Zapraszam Cię w niezwykłą podróż. Ponownie będę Twoim przewodnikiem w krainie kreatywności. Przeprowadzę Cię przez kilka inspirujących kampanii m.in. ze Stanów Zjednoczonych, Kanady, jak i naszego rodzimego rynku. Mieszanka, którą wybrałem, to kampanie oddziałujące niemal na wszystkie zmysły.
1. „70 years later the fire’s still burning”
Do 2030 r. populacja osób w wieku 60+ będzie wzrastać 3,5 razy szybciej w porównaniu z całą populacją*. To zatem trwała zmiana społeczna, a co za tym idzie – trwała zmiana biznesowa. Wielokrotnie podkreślam, że wygrają marketerzy, którzy odpowiednio wykorzystają ten trend starzejących się na szeroką skalę społeczeństw.
* Sytuacja osób starszych w Polsce w 2021 r., GUS
W tej chwili aż 28% przedstawicieli pokolenia „Silver” uważa, że reklamy ich ośmieszają. Badania pokazują, że nie ma drugiej grupy wiekowej, która na taką skalę uważa, że reklamy uwypuklają ich kompleksy. Zwróćmy jednak uwagę, że ta grupa ma dystans do siebie. Kluczem są żarty w dobrym guście. Pokazywanie pokonywania ich ograniczeń jest dla tej grupy motywacją do działania.
Na poniższej ilustracji zobaczysz, jak do tego tematu podeszli przedstawiciele marki Burger King. Otóż znana sieć fast foodów obchodziła swoje 70. urodziny. Z tej okazji wykorzystała wizerunek wspomnianych silversów w kampanii „70 years later the fire’s still burning”. Zakochani pokazują, że niezależnie od wieku ich uczucie może być gorące jak płomień.
2. House of Kaktus
W moich zestawieniach niestandardowych kampanii zawsze swoje miejsce znajdą te, których autorzy postanowili połączyć doświadczenia offline i online, tworząc hybrydę obu światów, w których równolegle funkcjonujemy. Tak też stało się w przypadku najnowszej kampanii kultowych lodów Kaktus. W czerwcu ruszyła ich nowa kampania, w ramach której marka stworzyła przestrzeń prawdziwie content friendly – „House of Kaktus”. Hostem i przewodnikiem po strefie była digitalowa postać – Kaktus Jeżor.
Wnętrze House of Kaktus nawiązywało do kultowych lodów, znanych i uwielbianych przez wielu. Zostało zaprojektowane z myślą o młodych ludziach, którzy chcą nie tylko oglądać, ale i przede wszystkim doświadczać. Damian Podawca, Marketing Manager Froneri Polska, mówi:
„Zetki znane są ze swojej miłości do technologii i mediów społecznościowych, znajdą więc tutaj idealne warunki do tworzenia wyjątkowych treści. Ale nie tylko oni! Każdy z elementów dedykowanej przestrzeni House of Kaktus zachęca do wyciągnięcia telefonu z kieszeni i po prostu nagrywania niepowtarzalnych materiałów na social media i dzielenia się nimi z innymi”.
Przewodnikiem po tej immersyjnej przestrzeni był Kaktus Jeżor – digitalowa postać stworzona wspólnie przez markę Kaktus i rapera Okiego, inspirowana jego wizerunkiem. Kaktus Jeżor oprowadzał odwiedzających przez całe doświadczenie w przestrzeni, która była dostępna w wybrane letnie weekendy w Warszawie, Gdańsku oraz Kołobrzegu. Dzięki technologii głos i wirtualna postać Kaktusa Jeżora towarzyszyły gościom na każdym kroku, zapewniając unikalne i interaktywne doświadczenia. Ponadto raper pojawił się osobiście podczas inauguracji projektu 14 czerwca w Warszawie, gdzie odbyło się specjalne meet & greet z fanami.
– Od początku naszym założeniem było stworzenie unikalnego doświadczenia z marką Kaktus w przestrzeni digitalowej, która kieruje do doświadczenia w offline. Kaktus to prawdziwy klasyk wśród lodów, jego komunikacja musi zaskakiwać i przyciągać swoją formą. Tą kampanią chcemy przypomnieć o kreatywnym DNA marki i angażować zarówno dotychczasowych, jak i nowych fanów Kaktusa – mówi Dawid Kaźmierczak, Founder and CCO Agencji Polot.
Kampanię poprzedziła faza teaserowa, podczas której w social mediach marki @republikakaktusa pojawiały się treści stopniowo odsłaniające postać Kaktusa Jeżora.
3. LEGO z okazji urodzin Igi Świątek
W tenisie reklamy to kwintesencja stylu i klasy. Podczas takich turniejów jak np. French Open wszystko jest idealnie dobrane kolorystycznie. Czas odmierza Rolex, sędziowie i obsługa techniczna noszą eleganckie stroje od Lacoste, a na siatkach widnieją logotypy dumnych sponsorów zawsze sprowadzone do kolorystyki, którą determinuje cały turniej. Nie ma miejsca na przypadek i bylejakość.
Natomiast LEGO udowodniło, że jest miejsce na małe szaleństwo. Polską ambasadorką marki jest zajmująca pierwsze miejsce w światowym rankingu WTA Iga Świątek. 31 maja to dzień jej urodzin. Z tej okazji marka zbudowała kort tenisowy z kilkunastu tysięcy elementów, który podarowała tenisistce.
4. #FollowingWildfire
Jak możemy przeczytać na portalu adsoftheworld.com, w 2023 roku pożary lasów w Kanadzie ustanowiły rekordy pod względem czasu trwania i zniszczeń, wpływając zarówno na ludzi, jak i społeczność w Kanadzie i poza nią.
Eksperci przewidują, że nadchodzące sezony pożarów będzie jeszcze poważniejszy. W 2024 roku Kanadyjczycy mogli zaalarmować lokalne władze i pomóc wykryć nawet pożary, które nie są łatwo wykryte za pomocą technologii teledetekcyjnych wykorzystanych w narzędziu Follow Wildfire.
Kanadyjczycy dołączali do inicjatywy, aby pomóc chronić środowisko za pomocą robienia zdjęcia na świeżym powietrzu i oznaczania #FollowingWildfire. Zastrzeżony algorytm skanował w czasie rzeczywistym główne platformy mediów społecznościowych w poszukiwaniu obrazów, które używają tagu #FollowingWildfire i wykazują wczesne oznaki pożaru: dym lub płomienie.
Po wykryciu potencjalnego pożaru algorytm integrował regionalne dane pogodowe i roślinne, aby pomóc ocenić potencjał zapłonu, rozprzestrzeniania się i intensywności spalania. Przeszkolony specjalista od pożarów lasów przeglądał następnie pozytywne wykrycia, aby wykluczyć fałszywe alarmy ze strony sztucznej inteligencji, sprawdzał lokalizację geograficzną i publikował informacje na osi czasu z użytkownikiem mediów społecznościowych. Następnie jeśli zdjęcie zawierało wczesne oznaki pożaru, użytkownik mediów społecznościowych był proszony o skontaktowanie się z infolinią lokalnego urzędu straży pożarnej w celu powiadomienia o wykryciu pożaru.
Dostarczając natychmiastowe powiadomienia lokalnym władzom przeciwpożarowym, Follow Wildfire umożliwiał Kanadyjczykom wzięcie udziału w zbiorowych wysiłkach, chroniąc w ten sposób społeczności, lasy i dziką przyrodę. Innowacyjne rozwiązanie zostało opracowane we współpracy z Dentsu Creative Canada.
5. Mural mierzący natężenie hałasu
Według danych Światowej Organizacji Zdrowia hałas jest drugą, zaraz po smogu, najważniejszą przyczyną środowiskową złego stanu zdrowia i powoduje rocznie ok. 16 600 przypadków przedwczesnej śmierci w Europie. Szacuje się, że narażonych na nadmierny hałas jest prawie 32 mln dorosłych osób, a ponad 13 mln dorosłych cierpi na zaburzenia snu.
Różne źródła opisują hałas najczęściej jako uciążliwy dźwięk o natężeniu 65–70 decybeli [dB]. Hałas utrudnia sen, wypoczynek, naukę, koncentrację, a także pracę. Poziom ok. 70 dB powoduje niekorzystne zmiany wegetatywne w organizmie, powyżej 75dB rozmaite uszkodzenia organiczne i choroby, a od 90 dB osłabienie i ubytek słuchu.
– Najnowsza kampania ma na celu przede wszystkim podniesienie świadomości społecznej na temat problemu hałasu w przestrzeni miejskiej. Kwietniowa aktywacja w oryginalny sposób skłania odbiorców do refleksji na temat znaczenia dbania o słuch i minimalizacji narażenia na szkodliwe czynniki akustyczne. Co ciekawe, słowik śpiewa na poziomie ok. 40 dB, a definicja niedosłuchu w Polsce zaczyna się właśnie od ubytku 40 dB – mówi Małgorzata Stępnicka, dyrektor marketingu ACS Audika.
6. Znaczki o zapachu… bagietki
Kiedy wydaje mi się, że już nic mnie nie zaskoczy, Instagram podrzuca mi news, w którym czytam, że francuska poczta wyprodukowała znaczki o zapachu… bagietki. Nic w tym dziwnego, bo bagietka to francuskie dobro narodowe i obok Zinedine’a Zidane’a i wieży Eiffla wymieniłbym ją na trzecim miejscu jako moje skojarzenia z Francją.
Jak czytamy w notatce prasowej, akcja ma związek z dniem imienin świętego Honoratusa, patrona piekarzy, cukierników i młynarzy. Francuska poczta wypuściła z tej okazji serię 594 tys. znaczków o zapachu świeżego pieczywa. Pojedynczy egzemplarz kosztuje 1,96 euro i jest to nie lada gratka dla filatelistów.
Wystarczy delikatnie potrzeć znaczek i w ten sposób uaktywnić zapach świeżego pieczywa. Niecodzienne oznaczenie opłaty pocztowej zaprojektowano w drukarni Philaposte, od lat współpracującej z francuską pocztą. Ciekawe, o jakim zapachu powstałby znaczek, gdyby taką akcję wymyśliła Poczta Polska.
7. „Każdy kwiat kiedyś rozkwitnie”
W moich zestawieniach od pięciu lat jedną z najczęściej pojawiających się marek jest Netflix. Nie sposób znów ich nie wymienić, bo marketerzy Netflixa oraz agencje z nimi współpracujące to prawdziwi mistrzowie niestandardowych kampanii. Tym razem w jednej z najbardziej prestiżowych części Warszawy pojawiły się setki kwiatów, które nawiązują do hasła trzeciego sezonu serialu „Bridgertonowie” – „Każdy kwiat kiedyś rozkwitnie”.
Jak stwierdziła Joanna Karnowska z Warexpo: „Warto zwrócić uwagę nie tylko na wizualną soczystość i piękno samej realizacji, ale przede wszystkim na doskonały timing kampanii. Ruszyła ona tuż przed Nocą Muzeów, podczas której Krakowskim Przedmieściem przechodzą wielotysięczne potoki spacerowiczów. W następnej kolejności mamy długi weekend na początku czerwca, kiedy to do Warszawy przybędzie mnóstwo turystów. Sama lokalizacja również zasługuje na wyróżnienie. To unikatowe na polską skalę przestrzenie reklamowe”.
8. Kreatywne billboardy marki The Ordinary
Założona w 2013 r. marka kosmetyczna The Ordinary, która jest znana ze swojej innowacyjności w branży pielęgnacji skóry, w stosunkowo niedługim czasie zdobyła popularność dzięki swojemu podejściu do prostoty i przejrzystości w składnikach oraz przystępnych cenach. W swojej najnowszej kampanii marketingowej marka informuje, że nie współpracuje z celebrytami, bo… żaden nie ma dyplomu z biochemii. Ta minimalistyczna i prosta kampania reklamowa zdobyła uznanie odbiorców marki i przebojem wdarła się do większości szanowanych portali opisujących świat reklamy i marketingu.
Jak wynika z raportu Global Luxury Brand Analysis 2023, influencerzy są integralną częścią kultury konsumenckiej, zwłaszcza w mediach społecznościowych, a 61% konsumentów pokolenia zetek i millenialsów jest skłonnych kupić produkt rekomendowany przez znanego influencera. „Ktoś powiedział, że współpraca z celebrytami byłaby dobra dla naszego wizerunku. Niestety nie mogliśmy znaleźć żadnego z dyplomem z biochemii” – głosi jeden komunikatów zamieszczonych na kreacjach graficznych.
Przypominamy, że wielkimi krokami zbliża się konferencja I ♥ Marketing & Technology, która odbędzie się już 8–10 kwietnia 2025 roku.
Zapoznaj się także z ofertą organizowanych przez nas szkoleń z zakresu marketingu.