Brak ruchu organicznego z artykułów blogowych – jak sobie z nim radzić?

Publikowanie artykułów na blogach sklepów internetowych pozwala zwiększać świadomość oraz zaufanie do marki poprzez wartościowy content dopasowany do wyszukiwarek i zgodny z intencjami użytkowników. W ten sposób blog pojawia się na ścieżce zakupowej i wspiera sprzedaż. Jednak co w sytuacji, gdy artykuły blogowe nie generują ruchu? Poniżej znajdziesz kilka sposobów na to, jak poradzić sobie z tym problemem!

Dlaczego ruch z artykułów blogowych jest ważny?

Z punktu widzenia SEO ruch organiczny na blogu przyczynia się do zwiększania widoczności w wyszukiwarce czy wartości całej domeny. Ale i jest sygnałem, że publikowane treści są dobrze odbierane przez roboty Google, a także odpowiadają na pytania i codzienne bolączki odbiorców.

Dlatego właśnie nie należy zapominać o opublikowanym już na blogu contencie i stale monitorować zainteresowanie nim. Może się bowiem okazać, że nie tylko nie wspiera on pozycjonowania serwisu, a wręcz obniża jego przydatność z perspektywy algorytmów wyszukiwarek.

Zgodnie z wynikami badania Ahrefs, 91% adresów URL w Google nie pozyskuje żadnego ruchu organicznego. Natomiast z raportu „Ranking blogów e-commerce” Elephate wynika, że ruchu organicznego nie generuje około 27% artykułów na blogach najpopularniejszych sklepów internetowych. Potencjał SEO i content marketingu nie jest więc w pełni wykorzystywany.

Z czego wynika brak ruchu organicznego z artykułów blogowych?

Brak ruchu organicznego wcale nie musi wynikać wyłącznie z niewłaściwej optymalizacji treści pod SEO. W wielu przypadkach spadek liczby odwiedzin związany jest np. z sezonowością słów kluczowych oraz wahaniami ich pozycji. Przykładowo frazy związane z meblami ogrodowymi będą miały pik w okresie przedwiosennym, kiedy to użytkownicy zaczynają już przygotowania do cieplejszego sezonu i myślą o aranżacji ogrodu lub tarasu.

Namieszać potrafią również aktualizacje Google. Po wrześniowym Helpful Content Update 2023 ucierpiał content, który Google uznał za napisany głównie pod SEO i nieprzydatny dla użytkowników. Aktualizacja ta miała bowiem zagwarantować, że niskiej jakości treści nie będą zajmowały wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Warto jednak zdawać sobie sprawę z możliwych scenariuszy, aby właściwie im przeciwdziałać. Oto kilka innych przyczyn braku zainteresowania artykułami blogowymi:

• Treści nie są konstruowane wokół konkretnej frazy kluczowej, więc nie odpowiadają na żadne zapytanie użytkownika. Alternatywnie wpisy mogą być pozycjonowane na frazy o słabym potencjale wyszukiwania, które nie są interesujące dla internautów.
• Artykuły nie indeksują się w Google i nie pojawiają się po wpisaniu przez użytkownika zapytania w wyszukiwarce. Publikacje fizycznie znajdują się na stronie internetowej, ale po prostu nie wyświetlają się w wynikach wyszukiwania. Nie mogą więc wygenerować ruchu organicznego.

Możesz to łatwo sprawdzić w Google Search Console. Zaloguj się do narzędzia, następnie w zakładce „Sprawdzanie adresu URL” wklej pełny adres strony i uzyskasz informację o tym, czy podany URL znajduje się w Google. Jeśli nie, dodaj odnośniki do indeksacji ręcznie, wybierając opcję „Poproś o zindeksowanie”.

• Całkowity brak bądź spadki ruchu organicznego niejednokrotnie oznaczają, że publikowane na blogu treści zaliczają się do thin content – czyli nie są wartościowe dla użytkowników i Google’a. W grę wchodzi również problem z powielaniem się treści na kilku podstronach (duplicate content), który może spowodować kanibalizację. Wówczas wyszukiwarka ma trudności z oceną, którą stronę wyświetlić użytkownikowi.
• Do puli powodów dochodzą jeszcze kwestie związane z UX, np. czy interfejs bloga został dostosowany do urządzeń mobilnych i właściwie wyświetla się odbiorcom.

TIP: Błędy w wersji mobilnej zweryfikujesz w Google Search Console w zakładce „Eksperymenty i personalizacja” – zawiera ona szczegółowe informacje na temat typu nieprawidłowości oraz stron, których one dotyczą.

Jak monitorować ruch organiczny z artykułów blogowych?

Analiza ruchu na całym blogu i w odniesieniu do konkretnych artykułów pomoże Ci lepiej poznać użytkowników i ich preferencje dotyczące cykli treści oraz form contentu, którego poszukują. A co za tym idzie, pozwoli mierzyć skuteczność przyjętej strategii content marketingowej oraz stale udoskonalać publikowane treści i doświadczenie odbiorców.

Do regularnego monitorowania, jak publikowane wpisy radzą sobie w wynikach wyszukiwania, warto wykorzystać narzędzia analityczne takie jak Google Analytics 4 czy Google Search Console.

1 Google Analytics 4

W GA4 możesz zobaczyć, jak użytkownicy poruszają się pomiędzy poszczególnymi stronami na blogu i ile czasu spędzają na konkretnych artykułach. Oprócz tego uzyskasz informacje o współczynniku odrzuceń, czyli bounce rate. Jeśli jego poziom jest wysoki, oznacza to, że użytkownicy szybko opuszczają stronę. Stanowi to podstawę do dalszej analizy potencjalnych przyczyn.

2 Google Search Console

Dzięki Google Search Console sprawdzisz ruch na blogu z wyszukiwarki Google, a także słowa kluczowe, które generują ruch na konkretnych podstronach. W tym celu wystarczy wybrać zakładkę „Skuteczność”. Raport ten dostarcza również informacji na temat łącznej liczby kliknięć oraz poziomu współczynnika klikalności (CTR).

Cennym źródłem wiedzy w zakresie nadzorowania stanu artykułów blogowych będą natomiast:

• Ahrefs

W tym celu należy przejść do sekcji „Site Explorer”,wkleić adres URL i wtedy wyświetli się ogólny przegląd witryny pod kątem istotnych parametrów SEO. Poniżej po lewej stronie znajdziesz funkcję „Organic search”, a w niej zakładkę „Top pages” – gdzie przeanalizujesz wyniki poszczególnych artykułów.

• Senuto

Dzięki analizie widoczności w Senuto sprawdzisz, jak wyglądała widoczność Twojej strony oraz pozycje fraz w danym okresie. Zweryfikujesz ewentualne wzrosty lub spadki i będziesz w stanie dobrać słowa kluczowe, które pozwolą Ci zwiększyć widoczność w wyszukiwarce.

Natomiast Monitoring Senuto umożliwi Ci wgląd do danych dotyczących pozycji bloga w wynikach wyszukiwania na frazy, pod które zostały zoptymalizowane konkretne artykuły.

Co zrobić, gdy artykuły blogowe nie generują ruchu organicznego?

Krótko, zwięźle i na temat: pierwszym krokiem, który w tej sytuacji warto wykonać, jest przeprowadzenie audytu treści. Analiza ta pomoże Ci ocenić jakość zawartości bloga i zidentyfikować mocne i słabe strony contentu, które wykorzystasz na dalszym etapie optymalizacji i modyfikacji strategii. Jak jeszcze sprawić, aby publikowane artykuły blogowe generowały ruch?

1 Zadbaj o stare dobre on-page SEO

Nawet najbardziej merytoryczne teksty pisane wokół zagadnień z wysokim potencjałem wyszukiwania nie będą w stanie pozyskać ruchu organicznego, jeśli nie zostaną dopracowane od strony technicznej. Należy więc zadbać o to, aby treści na blogu poprawnie się wczytywały i indeksowały.

Cały blog, jak i podstrony konkretnych kategorii tematycznych, a także pojedyncze artykuły powinny być dostosowane do urządzeń mobilnych i zaindeksowane, żeby właściwie wyświetlały się w wynikach wyszukiwania.

2 Twórz wartościowe treści z potencjałem wyszukiwania

To, czy użytkownik odwiedzi bloga i zapozna się z opublikowanym tam artykułem, zależy od tego, czy po wpisaniu w wyszukiwarkę słowa kluczowego związanego z poszukiwanym zagadnieniem Twój tekst wyświetli się wysoko w wynikach wyszukiwania oraz od tego, czy sam tytuł i description wpisu będą na tyle interesujące i zgodne z intencją odbiorcy, by przekonać go do kliknięcia.

Za każdym zapytaniem w Google kryje się użytkownik z innym zamiarem – jeden poszukuje rozwiązania swojego problemu, inny inspiracji lub pomocy w podjęciu decyzji.

Do tych pierwszych warto kierować kompleksowe artykuły poradnikowe, które zainteresują odbiorcę i sprawią, że zapamięta markę, np. Jak prać trencz? X porad. Natomiast do drugiej grupy lepiej trafią recenzje, rankingi lub zestawienia ułatwiające podjęcie decyzji zakupowej – Jaki trencz wybrać na wiosnę? Modne modele.

Nie należy zapominać o treściach inspiracyjnych, pozwalających zadbać o potrzeby użytkownika już po dokonaniu przez niego zakupu, jak: Z czym nosić wiosenny trencz? Stylista radzi. Dzięki proponowaniu komplementarnych produktów prezentujemy szerzej asortyment i zachęcamy klientów do nabycia kolejnych produktów.

Dlatego tak ważne jest publikowanie artykułów przydatnych na każdym etapie lejka zakupowego.

3 Uwzględnij recykling w strategii contentowej

Warto rozważyć aktualizację i ponowną publikację treści – w ten sposób content na blogu zawsze będzie „na czasie”. Być może niektóre fragmenty są już przestarzałe lub w artykule brakuje informacji, które pojawiają się we wpisach konkurencji. Przy okazji recyklingu można też mocniej wykorzystać potencjał elementów optymalizacji tekstów, np. wprowadzić zmiany w obrębie nagłówków H2, aby były one zgodne z wytycznymi SEO i dobrymi praktykami content marketingowymi: dwudzielna budowa śródtytułu (np. „Zasada odwróconej piramidy – jak właściwie zastosować ją w tekście?”); jasne, zrozumiałe komunikaty itp.

Odświeżanie artykułów blogowych daje też przestrzeń do tego, by nasycić treść nowymi słowami kluczowymi i uatrakcyjnić ją o dodatkowe materiały wizualne, takie jak infografiki czy content video, a także poprawić linkowanie wewnętrzne.

4 Wyklucz możliwość kanibalizacji

To sytuacja, w której kilka artykułów konkuruje ze sobą o pozycję w wynikach wyszukiwania na tę samą lub pokrewną frazę. W konsekwencji w SERP-ach może wyświetlić się strona mniej istotna niż ta, która intencjonalnie powinna się tam pojawić. W przypadku contentu kanibalizacja sugeruje, że na blogu pojawiają się zbliżone tematycznie artykuły i być może warto połączyć je w jeden kompleksowy wpis.

Innym sposobem może być weryfikacja adresów w Google Search Console czy Ahrefs.

• W pierwszym przypadku wystarczy otworzyć zakładkę „Skuteczność”, wybrać frazę kluczową, którą chcesz sprawdzić, a następnie przejść do sekcji „Strony”. Otrzymasz listę adresów URL, które pojawiły się w wynikach wyszukiwania na wybrane słowo kluczowe – należy zweryfikować, czy nie stanowią one dla siebie konkurencji.
• Po zalogowaniu się do Ahrefs przejdź do podstrony „Wyszukiwanie organiczne” i porównaj słowa kluczowe, które są przypisane do adresów URL. Jeżeli któreś z nich się powtarza, to możesz mieć do czynienia z kanibalizacją.

Należy jednak pamiętać o pogłębionej analizie otrzymanych z narzędzi wyników.

Chcąc przeciwdziałać kanibalizacji na blogu, trzeba zidentyfikować artykuły, które rankują na te same słowa kluczowe, a następnie:

1. Zdecydować, czy konkurujące artykuły mogą ze sobą współistnieć. Jeżeli nie (ponieważ np. dotyczą praktycznie tego samego zagadnienia), to przejdź do punktu 4: połącz je i przekieruj stare adresy URL do nowej publikacji. Jeśli jednak wpisy nie dotyczą tego samego tematu – ale zachodzi kanibalizacja – to konieczne będzie ich przeredagowanie, aby były zoptymalizowane pod inne frazy kluczowe.
2. Zliftingować, czyli zredagować lub uzupełnić treści w taki sposób, by stały się one unikalne i komplementarne w stosunku do innych wpisów na blogu. Warto je również wzajemnie podlinkować – zwiększy to ich autorytet i poprawi pozycję w wynikach wyszukiwania.
3. Aby uniknąć konkurencji z pozostałymi artykułami, można też zmienić zastosowane w tekście słowa kluczowe. Jeśli z jakiegoś powodu nie jest to możliwe, pozostaje jeszcze użycie tagu canonical, żeby poinformować roboty, która podstrona jest najważniejsza i powinna być wyświetlana użytkownikom.
4. Przekierować, połączyć lub usunąć konkurujące wpisy – co również może zwiększyć liczbę wizyt z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Często mamy do czynienia z umieszczaniem w treści zbyt dużej liczby fraz kluczowych, które wystarczyłyby do napisania przynajmniej dwóch osobnych artykułów.

5 Wykorzystaj moc linków

Przemyślana strategia linkowania wewnętrznego w treści artykułów pozwoli na płynne przejście do powiązanych ze sobą tematycznie tekstów i zatrzyma użytkownika na dłużej na blogu.

Warto we wpisie wyeksponować odnośniki do istotnych podstron i umieścić je na początku albo mniej więcej w ⅓ wysokości tekstu. Taki zabieg dodatkowo zwiększy szansę na zapoznanie się z nimi przez czytelnika. Kolejnym sposobem jest linkowanie między artykułami z tego samego lub następnego etapu lejka zakupowego.

Dobrze zadbać również o uzyskanie odnośników zwrotnych z innych miejsc w sieci poprzez linkbuilding. Popularnym sposobem jest współpraca ze specjalistami z danej branży czy wydawcami, którzy mogą umieścić link do naszych wpisów blogowych w publikowanych przez siebie treściach.

Należy wspomnieć także o wypowiedziach bądź artykułach gościnnych publikowanych na zewnętrznych portalach w roli eksperta. W tego typu tekstach można zawrzeć odnośniki do artykułów opublikowanych na naszym blogu, które są tematycznie powiązane z omawianym tematem lub szerzej opisują dane zagadnienie.

6 Postaw na promocję treści blogowych w różnych kanałach

Prostym i skutecznym rozwiązaniem jest łączenie różnych kanałów komunikacji. Dzięki publikacji w mediach społecznościowych postów kierujących do artykułów blogowych marka może ściągnąć na bloga ruch z profili na Facebooku, LinkedInie czy Twitterze.

Warto również skorzystać z promocji poprzez e-mail marketing i serwować subskrybentom newslettera artykuły blogowe w formie newsów, trendów i inspiracji bądź źródeł wiedzy dotyczących konkretnego zagadnienia czy danej branży. Przykładowe pomysły na efektywną kampanię mailingową prezentuje w swoim artykule Magdalena Pawłowska.

Podsumowanie

Regularna publikacja nowych artykułów to tylko jeden ze sposobów ściągania ruchu organicznego na bloga. Jednak nie należy zapominać o istniejących już wpisach i stale monitorować ich parametry, aby content faktycznie docierał do grupy docelowej i przekładał się na realizację celów biznesowych marki.

Jak więc zredukować liczbę wpisów, które nie generują ruchu? Trzeba upewnić się, że publikowane teksty targetują odpowiednie słowa kluczowe, a same treści są unikalne, przystępne i odpowiadają na realne potrzeby użytkowników. Artykuły powinny zawierać wartościowe, obiektywne informacje, zoptymalizowane pod wyszukiwane frazy. Aby publikacje pozostały aktualne i adekwatne do intencji odbiorców, warto je uzupełniać o nowe informacje bądź nasycić nowymi słowami kluczowymi.

A jeszcze więcej na temat tego, jak tworzyć skuteczne artykuły, aby ściągać ruch organiczny na bloga, dowiesz się na dwudniowym szkoleniu z SEO i content marketingu!