{"id":32220,"date":"2018-01-05T10:10:07","date_gmt":"2018-01-05T09:10:07","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=32220"},"modified":"2018-01-29T14:37:40","modified_gmt":"2018-01-29T13:37:40","slug":"trendy-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/","title":{"rendered":"28 ekspert\u00f3w o trendach w marketingu na 2018"},"content":{"rendered":"

Jakie najwa\u017cniejsze trendy w marketingu na 2018 wskazuj\u0105 eksperci? Przygotowali\u015bmy zbi\u00f3r trend\u00f3w i tendencji w marketingu na nadchodz\u0105cy rok, kt\u00f3re pomog\u0105 Ci wyznaczy\u0107 marketingowe cele na najbli\u017csze miesi\u0105ce. Na co w tym roku szczeg\u00f3lnie nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119? W\u015br\u00f3d wypowiedzi marketer\u00f3w najcz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105 si\u0119 p\u0142atne tre\u015bci w social media, szeroko pojmowana personalizacja, machine learning i boty oraz customer experience. Pami\u0119tajmy jednak tak\u017ce o wizualizacji tre\u015bci ze wskazaniem na wideo marketing oraz o analityce, czyli podstawach, o kt\u00f3rych wci\u0105\u017c cz\u0119sto zdarza\u0142o si\u0119 w 2017 roku zapomina\u0107.<\/p>\n

<\/p>\n

Social Advertising<\/h2>\n

[n1]Dagmara Pakulska[\/n1][ques]<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"Czas w \u015bwiecie marketingu przesta\u0142 spokojnie up\u0142ywa\u0107, lecz zacz\u0105\u0142 biec. Marketerzy w 2018 b\u0119d\u0105 musieli wyrobi\u0107 lepsz\u0105 kondycj\u0119, by nad\u0105\u017cy\u0107 za tym sprintem. Ka\u017cdego dnia, zw\u0142aszcza w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, wprowadzane s\u0105 mniej lub bardziej istotne zmiany.<\/p>\n

 <\/p>\n

Wyzwaniem dla os\u00f3b zajmuj\u0105cych si\u0119 marketingiem b\u0119dzie zatem trzymanie r\u0119ki na pulsie tych zmian. Zw\u0142aszcza w przypadku portali, kt\u00f3re – tak jak LinkedIn i Twitter – obudzi\u0142y si\u0119 z d\u0142ugiego zimowego snu, by teraz dzie\u0144 po dniu pokazywa\u0107 u\u017cytkownikom nowo\u015bci na swoich platformach. Facebook z kolei b\u0119dzie d\u0105\u017cy\u0142 do wyzerowania zasi\u0119g\u00f3w organicznych i wymuszenia inwestycji w reklam\u0119.<\/strong><\/p>\n

 <\/p><\/blockquote>\n

[\/ques]
\n[n2]Artur Jab\u0142o\u0144ski[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"
\nMy\u015bl\u0119, \u017ce b\u0119dzie to rok, w kt\u00f3rym coraz wi\u0119ksze bud\u017cety b\u0119d\u0105 przesuwane na reklam\u0119 na Facebooku. Mam wra\u017cenie, \u017ce jeszcze do niedawna ta forma reklamy nie by\u0142a traktowana do ko\u0144ca powa\u017cnie. Wiele firm nie wierzy\u0142o w realny potencja\u0142 sprzeda\u017cowy tego kana\u0142u. Dzi\u015b ju\u017c tak nie jest. Sko\u0144cz\u0105 si\u0119 te\u017c, niestety, dobre czasy, w kt\u00f3rych za ma\u0142e kwoty da\u0142o si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107 w miar\u0119 rozs\u0105dne wyniki. Stawki p\u00f3jd\u0105 do g\u00f3ry, a wraz z ni\u0105 bariera wej\u015bcia.<\/strong> Nowe opcje, kt\u00f3re regularnie rozwija Zuckerberg i ekipa, pozwol\u0105 na jeszcze bardziej precyzyjne targetowanie.<\/p>\n

[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Kasia Adamkiewicz[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nIle mamy rodzaj\u00f3w marek i typ\u00f3w bran\u017cy, tyle odmiennych trend\u00f3w, na kt\u00f3re nale\u017cy zwraca\u0107 uwag\u0119 w nadchodz\u0105cym roku. Marketerzy powinni podej\u015b\u0107 m\u0105drze do wszelkich prognoz na 2018 i wybiera\u0107 dla marki to, co b\u0119dzie dla niej najskuteczniejszym narz\u0119dziem do realizacji za\u0142o\u017conych cel\u00f3w. W 2018 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych zrobi si\u0119 naprawd\u0119 t\u0142oczno. Przyb\u0119dzie marek i u\u017cytkownik\u00f3w, a co za tym idzie, przyb\u0119dzie tre\u015bci \u2013 a przecie\u017c ju\u017c teraz jest do\u015b\u0107 ciasno. Ten trend wzrostowy, kt\u00f3ry nieprzerwanie rozwija si\u0119 od \u0142adnych kilku lat, w najbli\u017cszym roku mo\u017ce przewr\u00f3ci\u0107 do g\u00f3ry nogami dotychczasowe podej\u015bcie marketer\u00f3w.
\nCeny reklam wzrosn\u0105, zasi\u0119gi organiczne jeszcze bardziej spadn\u0105.<\/strong> Klienci zaczn\u0105 pyta\u0107 \u201eDlaczego jest coraz gorzej?\u201d. Strategie komunikacji oparte na regularnym zamieszczaniu od kilku do kilkunastu post\u00f3w w danym miesi\u0105cu, mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 coraz mniej skuteczne lub nawet zupe\u0142nie bezu\u017cyteczne \u2013 je\u015bli nie spojrzymy na mo\u017cliwo\u015bci oferowane przez media spo\u0142eczno\u015bciowe znacznie szerzej.<\/p>\n

Gdzie b\u0119dzie najwi\u0119kszy \u015bcisk? Nigdzie indziej, jak w kana\u0142ach aktualno\u015bci (g\u0142\u00f3wnie Facebook oraz Instagram), kt\u00f3re dla wi\u0119kszo\u015bci firm s\u0105 g\u0142\u00f3wnym miejscem dystrybucji tre\u015bci. 2018 b\u0119dzie rokiem poszukiwania nowych rozwi\u0105za\u0144, marki b\u0119d\u0105 dociera\u0142y do u\u017cytkownik\u00f3w innymi drogami, a skuteczno\u015b\u0107 tych dzia\u0142a\u0144 powinny zapewni\u0107 natywno\u015b\u0107 oraz u\u017cyteczno\u015b\u0107 tre\u015bci. Marketerzy powinni czujnie obserwowa\u0107, jak narastaj\u0105cy nadmiar informacji wp\u0142ywa na konsumowanie ich przez u\u017cytkownik\u00f3w. Te zachowania powinny determinowa\u0107 rozwi\u0105zania, na kt\u00f3re zdecyduje si\u0119 marketer.<\/p>\n

[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Piotr Bucki[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nMo\u017ce jeszcze nie w 2018, ale ju\u017c wkr\u00f3tce cz\u0119\u015b\u0107 z nas zacznie si\u0119 orientowa\u0107, \u017ce Facebook, Google i inni giganci to z\u0142o\u017cone dystopie, stworzone tylko po to, by zarz\u0105dza\u0107 nasz\u0105 uwag\u0105, okrada\u0107 nas z czasu. Wszystko po to, by\u015bmy klikali w reklamy. To czarna wizja, ale punktowo pojawia si\u0119 op\u00f3r przed zbyt liberalnym podej\u015bciem do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, w kt\u00f3rym nie jeste\u015bmy u\u017cytkownikiem, ale po prostu towarem, kt\u00f3ry si\u0119 sprzedaje biduj\u0105cym na aukcjach uwagi i czasu.<\/p>\n

Oczywi\u015bcie ta refleksja nie dosi\u0119gnie wszystkich, wi\u0119c Zuckerberg mo\u017ce spa\u0107 spokojnie \u2013 stworzy\u0142 system tak nawykowy, \u017ce wr\u0119cz uzale\u017cniaj\u0105cy. Jednak nawet w jego obr\u0119bie b\u0119dziemy widzieli coraz wi\u0119ksze podzia\u0142y na mniejsze spo\u0142eczno\u015bci, plemiona zgromadzone wok\u00f3\u0142 nisz.<\/strong> B\u0119d\u0105 to wertykalne spo\u0142eczno\u015bci, w kt\u00f3rej coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 b\u0119dzie odgrywa\u0107 storytelling, emocje i\u2026 kt\u00f3re b\u0119d\u0105 \u0142\u0105czy\u0142y wsp\u00f3lne przekonania, motywacje i \u015bwiatopogl\u0105dy. Dobre (i mam nadziej\u0119 jednak etyczne) dzia\u0142ania w takich spo\u0142eczno\u015bciach to przysz\u0142o\u015b\u0107 marketer\u00f3w.<\/p>\n

[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Anna Miotk[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nWiod\u0105ce platformy spo\u0142eczno\u015bciowe maj\u0105 du\u017c\u0105 liczb\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w i stabiln\u0105 pozycj\u0119. Czas zacz\u0105\u0107 odcina\u0107 kupony, czyli premiowa\u0107 p\u0142atne tre\u015bci kosztem tre\u015bci organicznych. Zw\u0142aszcza, \u017ce duzi reklamodawcy pokochali media spo\u0142eczno\u015bciowe i przeznaczaj\u0105 na nie coraz wi\u0119cej \u015brodk\u00f3w.<\/strong> Strac\u0105 najmniejsi. Kogo nie by\u0142o sta\u0107 na masowy marketing, m\u00f3g\u0142 uzyska\u0107 widowni\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, tworz\u0105c ciekawe i anga\u017cuj\u0105ce tre\u015bci. Wkr\u00f3tce media spo\u0142eczno\u015bciowe, podobnie jak media tradycyjne, te\u017c nie b\u0119d\u0105 dla niego \u2013 bo b\u0119d\u0105 wymaga\u0142y du\u017cych nak\u0142ad\u00f3w.<\/p>\n

[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

Content marketing<\/h2>\n

[n2]Cezary Lech[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nZaobserwowa\u0107 i przewidzie\u0107 trend to bana\u0142.
\nSamemu za\u0142apa\u0107 si\u0119 na nadchodz\u0105c\u0105 fale zmian to ju\u017c zupe\u0142nie inna kwestia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Kiedy patrz\u0119 na dzisiejszy Internet to widz\u0119 bli\u017aniacz\u0105 sytuacj\u0119 do roku 2006, kiedy powstawa\u0142 sprawny.marketing – w\u00f3wczas jeden z pierwszych serwis\u00f3w\/blog\u00f3w o marketingu w Internecie.
\nNa dzisiejsze standardy \u201eskuteczny i ekonomiczny” nie by\u0142 w niczym wyj\u0105tkowy, w\u00f3wczas wyr\u00f3\u017cnia\u0142 si\u0119 samym faktem istnienia – na pocz\u0105tku wystarcza\u0142o, \u017ce ma jakiekolwiek tre\u015bci – by\u0142 taki g\u0142\u00f3d informacji z tego obszaru, \u017ce ten jeden wyr\u00f3\u017cnik w zupe\u0142no\u015bci wystarcza\u0142.
\nAktualnie podobnym, niezagospodarowanym obszarem s\u0105 tre\u015bci wideo. Dlatego w 2018 w sprawnym.marketingu stawiamy na produkcj\u0119 profesjonalnego contentu video z obszaru marketingu. Niczym TVP z ’56 b\u0119dziemy nadawali na \u017cywo, 5 razy w tygodniu, od jednej godziny do dw\u00f3ch godziny dziennie, z t\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105, \u017ce pominiemy etap video czarno-bia\u0142ego ;). To jest jednocze\u015bnie w moim przekonaniu najwa\u017cniejszy trend 2018 \u2013 wzrost znaczenia tre\u015bci wideo, jeszcze ni\u017cszy pr\u00f3g wej\u015bcia w jej tworzenie a tematem bardzo wa\u017cnym, ale drugorz\u0119dnym b\u0119d\u0105 sposoby dystrybucji tych tre\u015bci.<\/strong><\/p>\n

[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Joanna Drabent[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nMoim zdaniem na topie trend\u00f3w w 2018 roku kr\u00f3lowa\u0142 b\u0119dzie niezmiennie content marketing.<\/strong> Rosn\u0105ce bud\u017cety plus \u0142atwo\u015b\u0107, z jak\u0105 tre\u015bci mog\u0105 by\u0107 dzi\u015b eksplorowane multikana\u0142owo, wydaje si\u0119 gwarancj\u0105 jeszcze szybszego ro\u015bni\u0119cia w si\u0142\u0119 tego segmentu digital marketingu. Szacuje si\u0119, \u017ce w 2019 roku b\u0119dzie wart 300 mld dolar\u00f3w.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

[\/ques]
\n[n2]Marek Jankowski[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nOd kilku lat wszyscy namawiaj\u0105 do tworzenia tre\u015bci wideo. Nic dziwnego, ponad miliard u\u017cytkownik\u00f3w YouTube\u2019a i dwa razy tyle ludzi na Facebooku przemawia do wyobra\u017ani. Ale nie czarujmy si\u0119: zrobienie dobrego wideo, kt\u00f3re ludzie b\u0119d\u0105 chcieli ogl\u0105da\u0107, to du\u017ca sztuka. Poza tym konkurencja jest gigantyczna. Dlatego my\u015bl\u0119, \u017ce w 2018 r. wielu marketer\u00f3w odkryje podcasty \u2013 idealne medium do przekazywania wiedzy i budowania marki osobistej.<\/strong><\/p>\n

Wymagania techniczne do tworzenia podcast\u00f3w s\u0105 zdecydowanie mniejsze ni\u017c w przypadku wideo, a wyra\u017anych korzy\u015bci co najmniej kilka. Jako podcaster pewnie nie jestem obiektywny, ale uwa\u017cam, \u017ce w\u0142a\u015bnie z tych powod\u00f3w jednym z widocznych trend\u00f3w marketingowych w 2018 r. b\u0119dzie wykorzystanie podcast\u00f3w jako kana\u0142u content marketingowego.<\/p>\n

 <\/p><\/blockquote>\n

[\/ques]
\n[n2]Maciej Ossowski[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nPodstawowym trendem, kt\u00f3ry b\u0119dzie mia\u0142 najwi\u0119kszy impakt na zwrot z inwestycji w dzia\u0142ach marketingu w 2018 b\u0119dzie personalizacja i content. W\u0142\u00f3\u017cmy, p\u00f3ki co, mi\u0119dzy bajki opowie\u015bci o robotach zast\u0119puj\u0105cych CMOs i technologiach redukuj\u0105cych etaty w dzia\u0142ach marketingu. Dzi\u015b ka\u017cda firma, w\u0142\u0105cznie z sektorem M\u015aP, ma dost\u0119p do narz\u0119dzi, kt\u00f3re niedawno by\u0142y zarezerwowane dla firm z Fortune 500. We\u017amy za przyk\u0142ad cho\u0107by platformy do marketing automation.<\/p>\n

Najwi\u0119kszym wyzwaniem roku 2017 by\u0142o jednak skuteczne wdro\u017cenie ich do organizacji, wype\u0142nienie spersonalizowan\u0105 tre\u015bci\u0105 i zintegrowanie z pozosta\u0142ymi kana\u0142ami marketingowymi i systemem CRM. Dla mnie to w\u0142a\u015bnie b\u0119dzie najwi\u0119kszy trend na 2018 rok: perfekcyjna symbioza i skuteczne wykorzystanie narz\u0119dzi, kt\u00f3rymi ju\u017c dzi\u015b dysponuj\u0105 marketerzy. Pracujmy nad balansem mi\u0119dzy narz\u0119dziem a form\u0105, technologi\u0105 a strategi\u0105.<\/strong> To ta r\u00f3wnowaga pozwoli wybranym firmom na prze\u015bcigni\u0119cie konkurencji.<\/p>\n

 <\/p><\/blockquote>\n

[\/ques]
\n[n2]Anna Miotk[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nTen trend jest na fali od dobrych kilku lat. G\u0142\u00f3wnie dlatego, \u017ce jest mo\u017cliwy do zastosowania przez zar\u00f3wno wi\u0119ksze, jak i mniejsze organizacje. Du\u017ce firmy poprzez portale internetowe docieraj\u0105 do licznych u\u017cytkownik\u00f3w poszukuj\u0105cych dodatkowej wiedzy o produkcie albo atrakcyjnej rozrywki. Ma\u0142e firmy niewielkim nak\u0142adem tworz\u0105 materia\u0142y i upowszechniaj\u0105 je w sieci samodzielnie. Je\u015bli tre\u015b\u0107 jest przydatna i dobrze spozycjonowana, te\u017c jest w stanie zgromadzi\u0107 licznych odbiorc\u00f3w.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Maciej Wo\u017aniak[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nDwie platformy – Google i Facebook – zjadaj\u0105 coraz wi\u0119kszy kawa\u0142ek tortu, coraz agresywniej wykorzystuj\u0105c swoje pozycje. Dla marek najlepsz\u0105 strategi\u0105 na 2018 rok b\u0119dzie jeszcze mocniejsza inwestycja w content marketing i skuteczna dystrybucja tre\u015bci.<\/strong> Dodatkowym elementem sukcesu b\u0119dzie elastyczno\u015b\u0107 i szybka adaptacja do zmian w zasadach Google i Facebooka. Pozwoli to wycisn\u0105\u0107 maksymaln\u0105 warto\u015b\u0107 z kurcz\u0105cego si\u0119 ruchu organicznego i efektywnie realizowa\u0107 kampanie p\u0142atne.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

Visual marketing i wideo<\/h2>\n

[n2]Rahim Blak[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nContent video i transmisje live s\u0105 najbardziej hot w social mediach! Tre\u015b\u0107 wideo, kt\u00f3ra jest dost\u0119pna przez kr\u00f3tki czas i wymaga skupienia odbiorcy, a jednocze\u015bnie przekazuje mn\u00f3stwo tre\u015bci (g\u0142os, d\u017awi\u0119k, obraz, napisy do filmu). To ostatnio moje ulubione kana\u0142y do budowania zaanga\u017cowania i zwi\u0119kszania zasi\u0119g\u00f3w organicznych. Transmisje na \u017cywo to jak telewizja 2.0, kt\u00f3ra zacz\u0119\u0142a si\u0119 w 2017 roku i to jest kierunek rozwoju medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych nie tylko na rok 2018, ale na kolejne dekady.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Szymon Lisowski[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nTrend na 2018 rok to tre\u015bci efemeryczne i live. Dobrym ich przyk\u0142adem s\u0105 Stories, kt\u00f3re znajdziemy na Facebooku i Instagramie \u2013 tre\u015bci dost\u0119pne maksymalnie przez 24 godziny w po\u0142\u0105czeniu z wszechobecnym FOMO (Fear Of Missing Out) nie mog\u0105 umkn\u0105\u0107 uwadze marketer\u00f3w. Dla wielu z nich jest to format ca\u0142kowicie nowy, kt\u00f3ry b\u0119d\u0105 musieli uwzgl\u0119dni\u0107 w swoich strategiach, aby przyci\u0105ga\u0107 uwag\u0119 odbiorc\u00f3w, w szczeg\u00f3lno\u015bci tych najm\u0142odszych.<\/p>\n

Co za tym idzie, zmieni\u0105 si\u0119 nie tylko strategie pozyskiwania i tworzenia tre\u015bci, ale tak\u017ce ich dystrybucji i promocji.<\/strong> Wi\u0119kszy nacisk b\u0119dzie k\u0142adziony na wsp\u00f3\u0142tworzenie tre\u015bci wraz ze spo\u0142eczno\u015bciami a transmisje na \u017cywo na dobre zagoszcz\u0105 w feedach.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Anna Miotk[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nWideo marketing to kolejne narz\u0119dzie, kt\u00f3re w 2018 b\u0119dzie na fali. Bud\u017cety reklamowe na te rozwi\u0105zania ci\u0105gle rosn\u0105. Nic dziwnego \u2013 domena YouTube wed\u0142ug badania Gemius\/PBI to trzeci najbardziej popularny adres w polskim Internecie. St\u0105d zainteresowanie marek wsp\u00f3\u0142prac\u0105 z vlogerami, gromadz\u0105cymi wok\u00f3\u0142 siebie du\u017ce, zaanga\u017cowane spo\u0142eczno\u015bci czy kampaniami reklamowymi tworzonymi z my\u015bl\u0105 o tym medium.<\/p>\n

Rola tre\u015bci wizualnych w marketingu b\u0119dzie nadal ros\u0142a.<\/strong> Powstaj\u0105 coraz to nowe i niedrogie narz\u0119dzia umo\u017cliwiaj\u0105ce samodzielne tworzenie materia\u0142\u00f3w wizualnych. Jest je w stanie obs\u0142u\u017cy\u0107 ka\u017cda osoba sprawnie pos\u0142uguj\u0105ca si\u0119 komputerem. Dzi\u0119ki temu nawet ma\u0142e organizacje z niewielkimi bud\u017cetami mog\u0105 mie\u0107 ju\u017c profesjonalnie wygl\u0105daj\u0105ce tre\u015bci wizualne. Wystarczy troch\u0119 wyczucia plastycznego oraz znajomo\u015b\u0107 standard\u00f3w identyfikacji
\nwizualnej w\u0142asnej organizacji.<\/p><\/blockquote>\n

[\/ques]
\n[n2]Micha\u0142 Kasprzyk[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nJestem prawdopodobnie jedn\u0105 z niewielu os\u00f3b, kt\u00f3re jaraj\u0105 si\u0119 tym, \u017ce w PowerPoincie pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe aktualizacje. Jedn\u0105 z ostatnich by\u0142a obs\u0142uga 3D. Mo\u017cna na slajdy wstawi\u0107 tr\u00f3jwymiarowy obiekt i wykorzysta\u0107 to, \u017ceby w \u0142atwiejszy spos\u00f3b opowiada\u0107 o wielu zagadnieniach.<\/p>\n

Wyobra\u017a sobie m\u00f3wc\u0119, kt\u00f3ry opowiada o silniku samochodowym. Najpierw widzisz ca\u0142y silnik, a potem jego poszczeg\u00f3lne cz\u0119\u015bci si\u0119 rozje\u017cd\u017caj\u0105 i kamera przybli\u017ca si\u0119 na ka\u017cd\u0105 kolejn\u0105, jednocze\u015bnie obracaj\u0105c, \u017ceby pokaza\u0107 najwa\u017cniejsz\u0105 stron\u0119 danej cz\u0119\u015bci. To nas czeka w 2018, ale w ci\u0105gu kolejnych lat ludzie zrozumiej\u0105, \u017ce nie ma sensu tworzy\u0107 slajd\u00f3w 3D dla samych slajd\u00f3w 3D i zaczn\u0105 one by\u0107 u\u017cywane wtedy, kiedy rzeczywi\u015bcie maj\u0105 sens. A b\u0119d\u0105 mia\u0142y sens do takich zastosowa\u0144 jak prezentacje produkt\u00f3w, opowiadanie niekt\u00f3rych historii, prezentacje-poradniki.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Ania Bia\u0142kowska[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nW 2018 roku swoje niema\u0142e pi\u0119tno na zakupie medi\u00f3w zostawi Viewability. To b\u0119dzie rok zmian w ofertach wydawc\u00f3w i briefach reklamodawc\u00f3w. Wirtualna Polska Holding ju\u017c zapowiedzia\u0142a, \u017ce od stycznia nowa oferta oparta b\u0119dzie wy\u0142\u0105cznie o widzialne reklamy. Koszt wy\u015bwietlenia zdro\u017ceje, ale b\u0119dzie jasne za co p\u0142acimy. To oczywisty krok w dobr\u0105 stron\u0119.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

Analityka<\/h2>\n

[n2]Joanna Drabent[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nDrugi trend to krew digitalu, czyli big data. Marketing kocha dane, a ilo\u015b\u0107 dost\u0119pnych danych zwi\u0119ksza si\u0119 z roku na rok. Tu od razu nasuwa si\u0119 pytanie, jak dobrze marketerzy s\u0105 w stanie tych danych u\u017cywa\u0107? Z tym wci\u0105\u017c r\u00f3\u017cnie bywa – cz\u0119sto inwestycja w narz\u0119dzia dostarczaj\u0105ce danych nie idzie w parze z umiej\u0119tno\u015bciami ich analizy i u\u017cycia. W tym kontek\u015bcie coraz wa\u017cniejsze stan\u0105 si\u0119 unikalne kompetencje marketer\u00f3w. Nie chodzi tu oczywi\u015bcie o samo prezentowanie surowych danych, ale o umiej\u0119tno\u015b\u0107 \u201ewy\u0142apania\u201d tych najwa\u017cniejszych, kt\u00f3rych u\u017cycie mo\u017ce skutkowa\u0107 wa\u017cnymi decyzjami biznesowymi.<\/strong>
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Anna Miotk[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nTo trend, kt\u00f3ry upowszechnia si\u0119 wraz z upowszechnieniem zastosowania analityki do podejmowania decyzji biznesowych. Ka\u017cda firma dzia\u0142aj\u0105ca w cyfrowej gospodarce dysponuje jakimi\u015b danymi. Sztuk\u0105 jest przeanalizowanie tych danych, wyci\u0105gni\u0119cie z nich wniosk\u00f3w i zastosowanie w strategii biznesowej. Tak samo sztuk\u0105 jest wykorzystanie tych danych w marketingu, do poszukiwania i opowiadania ciekawych historii o produkcie.<\/strong>
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Pawe\u0142 Danielewski, akademiaexpertow.pl<\/a>[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nJe\u015bli jeste\u015b ma\u0142\u0105 firm\u0105 do perfekcji opanuj w pierwszym kwartale tunele i zautomatyzowane lejki sprzeda\u017cowe.
\nDrugi kwarta\u0142 po\u015bwi\u0119\u0107 na opanowanie do perfekcji reklamy na Facebooku, trzeci kwarta\u0142 to Google Adwords, czwarty zdeleguj wszystkie zadania na pracownik\u00f3w i zewn\u0119trznych wykonawc\u00f3w oraz dopracuj procesy wewn\u0105trz firmy. Dopiero wtedy b\u0119dziesz gotowy\/a
\ndo skalowania dzia\u0142alno\u015bci.<\/p>\n

Pomy\u015bl o optymalizacji i analityce danych w Twojej skali. Big data, zaawansowana automatyzacja, chatboty wyposa\u017cone w sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, augmented reality bardzo fajnie brzmi\u0105 i mog\u0105 ciekawi\u0107 natomiast czy one faktycznie potrzebne s\u0105 Twoich projektach na tym etapie?
\nSugeruj\u0119 Ci dok\u0142adne przeanalizowanie zebranych danych i optymalizacj\u0119 tak
\naby ka\u017cda z\u0142ot\u00f3wka wydana na reklam\u0119 jak najszybciej (i optymalniej) wraca\u0142a do Ciebie w postaci zam\u00f3wie\u0144.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Szymon S\u0142owik[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nJe\u015bli chodzi o kana\u0142y, formaty, narz\u0119dzia, to na pewno b\u0119dziemy mie\u0107 do dyspozycji coraz wi\u0119cej narz\u0119dzi analitycznych s\u0142u\u017c\u0105cych do wyspecjalizowanych zada\u0144. Nikt nie ma chyba w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce formatem, na kt\u00f3ry warto postawi\u0107 jest wideo i jego dystrybucja na Facebooku, YouTube i w pewnym zakresie Instagramie. Coraz wi\u0119cej proces\u00f3w b\u0119dziemy tak\u017ce automatyzowa\u0107 (np. cz\u0119\u015b\u0107 obs\u0142ugi klienta za pomoc\u0105 bot\u00f3w). Pewnie w ka\u017cdym obszarze dzia\u0142a\u0144 e-marketingowych b\u0119dziemy obserwowa\u0107 coraz \u015bmielsze zastosowania sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Krzysztof Marzec[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nTrendem, kt\u00f3ry b\u0119dziemy obserwowa\u0107 to domykanie ekosystemu AdWords+Analytics. Chodzi o to, \u017ce od reklamy po analityk\u0119, testy, raportowanie, mo\u017cemy wykona\u0107 w narz\u0119dziach Google. Warto analizowa\u0107 i \u015bledzi\u0107 jakie mechanizmy do\u0142\u0105cz\u0105 i ca\u0142y czas do\u0142\u0105czaj\u0105 do tych narz\u0119dzi.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

Customer experience<\/h2>\n

[n2]Mariusz \u0141odyga[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\n2018 rok to b\u0119dzie rok, kt\u00f3ry pod wzgl\u0119dem dynamiki zmian technologicznych utrzyma bardzo wysokie, wr\u0119cz przem\u0119czaj\u0105ce nasze zdolno\u015bci poznawcze, tempo. Marketerzy, aby utrzyma\u0107 si\u0119 na powierzchni, b\u0119d\u0105 musieli wyj\u015b\u0107 poza proste i utarte schematy kampanii realizowanych w modelach PPC.<\/strong><\/p>\n

W 2018 roku r\u00f3wnie\u017c na wag\u0119 z\u0142ota b\u0119d\u0105 zdolno\u015bci firm do wychodzenia z clutteru informacyjnego (szumu informacyjnego), kt\u00f3ry otacza coraz szczelniej u\u017cytkownik\u00f3w Internetu, kt\u00f3rzy, aby broni\u0107 si\u0119 przed zalewem rozpraszaj\u0105cych tre\u015bci \u201eg\u0142osuj\u0105\u201d coraz wi\u0119kszym procentem stosowania Adblocka, \u015blepot\u0105 banerow\u0105 oraz brakiem jakiejkolwiek responsywno\u015bci na nachaln\u0105 sprzeda\u017c w starym, zu\u017cytym stylu marketingu bezpo\u015bredniego.<\/p>\n

Absolutnym must have skutecznej komunikacji marketingowej 2018 roku b\u0119dzie stosowanie hybrydowych kampanii \u0142\u0105cz\u0105cych wiele format\u00f3w reklamowych oraz narz\u0119dzi, kt\u00f3re dzi\u0119ki uzyskiwaniu efektu synergii b\u0119d\u0105 prowadzi\u0142y u\u017cytkownik\u00f3w do konwersji zakupowej.<\/strong><\/p>\n

W 2018 roku nie\u00a0wystarczy by\u0107 ju\u017c tylko\u00a0narz\u0119dziowcem, trzeba b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c rozumie\u0107 ludzi, czu\u0107 ich potrzeby i\u00a0znajdowa\u0107 sposoby na\u00a0komunikacj\u0119,\u00a0kt\u00f3ra\u00a0sprawi, \u017ce\u00a0zostan\u0105 w\u00a0umys\u0142ach i\u00a0sercach potencjalnych klient\u00f3w na\u00a0d\u0142u\u017cej. Takie egzotyczne szkolenia jak \u201eempatia i do\u015bwiadczenie w\u00a0obs\u0142udze klienta\u201d nie\u00a0b\u0119d\u0105 ju\u017c tylko\u00a0domen\u0105 takich firm jak Apple.<\/p>\n

Silna marka jako symbol jako\u015bci, bezpiecze\u0144stwa oraz no\u015bnik warto\u015bci b\u0119dzie celem do realizacji w wielu firmach w nadchodz\u0105cych miesi\u0105cach 2018 roku, poniewa\u017c dzia\u0142ania brandingowe stanowi\u0105 jeszcze stosunkowo s\u0142abo zagospodarowany obszar w\u00a0polskim biznesie.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Bartek Matusiak[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nRok 2018 b\u0119dzie rokiem pod znakiem… customer experience oraz customer experience management. Firmy b\u0119d\u0105 k\u0142ad\u0142y du\u017cy nacisk na do\u015bwiadczenia klient\u00f3w, a dok\u0142adniej na zapewnienie sp\u00f3jnego do\u015bwiadczenia we wszystkich kana\u0142ach komunikacji (a tych niestety b\u0119dzie przybywa\u0107, tak samo jak koszt\u00f3w zwi\u0105zanych z ich obs\u0142ug\u0105) oraz na indywidualizowaniu tych do\u015bwiadcze\u0144.<\/p>\n

B\u0119d\u0105 poszukiwa\u0107 agencji specjalizuj\u0105cych si\u0119 w customer experience, projektant\u00f3w us\u0142ug, projektant\u00f3w do\u015bwiadcze\u0144.
\nTworzenie profili swoich klient\u00f3w (Person), stawianie klient\u00f3w w centrum uwagi, nawi\u0105zywanie kontaktu z klientami, pytanie ich o do\u015bwiadczenia, o potrzeby, a tak\u017ce tworzenie w oparciu o uzyskane dane etap\u00f3w podr\u00f3\u017cy, Map Podr\u00f3\u017cy (Customer Journey), b\u0119dzie na porz\u0105dku dziennym.<\/strong> Firmy b\u0119d\u0105 burzy\u0107 dotychczasowy podzia\u0142 na autonomiczne dzia\u0142y, departamenty, kt\u00f3re do tej pory nie widzia\u0142y potrzeby wsp\u00f3\u0142pracy ze sob\u0105.<\/p>\n

Niewykluczone, \u017ce w tym procesie budowania pozytywnych do\u015bwiadcze\u0144 pomo\u017ce Facebook, kt\u00f3ry moim zdaniem opr\u00f3cz tego, \u017ce nieustannie b\u0119dzie najpot\u0119\u017cniejsz\u0105 platform\u0105 komunikacji z obecnymi i potencjalnymi klientami, to zmieni si\u0119 w najwi\u0119ksz\u0105 na \u015bwiecie platform\u0119 do obs\u0142ugi klient\u00f3w.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Matuesz Sobieraj[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nW tym roku chcia\u0142bym zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na aspekt marketingu, kt\u00f3ry pomimo tego, \u017ce jest znany od zawsze, dopiero od niedawna zyskuje na popularno\u015bci. Mam tu na my\u015bli customer experience, czyli sum\u0119 do\u015bwiadcze\u0144 klienta, zbudowanych na podstawie kontaktu z nasz\u0105 firm\u0105, we wszystkich mo\u017cliwych punktach styku i na ka\u017cdym etapie.
\nCustomer experience w najbli\u017cszych latach stanie si\u0119 r\u00f3wnie\u017c jednym z g\u0142\u00f3wnych obszar\u00f3w budowania przewagi konkurencyjnej. Tego nie mo\u017cna ju\u017c bagatelizowa\u0107.<\/p>\n

Powoli mija era \u0142atwego i szybkiego nak\u0142aniania u\u017cytkownika do podj\u0119cia decyzji zakupowej, szczeg\u00f3lnie tej, zwi\u0105zanej z samym produktem i bez dba\u0142o\u015bci o jako\u015b\u0107 obs\u0142ugi i do\u015bwiadczenia klienta.<\/strong> Klienci coraz bardziej kupuj\u0105 racjonalnie, \u015bcie\u017cka zakupowa si\u0119 wyd\u0142u\u017ca (czytamy opinie, por\u00f3wnujemy ceny, pytamy znajomych, zwracamy uwag\u0119 na warto\u015bci dodane, kontakt z obs\u0142ug\u0105 i serwis posprzeda\u017cowy).<\/p>\n

Warto zadba\u0107 o do\u015bwiadczenie u\u017cytkownika, ale pami\u0119tajmy by robi\u0107 to na ka\u017cdym etapie i punkcie styku z produktem, m.in. w internecie \u2013 zar\u00f3wno, je\u015bli chodzi o nasze kampanie, social media, jak i opinie kr\u0105\u017c\u0105ce o produkcie, recenzje, a dalej przez proces zamawiania (strona www, UX, eksperckie doradztwo, maile informuj\u0105ce o statusie zam\u00f3wienia) oraz obs\u0142ug\u0119 posprzeda\u017cow\u0105 (zbieranie opinii od konsument\u00f3w, pomaganie im w sytuacjach problemowych). Odpowiednie zaprojektowanie i zadbanie o customer experience mo\u017ce nam si\u0119 zwr\u00f3ci\u0107 z nawi\u0105zk\u0105<\/strong> – zar\u00f3wno w postaci powracaj\u0105cych, zadowolonych klient\u00f3w i ich ponownych zam\u00f3wie\u0144, jak i nowych, kt\u00f3rzy trafili do nas dzi\u0119ki rekomendacjom znajomych, pozytywnym opiniom w sieci.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Szymon S\u0142owik[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nPatrz\u0105c na w\u0142asne podw\u00f3rko, widz\u0119 coraz wi\u0119ksze zainteresowanie tematyk\u0105 UX (ang. user experience). To wci\u0105\u017c bardzo m\u0142oda dziedzina, cz\u0119sto sprowadzana do podej\u015bcia narz\u0119dziowego i projektowania \u201efajnych\u201d stron lub aplikacji. Coraz wi\u0119cej os\u00f3b rozumie, \u017ce UX to ca\u0142a strategia i spos\u00f3b my\u015blenia o produkcie, a nie tylko UI (ang. user interface). My\u015bl\u0119, \u017ce rynek us\u0142ug UX w perspektywie roku lub dw\u00f3ch ma szans\u0119 wiele zmieni\u0107 – chocia\u017cby w przypadku sklep\u00f3w internetowych.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

Influencer marketing<\/h2>\n

[n2]Kamil Bolek[\/n2][ques]<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nW 2018 spodziewam si\u0119 przede wszystkim, \u017ce marki postawi\u0105 na d\u0142ugofalowe wsp\u00f3\u0142prace z youtuberami zamiast jednorazowych akcji. Influencer wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cy strategicznie z dan\u0105 mark\u0105, systematycznie korzystaj\u0105cy z jej produkt\u00f3w, kt\u00f3re lubi i uwa\u017ca za godne polecenia, staje si\u0119 jej ambasadorem.<\/p>\n

Najkorzystniejsz\u0105 form\u0105 wsp\u00f3\u0142pracy stanie si\u0119 wi\u0119c ta, podczas kt\u00f3rej marka, youtuber i skupiona wok\u00f3\u0142 niego spo\u0142eczno\u015b\u0107 wsp\u00f3lnie przechodz\u0105 drog\u0119 \u201cod zwyk\u0142ego u\u017cytkownika do eksperta\u201d w tematyce zwi\u0105zanej z dan\u0105 mark\u0105 lub kategori\u0105. W ten spos\u00f3b marki wykreuj\u0105 \u201cw\u0142asnych ekspert\u00f3w\u201d, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 jednocze\u015bnie ich ambasadorami.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Pawe\u0142 Tkaczyk[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nTwoi klienci ufaj\u0105 o wiele bardziej osobie, kt\u00f3r\u0105 \u015bledz\u0105 na Instagramie ni\u017c Twoim reklamom. Szybkie pytanie: czy wiesz, kogo na Instagramie obserwuj\u0105 Twoi klienci? Je\u015bli nie, czas si\u0119 dowiedzie\u0107.<\/p>\n

Influencerzy (czy te\u017c po naszemu \u201eagenci wp\u0142ywu\u201d) kszta\u0142tuj\u0105 opinie klient\u00f3w w o wiele wi\u0119kszym stopniu ni\u017c klasyczne dzia\u0142ania reklamowe. 40% Twoich odbiorc\u00f3w ma zainstalowanego AdBlocka w przegl\u0105darce na desktopie (na telefonie ten wska\u017anik jest poni\u017cej 10%, ale ro\u015bnie). Reklama w telewizji do nich nie trafia, bo\u2026 nie maj\u0105 telewizora. Wiedza o \u015bwiecie dociera do nich za pomoc\u0105 social graph (siatka ludzi, z kt\u00f3rymi si\u0119 znaj\u0105) oraz interest graph (siatka ludzi, kt\u00f3rych obserwuj\u0105, wyobra\u017caj\u0105 sobie, \u017ce znaj\u0105). Przez te same grafy p\u0142yn\u0105 tak\u017ce wp\u0142yw i \u201eg\u0142\u00f3d rekomendacji\u201d tak wa\u017cny przed decyzj\u0105 zakupow\u0105.<\/p>\n

Tradycyjnie do influencer\u00f3w docierali\u015bmy przez budowanie relacji, wysy\u0142anie im prezent\u00f3w, rozpieszczanie ich rozmowami i zaproszeniami na imprezy. Dzisiejsi agenci wp\u0142ywu \u2013 zdaj\u0105c sobie spraw\u0119 ze swojej coraz wi\u0119kszej si\u0142y \u2013 komercjalizuj\u0105 si\u0119. Influencer marketing dzi\u015b to delikatne balansowanie mi\u0119dzy relacj\u0105 przyjacielsk\u0105 (wymiana prezent\u00f3w i przys\u0142ug) a merkantyln\u0105 (p\u0142ac\u0119 i wymagam). Niewiele os\u00f3b potrafi robi\u0107 to dobrze \u2013 warto si\u0119 od nich uczy\u0107.<\/strong>
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

Boty, sztuczna inteligencja i machine learning<\/h2>\n

[n2]Szymon Lisowski[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nPo pierwsze, conversational commerce i boty. Boty s\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej spotykane chocia\u017cby w Messengerze na Facebooku. W najbli\u017cszym czasie b\u0119dziemy obserwowa\u0107 wzrost liczby dost\u0119pnych asystent\u00f3w i aplikacji po\u0142\u0105czonych z popularnymi komunikatorami. Wirtualni asystenci b\u0119d\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej \u0142\u0105czeni np. z systemami CRM i zewn\u0119trznymi aplikacjami. Ciekawym przyk\u0142adem s\u0105 tak\u017ce r\u00f3\u017cnego rodzaju \u201edomowi asystenci\u201d, jak np. Google Home, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 w niedalekiej przysz\u0142o\u015bci podejmowa\u0107 decyzje zakupowe za nas. Niesie to za sob\u0105 oczywi\u015bcie szereg konsekwencji dla biznes\u00f3w prowadz\u0105cych sprzeda\u017c w sieci. Wyzwaniem b\u0119dzie odpowiednia optymalizacja proces\u00f3w sprzeda\u017cy pod k\u0105tem domowych asystent\u00f3w, bot\u00f3w i sztucznej inteligencji.<\/p>\n

Po drugie, wspomniane wy\u017cej AI (sztuczna inteligencja) i Machine Learning. Sztuczna inteligencja czasami mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 czym\u015b, co spotyka si\u0119 jedynie w filmach Sci-Fi. Tymczasem z powodzeniem stosowana jest ju\u017c w bardzo wielu dziedzinach. W 2018 roku b\u0119dziemy mogli zaobserwowa\u0107 rosn\u0105c\u0105 liczb\u0119 zastosowa\u0144 tak\u017ce w dzia\u0142aniach marketingowych.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Asia Czekaj[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\n2018 rok minie pod has\u0142em machine learning, szczeg\u00f3lnie w dziedzinie segmentacji konsument\u00f3w oraz doskonalenia proces\u00f3w automatycznej personalizacji przekazu. Dzi\u0119ki marketingowym hegemonom z Doliny Krzemowej korzystanie z pomocy algorytm\u00f3w ucz\u0105cych si\u0119 jest powszechne. Wchodzimy jednak w nowy etap wykorzystywania tych mechanizm\u00f3w poza systemami reklamowymi Adwords, Doubleclick czy Facebooka.<\/p>\n

Marketerzy coraz sprawniej zbieraj\u0105 i integruj\u0105 dane o u\u017cytkownikach. Ich sprzymierze\u0144cami s\u0105 \u015bwiatowi giganci, tacy jak Google. Dobrym tego przyk\u0142adem by\u0142o og\u0142oszone w listopadzie b.r. partnerstwo Google z Salesforce, kt\u00f3re opr\u00f3cz pozytywnego wp\u0142ywu na ilo\u015b\u0107 zbieranych informacji, wp\u0142ynie te\u017c na ich jako\u015b\u0107.<\/p>\n

Wyzwaniem dla agencji i marketer\u00f3w, jest skonfrontowanie w\u0142asnych mo\u017cliwo\u015bci analitycznych z tymi, kt\u00f3re oferuj\u0105 maszyny \u2013 jeste\u015bmy w ko\u0144cu podatni na b\u0142\u0119dny a przy takiej ilo\u015bci danych i zmiennych oraz skomplikowaniu \u015bcie\u017cek zakupowych u\u017cytkownik\u00f3w, ryzyko pomy\u0142ek wzrasta. Aby wystarczaj\u0105co szybko wyci\u0105ga\u0107 wnioski, a nast\u0119pnie wykorzystywa\u0107 je w realnej optymalizacji do\u015bwiadczenia u\u017cytkownik\u00f3w musimy po\u0142o\u017cy\u0107 wi\u0119kszy nacisk na technologi\u0119, a w szczeg\u00f3lno\u015bci na mo\u017cliwo\u015bci jakie daje sztuczna inteligencja.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Krzysztof Marzec[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nTrend na 2018 to wyszukiwanie g\u0142osowe i asystenci typy Siri, Alexa. Ju\u017c teraz w Google Docs mog\u0119 podyktowa\u0107 ca\u0142y artyku\u0142, po polsku, z minimaln\u0105 ilo\u015bci\u0105 b\u0142\u0119d\u00f3w do poprawienia. Zostali\u015bmy jednym z pierwszych miejsc, gdzie testowany jest Android Pay, dlaczego by nie by\u0107 miejscem testowania innych nowych technologii. Do takich zapyta\u0144 trzeba specjalnie si\u0119 przygotowa\u0107.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Dagmara Plata-Alf[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nRok 2017 to czas, kiedy komunikatory w ramach medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych zacz\u0119\u0142y bardzo intensywnie popularyzowa\u0107 komunikacj\u0119 konsument\u00f3w z markami. Uwa\u017cam, \u017ce jednak\u017ce wszystko jeszcze przed nami, a mianowicie wykorzystanie chatbot\u2019\u00f3w, kt\u00f3re jako zdecydowanie kie\u0142kuj\u0105ce rozwi\u0105zanie maj\u0105 prze\u0142om technologiczny przed sob\u0105 i jest on dos\u0142ownie kwesti\u0105 czasu.<\/p>\n

Z kolei narz\u0119dzia do automatyzacji pozwalaj\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 zakres oraz warto\u015b\u0107 komunikacji marketingowej, pozyskiwa\u0107 bardziej warto\u015bciowe leady, polepszy\u0107 konwersj\u0119 sprzeda\u017cy, a ich algorytmy s\u0105 coraz inteligentniejsze i coraz bardziej pot\u0119\u017cne. Daj\u0105 bowiem mo\u017cliwo\u015b\u0107 automatyzacji zada\u0144 poznawczych, co do tej pory nie by\u0142o mo\u017cliwe. Dzi\u0119ki nim na horyzoncie szykuje si\u0119 ogromna transformacja, kt\u00f3ra mo\u017ce zrewolucjonizowa\u0107 ca\u0142e rynki, a mianowice automatyzacja z wykorzystaniem machine learning.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Ania Bia\u0142kowska[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nNiestety udzia\u0142 u\u017cytkownik\u00f3w blokuj\u0105cych reklamy nadal b\u0119dzie r\u00f3s\u0142. Jednocze\u015bnie nie dostrzegam zmniejszenia ilo\u015bci slot\u00f3w reklamowych w serwisach internetowych, pomimo, \u017ce wszyscy zdaj\u0105 sobie spraw\u0119 z wagi problemu. Szczeg\u00f3lnie jestem ciekawa, jak mocno wp\u0142ynie na to nowa wersja przegl\u0105darki Chrome z wbudowanym modu\u0142em blokuj\u0105cym reklamy.<\/p>\n

Pewnikiem jest dalszy wzrost udzia\u0142u Google’a i Facebooka w ca\u0142o\u015bci wydatk\u00f3w reklamowych i niestety najprawdopodobniej dalszy brak transparentno\u015bci z ich strony. Licz\u0119 na najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w – tylko oni mog\u0105 wymusi\u0107 jakiekolwiek zmiany.<\/p>\n

Licz\u0119 r\u00f3wnie\u017c na zdecydowane wykorzystanie machine learningu \/ deep learningu w algorytmach kampanii programatycznych, przede wszystkim w retargetingu.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Pawe\u0142 Danielewski[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nW co warto moim zdaniem zainwestowa\u0107 sw\u00f3j czas i \u015brodki? Zaawansowane chatboty – chatboty daj\u0105 \u015bwietne statystyki otwar\u0107 i klikni\u0119\u0107. Natomiast kampanie marketingowe z wykorzystaniem scenariuszy wgranych do chatbot\u00f3w \u015bwietnie anga\u017cuj\u0105 i wspieraj\u0105 dzia\u0142
\nsprzeda\u017cy.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

Personalizacja<\/h2>\n

[n2]Rahim Blak[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nZasi\u0119gi organiczne social media marketingu istniej\u0105 i maj\u0105 si\u0119 bardzo dobrze. Je\u017celi chcesz dosta\u0107 darmowy zasi\u0119g, musisz dawa\u0107 spo\u0142eczno\u015bci warto\u015b\u0107! Jednocze\u015bnie docieranie do wszystkich, to jak docieranie do nikogo. U\u017cytkownicy maj\u0105 bardzo sprecyzowane preferencje, a mnogo\u015b\u0107 informacji w sieci sprawia, \u017ce oczekuj\u0105 czego\u015b wi\u0119cej ni\u017c komunikat\u00f3w masowych. Dlatego dawaj warto\u015b\u0107 i personalizuj tre\u015bci:)
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Jakub Cyran[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nPodczas ostatniej konferencji I <3 Marketing z praktycznie ka\u017cdej prezentacji bi\u0142a jedna my\u015bl: \u201eMarketing czy sprzeda\u017c to proces, kt\u00f3ry trzeba zaprojektowa\u0107\u201d.<\/p>\n

Zatem moim zdaniem w 2018 roku marketerzy jeszcze wi\u0119kszy nacisk b\u0119d\u0105 k\u0142adli na zbieranie danych i wykorzystywanie ich w odpowiednich etapach sprzeda\u017cy.
\nRemarketing nie b\u0119dzie reklam\u0105 wy\u015bwietlan\u0105 wszystkim, kt\u00f3rzy odwiedzili stron\u0119, a precyzyjnym dotarciem z komunikatami w odpowiednim czasie do odpowiednich segment\u00f3w. Wa\u017cna b\u0119dzie obserwacja reakcji u\u017cytkownika – skoro przekaz by\u0142 nieskuteczny, to nale\u017cy go zmieni\u0107.<\/strong>
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

RODO i ochrona danych osobowych<\/h2>\n

[n2]Pawe\u0142 Sala[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nMoim zdaniem rok 2018 b\u0119dzie skupia\u0142 si\u0119 przede wszystkim na dostosowaniu dzia\u0142a\u0144 firm pod wymogi RODO. Wyja\u015bniaj\u0105c – w maju 2018 roku zacznie obowi\u0105zywa\u0107 europejskie Rozporz\u0105dzenie o Ochronie Danych Osobowych, znane pod skr\u00f3tem \u201eRODO” lub \u201eGDPR\u201d.
\n<\/b><\/p>\n

Nowe przepisy wprowadzaj\u0105 szereg zmia, kt\u00f3re rozszerzaj\u0105 zakres obowi\u0105zk\u00f3w administrator\u00f3w oraz podmiot\u00f3w przetwarzaj\u0105cych te dane.
\nAle przysz\u0142o\u015b\u0107 email marketingu to nie tylko kwestia RODO. Jest ni\u0105 r\u00f3wnie\u017c zmiana wynikaj\u0105ca z dzia\u0142a\u0144 filtr\u00f3w antyspamowych. O ile w 2015 roku ta cz\u0119\u015b\u0107 algorytmu antyspamowego odpowiada\u0142a za oko\u0142o 30% przepuszczalno\u015bci filtr\u00f3w, tak w 2018 roku b\u0119dzie to ju\u017c 80-90% mocy filtra.<\/p>\n

Co to oznacza w praktyce? Zmiany te sprowadzaj\u0105 si\u0119 do stworzenia indywidualnych filtr\u00f3w dla ka\u017cdego adresu email, bazuj\u0105cych na ich wcze\u015bniejszej relacji z danym marketerem. W praktyce wymusza to na nadawcach odej\u015bcie od s\u0142ania \u201cwszystkiego do wszyskich\u201d na rzecz dok\u0142adnej segmentacji baz danych. Segmentacji, kt\u00f3rej celem nie jest tylko dostosowanie tre\u015bci przesy\u0142anych wiadomo\u015bci, ale przede wszystkim intensywno\u015bci komunikacji.<\/p>\n

Dlatego uwa\u017cam, \u017ce dla marketer\u00f3w rok 2018 up\u0142ynie pod has\u0142em danych osobowych: jak je dobrze chroni\u0107 i jak dobrze wykorzystywa\u0107 w celu maksymalizacji satysfakcje odbiorc\u00f3w.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Krzysztof Marzec[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nTematem, kt\u00f3ry powinien mie\u0107 realny wp\u0142yw na zmiany w 2018 roku b\u0119dzie bez w\u0105tpienia RODO. Obecne zapisy i interpretacje sugeruj\u0105, \u017ce wielu mniejszych graczy napotka ogromne k\u0142opoty w dalszym funkcjonowaniu lub nawet ca\u0142kiem b\u0119dzie musia\u0142o zawiesi\u0107 sw\u00f3j spos\u00f3b na biznes. M\u00f3wi\u0119 tu o firmach profiluj\u0105cych u\u017cytkownik\u00f3w, buduj\u0105cych bardzo precyzyjne kampanie na podstawie danych, kt\u00f3re zbieraj\u0105 bez zgody.<\/p>\n

Co prawda nie spodziewam si\u0119 du\u017cych przesuni\u0119\u0107 bud\u017cet\u00f3w z obecnego mailowego spamu, ale z du\u017c\u0105 nadziej\u0105 czekam na mniej \u015bmieci w skrzynce mailowej. Ca\u0142o\u015b\u0107 zmian bardzo zale\u017cy od tego jak mocno prawo b\u0119dzie egzekwowane, brak kar i pokazowych proces\u00f3w sprawi, \u017ce b\u0119dzie to kolejny martwy przepis jak poprzednie zmiany dotycz\u0105ce wysy\u0142ania niezam\u00f3wionej informacji handlowej.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

Inne trendy<\/h2>\n

[n2]Mateusz Grzywnowicz[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nJakie s\u0105 perspektywy rozwoju handlu transgranicznego w e-commerce na 2018?<\/p>\n

W\u015br\u00f3d wa\u017cnych aspekt\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 determinowa\u0107 rozw\u00f3j e-handlu w nadchodz\u0105cym roku, warto wymieni\u0107 handel transgraniczny, m-commerce, rozw\u00f3j us\u0142ugi Click&Collect, dynamiczne zarzadzanie dostaw\u0105 oraz same day delivery. W Polsce, istotne znaczenie mo\u017ce mie\u0107 te\u017c e-fulfillment (obs\u0142uga logistyczna sklep\u00f3w internetowych oferowna np. przez Amazon w us\u0142udze FBA) oraz ustawa nak\u0142adaj\u0105ca podatek na sklepy wielkopowierzchniowe (co mo\u017ce przyczyni\u0107 si\u0119 do przeniesienia cz\u0119\u015bci biznesu do e-commerce).<\/p>\n

Wed\u0142ug opublikowanych prognoz Europejskiego Stowarzyszenia Handlu Wielokana\u0142owego i Internetowego EMOTA, do 2018 r. udzia\u0142 obrot\u00f3w transgranicznych w Europie wzro\u015bnie o 40 procent. E-klienci przyznaj\u0105, \u017ce kupuj\u0105 za granic\u0105 g\u0142\u00f3wnie wtedy, gdy poszukiwanych przez nich produkt\u00f3w nie ma na ich krajowych rynkach. Zgodnie z prognoz\u0105, do 2018 roku rynek transgraniczny b\u0119dzie obejmowa\u0142 swym zasi\u0119giem ju\u017c 130 milion\u00f3w konsument\u00f3w transgranicznych, wydaj\u0105cych \u0142\u0105cznie ponad 300 miliard\u00f3w dolar\u00f3w. W 2014 r. warto\u015b\u0107 ta wynios\u0142a jedynie 56 mld euro. Potencja\u0142 jest wi\u0119c ogromny.<\/p>\n

Przyjmuj\u0105c szersz\u0105 perspektyw\u0119, globalne dane wyra\u017anie wskazuj\u0105, \u017ce eksport online wci\u0105\u017c dynamicznie ro\u015bnie \u2013 niezale\u017cnie od zmniejszaj\u0105cego si\u0119, w przypadku wielu gospodarek, lokalnego i tradycyjnego eksportu.<\/p>\n

W dziedzinie ekspansji zagranicznej wci\u0105\u017c jednak pozostaje wiele do zrobienia, firmy w Polsce nadal nie\u015bmia\u0142o otwieraj\u0105 si\u0119 na zagraniczne rynki. Jednocze\u015bnie aj\u0105c na uwadze potencja\u0142 eksportowy drzemi\u0105cy w naszej rodzimej gospodarce, nale\u017cy spodziewa\u0107 si\u0119 prawdziwej rewolucji w rodzimym sektorze e-commerce.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n

[n2]Jan Piotrowski[\/n2][ques]<\/p>\n

\"\"<\/strong>
\nPatrz\u0105c na wydarzenia, jakie mia\u0142y miejsce w mijaj\u0105cym roku, mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce w roku 2018 reklamodawcy mog\u0105 zwraca\u0107 wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 na transparentno\u015b\u0107 kampanii. Przyk\u0142ady takich firm jak Procter & Gamble czy Unilever pokazuj\u0105, \u017ce duzi gracze coraz lepiej rozumiej\u0105 rynek programmatic, a co za tym idzie, coraz wi\u0119cej od niego wymagaj\u0105.<\/p>\n

Naciski reklamodawc\u00f3w na \u201eprzezroczysto\u015b\u0107” kampanii nie pozostan\u0105 bez wp\u0142ywu na dzia\u0142ania sp\u00f3\u0142ek technologicznych, kt\u00f3re pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej b\u0119d\u0105 musia\u0142y usprawni\u0107 swoje platformy pod k\u0105tem eliminowania fraud\u00f3w. Poza tym w tej chwili platformy zakupowe (Demand Side Platform) nie zapewniaj\u0105 kupuj\u0105cym informacji w jakiej aukcji bior\u0105 oni udzia\u0142 (header bidding, first-price auction, second-price-auction etc.), co utrudnia kupuj\u0105cym w\u0142a\u015bciw\u0105 optymalizacj\u0119 kampanii. S\u0105dz\u0119, \u017ce tutaj te\u017c nast\u0105pi zmiana.
\nAgencje b\u0119d\u0105 mia\u0142y coraz twardszy orzech do zgryzienia, je\u015bli chodzi o widoczno\u015b\u0107 baner\u00f3w, fa\u0142szywe kliki oraz efektywne modele zakupowe, a wydawcy b\u0119d\u0105 musieli zweryfikowa\u0107 swoje powierzchnie i dostosowa\u0107 je lepiej do wymaga\u0144 rynku.
\n[\/ques]<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jakie najwa\u017cniejsze trendy w marketingu na 2018 wskazuj\u0105 eksperci? Przygotowali\u015bmy zbi\u00f3r trend\u00f3w i tendencji w marketingu na nadchodz\u0105cy rok, kt\u00f3re pomog\u0105 Ci wyznaczy\u0107 marketingowe cele na najbli\u017csze miesi\u0105ce. Na co w tym roku szczeg\u00f3lnie nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119? W\u015br\u00f3d wypowiedzi marketer\u00f3w najcz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105 si\u0119 p\u0142atne tre\u015bci w social media, szeroko pojmowana personalizacja, machine learning i boty […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":32270,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1161],"tags":[],"coauthors":[1349],"acf":[],"yoast_head":"\n28 ekspert\u00f3w o trendach w marketingu na 2018<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jakie najwa\u017cniejsze trendy w marketingu na 2018 wskazuj\u0105 eksperci? Przygotowali\u015bmy zbi\u00f3r trend\u00f3w i tendencji w marketingu na nadchodz\u0105cy rok, kt\u00f3re...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"28 ekspert\u00f3w o trendach w marketingu na 2018\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jakie najwa\u017cniejsze trendy w marketingu na 2018 wskazuj\u0105 eksperci? Przygotowali\u015bmy zbi\u00f3r trend\u00f3w i tendencji w marketingu na nadchodz\u0105cy rok, kt\u00f3re...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-01-05T09:10:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-01-29T13:37:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/unnamed-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"315\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redakcja\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Redakcja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"28 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Redakcja\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"28 ekspert\u00f3w o trendach w marketingu na 2018","description":"Jakie najwa\u017cniejsze trendy w marketingu na 2018 wskazuj\u0105 eksperci? Przygotowali\u015bmy zbi\u00f3r trend\u00f3w i tendencji w marketingu na nadchodz\u0105cy rok, kt\u00f3re...","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"28 ekspert\u00f3w o trendach w marketingu na 2018","og_description":"Jakie najwa\u017cniejsze trendy w marketingu na 2018 wskazuj\u0105 eksperci? Przygotowali\u015bmy zbi\u00f3r trend\u00f3w i tendencji w marketingu na nadchodz\u0105cy rok, kt\u00f3re...","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2018-01-05T09:10:07+00:00","article_modified_time":"2018-01-29T13:37:40+00:00","og_image":[{"width":560,"height":315,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/unnamed-2.png","type":"image\/png"}],"author":"Redakcja","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Redakcja","Szacowany czas czytania":"28 minut","Written by":"Redakcja"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/"},"author":{"name":"Redakcja","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/b60bf54254cf4c3a11d2bcea31a1e46f"},"headline":"28 ekspert\u00f3w o trendach w marketingu na 2018","datePublished":"2018-01-05T09:10:07+00:00","dateModified":"2018-01-29T13:37:40+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/"},"wordCount":5688,"commentCount":1,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/unnamed-2.png","articleSection":["Wyr\u00f3\u017cnione"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/","name":"28 ekspert\u00f3w o trendach w marketingu na 2018","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/unnamed-2.png","datePublished":"2018-01-05T09:10:07+00:00","dateModified":"2018-01-29T13:37:40+00:00","description":"Jakie najwa\u017cniejsze trendy w marketingu na 2018 wskazuj\u0105 eksperci? Przygotowali\u015bmy zbi\u00f3r trend\u00f3w i tendencji w marketingu na nadchodz\u0105cy rok, kt\u00f3re...","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/unnamed-2.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/unnamed-2.png","width":560,"height":315},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-2018\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"28 ekspert\u00f3w o trendach w marketingu na 2018"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/b60bf54254cf4c3a11d2bcea31a1e46f","name":"Redakcja","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/d1dd11b311c6adf089c09ce949269555","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Redakcja-1-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Redakcja-1-150x150.png","caption":"Redakcja"},"description":"Wpis autorstwa redakcji serwisu SprawnyMarketing.pl Nasz serwis dzia\u0142a od 2005 roku, publikuj\u0105c artyku\u0142y na temat pozycjonowania, marketingu internetowego, analityki internetowej, reklamy online oraz powi\u0105zanych dziedzin. Sprawny Marketing to tak\u017ce szkolenia marketingowe, kt\u00f3re pomog\u0105 wznie\u015b\u0107 promocj\u0119 Twojej firmy na wy\u017cszy poziom. Sprawny Marketing jest g\u0142\u00f3wnym organizatorem konferencji I Love Marketing, kt\u00f3rej najbli\u017cszy termin przypada na 15-19 maja 2023 roku","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/32220"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=32220"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/32220\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/32270"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=32220"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=32220"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=32220"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=32220"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}