{"id":5848,"date":"2010-11-26T15:44:41","date_gmt":"2010-11-26T14:44:41","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=5848"},"modified":"2022-12-29T13:04:41","modified_gmt":"2022-12-29T12:04:41","slug":"social-media-marketing-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/","title":{"rendered":"SEO + social media marketing. Podobie\u0144stwa i r\u00f3\u017cnice"},"content":{"rendered":"<p>W ostatnim czasie w internecie pojawi\u0142o si\u0119 kilka tekst\u00f3w por\u00f3wnuj\u0105cych skuteczno\u015b\u0107 pozycjonowania i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Wszystko zacz\u0119\u0142o si\u0119 od <a href=\"http:\/\/www.problogger.net\/archives\/2010\/11\/08\/why-social-media-is-a-better-investment-than-seo\/\">pewnego obliczonego na prowokacj\u0119 i s\u0142abiutko uargumentowanego posta<\/a>, kt\u00f3rego tezy zr\u00f3wnali p\u00f3\u017aniej z ziemi\u0105 Elysia Brooker i Hugo Guzman, a kt\u00f3ry znalaz\u0142 p\u00f3\u017aniej rozs\u0105dnego obro\u0144c\u0119 w <a href=\"http:\/\/www.problogger.net\/archives\/2010\/11\/15\/social-media-vs-seo-my-approach\/\">Darrenie Rowse&#8217;m<\/a>. Nie mam potrzeby (ani nie uwa\u017cam, by by\u0142o warto) przedstawia\u0107 raz jeszcze argument\u00f3w, kt\u00f3re pad\u0142y, ani nawet z nimi polemizowa\u0107. Uwa\u017cam jednak, \u017ce <strong>temat wzbudzi\u0142 emocje nieprzypadkowo<\/strong>, przyni\u00f3s\u0142 bowiem argumenty, kt\u00f3re pozycjonerzy powinni uwa\u017cnie rozwa\u017cy\u0107.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h3>Wyszukiwarek u\u017cywamy celowo&#8230;<\/h3>\n<p>Od zawsze ludzka aktywno\u015b\u0107 skupia si\u0119 wok\u00f3\u0142 szukania informacji i odpowiedzi. Ta potrzeba staje si\u0119 coraz silniejsza, a poza wieloma innymi wska\u017anikami, potwierdzaj\u0105 j\u0105 te\u017c statystyki internetowych wyszukiwarek:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-5868\" title=\"jak ro\u015bnie ilo\u015b\u0107 wyszukiwa\u0144 2006-2010\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/jak-rosnie-ilosc-wyszukiwan-530x314.gif\" alt=\"jak ro\u015bnie ilo\u015b\u0107 wyszukiwa\u0144 2006-2010\" width=\"530\" height=\"314\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/jak-rosnie-ilosc-wyszukiwan-530x314.gif 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/jak-rosnie-ilosc-wyszukiwan-300x178.gif 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/jak-rosnie-ilosc-wyszukiwan.gif 600w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><br \/>\n(<em>Por\u00f3wnanie liczby zapyta\u0144 do wyszukiwarek we wrze\u015bniu 2006, 2007, 2008, 2009 i 2010<\/em>, USA, comScore, wszystkie wyszukiwarki)<\/p>\n<p>Chocia\u017c nasycenie \u0142\u0105czami szerokopasmowymi ro\u015bnie w ostatnich du\u017co wolniej, podobnie jak liczba internaut\u00f3w, <strong>liczba wyszukiwa\u0144 wci\u0105\u017c wzrasta<\/strong>. Ka\u017cdego miesi\u0105ca szukamy nie mniej, ni\u017c w poprzednim, <a href=\"http:\/\/www.comscore.com\/Press_Events\/Press_Releases\/2010\/10\/comScore_Releases_September_2010_U.S._Search_Engine_Rankings\">ale wi\u0119cej<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Wyszukiwanie jest dzia\u0142aniem celowym.<\/strong> Nie szukamy &#8222;tak po prostu&#8221; (a przynajmniej robimy tak rzadko), szukamy, by znale\u017a\u0107 konkretne odpowiedzi, informacje, towary i us\u0142ugi. Si\u0142\u0105 marketingu w wyszukiwarkach &#8211; organicznego i p\u0142atnego &#8211; jest po prostu by\u0107 obok klienta, gdy ten chce wyda\u0107 pieni\u0105dze. Nie istnieje narz\u0119dzie marketingowe lepsze ni\u017c wyszukiwarka we <strong>&#8222;wstrzelaniu&#8221; si\u0119 we w\u0142a\u015bciwy moment i aktualn\u0105 potrzeb\u0119 klienta<\/strong>. \u017badna, nawet najlepsza, analiza sieci spo\u0142ecznej nie powie ci, \u017ce pewnego niedzielnego wieczora postanowi\u0142em kupi\u0107 nowe buty. Gdyby\u015b jednak s\u0142ucha\u0142, o co tego niedzielnego wieczora pyta\u0142em wyszukiwark\u0119, <strong>m\u00f3g\u0142by\u015b odwie\u015b\u0107 mnie od wydania kilkuset dolar\u00f3w u twojej konkurencji<\/strong>.<\/p>\n<h3>&#8230;a w spo\u0142eczno\u015bciach odkrywamy i dzielimy si\u0119<\/h3>\n<p>Media spo\u0142eczno\u015bciowe &#8211; czy chodzi o Facebooka, Twittera, Flickra, Reddita, StumbleUpon czy jakikolwiek inny serwis &#8211; to <strong>narz\u0119dzie kontaktu, interakcji, odkrywania i rozrywki<\/strong>. Niezwykle rzadko u\u017cywamy tych serwis\u00f3w do szukania odpowiedzi, chocia\u017c w zasadzie by\u0142yby one w stanie odpowiedzie\u0107 na wiele pyta\u0144.<\/p>\n<p>Zwolennicy marketingu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych cz\u0119sto wskazuj\u0105, \u017ce to w\u0142a\u015bnie <strong>w spo\u0142eczno\u015bciach poznajemy nowe produkty<\/strong>. Badania nie potwierdzaj\u0105 jednak &#8211; przynajmniej jak do tej pory &#8211; takiej tezy:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-5869\" title=\"gdzie online odkrywasz nowe produkty\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/gdzie-online-odkrywasz-nowe-produkty-530x491.gif\" alt=\"gdzie online odkrywasz nowe produkty\" width=\"530\" height=\"491\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/gdzie-online-odkrywasz-nowe-produkty-530x491.gif 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/gdzie-online-odkrywasz-nowe-produkty-300x278.gif 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/gdzie-online-odkrywasz-nowe-produkty.gif 550w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><br \/>\n(<em>Gdzie w internecie odkrywasz nowe produkty? Zaznacz maksymalnie 5 odpowiedzi.<\/em> Badanie przeprowadzone przez <a href=\"http:\/\/www.atg.com\/online-shopping-study\/\">ATG<\/a>, cytowane za <a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/search-dominates-social-networking-for-product-discovery-study-says-54332\" class=\"broken_link\">SearchEngineLandem<\/a>).<\/p>\n<p>Mimo to jestem mocno przekonany, \u017ce <strong>media spo\u0142eczno\u015bciowe to narz\u0119dzie odkrywania nowych miejsc w sieci<\/strong>, szczeg\u00f3lnie w\u00f3wczas, gdy nie szukamy niczego konkretnego (konkretnych rzeczy szukamy w wyszukiwarkach). Blogi, serwisy ze zdj\u0119ciami, wideo i ciekawymi tekstami to miejsca, kt\u00f3re znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 ruchu zawdzi\u0119czaj\u0105 w\u0142a\u015bnie mediom spo\u0142eczno\u015bciowym. Tak\u017ce obecno\u015b\u0107 marek w spo\u0142eczno\u015bciach jest dla nich z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 bardzo cenna.<\/p>\n<p>Ostatnie badania przeprowadzone przez <a href=\"http:\/\/www.comscore.com\/Press_Events\/Press_Releases\/2009\/10\/GroupM_Search_and_comScore_Release_Study_on_the_Interplay_Between_Search_Marketing_and_Social_Media\">GroupM Research<\/a> pomog\u0142y rzuci\u0107 wi\u0119cej \u015bwiat\u0142a na t\u0119 spraw\u0119:<\/p>\n<ul>\n<li>Wska\u017anik przeklikni\u0119\u0107 (CTR) z wynik\u00f3w wyszukiwania organicznego dla u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy <strong>wcze\u015bniej zetkn\u0119li si\u0119 z mark\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych jest wy\u017cszy 2,4 raza<\/strong> w por\u00f3wnaniu do pozosta\u0142ych u\u017cytkownik\u00f3w; dla wynik\u00f3w p\u0142atnych CTR-y wzros\u0142y z 4,5% do 11,8% (w obu przypadkach chodzi o wyniki wyszukiwania dla zapyta\u0144 o dan\u0105 mark\u0119).<\/li>\n<li><strong>Konsumenci korzystaj\u0105cy z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych 1,7 raza cz\u0119\u015bciej u\u017cywaj\u0105 wyszukiwarki<\/strong> w celu sporz\u0105dzenia listy marek lub produkt\u00f3w, kt\u00f3rych zakup rozwa\u017caj\u0105 (w por\u00f3wnaniu do konsument\u00f3w niekorzystaj\u0105cych z social media).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ben Yoskowitz om\u00f3wi\u0142 to badanie<a href=\"http:\/\/www.instigatorblog.com\/social-media-lead-conversion\/2009\/10\/12\/\"> w swoim niedawnym tek\u015bcie<\/a>:<\/p>\n<blockquote><p>Opieraj\u0105c si\u0119 na danych z raportu, mo\u017cna wnioskowa\u0107, \u017ce <strong>social media marketing mo\u017ce poprawia\u0107 jako\u015b\u0107 lead\u00f3w<\/strong> (nie tylko ich ilo\u015b\u0107). Na podstawie zapytania, je\u015bli przyjrze\u0107 si\u0119 bli\u017cej, mo\u017cna wnioskowa\u0107 o intencjach szukaj\u0105cego, mo\u017cna te\u017c rozwa\u017ca\u0107 wp\u0142yw medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych na te intencje. Kiedy ludzie stykaj\u0105 si\u0119 (chocia\u017c lepszym okre\u015bleniem by\u0142oby tu &#8222;s\u0105 anga\u017cowani&#8221;; &#8222;stykaj\u0105 si\u0119&#8221; brzmi bowiem, jak gdyby przekaz marki by\u0142 do nich wy\u0142\u0105cznie wysy\u0142any, a przecie\u017c media spo\u0142eczno\u015bciowe oferuj\u0105 marketerom znacznie wi\u0119cej) z mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi, ich intencje s\u0105 konkretniejsze, bardziej zakupowe. Poprawia to p\u00f3\u017aniej wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji.<\/p><\/blockquote>\n<p>I takie korzy\u015bci z marketingu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych doceniam.<strong> Poka\u017c si\u0119 potencjalnym klientom w spo\u0142eczno\u015bciach, a kiedy ci zaczn\u0105 my\u015ble\u0107 o zakupach, szuka\u0107, wreszcie kupowa\u0107 &#8211; zostawisz konkurencj\u0119 w tyle. <\/strong><\/p>\n<h3>Co generuje ruch, kt\u00f3ry konwertuje?<\/h3>\n<p>Warto zrozumie\u0107 tak\u017ce <a href=\"http:\/\/www.problogger.net\/archives\/2010\/11\/08\/why-social-media-is-a-better-investment-than-seo\/\">prowokatora<\/a> (autora przywo\u0142ywanego na pocz\u0105tku tego artyku\u0142u prowokacyjnego tekstu, stwierdzaj\u0105cego \u017ce media spo\u0142eczno\u015bciowe to lepsza inwestycja ni\u017c reklama w wyszukiwarkach &#8211; przyp. t\u0142um.), sam mam dost\u0119p do licznych danych pomagaj\u0105cych spojrze\u0107 na problem jego oczami. W zesz\u0142y weekend zacz\u0105\u0142em prowadzi\u0107 prywatnego bloga &#8211; blog nie ma jeszcze domain authority, link\u00f3w, co nie daje mu na razie du\u017cych szans w wyszukiwarkach. <strong>Ale nat\u0119\u017cenie ruchu, jaki ci\u0105gnie do niego z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych &#8211; Twittera, Facebooka i (szczeg\u00f3lnie) serwisu Hacker News &#8211; jest znacz\u0105ce:<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-5877\" title=\"\u017ar\u00f3d\u0142a ruchu wykres Google Analytics\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/zrodla-ruchu-wykres-google-analytics-530x251.gif\" alt=\"\u017ar\u00f3d\u0142a ruchu wykres Google Analytics\" width=\"530\" height=\"251\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/zrodla-ruchu-wykres-google-analytics-530x251.gif 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/zrodla-ruchu-wykres-google-analytics-300x142.gif 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/zrodla-ruchu-wykres-google-analytics.gif 600w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><br \/>\n(Przegl\u0105d \u017ar\u00f3de\u0142 odwiedzin, wykres z Google Analytics)<\/p>\n<p>78 wizyt z wyszukiwarek wygenerowa\u0142y artyku\u0142y, kt\u00f3re sta\u0142y si\u0119 popularne na Twitterze i Hacker News. Blog ca\u0142y czas <a href=\"http:\/\/www.google.com\/search?q=randfishkin\">nie jest obecny w wynikach<\/a> na moje imi\u0119 i nazwisko. <strong>W tym samym czasie (9 dni), w kt\u00f3rym wyszukiwarki przys\u0142a\u0142y mi 78 internaut\u00f3w, media spo\u0142eczno\u015bciowe dostarczy\u0142y ich ok. 22 tysi\u0105ce.<\/strong> Nic dziwnego, \u017ce blogerzy, szczeg\u00f3lnie ci utrzymuj\u0105cy si\u0119 z reklam, sponsoringu i innych biznes\u00f3w uzale\u017cnionych od ruchu, ch\u0119tnie inwestuj\u0105 w ruch ze spo\u0142eczno\u015bci. By\u0107 mo\u017ce nie by\u0142oby niczym szalonym wej\u015b\u0107 na Problogger.net (serwis doradzaj\u0105cy jak zwi\u0119kszy\u0107 ruch do bloga i zarobi\u0107 na nim) i napisa\u0107, \u017ce spo\u0142eczno\u015bci s\u0105 &#8222;lepsze&#8221; od SEO.<\/p>\n<p>Wci\u0105\u017c jednak twardo obstaj\u0119 przy stwierdzeniu, \u017ce <strong>w skali ca\u0142ego internetu ruch ze wszystkich mo\u017cliwych spo\u0142eczno\u015bci, z t\u0105 najwi\u0119ksz\u0105 w\u0142\u0105cznie (Facebook), to tylko u\u0142amek tego, co codziennie w internet wysy\u0142a Google<\/strong>. Warto jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce spo\u0142eczno\u015bci jako \u017ar\u00f3d\u0142o ruchu pozbawione s\u0105 niekt\u00f3rych wad wyszukiwarek i pozwalaj\u0105 kwitn\u0105\u0107 nawet tym &#8222;wiralnym&#8221; witrynom, kt\u00f3re normalnie nie potrafi\u0105 pozyskiwa\u0107 link\u00f3w, sta\u0107 si\u0119 dost\u0119pnymi dla robot\u00f3w i trafnie dobra\u0107 s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/p>\n<p>Teraz przyjrzyjmy si\u0119 przyk\u0142adowi z przeciwleg\u0142ego bieguna &#8211; witryny sprzeda\u017cowej B2B (B2B &#8211; relacje mi\u0119dzy firmami, sprzeda\u017c kierowana nie do konsument\u00f3w, ale innych przedsi\u0119biorc\u00f3w &#8211; przyp. t\u0142um.).<\/p>\n<p>SEOmozowy abonament PRO nie jest mo\u017ce najszcz\u0119\u015bliwsz\u0105 inwestycj\u0105 dla os\u00f3b niezajmuj\u0105cych si\u0119 pozycjonowaniem, ale bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce nasza witryna zar\u00f3wno z wyszukiwarek, jak i ze spo\u0142eczno\u015bci \u015bci\u0105ga raczej ludzi &#8222;z bran\u017cy&#8221; (czyli zajmuj\u0105cych si\u0119 marketingiem w wyszukiwarkach i &#8211; szerzej &#8211; marketingiem w internecie), nale\u017cy uzna\u0107 poni\u017csze por\u00f3wnanie za uprawnione.<\/p>\n<p>Zacz\u0105\u0142em od pewnych przygotowa\u0144 na naszym koncie Google Analytics, polegaj\u0105cych na utworzeniu<strong> zaawansowanego segmentu, kt\u00f3ry nazwa\u0142em &#8222;social traffic&#8221;<\/strong> (&#8222;ruch ze spo\u0142eczno\u015bci&#8221; &#8211; przyp. t\u0142um.), a na kt\u00f3ry sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 wizyty oznaczone refferalami zawieraj\u0105cymi s\u0142owa takie jak &#8222;twitter,&#8221; &#8222;facebook,&#8221; &#8222;stumbleupon,&#8221; &#8222;linkedin,&#8221; &#8222;flickr,&#8221; i &#8222;ycombinator&#8221;, dzi\u0119ki czemu &#8222;\u0142apie si\u0119&#8221; pod niego zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 ruchu generowana przez serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe. Segment \u00f3w zestawi\u0142em nast\u0119pnie pod wzgl\u0119dem nat\u0119\u017cenia ruchu za ostatnie 2 tygodnie z ruchem pochodz\u0105cym z wyszukiwarek:<\/p>\n<ul>\n<li>Ruch ze spo\u0142eczno\u015bci &#8211; 26 599 wizyt z 30 \u017ar\u00f3de\u0142,<\/li>\n<li>Ruch z wynik\u00f3w organicznych &#8211; 102 349 wizyt z 20 \u017ar\u00f3de\u0142.<\/li>\n<\/ul>\n<p>W dalszej kolejno\u015bci por\u00f3wna\u0142em odsetki internaut\u00f3w przychodz\u0105cych z obu \u017ar\u00f3de\u0142, kt\u00f3rzy dotarli do landing page&#8217;y sprzedaj\u0105cych abonament PRO. Dla ruchu z wynik\u00f3w organicznych wygl\u0105da to tak:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-5878\" title=\"wykres przedstawiaj\u0105cy ods\u0142ony landing page'a pochodz\u0105ce z ruchu z wyszukiwarek\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/z-organika-do-landing-page-530x164.gif\" alt=\"wykres przedstawiaj\u0105cy ods\u0142ony landing page'a pochodz\u0105ce z ruchu z wyszukiwarek\" width=\"530\" height=\"164\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/z-organika-do-landing-page-530x164.gif 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/z-organika-do-landing-page-300x93.gif 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/z-organika-do-landing-page.gif 620w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>Natomiast dla ruchu z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych wykres przedstawia si\u0119 tak:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-5879\" title=\"wykres przedstawiaj\u0105cy ods\u0142ony landing page'a pochodz\u0105ce z ruchu z social media\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/z-social-media-do-landing-page-530x165.gif\" alt=\"wykres przedstawiaj\u0105cy ods\u0142ony landing page'a pochodz\u0105ce z ruchu z social media\" width=\"530\" height=\"165\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/z-social-media-do-landing-page-530x165.gif 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/z-social-media-do-landing-page-300x93.gif 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/z-social-media-do-landing-page.gif 620w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>Co wida\u0107 w tych wykresach?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>4,5%<\/strong> internaut\u00f3w przychodz\u0105cych z wynik\u00f3w <strong>organicznych<\/strong> zastanawia\u0142o si\u0119 nad abonamentem,<\/li>\n<li><strong>1,3%<\/strong> internaut\u00f3w przychodz\u0105cych ze <strong>spo\u0142eczno\u015bci<\/strong> zastanawia\u0142o si\u0119 nad abonamentem,<\/li>\n<li>Nie mog\u0119 ujawni\u0107 liczb bezwzgl\u0119dnych, ale zdradz\u0119, \u017ce abonament zakupi\u0142a ca\u0142kiem solidna liczba os\u00f3b przychodz\u0105cych z wyszukiwarki, natomiast <strong>internauci przychodz\u0105cy ze spo\u0142eczno\u015bci nie kupili nic<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wi\u0119cej: kiedy przyjrza\u0142em si\u0119 ruchowi przychodz\u0105cemu ze spo\u0142eczno\u015bci za ostatni rok, okaza\u0142o si\u0119, \u017ce ruch ten nie wygenerowa\u0142 sprzeda\u017cy ani jednego abonamentu. <strong>Serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe \u015bwietnie nadaj\u0105 si\u0119 do zasysania z nich ruchu, budowania w nich swojej marki i zwi\u0119kszania szans na przysz\u0142\u0105 sprzeda\u017c, ale w dziedzinie bezpo\u015brednich konwersji nie maj\u0105 najmniejszych szans z wyszukiwarkami. <\/strong>Gwoli \u015bcis\u0142o\u015bci zastrzegam, \u017ce nie <a href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/blog\/how-to-get-past-last-touch-attribution-with-google-analytics\">bada\u0142em \u017ar\u00f3de\u0142 wizyt poprzedzaj\u0105cych zakupy<\/a>, co czyni moje wnioski mniej miarodajnymi, ale wci\u0105\u017c jednak cennymi.<\/p>\n<h2>Granica mi\u0119dzy SEO a social media si\u0119 zaciera<\/h2>\n<p><strong>Mocno wierz\u0119 w rol\u0119 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/strong> Chocia\u017c, gdy blogosfera regularnie, 3 razy do roku, og\u0142asza &#8222;SEO umiera&#8221;, nie wierz\u0119 w to. Uwa\u017cam raczej, \u017ce <strong>SEO zaczyna si\u0119 z social mediami zaz\u0119bia\u0107<\/strong>. Zaczynaj\u0105c od TrustRanku, przez redakcyjne tre\u015bci, a\u017c po personalizacj\u0119 &#8211; w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych jest mn\u00f3stwo wielbionych w Google rzeczy. Integracja ze \u015bwiatem SM to po prostu obrana przez Google droga, i chodzi tu o du\u017co wi\u0119cej ni\u017c tylko o wy\u015bwietlanie wynik\u00f3w z Twittera w wyszukiwarce real-time.<\/p>\n<h3>Nowe (content marketing) vs stare (zalecenia techniczne)<\/h3>\n<p>Wed\u0142ug mnie, <strong>content marketing jako strategia SEO<\/strong> to najwi\u0119kszy kawa\u0142ek tortu. Wci\u0105\u017c oczywi\u015bcie pami\u0119tam o link buildingu i uznaj\u0119 warto\u015b\u0107, jaka z niego p\u0142ynie. Wci\u0105\u017c pami\u0119tam o audytach technicznych, ale nie uwa\u017cam ich za a\u017c tak wa\u017cne, jak robi\u0105 to niekt\u00f3rzy pozycjonerzy. W zwi\u0105zku z moj\u0105 prac\u0105 widz\u0119 codziennie wiele audyt\u00f3w i nie mog\u0119 znale\u017a\u0107 odpowiedzi na pytanie, czy powstaj\u0105 one w takiej liczbie bo kto\u015b wierzy w ich warto\u015b\u0107, czy po prostu dlatego, \u017ce ich przygotowywanie to utarty rytua\u0142, w dodatku zyskowny i \u0142atwy w przygotowaniu. S\u0105dzi\u0142em, \u017ce pozycjonerzy wydoro\u015bleli nieco od czas\u00f3w upychania s\u0142\u00f3w kluczowych w title i sztuczek w kodzie.<\/p>\n<p>Pozycjonerzy wiedz\u0105, \u017ce to ich praca zmaga\u0107 si\u0119 ze z\u0142ym kodem, s\u0142abo indeksowaln\u0105 nawigacj\u0105 i wszystkimi innymi typowymi problemami. Wiedz\u0105, \u017ce nawet \u017ale przygotowane witryny (chocia\u017c bez przesady) mog\u0105 zapewni\u0107 u\u017cytkownikowi u\u017cyteczn\u0105 tre\u015b\u0107. <strong>Gdyby Google nie potrafi\u0142 znale\u017a\u0107 sposobu na zaserwowanie u\u017cytkownikom tej tre\u015bci, straciliby wiar\u0119 w jako\u015b\u0107 Google&#8217;owych wynik\u00f3w.<\/strong> Maj\u0105 racj\u0119, czy nie &#8211; Google musi uwzgl\u0119dni\u0107 oczekiwania wzgl\u0119dem siebie. Po\u015bwi\u0119canie dziesi\u0105tek kosztownych roboczogodzin na prace zespo\u0142u projektowego nierzadko nie ma wg mnie sensu. Je\u015bli chodzi o co\u015b, co mo\u017cna szybko zmieni\u0107, np. na WordPressie, nie mam opor\u00f3w, by to zrobi\u0107 i czu\u0107 si\u0119 bezpieczniej. Je\u015bli jednak chodzi o optymalizacj\u0119 kodu ca\u0142ej du\u017cej platformy gdy brak nawet pewno\u015bci co do rozmiaru zysk\u00f3w, nie czuj\u0119 si\u0119 komfortowo robi\u0105c co\u015b takiego. Nie czuj\u0119 si\u0119 fajnie zalecaj\u0105c takie dzia\u0142ania nie\u015bwiadomym technicznie klientom. Czuj\u0119 si\u0119, jakbym robi\u0142 co\u015b okrutnego. Nie mam te\u017c w\u00f3wczas wra\u017cenia, \u017cebym robi\u0142 co\u015b warto\u015bciowego.<\/p>\n<h3>Tworzenie warto\u015bci poprzez zaanga\u017cowanie w social media<\/h3>\n<p>SEO to dla mnie optymalizacja pod wyszukiwarki robiona w imieniu u\u017cytkownik\u00f3w. <strong>SEO tworzy warto\u015b\u0107 dla ka\u017cdego, kto jest w jego zasi\u0119gu.<\/strong> Moj\u0105 dzia\u0142k\u0105 jest np. e-commerce. Optymalizuj\u0119 witryny z my\u015bl\u0105 o klientach ko\u0144cowych. Zamieniam witryny w miejsca, kt\u00f3rym si\u0119 ufa. Pisz\u0119 i publikuj\u0119 pod swoim nazwiskiem. Nie obawiam si\u0119 publicznie przyzna\u0107 do b\u0142\u0119du, je\u015bli zdarzy mi si\u0119 go pope\u0142ni\u0107. Komunikuj\u0119 si\u0119 z klientami, tak, jakbym pracowa\u0142 w standardowym, stacjonarnym sklepie; staram si\u0119 zapewni\u0107 forum do rozmowy, zawsze kiedy jest to mo\u017cliwe. Nie staram si\u0119 przechytrzy\u0107 mojej widowni, raczej wychodz\u0119 jej na przeciw. Staram si\u0119 dotrze\u0107 do klient\u00f3w, zaanga\u017cowa\u0107 ich, u\u017cywaj\u0105c ich j\u0119zyka i patrz\u0105c ich oczami.<\/p>\n<p>Taka strategia oznacza po\u015bwi\u0119canie wiele czasu na bie\u017c\u0105ce dzia\u0142ania marketingowe, budowanie zaufania i eksponowanie korzy\u015bci dla klienta. <strong>Polityka &#8222;dawa\u0107, \u017ceby bra\u0107&#8221; naprawd\u0119 wydaje si\u0119 przynosi\u0107 efekty w handlu internetowym<\/strong>, przynajmniej w\u00f3wczas, gdy sklep nie dzia\u0142a jak automat ze s\u0142odyczami. Bezpo\u015brednie konwersje? Nie zawsze. To ju\u017c nie jest takie proste. Na szcz\u0119\u015bcie, gdzie\u015b tam czeka nagroda za dobry branding, za optymalizacj\u0119 pozosta\u0142ych kana\u0142\u00f3w marketingowych, kt\u00f3re pomagaj\u0105 witrynie przetrwa\u0107. To stara szko\u0142a marketingu. Na pocz\u0105tku internet oddali\u0142 si\u0119 od tradycyjnego marketingu. <strong>Internet roku 2010 wraca skruszony na jego \u0142ono.<\/strong> Bran\u017ca SEO musi si\u0119 nauczy\u0107 to akceptowa\u0107.<\/p>\n<h2>Wnioski<\/h2>\n<p>Wzi\u0105wszy pod uwag\u0119 dane przytoczone bezpo\u015brednio w tym tek\u015bcie i w tekstach z niego linkowanych, mo\u017cna &#8211; jak s\u0105dz\u0119 &#8211; sformu\u0142owa\u0107 kilka wniosk\u00f3w na temat wyszukiwarek i spo\u0142eczno\u015bci jako kana\u0142\u00f3w marketingu:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Nie powinni\u015bmy traktowa\u0107 tych dw\u00f3ch kana\u0142\u00f3w jako konkurencyjnych wobec siebie.<\/strong> Spory mi\u0119dzy marketerami o wy\u017cszo\u015bci SEO nad SMO (social media optimization) nie maj\u0105 sensu (tym bardziej, \u017ce, jak <a href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/seo-industry-survey\">pokazuj\u0105 badania<\/a>, spora cz\u0119\u015b\u0107 marketer\u00f3w odpowiada za dzia\u0142ania w obu tych obszarach). Oba te kana\u0142y maj\u0105 swoj\u0105 niezaprzeczaln\u0105 warto\u015b\u0107, a kto twierdzi inaczej, robi to z ideologicznego zacietrzewienia, czym zreszt\u0105 szkodzi g\u0142\u00f3wnie sobie samemu.<\/li>\n<li><strong>Ruch z wyszukiwarek konwertuje.<\/strong> Marketerzy z ca\u0142ego \u015bwiata, wydaj\u0105cy na Google AdWords przesz\u0142o 20 miliard\u00f3w dolar\u00f3w rocznie, z pewno\u015bci\u0105 nie wyrzucaj\u0105 pieni\u0119dzy w b\u0142oto. Wyszukiwarki wysy\u0142aj\u0105 do nich gotowych klient\u00f3w: zainteresowanych ofert\u0105, chc\u0105cych wyda\u0107 pieni\u0105dze. Nikt w sieci nie robi tego skuteczniej ni\u017c wyszukiwarki.<\/li>\n<li><strong>Spo\u0142eczno\u015bci te\u017c daj\u0105 korzy\u015bci.<\/strong> Internauci, kt\u00f3rzy zetkn\u0105 si\u0119 w spo\u0142eczno\u015bciach z mark\u0105, z wi\u0119kszym prawdopodobie\u0144stwem staj\u0105 si\u0119 p\u00f3\u017aniej jej klientami. Spo\u0142eczno\u015bci s\u0142u\u017c\u0105 wi\u0119c nie tylko brandingowi i pozyskiwaniu ruchu, ale &#8211; po\u015brednio &#8211; tak\u017ce sprzeda\u017cy.<\/li>\n<li><strong>W pierwszych etapach kampanii pozycjonowanie jest trudnym kawa\u0142kiem chleba.<\/strong> Je\u015bli do twojej witryny nie prowadz\u0105 jeszcze liczne linki z ca\u0142ej sieci, w wyszukiwarkach pozostaniesz niewidoczny, cho\u0107by\u015b oferowa\u0142 z\u0142ote g\u00f3ry.<\/li>\n<li><strong>Segmentacja ruchu z wyszukiwarek i spo\u0142eczno\u015bci.<\/strong> Segmentuj ruch, analizuj go, uwzgl\u0119dniaj wnioski, w przeciwnym razie masz gwarancj\u0119 przeoczenia jakich\u015b mo\u017cliwo\u015bci i b\u0142\u0119dnego okre\u015blenia op\u0142acalno\u015bci inwestycji w r\u00f3\u017cne rodzaje ruchu. Istnieje grupa marketer\u00f3w, kt\u00f3rzy zaniedbuj\u0105 wyszukiwarki, przeinwestowuj\u0105 za to w spo\u0142eczno\u015bci, wiedzeni pozorami natychmiastowych przynoszonych przez nie efekt\u00f3w, ich namacalno\u015bci\u0105 i emocjonaln\u0105 atrakcyjno\u015bci\u0105 (&#8222;\u0141a\u0142, zacz\u0105\u0142 \u015bledzi\u0107 mnie na Twitterze!&#8221;, &#8222;Mamy ju\u017c 200 fan\u00f3w na Facebooku!&#8221;) &#8211; co by nie by\u0142o, zasoby warto inwestowa\u0107 tylko tam, gdzie zwr\u00f3c\u0105 si\u0119 z dobr\u0105 nawi\u0105zk\u0105, to istota tej pracy.<\/li>\n<\/ul>\n<p>U Bradforda Crossa obejrzysz por\u00f3wnanie SEO i social media marketingu z nieco innej, ciekawej, perspektywy (przychylniejszej mediom spo\u0142eczno\u015bciowym).<\/p>\n<p>[\u017ar\u00f3d\u0142o: <a href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/blog\/comparing-seo-social-media-as-marketing-channels\">Comparing SEO &amp; Social Media as Marketing Channels<\/a>. Grafika w zajawce pochodzi z serwisu Websuccessdiva] <!--END--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W ostatnim czasie w internecie pojawi\u0142o si\u0119 kilka tekst\u00f3w por\u00f3wnuj\u0105cych skuteczno\u015b\u0107 pozycjonowania i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Wszystko zacz\u0119\u0142o si\u0119 od pewnego obliczonego na prowokacj\u0119 i s\u0142abiutko uargumentowanego posta, kt\u00f3rego tezy zr\u00f3wnali p\u00f3\u017aniej z ziemi\u0105 Elysia Brooker i Hugo Guzman, a kt\u00f3ry znalaz\u0142 p\u00f3\u017aniej rozs\u0105dnego obro\u0144c\u0119 w Darrenie Rowse&#8217;m. Nie mam potrzeby (ani nie uwa\u017cam, by by\u0142o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":23142,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1145,1149],"tags":[],"coauthors":[1225],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>SEO + social media marketing. Podobie\u0144stwa i r\u00f3\u017cnice<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"W ostatnim czasie w internecie pojawi\u0142o si\u0119 kilka tekst\u00f3w por\u00f3wnuj\u0105cych skuteczno\u015b\u0107 pozycjonowania i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Wszystko za\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"SEO + social media marketing. Podobie\u0144stwa i r\u00f3\u017cnice\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"W ostatnim czasie w internecie pojawi\u0142o si\u0119 kilka tekst\u00f3w por\u00f3wnuj\u0105cych skuteczno\u015b\u0107 pozycjonowania i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Wszystko za\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2010-11-26T14:44:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-12-29T12:04:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/0social-media-seo-marriage-feature.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Maciej Janas\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Maciej Janas\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Maciej Janas\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"SEO + social media marketing. Podobie\u0144stwa i r\u00f3\u017cnice","description":"W ostatnim czasie w internecie pojawi\u0142o si\u0119 kilka tekst\u00f3w por\u00f3wnuj\u0105cych skuteczno\u015b\u0107 pozycjonowania i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Wszystko za","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"SEO + social media marketing. Podobie\u0144stwa i r\u00f3\u017cnice","og_description":"W ostatnim czasie w internecie pojawi\u0142o si\u0119 kilka tekst\u00f3w por\u00f3wnuj\u0105cych skuteczno\u015b\u0107 pozycjonowania i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Wszystko za","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2010-11-26T14:44:41+00:00","article_modified_time":"2022-12-29T12:04:41+00:00","og_image":[{"width":600,"height":200,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/0social-media-seo-marriage-feature.png","type":"image\/png"}],"author":"Maciej Janas","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Maciej Janas","Szacowany czas czytania":"14 minut","Written by":"Maciej Janas"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/"},"author":{"name":"Maciej Janas","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/31d89c0504f2726ab50900d7d2ef70fa"},"headline":"SEO + social media marketing. Podobie\u0144stwa i r\u00f3\u017cnice","datePublished":"2010-11-26T14:44:41+00:00","dateModified":"2022-12-29T12:04:41+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/"},"wordCount":2553,"commentCount":4,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/0social-media-seo-marriage-feature.png","articleSection":["SEO","Social Media"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/","name":"SEO + social media marketing. Podobie\u0144stwa i r\u00f3\u017cnice","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/0social-media-seo-marriage-feature.png","datePublished":"2010-11-26T14:44:41+00:00","dateModified":"2022-12-29T12:04:41+00:00","description":"W ostatnim czasie w internecie pojawi\u0142o si\u0119 kilka tekst\u00f3w por\u00f3wnuj\u0105cych skuteczno\u015b\u0107 pozycjonowania i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Wszystko za","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/0social-media-seo-marriage-feature.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/0social-media-seo-marriage-feature.png","width":600,"height":200},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-marketing-seo\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"SEO + social media marketing. Podobie\u0144stwa i r\u00f3\u017cnice"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/31d89c0504f2726ab50900d7d2ef70fa","name":"Maciej Janas","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/bfbf531edab7cc5f6fb1f65c67bb5b5d","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Maciej-Janas-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Maciej-Janas-150x150.png","caption":"Maciej Janas"},"description":"Od 2004 w pozna\u0144skich agencjach interaktywnych (UX, copy), od lutego 2010 do grudnia 2012 redaktor serwisu SprawnyMarketing.pl. Lubi tropi\u0107 i opisywa\u0107 trendy w biznesie internetowym, interesuje si\u0119 interakcjami technologii z cz\u0142owiekiem i spo\u0142ecze\u0144stwem oraz wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 polszczyzn\u0105. Google+","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/maciej-janas\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/5848"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=5848"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/5848\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45411,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/5848\/revisions\/45411"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/23142"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=5848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=5848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=5848"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=5848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}