![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Anna-Orzechowska.png\")
<\/figure>Anna Orzechowska<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Black Friday \u2013 Czarny Pi\u0105tek \u2013 to ka\u017cdego roku ostatni pi\u0105tek listopada, dzie\u0144, w kt\u00f3rym sklepy oferuj\u0105 bardzo du\u017ce obni\u017cki cen swoich produkt\u00f3w. Ten pi\u0105tek okazji wywodzi si\u0119 ze Stan\u00f3w Zjednoczonych, w Polsce na popularno\u015bci zyskuje od ok. 9 lat. Tyle czasu wystarczy\u0142o, by BF zakorzeni\u0142 si\u0119 w \u015bwiadomo\u015bci Polak\u00f3w. Wed\u0142ug raportu ExpertSender<\/a> \u201ePolacy i Black Friday\u201d a\u017c 94,8% z nas wie, czym jest Black Friday.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Black Friday to inauguracja sezonu przed\u015bwi\u0105tecznej sprzeda\u017cy. Wiele os\u00f3b czeka na niego, by kupi\u0107 wtedy smartfony, tablety lub konsole w ramach prezent\u00f3w pod choink\u0119. Czarny Pi\u0105tek to prawdopodobnie najlepsza okazja na zakup takich kosztownych sprz\u0119t\u00f3w, bo oznacza du\u017ce promocje na elektronik\u0119. <\/p>\n\n\n\n W tym roku Black Friday up\u0142ynie nam pod znakiem bardzo wysokiej inflacji. Nie znaczy to jednak, \u017ce Polki i Polacy z zakup\u00f3w w Black Friday zrezygnuj\u0105. <\/p>\n\n\n\n Badania Klarny<\/a> z 2022 roku wskazuj\u0105 na takie tendencje zachowa\u0144 w\u015br\u00f3d kupuj\u0105cych online, jak: <\/p>\n\n\n\n To, \u017ce Polacy por\u00f3wnuj\u0105 ceny i sprawdzaj\u0105 autentyczno\u015b\u0107 promocji wskazuje na to, \u017ce u konsument\u00f3w wzros\u0142a \u015bwiadomo\u015b\u0107 zakupowa. Tak du\u017cy procent ankietowanych sugeruje, \u017ce Polacy nie s\u0105 ju\u017c podatni na manipulacj\u0119 cenow\u0105, jak\u0105 pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 niekt\u00f3rzy sprzedawcy<\/strong>. Wp\u0142yw na t\u0119 kwesti\u0119 ma z pewno\u015bci\u0105 wprowadzenie dyrektywy Omnibus, kt\u00f3ra nak\u0142ada na sprzedaj\u0105cych m.in. obowi\u0105zek informowania o najni\u017cszej cenie produktu w ostatnich 30 dniach. Dyrektywa wesz\u0142a w \u017cycie w Polsce dopiero w tym roku \u2013 Black Friday 2023 b\u0119dzie wi\u0119c pierwszym z wdro\u017conym Omnibusem. Jakie b\u0119dzie bezpo\u015brednie prze\u0142o\u017cenie dyrektywy na zachowania konsumenckie w listopadzie? Dopiero si\u0119 przekonamy.<\/p>\n\n\n\n Wydawa\u0142oby si\u0119 zatem, \u017ce przygotowanie si\u0119 do Black Friday to dla Ciebie totalny must have. Tylko jak to zrobi\u0107, \u017ceby by\u0142o sensownie? Nie na\u015bladuj innych i nie ufaj intuicji. Albo przynajmniej nie traktuj tego jako naczelnych wskaz\u00f3wek. Punktem wyj\u015bcia powinna by\u0107 analiza, jak do BF podchodz\u0105 konkretnie Twoi odbiorcy. <\/p>\n\n\n\n Aby Ci w tym nieco pom\u00f3c, podrzucamy kilka wniosk\u00f3w ze wspomnianego wcze\u015bniej raportu \u201ePolacy i Black Friday\u201d. Jednym z ciekawszych naszym zdaniem jest ten dotycz\u0105cy og\u00f3lnego podej\u015bcia do polowania na okazje. Tylko 22,4% badanych przyznaje, \u017ce woli robi\u0107 zakupy podczas BF.<\/strong> Dla 44,5% os\u00f3b Czarny Pi\u0105tek to tylko jedna z wielu okazji do ta\u0144szego zakupu \u2013 ich zdaniem w r\u00f3\u017cnych sklepach mo\u017cna wypatrze\u0107 \u015bwietne okazje w r\u00f3\u017cnych momentach w ci\u0105gu roku. Takie wnioski stawiaj\u0105 polski Black Friday w zupe\u0142nie innym \u015bwietle\u2026 Czy zatem nie op\u0142aca Ci si\u0119 po\u015bwi\u0119cenie czasu i innych zasob\u00f3w na przygotowanie na ten dzie\u0144? Owszem, op\u0142aca. Tylko \u017ce musisz zmieni\u0107 podej\u015bcie, kt\u00f3re reprezentuje wi\u0119kszo\u015b\u0107 e-commerc\u00f3w w zwi\u0105zku z promocjami na BF.<\/p>\n\n\n\n PORADA<\/p>\n Zapomnij o \u201etygodniu obni\u017cek\u201d, \u201eblack weekendzie\u201d i rabatach rz\u0119du 10%. Postaraj si\u0119 przygotowa\u0107 naprawd\u0119 wyr\u00f3\u017cniaj\u0105c\u0105 si\u0119 ofert\u0119<\/strong> \u2013 niech rabat b\u0119dzie znacznie wy\u017cszy ni\u017c u konkurencji albo przynajmniej o wiele wi\u0119kszy ni\u017c te, do kt\u00f3rych przyzwyczajeni s\u0105 Twoi klienci.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Na potwierdzenie, \u017ce to sensowne, jeszcze jedna statystyka od ExpertSender \u2013 dla 78,1% respondent\u00f3w obni\u017cka ceny zakup\u00f3w to najlepsza forma promocji.<\/strong> Nie do\u0142o\u017cony do paczki gratis, nie darmowa przesy\u0142ka, punkty w programie lojalno\u015bciowym czy rabat na zakupy w przysz\u0142o\u015bci. <\/p>\n\n\n\n \u017ar\u00f3d\u0142a: https:\/\/black-friday.global\/pl-pl\/<\/a><\/p>\n\n\n\n Anna Topczewska<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Z roku na rok zapytania o Black Friday pojawiaj\u0105 si\u0119 coraz wcze\u015bniej \u2013 w 2022 ju\u017c od wrze\u015bnia zacz\u0119\u0142a rosn\u0105\u0107 liczba zapyta\u0144 (z do\u015b\u0107 du\u017cym udzia\u0142em w pa\u017adzierniku i szczytem w listopadzie – najwy\u017cszym wynikiem od 2019 roku) i tego samego mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 w 2023 \u2013 zatem dzia\u0142ania planuj\u0105ce ten okres nale\u017cy zacz\u0105\u0107 jak najszybciej.<\/p>\n\n\n\n Harmonogram BF 2023 prezentuje si\u0119 nast\u0119puj\u0105co.<\/p>\n\n\n\n Analiza wyszukiwa\u0144 fraz z \u201eBlack Friday\u201d z 2022 roku pokazuje, \u017ce przygotowania do Czarnego Pi\u0105tku musisz rozpocz\u0105\u0107 najp\u00f3\u017aniej na pocz\u0105tku pa\u017adziernika<\/strong>. Analiza zesz\u0142orocznych dzia\u0142a\u0144, zbudowanie strategii marketingowej na obecny rok, wykonanie wszystkich zaplanowanych dzia\u0142a\u0144 i ich wdro\u017cenie \u2013 wymagaj\u0105 czasu. Dlatego zacznij dzia\u0142a\u0107 ju\u017c TERAZ.<\/p>\n\n\n\n Przejd\u017amy zatem do przegl\u0105du konkretnych dzia\u0142a\u0144 z poszczeg\u00f3lnych obszar\u00f3w marketingu internetowego. Ni\u017cej syntetyczne zestawienie w formie checklisty i wskaz\u00f3wki od naszych specjalist\u00f3w!<\/strong><\/p>\n\n\n\n Marek Kaczmarek<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Niepewno\u015b\u0107 gospodarcza z 2023 roku, kt\u00f3ra wyznacza now\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107 dla rynku e-commerce, wymaga od sprzedawc\u00f3w i przedsi\u0119biorc\u00f3w innowacyjnego podej\u015bcia. Jednak nadchodz\u0105cy Black Week to okazja, aby przeciwdzia\u0142a\u0107 tym wyzwaniom i przyspieszy\u0107 sprzeda\u017c. Oto kilka strategii, kt\u00f3re pomog\u0105 Ci osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces w tym wyj\u0105tkowym okresie:<\/p>\n\n\n\n Pami\u0119taj, \u017ce kluczem do sukcesu w okresie Black Week, zw\u0142aszcza w obecnych, trudnych czasach, jest elastyczno\u015b\u0107, innowacyjno\u015b\u0107 i g\u0142\u0119bokie zrozumienie potrzeb klienta. Wykorzystaj te strategie, aby przekszta\u0142ci\u0107 wyzwania w szanse i zwi\u0119kszy\u0107 swoj\u0105 sprzeda\u017c e-commerce.<\/p>\n\n\n\n Agnieszka Wo\u017aniak<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Receptura SEO na Black Friday to kilka prostych praktyk, kt\u00f3re mo\u017cesz wdro\u017cy\u0107 samodzielnie. To co wa\u017cne, to czas ich wdro\u017cenia \u2013 2-3 miesi\u0105ce przed dniem najwi\u0119kszych okazji i wyprzeda\u017cy, po to, by da\u0107 Google czas na ich weryfikacj\u0119 i decyzj\u0119, czy zas\u0142u\u017cysz na skok pozycji w wynikach organicznych. Wrzesie\u0144 i pa\u017adziernik to najlepszy czas na przygotowania do Czarnego Pi\u0105tku (24 listopada 2023).<\/p>\n\n\n\n 1. Sprawd\u017a sytuacj\u0119 bie\u017c\u0105c\u0105 ka\u017cdej z wyselekcjonowanych w pierwszym kroku podstron.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ustal takie parametry jak:<\/p>\n\n\n\n 2. Ustal list\u0119 element\u00f3w do optymalizacji na wybranych podstronach<\/strong><\/p>\n\n\n\n Z tak przygotowanym pakietem informacji z \u0142atwo\u015bci\u0105 wychwycisz s\u0142abe punkty wszystkich kluczowych w kontek\u015bcie Black Friday podstron. Wynotuj je w tabeli w Google Sheets lub Excel. Te wszystkie dane zawsze warto por\u00f3wna\u0107 sobie z analogicznymi danymi naszej realnej konkurencji z TOP5. Pomo\u017ce to wychwyci\u0107, pr\u00f3cz b\u0142\u0119d\u00f3w, tak\u017ce nowe kierunki i taktyki, kt\u00f3rych wcze\u015bniej nie dostrzegli\u015bmy.<\/p>\n\n\n\n 3. Zoptymalizuj podstrony na Czarny Poniedzia\u0142ek<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mierz\u0105c si\u0142y na zamiary i licz\u0105c si\u0119 z czasem, skup si\u0119 na najs\u0142abszych punktach \u2013 te skoryguj \u2013 oraz na najlepiej rokuj\u0105cych podstron \u2013 te wzmocnij. Sytuacji link\u00f3w zewn\u0119trznych mo\u017cesz nie poprawi\u0107 tak od r\u0119ki, s\u0105 jednak rzeczy, na kt\u00f3rych warto si\u0119 skupi\u0107.<\/p>\n\n\n\n Jak ka\u017cdy poprawnie skonstruowany projekt, i ten wymaga weryfikacji prowadzonych dzia\u0142a\u0144. Sprawdzaj regularnie kluczowe parametry \u2014 pozycje na analizowane frazy, widoczno\u015b\u0107 ka\u017cdej ze zoptymalizowanych podstron, ruch, rodzaj danych generowanych przez podstrony.<\/p>\n\n\n\n Weryfikuj wygl\u0105d swoich wynik\u00f3w w Google \u2013 czy zindeksowa\u0142y si\u0119 feature’y, kt\u00f3re doda\u0142e\u015b; czy wynik jest atrakcyjniejszy i poszerzony; czy dobrze zindeksowa\u0142 si\u0119 nowy Title; czy wida\u0107 opis i zastosowane encje HTML.<\/p>\n\n\n\n Przydatne do tego s\u0105 narz\u0119dzia <\/strong>\u2014 Ahrefs, Senuto, Google Search Console czy Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n Zatem? Do dzie\u0142a! Jedyne zasoby, jakie potrzebujesz do tego zadania to czas, cierpliwo\u015b\u0107, dost\u0119p do kilku narz\u0119dzi, dobry plan okre\u015blony w czasie.<\/p>\n\n\n\n Dominika Gracz-Moskwa<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Dzia\u0142ania contentowe maj\u0105ce wspiera\u0107 sprzeda\u017c w okresie Black Friday i Cyber Monday powiniene\u015b rozpocz\u0105\u0107 zanim opadnie pierwszy, jesienny li\u015b\u0107<\/strong>. Samo tworzenie tre\u015bci poprzedza bowiem analiza danych z roku poprzedniego i szczeg\u00f3\u0142owe planowanie, a po publikacji tre\u015bci potrzebuj\u0105 ok. 2-3 miesi\u0119cy na wypozycjonowanie. Czy to jednak znaczy, \u017ce gra jest niewarta \u015bwieczki? Absolutnie nie! <\/p>\n\n\n\n Liczby m\u00f3wi\u0105 same za siebie \u2013 wed\u0142ug raportu Klarny<\/a> z 2022 roku dotycz\u0105cego Black Friday i Cyber Monday 60% Polek i Polak\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce kupi co\u015b podczas BL \u2013 a jedna czwarta tej grupy jest tego pewna. Nie wspominaj\u0105c o tym, \u017ce raz stworzone tre\u015bci mo\u017cesz z sukcesem wykorzystywa\u0107 w kolejnych latach. Przygotowania z zakresu content marketingu do Black Friday i Cyber Monday s\u0105 nieco podobne jak w przypadku \u015awi\u0105t. G\u0142\u00f3wnie dlatego, \u017ce podczas Czarnego Pi\u0105tku klienci szukaj\u0105 \u015bwi\u0105tecznych prezent\u00f3w w dobrych cenach. Ale nie tylko. Podczas Black Weeku na swojej stronie b\u0119dziesz mie\u0107 dwa typy klient\u00f3w:<\/p>\n\n\n\n Z tego powodu warto rozwa\u017cy\u0107 stworzenie dw\u00f3ch typ\u00f3w tre\u015bci<\/strong>, odpowiednich dla ka\u017cdej z tych grup konsumenckich.<\/p>\n\n\n\n Ten klient wie czego chce i w\u0142a\u015bnie dlatego jest na Twojej stronie. A przynajmniej powinien tam by\u0107. Co zrobi\u0107, aby tak si\u0119 sta\u0142o?<\/p>\n\n\n\n Ten klient trafi\u0142 na Twoj\u0105 stron\u0119, poniewa\u017c wie, \u017ce bliska mu osoba jest zainteresowana Twoj\u0105 ofert\u0105, ale on sam \u2013 nie. Dlatego kompletnie nie ma poj\u0119cia, od czego w og\u00f3le zacz\u0105\u0107.<\/p>\n\n\n\n Opr\u00f3cz wspomnianych pomys\u0142\u00f3w, istnieje ca\u0142y obszar dzia\u0142a\u0144 contentowych, kt\u00f3ry pomo\u017ce Ci zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c w przypadku ka\u017cdego klienta.<\/p>\n\n\n\n Wa\u017cna rada na sam koniec<\/p>\n Dzia\u0142ania contentowe s\u0105 czasoch\u0142onne i przez to kosztowne, dlatego nie zmarnuj swojej pracy i z du\u017cym wyprzedzeniem przygotuj dok\u0142adny harmonogram dzia\u0142a\u0144 contentowych<\/strong>. Zapisz: co musisz przygotowa\u0107, kiedy chcesz to publikowa\u0107, jakimi kana\u0142ami itd. Pami\u0119taj o redystrybucji tre\u015bci, o ponownym wykorzystaniu tego, co ju\u017c zrobi\u0142e\u015b. Wi\u0119cej na ten temat przeczytasz tutaj: Dystrybucja tre\u015bci w internecie \u2013 jak skutecznie promowa\u0107 efekty content marketingu?<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n Anna Topczewska<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Reklamy Google Ads<\/a> dzia\u0142aj\u0105 obecnie najlepiej na automatycznych strategiach ustalania stawek \u2013 a tych nie warto zmienia\u0107 z dnia na dzie\u0144, aby nie rozregulowa\u0107 kampanii. Szykuj\u0105c si\u0119 na wi\u0119kszy ruch i sprzeda\u017c z reklam Google Ads, warto skorzysta\u0107 z opcji Korekty sezonowej<\/strong>, dost\u0119pnej w panelu Google Ads w zak\u0142adce \u201eTools & Settings\u201d \u2013 \u201eBid strategies\u201d \u2013 \u201eAdvanced controls\u201d, i ustawi\u0107, o jaki % mo\u017ce si\u0119 zmieni\u0107 wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji \u2013 najlepiej sugeruj\u0105c si\u0119 danymi historycznymi z ubieg\u0142ych lat.<\/p>\n\n\n\n Dodatkowo warto upewni\u0107 si\u0119, \u017ce reklamowany jest ca\u0142y asortyment, kt\u00f3ry chcemy reklamowa\u0107. Sprawd\u017a nast\u0119puj\u0105ce kwestie:<\/p>\n\n\n\n 1.<\/strong> Czy kampanie z plikiem produktowym mog\u0105 wy\u015bwietla\u0107 wszystkie produkty.<\/p>\n\n\n\n 2.<\/strong> Czy plik produktowy jest aktualizowany na bie\u017c\u0105co.<\/p>\n\n\n \n Uwaga \u2013 Podczas Black Weeku mo\u017cesz oczekiwa\u0107 3, 4, 5-krotnego wzrostu w liczbie konwersji. Warto w tym czasie cz\u0119\u015bciej aktualizowa\u0107 plik produktowy, aby nie reklamowa\u0107 produkt\u00f3w, kt\u00f3re ju\u017c wysz\u0142y z magazynu. Podczas dni najwy\u017cszej sprzeda\u017cy warto zalogowa\u0107 si\u0119 do konta Google Merchant Center i r\u0119cznie od\u015bwie\u017cy\u0107 feed produktowy nawet kilka razy dziennie (z za\u0142o\u017ceniem, \u017ce sam plik .xml r\u00f3wnie\u017c jest na bie\u017c\u0105co aktualizowany).<\/p>\n\n\n 3.<\/strong> Czy kampanie remarketingu dynamicznego wy\u015bwietlaj\u0105 wszystkie mo\u017cliwe produkty.<\/p>\n\n\n\n 4. <\/strong>Czy s\u0105 utworzone kampanie tekstowe na: <\/p>\n\n\n\n 5.<\/strong> Czy jest uruchomiona kampania DSA, pokrywaj\u0105ca frazy, kt\u00f3rych brakuje w kampaniach Search.<\/p>\n\n\n\n 6.<\/strong> Czy zbierane s\u0105 listy u\u017cytkownik\u00f3w do remarketingu:<\/p>\n\n\n\n 7.<\/strong> Czy kampanie maj\u0105 odpowiednie strategie ustalania stawek:<\/p>\n\n\n\n PORADA<\/p>\n W przypadku strategii z docelow\u0105 warto\u015bci\u0105 ROAS lub CPA, warto sprawdzi\u0107, czy cel ten nie ogranicza ruchu w kampanii, patrz\u0105c, czy wydaje pe\u0142ny dzienny bud\u017cet \u2013 je\u017celi kampania nie wydaje pe\u0142nego bud\u017cetu dziennie, a jej udzia\u0142 w wy\u015bwietleniach jest poni\u017cej 90%, warto obni\u017cy\u0107 cele ROAS \/ CPA, aby zwi\u0119kszy\u0107 bezwzgl\u0119dnie sprzeda\u017c.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Z dzia\u0142a\u0144 dodatkowych, jakie warto wdro\u017cy\u0107 na koncie Google Ads przed Black Week, mo\u017cna wymieni\u0107:<\/p>\n\n\n\n 1.<\/strong> Zwi\u0119kszenie bud\u017cet\u00f3w reklamowych \u2013 podczas Black Friday obserwujemy du\u017cy skok w ilo\u015bci klikni\u0119\u0107, a co za tym idzie \u2013 w kosztach. Warto przygotowa\u0107 si\u0119 na ten okres i przeznaczy\u0107 nawet 2 lub 3 razy wi\u0119kszy bud\u017cet ni\u017c w poprzednich miesi\u0105cach.<\/p>\n\n\n\n 2. <\/strong>Dodanie do produkt\u00f3w w feedzie produktowym Merchant frazy \u201eblack friday\u201d:<\/p>\n\n\n\n 3. <\/strong>Wydzielenie produkt\u00f3w w feedzie produktowym za pomoc\u0105 etykiety niestandardowej 0-4 oraz specjalnego parametru pod reklamy graficzne i video, kt\u00f3ry nazywa si\u0119 \u201eAds Labels\u201d<\/a>:<\/p>\n\n\n\n Metoda ta pozwoli utworzy\u0107 kampanie graficzne i video z feedem produktowym, pokazuj\u0105ce tylko wybrane produkty.<\/p>\n\n\n\n 4. <\/strong>Dodanie nowych reklam tekstowych z fraz\u0105 \u201eBlack Friday \/ Black Week\u201d i informacj\u0105 o promocjach w nag\u0142\u00f3wkach:<\/p>\n\n\n\n \n Uwaga \u2013 Reklamy tekstowe, graficzne i video warto doda\u0107 na konto z kilkudniowym lub nawet kilkutygodniowym wyprzedzeniem \u2013 podczas Black Weeku wielu reklamodawc\u00f3w si\u0119 \u201eobudzi\u201d i zacznie dodawa\u0107 reklamy, przez co system weryfikacji reklam mo\u017ce mie\u0107 op\u00f3\u017anienia.<\/p>\n\n\n 5. <\/strong>Dodanie rozszerze\u0144 reklam:<\/p>\n\n\n\n Wiktoria Bilska<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n <\/strong><\/p>\n\n\n\n Wykorzystanie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych takich jak Facebook, Instagram, TikTok czy Pinterest jest niezb\u0119dne, aby ugry\u017a\u0107 sw\u00f3j kawa\u0142ek tortu podczas Black Friday. To prawdziwa szansa dla marek na zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy i budowanie \u015bwiadomo\u015bci. <\/p>\n\n\n\n Oto kluczowe dzia\u0142ania, kt\u00f3re powiniene\u015b\/powinna\u015b wdro\u017cy\u0107, je\u015bli chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces podczas sprzeda\u017cowego szale\u0144stwa.<\/p>\n\n\n Je\u015bli to nie Tw\u00f3j pierwszy Black Friday, przeanalizuj dzia\u0142ania z poprzednich lat. Czasem nie warto odkrywa\u0107 ko\u0142a na nowo. <\/p>\n\n\n\n Zastan\u00f3w si\u0119, co przynios\u0142o sukces? Co si\u0119 nie sprawdzi\u0142o? Ile wyda\u0142e\u015b\/wyda\u0142a\u015b na reklamy? Jaki by\u0142 koszt zakupu? Jakie tre\u015bci wzbudzi\u0142y najwi\u0119ksze zaanga\u017cowanie?<\/p>\n\n\n Stw\u00f3rz plan dzia\u0142ania, odpowiadaj\u0105c na powy\u017csze pytania. B\u0119dziesz te\u017c potrzebowa\u0107:<\/p>\n\n\n\n Pami\u0119taj, \u017ce okres promocji to nie tylko Black Friday. We\u017a to pod uwag\u0119 i zaplanuj dzia\u0142ania odpowiednio wcze\u015bniej.<\/p>\n\n\n Je\u015bli wykorzystujesz kampanie p\u0142atne, nie pozw\u00f3l, aby uciek\u0142y Ci jakiekolwiek wyniki konwersji. Upewnij si\u0119, \u017ce kody \u015bledz\u0105ce, takie jak Facebook Pixel, TikTok Pixel czy Pinterest Tag s\u0105 poprawnie zaimplementowane. Je\u015bli jeszcze nie masz Facebook Pixel na swojej stronie, to w tym artykule<\/a> pomo\u017cemy Ci go wygenerowa\u0107.<\/p>\n\n\n W tym gor\u0105cym okresie p\u0142atne reklamy s\u0105 konieczno\u015bci\u0105. Ustawiaj\u0105c kampanie, kluczowy b\u0119dzie poprawny dob\u00f3r grup docelowych. Nie masz czasu na testy i b\u0142\u0119dy. W pierwszej kolejno\u015bci wykorzystaj grupy, kt\u00f3rych jeste\u015b pewny\/a. <\/p>\n\n\n\n Zatem do kogo kierowa\u0107 kampanie? Oto kilka przyk\u0142adowych grup:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Je\u015bli Tw\u00f3j bud\u017cet pozwala, skorzystaj r\u00f3wnie\u017c z szerszego targetowania docieraj\u0105c do nowych odbiorc\u00f3w. <\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n W zestawach, w kt\u00f3rych\u00a0 wykorzystujesz \u201ezimny\u201d ruch, wyklucz grupy odbiorc\u00f3w u\u017cyte w kampanii remarketingowej, by unikn\u0105\u0107 nak\u0142adania si\u0119 grup.<\/p>\n<\/div>\n\n Nie skupiaj si\u0119 na polubieniach czy aktywno\u015bci pod postami. Postaw na cel \u201esprzeda\u017c” i \u201esprzeda\u017c z katalogu”. Optymalizuj reklamy pod k\u0105tem konwersji \u201ezakup” lub \u201edodanie do koszyka”.<\/p>\n\n\n\n Stw\u00f3rz kampani\u0119 remarketingow\u0105, by przypomnie\u0107 odwiedzaj\u0105cym nasz\u0105 stron\u0119 o produktach, kt\u00f3re ogl\u0105dali\/ dodali do koszyka, ale nie kupili. Kampanie zaplanuj z wyprzedzeniem w mened\u017cerze reklam. Pami\u0119taj, \u017ce weryfikacja reklam potrzebuje czasu.<\/p>\n\n\n\n Je\u015bli dopiero zaczynasz swoj\u0105 przygod\u0119 z Meta Ads, rozwa\u017c wykorzystanie automatycznej Kampanii zakupowej Advantage+ na Facebook. Wi\u0119cej na temat materia\u0142\u00f3w Advantage przeczytasz w tym artykule<\/a>. <\/p>\n\n\n Nie zapominaj o organicznym zasi\u0119gu \u2013 to Twoja bezp\u0142atna wizyt\u00f3wka w \u015bwiecie online. Poinformuj swoj\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107 o nadchodz\u0105cych promocjach z wyprzedzeniem.<\/p>\n\n\n\n Maksymalizuj obecno\u015b\u0107 na ka\u017cdej platformie spo\u0142eczno\u015bciowej:<\/p>\n\n\n\n Zaplanuj posty organiczne na FB i IG\u00a0 w terminarzu za pomoc\u0105 Meta Bussiness Suite<\/a>, \u017ceby nie zaprz\u0105ta\u0107 sobie nimi g\u0142owy w dniu promocji.<\/p>\n<\/div>\n\n![\"jak](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/bf-artykul_BF1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
\n
Stosunek Polak\u00f3w do Black Friday<\/h3>\n\n\n\n
![\"co](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/bf-artykul_BF2.png\")
<\/figure>\n\n\nDlaczego musisz zacz\u0105\u0107 dzia\u0142a\u0107 TERAZ?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Anna-Topczewska.png\")
<\/figure>![](\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/k6LmBmuKPJyUWzUqwxOA1l9GHhDbQBxwEvyBiGoG_x5LrYXjhLd6c_kkSdz13xNNcY9aovz2wPvhouwuodVBAZHrwYalCbJU9Kk2Gxs6ckpvpvidfX50za2U7xU9PzfNYNDvCLETOZCk6Kn2otyDOeU\")
Black Friday 2023 \u2013 kiedy przypada?<\/h3>\n\n\n\n
\n
![\"kalendarz](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/bf-artykul_BF3.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"checklista](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/bf-artykul_BF4.png\")
<\/figure>\n\n\n\nCo mo\u017cesz zrobi\u0107, aby zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c w e-commerce w okresie Black Week? (perspektywa biznesowa)<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Marek-Kaczmarek_500x500.png\")
<\/figure>1. Zrozum potrzeby klienta w nowej rzeczywisto\u015bci<\/h3>\n\n\n\n
\n
2. Budowanie zaufania w niestabilnym klimacie<\/h3>\n\n\n\n
\n
3. Innowacje w odpowiedzi na zwi\u0119kszon\u0105 konkurencj\u0119<\/h3>\n\n\n\n
\n
4. Optymalizacja przep\u0142yw\u00f3w pieni\u0119\u017cnych<\/h3>\n\n\n\n
\n
5. Inwestycje w technologie e-commerce<\/h3>\n\n\n\n
\n
6. Zadbaj o pracownik\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n
\n
SEO \u2013 przygotowanie sklepu internetowego na Black Week<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/maja-530x530.png\")
<\/figure>Plan dzia\u0142a\u0144 SEO przed Black Friday krok po kroku:<\/h3>\n\n\n
\n 1<\/span>\n Ustal list\u0119 podstron z produktami, kategoriami i poradnikami, kt\u00f3re w zesz\u0142ym roku cieszy\u0142y si\u0119 najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 w okresie Czarnego Pi\u0105tku<\/h2>\n\n\n
\n
\n 2<\/span>\n Zoptymalizuj podstrony na Black Friday<\/h2>\n\n\n
\n
\n
\n 3<\/span>\n Analiza efekt\u00f3w wdro\u017conych dzia\u0142a\u0144<\/h2>\n\n\n
Content \u2013 jak przygotowa\u0107 si\u0119 do Black Weeku?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Dominika-Gracz.png\")
<\/figure>\n
Grupa 1 \u2013 kupuj\u0105cy dla siebie<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
Grupa 2 \u2013 kupuj\u0105cy dla kogo\u015b<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
![](\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/n128U9AM9aPsXXjj4k_OoR3cYWdekpGJIjNwHfyeHBDvvIDSNNAqXNNppC6OJKQaiwXemvGv1NutHVwlvCl6yiFfsyKZb8C98nZ-FHRDqQP14wp3U0Md7thF4RpZ2b3i7Lu-iMJGWt4vdzJ1xxu9eUs\")
Dzia\u0142ania og\u00f3lne<\/h3>\n\n\n\n
\n
![](\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/rIoL1OIhagmRR8Ks6BLDDvllA2_YSIWJkYEsOppFFovqJcXwnlMYmtQmTVrk9LyTrdfLoyIUOnlcdnRmZSYOiVDwVAKLE6ry6wGNMPwWwSrPQa-YLRGwu6RdKuMGUZDBhpFmOv5ZGDfW6rmvt39a2I0\")
![](\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/fa9hces3VyurI0RKabAup0oX2KPEdD8YKC_kyXM79a0zpU4MKc-tsT_7tQ1cvC_B91qCtBpevNLgsn32ufFQSniysfJsGX1gZpHqICQWvRRoYrKOAOlWFCkj59UJTd7IVMJm6g5Ok4b6qMxEyRyMJIw\")
![](\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/nF-h33nOZFlNMm906WTKFDPQgfkJYDXcZ2b8tT__2wwS5u-wKl91rKlcSeeHO6krSc16qWdrv4ljgqOllv1k5HLj9aRKvhjn0KvltHKVGzjYgFzQaqi9Hp0b6WEJFcCBsKAIbyiM9LAokZEh9DV9mCA\")
Google Ads \u2013 jak przygotowa\u0107 e-commerce na Black Friday?<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>![\"korekta](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rys.4.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
\n
\n
![\"google](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/rys.5.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
\n
\n
\n
Social media \u2013 jak przygotowa\u0107 si\u0119 do Black Friday w e-commerce?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Wiktoria-Bilska_500x500.png\")
<\/figure>\n 1<\/span>\n Przeanalizuj poprzednie lata<\/h2>\n\n\n
\n 2<\/span>\n Stw\u00f3rz plan dzia\u0142ania<\/h2>\n\n\n
\n
\n 3<\/span>\n Zweryfikuj kody \u015bledz\u0105ce<\/h2>\n\n\n
\n 4<\/span>\n Zastan\u00f3w si\u0119, kto u Ciebie kupi<\/h2>\n\n\n
\n
\n 5<\/span>\n Ustaw konkretny cel<\/h2>\n\n\n
\n 6<\/span>\n Dzia\u0142ania organiczne, czyli darmowa reklama<\/h2>\n\n\n
\n
\n 7<\/span>\n Skorzystaj z potencja\u0142u TikToka<\/h2>\n\n\n