![\"\"](\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/03\/www.jpg\")
Pozycjonowanie to instrument marketingu. Nie zapominajmy o marketingu podczas pozycjonowania.<\/p>\nNazwa domeny to najwi\u0119ksza warto\u015b\u0107 dla firmy, kt\u00f3rej biznes oparty jest na internecie i nie tylko takiej. Dlatego tak istotny jest dob\u00f3r odpowiedniej nazwy. Czy ma by\u0107 to nazwa pospolita? Czy nazwa domeny wp\u0142ywa na ranking w wyszukiwarkach i u\u0142atwia pozycjonowanie?
\n<\/p>\n
Pozycjonowanie to instrument marketingu. Nie zapominajmy o marketingu podczas pozycjonowania.<\/p>\n
Utar\u0142o si\u0119 prze\u015bwiadczenie, \u017ce nazwa domena powinna by\u0107 najwa\u017cniejszym s\u0142owem kluczowym. St\u0105d wszystkie domeny, postaci www.nazwaproduktu.pl, s\u0105, dla bardziej popularnych produkt\u00f3w lub us\u0142ug, dawno zarezerwowane (i to nie tylko dla ko\u0144c\u00f3wki .pl). Dlaczego tak si\u0119 dzieje?<\/p>\n
Wiele os\u00f3b jest zdania, \u017ce s\u0142owo kluczowe w nazwie domeny pozytywnie wyp\u0142ywa na pozycje w rankingach wyszukiwarkach, czyli jest pomocne w pozycjonowaniu stron<\/a>. Generalnie jest to my\u015blenie b\u0142\u0119dne, gdy\u017c dla Google wyst\u0119powanie lub brak s\u0142owa kluczowego ma bardzo znikome znacznie. Istnieje szereg innych czynnik\u00f3w, cz\u0119sto zaniedbywanych \/ zapomnianych przez tw\u00f3rc\u00f3w stron, kt\u00f3re maj\u0105 zdecydowanie wi\u0119kszy wp\u0142yw. W pozycjonowaniu istnieje szereg innych czynnik\u00f3w, znacznie bardziej istotnych, ni\u017c nazwa domeny i to nimi si\u0119 b\u0119dziesz martwi\u0142. Dobieraj domeny, kt\u00f3re s\u0105 najkorzystniejsze z punktu widzenia marketingu, a nie pozycjonowania<\/strong>.<\/p>\n Wyj\u0105tkiem od regu\u0142y mo\u017ce by\u0107 algorytm wyszukiwania Onetu, kt\u00f3ry po zmianach w pa\u017adzierniku 2005 zdaje si\u0119 przywi\u0105zywa\u0107 troch\u0119 wi\u0119ksz\u0105 wag\u0119 do nazwy domeny.<\/p>\n Inny pow\u00f3d to prze\u015bwiadczenie, \u017ce u\u017cytkownik szukaj\u0105cy np. mebli, bezpo\u015brednio wpisze adres www.meble.pl. Nic bardziej mylnego. U\u017cytkownik skorzysta z wyszukiwarki lub wpisze adres firmy, kt\u00f3rej mark\u0119 zna. A czy nazwa pospolita to dobra nazwa? Niekoniecznie, najcz\u0119\u015bciej nie.<\/p>\n Nazwa pospolita (inaczej rodzajowa) to nazwa okre\u015blaj\u0105ca pewn\u0105 klas\u0119 istot, przedmiot\u00f3w lub czynno\u015bci. Rzeczownik w\u0142asny to nazwa przypisana jednej, konkretnej istocie lub przedmiotowi (lub konkretnej, wyr\u00f3\u017cnionej grupie przedmiot\u00f3w). Na przyk\u0142ad Mercedes jest nazw\u0105 w\u0142asn\u0105, a samoch\u00f3d rodzajow\u0105. Jeep to nazwa w\u0142asna, cho\u0107 cz\u0119sto, tak\u017ce w Polsce, ma ju\u017c oznaki rodzajowej (z czym sama firma, b\u0119d\u0105ca w\u0142a\u015bcicielem marki Jeep, usilnie walczy).<\/p>\n Autorzy ksi\u0105\u017cki Triumf i kl\u0119ska dot.com\u00f3w. 11 niezmiennych praw budowania internetowej marki<\/em>, Al Ries i Laura Ries, ca\u0142e d\u0142ugie dwa rozdzia\u0142y po\u015bwi\u0119caj\u0105 zagadnieniom zwi\u0105zanym z doborem nazwy w Internecie, b\u0119d\u0105c wyra\u017anymi zwolennikami nazw w\u0142asnych. Oto ich argumenty:<\/p>\n Wszystkie najpopularniejsze i najbardziej warto\u015bciowe marki na \u015bwiecie maj\u0105 oryginalne, niepowtarzalne nazwy. Wed\u0142ug firmy konsultingowej Interbrand na \u015bwiatowym rynku istnieje 60 marek wycenianych na wi\u0119cej ni\u017c miliard dolar\u00f3w. I nie ma w\u015br\u00f3d nich ani jednej nazwy pospolitej (…). S\u0105 to na pewno ciekawe argumenty, mo\u017cna si\u0119 z nimi zgodzi\u0107 lub nie. Jedno mo\u017cna jednak uzna\u0107 za pewnik \u2014 ludzie zapami\u0119tuj\u0105 domen\u0119, kt\u00f3ra jest dobr\u0105, wpadaj\u0105c\u0105 w oko i ucho nazw\u0105. \u0141atwe do zapami\u0119tania i wypowiedzenia, nie sprawiaj\u0105ce trudno\u015bci w pisowni<\/strong>. Pami\u0119taj, \u017ce cz\u0119sto b\u0119dziesz musia\u0142 przedyktowa\u0107 adres e-mail przez telefon. A je\u017celi skorzystasz z reklamy radiowej? Twoja domena b\u0119dzie wymawiana w trakcie spotu i od tego czy zostanie zapami\u0119tana b\u0119dzie zale\u017ca\u0142a skuteczno\u015b\u0107 reklamy.<\/p>\n Je\u017celi nazwa wybranej domeny ma sk\u0142ada\u0107 si\u0119 z dw\u00f3ch s\u0142\u00f3w, odwieczny problem to czy w domenie u\u017cy\u0107 znaku minus. Innymi s\u0142owy, czy domena ma wygl\u0105da\u0107 tak www.sprawnymarketing.pl czy tak: www.sprawny-marketing.pl? Zdania s\u0105 podzielone, ja jestem zwolennikiem rozwi\u0105zania pierwszego. Czym to argumentuje? Wyobra\u017amy sobie nast\u0119puj\u0105cy komunikat g\u0142osowy (reklama radiowa, rozmowa przez telefon):<\/p>\n … zainteresowanych odsy\u0142amy do naszej witryny, wu, wu, wu, kropka, sprawny, my\u015blnik, marketing, kropka, pl..<\/em><\/p>\n Zaraz zaraz, jaki my\u015blnik? Gdzie jest my\u015blnik na klawiaturze? Czy my\u015blnik to minus, minus to my\u015blnik, czy mo\u017ce podkre\u015blnik? A mo\u017ce my\u015blnik to minus na klawiaturze numerycznej?<\/p>\n Aby unikn\u0105\u0107 tego typu problem\u00f3w, jestem zwolennikiem domen bez minusa. Niekt\u00f3rzy przeciwstawiaj\u0105 si\u0119 temu, argumentuj\u0105c, \u017ce domena pisana razem zlewa si\u0119 w materia\u0142ach drukowanych, minus rozdziela dwa wyrazy. Jest jednak na to proste rozwi\u0105zanie, nikt nie broni nam u\u017cy\u0107 du\u017cych i ma\u0142ych liter w graficznych materia\u0142ach reklamowych czy logo.<\/p>\n Przyk\u0142ad: www.SprawnyMarketing<\/strong>.plNazwa pospolita (rodzajowa)<\/h3>\n
\nNa pocz\u0105tku, gdy Sie\u0107 by\u0142a m\u0142oda, internetowe firmy nale\u017ca\u0142y do rzadko\u015bci, a ludzie s\u0142abo orientowali si\u0119 w ich nazwach, pospolita nazwa dawa\u0142a przewag\u0119 nad konkurencj\u0105. Jak kto\u015b chcia\u0142 znale\u017a\u0107 sprzedawc\u0119 but\u00f3w (shoes), to po prostu wpisywa\u0142 adres shoes.com (…).
\nNa pocz\u0105tku mn\u00f3stwo firm rozpoczyna\u0142o internetow\u0105 karier\u0119 pod nazw\u0105 pospolit\u0105. Jakkolwiek by patrze\u0107, by\u0142 to najlepszy, najszybszy spos\u00f3b okre\u015blenia profilu witryny. Poza tym u\u0142atwia\u0142o to znacznie ludziom poruszanie si\u0119 po Sieci. Zalety nazwy pospolitej ulotni\u0142y si\u0119 mniej wi\u0119cej po dw\u00f3ch tygodniach, kiedy w Internecie pojawi\u0142y si\u0119 najpierw tysi\u0105ce, a potem setki tysi\u0119cy nowych firm. Dzisiaj, gdy w Sieci dzia\u0142a ponad 5 milion\u00f3w komercyjnych witryn, nazwa pospolita nie jest warta funta k\u0142ak\u00f3w. \u017badna z tych bezbarwnych marek nie ma najmniejszych szans, by trwale zaistnie\u0107 w ludzkiej \u015bwiadomo\u015bci.<\/p><\/blockquote>\nZ \u201ekresk\u0105\u201d czy bez?<\/h3>\n
\nNic si\u0119 nie zlewa, nast\u0119puje wyra\u017ane rozr\u00f3\u017cnienie dw\u00f3ch cz\u0142on\u00f3w.<\/p>\nZobacz r\u00f3wnie\u017c:<\/h3>\n
\n