{"id":841,"date":"2010-02-15T13:33:55","date_gmt":"2010-02-15T12:33:55","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/artykuly\/seo-copywriting\/"},"modified":"2022-12-29T11:51:32","modified_gmt":"2022-12-29T10:51:32","slug":"seo-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/seo-copywriting\/","title":{"rendered":"Mity w SEO Copywritingu – g\u0119sto\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w kluczowych i synonimy"},"content":{"rendered":"

Google ju\u017c w 2006 roku wprowadzi\u0142 algorytmy phrase-based indexing<\/strong> znacznie zwi\u0119kszaj\u0105ce „semantyczn\u0105 inteligencj\u0119” wyszukiwarki. Mimo zmian w Google teksty umieszczane na „pozycjonowanych” stronach ca\u0142y czas pozostawiaj\u0105 wiele do \u017cyczenia. Pozycjonerzy upychaj\u0105\u00a0s\u0142owa kluczowe w stopkach i kalecz\u0105 nasz j\u0119zyk. Tymczasem Google od 4 lat przy pomocy zaawansowanych algorytm\u00f3w analizy s\u0142\u00f3w kluczowych potrafi bardzo sprawnie powi\u0105za\u0107 i oceni\u0107 tematyk\u0119 witryn na podstawie samej analizy tre\u015bci. Czas najwy\u017cszy rozwia\u0107 kilka mit\u00f3w SEO i sk\u0142oni\u0107 bran\u017c\u0119 SEO do cz\u0119stszego korzystania z porad Profesora Miodka.<\/p>\n

<\/p>\n

Copywriting z u\u017cyciem synonim\u00f3w<\/h2>\n

W styczniu tego roku na oficjalnym blogu Google pojawi\u0142 si\u0119 artyku\u0142 szerzej opisuj\u0105cy zagadnienie<\/a>, po szczeg\u00f3\u0142y odsy\u0142am do angielskiego bloga Google, natomiast w du\u017cym skr\u00f3cie od niedawna mo\u017cemy zaobserwowa\u0107 m.in. poni\u017csz\u0105 sytuacj\u0119:<\/p>\n

\u017ar\u00f3d\u0142o:<\/p>\n

…czyli pogrubienie synonim\u00f3w s\u0142\u00f3w kluczowych na poziomie wynik\u00f3w wyszukiwania.<\/p>\n

Korzystaj\u0105c natomiast z „Opcji wyszukiwania” i funkcji „ko\u0142o informacji” (wonder wheel) mo\u017cemy zaobserwowa\u0107 jak dobrze wyszukiwarka rozpoznaje frazy powi\u0105zane tematycznie:
\n\"semantyczne<\/p>\n

To wszystko sprawia \u017ce coraz wyra\u017aniej wkraczamy w now\u0105 er\u0119 tzw. SEO Copywrtingu, a mo\u017ce nawet mamy do czynienia z ko\u0144cem istnienia tej us\u0142ugi\u2026<\/p>\n

Rezultat zmian w Google jest nast\u0119puj\u0105cy \u2013 w wynikach wyszukiwania zmianie ulegaj\u0105 pogrubiane has\u0142a. Z jednej strony, jak obserwujemy ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu, Google pogrubia s\u0142owa u\u017cyte w innej formie gramatycznej. W j\u0119zyku polskim ma to spore znaczenie. Novum jest fakt pogrubiania synonim\u00f3w spoza grupy s\u0142owotw\u00f3rczej. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 has\u0142o: \u201eDentysta\u201d, kt\u00f3re zostaje pogrubione w towarzystwie has\u0142a \u201eStomatolog Szczecin\u201d.<\/p>\n

Jak informuje na blogu Google Steven Baker, na 50 fraz, w przypadku kt\u00f3rych synonimy poprawi\u0142y wyniki, tylko jeden by\u0142 zdecydowanie \u017ale zastosowany. Skuteczno\u015b\u0107 synonim\u00f3w na poziomie 98% to dobry rezultat pami\u0119taj\u0105c o tym, \u017ce 70% wszystkich wyszukiwa\u0144 na ca\u0142ym \u015awiecie to wyniki \u201epoprawione\u201d synonimami.<\/p>\n

Porady dla Copywriter\u00f3w<\/h2>\n

Jak twierdzi Matt Cutts<\/a>, s\u0142ynny \u201ein\u017cynier Google\u201d:<\/p>\n

Wielu ludziom mo\u017ce si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce Google jest t\u0119pym narz\u0119dziem, kt\u00f3re wy\u015bwietla strony tylko ze s\u0142owami wpisanymi przez nas do okna wyszukiwarki. Prawda jest taka, \u017ce Google potrafi o wiele wi\u0119cej, ni\u017c mo\u017cemy sobie wyobrazi\u0107. Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce Google ma o wiele wi\u0119cej do czynienia z \u201esemantyk\u0105\u201d oraz rozumieniem<\/strong> zapytania i tre\u015bci dokumentu, ni\u017c jakakolwiek inna wyszukiwarka internetowa.<\/p><\/blockquote>\n

Co to w\u0142a\u015bciwie oznacza dla copywritera?<\/h3>\n

Je\u015bli u\u017cyjesz w nast\u0119puj\u0105cym zapytaniu [dura ace track bb<\/strong> axle njs] skr\u00f3tu bb, Google rozszyfruje go jako bottom bracket. W zapytaniu [software update on bb<\/strong> color id], Google rozpoznaje skr\u00f3t bb jako co\u015b innego \u2013 blackberry.<\/p>\n

Ludzie u\u017cywaj\u0105 synonim\u00f3w i te synonimy powinny si\u0119 znale\u017a\u0107 w tre\u015bci twojej strony. Mo\u017cna doda\u0107 do tego r\u00f3wnie\u017c j\u0119zyk, w kt\u00f3rym u\u017cywamy synonim\u00f3w mi\u0119dzy innymi po to, by uatrakcyjni\u0107 nasz\u0105 wypowied\u017a. Je\u015bli b\u0119dziemy w k\u00f3\u0142ko u\u017cywa\u0107 jednego wyra\u017cenia \u2013 np. \u201estomatolog Pozna\u0144\u201d i potraktujemy tekst na stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 jako okazj\u0119 do powtarzania jednego has\u0142a, w\u00f3wczas jej tre\u015b\u0107 nie b\u0119dzie ani zgodna z wytycznymi Google, ani interesuj\u0105ca dla czytelnika.<\/p>\n

Uczepienie si\u0119 jednego wyra\u017cenia w tre\u015bci strony to co\u015b, co w swoim video: How SEO ruins Copy?<\/a> autor bloga Conversation Marketing, Ian Lurie nazywa Keyword Stuffing \u2013 czyli nadmiernym upychniem s\u0142\u00f3w kluczowych. Tekst pisany w ten spos\u00f3b nu\u017cy czytelnika i pozbawia stron\u0119 cennej tre\u015bci w postaci synonim\u00f3w. Je\u015bli tworzymy stron\u0119 bran\u017cow\u0105 dla stomatologa w Poznaniu, nie powinni\u015bmy zapomina\u0107 o tym, by opr\u00f3cz wyra\u017cenia \u201estomatolog Pozna\u0144\u201d u\u017cywa\u0107 tak\u017ce innych hase\u0142, jak: „lekarz stomatologii” czy „dentysta Pozna\u0144”.<\/p>\n

Keyword Density \u2013 kolejny mit SEO<\/h2>\n

\"keyword
\nIdealna g\u0119sto\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w kluczowych to: 1,321312331% ? o_O<\/p>\n

SEO copywriterzy w trakcie swojej pracy s\u0105 uczulani na r\u00f3\u017cne czynniki, jednym z nich jest na przyk\u0142ad: zag\u0119szczenie s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/strong> Okazuje si\u0119 tymczasem \u017ce „zag\u0119szczenie” nie ma \u017cadnego znaczenia!<\/strong> Pami\u0119taj: Your customer is not an algorytm!<\/strong> nie obchodzi go jakie masz zag\u0119szczenie s\u0142owa kluczowego, nie obchodzi to zatem te\u017c algorytmu.
\nJak m\u00f3wi Matt Cutts ju\u017c dwu, trzy krotne wyst\u0105pienie s\u0142owa kluczowego w tre\u015bci w zupe\u0142no\u015bci wystarcza:<\/p>\n

\u201cWhat should my keyword density be?\u201d
\nDon\u2019t worry about your keyword density. If you have the word on your page two, three times\u2026<\/p><\/blockquote>\n

i kolejny cytat in\u017cyniera Google:<\/p>\n

Q: Hi Matt, Are there any guidelines available on keyword density we have pages that are about 1 single subject and the keyword density is quite high.<\/p>\n

Matt Cutts: Antony, you may not believe this, but we tend not to think much about KW density here at Google, b\/c our algorithms handle it pretty well. My advice is to pull in an innocent\/non-search friend and have them read the text. If they raise their eyebrow, \u2026<\/p><\/blockquote>\n

Jak powinien pisa\u0107 Tw\u00f3j copywriter?<\/h2>\n

Czy w takim razie w strachu przed banem powiniene\u015b unika\u0107 s\u0142\u00f3w kluczowych w og\u00f3le? Oczywi\u015bcie, \u017ce nie. Takie podej\u015bcie, nazywane Keyword Avoidance \u2013 unikaniem s\u0142\u00f3w kluczowych to wylewanie dziecka z k\u0105piel\u0105. Na jakiej podstawie Google ma zaindeksowa\u0107 nasz\u0105 stron\u0119, je\u015bli nie b\u0119dzie na niej w og\u00f3le s\u0142\u00f3w kluczowych opisuj\u0105cych zawarto\u015b\u0107?<\/p>\n

Rozwi\u0105zaniem jest jak zawsze, tak\u017ce i w tym przypadku, arystotelesowski z\u0142oty \u015brodek, a zatem umiar \u2013 pomi\u0119dzy dwiema skrajno\u015bciami. Tw\u00f3rcy contentu powinni skupi\u0107 si\u0119 na dywersyfikacji s\u0142\u00f3w i wyra\u017ce\u0144, kt\u00f3re stosuj\u0105 na stronach. Zamiast upycha\u0107 jedno s\u0142owo kluczowe gdzie si\u0119 da, mo\u017ce lepiej by\u0142oby zamiast jednego s\u0142owa kluczowego stosowa\u0107:<\/p>\n