RTB czy Adwords? Rozszerz kampanie dzięki Real-Time Bidding

System reklamowy Google AdWords to w światowym wymiarze niewątpliwie najpopularniejszy kanał reklamy internetowej. Coraz więcej reklamodawców zaczyna doceniać jednak walory modelu Real-Time Bidding.

Czy systemy te muszą być wobec siebie konkurencyjne? Wydaje się, że dzięki szerokim możliwościom kierowania i targetowania w platformach bazujących na modelu Real Time Bidding jednoczesne zastosowanie kanałów AdWords i RTB pozwoli uzyskać efekt synergii i poprawić rezultaty swoich kampanii.  Jeśli podejmujesz działania reklamowe w Google Display Network, zobacz, jakie możliwości daje emisja kampanii display w modelu RTB.

Większy zasięg dzięki RTB

Dzięki RTB poszerzysz zasięg docierania do Twoich Użytkowników, co ma znaczenie szczególnie przy retargetingu. Nie wszystkie witryny są zintegrowane w ramach sieci partnerskiej Google, bardzo często dla AdWords udostępnia się także mało atrakcyjne miejsca w witrynie lub blokuje się reklamę graficzną – udostępniając pole jedynie dla reklam tekstowych.

Korzystając z odpowiednich platform Reklamodawca może emitować właśnie kampanie retargetowane, a powierzchnię licytować w modelu RTB. Mając na celu zwiększenie zasięgu swojej kampanii, warto skorzystać z możliwości RTB:

• Testuj różne formy reklamowe
  Testując możesz wykorzystywać różne formy reklamowe, także zwiększając intensywność i częstotliwość emisji Twoich kampanii. Jedną z form, której nie znajdziesz w Google Display Network, jest chociażby wciąż królujący w Polsce Double billboard 750×200.
• Korzystaj z pełnej gamy placementów
  Jak już wspomniałem, w znanych portalach sloty dla reklam graficznych Google’a czasem znajdują się na dole strony (below the fold). Dzięki RTB masz możliwość poszerzenia emisji o nowe lokalizacje. Nie chodzi tutaj bynajmniej o polemikę, które placementy są bardziej wartościowe. Wykorzystanie różnych miejsc emisji powoduje między innymi, że możesz uzyskać więcej odsłon/kliknięć z danej, cennej dla Ciebie witryny.

Rozważając rozszerzenie kampanii displayowej o zakup reklam w modelu RTB, warto pamiętać o kolejnym aspekcie technicznym tego zagadnienia – AdWords jest zamkniętym narzędziem, więc istnieje trudność z:

• emisją reklamy z zewnętrznego adserwera,
• stosowaniem różnego rodzaju zewnętrznych wtyczek.
  O jakie „wtyczki” chodzi? Np. służące do optymalizacji kreacji reklamowych, dynamiczne personalizowanie, czy umożliwiające emisje reklam wideo w standardowych banerach.

Zaawansowane targetowanie dzięki RTB

Obok samego modelu zakupu powierzchni reklamowej (RTB), to właśnie powiązany z nim Audience Targeting daje Reklamodawcy możliwość docierania z właściwym przekazem reklamowym do odpowiednich Użytkowników w określonym czasie i miejscu, co stanowi niewątpliwie ogromną zaletę Real-Time Bidding.

Poznanie możliwości i ograniczeń poszczególnych platform RTB, opcji targetowania, pozwala na wybranie optymalnych parametrów emisji dla prowadzonych kampanii.

Rodzaje danych

Platformy w stosunkowo łatwy i dostępny sposób umożliwiają zastosowanie remarketingu. Najczęściej do segmentacji danych na temat Użytkowników, wystarczy wklejenie zaledwie jednego pixel kodu, który umożliwia tworzenie zróżnicowanych list remarketingowych w zależności od odwiedzanych przez internautów sekcji, produktów. Możliwy jest również retargeting personalizowany dynamicznie.

1. First Party Data – czyli dane, które sam Reklamodawca zbiera na temat swoich Użytkowników (np. obecność i zachowanie na stronie, bazy mailingowe, dane z systemu CRM)
2. Third Party Data – czyli dane zbierane i udostępniane przez podmioty zewnętrzne tzw. Data providers, które dostarczają danych na temat Użytkowników oraz ich zachowań w sieci.

Łatwość segmentacji

Wybrane możliwości targetowania dostępne w ramach platform RTB:

• Demografia: wiek, płeć, miejsce zamieszania
• Zainteresowania
• Intencje zakupowe – dostarczają nam informacji na temat oglądanych czy kupowanych przez Użytkowników produktów w sieci.
• Targetowanie predykcyjne – polega na stworzeniu profilu Użytkownika na podstawie osób odwiedzających stronę Reklamodawcy. Retargetowanie predykcyjne pozwala dotrzeć z reklamą do wszystkich użytkowników w sieci, którzy zachowują się, poruszają w sieci tak jak osoby odwiedzające stronę Reklamodawcy.
• Stawki – możliwość ustawiania indywidualnych stawek zarówno ogólnie dla całej kampanii, dla danej grupy reklam, dla danego rodzaju targetowania reklamy, czy dla konkretnego formatu reklamowego itp.
• Czas emisji – możliwość wyboru zarówno dni jak i godzin emisji
• Capping – ograniczenie liczby wyświetleń do danego Użytkownika. Możliwość ustawienia cappingu dziennego, tygodniowego, miesięcznego czy w skali całej kampanii
• Formaty reklamowe – możliwość targetowania ze względu na miejsce wyświetlania reklam (np. na formy above the fold oraz below the fold). Możliwość wyboru różnych formatów reklamowych (płaskie formy bannerowe jak: double billboard, leaderboard, rectangle, skyscraper, linki txt, formy wideo a nawet rich media.)
• Miejsce emisji: reklamę możemy emitować zarówno w wariancie Run On Network (wszyscy wydawcy, których powierzchnia jest dostępna w ramach danej platformy), Run On Category (emisja tylko w wybranych kategoriach tematycznych witryn),a także precyzyjniejszej selekcji i stosowania White list (emisja tylko na wybranej liście witryn) czy Black List (wykluczenie z emisji serwisów www niepożądanych dla Reklamodawcy)
• Automatyczna optymalizacja kampanii – systemy mają możliwość optymalizacji kampanii według wskazanych przez Reklamodawcę kryteriów. System sam optymalizuje zarówno wyświetlane formy reklamowe, miejsce, czas emisji, profil behawioralny, a także stawkę za emisję. Kampanię możemy optymalizować m.in. pod kątem takich wskaźników jak: CTR, CPA (np. CPS, CPL) czy Cost Per Engagement dla kampanii wykorzystujących format rich media.)
• Multikanałowość – Emisja w kanałach: Deskop, Mobile: Tablety, Smartfony, Video.