{"id":44319,"date":"2022-06-24T14:34:08","date_gmt":"2022-06-24T12:34:08","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=44319"},"modified":"2022-06-24T14:34:10","modified_gmt":"2022-06-24T12:34:10","slug":"konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/","title":{"rendered":"Konwersje Google Ads \u2013 co warto mierzy\u0107?\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p>Reklamy online cechuje mierzalno\u015b\u0107 efekt\u00f3w. Dzi\u0119ki kodom konwersji mo\u017cemy zbada\u0107, co u\u017cytkownicy pozyskani z reklam robi\u0105 na naszej stronie, i dzi\u0119ki temu mierzy\u0107 np. liczb\u0119 zakup\u00f3w, telefon\u00f3w, rejestracji i innych po\u017c\u0105danych przez nas dzia\u0142a\u0144 user\u00f3w. To odr\u00f3\u017cnia reklamy online od tradycyjnych reklam, kt\u00f3rych skuteczno\u015b\u0107 mo\u017cemy zbada\u0107 jedynie po\u015brednio, np. sprawdzaj\u0105c czy po emisji reklamy w TV zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 ruch na naszej stronie. <strong>Zobacz, jakie konwersje Google Ads warto mierzy\u0107!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-konwersje-google-ads-jak-wygladaja-w-panelu\">Konwersje Google Ads \u2013 jak wygl\u0105daj\u0105 w panelu?<\/h2>\n\n\n\n<p>W panelu Google Ads (wybieraj\u0105c z g\u00f3rnego paska Narz\u0119dzia i Ustawienia &#8211;&gt; Konwersje) mo\u017cemy sprawdzi\u0107 obecnie dzia\u0142aj\u0105ce konwersje lub stworzy\u0107 nowe konwersje Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"402\" height=\"160\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image4.png\" alt=\"konwersje google ads\" class=\"wp-image-44321\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image4.png 402w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image4-300x119.png 300w\" sizes=\"(max-width: 402px) 100vw, 402px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Ka\u017cda konwersja ma przypisanych kilka parametr\u00f3w:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Nazwa konwersji <\/strong>\u2013 jest dowolna, ale mocno sugeruj\u0119 nadanie jednoznacznej i \u0142atwo zrozumia\u0142ej nazwy (np. Zakup \u2013 Google Ads), aby w panelu Google Ads by\u0142o od razu wiadomo, o jak\u0105 konwersj\u0119 chodzi.<\/li><li><strong>Optymalizacja cel\u00f3w i dzia\u0142a\u0144 <\/strong>\u2013 tu wybieramy, czy dana konwersja b\u0119dzie g\u0142\u00f3wna, czy dodatkowa (g\u0142\u00f3wna s\u0142u\u017cy do optymalizacji dzia\u0142a\u0144, a dodatkowa tylko do obserwacji).<\/li><li><strong>Warto\u015b\u0107 <\/strong>\u2013 w przypadku konwersji zakupowych jest to (dynamiczna i zmienna) warto\u015b\u0107 sprzedanych produkt\u00f3w, natomiast dla konwersji niezakupowych albo nie podajemy warto\u015bci, albo podajemy oszacowan\u0105 przez nas warto\u015b\u0107 (np. na ile wyceniamy warto\u015b\u0107 rejestracji u\u017cytkownika).<\/li><li><strong>\u0179r\u00f3d\u0142o <\/strong>\u2013 w przypadku konwersji z kodu Google Ads b\u0119dzie to witryna, a w przypadku innych konwersji mog\u0105 to by\u0107 np. dane z aplikacji, po\u0142\u0105czenia z reklamy i dane sklepu.<\/li><li><strong>Liczba<\/strong> \u2013 tutaj okre\u015blamy, czy mierzymy ka\u017cd\u0105 konwersj\u0119 po interakcji z reklam\u0105, czy tylko jedn\u0105 (pierwsz\u0105). Opcja<em> ka\u017cda<\/em> jest przydatna np. dla zakup\u00f3w (bo ka\u017cdy z osobna si\u0119 liczy), a opcja <em>jedna<\/em> jest polecana dla rejestracji (bo zwykle tylko jedna rejestracja na jednego usera jest przydatna).<\/li><li><strong>Okna konwersji <\/strong>\u2013 oznaczaj\u0105 okres, w kt\u00f3rym po interakcji z reklam\u0105 konwersja zostanie przypisana do <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-stworzyc-reklame-w-google-ads\/\">reklam Google Ads<\/a> (np. je\u015bli 1 maja o godz. 15.00 user kliknie w reklam\u0119, a okno konwersji wynosi 5 dni, to do 6 maja do godz. 15.00 zostan\u0105 przypisane konwersje; je\u015bli natomiast konwersja nast\u0105pi po tym czasie, to Google Ads nie przypisze konwersji).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Wyr\u00f3\u017cniamy nast\u0119puj\u0105ce typy okien konwersji:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol><li><strong>po klikni\u0119ciu<\/strong> (czyli wymagane jest, \u017ceby user klikn\u0105\u0142 w reklam\u0119) \u2013 domy\u015blnie to okno konwersji wynosi 30 dni,<\/li><li><strong>po wy\u015bwietleniu anga\u017cuj\u0105cym<\/strong> (wymagane jest obejrzenie min. 10 sekund reklamy wideo),<\/li><li><strong>po obejrzeniu<\/strong> (dotyczy g\u0142\u00f3wnie reklam banerowych \/ displayowych GDN) \u2013 je\u015bli u\u017cytkownik zobaczy reklam\u0119, ale jej nie kliknie.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ul><li><strong>Model atrybucji<\/strong> \u2013 okre\u015bla, w jaki spos\u00f3b przypisywany jest <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6259715?hl=pl\" rel=\"nofollow\">udzia\u0142 reklamy w konwersjach<\/a>. Dawniej cz\u0119sto u\u017cywany by\u0142 model <strong>ostatniego klikni\u0119cia (last click)<\/strong>, do kt\u00f3rego by\u0142o przypisywane 100% konwersji. Obecnie \u2013 w 2022 r. \u2013 Google mocno zaleca model atrybucji <strong>oparty na danych (data-driven)<\/strong>, kt\u00f3ry w oparciu o algorytmy Google rozdziela udzia\u0142 w konwersji, tworz\u0105c m.in. konwersje cz\u0105stkowe (np. 0.05 konwersji). Jego zalet\u0105 jest to, \u017ce wsp\u00f3\u0142gra z systemami optymalizacji Google Ads.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Istniej\u0105 te\u017c inne modele atrybucji konwersji:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol><li><strong>pierwsze klikni\u0119cie (first click<\/strong>) \u2013 100% warto\u015bci (i liczby) konwersji przypisane do pierwszej reklamy Google, w kt\u00f3r\u0105 klikn\u0105\u0142 user (lub z kt\u00f3r\u0105 mia\u0142 interakcje w przypadku reklam GDN i wideo i konwersji po obejrzeniu),<\/li><li><strong>liniowy (linear)<\/strong> \u2013 r\u00f3wnomiernie przypisuje udzia\u0142 w konwersji wszystkim klikni\u0119ciom \/ interakcjom z reklamami na \u015bcie\u017cce konwersji,<\/li><li><strong>spadek z udzia\u0142em czasu (time decay)<\/strong> \u2013 przypisuje najwi\u0119kszy udzia\u0142 w konwersji ostatnim (najp\u00f3\u017aniejszym) interakcjom z reklamami, a najmniejszy udzia\u0142 najwcze\u015bniejszym interakcjom,<\/li><li><strong>uwzgl\u0119dnienie pozycji (position based) <\/strong>\u2013 przypisuje po 40% udzia\u0142u w konwersji pierwszej i ostatniej interakcji, a pozosta\u0142e 20% udzia\u0142u w konwersji rozdziela r\u00f3wnomiernie pomi\u0119dzy \u201e\u015brodkowe\u201d interakcje.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1180\" height=\"177\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image1.png\" alt=\"konwersje google ads\" class=\"wp-image-44324\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image1.png 1180w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image1-300x45.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image1-530x80.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image1-768x115.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1180px) 100vw, 1180px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"745\" height=\"403\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image3.png\" alt=\"konwersje w google ads\" class=\"wp-image-44322\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image3.png 745w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image3-300x162.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image3-530x287.png 530w\" sizes=\"(max-width: 745px) 100vw, 745px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Graficznie podzia\u0142 udzia\u0142u w konwersjach wed\u0142ug modelu atrybucji mo\u017cna przedstawi\u0107 jak na ilustracji poni\u017cej (od lewej do prawej; kolejno\u015b\u0107 interakcji w czasie \/ wysoko\u015b\u0107 s\u0142upk\u00f3w to udzia\u0142 w konwersji):<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"446\" height=\"217\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image2.png\" alt=\"podzia\u0142 udzia\u0142u w konwersjach google ads\" class=\"wp-image-44323\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image2.png 446w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image2-300x146.png 300w\" sizes=\"(max-width: 446px) 100vw, 446px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rodzaje konwersji Google Ads&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Dok\u0142adny opis metod mierzenia konwersji to temat na osobny artyku\u0142. P\u00f3ki co skupmy si\u0119 na typach <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/budowanie-lejkow-konwersji-google-ads\/\">konwersji w Google Ads<\/a> (czyli na tym, co mierzymy, a nie jak mierzymy).<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_62b43e75ef502\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">1<\/span>\n    Konwersje w witrynie<\/h2>\n\n\n<p>W przypadku Google Ads bardzo cz\u0119sto <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1722022\">mierzymy<\/a> <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6095821?hl=pl&amp;ref_topic=3165803\" rel=\"nofollow\">konwersje w witrynie<\/a>, kt\u00f3re badaj\u0105 zachowanie user\u00f3w na stronie \u2013 w tym zar\u00f3wno \u201eg\u0142\u0119bokie\u201d konwersje (takie jak zakupy czy rejestracje), jak i mikrokonwersje (np. % scrolowania strony czy d\u0142ugo\u015b\u0107 wizyty na stronie \u2013 np. minimum 60 sekund).<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_62b43e82ef503\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">2<\/span>\n    Konwersje w formie po\u0142\u0105cze\u0144 telefonicznych<\/h2>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6100664\" rel=\"nofollow\">Konwersje w formie po\u0142\u0105cze\u0144 telefonicznych<\/a> mierz\u0105 po\u0142\u0105czenia usera na kilka sposob\u00f3w:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>zliczaj\u0105c po\u0142\u0105czenia bezpo\u015brednio z reklam (dla reklam typu \u201etylko po\u0142\u0105czenie\u201d),<\/li><li>mierz\u0105c po\u0142\u0105czenia z numerem w witrynie,<\/li><li>badaj\u0105c klikni\u0119cia w telefon w witrynie mobilnej,<\/li><li>importuj\u0105c konwersje telefoniczne.<\/li><\/ul>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_62b43e90ef504\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">3<\/span>\n    Kampanie promuj\u0105ce aplikacje<\/h2>\n\n\n<p>W przypadku <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6100665\" rel=\"nofollow\">kampanii promuj\u0105cych aplikacje<\/a> mo\u017cemy mierzy\u0107 zachowanie user\u00f3w w aplikacji \u2013 np. liczb\u0119 instalacji, pierwszych otwar\u0107 apki \u2013 a tak\u017ce dzia\u0142ania user\u00f3w w aplikacji takie jak np. zakup w aplikacji.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_62b43e9def505\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">4<\/span>\n    Dzia\u0142ania lokalne<\/h2>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9013908\" rel=\"nofollow\">Dzia\u0142ania lokalne<\/a> to automatycznie mierzone aktywno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w w us\u0142ugach Google, kt\u00f3re s\u0105 zwi\u0105zane z dan\u0105 lokalizacj\u0105, w czasie (lub po) interakcji usera z reklam\u0105 (jak np. wyznaczanie trasy w Google Maps). Dzia\u0142ania lokalne dost\u0119pne s\u0105 dla niekt\u00f3rych kont Google Ads.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_62b43ea9ef506\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">5<\/span>\n    Wizyty w sklepie stacjonarnym<\/h2>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6100636\">Wizyty w sklepie stacjonarnym<\/a> dost\u0119pne s\u0105 tylko dla niekt\u00f3rych reklamodawc\u00f3w (kt\u00f3rzy musz\u0105 spe\u0142ni\u0107 szereg do\u015b\u0107 wymagaj\u0105cych warunk\u00f3w). Pozwalaj\u0105 one oceni\u0107 liczb\u0119 wizyt w sklepie po interakcji z reklamami Google Ads.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_62b43eb6ef507\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">6<\/span>\n    Cele i transakcje e-commerce<\/h2>\n\n\n<p>Opr\u00f3cz tego jako konwersje w Google Ads mo\u017cemy importowa\u0107 cele i transakcje e-commerce z Google Analytics. Jest to proste i wygodne \u2013 wymaga jedynie po\u0142\u0105czenia Google Ads i Google Analytics oraz wybrania importowanych konwersji z Google Analytics do Google Ads.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_62b43ec3ef508\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">7<\/span>\n    Import konwersji offline<\/h2>\n\n\n<p>Google Ads umo\u017cliwia te\u017c <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2998031\" rel=\"nofollow\">import konwersji offline<\/a> bezpo\u015brednio w Google Ads (za po\u015brednictwem identyfikatora klikni\u0119cia GCLID albo stosuj\u0105c konwersje rozszerzone); ponadto mo\u017cna konwersje offline importowa\u0107 za po\u015brednictwem narz\u0119dzi Salesforce, Zapier i HubSpot.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>W przypadku sklep\u00f3w i firm us\u0142ugowych najcz\u0119\u015bciej stosujemy konwersje w witrynie <\/strong>(bo to w\u0142a\u015bnie z kod\u00f3w mierz\u0105cych zachowanie user\u00f3w na witrynie uzyskujemy informacje o liczbie i warto\u015bci zakup\u00f3w, rejestracji, zapis\u00f3w na newsletter, wys\u0142anych formularzy kontaktowych itd.). Dla niekt\u00f3rych klient\u00f3w wa\u017cne jest te\u017c mierzenie po\u0142\u0105cze\u0144 telefonicznych oraz instalacji aplikacji.<\/p>\n\n\n\n<p>Z kolei na potrzeby por\u00f3wnywania skuteczno\u015bci r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w pozyskiwania user\u00f3w na stron\u0119 (opr\u00f3cz ruchu z Google Ads userzy przybywaj\u0105 te\u017c np. z mailing\u00f3w, social medi\u00f3w, wynik\u00f3w organicznych Google czy wej\u015b\u0107 bezpo\u015brednich) <strong>warto te\u017c ustawi\u0107 <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1012040?hl=pl\" rel=\"nofollow\">mierzenie najwa\u017cniejszych cel\u00f3w w Analytics<\/a><\/strong> (kt\u00f3re s\u0105 odpowiednikami konwersji w Google Ads) <strong>oraz modu\u0142u <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/analytics\/devguides\/collection\/gtagjs\/enhanced-ecommerce\" rel=\"nofollow\">e-commerce w Analytics<\/a><\/strong> (kt\u00f3ry dostarcza kluczowe informacje o przychodach, transakcjach czy o skuteczno\u015bci sprzeda\u017cy produkt\u00f3w dla sklep\u00f3w internetowych).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Co warto mierzy\u0107 i dlaczego?<\/h2>\n\n\n\n<p>W skr\u00f3cie: im wi\u0119cej mierzymy, tym lepiej. Jednak\u017ce istnieje kilka szczeg\u00f3lnie wa\u017cnych typ\u00f3w konwersji, kt\u00f3re s\u0105 kluczowe dla biznes\u00f3w oraz mo\u017cliwo\u015bci optymalizacji kampanii.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_62b43ee4ef509\" class=\"frame-border\" >\n        <p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Tu wa\u017cna uwaga: <strong>w panelu Google Ads wyr\u00f3\u017cniamy <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/11461796?hl=pl\">konwersje g\u0142\u00f3wne i dodatkowe<\/a><\/strong> \u2013 i to rozr\u00f3\u017cnienie ma du\u017ce znaczenie w kontek\u015bcie optymalizacji kampanii! <strong>Domy\u015blnie system Google Ads uwzgl\u0119dnia w kolumnie Konwersje tylko konwersje g\u0142\u00f3wne<\/strong> (i u\u017cywa ich do optymalizacji kampanii), a konwersje dodatkowe s\u0142u\u017c\u0105 jedynie do obserwacji (a nie automatycznej optymalizacji). Co wa\u017cne, to my samodzielnie ustalamy w zak\u0142adce Konwersje w panelu Google Ads, czy dana konwersja jest konwersj\u0105 g\u0142\u00f3wn\u0105, czy dodatkow\u0105 \u2013 w zale\u017cno\u015bci od tego, czy pod dan\u0105 konwersj\u0119 chcemy optymalizowa\u0107 kampanie.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Tym niemniej zwykle \u201enajwa\u017cniejszym\u201d konwersjom, takim jak zakup, rejestracja czy wys\u0142anie zapytania ofertowego, nadaje si\u0119 status konwersji g\u0142\u00f3wnej. Natomiast mikrokonwersje (takie jak np. minimalna d\u0142ugo\u015b\u0107 pobytu usera na witrynie, minimalna ilo\u015b\u0107 stron na sesj\u0119, % scrolowania ekranu na stronie) traktuje si\u0119 jako konwersje dodatkowe.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Drug\u0105 wa\u017cn\u0105 kwesti\u0105, na kt\u00f3r\u0105 nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, jest warto\u015b\u0107 konwersji. <strong>W przypadku zakup\u00f3w nadajemy dynamicznie warto\u015bci konwersji (warto\u015bci zakup\u00f3w), za\u015b dla konwersji niezakupowych zalecam samodzielne ustalenie warto\u015bci konwersji <\/strong>(np. na ile wyceniamy rejestracj\u0119 usera). Istnieje te\u017c opcja nieprzypisywania warto\u015bci konwersji, ale uniemo\u017cliwi to optymalizacj\u0119 kampanii wed\u0142ug warto\u015bci konwersji oraz rozr\u00f3\u017cniania warto\u015bci r\u00f3\u017cnych konwersji.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jednym z najwa\u017cniejszych wska\u017anik\u00f3w (zw\u0142aszcza dla sklep\u00f3w) jest ilo\u015b\u0107 i warto\u015b\u0107 zakup\u00f3w<\/strong> \u2013 i tu z pomoc\u0105 przychodz\u0105 kody konwersji Google Ads (a tak\u017ce modu\u0142 e-commerce w Analytics, aby uzyska\u0107 pe\u0142ny obraz skuteczno\u015bci kana\u0142\u00f3w marketingowych).<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_62b43f06ef50a\" class=\"frame-border frame-border--advice\" >\n            <p class=\"title-tertiary frame-border__light d-block\">PORADA<\/p>\n        <p><strong>Konwersje Google Ads si\u0142\u0105 rzeczy uwzgl\u0119dniaj\u0105 jedynie ruch pozyskany z reklam Google Ads, natomiast modu\u0142 e-commerce w Analytics mierzy ca\u0142y ruch na stronie<\/strong> (pozyskany z ka\u017cdego \u017ar\u00f3d\u0142a \/ medium).\u00a0Dlatego bardzo mocno <strong>zalecam stosowanie zar\u00f3wno kod\u00f3w konwersji Google Ads, jak i Analytics.<\/strong> Dok\u0142adne ustawienie mierzenia konwersji zakupowych jest kluczowe do prawid\u0142owego dzia\u0142ania kampanii Google Ads \u2013 zw\u0142aszcza kampanii inteligentnych (jak np. PLA Smart czy Performance Max), kt\u00f3re maj\u0105 na celu maksymalizacj\u0119 warto\u015bci konwersji. <strong>Je\u015bli Google dostanie b\u0142\u0119dne \/ zaburzone \/ niepe\u0142ne dane o konwersjach, to nast\u0119pnie w oparciu o te \u201ez\u0142e\u201d dane b\u0119dzie optymalizowa\u0107 kampanie, co jest przepisem na niepowodzenie.<\/strong> Zdecydowanie zatem zalecam dok\u0142adne wdro\u017cenie konwersji e-commerce i przetestowanie ich (np. poprzez testowy zakup) oraz por\u00f3wnanie z wewn\u0119trznymi danymi system\u00f3w sprzeda\u017cy (je\u015bli to mo\u017cliwe).<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>W przypadku konwersji z po\u0142\u0105cze\u0144 telefonicznych mo\u017cemy wybra\u0107 d\u0142ugo\u015b\u0107 po\u0142\u0105czenia (w sekundach), kt\u00f3ry stanowi pr\u00f3g uznania danego po\u0142\u0105czenia za konwersji. Przyk\u0142adowo je\u015bli ustawimy pr\u00f3g 60 sekund, to wszystkie po\u0142\u0105czenia trwaj\u0105ce poni\u017cej 60 sekund nie zostan\u0105 uznane za konwersje przez Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cz\u0119sto wykorzystywanymi typami konwersji s\u0105:<\/h3>\n\n\n\n<ul><li>rejestracje w serwisie,&nbsp;<\/li><li>zapisy do newslettera,<\/li><li>wys\u0142anie formularzy kontaktowych.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>W przypadku tych konwersji warto zastanowi\u0107 si\u0119, jak\u0105 warto\u015b\u0107 im przypisa\u0107 \u2013 zw\u0142aszcza je\u015bli chcemy je wykorzysta\u0107 do optymalizacji kampanii wg ROAS (czyli warto\u015bci zwrotu z wydatk\u00f3w reklamowych). W\u00f3wczas przypisanie warto\u015bci konwersji pozwoli systemowi Google Ads optymalizowa\u0107 kampanie wed\u0142ug przypisanych przez nas warto\u015bci poszczeg\u00f3lnych konwersji. Przyk\u0142adowo mo\u017cemy uzna\u0107, \u017ce zapis na newsletter warty jest 50 z\u0142, a wys\u0142anie formularza kontaktowego 100 z\u0142 \u2013 w\u00f3wczas je\u015bli kampanie Google Ads b\u0119d\u0105 optymalizowane pod warto\u015b\u0107 konwersji, to wys\u0142anie formularza b\u0119dzie dwa razy \u201ecenniejsze\u201d (wa\u017cniejsze z punktu optymalizacji) ni\u017c zapis na newsletter.<\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_62b4411eef50c\" class=\"text-frame\">\n    Opr\u00f3cz g\u0142\u00f3wnych konwersji mo\u017cemy wykorzystywa\u0107 tak\u017ce konwersje dodatkowe (jako mikrokonwersje). Takimi mikrokonwersjami mog\u0105 by\u0107 np. minimalny czas usera na stronie, % skrolowania d\u0142ugo\u015bci strony, ilo\u015b\u0107 odwiedzonych podstron, kt\u00f3re mo\u017cemy tak\u017ce mierzy\u0107 w Google Analytics, aby uzyska\u0107 dok\u0142adniejsze informacje o zaanga\u017cowaniu u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n<p>Konwersje dodatkowe, jak wskazuje ich nazwa, s\u0105 mniej wa\u017cne ni\u017c konwersje g\u0142\u00f3wne, ale ich stosowanie pozwala uzyska\u0107 dok\u0142adniejsze informacje o zachowaniu user\u00f3w na naszej stronie.<\/p>\n\n\n\n<p>Pami\u0119taj te\u017c, \u017ce <strong>konwersje warto \u015bledzi\u0107 zar\u00f3wno w Google Analytics, jak i Google Ads.<\/strong> Google Analytics jest szczeg\u00f3lnie przydatne, je\u015bli prowadzimy wiele typ\u00f3w kampanii reklamowych (np. social media, Google Ads, newslettery, sieci afiliacyjne), a tak\u017ce je\u015bli interesuje nas skuteczno\u015b\u0107 ruchu organicznego (kt\u00f3ry cz\u0119sto jest efektem dzia\u0142a\u0144 SEO i contentowych) albo wej\u015b\u0107 bezpo\u015brednich (co cz\u0119sto jest miernikiem si\u0142y naszej marki \u2013 jak wielu user\u00f3w wchodzi bezpo\u015brednio na nasz\u0105 stron\u0119).<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_62b43f31ef50b\" class=\"frame-border\" >\n        <p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>Zapami\u0119taj!<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Konwersje warto \u015bledzi\u0107 zar\u00f3wno w Google Ads jak i Analytics, najlepiej przy u\u017cyciu Google Tag Manager.<\/li>\n<li>Je\u015bli prowadzisz sklep, to szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 po\u015bwi\u0119\u0107 prawid\u0142owej konfiguracji konwersji zakupowych w Google Ads i modu\u0142owi e-commerce w Analytics.<\/li>\n<li>Testuj, czy konwersje dzia\u0142aj\u0105 poprawnie i daj\u0105 wiarygodne dane, bowiem prawid\u0142owe dane umo\u017cliwi\u0105 Ci podejmowanie w\u0142a\u015bciwych decyzji.<\/li>\n<li>Wybierz najwa\u017cniejsze zachowania user\u00f3w na swojej stronie (np. zakupy, rejestracje, wys\u0142anie formularzy) jako konwersje g\u0142\u00f3wne \/ cele w Analytics. W miar\u0119 mo\u017cliwo\u015bci przypisz im warto\u015b\u0107 i optymalizuj pod nie kampanie reklamowe.<\/li>\n<li>Mikrokonwersje s\u0105 opcjonalne, tym niemniej mog\u0105 dostarczy\u0107 dok\u0142adniejszych informacji o zachowaniu u\u017cytkownik\u00f3w na Twojej stronie.<\/li>\n<li>Pami\u0119taj, \u017ce konwersji nie da si\u0119 bezpo\u015brednio \u015bledzi\u0107 wstecz, wi\u0119c im szybciej zainstalujesz mierzenie danej konwersji, tym wi\u0119kszy zakres danych uzyskasz.<\/li>\n<li>A w kontek\u015bcie przej\u015bcia na Google Analytics 4 (GA4) i wy\u0142\u0105czenia Universal Analytics (UA) od lipca 2023 zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119, aby konwersje skonfigurowa\u0107 tak\u017ce w GA4.<\/li>\n<\/ol>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Chcesz wiedzie\u0107 wi\u0119cej? Zapoznaj si\u0119 te\u017c z tymi artyku\u0142ami:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol><li><a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-stworzyc-reklame-w-google-ads\/\">Jak stworzy\u0107 najlepsz\u0105 reklam\u0119 w Google Ads?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/slowa-kluczowe-google-ads-zmiany-w-typie-dopasowan\/\">S\u0142owa kluczowe Google Ads \u2013 zmiany w typie dopasowa\u0144<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/8-wskazowek-jak-zaoszczedzic-budzet-w-google-ads\/\">8 wskaz\u00f3wek, jak zaoszcz\u0119dzi\u0107 bud\u017cet w Google Ads<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/8-wskazowek-jak-zaoszczedzic-budzet-w-google-ads\/\">4 sposoby na udan\u0105 kampani\u0119 e-commerce w Google Ads<\/a><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p><strong>A mo\u017ce&#8230; wyjazd nad morze? Po\u0142\u0105cz przyjemne z po\u017cytecznym i we\u017a udzia\u0142 w <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/szkolenia\/google-ads\/\">szkoleniu z Google Ads<\/a>, kt\u00f3re odb\u0119dzie si\u0119 ju\u017c 7-8 lipca w Gda\u0144sku!<\/strong> \u2600\ud83c\udf0a<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reklamy online cechuje mierzalno\u015b\u0107 efekt\u00f3w. Dzi\u0119ki kodom konwersji mo\u017cemy zbada\u0107, co u\u017cytkownicy pozyskani z reklam robi\u0105 na naszej stronie, i dzi\u0119ki temu mierzy\u0107 np. liczb\u0119 zakup\u00f3w, telefon\u00f3w, rejestracji i innych po\u017c\u0105danych przez nas dzia\u0142a\u0144 user\u00f3w. To odr\u00f3\u017cnia reklamy online od tradycyjnych reklam, kt\u00f3rych skuteczno\u015b\u0107 mo\u017cemy zbada\u0107 jedynie po\u015brednio, np. sprawdzaj\u0105c czy po emisji reklamy w [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":204,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1146],"tags":[],"coauthors":[1231],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Konwersje Google Ads \u2013 co warto mierzy\u0107?\u00a0<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Prawid\u0142owe dane pozwalaj\u0105 podejmowa\u0107 prawid\u0142owe decyzje. Sprawd\u017a, jakie konwersje Google Ads warto mierzy\u0107, aby dobrze optymalizowa\u0107 kampanie\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Konwersje Google Ads \u2013 co warto mierzy\u0107?\u00a0\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Prawid\u0142owe dane pozwalaj\u0105 podejmowa\u0107 prawid\u0142owe decyzje. Sprawd\u017a, jakie konwersje Google Ads warto mierzy\u0107, aby dobrze optymalizowa\u0107 kampanie\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-06-24T12:34:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-06-24T12:34:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image4.png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Marcin D\u0105bek\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marcin D\u0105bek\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Marcin D\u0105bek\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Konwersje Google Ads \u2013 co warto mierzy\u0107?\u00a0","description":"Prawid\u0142owe dane pozwalaj\u0105 podejmowa\u0107 prawid\u0142owe decyzje. Sprawd\u017a, jakie konwersje Google Ads warto mierzy\u0107, aby dobrze optymalizowa\u0107 kampanie","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Konwersje Google Ads \u2013 co warto mierzy\u0107?\u00a0","og_description":"Prawid\u0142owe dane pozwalaj\u0105 podejmowa\u0107 prawid\u0142owe decyzje. Sprawd\u017a, jakie konwersje Google Ads warto mierzy\u0107, aby dobrze optymalizowa\u0107 kampanie","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2022-06-24T12:34:08+00:00","article_modified_time":"2022-06-24T12:34:10+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image4.png","type":"","width":"","height":""}],"author":"Marcin D\u0105bek","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Marcin D\u0105bek","Szacowany czas czytania":"10 minut","Written by":"Marcin D\u0105bek"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/"},"author":{"name":"Marcin D\u0105bek","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/3d8103441fc5f5e1887e98f1271f7537"},"headline":"Konwersje Google Ads \u2013 co warto mierzy\u0107?\u00a0","datePublished":"2022-06-24T12:34:08+00:00","dateModified":"2022-06-24T12:34:10+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/"},"wordCount":1654,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image4.png","articleSection":["PPC"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/","name":"Konwersje Google Ads \u2013 co warto mierzy\u0107?\u00a0","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image4.png","datePublished":"2022-06-24T12:34:08+00:00","dateModified":"2022-06-24T12:34:10+00:00","description":"Prawid\u0142owe dane pozwalaj\u0105 podejmowa\u0107 prawid\u0142owe decyzje. Sprawd\u017a, jakie konwersje Google Ads warto mierzy\u0107, aby dobrze optymalizowa\u0107 kampanie","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image4.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image4.png","width":402,"height":160,"caption":"konwersje google ads"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konwersje-google-ads-co-warto-mierzyc\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Konwersje Google Ads \u2013 co warto mierzy\u0107?\u00a0"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/3d8103441fc5f5e1887e98f1271f7537","name":"Marcin D\u0105bek","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/470297d31b4afa7513b018072ce7f9cf","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Dabek-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Dabek-150x150.png","caption":"Marcin D\u0105bek"},"description":"Specjalista Google Ads w MaxROY.agency z 5+ lat do\u015bwiadczenia w zarz\u0105dzaniu kontami reklamowymi dla klient\u00f3w z bran\u017c e-commerce, us\u0142ug i non-profit. Posiada kompetencje w raportowaniu, pozyskiwaniu i obr\u00f3bce danych, a tak\u017ce analityce i tworzeniu tekst\u00f3w reklam.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/marcin-dabek\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/44319"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/204"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=44319"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/44319\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44329,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/44319\/revisions\/44329"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=44319"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=44319"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=44319"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=44319"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}