Jak stworzyć najmocniejszy link pozycjonujący?

Linki, linki, linki… do tego można by sprowadzić pozycjonowanie trudnych fraz w wyszukiwarkach. Link linkowi jednak nie równy. Jak ocenić potencjał strony linkującej? Jak zwiększyć siłę linku oraz jak ocenić zbieżność tematyczną? Zastanowimy się również nad tym, jaki wpływ na rankingi mogą mieć narzędzia stworzone przez Google, które analizują ruch w internecie.

Linki hypertekstowe istnieją tak długo jak internet, leżą u jego podstaw. Pozwalają nam sprawnie poruszać się po sieci, przechodzić ze strony na stronę, oglądać filmy, słuchać muzyki. Można śmiało powiedzieć, że internet bez odnośników tekstowych nie byłby tym, czym jest teraz.

Linki — podstawa marketingu w wyszukiwarkach

Linki nabrały nowego wymiaru w 1995 roku, gdy Larry Page stworzył algorytm wyszukiwarki Google, którego głównym elementem stał się parametr Page Rank, obliczany na podstawie linków prowadzących do strony.

Ascetycznie prosty w swej formule link tekstowy stał się również podstawą sukcesu całej wyszukiwarki Google, stając się jednocześnie fundamentem wartej miliardy dolarów reklamy poprzez Google AdWords. Płatna reklama w wyszukiwarkach to linki sponsorowane, których ten artykuł nie będzie dotyczył.

Linki pozycjonujące

Osoby zajmujące się pozycjonowaniem kupują linki, lub próbują je zdobyć innymi sposobami, głównie po to, żeby zwiększyć pozycje w rankingach wyszukiwarek. Pozycjonerów nie interesuje w tym przypadku wartość czysto marketingowa (czy ktoś wejdzie na stronę poprzez ten link) tylko sam wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania.

Globalny rynek kupna, sprzedaży i wymiany linków jest olbrzymi. Jednym z jego elementów są reklamowe linki pozycjonujące, których ceny niejednokrotnie dochodzą do kilkuset dolarów miesięcznie. Jak wycisnąć maksimum z linków pozycjonujących? Tym się zajmę w tym artykule.

W książce „Marketing internetowy w wyszukiwarkach” Tomek Frontczak przedstawia spis 18 rodzajów linków pozycjonujących. Tomek pogrupował linki (rozszerzając listę zaproponowaną przez Todda Malicoata z firmy WeBuildPages.com), odnosząc się przede wszystkim do czynników obecnych na stronie a także opisujących rodzaj strony.

1. Naturalny (jako naturalny rozumiem link, który nie jest kupiony, a jego pojawienie się uwarunkowane jest wysoką lub unikalną ofertą wskazywanego przez niego serwisu.), jednostronny link z serwisu o wysokich rankingach, umieszczony w treści. Link zawiera słowo kluczowe w anchor text. Treść serwisu zawiera interesujące nas słowa kluczowe.
2. Naturalny, jednostronny link z serwisu o wysokich rankingach, umieszczony w treści. Treść serwisu zawiera interesujące nas słowa kluczowe.
3. Tak jak w punkcie 1, ale treść serwisu nie zawiera słów kluczowych.
4. Tak jak w punkcie 2, ale treść serwisu nie zawiera słów kluczowych.
5. Link reklamowy (czytaj: kupiony) w wysoce rankingowanym serwisie, otoczony tekstem ze słowami kluczowymi.
6. Głębokie linki (linki do podstron serwisu) z tzw. presell page.
   Presell page to strona stworzona i sprzedana nam przez inny serwis, na której umieszczamy linki do kilku naszych podstron. Linki otoczone są treścią zawierającą słowa kluczowe i ich wariacje. Serwis, w którym kupujemy stronę, linkuje do niej z większości swoich podstron.
7. Link reklamowy ze słowem kluczowym w anchor text, serwis wysoce rankingowany.
8. Jednostronny link ze słowem kluczowym w anchor text, z serwisu powiązanego tematycznie, niekoniecznie wysoce rankingowany.
9. Jednostronny link z samą nazwą domen bez słów kluczowych z serwisu o dobrych rankingach.
10. Jednostronny link ze słowem kluczowym z przeciętnego serwisu niepowiązanego tematycznie.
11. Jednostronny link z nazwą domeny z przeciętnego serwisu niepowiązanego tematycznie.
12. Link ze słowem kluczowym umieszczony w paragrafie tekstu na stronie z linkami.
13. Link umieszczony na stronie z linkami w formie: Tytuł/Opis.
14. Linki w sygnaturach na forach dyskusyjnych.
15. Link zwrotny na stronie z linkami.
16. Link rotacyjny z systemów wymiany linków.
17. Linki w podpisach komentarzy do blogów.

Siła linków pozycjonujących

W mojej ocenie wpływ na siłę oraz wartość linku ma jeszcze szereg innych czynników. Poniżej postaram się je przybliżyć czytelnikom Sprawnego Marketingu.

Anchor PR

Teoria Anchor PR opisana przez Nawigatora a stworzona przez Jeża z PiO, określona jako SEO dopalacz Jeża mówi wyraźnie, iż czołowe znaczenie dla siły linku pozycjonującego ma ilość i anchor linków prowadzących do strony na której link pozycjonujący ma być umieszczony.

Anchor linku to element budowy odnośnika tekstowego najczęściej opisujący zawartość strony docelowej. Pozycjonerzy wykorzystują ten atrybut poprzez wstawianie w tzw. Anchor pozycjonowane słowo kluczowe. Wyszukiwarka interpretuje taki odnośnik porównując adres strony ze słowem w anchorze co poprawia pozycje strony pod to słowo kluczowe.

Rysunek 1. Anchor w przykładach na rysunku to tekst wyszukiwarek lokalnych.

Czyli:

<a href=”https://sprawnymarketing.pl/” title=”Tytuł linka wyświetlany po najechaniu myszką”>tu jest właśnie anchor text linka</a>

tu jest właśnie anchor text linka

Zgodnie z tą teorią strona, która do nas linkuje, powinna posiadać znaczną ilość linków z takim samym anchorem jak nasz link. Wynika to z tego, iż według teorii Jeża, Anchor PR jest wyliczany i przenoszony dalej.

Swoją drogą rozpowszechnienie się wiedzy o Anchor PR przyczyniło się do linkowania wpisów w wartościowych katalogach. Odpowiedzią Google na to zjawisko jest m.in. opisany przeze mnie Paragraf 31!

Anchor linków wychodzących

Jak widzimy anchor linków przychodzących może być niezwykle istotny. Jednak kolejnym ważnym czynnikiem wpływającym na zbieżność tematyczną strony są anchory innych linków wychodzących ze strony. Wydaje się bowiem naturalne, iż strona pozycjonowana/linkowana jakimś słowem kluczowym będzie także dalej linkowała (wewnętrznie lub zewnętrznie) do innych stron z tym samym co ona anchorem. W związku z tym, paradoksalnie, link wychodzący może pozytywnie wpływać na pozycje i rPR ( rPR czyli „real Page Rank” – opisuje prawdziwą wartość strony, jest nieustannie uaktualniany i znany tylko wyszukiwarce, raz na 3 miesiące w okresie tzw. Update’u wartość rPR jest przeliczana na zwykły Page Rank ) !

Pozycja strony w rankingu

Pozycja strony linkującej w rankingu na wskazane słowo — jest to czynnik bezpośrednio związany z Anchor PR i SEO Dopalaczem Jeża. Okazuje się, że jednym z najlepszych sposobów pozwalających ocenić zbieżność tematyczną witryny jest obecność strony linkowanej oraz linkującej w wynikach wyszukiwań na to samo słowo kluczowe (max. TOP 500).

Położenie linków

Nie jest jasne czy położenie linku jest ustalane na podstawie kodu strony czy może odzwierciedlenie tego parametru opiera się na jego wizualnym położeniu. Pewne jest natomiast, że położenie linku ma wpływ na jego indeksacje.

Linki położone na górze strony są średnio 5 razy szybciej indeksowane i odwiedzane przez roboty! Z drugiej strony, patrząc na systemy wymiany linków, widać bardzo wyraźnie w jakim miejscu są położone linki pochodzące z systemów wymiany i nie miejmy wątpliwości, że inżynierowie Google tego nie widzą. Z drugiej strony najbardziej naturalne linkowanie za pośrednictwem artykułów sprowadza się do częstego linkowania ze stopki artykułu.

Moim zdaniem, przy obecnej popularności systemów wymiany linków, Google podjął działania zmniejszające ich siłę i wolniej indeksuje linki ze stopki, co na pewno pomaga w walce z rotacyjnymi systemami wymiany linków.

Linki generujące ruch

W świecie powszechnego kupowania i sprzedawania linków pozycjonujących jednym z najlepszych wyznaczników jego wartości jest ruch, jaki ten link generuje. Naturalność i przydatność linka jest bowiem oceniana przez samych użytkowników. Ponadto oczywiste jest, iż użytkownik nie kliknie w link schowany za div’em, lub ukryty stylem CSS.

Wszelkie dodatkowe atrybuty, takie jak pogrubienie lub title zostaną także najlepiej ocenione przez użytkowników. Idąc zgodnie z trendem WEB 2.0, to co dobre dla użytkowników, dobre jest także dla Google !

Narzędzia Google analizujące ruch w internecie

Wszystkim webmasterom dobrze znane są nowe narzędzia Google, które pośrednio lub bezpośrednio badają ruch użytkowników w internecie. Takie narzędzia, jak: Google Analytics, Google Toolbar, personalizacja strony głównej lub, jak niektórzy uważają, nawet Gmail (swego czasu pojawiły się informacje, iż linki przesyłane poprzez pocztę Gmail wpływają na pozycje stron) są stworzone po to, aby monitorować nasze ruchy w internecie. W mojej opinii jest tylko kwestią czasu, kiedy Google zacznie wykorzystywać te dane przy ustalaniu rankingu. Wiemy już, że z narzędzi do monitorowania ruchu przy ustalaniu rankingu korzysta m.in. polski NetSprint.pl, którego silnik wykorzystuje Wirtualna Polska.

Ilość linków wychodzących

Powszechnie znanym jest fakt, iż moc przekazywana linkom wychodzącym jest zależna przede wszystkim od ilości linków wychodzących. Im więcej linków wychodzących, tym mniejsza moc przypadając na jeden link.

Atrybut: Title=””

Atrybut Title zgodny z tytulem strony do której linkujemy. Tytuł to tytuł i powinien zawierać to czego często autor artykułu nie może napisać/podlinkować, jednocześnie tytuł powinien przekazywać informacje użyteczne dla użytkownika.

Zakładając, że oryginalny tytuł linkowanej strony www też spełnia tę funkcję, to w mojej opinii te dwa atrybuty powinny być możliwie podobne (czyli zawierać te same słowa kluczowe i podobną ilość wyrazów). Najgorsze co można zrobić, to powtórzyć w tytule tekst anchor link. Atrybut nie przekazuje wtedy żadnej dodatkowej informacji użytkownikowi, czyli jest bezużyteczny, w związku z tym najprawdopodobniej ignorowany także przez wyszukiwarkę.

Innym aspektem atrybutu Title jest sposób, w jaki robot wyszukiwarki go czyta. Najprawdopodobniej robot Google uznaje tytuł linka jako treść strony i podczas analizy treści umieszcza go przed anchorem linka. Tym samym, nadając atrybut Title linkowi ze słowem identycznym jak w anchorze, umieszczamy dwa takie same słowa tuż obok siebie, co sprawia, iż taki fragment tekstu zawiera błąd językowy i traci sens.

Wiek linku, wiek strony, wiek PR

Wiek linku oraz strony to w mojej opinii dwa kluczowe czynniki. Pierwszy z nich nabrał szczególnego znaczenia od czasu pojawienia się systemów rotujących linki (systemy rotacyjnej wymiany linków wyświetlające za każdym razem na każdej stronie w systemie zupełnie inny zestaw linków).

Swego czasu systemy te miały potężną moc pozycjonującą, obecnie można powiedzieć, że ich siła już przemija i z każdą zmianą algorytmu wyszukiwarki systemy te słabną. Wiek strony ma szczególne odniesienie do teorii Trust Rank czyli mitycznego rozwiązania eliminującego z wyników wyszukiwań cały SPAM.

Można podsumować, że jednym ze wskaźników zaufania do strony jest jej wiek oraz stała i niezmienna tematyka. Wiek oraz stabilność wskaźnika Page Rank także wpływa pozytywnie na siłę linków wychodzących.

Czy przeceniamy Google i jego algorytmy

Wiele osób czytających ten artykuł może stwierdzić, że przeceniamy Google i jego algorytmy. Moim zdaniem Google dostosowuje stopień skomplikowalności algorytmu analizującego stronę do konkurencyjności fraz lub do wskaźnika PR lub rPR każdej strony.

Pamiętajcie także, że to nie robot ocenia wartość strony. Robi to oddzielne oprogramowanie znajdujące się na serwerach Google (robot tylko kopiuje zawartość) — tam moc obliczeniowa dostępna do analizy jednej strony jest zdecydowanie większa i myślę, że nic nie stoi na przeszkodzie aby dokładnie zanalizować treść strony.

Zobacz więcej

• Combating Web Spam with TrustRank — plik pdf do ściągnięcia
• Balancing the Link Equation, Stuntdubl.com 2005
• SEO dopalacz Jeża, Web-marketing.pl
• Metody wykrywania spamu w wyszukiwarkach — publikacje naukowe
• Traffic Index — algorytm NetSprint wykorzystujący dane MegaPanelu