Wraz z nadej\u015bciem iOS 14.5 (pisz\u0119 to w ostatnim tygodniu marca 2021 r. i nadal nie wiadomo, kiedy to nast\u0105pi) ca\u0142y ekosystem mobilny na iOS zostanie pozbawiony mo\u017cliwo\u015bci \u015bledzenia u\u017cytkownik\u00f3w. Od kilku lat ca\u0142a infrastruktura reklamy mobilnej opiera si\u0119 na unikalnym numerze IDFA<\/strong> (Identifier for Advertisers), przypisanym do urz\u0105dzenia, do kt\u00f3rego deweloperzy maj\u0105 swobodny dost\u0119p.<\/p>\n\n\n\n Korzystaj\u0105c z IDFA, mo\u017cna bardzo \u0142atwo i dok\u0142adnie po\u0142\u0105czy\u0107 swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 na Facebooku z konwersj\u0105 zakupu w grze czy reklam\u0105 wy\u015bwietlan\u0105 na Instagramie.<\/p>\n\n\n \n Apple wraz z iOS 14.5 wymusi rozwi\u0105zanie polegaj\u0105ce na tym, \u017ce je\u017celi jako w\u0142a\u015bciciel aplikacji chcesz mie\u0107 dost\u0119p do IDFA, najpierw musisz zapyta\u0107 o zgod\u0119 u\u017cytkownika (bez zgody IDFA = 0).<\/p>\n\n\n Nie mo\u017cesz tego zrobi\u0107 w dowolny spos\u00f3b. Apple wymusza specjalny requester, kt\u00f3rego konstrukcja i u\u017cyte s\u0142ownictwo w zapytaniu sugeruj\u0105, \u017ce u\u017cytkownicy b\u0119d\u0105 masowo odmawia\u0107. Potwierdza to wiele test\u00f3w \u2013 akceptacja jest na bardzo niskim poziomie.<\/p>\n\n\n\n Kt\u00f3\u017c chcia\u0142by by\u0107 \u015bledzony na innych stronach? G\u0142\u00f3wnego zdania (na screenshocie w j\u0119zyku angielskim) nie mo\u017cemy zmieni\u0107. Taka semantyka sugeruje, na czym zale\u017cy Apple.<\/p>\n\n\n\n Komunikat z tego okna jest namacalnym przejawem polityki App Tracing Transparency<\/strong>, maj\u0105cej na celu nowy, wy\u017cszy poziom ochrony prywatno\u015bci u\u017cytkownika. ATT ma jednak znacznie szerszy kontekst ni\u017c tylko pozbawienie developer\u00f3w dost\u0119pu do IDFA.<\/p>\n\n\n\n Ot\u00f3\u017c Apple wyra\u017anie wskaza\u0142, \u017ce je\u017celi u\u017cytkownik nie wyrazi zgody, \u017cadne jego dane (nie tylko IDFA do kt\u00f3rego technicznie nie b\u0119dzie dost\u0119pu) nie b\u0119d\u0105 mog\u0142y by\u0107 u\u017cyte do \u015bledzenia czy kierowania reklamy w innych serwisach, aplikacjach, narz\u0119dziach analitycznych.<\/strong> To jest bardzo wa\u017cne i wykracza poza reklamy aplikacji mobilnych.<\/p>\n\n\n\n IDFA to by\u0142 fundament mobilnej ekonomii. Mo\u017cna by IDFA por\u00f3wna\u0107 do plik\u00f3w cookie (kt\u00f3re te\u017c odchodz\u0105 w zapomnienie, ale to temat na oddzieln\u0105 analiz\u0119), ale dzia\u0142aj\u0105cych znacznie lepiej i dok\u0142adniej.<\/p>\n\n\n \n Dzi\u0119ki IDFA reklamodawcy mogli sprawdza\u0107 efektywno\u015b\u0107 swoich reklam (ca\u0142a analityka mobilna jest oparta na tym numerze, kt\u00f3ry de facto identyfikuje jednoznacznie osob\u0119), a firmy typu Facebook kierowa\u0107 reklamy z dok\u0142adno\u015bci\u0105 do poziomu u\u017cytkownika i karmi\u0107 swoje algorytmy ogromn\u0105 liczb\u0105 danych.<\/p>\n\n\n We\u017amy nast\u0119puj\u0105cy przyk\u0142ad: maj\u0105c zainstalowan\u0105 aplikacj\u0119 Instagram, Facebook \u0142\u0105czy numer IDFA Twojego telefonu z Twoim profilem. Narz\u0119dzie Facebook Analytics<\/a>, poprzez odpowiednie SDK (specjalny kod do\u0142\u0105czony do kodu aplikacji)<\/strong>, jest zainstalowane w wi\u0119kszo\u015bci aplikacji na \u015bwiecie. Analityka mobilna opiera si\u0119 na wysy\u0142aniu event\u00f3w, od takich oczywistych jak otwarcie aplikacji, po wywo\u0142anie konkretnej funkcji w aplikacji, a\u017c po eventy sprzeda\u017cowe. Facebook dostaje te wszystkie dane i precyzyjnie \u0142\u0105czy Twoje zainteresowania z aktywno\u015bciami w innych aplikacjach.<\/p>\n\n\n\n Ostatnich kilka lat rozwoju metod kierowania to coraz mniejsze znaczenie danych behawioralnych. Jako reklamodawcy przyzwyczaili\u015bmy si\u0119, \u017ce kierujemy reklam\u0119<\/a> poprzez wyb\u00f3r r\u00f3\u017cnych kryteri\u00f3w, od demograficznych po zainteresowania. Najciekawsze jednak dzia\u0142o si\u0119 w obszarze niewidocznym \u2013 segmentacja u\u017cytkownik\u00f3w na podstawie tysi\u0119cy r\u00f3\u017cnych parametr\u00f3w poprzez algorytmy machine learningu.<\/p>\n\n\n\n Podaj\u0119 tutaj przyk\u0142ad Facebooka, kt\u00f3ry chyba najbardziej ucierpi na znikni\u0119ciu identyfikatora w czasie post-IDFA. Wida\u0107 to chocia\u017cby po tym, \u017ce publikuje ca\u0142ostronicowe og\u0142oszenia w prasie, przekonuj\u0105c, jak z\u0142a jest nowa polityka prywatno\u015bci Apple\u2019a dla ma\u0142ych i \u015brednich firm.<\/p>\n\n\n\n D\u0142ugoterminowo Facebook mo\u017ce jednak zyska\u0107 (o tym za chwil\u0119), a dotkliwie ucierpi du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 mniejszych firm zajmuj\u0105cych si\u0119 mobile marketingiem. G\u0142\u00f3wn\u0105 warto\u015bci\u0105 tych firm by\u0142y profile behawioralne u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Bez IDFA niemo\u017cliwe jest te\u017c dok\u0142adne mierzenie efektywno\u015bci reklamy<\/strong>. Dotychczas by\u0142o mo\u017cliwe \u015bledzenie dok\u0142adnie jednego u\u017cytkownika, w jak\u0105 reklam\u0119 klikn\u0105\u0142, kiedy zainstalowa\u0142 aplikacj\u0119 i ile u Ciebie zostawi\u0142 pieni\u0119dzy, kupuj\u0105c subskrypcj\u0119 lub zakup wirtualnych d\u00f3br w grach. W epoce post-IDA nie b\u0119dzie to mo\u017cliwe. Kampanie optymalizowane na warto\u015b\u0107 (np. facebookowe Value Optimization Campaign) nie b\u0119d\u0105 dzia\u0142a\u0107, bo technicznie niemo\u017cliwe b\u0119dzie po\u0142\u0105czenie konkretnego u\u017cytkownika przychodz\u0105cego z konkretnej kampanii z wygenerowanym przychodem w czasie (LTV).<\/p>\n\n\n\n Co wi\u0119cej, zgodnie z duchem polityki Apple\u2019a niedozwolony jest r\u00f3wnie\u017c fingerprinting <\/strong>(czyli tzw. wirtualny odcisk palca), kt\u00f3ry operuje na danych nieidentyfikuj\u0105cych jednoznacznie u\u017cytkownika (np. adres IP czy model urz\u0105dzenia), ale poprzez metody probabilistyczne (oparte na prawdopodobie\u0144stwie) \u0142\u0105czy te dane.<\/p>\n\n\n W jaki spos\u00f3b Apple mo\u017ce wymusi\u0107 stosowanie si\u0119 do ich regu\u0142? W bardzo prosty \u2013 poprzez gro\u017ab\u0119 usuni\u0119cia aplikacji z App Store. Nie da si\u0119 tego obej\u015b\u0107, bo nawet tak du\u017cy gracz jak Facebook musia\u0142 w pe\u0142ni zastosowa\u0107 do wymog\u00f3w Apple\u2019a.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Nie ma znaczenia, \u017ce nigdy nie tworzy\u0142e\u015b kampanii promuj\u0105cej aplikacj\u0119. Wyja\u015bni\u0119 to na przyk\u0142adzie Facebooka, zastrzegaj\u0105c, \u017ce jest to jeden ze scenariuszy (bardzo prawdopodobny). Facebook najwyra\u017aniej b\u0119dzie wy\u015bwietla\u0142 w swoich aplikacjach okno ATT. Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce 70% (optymistyczny procent os\u00f3b \u2013 30% pozwole\u0144 to du\u017co) os\u00f3b nie pozwoli na \u015bledzenie. Oznacza to, \u017ce Facebook dla 70% u\u017cytkownik\u00f3w iOS nie b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 u\u017cy\u0107 \u017cadnej metody kierowania<\/strong>, \u0142\u0105cz\u0105cej dane third party z ich danymi. Dla Facebooka dan\u0105 third party jest e-mail uploadowany przez marketer\u00f3w, z kt\u00f3rych nast\u0119pnie Facebook buduje lookalike audiences, czyli grupy podobnych u\u017cytkownik\u00f3w. Po kilku tygodniach propagacji iOS 14.5 klasyczne kampanie lookalike audiences strac\u0105 70% zasi\u0119gu.<\/p>\n\n\n\n Podkre\u015blam to jeszcze raz \u2013 najbardziej efektywne sposoby kierowania reklamy w du\u017cej cz\u0119\u015bci znikn\u0105. Przewaga systemu Facebook Ads<\/a> nie polega na tym, \u017ce m\u00f3g\u0142by\u015b wybra\u0107 sobie w kierowaniu p\u0142e\u0107, wiek i zainteresowanie typu \u201e\u015bledz\u0105 fanpage sprawny.marketing\u201d (to by\u0142o mo\u017ce i fascynuj\u0105ce i budzi\u0142o emocje na szkoleniu, ale w 2013 r.). Ta przewaga to obrabianie w czasie rzeczywistym ogromnej liczby danych przez machine learning i tworzenie grup os\u00f3b podobnych, zgodnie z regu\u0142ami znanymi tylko\u2026 algorytmom (a te Facebook ma zdecydowanie najlepsze na rynku).<\/p>\n\n\n\n E-maile wrzucane do custom audience to tylko czubek wielkiej g\u00f3ry sk\u0142adaj\u0105cej si\u0119 z niewyobra\u017calnego strumienia danych: eventy sprzeda\u017cowe ze stron internetowych wraz z warto\u015bci\u0105 koszyka, miliardy event\u00f3w z gier informuj\u0105ce o tym, \u017ce u\u017cytkownik przeszed\u0142 kolejny level w grze, eventy najbardziej warto\u015bciowe o kupnie przedmiotu w grze lub eventy Start Trial w aplikacjach mobilnych opartych na subskrypcji. Odpowiedz sobie na pytanie:<\/strong> co ma wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 dla marketera: m\u00f3j dok\u0142adny wiek, p\u0142e\u0107 i zainteresowanie (dane deklaratywne) czy informacja, \u017ce przed 10 minutami pr\u00f3bowa\u0142em wzi\u0105\u0107 triala w aplikacji medytacyjnej, ale w ostatecznej chwili zrezygnowa\u0142em? \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n Apple stworzy\u0142 SKAD network, czyli framework, kt\u00f3ry ma s\u0142u\u017cy\u0107 do atrybucji i mierzenia konwersji. Jego g\u0142\u00f3wnym celem jest zachowanie prywatno\u015bci u\u017cytkownika, oferowanie danych tylko na zagregowanym poziomie, kt\u00f3re nie pozwalaj\u0105 na przypisanie danego zdarzenia do konkretnego urz\u0105dzenia. SKAD jest jednak do\u015b\u0107 u\u0142omny, oferuje znacznie mniej ni\u017c standardy, do kt\u00f3rych byli\u015bmy do tej pory przyzwyczajeni.<\/p>\n\n\n Aby nie wchodzi\u0107 w szczeg\u00f3\u0142y, najlepiej obrazuje to przyk\u0142ad, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142o konto Facebook Ads, kieruj\u0105ce reklamy na iOS 14.5 \u2013 limit kampanii 9,5 adset\u00f3w na kampani\u0119 z tak\u0105 sam\u0105 metod\u0105 optymalizacji, brak danych o efektywno\u015bci kreacji, dane o konwersji z minimum 24-godzinnym op\u00f3\u017anieniem, tylko jedno konto mo\u017ce by\u0107 u\u017cyte do promowania konkretnej aplikacji.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Te ograniczenia wynikaj\u0105 z konstrukcji SKAD. Mo\u017ce si\u0119 nam to nie podoba\u0107, ale trzeba b\u0119dzie do tego przywykn\u0105\u0107. SKAD oferuje u\u0142omn\u0105 alternatyw\u0119 w kontek\u015bcie mierzenia. Co wi\u0119cej, nie oferuje nic w zakresie kierowania.<\/p>\n\n\n\n Dlaczego? Apple t\u0142umaczy oczywi\u015bcie ca\u0142\u0105 akcj\u0119 dba\u0142o\u015bci\u0105 o nasz\u0105 prywatno\u015b\u0107 i ch\u0119ci\u0105 czynienia dobra. Czy mo\u017cna temu bezgranicznie wierzy\u0107? Z tym by\u0142bym ostro\u017cny. Co do zasady wi\u0119cej prywatno\u015bci to dobry kierunek. Pami\u0119tajmy jednak ca\u0142y czas, \u017ce te ograniczenia dotycz\u0105 third party data<\/strong> i uderzaj\u0105 wyra\u017anie w tych, kt\u00f3rzy \u0142\u0105cz\u0105 dane z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142. First party data s\u0105 OK.<\/p>\n\n\n\n W po\u0142owie marca pojawi\u0142 si\u0119 bardzo interesuj\u0105cy w\u0105tek. Ot\u00f3\u017c w Chinach powsta\u0142o rozwi\u0105zanie, kt\u00f3re zaprojektowane zosta\u0142o wsp\u00f3lnie przez najwi\u0119ksze podmioty internetowe z Chin i mia\u0142oby zast\u0105pi\u0107 IDFA i sta\u0107 si\u0119 takim fingerprintingiem na sterydach. To rozwi\u0105zanie to CAID (China Advertising ID).<\/p>\n\n\n \n Nie wchodz\u0105c w szczeg\u00f3\u0142y, istotne jest to, \u017ce dzi\u0119ki uczestnictwu kilku graczy, koordynowanych na poziomie rz\u0105dowym, CAID m\u00f3g\u0142by technicznie zast\u0105pi\u0107 IDFA. Jest to jednak jawnie sprzeczne z duchem rozwi\u0105za\u0144 Apple\u2019a.<\/p>\n\n\n Interesuj\u0105cy b\u0119dzie dalszy rozw\u00f3j sytuacji. Apple mo\u017ce oczywi\u015bcie odrzuca\u0107 ze swojego App Store aplikacje korzystaj\u0105ce z CAID, ale wyobra\u017amy sobie, co si\u0119 stanie, gdy wszystkie g\u0142\u00f3wne internetowe firmy chi\u0144skie (np. Tencent, ByteDance i Baidu) b\u0119d\u0105 mia\u0142y wsp\u00f3lny front. Co warty jest iPhone bez WeChata?<\/p>\n\n\n\n By\u0107 mo\u017ce rozgrywka przejdzie na wy\u017cszy szczebel ni\u017c tylko firmy i do gry w\u0142\u0105czy si\u0119 rz\u0105d USA lub Chin. Dla Apple\u2019a CAID jest bardzo du\u017cym problemem. Z jednej strony nie mog\u0105 pozwoli\u0107 sobie na dwie polityki ATT (Chiny vs reszta \u015bwiata), a z drugiej istnieje ryzyko twardej rozgrywki. W \u015bwiecie zachodnim Facebook jest do\u015b\u0107 osamotniony, a jednocze\u015bnie bardzo uzale\u017cniony od obecno\u015bci w App Store.<\/p>\n\n\n\n Inaczej wygl\u0105da kwestia w Chinach \u2013 dla Apple\u2019a utrata rynku generuj\u0105cego ok. 30% przychodu to ogromne ryzyko<\/strong>. CAID typowany jest te\u017c jako jeden z g\u0142\u00f3wnych powod\u00f3w potencjalnie kolejnego op\u00f3\u017anienia iOS 14.5. Drugi pow\u00f3d to u\u0142omno\u015b\u0107 SKAD i jego niepoprawne wdro\u017cenie w wielu sieciach reklamowych.<\/p>\n\n\n\n Czy potrzebujemy spersonalizowanych reklam? Zeloci prywatno\u015bci powiedz\u0105, \u017ce absolutnie nie i w 100% popr\u0105 rozwi\u0105zania Apple\u2019a. Odpowied\u017a nie jest jednak taka oczywista. Pami\u0119tajmy, \u017ce spersonalizowane reklamy to dobro publiczne, kt\u00f3re finansuje du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 otwartego internetu i model freemium<\/strong> (polegaj\u0105cy na oferowaniu czego\u015b za darmo w zamian za ogl\u0105danie reklam). Poza tym to w\u0142a\u015bnie reklama kierowana w internecie przyczynia si\u0119 do rozwoju ma\u0142ych i \u015brednich firm. Modele direct 2 customer czy bran\u017cy gier\/aplikacji mobilnych<\/a> nie mog\u0142yby si\u0119 tak dynamicznie rozwija\u0107 bez narz\u0119dzi oferowanych przez Google\u2019a i Facebooka.<\/p>\n\n\n\n Je\u017celi przyjmiemy paradygmat, \u017ce najwa\u017cniejszy jest rozw\u00f3j ma\u0142ych i \u015brednich firm oraz wzmacnianie przez to klasy \u015bredniej, to zmiana Apple\u2019a niekoniecznie temu s\u0142u\u017cy. Efekt mo\u017ce by\u0107 wr\u0119cz odwrotny i niezamierzony przez Apple\u2019a \u2013 d\u0142ugoterminowe wzmocnienie Google\u2019a i Facebooka. Te dwa podmioty maj\u0105 i tak ogromn\u0105 liczb\u0119 danych, nadal b\u0119d\u0105 je posiada\u0107 (rozwi\u0105zanie Apple\u2019a nie ogranicza u\u017cycia first party data) i wzmacnia\u0107 swoje fortece, agreguj\u0105c jeszcze wi\u0119cej tre\u015bci i us\u0142ug w ramach swoich platform.<\/p>\n\n\n\n Zobaczmy, \u017ce mierzenie efektywno\u015bci kampanii reklamowej w zewn\u0119trznej aplikacji mobile commerce b\u0119dzie ograniczone, ale Facebook nadal b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 robi\u0107, co mu si\u0119 \u017cywnie podoba, w ramach ekosystemu Instagram Shopping.<\/p>\n\n\n \n Ucierpi\u0105 mniejsze podmioty. Dla wielu firm, tak\u017ce tych notowanych na polskiej gie\u0142dzie, brak dost\u0119pu do IDFA mo\u017cna oznacza\u0107 spadek przychod\u00f3w.<\/p>\n\n\n De facto w oparciu o IDFA dzia\u0142a\u0142a wiele efektywnych kampanii pozyskuj\u0105cych nowych u\u017cytkownik\u00f3w, kampanii remarketingowych oraz wyrafinowane systemy business intelligence. Nikt nie jest w stanie przewidzie\u0107, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142a efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 user acquisition czy data science w epoce post-IDFA, ale eksperci bran\u017cowi wskazuj\u0105, \u017ce na pewno si\u0119 nie polepszy. Straci\u0107 mog\u0105 te\u017c firmy, kt\u00f3rych model oparty jest na emitowaniu reklam<\/strong> \u2013 brak IDFA to gorsze targetowanie i profilowanie u\u017cytkownik\u00f3w, co prze\u0142o\u017cy si\u0119 na ni\u017csze stawki CPM za 1000 wy\u015bwietle\u0144 reklamy.<\/p>\n\n\n\n Ciekawe ruchy mo\u017cna zaobserwowa\u0107 na rynku mobilnych przej\u0119\u0107 i akwizycji. Takim przyk\u0142adem jest firma Applovin, kt\u00f3ra szykuje si\u0119 do debiutu na ameryka\u0144skiej gie\u0142dzie. Kiedy\u015b by\u0142a to sie\u0107 reklamowa (mobilna), p\u00f3\u017aniej platforma DSP, a teraz Applovin to konglomerat wielu sp\u00f3\u0142ek tworz\u0105cych gry (jest wi\u0119c tw\u00f3rc\u0105 tre\u015bci), w\u0142a\u015bciciel technologii do kierowania i emitowania reklam oraz nowy w\u0142a\u015bciciel firmy Adjust, czyli drugiego co do wielko\u015bci podmiotu oferuj\u0105cego analityk\u0119 mobiln\u0105 (tzw. MMP \u2013 mobile measurement partner).<\/p>\n\n\n\n Applovin chce by\u0107 wi\u0119c de facto samowystarczalnym podmiotem, kt\u00f3ry sam dla siebie sprzedaje i kupuje reklamy, buduje profile u\u017cytkownik\u00f3w (Apple dopuszcza takie rozwi\u0105zanie \u2013 to ci\u0105gle jest wtedy first party data, mimo \u017ce w kilku aplikacjach, ale nale\u017c\u0105cych do tego samego dostawcy), mierzy efektywno\u015b\u0107 danych i monetyzuje ca\u0142o\u015b\u0107 poprzez sprzeda\u017c w grach wirtualnych d\u00f3br. Zapowiadane s\u0105 kolejne przej\u0119cia.<\/p>\n\n\n\n Bez wzgl\u0119du na to, czy zmiana zwi\u0105zana z IDFA wejdzie jutro, w nast\u0119pnym kwartale czy roku, mo\u017cesz spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce reklama i analityka mobilna b\u0119d\u0105 dzia\u0142a\u0107 inaczej<\/strong>. Musisz przyzwyczai\u0107 si\u0119, \u017ce nast\u0119puje odchodzenie od dok\u0142adnego \u015bledzenia u\u017cytkownika, oraz spodziewa\u0107 si\u0119 jeszcze wi\u0119kszego umocnienia du\u017cych graczy. A to dopiero pocz\u0105tek zmian \u2013 w \u015bwiecie web (poza aplikacjami) te\u017c dzieje si\u0119 lub b\u0119dzie dzia\u0142o wiele (chocia\u017cby Apple PCM \u2013 Private Click Measurement czy inicjatywy Google\u2019a, jak Private Sandbox: TURTLEDOVE, FLoC, Privacy Budget).<\/p>\n\n\n\n Ze wzgl\u0119du na mniej precyzyjne kierowanie i ograniczon\u0105 analityk\u0119 jeszcze wi\u0119ksze znaczenie b\u0119dzie mia\u0142o dbanie o retencj\u0119 ju\u017c istniej\u0105cych u\u017cytkownik\u00f3w.<\/strong> Nie b\u0119dzie \u0142atwo ich ponownie pozyska\u0107 (klasyczny remarketing b\u0119dzie niemo\u017cliwy), wi\u0119c tym bardziej istotne b\u0119dzie ich utrzymanie.<\/p>\n\n\n\n W cenie b\u0119dzie znowu my\u015blenie o produkcie jako integralnej cz\u0119\u015bci ca\u0142ych dzia\u0142a\u0144 marketingowych (polecam dla przypomnienia wr\u00f3ci\u0107 do artyku\u0142u \u201e4P w marketingu \u2013 renesans produktu?\u201d<\/a>). Jako \u017ce ruch generowany przez reklam\u0119 b\u0119dzie mniej precyzyjny, tw\u00f3rcy aplikacji b\u0119d\u0105 musieli bardziej zadba\u0107 o personalizacj\u0119 i dopasowywanie aplikacji do r\u00f3\u017cnych u\u017cytkownik\u00f3w, np. podczas onboardingu.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Od strony system\u00f3w reklamowych \u2013 musisz przyzwyczai\u0107 si\u0119, \u017ce kierowanie reklamy b\u0119dzie szersze i wr\u00f3cisz do mniej precyzyjnego kierowania kontekstowego (w odr\u00f3\u017cnieniu od behawioralnego). Szersze kierowanie to te\u017c konieczno\u015b\u0107 posiadania produkt\u00f3w\/us\u0142ug odpowiednich dla wi\u0119kszej grupy odbiorc\u00f3w. No i szybko nauczysz si\u0119 tworzy\u0107 struktur\u0119 kampanii, gdzie jest dost\u0119pnych dziewi\u0119\u0107 kampanii w Facebooku i osiem w Google\u2019u, tylko na poziomie zagregowanym i z op\u00f3\u017anieniem b\u0119dziesz widzie\u0107 ograniczone informacje o efektywno\u015bci Twoich dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Kto powiedzia\u0142, \u017ce \u017cycie marketera jest nudne? Jedyn\u0105 sta\u0142\u0105 jest zmiana. Jaki wi\u0119c werdykt: armagedon czy nieznacz\u0105ca zmiana? Zdecydowanie armagedon. W Polsce by\u0107 mo\u017ce mniej odczuwalny, poniewa\u017c powiedzmy sobie szczerze \u2013 marketingiem mobilnym Polska nie stoi (pomijaj\u0105c gaming, to ma\u0142o jest u nas firm B2C mobile first). Ka\u017cdy marketer zauwa\u017cy jednak pewnego dnia, \u017ce jako\u015b na iOS zacz\u0119\u0142y gorzej dzia\u0142a\u0107 lookalike audiences.<\/p>\n\n\n![\"iOS](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/iOS-14.5-530x1151.png\")
<\/figure>\n\n\n\nDlaczego ma to znaczenie?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"apple](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/apple3.jpg\")
Ka\u017cdy b\u0119dzie mniej lub bardziej dotkni\u0119ty zmian\u0105 zwi\u0105zan\u0105 z ATT<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Co Apple oferuje w zamian?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Jakie wi\u0119c mog\u0105 by\u0107 ukryte cele Apple\u2019a?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
Geopolityka i Chiny<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Bigger picture<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Co robi\u0107 i jak \u017cy\u0107?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n