą znacząco przyczynić się do rozwoju biznesu. Sprawdź, dlaczego warto założyć konto firmowe na Pinterest!

Pinterest to nie tylko platforma do dzielenia się inspiracjami i pomysłami. To dynamiczne środowisko, w którym miliony użytkowników codziennie szukają inspiracji, produktów i pomysłów do realizacji swoich projektów, marzeń i planów. Dla firm – bez względu na ich wielkość czy branżę – Pinterest może stać się potężnym narzędziem marketingowym, które pozwoli osiągnąć szereg celów biznesowych: od zwiększenia rozpoznawalności marki poprzez generowanie ruchu na stronie internetowej aż po bezpośrednią sprzedaż produktów.

Co wyróżnia Pinterest na tle innych platform?

Przede wszystkim jest to miejsce, gdzie treść jest królową. Wizualny charakter Pinteresta sprzyja tworzeniu atrakcyjnych graficznie treści, które nie tylko przyciągają uwagę użytkowników, ale także pozwalają na budowanie długotrwałych relacji z potencjalnymi klientami.

Ponadto, w przeciwieństwie do innych mediów społecznościowych, treści na Pintereście często mają dłuższy cykl życia, co oznacza, że inwestycja w dobrze zaprojektowany pin może przynosić korzyści przez wiele miesięcy, a nawet lat.

Dlaczego warto założyć konto firmowe na Pinterest? 5 powodów

W tym artykule przyjrzymy się pięciu kluczowym powodom, dla których Twoja firma powinna rozważyć aktywność na Pintereście. Odkryjemy, jak ta platforma może pomóc w rozszerzeniu zasięgu Twojej marki, zwiększeniu ruchu na stronie internetowej, a także w efektywnym targetowaniu i personalizacji działań marketingowych. Ponadto omówimy długoterminowe korzyści wynikające z obecności na tej wyjątkowej platformie.

1. Pinterest rośnie w siłę

Zacznijmy od statystyk. Każdego miesiąca Pinterest przyciąga imponującą liczbę 482 milionów użytkowników, którzy przybywają na tę platformę w poszukiwaniu inspiracji i idei do realizacji swoich kolejnych projektów i wizji.

Analizując demografię użytkowników Pinteresta, widzimy, że kobiety stanowią znaczącą większość – ponad 60% globalnej bazy odbiorców.

Jednakże nie można ignorować rosnącej obecności innych grup demograficznych. Liczba mężczyzn korzystających z Pinteresta, a także użytkowników z pokolenia Z, odnotowała znaczący wzrost – o 40% na przestrzeni ostatniego roku, świadcząc o rosnącym zainteresowaniu tą platformą różnorodnych grup.

Co więcej, segment millenialsów w Stanach Zjednoczonych również wykazuje znaczący wzrost – z 35-procentowym przyrostem rok do roku. To pokazuje, że Pinterest staje się coraz bardziej popularny wśród młodszych pokoleń, co może otwierać nowe możliwości dla firm kierujących swoje działania marketingowe do tej grupy wiekowej.

Jeżeli chodzi o Polskie podwórko, trudno dokopać się do jednoznacznych danych informujących o rzeczywistej liczbie użytkowników. Dane z datareportal.com wskazują na 5,42 mln użytkowników Pinteresta w 2023 roku.

Gdy przejdziemy do panelu reklamowego, miesięczny potencjał wskazuje nam liczbę + 4 mln odbiorów.

Chcąc być jeszcze bardziej dokładnym i rozbijając grupy na specjalne przedziały wiekowe:

• 18 – 24 – 3,02 – 3,34 mln
• 25 – 34 – 1,29 – 1,43 mln
• 35 – 44 – 878 tys. – 973 tys.
• 45 – 49 – 297tys. – 329 tys.
• 50 – 54 – 239 tys. – 264 tys.
• 55 – 65 – 275 tys. – 305 tys.
• 65+ – 142 tys. – 158 tys.

Sumując je, wychodzi nam całkiem spora audiencja o zasięgu ponad 6,799 mln osób! To naprawdę duża grupa, w której na pewno znajdą się Twoi klienci.

Podsumowując: Pinterest jest platformą o dynamicznie rozwijającej się i różnorodnej bazie użytkowników, co stanowi atrakcyjną możliwość dla firm pragnących dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych klientów.

2. Budowanie świadomości marki

Zacznijmy od tego, kto jest odbiorcą Pinteresta. Możemy sklasyfikować go na trzy główne podgrupy.

1 Użytkownik standardowy

Wśród nich można wymienić osoby, które trafiają na Pinterest przypadkowo (np. przez wyszukiwarkę Google) lub są aktywnymi użytkownikami, posiadającymi konto na Pintereście i świadomie z niego korzystającymi. Ich aktywność charakteryzuje się przeglądaniem, wyszukiwaniem, wizualnością, repinowaniem (reponowanie to zapisywanie pinów wewnątrz platformy oraz z zewnętrznych źródeł), podejmowaniem innych działań, takich jak lajkowanie i komentowanie, oraz wychodzeniem poza Pinteresta w celu realizacji zakupu.

2 Użytkownik profesjonalny

Użytkownicy ci wykorzystują Pinterest jako narzędzie pomocnicze w prowadzeniu biznesu, co może być potencjalnym źródłem sprzedaży pośredniej. Ich interakcje na platformie są podobne do użytkownika standardowego, włączając w to wyszukiwanie, przeglądanie, repinowanie i inne działania, lecz obejmują także wychodzenie poza Pinteresta w celach zawodowych, takich jak realizacja zakupów dla firm lub klientów.

3 Użytkownik biznesowy

Dla użytkownika biznesowego Pinterest staje się integralną częścią strategii marketingowej. Aktywności takiego użytkownika obejmują nie tylko te same co w przypadku użytkowników standardowych i profesjonalnych, ale również tworzenie własnych treści, które mogą łączyć wizualizacje z tekstami. Użytkownik biznesowy angażuje się w budowanie profilu marki i może wykorzystywać wszystkie funkcjonalności Pinteresta, w tym narzędzia do promocji płatnej. Działania takie jak linkowanie oraz feed produktowy są częścią ich codziennej aktywności, mającej na celu zwiększenie widoczności marki i produktów wśród użytkowników Pinteresta.

Jak widzimy, różne grupy docelowe mogą budować w inny sposób świadomość marki. W każdych z nich Pinterest odnajdzie się ze swoimi treściami.

Na Pinterście pojawiamy się z „przypadku”, przechodząc z wyszukiwarki Google lub z konkretną intencją inspiracyjno-zakupową. Nie wchodzimy tam, żeby czatować ze znajomymi, czy aby zobaczyć, co jedli dzisiaj na obiad.

Patrząc na większe marki, nawet na polskim rynku sporo osób obserwuje je, by być na bieżąco. Miesięczna liczba wyświetleń również świadczy o popularności i mocy w budowaniu świadomości w głowach odbiorców.

3. Generuj ruch na stronę

Monitorując strony internetowe przy pomocy różnych narzędzi analitycznych, jak np. Similarweb, niejednokrotnie w wynikach ruchu pochodzącego z social mediów widnieje Pinterest. To tylko potwierdza potencjał tej platformy jeżeli chodzi o pozyskiwanie ruchu na www.

Unikalna struktura i funkcjonalność tej platformy umożliwiają markom bezpośrednie przekierowanie użytkowników na ich strony internetowe, co jest kluczowe dla generowania leadów i wzrostu sprzedaży. Zrozumienie, jak skutecznie tworzyć piny, które zachęcają do kliknięcia i odwiedzenia strony, jest zatem niezbędne dla każdej marki chcącej wykorzystać pełny potencjał Pinteresta.

Jak tworzyć skuteczne piny?

Tworzenie skutecznych pinów, które przekierowują użytkowników na stronę internetową, wymaga zastosowania kilku kluczowych strategii:

• Jasny i przyciągający uwagę wizual: piny powinny być nie tylko estetyczne, ale również jasno komunikować, co użytkownik znajdzie po kliknięciu. Wykorzystaj wysokiej jakości obrazy, które są zgodne z estetyką Twojej marki.
• Przyciągające tytuły i opisy: użyj krótkich, ale przekonujących tytułów i opisów, które zachęcają do dalszego badania tematu na Twojej stronie. Włączaj słowa kluczowe, które są związane z Twoją marką i tematyką pina.

• Zachęcające Call-to-Action (CTA): dodaj wyraźne wezwania do działania, takie jak „Dowiedz się więcej” lub „Odkryj teraz”, które zachęcają użytkowników do kliknięcia.
• Optymalizacja SEO: Pinterest jest również wyszukiwarką, więc optymalizuj swoje piny pod kątem SEO, aby zwiększyć ich widoczność.
• Wykorzystanie pinów rozszerzonych: to typ pinów, które pozwalają automatycznie aktualizować informacje z Twojej strony internetowej na Pintereście, co jest szczególnie przydatne dla pinów produktowych.

4. Długoterminowe korzyści

Inwestowanie w Pinterest różni się od innych platform społecznościowych ze względu na długowieczność treści, którą można wykorzystać do budowania trwałej wartości dla marki. Piny często zachowują swoją relewancję i są odkrywane przez użytkowników miesiące lub nawet lata po ich pierwotnym opublikowaniu, co sprawia, że są one cennym składnikiem strategii marketingowej.

Analiza długoterminowych korzyści z obecności na Pintereście:

• Sustained Traffic: piny mogą generować ruch na stronie długo po opublikowaniu, zwiększając ROI dla treści marketingowych.
• SEO Benefits: ponieważ Pinterest działa jak wyszukiwarka, dobrze zoptymalizowane piny mogą poprawić Twoje pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania na Pintereście, a także w Google.

• Brand Recall: im dłużej pin pozostaje aktywny i widoczny, tym większa szansa na to, że użytkownicy będą pamiętać o marce, co przyczynia się do wzrostu rozpoznawalności.
• Consumer Trust: regularnie pojawiające się wartościowe piny mogą budować zaufanie do marki, gdyż konsumenci zaczynają postrzegać ją jako autorytet w swojej dziedzinie.
• Market Insights: długoterminowa analiza interakcji z pinami może dostarczać cennych informacji o preferencjach i trendach wśród grupy docelowej.

5. Reklamy płatne

Większość z popularnych platform społecznościowych ma swój ekosystem reklamowy. Nie inaczej jest w przypadku Pinteresta.

Oferuje on bardzo zbliżony podział na cele reklamowe, które można kojarzyć z Mety, TikToka czy LinkedIna. Jakie są korzyści z reklam płatnych na Pintereście?

1 Precyzyjne targetowanie reklam na Pinterest

Płatne reklamy na Pintereście pozwalają na docieranie do użytkowników na podstawie ich zainteresowań, wyszukiwanych słów kluczowych, demografii, a także na podstawie ich wcześniejszych działań na stronie (przy pomocy Pinterest Tagu).

2 Zwiększony zasięg

Promowane piny mają większy zasięg i są wyświetlane w odpowiednich miejscach na Pintereście, co zwiększa prawdopodobieństwo ich zauważenia i kliknięcia przez potencjalnych klientów. Pinterest jest też bardzo atrakcyjny pod względem osiąganych kosztów w kampaniach świadomościowych. Z przeprowadzonych kampanii koszt CPM często oscylował w granicach 2 zł.

3 Wysoka intencja zakupowa

Użytkownicy Pinteresta często używają platformy do planowania zakupów, co oznacza, że reklamy mogą być prezentowane osobom z wysoką intencją zakupową. Przy tworzeniu reklam możemy wykorzystać cel „sprzedaż z katalogu”, który dostarcza równie dobry performance co cel „sprzedaż z katalogu” znany z Meta Ads.

4 Mierzalne wyniki

Pinterest oferuje szczegółowe raporty i analitykę, które pozwalają na śledzenie wyników kampanii, jak i działań organicznych w czasie rzeczywistym. Statystyki dają nam możliwość dostosowywania strategii w celu osiągnięcia lepszych wyników.

Podsumowanie

Pinterest jest nie tylko platformą pełną inspiracji i kreatywności, ale również potężnym narzędziem marketingowym, które może przynieść Twojej firmie wiele korzyści. Od zwiększenia zaangażowania i ruchu na stronie internetowej poprzez budowanie świadomości marki aż po osiągnięcie długoterminowych korzyści – możliwości są niemal nieograniczone.

Wprowadzenie Pinteresta do strategii marketingowej Twojej firmy może nie tylko zwiększyć zasięg marki i sprzedaż, ale także zbudować silniejsze relacje z klientami i wyróżnić Cię na tle konkurencji. Wykorzystaj te wskazówki, aby rozpocząć lub ulepszyć swoją obecność na tej dynamicznej platformie i zobacz, jak Pinterest może wpłynąć na rozwój Twojego biznesu.

A jeżeli chcesz jeszcze bardziej zgłębić temat działań na tej platformie, polecamy szkolenie z Pinteresta! ❤️

Z kolei jeśli myślisz o przekazaniu prowadzenia swoich działań w tym obszarze agencji, zachęcamy do zapoznania się ofertą.