Po filtrze dla porównywarek: 8 ważnych czynników decydujących o mocy linków!

W ostatnich tygodniach miało miejsce głośne usunięcie z wyników wyszukiwań wielu polskich sklepów i porównywarek cen. Głównym czynnikiem wskazywanym zarówno przez Kaspara Szymanskiego z Google Search Quality Team (Kaspar będzie w Polsce na majowej konferencji SEO Search Marketing Day 2012) jak i same porównywarki w oficjalnych wypowiedziach był tzw. nienaturalny backlink profile tych witryn. Czyli mocne naruszenia wytycznych w zakresie metod zdobywania linków prowadzących do witryny, takich jak korzystanie z automatycznych systemów wymiany linków oraz innych SPAMerskich i łatwo skalowalnych metod pozyskiwania odnośników.

W dzisiejszym artykule wskażemy na jakie elementy w procesie link building należy zwracać szczególną uwagę oraz jak zdobywać poprawne wysoko jakościowe i wiarygodne dla Google odnośniki do naszych stron.

W dużym skrócie tak można podsumować całe zamieszanie: „Linki prowadzące do Twojej witryny świadczą o Tobie i mogą być przyczyną filtra a nawet bana w wyszukiwarce Google”.

Jeśli tak, to czy nie jest to najłatwiejszy sposób na wyeliminowanie konkurencji?

Wraz z karami nałożonymi na polskie porównywarki i sklepy, SEO w Polsce ale także na świecie (kilka miesięcy temu za te same wykroczenia z wyników wyszukiwań został usunięty duży amerykański sklep J.C. Penny) wkroczyło w nowy etap. Od teraz do nowych obowiązków działów marketingu/SEM/SEO należy monitorowanie nowo powstających odnośników do witryny.

Rozpoczynjąc dyskusję nt. linków prowadzących do naszych stron należy sobie zadać pytanie jak możemy sprawdzić, które strony do nas linkują i w jakis sposób? W tym celu działa na rynku kilka narzędzi stworzonych zarówno przez Google jak i zewnętrzne firmy.

Należy pamiętać że komenda link:twojadomena.pl wpisana do Google wskaże nam zaledwie kilka, kilkadziesiąt odnośników i w żadnym stopniu nie jest to miarodajna wartość. Aby dowiedzieć się więcej musimy dodać naszą stronę do Google Webmaster Tools (www.google.pl/webmasters/tools), które jest absolutnie koniecznym i obowiązkowym narzędziem analitycznym SEO dla każdego właściciela strony internetowej, któremu zależy na pozycjach w Google.

W Google Webmaster Tools dostępna jest zakładka:

Po kliknięciu naszym oczom ukaże się rozległa i całkiem precyzyjna lista stron które linkują do naszej witryny:

Screen z narzędzia Google Webmaster Tools pokazujący ilość i źródła odnośników prowadzących do domeny SprawnyMarketing.pl

Google Webmaster Tools to także narzędzie w którym przyjdzie nam zgłaszać ewentualne nienaturalne przyrosty linków, które uda nam się zauważyć dzięki narzędziom wymienionym w dalszej kolejności. Pod adresem: https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration?hl=pl możemy także prosić Google o przywrócenie naszej witryny do wyników wyszukiwania. Z tego samego formularza zmuszone były skorzystać na przełomie stycznia i lutego największe polskie porównywarki cen i kilka sklepów. Formularz można wypełniać po polsku, szczerze opisując sytuację i odpowiadając na pytania zawarte w formularzu.

Inne narzędzia do analizy linków prowadzących do witryny

Majestic SEO

Narzędzie dostępne pod adresem http://majesticSEO.com narzędzie brytyjskiego specjalisty Dixona Jones (też będzie w tym roku na Search Marketing Day 2012) posiadające własne roboty indeksujące linki znajdujące się w internecie od ponad 8 lat. W tej chwili jest to największa dostępna baza odnośników, co ciekawe narzędzie pokazuje także historyczne dane o ilości i rodzajach backlinków…

Wykres pokazujący ilośc linków prowadzących do trzech zbanowanych ostatnio przez Google porównywarek cen. Dane za okres 5 lat

Open Site Explorer

Kolejne narzędzie znanej amerykańskiej firmy SEOmoz.org dostępne pod adresem www.OpenSiteExplorer.com. Nieco uboższa baza odnośników jest skutecznie rekompensowana przez bardziej rozbudowany element społecznościowy. Ciekawa jest także koncepcja czynników Domain Authority, mozRank, mozTrust – będących odpowiednikami Google’owego wskaźnika Page Rank i pochodnych.

Screen z narzędzia porównujący trzy domeny pod względem parametrów SEO

Cognitive SEO

Cognitive SEO zasysa po API dane z obu wyżej wymienionych narzędzi a także z ahrefs, niemieckiego SEOkicks oraz pobiera linki z wyszukiwarki blekko. Następnie dokonuje bardzo szczegółowej analizy znalezionych linków prowadzących do naszych stron prezentując nam na przejżystych wykresach statystyki:

• monitoruje jaki % linków znika
• w jakim miejscu znajdują się linki (położenie na stronie: stopka, site bar, top)
• z jakich stron linki pochodzą,
• czy są to linki graficzne (jaki mają tekst alternatywny)
• jakie mają teksty zaktwiczenia (anchor text)
• jaki maja PR domeny główne
• .itp.

Podstawowa wersja narzędzia kosztuje 19$ miesięcznie, zobacz szczegółowy rozpis funkcjonalności.

Nowe czynniki decydujące o mocy linków SEO

Gdy wiemy już jak monitorować i sprawdzać linki prowadzące do witryny czas pomyśleć nad formami i metodami pozyskiwania nowych odnośników. Zanim jednak odpowiemy sobie na pytanie skąd i jak pozyskiwać linki musimy zwrócić jeszcze uwagę na parametry powodujące że pozyskane linki będa miały swoją moc w oczach Google.

1. Autorytet domeny linkującej

   Pozyskuj linki z dużych wiarygodnych witryn, portali, stron uczelnianych, rządowych i innych stron powszechnie rozpoznawalnych. Domain Authority czyli autorytet witryny można łatwo sprawdzić m.in. we wcześniej wymienionym narzędziu Open Site Explorer, wyrażony jest w zakresie od 0 do 100.

2. Zdobywaj linki z nowych stron i domen

   Link z zupełnie nowej domeny z której dotychczas nie miałeś odnośnika jest znacznie więcej warty niż kolejny link z domeny na której masz już swoje linki.

3. Pamiętaj o zasadzie First Link Count

   Jeśli linkujesz do adresu www.strona.pl to pierwszy linki z góry znajdujący się w kodzie strony będzie uwzględniony i policzony przez algorytm. Kolejne linki w tym samym dokumencie/podstronie linkujące do adresu www.strona.pl nie bedą już zliczane przez Google Bota.

4. Położenia linka w kodzie strony

   Linki położone wyżej w kodzie HTML mają większy wpływ na pozycje strony. Jest związane prawdopodobieństwem że dany link zostanie kliknięty przez użytkownika.

5. SEO PR

   Prowadząc działania Public Relations zwracaj uwagę na umieszczanie linków w notkach prasowych pamiętając o zasadzie First Link Count czyli z jednej notki prasowej jeden link do danej podstrony. Pozostałe miejsce na linki wykorzstaj do podlinkowania innych podstron lub domen.

6. Social Media

   Bądź aktywny w social mediach: Google+, Facebook.com, Twitter.com itp. to tzw. czynnik społecznościowy, który ma coraz większy wpływ na wyniki wyszukiwań. Wskazane jest umieszczenie na swoich stronach przycisku +1 (http://www.google.com/intl/pl/+1/button/) oraz założenia konta firmowego w serwisie Google+ (https://plus.google.com/pages/create)

7. Różnicowanie Anchor Text

   Długość linków i różnicowanie tekstu zakotwiczenia czyli tekst będący klikalną częścią linka np.: „kliknij tutaj” jest tekstem zakotwiczenia (Anchor Text). Jeśli chcesz być wysoko w Google na frazę: “Wczasy egipt” linkuj do swojej strony właśnie tym słowem kluczowym.

   Pamiętaj jednak o różnicowaniu tekstu zakotwiczenia. Szczególnie w ostatnich tygodniach jest to coraz ważniejsze, nadużywanie tego czynnika rankingowego może się skończyć filtrem na domenie. Poniżej przykładowy poprawny i naturalny rozkład tekstów zakotwiczenia:

   

8. Linki nofollow też pozytywnie wpływają na pozycje strony

   Mimo ze linki nofollow nie przenoszą Page Rank to cały czas przekazują stronie linkowanej tzw. TrustRank i wcześniej wymieniane Domain Authority. Komentarze np. na blogach są zatem cały czas wartościowym źródłem linków.

Powyższe wskazówki są na tyle uniwersalne że śmiało mogą być stosowane przez każdą stronę, której zależy na wysokich pozycjach w
Google. Na koniec warto dodać że wspominane w artykule porównywarki cen wróciły już do wyników wyszukiwań! O małą analizę postarał się ostatnio Cezary Glijer oraz Lexy w artykule: Linki przychodzące szkodzą.

_{Powyższy artykuł pierwtonie został opublikowany na łamach marcowego wydania gazety Marketing w Praktyce.
Grafika z nagłówka pochodzi z witryny eKomandosi.pl.}