Książki o marketingu: ranking 67 książek polecanych przez ekspertów

Zaczynasz stawiać pierwsze kroki w marketingu? A może pracujesz już w tej branży od lat, ale cały czas chcesz poszerzać swoją wiedzę i szukasz inspiracji do działania? Specjalnie z myślą o Tobie poprosiliśmy najlepszych ekspertów z branży, aby polecili nam warte uwagi książki o marketingu, które ich zdaniem powinien przeczytać każdy, zarówno początkujący, jak i doświadczony marketer. Tak właśnie powstał ranking, w którym znajdziesz najlepsze książki marketingowe. Wśród nich znalazły się pozycje m.in. na temat content marketingu, strategii marketingowej, prowadzenia marketingu w mediach społecznościowych czy pozyskiwania nowych klientów.

1. Ideaflow: Przepływ pomysłów jako siła napędzająca każdy biznes

Tytuł: Ideaflow: Przepływ pomysłów jako siła napędzająca każdy biznes

Autorzy: Jeremy Utley, Perry Klebahn, David Kelley

Polecona przez: Kamę Kotowską oraz Annę Ledwoń-Blachę

Kama Kotowska

Trenerka wystąpień publicznych i pitchowania. Keynote speaker

W moim TOP 2 w 2024 roku znalazły się dwie książki o marketingu. Jedną z nich jest „Ideaflow”, przedstawiająca model biznesowy, który pomaga uwolnić kreatywność i podejść nieszablonowo do promocji.

Anna Ledwoń-Blacha

Co-founder & Creative Director w agencji More Bananas

Ta pozycja świetnie podsumowuje, jak budować kulturę kreatywności i wdrażać innowacje – a w marketingu, gdzie często trzeba reagować szybko i pomysłowo, to kluczowa umiejętność. Kreatywność to nie jest przypadkowy przebłysk geniuszu, ale coś, co można wytrenować i ulepszać systematycznie. Autorzy podkreślają, jak ważna jest zdolność generowania wielu pomysłów i jak tę umiejętność rozwijać, żeby w końcu wpaść na rozwiązania naprawdę unikalne i wartościowe. Czyta się tę pozycję niezwykle przyjemnie i szybko.

2. Co chce wiedzieć klient. Jak tworzyć treści w inbound marketingu i sprzedaży odpowiadające na pytania odbiorców

Tytuł: Co chce wiedzieć klient. Jak tworzyć treści w inbound marketingu i sprzedaży odpowiadające na pytania odbiorców

Autor: Marcus Sheridan

Polecona przez: Macieja Lewińskiego oraz Annę Kołodziej-Muszyńską

Maciej Lewiński

Certyfikowany trener i partner Google

„Co chce wiedzieć klient” Marcusa Sheridana to must-read dla każdego, kto w marketingu czuje się jak detektyw na tropie – bo tutaj znajdziesz prawdziwe CSI klienta! Sheridan serwuje proste, ale genialne podejście: odpowiadaj na pytania klientów, zanim jeszcze zdążą je zadać. Brzmi jak szarlataneria? Wręcz przeciwnie. To sztuka przewidywania ich potrzeb – jakbyś miał kryształową kulę, ale bez wróżki i kolorowych dymów. Sheridan uczy, że marketing to mniej o „Patrz, jaki jestem świetny!”, a więcej o „Hej, w czym mogę pomóc?”. Dla mnie to klasyk, bo dzięki takiemu podejściu klienci sami przychodzą po więcej, jakbyś serwował najlepsze cynamonki w mieście.

Anna Kołodziej-Muszyńska

Redaktor naczelna & content marketing manager

Marcus Sheridan udowadnia, że istotą skutecznych działań marketingowych jest zaufanie, które zbudujesz tylko wtedy, kiedy zrozumiesz swojego klienta i odpowiesz na jego potrzeby i pytania – nawet jeśli te są dla Ciebie „niewygodne”. Co chce wiedzieć klient? to pozycja obowiązkowa dla każdego sprzedawcy i content managera.

3. To jest marketing!

Tytuł: To jest marketig!

Autor: Seth Godin

Polecona przez: Marcina Wsóła

Marcin Wsół

Niezależny i certyfikowany specjalista Google Ads i Google Analytics, Partner Google Premium

Godin przedstawia marketing jako narzędzie do budowania społeczności i zaufania, a nie tylko do generowania sprzedaży. To inspirujące spojrzenie na marketing w szerszej perspektywie.

4. Tworzenie najlepszych ofert. Produkty i usługi, na których zależy klientom

Tytuł: Tworzenie najlepszych ofert. Produkty i usługi, na których zależy klientom

Autorzy: Alexander Osterwalder, Yves Pigneur, Gregory Bernarda, Alan Smith i in.

Polecona przez: Dawida Bagińskiego

Dawid Bagiński

Prowadzi agencję marketingu w social mediach, Social Elite

Jeżeli pracujesz w marketingu, to książką marketingową, którą ogromnie polecam, jest „Tworzenie najlepszych ofert. Produkty i usługi, na których zależy klientom”. Dlaczego? Ponieważ tworzenie atrakcyjnych ofert to deficytowa umiejętność na naszym rynku, która jest niezwykle ważna do skutecznego prowadzenia biznesu.

Książka ta pokazuje procesy projektowania skutecznych działań marketingowych. Niezależnie od tego, czy tworzysz treści, robisz reklamy, prowadzisz social media, tworzysz wideo lub zarządzasz zespołami – ta książka będzie bardzo pomocna!

Tworzenie atrakcyjnych wartości rynkowych, które pokochają klienci, jest umiejętnością, której na polskim rynku ze świecą szukać u specjalistów. Z tej książki o marketingu dowiesz się, co należy przygotować i przemyśleć, zanim zaczniesz realizować prace wdrożeniowe w projektach. Jeżeli faktycznie staniesz się mistrzem w tym, czego uczy ta książka, Twoja skuteczność jako specjalisty od marketingu wystrzeli w kosmos.

A każdego, kto potrafi skutecznie wdrażać tę wiedzę dla biznesu, zapraszam do mojego zespołu w Social Elite. 😉

5. Skuszeni. Jak tworzyć produkty kształtujące nawyki konsumenckie

Tytuł: Skuszeni. Jak tworzyć produkty kształtujące nawyki konsumenckie

Autorzy: Nir Eyal, Ryan Hoover

Polecona przez: Kamę Kotowską

Kama Kotowska

Trenerka wystąpień publicznych i pitchowania. Keynote speaker

Książka Nira Eyala i Ryana Hoovera, łącząc psychologię, naukę i UX, koncentruje się na tworzeniu produktów, które stają się nieodłączną częścią codziennego życia konsumentów.

6. Negocjuj jakby od tego zależało twoje życie!

Tytuł: Negocjuj jakby od tego zależało twoje życie!

Autorzy: Chris Voss, Tahl Raz

Polecona przez: Michała Sadowskiego

Michał Sadowski

Założyciel Brand24

Chris Voss, były negocjator FBI, wprowadza nas w świat psychologicznych technik negocjacji, które pomagają osiągać swoje cele w każdej rozmowie. Książka ta jest pełna praktycznych wskazówek, które uczą słuchania, empatii i znajdowania rozwiązań, które zadowolą obie strony. Zdecydowanie warto przeczytać!

7. Praca głęboka. Jak odnieść sukces w świecie w którym ciągle coś nas rozprasza

Tytuł: Praca głęboka. Jak odnieść sukces w świecie w którym ciągle coś nas rozprasza

Autor: Cal Newport

Polecona przez: Marcina Wsóła

Marcin Wsół

Niezależny i certyfikowany specjalista Google Ads i Google Analytics, Partner Google Premium

Newport analizuje, jak w świecie pełnym rozproszeń skoncentrować się na pracy głębokiej, która pozwala osiągać lepsze rezultaty. Ta książka jest szczególnie pomocna dla marketerów, którzy chcą skupić się na jakościowej, kreatywnej pracy, zamiast ulegać ciągłym rozproszeniom.

8. Notestorming. Atlas narzędzi rozwiązywania problemów w biznesie i rozwoju osobistym

Tytuł: Notestorming. Atlas narzędzi rozwiązywania problemów w biznesie i rozwoju osobistym

Autor: Dariusz Góras

Polecona przez: Martynę Tarnawską

Martyna Tarnawska

Facylitatorka, trenerka, konsultantka biznesowa i projektantka doświadczeń

Książka-przewodnik, która prezentuje kilkadziesiąt metod i technik, dzięki którym (online i offline!) zrobisz analizę konkurencji, potrzeb grupy docelowej, wygenerujesz nowe pomysły, a także spriorytetyzujesz plany działania. Świetna pozycja, jeśli marketer wraz z zespołem (ale też sam dla siebie) szuka nowego sposobu na swoje zadania. Przydaje się również wtedy, kiedy zabraknie nam pomysłów, jak coś zrobić, by było to nowsze, świeższe i efektywniejsze – książka dostarczy Ci metod, a Ty uzupełnisz je wiedzą i swoimi kompetencjami.

9. Marketing 5.0: Technology for Humanity

Tytuł: Marketing 5.0: Technology for Humanity

Autorzy: Philip Kotler, Hermawan Kartajay, Iwan Setiawan

Polecona przez: Igę Kosiorek

Iga Kosiorek

Senior Account Manager w Enyo

Z czystym sumieniem polecam tę pozycję, ponieważ łączy ona perspektywę klasycznego marketingu z nowoczesnymi technologiami, takimi jak sztuczna inteligencja, analiza danych czy automatyzacja. Niezależnie od branży można znaleźć w niej wskazówki dotyczące personalizacji, storytellingu czy wykorzystania narzędzi cyfrowych.

10. Iluzja wyboru, czyli jak kupujemy

Tytuł: Iluzja wyboru, czyli jak kupujemy

Autor: Richard Shotton

Polecona przez: Annę Prończuk-Omiotek

Anna Prończuk-Omiotek

Konsultantka biznesów B2B i B2C, certyfikowana trenerka, host webinarowy

Jak to możliwe, że świetny produkt zalega na półkach, a inny – średniej jakości – wyprzedaje się błyskawicznie? Czy to kwestia ceny, reklamy, a może czegoś zupełnie innego? Richard Shotton w książce „Iluzja wyboru” pokazuje, jak działa nasz mózg, gdy podejmujemy decyzje i dlaczego nie są one tak logiczne, jak nam się wydaje. Ta książka to kopalnia wiedzy dla przedsiębiorców i marketerów. Wszystkich, którzy chcą tworzyć bardziej angażujące doświadczenia zakupowe.

Richard Shotton łączy wiedzę z praktycznymi przykładami i konkretnymi wskazówkami, które są gotowe do wdrożenia. Dzięki zrozumieniu błędów poznawczych:

1. stworzysz skuteczniejsze kampanie marketingowe,
2. uprościsz decyzje zakupowe,
3. lepiej zrozumiesz klientów i ich potrzeby.

11. Data driven marketing. O logicznym podejściu do podejmowania decyzji

Tytuł: Data driven marketing. O logicznym podejściu do podejmowania decyzji

Autor: Adrian Andrzejczyk

Polecona przez: Kamila Leśniaka

Kamil Leśniak

Event & Marketing Manager w DevaGroup

Tę książkę o marketingu mogę polecić wszystkim marketerom, którzy tworzą kampanie marketingowe i chcą jeszcze mocniej opierać się na danych. Otrzymujemy w niej koncepcję, którą łatwo wykorzystać w praktyce i przenieść do codziennej pracy markera, i sposoby, które wdrożyłem do swojej pracy niemalże od razu po jej przeczytaniu (no dobra, może nie wszystkie, na niektóre potrzebuję jeszcze trochę czasu!).

12. Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku

Tytuł: Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku

Autorka: Anna Ledwoń-Blacha

Polecona przez: Wojciecha Żywolta

Wojciech Żywolt

Regional Paid Social Senior Specialist w GroupM Poland

Na moją półkę trafiła nowa książka Ani Ledwoń-Blachy „Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku”. Ania wyjaśnia, czym jest brand purpose, jak odróżniać go od misji i wizji oraz w jaki sposób uwzględnić w strategii marki. Dodatkową wartość stanowią case studies firm, m.in. Aon, Kubota czy Coffeedesk. Książka jest przeznaczona dla każdej osoby, która chce poszerzyć swoją wiedzę z zakresu marketingu (i nie tylko!). 😊

13. 9 praw marketingu B2B. Poznaj podstawowe zasady działania i sposoby myślenia w marketingu business-to-business

Tytuł: 9 praw marketingu B2B. Poznaj podstawowe zasady działania i sposoby myślenia w marketingu business-to-business

Autor: Michał Szermelek

Polecona przez: Rafała Szymańskiego

Rafał Szymański

Ekspert sprzedaży B2B i B2C, pionier we wdrażaniu LinkedIn Sales Navigator w korporacjach

Ten rok poświęciłem bardziej na książki psychologiczne niż biznesowe. Skorzystałem jednak najbardziej z „9 praw marketingu B2B. Poznaj podstawowe zasady działania i sposoby myślenia w marketingu business-to-business” autorstwa Michała Szermelka, ponieważ autor dobrze pokazuje, jak różnią się działania w B2B i B2C.

14. Jak zdobyć przyjaciół i zjednać sobie ludzi

Tytuł: Jak zdobyć przyjaciół i zjednać sobie ludzi

Autor: Dale Carnegie

Polecona przez: Michała Sadowskiego

Michał Sadowski

Założyciel Brand24

Ta książka napisana przez Dale’a Carnegie’ego to klasyk, który od lat inspiruje ludzi do budowania lepszych relacji: zarówno w życiu prywatnym, jak i zawodowym. Jego książka dostarcza prostych, ale skutecznych technik wpływania na innych poprzez autentyczność, szacunek i zainteresowanie drugim człowiekiem, pomagając tym samym w rozwoju umiejętności społecznych.

15. Radical Candor: How to Get What You Want by Saying What You Mean

Tytuł: Radical Candor: How to Get What You Want by Saying What You Mean

Autorka: Kim Scott

Polecona przez: Adriannę Kubik

Adrianna Kubik

Member & Business Director w They Digital

„Radical Candor” to obowiązkowa pozycja dla każdego szefa zespołu. Książka uczy, jak być szczerym i bezpośrednim w komunikacji z zespołem, jednocześnie z troską dbając o relacje międzyludzkie. To doskonały przewodnik dla liderów, którzy chcą budować otwartą i pełną zaufania kulturę pracy. Pozycja bardzo bliska mojemu sercu.

16. Marketing kwantowy. Marketing przyszłości dla konsumentów jutra

Tytuł: Marketing kwantowy. Marketing przyszłości dla konsumentów jutra

Autor: Raja Rajamannar

Polecona przez: Konrada Jezierskiego

Konrad Jezierski

Członek zarządu i OmniSales Director, Sklepy Komfort S.A

Zdecydowanie polecam książkę „Marketing kwantowy”. Jej autor, Raja Rajamannar, jest dyrektorem marketingu Mastercard. To świetna lektura, która na nowo definiuje podejście do marketingu, uwzględniając wpływ rewolucyjnych zmian technologicznych, takich jak sztuczna inteligencja czy media społecznościowe.

Rajamannar opisuje cztery etapy ewolucji marketingu, kończąc na piątym paradygmacie – rewolucji, która zdominuje przyszłość branży. Książka oferuje konkretne strategie, które pomagają wykorzystać dane, kreatywność i AI do tworzenia skutecznych kampanii. To lektura obowiązkowa dla każdego, kto chce odnosić sukcesy w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu i wyprzedzić przyszłość tej branży. Warto ją przeczytać nie tylko po to, by nadążyć za zmianami, ale także po to, by stać się liderem w tej ekscytującej transformacji. Jeśli marketing jest Twoją pasją, ta książka z pewnością doda Ci odwagi i narzędzi, by twórczo kształtować przyszłość.

17. SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych

Tytuł: SEO dla blogerów, influencerów i marek osobistych

Autorka: Ewelina Podrez-Siama

Polecona przez: Kamila Leśniaka

Kamil Leśniak

Event & Marketing Manager w DevaGroup

To jedna z książek o marketingu, którą (mimo, że wyszła pod koniec 2023 roku) polecam wszystkim, którzy chcą rozpocząć swoją przygodę w internecie. Odpowiada ona m.in. na pytanie o to, jak stać się widocznym w internecie, czy też jak wyróżnić się na tle innych. W tej książce przeczytasz o content marketingu, aspektach technicznych SEO, poznasz narzędzia ułatwiające pracę oraz zaznajomisz się z opiniami innych ekspertów na poszczególne tematy.

18. SEObook. Praktyczne aspekty pozycjonowania

Tytuł: SEObook. Praktyczne aspekty pozycjonowania

Autorzy: Jakub Barabasz, Ewelina Ibek, Piotr Jacek, Dorota Kika, Marika Kowalska, Krzysztof Marzec, Kamil Sroka, Alicja Stojek-Szewczuk, Łukasz Suchy, Bartłomiej Tomczyk, Leszek Urban, Jakub Zeid

Polecona przez: Krzysztofa Marca oraz Kamila Leśniaka

Krzysztof Marzec

CEO w DevaGroup

Pochwalę się naszym SEOBookiem. Postanowiliśmy stworzyć książkę, która otwiera drogę do SEO, ale też adresuje elementy średniozaawansowane. Nasze podejście było o tyle niestandardowe, że autorami są osoby związane z działem SEO w DevaGroup, a przekazana wiedza, poparta wzajemnym sprawdzaniem, ulepszaniem i rozszerzaniem treści, obrazuje, jak działa grupa specjalistów w opozycji do pojedynczego autora. Efekt oceńcie sami, ale już teraz mogę podkreślić bardzo szerokie podejście do SEO ze szczyptą dodatkowych przykładów od zaproszonych gości. 😊

Kamil Leśniak

Event & Marketing Manager w DevaGroup

To akurat nasza publikacja, ale jest ona niesamowitym podręcznikiem do startu w świat SEO. Każdy rozdział to inny autor, a więc inne podejście do tematów omawianych w danej chwili. Ta pozycja ma być pomocą w skutecznym planowaniu i zarządzaniu działaniami SEO.

19. The Subtle Art of Not Giving a F*ck

Tytuł: The Subtle Art of Not Giving a F*ck

Autor: Mark Manson

Polecona przez: Michała Sadowskiego

Michał Sadowski

Założyciel Brand24

Mark Manson w przystępny i bezpośredni sposób rozprawia się z nadmiernym pozytywizmem i presją na osiąganie sukcesów. Zamiast tego zachęca do skupienia na tym, co naprawdę istotne, ucząc, jak mądrze wybierać swoje priorytety i uwolnić się od potrzeby spełniania cudzych oczekiwań.

20. 101 technik dla zarządzających

Tytuł: 101 technik dla zarządzających

Autor: Bartosz Majewski

Polecona przez: Mike’a Korbę

Mike Korba

CCO & co-founder w User.com

Jeśli prowadzisz firmę lub zarządzasz zespołem, ta książka to must-have. Bartek bez owijania w bawełnę pokazuje, jak radzić sobie w czasach, kiedy wszystko dookoła się zmienia.

Dlaczego ją polecam? Bo nie ma tu wielkich teorii, tylko praktyczne wskazówki, które możesz wdrożyć od razu. Zaufaj mi – po lekturze spojrzysz na swój biznes bardziej realistycznie, ale z wiarą, że można wyjść na prostą. A najlepsze? Można ją pobrać za darmo tutaj.

21. Esencjalista. Mniej, ale lepiej

Tytuł: Esencjalista. Mniej, ale lepiej

Autor: Greg McKeown

Polecona przez: Wiolettę Sotomską

Wioletta Sotomska

Marketing & New Business Development Director

„Esencjalista. Mniej, ale lepiej” Grega McKeowna to książka, która zainspirowała mnie do przemyślenia, jak zarządzam swoim czasem i energią. McKeown opowiada o esencjalizmie jako filozofii życia, w której chodzi nie o robienie więcej, ale o robienie wyłącznie tego, co ma prawdziwe znaczenie. Ta książka pomaga zidentyfikować i odrzucić wszystkie nieistotne zadania i zobowiązania, które tylko odciągają nas od ważnych celów.

McKeown podkreśla, że każdy z nas ma prawo decydować o tym, na co poświęca swoją energię, i uczy, jak odzyskać kontrolę nad własnym życiem dzięki świadomym wyborom. To idealna pozycja dla osób, które chcą uprościć swoje życie i skoncentrować się na jakości zamiast ilości. Autor proponuje praktyczne techniki, takie jak refleksja nad priorytetami i nauka mówienia „nie”, co jest szczególnie cenne w dzisiejszym świecie pełnym bodźców.

Dla mnie „Esencjalista” to więcej niż książka – to przewodnik, który pozwala zwolnić i skupić się na tym, co naprawdę ważne – zarówno w życiu osobistym, jak i zawodowym.

22. Wanting: The Power of Mimetic Desire in Everyday Life

Tytuł: Wanting: The Power of Mimetic Desire in Everyday Life

Autor: Luke Burgis

Polecona przez: Adriannę Kubik

Adrianna Kubik

Member & Business Director w They Digital

Intrygująca książka o mechanizmach stojących za naszymi potrzebami (również zakupowymi). Autor analizuje, jak nasze pragnienia są kształtowane przez społeczne wpływy oraz jak możemy lepiej zrozumieć i kontrolować nasze potrzeby. To fascynująca książka dla marketera i obowiązkowa lektura dla tych, którzy chcą zgłębić psychologię konsumenta.

23. Wellness

Tytuł: Wellness

Autor: Nathan Hill

Polecona przez: Łukasza Kępińskiego

Łukasz Kępiński

CEO i założyciel Tears of Joy

Dla mnie każda książka, która wnosi coś pozytywnego, jest lepszym wyborem niż scrollowanie i szybkie „strzały” dopaminowe z social mediów. Ostatnio spokój i chwilę refleksji zapewniła mi książka „Wellness” Nathana Hilla. Uprzedzam, że nie jest to klasyczna pozycja biznesowa, ale daje przestrzeń na chwilę zatrzymania się i pomyślenia o tym, co w tym pędzącym świecie jest na wagę złota.

24. Ukryty potencjał. Ty też go masz i co z nim zrobisz?

Tytuł: Ukryty potencjał. Ty też go masz i co z nim zrobisz?

Autor: Adam Grant

Polecona przez: Rafała Szymańskiego

Rafał Szymański

Ekspert sprzedaży B2B i B2C, pionier we wdrażaniu LinkedIn Sales Navigator w korporacjach

Absolutny hit – jak zawsze od Adama Granta! W swojej książce „Ukryty potencjał” autor pisze o tym, jak bez amerykańskiego zadęcia osiągać duże rzeczy.

25. Mapa kulturowa. Jak skutecznie radzić sobie z różnicami kulturowymi w biznesie

Tytuł: Mapa kulturowa. Jak skutecznie radzić sobie z różnicami kulturowymi w biznesie

Autorka: Erin Meyer

Polecona przez: Katarzynę Kosińską-Rysz

Katarzyna Kosińska-Rysz

Revenue and Clients Relations, Altavia Kamikaze + K2

Materiał wciąga od pierwszych stron – książka napisana jest w dobrym tempie, pełna przykładów z życia wziętych. To niezwykle relewantna pozycja dla wszystkich tych, którzy funkcjonują w zróżnicowanym pod względem kulturowym środowisku. Ułatwić może współpracę między pracownikami różnych agencji w globalnej grupie marketingowej (jak np. Altavia Kamikaze + K2 w Grupie Altavia). Książka jednak nie ma na celu utrwalać stereotypów, a sama Erin Meyer tłumaczy, że „musisz rozumieć różnice kulturowe, a także szanować różnice indywidualne”, jeśli chcesz osiągnąć sukces w świecie biznesu.

Autorka znana jest też z wartościowej marketingowo pozycji „Gdy regułą jest brak reguł. Netflix i filozofia przemiany” – i myślę, że oba wydawnictwa są warte uwagi.

26. Atomowe nawyki. Drobne zmiany, niezwykłe efekty

Tytuł: Atomowe nawyki. Drobne zmiany, niezwykłe efekty

Autor: James Clear

Polecona przez: Adriannę Kubik

Adrianna Kubik

Member & Business Director w They Digital

Praktyczny przewodnik o optymalizacji naszych codziennych nawyków. Autor pokazuje konkretne strategie, które pomagają wprowadzać pozytywne zmiany w życiu zawodowym i osobistym. Nauczysz się, jak prosto i skutecznie budować dobre nawyki i eliminować te złe.

27. Nieperfekcjoniści. Strategiczne podejście na niepewne czasy

Tytuł: Nieperfekcjoniści. Strategiczne podejście na niepewne czasy

Autorzy: Robert McLean, Charles Conn

Polecona przez: Rafała Szymańskiego

Rafał Szymański

Ekspert sprzedaży B2B i B2C, pionier we wdrażaniu LinkedIn Sales Navigator w korporacjach

Po pandemii czy inwazji Rosji na Ukrainę warto poczytać, jak rozwiązywać problemy, zarządzać niepewnością i przygotować firmę na zmianę.

28. Książki o influencer marketingu

Adam Szudra

Dyrektor zarządzający agencją Friends&Brands

Czy istnieje idealna książka o influencer marketingu, która z laika uczyni eksperta? Niestety tych, którzy chcieliby ją znaleźć, muszę już we wstępie rozczarować. Influencerzy to nie tylko stosunkowo młoda dziedzina marketingu, ale też ewoluująca niezwykle szybko – podobnie jak platformy i narzędzia, z których korzystają influencerzy oraz marketingowcy.

Jeśli chcesz sięgnąć po książkę „Influencer Marketing od A do Z” (co nie jest wcale trudne, bo pobierzesz ją online i to za darmo), to pamiętaj, że w 2019 roku, gdy książka powstawała, nie było jeszcze reelsów na Instagramie, TikTok dopiero co połączył się z Musical.ly, a influencerów najczęściej nazywało się wtedy liderami opinii. Czy warto ją pobrać? Mimo swojego wieku (sic!), to dalej dobra baza teoretyczna, która w przystępny sposób odpowie na pytania o genezę i podstawowe pojęcia w influencer marketingu.

Jeśli już się cieszysz, bo zamówiłeś/aś właśnie w księgarni książkę Anny Łaszkiewicz ze słowami „Influencer Marketing” w tytule (całkiem świeżą, bo z 2022 roku), to też niestety muszę pohamować Twój entuzjazm. Znajdziesz w niej mnóstwo potrzebnej wiedzy teoretycznej, ale głównie to, bo wpadła Ci do koszyka akademicka „monografia”.

Jak więc znaleźć aktualną, przydatną i wartościową wiedzę o influencerach?

Po pierwsze – zacznij od podstaw

Aby dobrze zrozumieć istotę Influencer Marketingu, potrzebujesz poznać podstawy marketingu w ogóle. Znajomość wskaźników marketingowych, podstawowych pojęć i narzędzi to konieczność dla influencer marketing managera.

Po drugie – czytaj i słuchaj praktyków!

Osoby, które zajmują się Influencer Marketingiem, chętnie dzielą się swoim praktycznym know-how, którego niestety nie znajdziesz w księgarniach. Ta wiedza jest dostępna najczęściej w artykułach publikowanych w prasie branżowej, na portalach o tematyce marketingowej i na konferencjach.

Po trzecie – amerykański know how

Stany Zjednoczone to największy rynek usług Influencer Marketingu i wiele trendów wykluwa się właśnie tam. Pamiętaj jednak, że każdy rynek rządzi się swoimi prawami i to, co działa za oceanem, nie zawsze da się przełożyć 1:1 w Polsce.

29. Pułapki myślenia. O myśleniu szybkim i wolnym

Tytuł: Pułapki myślenia. O myśleniu szybkim i wolnym

Autor: Daniel Kahneman

Polecona przez: Annę Ledwoń-Blachę oraz Pawła Salę

Anna Ledwoń-Blacha

Co-founder & Creative Director w agencji More Bananas

Kluczowe w marketingu jest dla mnie poznanie innych i ich sposobu myślenia. Z pomocą przychodzi ta książka. Jak myślimy, jak podejmujemy decyzje? Jedna z najbardziej wartościowych książek w moim życiu.

Paweł Sala

Ekspert e-mail marketingu

Dlaczego ta książka o marketingu? Ponieważ w dzisiejszym świecie trudno robić dobry marketing, nie rozumiejąc, jak działa ludzki umysł. Niestety, przez wiele dekad mieliśmy mylne wrażenie odnośnie do tego, jak postrzegamy świat. W swojej książce Daniel Kaheman opowiada o tym, jak przez lata odkrywał funkcjonowanie ludzkiego umysłu, za co finalnie dostał nagrodę Nobla. Pozycja ta, mimo swojej przepastnej objętości, powinna stać na półce każdego marketera, który chce poznać kwestie związane z tematem, jakim jest psychologia sprzedaży i dotrzeć do serca i umysłu swojego klienta.

30. Zaczynaj od dlaczego. Jak wielcy liderzy inspirują innych do działania

Tytuł: Zaczynaj od dlaczego. Jak wielcy liderzy inspirują innych do działania

Autor: Simon Sinek

Polecona przez: Martę Cwalinę-Śliwińską, Paulinę Walkowiak, Magdalenę Pawłowską

Marta Cwalina-Śliwińska

Head of Marketing HARIBO Polska

Mogłoby się wydawać, że ta książka nie jest o marketingu. A jednak. Znalezienie odpowiedzi na pytanie DLACZEGO dana marka istnieje i co może zrobić dla swoich potencjalnych użytkowników, żeby wpłynąć na ich emocje, jest bardzo ważne w kontekście tworzenia każdej strategii marketingowej. Właśnie z tego powodu polecam tę książkę. Od kilku lat tworzę strategie marek z różnych branż i za każdym razem zaczynam właśnie od znalezienia odpowiedzi na te pytania. Takie podejście do strategii marketingowej, zarówno marek produktowych, usługowych, jak i personalnych, daje mocny start w budowaniu silnej marki.

Paulina Walkowiak

CEO & co-founder cux.io

Pewnie każdy ją już zna. Dla mnie TED Talk Sinka był kluczowy, kiedy zaczynałam swój biznes. Możesz robić fantastyczne rzeczy i kochać to, co robisz, ale jeśli komunikujesz jak wszyscy, to dużo trudniej będzie Ci się wybić z komunikatem. Sinek zmusza do przemyślenia i zredefiniowania sposobu komunikacji. Jest to książka, do której co jakiś czas wracam, żeby sobie ją utrwalić.

Magdalena Pawłowska

Ekspertka kursów online

Skuteczność marketingu zależy od relacji, którą mamy z naszą społecznością, czyli od poziomu zrozumienia jej potrzeb, problemów i aspiracji. Koncept Simona z tej książki wyjaśnia w bardzo prostych słowach, na czym trzeba się skupić – na „Dlaczego?”. Po przeczytaniu tej pozycji już nic nie jest takie same.

31. How Brands Grow: What Marketers Don’t Know

Tytuł: How Brands Grow: What Marketers Don’t Know

Autor: Byron Sharp

Polecona przez: Maćka Wróblewskiego oraz Martę Cwalinę-Śliwińską

Maciek Wróblewski

Ekspert video marketingu

Jedna z nielicznych pozycji na rynku, która opisuje procesy wzrostu marek i ich udziałów rynkowych za pomocą nauki i „twardych” badań – danych, a nie przypuszczeń i mumbo-jumbo. Bayron Sharp jest profesorem marketingu i dyrektorem instytutu Ehrenberg-Bassa – najbardziej cenionej jednostki badawczej w zakresie marketingu na świecie.

Marta Cwalina-Śliwińska

Head of Marketing HARIBO Polska

Książka, która w bardzo konkretny sposób prowadzi czytelnika przez poszczególne kroki niezbędne do zbudowania silnej marki. Bazą merytoryczną do jej napisania były wieloletnie badania na setkach światowych marek w różnorodnych branżach, przeprowadzone przez Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science na Uniwersytecie Australii Południowej. Dlaczego polecam tę książkę? Ponieważ skuteczność opisanych w niej sposobów budowania marki sprawdziłam osobiście, zarządzając globalnymi markami, takimi jak M&M’s, Twix, Mars, Bounty czy Milky Way na rynku polskim oraz tworząc strategie marketingowe dla swoich klientów.

32. Strategia błękitnego oceanu

Tytuł: Strategia błękitnego oceanu

Autorzy: W. Chan Kim i Renée Mauborgne

Polecona przez: Jacka Kotarbińskiego

Jacek Kotarbiński

Doktor ekonomii i finansów, ekonomista rynku, praktyk marketingu od 1990 roku

Fundamentalna pozycja dla zrozumienia zasad tworzenia nowych kategorii rynkowych i budowania wartości dla klientów. Istotna dla każdego, kto marzy o największym wyzwaniu marketingowym, jakim jest strategia dywergencji, czyli zbudowania całkowicie nowego rynku i nowego produktu oraz zyskania na nim silnej, rozpoznawalnej marki, niemożliwej do pokonania przez konkurentów.

33. Strategy That Works: How Winning Companies Close the Strategy-to-Execution Gap

Tytuł: Strategy That Works: How Winning Companies Close the Strategy-to-Execution Gap

Autor: Paul Leinwand

Polecona przez: Jacka Pogorzelskiego

Jacek Pogorzelski

Właściciel i dyrektor zarządzający firmy doradztwa marketingowego PrimeCode

Proste ujęcie strategii, ciekawe, mniej znane w Polsce przykłady (brazylijska Natura, chiński Haier) oraz mocny akcent na aspekt wdrażania strategii czynią z tej książki wartościową pozycję.

34. Marketing za przyzwoleniem

Tytuł: Marketing za przyzwoleniem

Autor: Seth Godin

Polecona przez: Monikę Czaplicką

Monika Czaplicka

Ekspertka social media, CEO Wobuzz

Ta pozycja uczy, że reklamy nie muszą przeszkadzać (jak te w TV przerywające nam film), a mogą być pomocne i pożądane. Była to jedna z pierwszych książek o marketingu, którą przeczytałam – ukształtowała moje spojrzenie na social media marketing. Czyta się przyjemnie. Chociaż dziś może lekko trącać myszką, myślę, że sam sposób myślenia może się przydać niektórym marketingowcom i dziś.

35. Youtility: Why Smart Marketing Is About Help Not Hype

Tytuł: Youtility: Why Smart Marketing Is About Help Not Hype

Autor: Jay Baer

Polecona przez: Grzegorza Miecznikowskiego

Grzegorz Miecznikowski

CEO S Words, ekspert LinkedIn

Nieważne czy komunikujesz się za pomocą sygnałów dymnych, gołębi pocztowych czy tam-tamów, Twój komunikat zawsze brzmi tak samo: „Hej! Mam dobry produkt! Kupisz go?”. Każda firma chce być liderem w swojej kategorii – z tym, że mówienie „jestem liderem” nie sprawia, że naprawdę nim jesteśmy. W swojej książce Jay Baer udowadnia, że aby sprzedawać skutecznie i prowadzić skuteczną komunikację w dzisiejszych czasach, trzeba być albo bardzo innowacyjnym, albo mieć bardzo dobry wyróżnik rynkowy, albo można być po prostu pomocnym i użytecznym dla klientów. Bo w tym całym szumie komunikacyjnym najlepszym sposobem na wyróżnienie się dla firmy (nawet za pomocą reklamy) jest stworzenie albo rzeczywiście niezwykłej, albo po prostu użytecznej formy komunikacji. Dlatego też consultancy selling czy social selling to już nie tylko trendy, ale rzeczywistość wielu firm. Pozycja warta lektury w przypadku każdego sprzedawcy i marketera. Zasadniczo polecam Ci całą serię dotyczącą Youtility.

36. Marketing

Tytuł: Marketing

Autor: Philip Kotler

Polecona przez: Patrycję Górecką-Butorę oraz Dagmarę Platę-Alf

Patrycja Górecka-Butora

Jeśli jesteś marketerem i nie czytałeś tej pozycji – musisz to zrobić. To książka, która nie potrzebuje recenzji. W książce znajdziemy wszystko, począwszy od wskazówek związanych z brandingiem, zarządzaniem marketingowym i budowaniem strategii marketingowej. Idealny podręcznik dla tych, którzy mają niedosyt po ukończeniu studiów na kierunkach związanych z marketingiem.

Dagmara Plata-Alf

Dagmara Plata-AlfPo prostu klasyk nad klasykami, który każdy marketer powinien przeczytać w swoim życiu przynajmniej raz. Dlaczego znajduje się na mojej liście? Bo to pozycja, do której wracam regularnie i uważam, że po prostu jest ponadczasowa.

37. Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses

Tytuł: Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses

Autor: Joe Pulizzi

Polecona przez: Katarzynę Sowicką

Katarzyna Sowicka

Must have jeśli chodzi o temat content marketingu. Joe Pulizzi odrzuca tradycyjne podejście marketingowe, które do tej pory było skupione na stworzeniu produktu, a następnie próbie znalezienia klientów. Czas na odwrócenie reguł, niech zadziała inżynieria wsteczna. „Content Inc.” pokazuje, jak najpierw zdobyć klientów, a później opracować produkty. To najlepszy sposób na zbudowanie solidnego, długofalowego biznesu, dobrze pozycjonującego się w dzisiejszym dynamicznie zmieniającym się świecie. Radykalny, sześcioetapowy proces budowania biznesu przedstawiony w tej książce o marketingu jest prosty, praktyczny i opłacalny. A co najważniejsze – działa.

38. 22 niezmienne prawa marketingu

Tytuł: 22 niezmienne prawa marketingu

Autorzy: Al Ries, Jack Trout

Polecona przez: Monikę Czaplicką

Monika Czaplicka

Ekspertka social media, CEO Wobuzz

Kolejna pozycja z serii old time classics. Bardzo często w pogoni za nowinkami zapominamy o treściach, które stanowią podstawy. To może być „Marketing” Kotlera, to mogą być właśnie „22 niezmienne prawa marketingu”. Czy takie niezmienne, to nie wiem ;), ale na pewno świetne do tego, żeby spojrzeć inaczej na swój marketing. Część z tych prawd może się wydawać oczywistą oczywistością, ale zapewniam, że lektura dostarcza też nowych doznań ;).

39. Content marketing i social media

Tytuł: Content marketing i social media

Autorka: Barbara Stawarz-Garcia

Polecona przez: Maję Wiśniewską

Maja Wiśniewska

Head of Marketing w SMSAPI

Książka, dzięki której zrozumiałam wartość content marketingu na początku aktywności zawodowej. To dobre zestawienie różnych aspektów treści i kompendium wiedzy dla początkujących marketerów. Obejmuje wszystkie elementy tworzenia strategii content marketingowej dla różnych kanałów komunikacji.

40. Content: Elementarna cząstka marketingu

Tytuł: Content: Elementarna cząstka marketingu

Autorzy: Rebecca Lieb i Jaimy Szymanski

Polecona przez: Katarzynę Sowicką

Katarzyna Sowicka

Doskonałe uzupełnienie content marketingowej biblii Joe Pulizziego. To oparty na badaniach głęboki i wnikliwy przewodnik, pokazujący, że marketingową wartość należy budować nie tylko poprzez inicjatywy i media własne (strona firmowa, blog), ale także poprzez media społecznościowe, reklamę i kanały offline. Autorka wykracza ponad powierzchniowe opisy sposobów tworzenia contentu, przedstawiając wyniki wielu lat badań ilościowych i jakościowych – tym ciekawszych, że są one rezultatem wielu godzin spędzonych na wywiadach z osobami zarządzającymi marketingiem w kilku wiodących światowych markach. Książka zdecydowanie pomocna, jeśli podejmowanie decyzji dotyczących organizacji, zespołu, narzędzi i procesów content marketingowych to Twoja codzienność. Dość trudna, ale tym bardziej warto.

41. Model Story Brand. Zbuduj skuteczny przekaz dla swojej marki

Tytuł: Model Story Brand. Zbuduj skuteczny przekaz dla swojej marki

Autor: Donald L. Miller

Polecona przez: Wojciecha Bizuba oraz Angelikę Chimkowską

Wojciech Bizub

Marketing Strategist, CEO, Co-founder, autor książki „Odczaruj marketing”

Ta pozycja pokazała mi, jak tworzyć komunikację marketingową opartą na storytellingu bez zbytniego komplikowania. Prezentuje ona koncepcję klienta i marki-opiekuna. Oprócz tego to świetna egzemplifikacja tego, w jaki sposób można sprzedawać swoje szkolenia, bo książka jest długim listem sprzedażowym.

Angelika Chimkowska

Strateg Silnych Marek Osobistych i Firmowych

Książka, która uczy, jak mówić do klientów, aby chcieli słuchać tego, co mamy do powiedzenia. Nie jest to przewodnik po manipulacji ani propagandzie. Autor ostrym nożem odcina rzeczy, które są warte powiedzenia, od tych, które należy przemilczeć, bo naszego klienta zwyczajnie to nie interesuje. Na pewno słusznie się domyślasz, że do tych kwestii należy to, należą ile lat ma Twoja firma oraz dlaczego jesteście tacy świetni. Klienta interesuje jego problem lub aspiracja, do której dąży. Nasz produkt czy usługa są na tyle ważne, na ile pozwalają te cele zrealizować. Książka pozwala ułożyć taki przekaz w spójną, przyciągającą uwagę historię. Zdecydowanie warta przeczytania pozycja. Co więcej, warta praktykowania, bo skutecznie wyróżnia się na rynku.

42. Statystycznie rzecz biorąc, czyli ile trzeba zjeść czekolady, żeby dostać Nobla?

Tytuł: Statystycznie rzecz biorąc, czyli ile trzeba zjeść czekolady, żeby dostać Nobla?

Autorka: Janina Bąk

Polecona przez: Grzegorza Miłkowskiego oraz Piotra Buckiego

Grzegorz Miłkowski

CEO ContentHouse

Cóż mogę napisać, Janinę zawsze przyjemnie się czyta, a ta książka to klasa sama w sobie, która opowiada o statystyce w jedynym, niepowtarzalnym, „janinowym” stylu. Lektura obowiązkowa! :)

Piotr Bucki

Od kilkunastu lat pomaga ludziom szlifować komunikację

Wiem, pomyślicie sobie, że nic w rodzinie nie ginie, ręka rękę myje i nie ma rady na układy (swoją drogą brawa dla tego, kto odkryje, jakiego zjawiska psychologicznego tu użyłem [z którego zresztą korzystał też obrońca O.J. Simpsona]). No ale muszę. Bo nawet jakbym nie lubił Janiny jako osoby, to musiałbym rekomendować tę książkę moim studentom kierunków marketingowych, żeby nauczyli się myśleć i nie wyciągać błędnych wniosków. Narzędzia do analizy, bazy danych już mamy – teraz musimy się nauczyć mądrze z nich czytać ze sprawnością wróżki Benity z kryształowej kuli. I tego właśnie mądrego czytania rzeczywistości się z tej książki nauczysz. Tylko dla ludzi z mocnymi zwieraczami i poczuciem humoru.

43. Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej

Tytuł: Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej

Autor: Miles Young

Polecona przez: Annę Ledwoń-Blachę

Anna Ledwoń-Blacha

Co-founder & Creative Director w agencji More Bananas

Dla mnie to podręcznik na temat przejścia reklamy tradycyjnej w reklamę cyfrową – swoista opowieść o cyfrowej rewolucji w marketingu, ale również miejsce do uzupełnienia podstaw o marketingu.

44. Ogilvy on Advertising

Tytuł: Ogilvy on Advertising

Autor: David Ogilvy

Polecona przez: Jakuba Chmielniaka

Jakub Chmielniak

Przedsiębiorca, CEO Lethe

Książka autorstwa jednego z najsłynniejszych amerykańskich marketerów, ojca reklamy, twórcy agencji Ogilvy & Mather. W ciągu całej swojej kariery współpracował z dziesiątkami największych amerykańskich przedsiębiorstw. Jego metodologia i styl pracy wykształciły pokolenia pracowników branży reklamowej, a książka ta zawiera zestaw bezcennych porad dla każdego zainteresowanego tematem.

45. Potęga irracjonalności. Ukryte siły, które wpływają na nasze decyzje

Tytuł: Potęga irracjonalności. Ukryte siły, które wpływają na nasze decyzje

Autor: Dan Ariely

Polecona przez: Łukasza Rogalę

Łukasz Rogala

SEO/SXO Visioner & Strategist, Product-led SEO

Żyjemy w mocno internetowych czasach. Rola Internetu, w tym Facebooka i Google, jest coraz większa. Przy tak dużej ilości informacji i natłoku danych wszystkim wydaje się, że podejmują mądre i rozsądne decyzje. Tymczasem po spędzeniu 4 godzin na poszukiwaniach odpowiedzi w Internecie może okazać się, że decyzja nie jest optymalna/najlepsza. Gros tych osób to nasi obecni lub potencjalni klienci.

Książka ta pomaga zrozumieć dziwactwa umysłu i sprawić, że zrozumiemy irracjonalność naszych odbiorców (lub ją namierzymy) i będziemy mogli ją wykorzystać w pracy nad produktem, który reklamujemy/współtworzymy. Można się bardzo zaskoczyć jak coś, co jest dla nas raczej oczywiste, nie jest takie w umysłach naszych klientów.

46. Factfulness. Dlaczego świat jest lepszy, niż myślimy, czyli jak stereotypy zastąpić realną wiedzą

Tytuł: Factfulness. Dlaczego świat jest lepszy, niż myślimy, czyli jak stereotypy zastąpić realną wiedzą

Autor: Hans Rosling

Polecona przez: Maję Wiśniewską oraz Tomasza Palaka

Maja Wiśniewska

Head of Marketing w SMSAPI

Chociaż nie jest to typowa narzędziowa książka o marketingu, to pozwala każdemu marketerowi spojrzeć na dane z odpowiednim dystansem oraz odróżniać fakty od fake newsów. Pomaga zrozumieć rzeczywistość i podejmować decyzje w oparciu o rzetelne dane.

Tomasz Palak

Radca prawny, prelegent, bloger

Ta książka pozwala na zdystansowane podchodzenie do ocen niezawierających poparcia badań i zauważenie, jak często nieświadomie posługujemy się wewnętrznie ukrytymi w nas fałszywymi przekonaniami. W marketingu warto wiedzieć to zarówno jako jego nadawca, jak i wcielając się w odbiorcę. Tytuł książki jest bardzo trafny – w końcu można przyznać rację autorom.

Chcesz wiedzieć więcej o tej książce? Sprawdź artykuł Piotra Buckiego Kilka prawd z książki Hansa Roslinga „Factfulness”!

48. Storytelling danych. Poradnik wizualizacji danych dla profesjonalistów

Tytuł: Storytelling danych. Poradnik wizualizacji danych dla profesjonalistów

Autor: Cole Nussbaumer Knaflic

Polecona przez: Łukasza Rogalę oraz Mateusza Muryjasa

Łukasz Rogala

SEO/SXO Visioner & Strategist, Product-led SEO

Dane są sexy, zwłaszcza teraz. Jako marketingowcy musimy nimi operować, bo pozwalają nam zarobić na chlebek. Dobrze podane dane są kluczem do decyzji data-driven. A ponieważ nie każdy w organizacji naszej lub klienta musi umieć się z nimi obchodzić, dobrze wiedzieć, jak prezentować skomplikowane liczby i tworzyć za ich pomocą historie. Historie, które przełożą się na zwiększenie inwestycji w działania marketingowe. Generalnie jest to książka która po przeczytaniu i odrobinie treningu zrobi z prezentacyjnego nieuka Boga prezentacji danych. Jeżeli w pracy robisz dużo prezentacji, to uwierz mi, że zyskasz w oczach swoich kolegów i klientów.

Mateusz Muryjas

Data Engineer & Analytics Consultant

Przygotowywanie raportów i opowiadanie o wynikach Twoich działań jest dla Ciebie wyzwaniem? Musisz koniecznie przeczytać tę książkę – jest ona pewnego rodzaju podręcznikiem wizualizacji danych dla profesjonalistów. Każdy z nas co jakiś czas prezentuje lub przedstawia jakieś dane – w formie raportów, podsumowań czy prezentacji sprzedażowych. Książka „Storytelling danych” uczy skutecznego storytellingu z wykorzystaniem danych. W kilku lekcjach krok po kroku przejdziesz przez proces zamiany danych w informacje, a informacji w wiedzę. A wszystko to jest poparte licznymi przykładami i wieloma grafikami, które mogą stanowić doskonałą inspirację do dalszej pracy. Wiele z praktycznych wskazówek przedstawionych w książce to tzw. quick wins, czyli szybkie i konkretne rozwiązania gotowe do natychmiastowego użycia w Twoich raportach.

49. Jak rozmawiać z nieznajomymi

Tytuł: Jak rozmawiać z nieznajomymi

Autor: Malcolm Gladwell​

Polecona przez: Grzegorza Miecznikowskiego oraz Tomasza Palaka

Grzegorz Miecznikowski

CEO S Words, ekspert LinkedIn

Jest lipiec 2015 roku. Sandra Bland, młoda afroamerykanka jedzie na rozmowę o pracę w Teksasie. Zostaje zatrzymana przez drogówkę. Wywiązuje się awantura. Bland trafia do aresztu, a po trzech dniach popełnia samobójstwo. To wydarzenie stało się preledium do społecznego ruchu #BlackLivesMatter. I ta książka to próba zrozumienia, co wydarzyło się wtedy na drodze. Bo, jak pisze Gladwell, nie powinno przechodzić się do porządku dziennego nad takimi sprawami. Malcolm Gladwell​ i tym razem nie zawodzi (zresztą identycznie wysoki poziom trzymają wszystkie jego książki i reportaże w #TheNewYorkTimes​). A jego najnowsza książka „Jak rozmawiać z nieznajomymi”, mimo tego, że znajduje się w księgarniach na półkach z książkami do rozwoju osobistego, nie jest ani motywacyjnym bełkotem, ani przewodnikiem dla karierowiczów. To zbiór doskonałych, reportażowych, mocnych opowieści, w których znajdziemy także sporo współczesnej socjologii i psychologii. Opowieści, które pokazują, co idzie nie tak, kiedy spotykamy się z nieznajomymi i dlaczego tak często rozmowy z nimi kończą się konfliktami lub niepowodzeniem. Nie jest to typowo marketingowa pozycja, ale daje dużo do myślenia. Polecam zwłaszcza osobom zajmującym się komunikacją i sprzedażą.

Tomasz Palak

Radca prawny, prelegent, bloger

Mnóstwo godnych uwagi i przydatnych w marketingu spostrzeżeń oraz historii. W marketingu najczęściej właśnie „rozmawiamy z nieznajomymi” – warto wiedzieć, na jakie błędy trzeba uważać i jak robić to jak najlepiej. A na czym lepiej, jeśli nie na przykładach od konkwistadorów po serial „Przyjaciele”?

50. Made to Stick

Tytuł: Made to Stick

Autorzy: Chip Heath, Dan Heath

Polecona przez: Angelikę Chimkowską

Angelika Chimkowska

Strateg Silnych Marek Osobistych i Firmowych

Książka, która w naukowy sposób pokazuje, co jest siłą napędową viralowych treści. Co ciekawe, autorzy nie tylko udowadniają tezy od marketingowej strony, ale również od psychologicznej i socjologicznej. Pozycja ta jest alternatywą dla łatwych przewodników o tym, jak w pięciu krokach wykręcić ponadprzeciętny zasięg. Dodatkową zaletą książki jest styl, w jakim została napisana. Autorzy świetnie wiedzą, co utrzymuje naszą uwagę i jak nasz mózg tworzy skojarzenia, zapamiętuje i uczy się. Dokonali tego praktycznie, właśnie pisząc tą książkę.

51. 101 idei, które zmieniły reklamę

Tytuł: 101 idei, które zmieniły reklamę

Autor: Veksner Simon

Polecona przez: Tomasza Brusika

Tomasz Brusik

Ekspert social media, autor rysujefejsbuki.pl

To zbiór inspiracji marketingowych, do którego wracam za każdym razem, gdy ich potrzebuję. Ładnie wydana i szalenie inspirująca pozycja!

52. The Long and the Short of It

Tytuł: The Long and the Short of It

Autorzy: Peter Field, Les Binet

Polecona przez: Maćka Wróblewskiego

Maciek Wróblewski

Ekspert video marketingu

To próba znalezienia odpowiedzi, które działania reklamowe i w jakich okolicznościach są najbardziej efektywne dla marek. Po lekturze tej książki wielu marketerów otworzy oczy na to, jak wiele z ich działań w rzeczywistości nie mają sensu. Opracowanie powstało na podstawie danych z 996 kampanii zgłoszonych do konkursów efektywności.

53. Pochodzenie marek

Tytuł: Pochodzenie marek

Autorzy: Al Ries, Laura Ries

Polecona przez: Jacka Kotarbińskiego

Jacek Kotarbiński

Doktor ekonomii i finansów, ekonomista rynku, praktyk marketingu od 1990 roku

Kluczowa pozycja nawiązująca do zjawiska konwergencji i dywergencji w przyrodzie. Opisuje wykorzystanie tych procesów do budowania marek poprzez specjalizację (dywergencja) lub łączenie wartości (konwergencja). Obowiązkowa lektura dla każdego, kto chce tworzyć i rozwijać marki.

54. Marketing wartości

Tytuł: Marketing wartości

Autorka: Justyna Bakalarska-Stankiewicz

Polecona przez: Grzegorza Miłkowskiego

Grzegorz Miłkowski

CEO ContentHouse

Świetna pozycja, która przedstawia inspirujące historie firm wierzących w to, że biznes ma do spełnienia ważniejsze zadanie niż tylko zarabianie pieniędzy, a człowiek stanowi w nim największą wartość.

55. Zasady wywierania wpływu na ludzi. Teoria i praktyka

Tytuł: Zasady wywierania wpływu na ludzi. Teoria i praktyka

Autor: Robert B. Cialdini

Polecona przez: Martynę Zastrożną

Martyna Zastrożna

Ekspertka analityki internetowej i web usability

Absolutny klasyk! Polecam nawet tym, którzy znają opisane przez Cialdiniego zasady z innych opracowań. Książka pełna badań, przykładów i anegdot, doskonale pokazuje, jak na co dzień oddziałują na nas marketingowcy.

56. Kod kulturowy. Jak zrozumieć preferencje współczesnego konsumenta, motywacje wyborców czy zachowania tłumu

Tytuł: Kod kulturowy. Jak zrozumieć preferencje współczesnego konsumenta, motywacje wyborców czy zachowania tłumu

Autor: Clotaire Rapaille

Polecona przez: Marcina Łukiańczyka

Marcin Łukiańczyk

Ekspert eCommerce z 20-letnim doświadczeniem, doświadczony mówca, ekspert automatyzacji, analityki, programowania i AI

Co nami kieruje, kiedy chcemy kupić samochód? Niskie spalanie czy może bezpieczeństwo i ilość poduszek w standardzie? Jak głęboko powinniśmy sięgnąć w głąb duszy naszych klientów, aby dojrzeć prawdziwe powody decyzji zakupowych? „Kod kulturowy” pokaże Ci inne podejście do tego, jak możesz to sprawdzić i jakie pytania powinieneś zadawać potencjalnym klientom, aby to odkryć.

57. Unconscious Branding. How Neuroscience Can Empower (and Inspire) Marketing

Tytuł: Unconscious Branding. How Neuroscience Can Empower (and Inspire) Marketing

Autor: Douglas Van Praet

Polecona przez: Magdalenę Urbaniak

Magdalena Urbaniak

Założycielka agencji marketingowej MaxTractor

Jestem wielką fanką neuromarketingu. Każdy, kto chce wiedzieć, jak naprawdę działa nasza podświadomość, powinien sięgnąć po tę pozycję. Douglas obala popularne twierdzenia, a przede wszystkim tłumaczy, jak my wszyscy jako konsumenci jesteśmy poddawani i sami poddajemy się konkretnym mechanizmom tworzonym przez marki, ale też przez samych.

58. A New Brand World

Tytuł: A New Brand World

Autor: Scott Bedbury

Polecona przez: Martę Cwalinę-Śliwińską

Marta Cwalina-Śliwińska

Head of Marketing HARIBO Polska

Tę książkę napisał marketer odpowiedzialny za światowy sukces takich marek jak Nike czy Starbucks – Scott Bedbury. Autor dzieli się z czytelnikami swoim doświadczeniem w drodze do sukcesu zarządzanych przez siebie marek, a także przedstawia ciekawe case studies sukcesów i porażek wielu innych światowych marek, takich jak Disney, Guinness, Harley-Davidson czy Gap. Ponadto w książce znajdziemy wiele anegdot z pracy nad Nike i Starbucks, które w ciekawy sposób pokazują, jak podejmowane były decyzje i kto za nimi stał.

59. Jak Google, Bono i Gates trzęsą światem dzięki metodzie OKR

Tytuł: Jak Google, Bono i Gates trzęsą światem dzięki metodzie OKR

Autor: John Doerr

Polecona przez: Mateusza Muryjasa

Mateusz Muryjas

Data Engineer & Analytics Consultant

Książka, którą powinien przeczytać każdy marketer, zanim rozpocznie tworzenie strategii. John Doerr, na podstawie historii gigantów takich jak Intel, Google, czy Microsoft, przedstawia ideę celów i kluczowych wyników (OKR – objectives and key results), dzięki której organizacje dążą do doskonałości operacyjnej. Książka pozwala wyrobić sobie nawyk wyznaczania celów, np. kampanii lub obecności marki w danym medium, za pomocą metody „małych kroków”. Dzięki niej określisz nie tylko oczekiwany efekt końcowy, ale i poszczególne działania, które Cię do niego doprowadzą. Jeżeli zdarzyło Ci się nie osiągnąć wyznaczonego wcześniej celu, prawdopodobnie dzięki metodzie OKR precyzyjnie odpowiesz sobie na pytanie „Dlaczego tak się stało?”.

60. Marketing Rebellion: The Most Human Company Wins

Tytuł: Marketing Rebellion: The Most Human Company Wins

Autor: Mark Schaefer

Polecona przez: Magdalenę Urbaniak

Magdalena Urbaniak

Założycielka agencji marketingowej MaxTractor

Wiadomo, że liczy się nie tylko książka, ale też człowiek, który za nią stoi. Marka podziwiam zawodowo za jego zawsze świeże i śmiałe pomysły na działania biznesowe. Uważam, że wyprzedza wielu specjalistów w myśleniu. Prywatnie mam zaszczyt nazywać go przyjacielem. Czytam i polecam wszystkie jego książki – to skarbnica praktycznej wiedzy i inspiracji.

61. Shoe Dog

Tytuł: Shoe Dog

Autor: Phil Knight

Polecona przez: Jakuba Chmielniaka

Jakub Chmielniak

Przedsiębiorca, CEO Lethe

Phil Knight, twórca Nike, w swojej autobiografii pokazuje, w jaki sposób, przy wykorzystaniu influencerów jego czasów i dostępnych mu kanałów dystrybucji treści marketingowych, zbudował jedną z największych marek odzieżowych na świecie. Fabularyzowana opowieść wciąga, jest napisana przystępnie, ale ma bogatą treść. Must read dla wszystkich marketerow pracujących z fizycznym produktem.

62. The Brain Audit: Why Customers Buy (and Why They Don’t)

Tytuł: The Brain Audit: Why Customers Buy (and Why They Don’t)

Autor: Sean D’Souza

Polecona przez: Wojciecha Bizuba

Wojciech Bizub

Marketing Strategist, CEO, Co-founder, autor książki „Odczaruj marketing”

Marketing jest o tym, w jaki sposób klienci podejmują decyzje. Co jest dla nich ważne i co działa na podstawie badań, a nie domysłów. Trzeba przeczytać „The Brain Audit”, aby zrozumieć procesy zachodzące w głowie klientów.

63. Steve Jobs. Sztuka prezentacji

Tytuł: Steve Jobs. Sztuka prezentacji

Autor: Carmine Gallo

Polecona przez: Tomasza Brusika

Tomasz Brusik

Ekspert social media, autor rysujefejsbuki.pl

Tytuł tej książki jest nieco mylący. Nie dotyczy ona tylko prezentacji, ale języka sprzedaży i ogółem wizji marketingu, jaką realizował Steve. Według mnie to obowiązkowa pozycja dla każdego marketera i sprzedawcy.

64. Logo Design Love. Tworzenie genialnych logotypów

Tytuł: Logo Design Love. Tworzenie genialnych logotypów

Autor: Airey David

Polecona przez: Tomasza Brusika

Tomasz Brusik

Ekspert social media, autor rysujefejsbuki.pl

Logo to jeden z najważniejszych elementów każdej marki. Ta książka odmienia sposób patrzenia na nie. Pełna jest genialnych przykładów.

65. Kreatywność S.A. Droga do prawdziwej inspiracji

Tytuł: Kreatywność S.A. Droga do prawdziwej inspiracji

Autor: Ed Catmull

Polecona przez: Maćka Wróblewskiego

Maciek Wróblewski

Ekspert video marketingu

Jedyną strategią, jaką zobaczy Twój klient, jest kreacja. Współzałożyciel studia animacji Pixar dzieli się swoim doświadczeniem w zakresie procesów powstawania kreacji. Na podstawie najlepszych dzieł studia Pixar pokazuje, jak ważna jest nie tylko kreatywność twórców, ale też organizacja i zasady procesu twórczego.

66. Pre-swazja. Jak w pełni wykorzystać techniki wpływu społecznego

Tytuł: Pre-swazja. Jak w pełni wykorzystać techniki wpływu społecznego

Autor: Robert B. Cialdini

Polecona przez: Zytę Machnicką

Zyta Machnicka

Manager of To Znowu Oni, Employer Branding Strategist w Lightness

Książka ta stanowi rozszerzenie dotychczasowych odkryć dotyczących skutecznej komunikacji i wywierania wpływu na innych. Tym razem Cialdini udowadnia, że znaczenie mają nie tylko treść i forma, ale liczy się również to, co dany przekaz bezpośrednio poprzedza. I znowu trafiamy na mnóstwo przykładów i rekomendacji do działań, które mogą być wykorzystane w absolutnie każdej branży. Zdecydowany must have dla każdego speca od marketingu.

67. 100 rzeczy, które każdy projektant powinien wiedzieć o potencjalnych klientach

Tytuł: 100 rzeczy, które każdy projektant powinien wiedzieć o potencjalnych klientach

Autorka: Susan M. Weinschenk

Polecona przez: Pawła Salę

Paweł Sala

Ekspert e-mail marketingu

Kompendium wiedzy na temat projektowania de facto wszystkiego, ze szczególnym uwzględnieniem przekazów marketingowych. Książka ta pozwala w prosty sposób zapoznać się z dziesiątkami badań na temat postrzegania rzeczywistości przez ludzi. Dzięki niej w łatwy sposób będziesz w stanie zrozumieć, jak dostosowywać swoje przekazy marketingowe do coraz bardziej zabieganych potencjalnych klientów.