{"id":32516,"date":"2018-03-27T11:48:26","date_gmt":"2018-03-27T09:48:26","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=32516"},"modified":"2022-12-30T00:16:45","modified_gmt":"2022-12-29T23:16:45","slug":"pozycja-zero-w-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/pozycja-zero-w-google\/","title":{"rendered":"Jak zdoby\u0107 pierwsz\u0105 pozycj\u0119 w Google? (Tzw. \u201cpozycja zero\u201d)"},"content":{"rendered":"

Google ca\u0142y czas udoskonala swoj\u0105 wyszukiwark\u0119. Jednym z kierunk\u00f3w rozwoju jest dostarczanie odpowiedzi na zapytanie bezpo\u015brednio w wynikach wyszukiwania, bez konieczno\u015bci klikania w konkretne strony.<\/p>\n

Gdy wpiszemy np. \u201eKto jest kr\u00f3lem Szwecji?\u201d, w odpowiedzi otrzymamy ramk\u0119 z bezpo\u015bredni\u0105 odpowiedzi\u0105:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Podobnie jest w przypadku pyta\u0144 o pogod\u0119, kursy walut, wyniki rywalizacji sportowych i kilku innych kategorii zapyta\u0144. Tego typu odpowiedzi pochodz\u0105 z danych wykorzystywanych przez Google, a wyniki nie zawieraj\u0105 link do \u017ar\u00f3d\u0142a. Obni\u017caj\u0105 wi\u0119c one jedynie widoczno\u015b\u0107 pierwszego wyniku organicznego. Znacznie ciekawszym przypadkiem z punktu widzenia w\u0142a\u015bcicieli stron s\u0105 tzw. fragmenty z odpowiedzi\u0105 (featured snippets)<\/strong>.<\/p>\n

Czym s\u0105 fragmenty z odpowiedzi\u0105?<\/h2>\n

Najpro\u015bciej rzecz ujmuj\u0105c, tzw. featured snippet (fragment z odpowiedzi\u0105) to wyr\u00f3\u017cniona odpowied\u017a na zapytanie wpisane do wyszukiwarki Google.<\/span> Wynik wy\u015bwietla si\u0119 w specjalnym bloku na samej g\u00f3rze, nad wynikami organicznymi, st\u0105d jest te\u017c czasem okre\u015blany jako pozycja zero. Featured snippet zostaje wyodr\u0119bniony ze strony najlepiej odpowiadaj\u0105cej na zapytanie u\u017cytkownika. Wraz z fragmentem z odpowiedzi\u0105 wy\u015bwietlona zostaje informacja, sk\u0105d ona pochodzi, s\u0105 to m.in. URL, tytu\u0142 strony, czasem r\u00f3wnie\u017c powi\u0105zany obraz.<\/p>\n

Sk\u0105d si\u0119 bior\u0105 fragmenty z odpowiedzi\u0105?<\/h2>\n

Wy\u015bwietlany blok fragmentu z odpowiedzi\u0105 zostaje wyodr\u0119bniony z tre\u015bci strony<\/strong>. Dzieje si\u0119 to automatycznie, mo\u017cemy jedynie zwi\u0119kszy\u0107 szans\u0119 na pojawienie si\u0119 w tym miejscu wynik\u00f3w poprzez optymalizacj\u0119. Nie da si\u0119 (przynajmniej na ten moment) wykupi\u0107 pozycji zero.<\/p>\n

Najcz\u0119\u015bciej blok fragmentu z odpowiedzi\u0105 zostaje wy\u015bwietlony, gdy wyszukiwana tre\u015b\u0107 ma form\u0119 pytaj\u0105c\u0105. Przyk\u0142adowo, wpisuj\u0105c w wyszukiwark\u0119 s\u0142owo \u201ebiznes\u201d, otrzymamy linki do portali biznesowych i tym podobne wyniki. Natomiast gdy damy zapytanie \u201eCo to jest biznes?\u201d, Google wy\u015bwietli nam blok zawieraj\u0105cy najlepszy fragment z odpowiedzi\u0105 (w ocenie Google).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Jakie s\u0105 rodzaje fragment\u00f3w z odpowiedzi\u0105?<\/h2>\n

Wyr\u00f3\u017cniamy trzy najpopularniejsze rodzaje podsumowa\u0144 odpowiedzi:<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Paragraf (akapit)<\/strong> \u2013 najpopularniejszy typ featured snippets. Ten rodzaj okazuje si\u0119 by\u0107 po prostu dla wielu zapyta\u0144 najbardziej naturaln\u0105 form\u0105 odpowiedzi. Przyk\u0142ad zapytania: \u201eJak upiec biszkopt?\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n

    \"jak<\/p>\n

      \n
    • Lista<\/strong> \u2013 u\u017cyteczny wynik, gdy u\u017cytkownik poszukuje odpowiedzi na pytanie, jak co\u015b wykona\u0107 krok po kroku. Przyk\u0142adowe zapytanie: \u201eHow to download movies?\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n

      \"\"<\/p>\n

        \n
      • Tabela<\/strong> \u2013 wy\u015bwietla si\u0119 dla zapyta\u0144 dotycz\u0105cych na przyk\u0142ad zarobk\u00f3w w danej bran\u017cy lub w celu wy\u015bwietlenia wynik\u00f3w ankiet. Przyk\u0142adowe zapytanie: \u201ePory roku w Polsce\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n

        \"\"<\/p>\n

        W przypadku polskich wynik\u00f3w lista i tabela wyst\u0119puj\u0105 bardzo rzadko. Du\u017co popularniejsze listy s\u0105 w Stanach Zjednoczonych, gdzie ten typ wyniku wyszukiwania pojawi\u0142\u00a0si\u0119 jako pierwszy. Poni\u017cej wyniki jednego z bada\u0144 z rynku ameryka\u0144skiego przedstawiaj\u0105cy dane na temat udzia\u0142u poszczeg\u00f3lnych rodzaj\u00f3w polecanych fragment\u00f3w z odpowiedzi\u0105 w wynikach wyszukiwania:<\/p>\n

        \"\"<\/p>\n

        Jak osi\u0105gn\u0105\u0107 pozycj\u0119 zero?<\/h2>\n

        Krok 1. Wyb\u00f3r zapytania<\/h3>\n

        W pierwszym kroku musimy wybra\u0107\u00a0pytanie, dla kt\u00f3rego chcieliby\u015bmy si\u0119 pojawi\u0107 na pozycji zero. Przy podejmowaniu decyzji warto zbada\u0107 konkurencyjno\u015b\u0107 i popularno\u015b\u0107\u00a0danej frazy kluczowej. Dodatkowo sprawdzi\u0107, czy na te lub inne podobne zapytania pojawia si\u0119 ju\u017c featured snippet.\u00a0<\/strong><\/p>\n

        Krok 2. Stworzenie tre\u015bci<\/h3>\n

        Tworz\u0105c tre\u015bci, trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce naszym celem jest wy\u015bwietlenie ich w bloku fragmentu z odpowiedzi\u0105. Tekst zar\u00f3wno pozycji zero, jak i pierwszego wyniku wyszukiwania charakteryzuje si\u0119 prostym j\u0119zykiem. Poniewa\u017c celem featured snippet jest udzielenie zwi\u0119z\u0142ej odpowiedzi na zapytanie, wyra\u017anie nale\u017cy zaznaczy\u0107 w tek\u015bcie wyja\u015bnienia typu: kto, co, jak, gdzie i dlaczego.<\/span> Nie mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c zapomnie\u0107 o \u201edomniemanych\u201d pytaniach ukrytych w s\u0142owach: przyczyny, przepis na, koszt i tym podobne. Tworz\u0105c tre\u015bci pod featured snippet, trzeba zastanowi\u0107 si\u0119, jakiej formy odpowiedzi oczekuje u\u017cytkownik<\/strong>. Przyk\u0142adowo dla zapytania \u201ejak\u201d, warto rozpocz\u0105\u0107 tre\u015b\u0107 od numerowanej listy. Istotne jest r\u00f3wnie\u017c zwr\u00f3cenie uwagi na sekcj\u0119 \u201eWyszukiwania podobne do\u201d dla naszych fraz kluczowych.<\/p>\n

        Szanse na trafienie do bloku fragmentu z odpowiedzi\u0105 wzrastaj\u0105, je\u015bli tekst skonstruowany jest zgodnie z zasadami odwr\u00f3conej piramidy.<\/p>\n

        \"\"<\/p>\n

        Nale\u017cy rozpocz\u0105\u0107 od powt\u00f3rzenia tre\u015bci, kt\u00f3ra jest zapytaniem z wyszukiwania. Wa\u017cne, aby pojawi\u0142a si\u0119 ona nie tylko w tytule, ale r\u00f3wnie\u017c w nag\u0142\u00f3wku 1 (H1)<\/strong>, bo to on w tym wypadku b\u0119dzie mia\u0142 wi\u0119ksze znaczenie dla algorytmu Google\u2019a. We wst\u0119pie artyku\u0142u, tzw. leadzie, konieczne jest udzielenie kr\u00f3tkiej odpowiedzi, mo\u017cliwie prostym j\u0119zykiem, na zapytanie z wyszukiwania. Jednocze\u015bnie nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, by nie powtarza\u0107 zwrot\u00f3w i s\u0142\u00f3w zbyt cz\u0119sto. Kolejny krok to rozwini\u0119cie tre\u015bci o dodatkowe informacje, zdj\u0119cia, tabele i wszystko to, co pozwoli w jak najlepszym stopniu odpowiedzie\u0107 na zapytanie.<\/p>\n

        Krok 3. Optymalizacja podstrony<\/h3>\n

        Optymalizacja podstrony polega m.in. na:<\/p>\n

          \n
        • optymalizacji tagu \u201eTitle\u201d,<\/li>\n
        • dostosowaniu tre\u015bci tak, aby wyra\u017anie odpowiada\u0142a na pytanie,<\/li>\n
        • stosowaniu w strukturze tekstu nag\u0142\u00f3wk\u00f3w h1, h2, h3, akapit\u00f3w i list.<\/li>\n<\/ul>\n

          Krok 4. Wypozycjonowanie na pierwsz\u0105 stron\u0119 podstawowych wynik\u00f3w organicznych<\/h3>\n

          Im wy\u017cej jeste\u015bmy w wynikach, tym wi\u0119ksza szansa, \u017ce wpadniemy do boksu fragmentu z odpowiedzi\u0105. Dobra wiadomo\u015b\u0107 jest taka, \u017ce nie musimy by\u0107 koniecznie na pierwszym miejscu. Poni\u017cej dane ze wspomnianego ju\u017c badania, kt\u00f3re pokazuj\u0105, z jakich pozycje zosta\u0142y wyci\u0105gni\u0119te fragmenty z odpowiedzi\u0105.<\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          Zalety pojawienia si\u0119 jako pozycji zero<\/h2>\n

          1. Featured snippet zawiera link do \u017ar\u00f3d\u0142a<\/h3>\n

          Cho\u0107 u\u017cytkownicy od razu znajduj\u0105 odpowied\u017a na swoje zapytanie, to wielu z nich b\u0119dzie chcia\u0142a dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej i kliknie w link do \u017ar\u00f3d\u0142a.<\/p>\n

          2. Potwierdzenie jako\u015bci naszych tre\u015bci i wiarygodno\u015bci<\/h3>\n

          Pojawienie si\u0119 tam naszej strony \u015bwiadczy o tym, \u017ce przekazujemy trafne, wiarygodne i u\u017cyteczne informacje. A co za tym idzie \u2013 wzrasta zaufanie do naszej strony w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n

          3. Nasza strona pojawia si\u0119\u00a0w wynikach Google\u2019a dwa razy<\/h3>\n

          Fakt, \u017ce zostaniemy wyr\u00f3\u017cnieni jako fragment z odpowiedzi\u0105, nie oznacza, \u017ce znikniemy z podstawowych wynik\u00f3w. Zwi\u0119kszamy wi\u0119c szanse na wygenerowanie dodatkowego ruchu.<\/p>\n

          4. Szansa na wzrost ruchu<\/h3>\n

          Cho\u0107 kwestia wp\u0142ywu fragment\u00f3w z odpowiedzi\u0105 na ruch na stronie jest do\u015b\u0107 kontrowersyjna, to jest wiele przypadk\u00f3w potwierdzaj\u0105cych wzrost odwiedzin dzi\u0119ki temu wyr\u00f3\u017cnieniu. Jest ono szczeg\u00f3lnie widoczne w przypadku wskoczenia na pozycj\u0119 zero z dalszych miejsc w wynikach.<\/p>\n

          PORADA<\/strong><\/span><\/p>\n

          Je\u017celi nie chcemy, by nasze wyniki by\u0142y wy\u015bwietlane w bloku fragmentu z odpowiedzi\u0105, Google pozostawia nam mo\u017cliwo\u015b\u0107 usuni\u0119cia ich przy pomocy tagu <meta name=\u201dgooglebot\u201d content=\u201dnosnippet\u201d>.<\/p>\n

          A jakie s\u0105 wady?<\/h2>\n

          1. Ryzyko spadku ruchu<\/h3>\n

          W momencie, gdy na dane zapytanie pojawi si\u0119 blok featured snippet, podstawowe wyniki organiczne trac\u0105\u00a0ruch. Jest to spowodowane tym, \u017ce u\u017cytkownik otrzymuje odpowied\u017a na pytanie ju\u017c w wynikach wyszukiwania. Mo\u017ce to nawet doprowadzi\u0107 do tego, \u017ce mimo pierwszego i zerowego miejsca w wynikach organicznych liczba wizyt na stronie spadnie<\/p>\n

          2. Brak statystyk<\/h3>\n

          G\u0142\u00f3wnym zarzutem wydawc\u00f3w witryn jest brak informacji, w jakim stopniu ich tre\u015bci s\u0105\u00a0wykorzystywane przez Google\u2019a \u2013 na jakie frazy pojawiaj\u0105 si\u0119 fragmenty z odpowiedzi\u0105 i ilu u\u017cytkownik\u00f3w z nich korzysta. Co wi\u0119cej, przedstawiciel Google\u2019a, Garry Illies, potwierdzi\u0142, \u017ce wprowadzenie tego typu statystyk nie jest planowane.<\/p>\n

          3. Zapytania i odpowiedzi g\u0142osowe<\/h3>\n

          W Stanach Zjednoczonych na popularno\u015bci zyskuj\u0105\u00a0urz\u0105dzenia typu Amazon Echo czy Google Home. S\u0105 to inteligentne g\u0142o\u015bniki, kt\u00f3re na zapytanie g\u0142osowe, np. \u201eGoogle, jaka jest najwi\u0119ksza planeta w Uk\u0142adzie S\u0142onecznym?\u201d, odczyta nam konkretn\u0105 informacj\u0119. Bardzo cz\u0119sto tego typu odpowiedzi s\u0105\u00a0generowane na podstawie fragment\u00f3w z odpowiedziami. Jednak w tej sytuacji w\u0142a\u015bciciel tre\u015bci nie ma \u017cadnych korzy\u015bci z ich wykorzystania \u2013 nie ma dodatkowej wizyty na stronie. W niekt\u00f3rych przypadkach nie jest nawet rozpoznany jako \u017ar\u00f3d\u0142o tre\u015bci.<\/p>\n

          4. Kr\u00f3tkotrwa\u0142y efekt<\/h3>\n

          Fragmenty z odpowiedzi\u0105 s\u0105 zdecydowanie mniej stabilne i wiele test\u00f3w udowadnia, \u017ce odpowiedni\u0105 optymalizacj\u0105 mo\u017cna wskoczy\u0107 na pozycj\u0119 zero, ale utrzymanie si\u0119 na niej d\u0142u\u017cej ni\u017c kilka tygodni jest znacznie trudniejsze. Algorytm Google ca\u0142y czas testuje, czy inny wynik nie b\u0119dzie bardziej odpowiedni w danej sytuacji.<\/p>\n

          Przysz\u0142o\u015b\u0107 featured snippet\u00a0<\/strong><\/h2>\n

          Przedstawiciele Google\u2019a wielokrotnie podkre\u015blali, \u017ce fragmenty z odpowiedzi\u0105 w planach rozwojowych giganta z Mountain View maj\u0105 priorytet. Google intensywnie pracuje nad jako\u015bci\u0105 i wiarygodno\u015bci\u0105 prezentowanych odpowiedzi, gdy\u017c obecny mechanizm jest daleki od doskona\u0142o\u015bci (patrz: filmik poni\u017cej).<\/p>\n