Napisz do nas

Zapraszamy na 19 szkoleń z e-marketingu i konferencję I ♥ Marketing.

19 Szkoleń i I ♥ Marketing

kamera-video-reklama

Reklama video w Sieci reklamowej Google AdWords

Za kilka dni w sieci Google AdSense dostępna będzie reklama video. Na początku reklamodawcy z USA, Kanady i Japonii będą mogli, poprzez system Google AdWords, umieszczać swoje reklamy video. Wyświetlane wstawki video na stronach zrzeszonych w AdSense nie będą się samoistnie uruchamiały, ale dopiero po wciśnięciu guziczka play.

Reklamy video będą konkurowały o miejsce razem z innymi reklamami (linki sponsorowane czy graficzne formaty) na dotychczasowych zasadach (CPC – opłata za kliknięcie, CPM – opłata za tysiąc wyświetleń). Kierowane będą w oparciu o słowa kluczowe (dopasowanie na takich samych zasadach jak reklama kontekstowa) lub bezpośrednio na wybrane strony.

Kilka wniosków:

  • to zdecydowana nowość, przynajmniej jeżeli uwzględnić potencjalną skalę całego przedsięwzięcia. Reklama video będzie dostępna praktycznie dla każdego;
  • to też nowy wyzwanie dla twórców reklam. Pierwsza strona (statyczna) reklamy będzie musiała wyglądać na tyle interesująca, żeby odbiorca kliknął play;
  • tradycyjni, duzi reklamodawcy, będą musieli zapomnieć o masowym wyświetlaniu i koncentrowaniu się na wielkich liczbach, a w końcu pomyśleć o kierowaniu reklamy do zainteresowanego grona osób;
  • nie ma potrzeby blokować tej formy reklamy, bo nie będzie nachalna a powiązanie z kontekstem przeglądanej strony, może wręcz zachęcać do oglądania;
  • Google po raz kolejny wykorzystuje koncepcję długiego ogona (ang. the long tail), aktywizując małych czy mikro reklamodawców. Dotychczas nie myśleli oni o reklamie video, no bo i niby gdzie mieliby się reklamować. Teraz nie powinno być kłopotu z tym, aby właściciel hotelu w Szklarskiej Porębie umieścił filmik reklamowy przy artykule dotyczących Sudetów w hobbistycznym vortalu;
  • stawki CPC czy CPM dla video będą pewnie zdecydowanie wyższe niż dla tekstowych czy graficznych formatów;
  • aż prosi się, żeby dodatkowym parametrem oceniającym skorelowanie reklamy z treścią (do tej pory był to procentowy wskaźnik kliknięć do wyświetleń — CTR) była ilość wciśnięć przycisku play.

Podsumowujące, znowu mamy to, co jest charakterystyczne dla Google — rozkładając na części składowe niby nic wielce rewolucyjnego, ale jak się złoży to do kupy i uwzględni skalę, to…

Aktualizacja
W niektórych polskich serwisach pojawiła się myląca informacja:

Przez lata Google nie chciało bowiem zarabiać inaczej niż na ubogich graficznie reklamach tekstowych, które wyświetlają się przy wynikach wyszukiwania

W sieci AdSense reklama graficzna (także Flashowe banery) dostępna jest już od dawna (co czasami widać to na stronach Sprawnego Marketingu, gdy wyświetlany jest jakiś baner). Nie należy jednak mylić reklamy w serwisach będących partnerami Google (content network) z wynikami wyszukiwania.

Prezentowanie graficznych form reklamy w wynikach wyszukiwania jest co najmniej mało prawdopodobne. Inaczej sprawa może wyglądać w przypadku niby-portalu Google, czyli strony spersonalizowanej. Tutaj, wraz z rozwojem tej usługi, można się spodziewać różnych form reklamy (pewnie także video), kierowanych głównie behawioralnie do końcowego użytkownika.

Więcej info:
AdWords.BlogSpot.com z przykładem reklamy
AdSense video ads graduate from rich media beta test
Technorati Tags: reklama-kontekstowa, google, sem, reklama, marketing

—————————————————
Grafika w nagłówku użytkownika renjith krishnan z freedigitalphotos.net

sprawnymarketing

Redakcja

Wpis autorstwa redakcji serwisu SprawnyMarketing.pl Nasz serwis działa od 2005 roku, publikując artykuły na temat pozycjonowania, marketingu internetowego, analityki internetowej, reklamy online oraz powiązanych dziedzin. Sprawny Marketing to także 25 szkoleń, które pomogą wznieść promocję Twojej firmy na wyższy poziom. Sprawny Marketing jest głównym organizatorem konferencji I <3 Marketing , której najbliższy termin przypada na 1-2 marca 2017 roku.


  • Konrad Ząbek

    Zastanawia mnie fakt, czemu nie powstały jeszcze „kółka pomocy” właścicieli serwisów, którzy korzystają z AdSense.

    Przykład: mam serwis i reklamy z Google, umawiam się z 30 innymi webmasterami, którzy też mają serwisy z reklamami Google i raz w tygodniu klikam we wszystkie reklamy jakie u nich się wyświetlają. Używam Opery, więc czas pobytu na każdej ze stron bedzie odpowiednio długi, żeby nie było podejrzeń o oszustwo.

    Nie chce namawiać nikogo do oszustwa, ale im więcej czytam o Google tym bardziej widzę jego „gliniane nogi”.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *