{"id":30921,"date":"2017-03-07T13:31:35","date_gmt":"2017-03-07T12:31:35","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=30921"},"modified":"2020-06-24T15:53:58","modified_gmt":"2020-06-24T13:53:58","slug":"optymalizacja-tresci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/optymalizacja-tresci\/","title":{"rendered":"5 prostych sposob\u00f3w na popraw\u0119 pozycjnowania strony poprzez optymalizacj\u0119 tre\u015bci"},"content":{"rendered":"

Wszystkie dzia\u0142ania, jakie podejmujemy w marketingu internetowym, zazwyczaj maj\u0105 sw\u00f3j cel. Dotyczy to r\u00f3wnie\u017c tre\u015bci, jakie publikujemy dla czytelnik\u00f3w naszego bloga czy te\u017c dowolnej stronie informacyjnej. Staramy si\u0119 dotrze\u0107 do jak najszerszego grona publiczno\u015bci, zatrzyma\u0107 u nas jak najd\u0142u\u017cej poprzez anga\u017cuj\u0105ce tre\u015bci i budowa\u0107 z nimi trwa\u0142e relacje. Czy to jest naprawd\u0119 takie oczywiste?<\/span><\/p>\n

Jak cz\u0119sto zastanawia\u0142e\u015b si\u0119, dlaczego Twoje tre\u015bci w\u0142a\u015bciwie gin\u0105 w g\u0105szczu pozosta\u0142ych informacji, niekoniecznie lepszych od Twoich<\/strong>? Je\u017celi zrozumiesz ide\u0119, z jak\u0105 na co dzie\u0144 zmagaj\u0105 si\u0119 content marketerzy z zakresu optymalizacji tre\u015bci – b\u0119dziesz w stanie prze\u0142o\u017cy\u0107 j\u0105 na swoje tre\u015bci, a tym samym – na realne efekty w postaci zwi\u0119kszonej widoczno\u015bci witryny na frazy faktycznie interesuj\u0105ce Twoj\u0105 grup\u0119 docelow\u0105.<\/span><\/p>\n

Czas zatem na konkrety – a w\u0142a\u015bciwie prost\u0105 \u201elist\u0119 startow\u0105\u201d element\u00f3w, kt\u00f3re powiniene\u015b uwzgl\u0119dnia\u0107 pisz\u0105c tre\u015bci.<\/span><\/p>\n


\n<\/b>\"optymalizacja-tresci_1\"<\/b><\/p>\n

To ma sens, prawda? A gdyby tak wr\u00f3ci\u0107 kompletnie do podstaw i zrozumie\u0107, w jakim zakresie mo\u017cemy wykorzysta\u0107 SEO do cel\u00f3w stricte contentowych?<\/span><\/p>\n

Zrozumie\u0107 proces SEO<\/h1>\n

Trudno nie zgodzi\u0107 si\u0119 z faktem, \u017ce wyszukiwarki s\u0105 obecnie w stanie dostarczy\u0107 nam odpowiedzi \u2013 lepszych lub gorszych \u2013 na wi\u0119kszo\u015b\u0107 pyta\u0144, jakie nas nurtuj\u0105.<\/span><\/p>\n

Wpisujemy wyra\u017cenie, otrzymujemy relatywne wyniki (tak, zdarzaj\u0105 si\u0119 wyj\u0105tki) i jest – odpowied\u017a na nasze pytanie. Maj\u0105c \u015bwiadomo\u015b\u0107, i\u017c lista wynik\u00f3w, jakie\u00a0otrzymali\u015bmy po wpisaniu wyra\u017cenia, to czasami kilkadziesi\u0105t podstron – dlaczego Google wy\u015bwietla\u00a0akurat niekt\u00f3re strony jako pierwsze?<\/strong><\/span><\/p>\n

Przypomnijmy, SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji Twojej witryny, kt\u00f3rego g\u0142\u00f3wnym zadaniem jest poprawa widoczno\u015bci strony w wynikach wyszukiwani, wzgl\u0119dem konkurencji, na te same frazy kluczowe.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>\"proces-seo_1\"<\/span><\/p>\n

Wygl\u0105da to pro\u015bciej ni\u017c zak\u0142ada\u0142e\u015b? Miar\u0105 sukcesu mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 odnalezienie fraz kluczowych dla naszej grupy docelowej, wybrania najbardziej popularnych, u\u017cycie ich w tre\u015bci i pozostaje ju\u017c tylko rado\u015b\u0107 z sukcesu efektu viral\u2019owego na platformach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/span><\/p>\n

Nie do ko\u0144ca. Jak zatem podej\u015b\u0107 do oceny tak szeroko poruszanego tematu jako\u015bci i unikalno\u015bci tre\u015bci?<\/strong> Jaki wp\u0142yw ma tre\u015b\u0107\u00a0na budowanie widoczno\u015bci w wynikach organicznych?<\/span><\/p>\n

Jak oceni\u0107 jako\u015b\u0107 SEO contentu?<\/h2>\n

Zanim w g\u0142owie rozp\u0119ta si\u0119 nam burza pomys\u0142\u00f3w, warto skorzysta\u0107 z zaufanego \u017ar\u00f3d\u0142a – z tym tak\u017ce r\u00f3\u017cnie bywa. Google wychodzi nam naprzeciw i przygotowa\u0142o zestaw pyta\u0144, dzi\u0119ki kt\u00f3remu mo\u017cemy sprawdzi\u0107, czy nasza tre\u015b\u0107 jest warto\u015bciowa, czy nie.<\/span><\/p>\n

Google zaznacza w swoich wytycznych budowania witryn<\/a> o wysokiej jako\u015bci tre\u015bci<\/strong>, \u017ce pos\u0142uguje si\u0119 tymi samymi zasadami rozwijaj\u0105c sw\u00f3j w\u0142asny algorytm.<\/strong><\/span><\/p>\n

Co tam znajdziemy?<\/h2>\n


\n<\/span>\"wytyczne-google-optymalizacja-tresci_1\"<\/b><\/p>\n

Dalej brzmi nieskomplikowanie? Tym lepiej! Jednak nie zapominajmy o kolejnych dw\u00f3ch kluczowych czynnikach, kt\u00f3re Google mierzy przy budowaniu rankingu widoczno\u015bci na poszczeg\u00f3lne frazy.<\/span><\/p>\n

Wa\u017cna jest tematyka strony<\/strong>, kt\u00f3ra badana jest pod wieloma aspektami technicznymi, mi\u0119dzy innymi u\u017cycia intencji i powt\u00f3rze\u0144 wyra\u017ce\u0144 na stronie. Nie mniej istotny jest mierzalny autorytet domeny kreowany poprzez ilo\u015b\u0107 jako\u015bciowo mocnych link\u00f3w, kt\u00f3re kieruj\u0105 do naszej witryny.<\/span><\/p>\n

Pr\u00f3by utrzymania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwa\u0144 s\u0105 mo\u017cliwe poprzez ci\u0105g\u0142e grasowanie algorytm\u00f3w Panda i Pingwin – kt\u00f3re szybko mog\u0105 zwery\ufb01kowa\u0107 jako\u015b\u0107 obj\u0119tej strategii SEO<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Warto podkre\u015bli\u0107, i\u017c w tym przypadku, Google Panda bezpo\u015brednio uderza w tre\u015bci s\u0142abej jako\u015bci i wery\ufb01kuje udzia\u0142 tego typu serwis\u00f3w w wynikach wyszukiwa\u0144 poprzez spychanie na dalsze pozycje.<\/span><\/p>\n

Skoro podstawy mamy za sob\u0105 – przejd\u017amy do konkret\u00f3w.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"optymalizacja-tresci-w-5-krokach_1\"<\/b><\/p>\n

1. Buduj autorytet, zaufanie i \u015bwiadomo\u015b\u0107 poprzez s\u0142owa
\n<\/b><\/h2>\n

Je\u017celi mamy dobry produkt czy te\u017c us\u0142ug\u0119 oraz pe\u0142n\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107, do jakiej grupy docelowej powinni\u015bmy dotrze\u0107, zdecydowanie \u0142atwiej b\u0119dzie nam budowa\u0107 pozycj\u0119 lidera w danej bran\u017cy. B\u0119dziemy bowiem potra\ufb01li w naturalny spos\u00f3b zaprezentowa\u0107 unikaln\u0105 jako\u015b\u0107 naszej us\u0142ugi czy te\u017c produktu. Nie dotyczy to tylko nowych klient\u00f3w, lecz tak\u017ce obecnych, gdy\u017c dla ka\u017cdej marki istotne jest budowanie z nimi kolejnych mocnych relacji – inspiruj\u0105c, intryguj\u0105c, czy te\u017c podnosz\u0105c sobie poprzeczk\u0119, by wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 wzgl\u0119dem konkurencji<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Dostarczanie merytorycznych odpowiedzi czy te\u017c poruszanie najciekawszych i najbardziej popularnych temat\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 w kr\u0119gu zainteresowa\u0144 Twojej grupy docelowej pozwalaj\u0105 na budowanie i pog\u0142\u0119bianie relacji z klientami, buduj\u0105 zaufanie i kszta\u0142tuj\u0105 w\u0142a\u015bciwy tor dzia\u0142a\u0144 w kolejnych etapach wsp\u00f3\u0142pracy (\u015bwiadomo\u015b\u0107).<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>\"buduj-autorytet\"<\/span><\/p>\n

B\u0105d\u017amy szczerzy, nie starajmy si\u0119 wykorzystywa\u0107 dzia\u0142a\u0144 content<\/span>owych wy\u0142\u0105cznie jako bezpo\u015bredniego kana\u0142u sprzeda\u017cy naszej us\u0142ugi czy produktu. Celem publikacji powinno by\u0107 przekazanie merytorycznej informacji, kt\u00f3ra spotka si\u0119 z zainteresowaniem Twojego grona odbiorc\u00f3w i zaanga\u017cuje ich do wykonania kolejnego kroku.<\/span><\/p>\n

[Tweet „Celem publikacji powinno by\u0107 przekazanie merytorycznej informacji”]<\/p>\n

Zawsze mo\u017cemy sprawdzi\u0107, jakie tematy ciesz\u0105 si\u0119 najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 w stosunku do konkretnego kana\u0142u social.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>\"analiza-popularnosci-fraz-tematow-social-media\"<\/span><\/p>\n

W\u0142a\u015bciwa strategia tre\u015bci pozwoli pozna\u0107 problem, z jakim mo\u017ce w\u0142a\u015bnie boryka si\u0119 Tw\u00f3j klient, jednak brak \u015bwiadomo\u015bci nie pozwala mu go w\u0142a\u015bciwie nazwa\u0107, czy te\u017c przypisa\u0107 mu w\u0142a\u015bciwy priorytet.<\/span><\/p>\n

Zadbaj zatem o przygotowanie w\u0142asnej listy s\u0142\u00f3w kluczowych zwi\u0105zanych z konkretnym tematem<\/strong>, bazuj\u0105c na potencjalnych zainteresowaniach Twojej grupy docelowej oraz zidenty\ufb01kuj wszelkie pytania, jakie mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 ciekawym tematem na publikacj\u0119.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>\"slowa-kluczowe-intencje_1\"<\/span><\/p>\n

Sprawd\u017amy jak tego typu wiedz\u0119 wykorzystuj\u0105 du\u017ce marki<\/span><\/h3>\n

Allegro\u00a0<\/b><\/p>\n

Szukasz konkretnych inspiracji na zakupy lub po prostu nie mo\u017cesz zdecydowa\u0107 si\u0119 na konkretny produkt? Allegro doskonale poznaje realne potrzeby u\u017cytkownik\u00f3w swojego portalu i dostarcza tre\u015bci, kt\u00f3re jednocze\u015bnie pomagaj\u0105 w kwestiach inspiracji czy decyzji zakupowych – a przede wszystkim buduj\u0105 dobr\u0105 widoczno\u015b\u0107 w wynikach organicznych<\/span><\/p>\n

Jacobs\u00a0<\/b><\/p>\n

Jak ukaza\u0107 pozytywne aspekty produktu w prosty spos\u00f3b? Postawi\u0107 na u\u017cyteczno\u015b\u0107, a w tym przypadku przyci\u0105gn\u0105\u0107 czytelnik\u00f3w interesuj\u0105cymi ciekawostkami zwi\u0105zanymi z kaw\u0105, czy te\u017c podkre\u015bli\u0107 mnogo\u015b\u0107 zastosowa\u0144 w postaci przepis\u00f3w z wykorzystaniem kawy.<\/span><\/p>\n

2. Mocny nag\u0142\u00f3wek<\/h2>\n

Przygotuj mocny nag\u0142\u00f3wek, kt\u00f3ry zainteresuje Twoj\u0105 tre\u015bci\u0105 – za\u015b w wynikach wyszukiwa\u0144 zwi\u0119kszy CTR Twojej pozycji. Nag\u0142\u00f3wek powinien nie tylko budzi\u0107 du\u017ce zainteresowanie, ale tak\u017ce zawiera\u0107 wyra\u017cenia wzmacniaj\u0105ce przekaz. Pami\u0119tajmy, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 ludzi rozpowszechnia tre\u015bci jeszcze przed ich przeczytaniem, jedynie na podstawie mocnego i przekonuj\u0105cego nag\u0142\u00f3wka.<\/span><\/p>\n


\n<\/span>\"mocny-naglowek-tresci_1\"<\/b><\/p>\n

Po wi\u0119cej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w i wskaz\u00f3wek, jak budowa\u0107 skuteczne nag\u0142\u00f3wki odsy\u0142am do artyku\u0142u <\/a>Barbary Stawarz.\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Odpowiednia prezentacja strony<\/h2>\n

Jak cz\u0119sto zastanawia\u0142e\u015b si\u0119 dlaczego po\u015br\u00f3d wielu artyku\u0142\u00f3w, to w\u0142a\u015bnie Tw\u00f3j zosta\u0142 wybrany przez u\u017cytkownika z nadziej\u0105 na uzyskanie merytorycznych informacji, zwi\u0105zanych z poszukiwan\u0105 fraz\u0105? Kwestia pozycji – ciep\u0142o. Kwestia interesuj\u0105cego i dopasowanego do wyra\u017cenia opisu – jeszcze lepiej!<\/span><\/p>\n

Cz\u0119sto zapominamy, i\u017c tag description s\u0142u\u017cy do prezentowania zajawki docelowej tre\u015bci, jak\u0105 znajdziemy na naszej stronie – zar\u00f3wno botom, jak i u\u017cytkownikom. To w\u0142a\u015bnie ta tre\u015b\u0107 mo\u017ce dodatkowo zach\u0119ci\u0107 u\u017cytkownika do klikni\u0119cia w nasz link pojawiaj\u0105cy si\u0119 w wynikach wyszukiwa\u0144.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>\"jak-poprawnie-wypelnic-trescia-meta-description\"<\/span><\/p>\n

Nie b\u0119dzie najlepszym pomys\u0142em wykorzystanie tutaj losowo wybranych zda\u0144 z tre\u015bci witryny – tylko odpowiednie przygotowanie opisu w oparciu o podstawowe zasady, kt\u00f3re zak\u0142adaj\u0105:<\/span><\/p>\n