{"id":41994,"date":"2024-07-04T14:00:45","date_gmt":"2024-07-04T12:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=41994"},"modified":"2024-07-04T14:00:47","modified_gmt":"2024-07-04T12:00:47","slug":"5-narzedzi-content-marketera-do-weryfikacji-tekstu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/5-narzedzi-content-marketera-do-weryfikacji-tekstu\/","title":{"rendered":"5 narz\u0119dzi content marketera, kt\u00f3re pozwol\u0105 Ci sprawdzi\u0107, czy Tw\u00f3j copy nie robi Ci\u0119 w konia"},"content":{"rendered":"\n

A wi\u0119c zam\u00f3wi\u0142e\u015b tekst u copywritera. Zanim jednak wrzucisz go na swoj\u0105 stron\u0119, poddaj go dok\u0142adnej analizie. Oto 5 narz\u0119dzi content marketera, kt\u00f3re usprawni\u0105 Twoj\u0105 prac\u0119<\/strong> i pozwol\u0105 Ci lepiej oceni\u0107 jako\u015b\u0107 wykonanej przez copy us\u0142ugi.<\/p>\n\n\n\n

Tak jak na drodze, tak r\u00f3wnie\u017c w marketingu, warto stosowa\u0107 zasad\u0119 ograniczonego zaufania. Niewa\u017cne, czy pracujesz jako content manager dla sporego korpo, czy prowadzisz w\u0142asn\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 i szukasz nowych sposob\u00f3w na \u015bci\u0105gni\u0119cie klient\u00f3w \u2013 zawsze m\u00f3w \u201esprawdzam\u201d. Bo nawet je\u015bli copywriter mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 sporym do\u015bwiadczeniem, jego portfolio sprawia, \u017ce kapcie spadaj\u0105 Ci ze st\u00f3p i Twoja intuicja podpowiada Ci \u201eto ten!\u201d \u2013 uwa\u017caj, bo mo\u017cesz si\u0119 nie\u017ale sparzy\u0107. W takiej sytuacji zostaniesz ze s\u0142abym tekstem (kt\u00f3rego nawet nie potrafisz zweryfikowa\u0107) i faktur\u0105 do op\u0142acenia. Potrzebne s\u0105 Ci wi\u0119c odpowiednie narz\u0119dzia content marketera.<\/p>\n\n\n\n

W czym ten artyku\u0142 Ci pomo\u017ce, a w czym nie?<\/h2>\n\n\n\n

Nie chc\u0119 teraz zabrzmie\u0107 tak, jakby copywriterzy tylko czyhali na to, aby kogo\u015b oszuka\u0107, ale nie ukrywajmy \u2013 nie zawsze wsp\u00f3\u0142praca na linii zlecaj\u0105cy \u2013 copywriter uk\u0142ada si\u0119 g\u0142adko<\/strong>. Powody s\u0105 r\u00f3\u017cne \u2013 czasem copy nie s\u0105 wcale tak do\u015bwiadczeni, jak twierdz\u0105, czasem bior\u0105 na siebie zbyt wiele zlece\u0144 i pisz\u0105 w po\u015bpiechu lub, co gorsza, podzlecaj\u0105 je innym. W takich sytuacjach ostateczny poziom tekstu jest prawdziw\u0105 loteri\u0105. Tymczasem to my, czy to jako pracownicy dzia\u0142u marketingu, czy po prostu w\u0142a\u015bciciele biznesu, b\u0119dziemy ponosi\u0107 konsekwencje.<\/p>\n\n\n

\n Pami\u0119taj tak\u017ce, \u017ce stopie\u0144, w kt\u00f3rym mo\u017cesz sprawdzi\u0107 tekst, w sporej mierze zale\u017cy od Twoich wcze\u015bniejszych wytycznych przekazanych copywriterowi. Je\u015bli te s\u0105 bardzo og\u00f3lne, albo je\u015bli pozostawiasz copy woln\u0105 r\u0119k\u0119, to trudno b\u0119dzie Ci skontrolowa\u0107 co\u015b poza oryginalno\u015bci\u0105 czy przejrzysto\u015bci\u0105 tekstu.<\/p>\n\n\n

Oczywi\u015bcie narz\u0119dzia do weryfikacji tekstu, o kt\u00f3rych wspominam w tek\u015bcie, nie daj\u0105 gwarancji \u201eklikalno\u015bci\u201d. Nie do tego s\u0142u\u017c\u0105. S\u0105 raczej sposobami na zmierzenie tego, co w tek\u015bcie zmierzy\u0107 mo\u017cna \u2013 jego oryginalno\u015bci, poprawno\u015bci, przejrzysto\u015bci czy mocy SEO<\/strong>. \u017baden program czy apka nie podadz\u0105 stopnia kreatywno\u015bci i nie zagwarantuj\u0105 organicznego ruchu na konkretnym poziomie. Jednak pilnowanie pewnych podstawowych element\u00f3w z pewno\u015bci\u0105 zwi\u0119kszy szanse Twojego tekstu na zaistnienie w sieci.<\/p>\n\n\n\n

Po narz\u0119dzia content marketera, kt\u00f3re wymieniam, nale\u017cy si\u0119gn\u0105\u0107 przed publikacj\u0105 i akceptacj\u0105 tekstu. Przede wszystkim wska\u017c\u0105 na to, co warto jeszcze poprawi\u0107<\/strong>, zanim na artyku\u0142 trafi czytelnik. Jednak\u017ce nie jest to lista aplikacji, kt\u00f3re pomog\u0105 Ci wymy\u015bli\u0107 tytu\u0142, dobra\u0107 frazy kluczowe<\/a> czy nag\u0142\u00f3wki. Tego potrzebujesz jeszcze przed napisaniem\/zleceniem napisania tekstu. W tym przypadku skupimy si\u0119 jedynie na sytuacji, gdy otrzymujemy gotowy tekst od copy i chcemy wiedzie\u0107 czy to, co otrzymali\u015bmy, spe\u0142nia okre\u015blone parametry. Zaczynajmy!<\/p>\n\n\n\n

5 narz\u0119dzi do content marketingu, z kt\u00f3rych warto skorzysta\u0107 przed opublikowaniem tekstu<\/h2>\n\n\n

\n 1<\/span>\n Copyscape<\/h2>\n\n\n

Zanim zaczniesz z tekstem cokolwiek robi\u0107, sprawd\u017a jego oryginalno\u015b\u0107. Nikt nie chce firmowa\u0107 swoj\u0105 twarz\u0105 (czy te\u017c swoim biznesem) plagiatu. Nie tylko mo\u017cesz mie\u0107 z tego powodu prawne nieprzyjemno\u015bci (o etyczno\u015bci takiego post\u0119powania nie wspominaj\u0105c), ale dodatkowo otrzymujesz duplikat tre\u015bci. A duplikaty nie s\u0105 lubiane przez Google\u2019a, dlatego o ich skutecznym pozycjonowaniu mo\u017cesz zapomnie\u0107.<\/strong> Przede wszystkim dlatego, \u017ce je\u015bli moc Twojej domeny nie jest tak du\u017ca, jak domen, z kt\u00f3rych pochodz\u0105 orygina\u0142y, takim artyku\u0142em nie zyskasz wi\u0119kszej od nich widoczno\u015bci. I cho\u0107 Google nie wyda\u0142 oficjalnego stanowiska w sprawie duplikat\u00f3w tre\u015bci, to cz\u0119sto zwraca si\u0119 uwag\u0119 na ich s\u0142ab\u0105 moc SEO. Poza tym zap\u0142aci\u0142e\u015b za oryginaln\u0105 tre\u015b\u0107, a nie kola\u017c kilku ju\u017c istniej\u0105cych.<\/p>\n\n\n\n

Copyscape to program do sprawdzania oryginalno\u015bci tre\u015bci. Nas interesuje p\u0142atna funkcja Premium Search. Pozwala ona na por\u00f3wnanie nieopublikowanego jeszcze tekstu z zawarto\u015bci\u0105 innych stron. Copyscape wy\u015bwietli wszystkie pasuj\u0105ce wyniki z dok\u0142adnym wskazaniem, kt\u00f3re elementy s\u0105 skopiowane.<\/strong> Koszt to 3 centy za pierwsze 200 wyraz\u00f3w i 1 cent za ka\u017cde 100 nast\u0119pnych. Konto mo\u017cna do\u0142adowa\u0107 PayPalem. Czy b\u0119dzie to 5, czy 50 dolar\u00f3w \u2013 sam najlepiej wiesz, jak cz\u0119sto przyjdzie Ci korzysta\u0107 z narz\u0119dzia.<\/p>\n\n\n\n

Sprawd\u017amy, u\u017cywaj\u0105c Copyscape, czy wst\u0119p dla mojego tekstu jest oryginalny. Przeklikujemy si\u0119 na zak\u0142adk\u0119 Premium i wklejamy tre\u015b\u0107 w okienko, po czym klikamy \u201ePremium Search\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"narz\u0119dzia<\/figure>\n\n\n\n

\u201eNo result\u201d to brak duplikat\u00f3w tre\u015bci. Jednak nie zawsze jest tak r\u00f3\u017cowo. Wplot\u0119 w ten akapit kilka s\u0142\u00f3w z jednego z artyku\u0142\u00f3w z naszego firmowego bloga. Tym razem Copyscape pokaza\u0142 jeden wynik. Pod tytu\u0142em splagiatowanego artyku\u0142u pojawi\u0142 si\u0119 wykorzystany przeze mnie fragment.<\/p>\n\n\n\n

\"copyscape\"<\/figure>\n\n\n\n

Po klikni\u0119ciu w \u201eCompare Text\u201d zostaj\u0119 przeniesiona na stron\u0119 orygina\u0142u, skopiowane zdanie zosta\u0142o odpowiednio oznaczone.<\/p>\n\n\n\n

\"copyscape\"<\/figure>\n\n\n\n

Dlaczego tak si\u0119 dzieje?<\/h3>\n\n\n\n

Trudno, aby autor\/autorka byli ekspertami w ka\u017cdej mo\u017cliwej dziedzinie, a nawet i ekspert musi zajrze\u0107 czasem do \u017ar\u00f3de\u0142. Skopiowane fragmenty to zapewne wynik nie do ko\u0144ca umiej\u0119tnego \u201eprzepisania tekstu na nowo\u201d. Czasem zdarza si\u0119, \u017ce copywriter korzysta z w\u0142asnego tekstu na podobny temat, kt\u00f3ry stworzy\u0142 dla kogo\u015b innego w przesz\u0142o\u015bci.<\/p>\n\n\n

\n Zanim zaczniesz panikowa\u0107, u\u015bwiadom sobie tak\u017ce, \u017ce nie ka\u017cdy duplikat jest automatycznie plagiatem.<\/p>\n\n\n

Dobrym przyk\u0142adem s\u0105 cytaty, np. przepisy prawa. Je\u015bli zale\u017cy nam na przytoczeniu nawet fragmentu kt\u00f3rego\u015b paragrafu, program z pewno\u015bci\u0105 wska\u017ce ile\u015b innych stron, na kt\u00f3rych ten si\u0119 znajduje. Jak duplikaty potraktowane mog\u0105 zosta\u0107 tak\u017ce t\u0142umaczenia tekst\u00f3w. Nie znaczy to jednak, \u017ce masz z nich rezygnowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Jak zareagowa\u0107?<\/h3>\n\n\n\n

Przede wszystkim nie ma powodu do paniki. Najlepiej napisa\u0107 do copywritera z pro\u015bb\u0105 o wyja\u015bnienie i poprawienie skopiowanego fragmentu. Je\u015bli tekstu nie da si\u0119 przeredagowa\u0107, bo jest to np. wyimek z ustawy, mo\u017cesz go oznaczy\u0107 jako cytat w kodzie strony (schema.org).<\/strong> Dla u\u0142atwienia warto od razu zaznaczy\u0107 w tek\u015bcie, gdzie wyst\u0119puje duplikacja tre\u015bci<\/a>. Je\u015bli nie chcemy dalej wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z takim copy, spokojnie wyja\u015bnijmy sw\u00f3j pow\u00f3d.<\/p>\n\n\n

\n 2<\/span>\n LanguageTool<\/h2>\n\n\n

Chyba nikt nie chce u siebie niepoprawnie napisanych artyku\u0142\u00f3w. LanguageTool to darmowe narz\u0119dzie online do sprawdzania tekst\u00f3w. Wy\u0142apuje nie tylko b\u0142\u0119dy ortograficzne czy interpunkcyjne, ale tak\u017ce stylistyczne i gramatyczne. Dost\u0119pne jest w wersji darmowej i p\u0142atnej. Na t\u0119 drug\u0105 powinni zdecydowa\u0107 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie ci, kt\u00f3rzy zamawiaj\u0105 teksty w j\u0119zyku angielskim lub niemieckim. Je\u015bli jednak do sprawdzenia masz jedynie teksty po polsku \u2013 spokojnie korzystaj z podstawowej, darmowej wersji.<\/p>\n\n\n\n

Jak zareagowa\u0107?<\/h3>\n\n\n\n

\u015acie\u017cki s\u0105 dwie \u2013 albo samodzielnie poprawiasz nadsy\u0142ane przez copywritera tre\u015bci, albo odsy\u0142asz je z pro\u015bb\u0105 o poprawki. Kt\u00f3ry model wybra\u0107? Szybszy \u2013 je\u015bli w tek\u015bcie jest sporo b\u0142\u0119d\u00f3w, odpu\u015b\u0107 sobie i napisz do copy, natomiast drobiazgi (pojedyncze liter\u00f3wki, zagubiony przecinek, przypadkowe powt\u00f3rzenie) we\u017a na siebie. Je\u015bli widzisz u copy tendencj\u0119 do jakiego\u015b konkretnego b\u0142\u0119du, zwr\u00f3\u0107 mu\/jej na to uwag\u0119.<\/p>\n\n\n

\n

PORADA<\/p>\n

Zapytaj copywritera, kt\u00f3rych program\u00f3w u\u017cywa do sprawdzania swoich tekst\u00f3w. Na odpowiedzi w stylu \u201eNie musz\u0119 tego robi\u0107, pisz\u0119 bezb\u0142\u0119dnie\u201d powinna zapali\u0107 Ci si\u0119 czerwona lampka. Ka\u017cdy pope\u0142nia b\u0142\u0119dy.<\/p>\n<\/div>\n\n

\n 3<\/span>\n Jasnopis<\/h2>\n\n\n

Kolejnym problemem, z kt\u00f3rym si\u0119 zmierzysz, jest tak zwana mglisto\u015b\u0107 tekstu, obliczana za pomoc\u0105 indeksu czytelno\u015bci FOG. Brzmi\u2026 skomplikowanie? No w\u0142a\u015bnie, Twoi czytelnicy te\u017c czasem mog\u0105 nie rozumie\u0107 tego, co pr\u00f3bujesz im przekaza\u0107. Powody? Bardzo d\u0142ugie zdania, trudne i wyszukane s\u0142ownictwo \u2013 og\u00f3lny brak przejrzysto\u015bci. Je\u015bli odbiorca nie zrozumie tekstu, po prostu przestaje czyta\u0107 i zamyka stron\u0119. Ty nic nie sprzedasz i koniec tematu.<\/p>\n\n\n\n

Oczywi\u015bcie dobry copywriter doskonale zdaje sobie z tego spraw\u0119, ale i najlepszym zdarzaj\u0105 si\u0119 wpadki. W takiej sytuacji potrzebne b\u0119dzie przeredagowanie k\u0142opotliwych fragment\u00f3w. Jak znale\u017a\u0107 je w tek\u015bcie?<\/p>\n\n\n

\n

Pami\u0119taj, \u017ce prosty j\u0119zyk tekstu nie oznacza, \u017ce tekst jest napisany niepoprawnie. Nie chodzi tak\u017ce o to, aby ogranicza\u0107 si\u0119 do stwierdze\u0144 na poziomie: \u201eTo jest Ala. Ala ma kota\u201d.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

Kolejn\u0105 spraw\u0105 jest Tw\u00f3j odbiorca \u2013 je\u015bli to specjalista z wysokimi kompetencjami j\u0119zykowymi, a Ty chcesz uchodzi\u0107 na eksperta, nie b\u00f3j si\u0119 terminologii zwi\u0105zanej z dan\u0105 dziedzin\u0105 czy bardziej skomplikowanych konstrukcji. Je\u017celi jednak zleci\u0142e\u015b napisanie tekstu lifestylowy\u2019ego o tym, \u017ce panterka jest znowu w modzie, pilnuj prostoty przekazu. Pami\u0119taj, \u017ce tekst powinien by\u0107 dostosowany do odbiorcy.<\/p>\n\n\n\n

PRZYK\u0141AD<\/strong><\/p>\n\n\n\n

7 \u2013 tyle wynosi indeks FOG dla \u201eFaktu\u201d. Oznacza to, \u017ce teksty w nim zawarte zrozumia\u0142e s\u0105 ju\u017c dla nastolatka. Dzi\u0119ki temu gazeta ta trafia niemal do ka\u017cdego odbiorcy.<\/p>\n\n\n\n

Z pomoc\u0105 przychodzi bardzo popularne i \u0142atwe w obs\u0142udze narz\u0119dzie \u2013 Jasnopis. To darmowe narz\u0119dzie dost\u0119pne online. Sprawd\u017amy jeden z poprzednich akapit\u00f3w i zerknijmy, czy i co jest z nim nie tak.<\/p>\n\n\n\n

\"jasnopis\"<\/figure>\n\n\n\n

Program przyzna\u0142 fragmentowi ocen\u0119 3\/7, co oznacza, \u017ce tekst jest dostosowany do mo\u017cliwo\u015bci odbiorczych przeci\u0119tnego Polaka. Jednak\u017ce w samym tek\u015bcie znalaz\u0142y si\u0119 dwa d\u0142u\u017csze zdania \u2013 narz\u0119dzie zaznaczy\u0142o je na szaro. Podkre\u015bli\u0142o tak\u017ce dwa trudniejsze s\u0142owa \u2013 \u201eterminologii\u201d i \u201elifestylowy\u2019ego\u201d. Co jeszcze wy\u0142apie Jasnopis? Trudniejsze fragmenty \u2013 mog\u0105 by\u0107 to chocia\u017cby cytaty z tekst\u00f3w naukowych, prawnych, specjalistycznych.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jak zareagowa\u0107?<\/h3>\n\n\n\n

Je\u015bli sam nie rozumiesz kt\u00f3rego\u015b zdania b\u0105d\u017a wyra\u017cenia, to znak, \u017ce warto je przeredagowa\u0107. Informacja o mglisto\u015bci<\/strong> tekstu przydaje si\u0119 zw\u0142aszcza, gdy chcesz trafi\u0107 do jak najszerszej grupy odbiorc\u00f3w. Oczywi\u015bcie tekst nie ma brzmie\u0107 \u201e\u0142opatologicznie\u201d, ale czasem warto poprawi\u0107 nieco trudniejsze ust\u0119py. Niekiedy wystarczy\u2026 jedna kropka przedzielaj\u0105ca zdanie na dwie cz\u0119\u015bci.<\/p>\n\n\n

\n

Popro\u015b o naniesienie poprawek swojego copywritera. Pozwoli Ci to sprawdzi\u0107, czy wie on w og\u00f3le, czym jest \u201emglisto\u015b\u0107 tekstu\u201d czy \u201eczynnik FOG\u201d i czy potrafi korzysta\u0107 z odpowiednich narz\u0119dzi.<\/p>\n<\/div>\n\n

\n 4<\/span>\n Semstorm<\/h2>\n\n\n

Wielu klient\u00f3w stwierdza, \u017ce samo copy to za ma\u0142o. \u017beby wszystko zagra\u0142o, trzeba trzyma\u0107 si\u0119 zasad SEO copywritingu<\/a>. Edytor tekstu od Semstorm to prawdziwy kombajn \u2013 za jego pomoc\u0105 sprawdzisz nie tylko poprawno\u015b\u0107 tekstu, ale tak\u017ce jego przejrzysto\u015b\u0107 oraz si\u0142\u0119 SEO tekstu. Skupmy si\u0119 na tym ostatnim. Wykorzystam do tego narz\u0119dzie Asystent Contentu w Semstormie.<\/p>\n\n\n\n

Jak sprawdzi\u0107, czy tekst ma dobre SEO?<\/h3>\n\n\n\n

Zanim przejdziesz do sprawdzenia tekstu, upewnij si\u0119, \u017ce masz do czynienia z copywriterem, kt\u00f3ry wie, jak pisa\u0107 teksty SEO. Je\u015bli to Ty zapewniasz wytyczne z list\u0105 fraz do tekstu, to na Tobie spoczywa odpowiedzialno\u015b\u0107 za:<\/p>\n\n\n\n