Kliknięcia w link a pozycjonowanie. Jak napisać dobry anchor text? Copywriting SEO
Wzrost znaczenia analizy i zbieżności tekstowej linkujących witryn wraz z jednoczesnym wzrostem wpływu ruchu generowanego przez linki na ich moc pozycjonerską może zrewolucjonizować wyniki wyszukiwań. Google szuka sposobów na zmniejszenie wpływu klasycznego anchor text. Przygotuj się na te zmiany już dziś, tworząc linki, które są klikane. Jak zwiększać CTR linków?
Do dzisiejszego wpisu zainspirował mnie artykuł dostrzeżony w serwisie Sphinn.com, czyli Digg’u dla SEO-wców, SEM-owców i innych spamerów ;).
Dostrzeżony tekst nosi nazwę Much Ado about Anchor Text. Artykuł porusza kwestię Anchor Textu linków prowadzących do witryn, czyli czynnika o największym potencjale wpływu na pozycje stron internetowych w wyszukiwarkach. Autor wspomina, iż po ostatnich wpadkach i „update’ach” związanych z Google Bombs wyszukiwarka szuka sposobów na zmniejszenie wpływu czynnika jakim jest Anchor Text na pozycję stron.
Dla początkujących: nie wiesz co to jest Anchor text?
Kliknij i dowiedź się więcej…
Teza artykułu opiera się o Patent wyszukiwarki o nazwie: „Personalizing anchor text scores in a search engine”
An anchor text indexer 217 is responsible for generating an inverted anchor text index 211 from the links in each document received by the server 210, including the text surrounding the links. The links and corresponding text are extracted from each document and stored in records identifying the source document, the target document associated with a link, and the anchor text associated with the link. When a sufficient number of such records have been accumulated, an inverted anchor text index 211 is generated, mapping anchor text terms to the documents that are the target of the corresponding links. In some embodiments, the inverted anchor text index 211 is merged with or incorporated in the inverted content index 208. More information about anchor text indexing is provided in U.S. patent application Ser. No. 10/614,113, filed Jul. 3, 2003, „Anchor Text Indexing in a Web Crawler System”, which is hereby incorporated by reference.
Zacytowany fragment patentu sprowadza się do analizowania tekstu i słów kluczowych otaczających link i wyznaczanie Realnego Anchor’a (Real Anchor) linku na podstawie czynników innych niż tradycyjny tytuł (anchor) linka.
Anchor Text a traffic
Zmniejszenie roli Anchor Text oraz wzrost znaczenia analizy i zbieżności tekstowej linkujących witryn wraz z jednoczesnym wzrostem wpływu ruchu generowanego przez linki na ich moc pozycjonerską może faktycznie zrewolucjonizować wyniki wyszukiwań! Także Paweł Kobis opisuje wzrastające prawdopodobieństwo mierzenia klikalności linków co w połączeniu z ze wspomnianym Patentem Google może przynieść spore zmiany w SERP’ach.
Tezy odważne, lecz im więcej czasu mija od ostatniego katastrofalnego w skutkach Folrida Update tym bardziej niepokoję się o kolejny poważny update algorytmu. Nad skutkami dla branży SEO/SEM takiego upadte’u zastanawiał się ostatnio Jeż w swoim blogowym wpisie – Co zrobisz gdy Google zakręci kurek?
Podnoszenie CTR linka, czyli copywriting anchor text
Odnośnie klikalności linków pojawił się ostatnio bardzo ciekawy wynik testu na stronach Marketing Sherpa mówiący, iż drobna zmiana tytułu linka (anchoru) w mailingu spowodowała wzrost kliknięć o 8% !
Can the wording used in your newsletter’s hyperlinks make a difference in clickthrough rates? The answer is yes. Turns out that the right two or three click link words can lift your clickthroughs by more than 8%. Here are our notes on an experiment we did so you can try this easy test on your own newsletters.
Co więcej możemy zobaczyć dokładny wpływ anchorów na klikalność:
- “Click to continue”: 8.53%
- “Continue to article”: 3.3%
- “Read more”: -1.8%
Widzimy więc wyraźnie, że klikalność jest bezsprzecznie uzależniona od anchora linka. Tym samym można powiedzieć że po SEO Copywritingu, Presell Pages i Optymalizatorze stron docelowych w AdWords branża SEO, SEM wkracza coraz bardziej w obszar Copywritingu i ciągłego testowania. Zadanie domowe do odrobienia – co zrobić, żeby link był klikany i jednocześnie niosący wartość SEO? O sugestie proszę w komentarzach.
Przyszłość… ?
Reasumując, najwyraźniej powoli w naszych strategiach linkowych należy zacząć uwzględniać naturalne, generujące wysoki CTR anchor texty a słowa kluczowe które tradycyjnie występowały w anchorze powinniśmy umieszczać w tekście otaczającym linki! Myślę że, w tym kierunku będą szły dalsze zmiany w Google i już teraz zachęcam was do wdrażania tych rozwiązań.
Przeczytaj więcej:
- Choosing your anchor text
- Click Here – Natural Link Profile
- Click Here – CopyBlogger.com
- Click Here – BruceLay.com
Cezary Lech
Specjalista SEO, organizator konferencji SEO oraz szkoleniowiec, autor wielu artykułów oraz prezentacji z zakresu pozycjonowania, pozycjonowania long tail a także innych aspektów marketingu w wyszukiwarkach. Współwłaściciel i dyrektor połączonych komórek SEO MaxROY.com sp. z o.o., GoldPosition.pl i JestKlient.pl. Więcej o Cezarym możesz się dowiedzieć na jego prywatnej stronie i profilu Google+.
Nowszy artykuł: Promocja sprzedaży w stylu wschodnioeuropejskim :)
Starszy artykuł: IV Forum Marketingu i Reklamy „Nowości technologiczne IT zwiększające efektywność promocji”
Tagi: algorytm Google - algorytm PageRank, anchor text, copywriting seo, optymalizacja seo, trendy w marketingu
gre 
Maciej88 
