{"id":26051,"date":"2015-05-22T11:55:03","date_gmt":"2015-05-22T09:55:03","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=26051"},"modified":"2022-12-29T11:45:49","modified_gmt":"2022-12-29T10:45:49","slug":"targetowanie-rtb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/","title":{"rendered":"Zaawansowane targetowanie dzi\u0119ki RTB"},"content":{"rendered":"

Warto wiedzie\u0107, \u017ce z\u00a0 RTB (model zakupu powierzchni reklamowej) powi\u0105zany jest\u00a0 Audience Targeting<\/strong>, kt\u00f3ry\u00a0<\/strong> daje Reklamodawcy mo\u017cliwo\u015b\u0107 docierania z w\u0142a\u015bciwym przekazem reklamowym do odpowiednich U\u017cytkownik\u00f3w w okre\u015blonym czasie i miejscu,<\/strong> co stanowi niew\u0105tpliwie ogromn\u0105 zalet\u0119 Real-Time Biddingu.<\/p>\n

Natomiast poznanie mo\u017cliwo\u015bci i ogranicze\u0144 poszczeg\u00f3lnych platform RTB, a tak\u017ce opcji targetowania, pozwala na wybranie optymalnych parametr\u00f3w emisji dla prowadzonych kampanii. Opisy tych mo\u017cliwo\u015bci znajdziecie poni\u017cej, zapraszam do lektury.<\/p>\n

Rodzaje danych<\/h2>\n

Platformy w stosunkowo \u0142atwy i przyst\u0119pny spos\u00f3b umo\u017cliwiaj\u0105 zastosowanie remarketingu. Najcz\u0119\u015bciej do segmentacji danych na temat U\u017cytkownik\u00f3w\u00a0wystarczy wklejenie zaledwie jednego pixel kodu<\/strong>, kt\u00f3ry umo\u017cliwia tworzenie zr\u00f3\u017cnicowanych list remarketingowych w zale\u017cno\u015bci od odwiedzanych przez internaut\u00f3w sekcji, produkt\u00f3w. Mo\u017cliwy jest r\u00f3wnie\u017c retargeting personalizowany dynamicznie<\/strong>.<\/p>\n

Kluczowym elementem dla zbudowania dopasowanego profilu emisji s\u0105 dane na temat U\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cemy wykorzysta\u0107 w kampanii.<\/p>\n

Wyr\u00f3\u017cni\u0107 mo\u017cemy:<\/h3>\n
    \n
  1. First Party Data<\/strong>\u2013 czyli dane, kt\u00f3re sam Reklamodawca zbiera na temat swoich U\u017cytkownik\u00f3w (np. obecno\u015b\u0107 i zachowanie na stronie, bazy mailingowe, dane z systemu CRM)<\/li>\n
  2. Third Party Data<\/strong>\u2013 czyli dane na temat U\u017cytkownik\u00f3w oraz ich zachowa\u0144 w sieci zbierane i udost\u0119pniane przez podmioty zewn\u0119trzne tzw. Data providers<\/li>\n<\/ol>\n

    Wybrane mo\u017cliwo\u015bci targetowania dost\u0119pne w ramach platform RTB:<\/h3>\n
      \n
    • Demografia<\/strong>: wiek, p\u0142e\u0107, miejsce zamieszania<\/li>\n
    • Zainteresowania<\/strong><\/li>\n
    • Intencje zakupowe <\/strong>\u2013 dostarczaj\u0105 nam informacji na temat ogl\u0105danych czy kupowanych przez U\u017cytkownik\u00f3w produkt\u00f3w w sieci.<\/li>\n
    • Targetowanie predykcyjne <\/strong>\u2013 polega na stworzeniu profilu U\u017cytkownika na podstawie os\u00f3b odwiedzaj\u0105cych stron\u0119 Reklamodawcy. Retargetowanie predykcyjne pozwala dotrze\u0107 z reklam\u0105 do wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy zachowuj\u0105 si\u0119, poruszaj\u0105 w sieci tak, jak osoby odwiedzaj\u0105ce stron\u0119 Reklamodawcy.<\/li>\n
    • Stawki <\/strong>\u2013 mo\u017cliwo\u015b\u0107 ustawiania indywidualnych stawek zar\u00f3wno og\u00f3lnie dla ca\u0142ej kampanii, dla danej grupy reklam, dla danego rodzaju targetowania reklamy, czy te\u017c dla konkretnego formatu reklamowego itp.<\/li>\n
    • Czas emisji <\/strong>\u2013 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru zar\u00f3wno dni, jak i godzin emisji<\/li>\n
    • Capping <\/strong>\u2013 ograniczenie liczby wy\u015bwietle\u0144 do danego U\u017cytkownika. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 ustawienia cappingu dziennego, tygodniowego, miesi\u0119cznego i w skali ca\u0142ej kampanii<\/li>\n
    • Formaty reklamowe <\/strong>\u2013 mo\u017cliwo\u015b\u0107 targetowania ze wzgl\u0119du na miejsce wy\u015bwietlania reklam (np. na formy above the fold oraz below the fold). Mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru r\u00f3\u017cnych format\u00f3w reklamowych (p\u0142askie formy bannerowe jak: double billboard, leaderboard, rectangle, skyscraper, linki txt, formy wideo, a nawet rich media.)<\/li>\n
    • Miejsce emisji \u2013 <\/strong>reklam\u0119 mo\u017cemy emitowa\u0107 zar\u00f3wno w wariancie Run On Network (zasi\u0119gowo, w ramach ca\u0142ej sieci, czy inventory gie\u0142dy reklamowej) Run On Category (emisja tylko w wybranych kategoriach tematycznych witryn), jak i w ramach tworzonych tzw. White list (emisja tylko na wybranej li\u015bcie witryn) czy Black List (wykluczenie z emisji serwis\u00f3w www niepo\u017c\u0105danych dla Reklamodawcy)<\/li>\n
    • Automatyczna optymalizacja kampanii <\/strong>\u2013 systemy maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 optymalizacji kampanii wed\u0142ug wskazanych przez Reklamodawc\u0119 kryteri\u00f3w. System sam optymalizuje zar\u00f3wno wy\u015bwietlane formy reklamowe, miejsce, czas emisji, profil behawioralny, a tak\u017ce stawk\u0119 za emisj\u0119. Kampani\u0119 mo\u017cemy optymalizowa\u0107 m.in. pod k\u0105tem takich wska\u017anik\u00f3w jak: CTR, CPA (np. CPS,\u00a0CPL) czy Cost Per Engagement dla kampanii\u00a0wykorzystuj\u0105cych format rich media.)<\/li>\n
    • Multikana\u0142owo\u015b\u0107 <\/strong>\u2013 Emisja w kana\u0142ach: Deskop, Mobile: Tablety, Smartfony, Video.<\/li>\n<\/ul>\n

      Przy konstruowaniu kryteri\u00f3w emisji nale\u017cy zachowa\u0107 umiar i pami\u0119ta\u0107, by ich zbytnio nie zaw\u0119zi\u0107, gdy\u017c mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119, \u017ce tak w\u0105ski profil spe\u0142nia jedynie kilkunastu U\u017cytkownik\u00f3w i zbyt mocno zaw\u0119\u017camy potencja\u0142, mo\u017cliwo\u015bci skutecznej emisji.<\/p>\n

      Miksuj<\/h2>\n

      Ka\u017cda platforma do RTB daje inne mo\u017cliwo\u015bci i ma inne zalety, inne inventory, baz\u0119 danych o U\u017cytkownikach i profilach ich zachowa\u0144. Odpowiednie poznanie i wykorzystanie mo\u017cliwo\u015bci poszczeg\u00f3lnych system\u00f3w pozwala na uzyskanie najlepszych rezultat\u00f3w z emisji w modelu RTB.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Warto wiedzie\u0107, \u017ce z\u00a0 RTB (model zakupu powierzchni reklamowej) powi\u0105zany jest\u00a0 Audience Targeting, kt\u00f3ry\u00a0 daje Reklamodawcy mo\u017cliwo\u015b\u0107 docierania z w\u0142a\u015bciwym przekazem reklamowym do odpowiednich U\u017cytkownik\u00f3w w okre\u015blonym czasie i miejscu, co stanowi niew\u0105tpliwie ogromn\u0105 zalet\u0119 Real-Time Biddingu. Natomiast poznanie mo\u017cliwo\u015bci i ogranicze\u0144 poszczeg\u00f3lnych platform RTB, a tak\u017ce opcji targetowania, pozwala na wybranie optymalnych parametr\u00f3w emisji […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":26057,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1146],"tags":[],"coauthors":[1242],"acf":[],"yoast_head":"\nZaawansowane targetowanie dzi\u0119ki RTB<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"RTB daje Reklamodawcy mo\u017cliwo\u015b\u0107 docierania z w\u0142a\u015bciwym przekazem reklamowym do odpowiednich U\u017cytkownik\u00f3w w okre\u015blonym czasie i miejscu.Poznaj mo\u017cliwo\u015bci RTB\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Zaawansowane targetowanie dzi\u0119ki RTB\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"RTB daje Reklamodawcy mo\u017cliwo\u015b\u0107 docierania z w\u0142a\u015bciwym przekazem reklamowym do odpowiednich U\u017cytkownik\u00f3w w okre\u015blonym czasie i miejscu.Poznaj mo\u017cliwo\u015bci RTB\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-05-22T09:55:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-12-29T10:45:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/targretowanie-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"512\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuty\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Mateusz Sobieraj\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Zaawansowane targetowanie dzi\u0119ki RTB","description":"RTB daje Reklamodawcy mo\u017cliwo\u015b\u0107 docierania z w\u0142a\u015bciwym przekazem reklamowym do odpowiednich U\u017cytkownik\u00f3w w okre\u015blonym czasie i miejscu.Poznaj mo\u017cliwo\u015bci RTB","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Zaawansowane targetowanie dzi\u0119ki RTB","og_description":"RTB daje Reklamodawcy mo\u017cliwo\u015b\u0107 docierania z w\u0142a\u015bciwym przekazem reklamowym do odpowiednich U\u017cytkownik\u00f3w w okre\u015blonym czasie i miejscu.Poznaj mo\u017cliwo\u015bci RTB","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2015-05-22T09:55:03+00:00","article_modified_time":"2022-12-29T10:45:49+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":512,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/targretowanie-2.png","type":"image\/png"}],"author":"Mateusz Sobieraj","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Mateusz Sobieraj","Szacowany czas czytania":"4 minuty","Written by":"Mateusz Sobieraj"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/"},"author":{"name":"Mateusz Sobieraj","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a79d5854777bf3599eb65cb1a1f16e23"},"headline":"Zaawansowane targetowanie dzi\u0119ki RTB","datePublished":"2015-05-22T09:55:03+00:00","dateModified":"2022-12-29T10:45:49+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/"},"wordCount":653,"commentCount":1,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/targretowanie-2.png","articleSection":["PPC"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/","name":"Zaawansowane targetowanie dzi\u0119ki RTB","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/targretowanie-2.png","datePublished":"2015-05-22T09:55:03+00:00","dateModified":"2022-12-29T10:45:49+00:00","description":"RTB daje Reklamodawcy mo\u017cliwo\u015b\u0107 docierania z w\u0142a\u015bciwym przekazem reklamowym do odpowiednich U\u017cytkownik\u00f3w w okre\u015blonym czasie i miejscu.Poznaj mo\u017cliwo\u015bci RTB","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/targretowanie-2.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/targretowanie-2.png","width":1024,"height":512},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/targetowanie-rtb\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Zaawansowane targetowanie dzi\u0119ki RTB"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/a79d5854777bf3599eb65cb1a1f16e23","name":"Mateusz Sobieraj","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/44b70346908fb0866de329e486a058f0","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/sobieraj-t\u0142o-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/sobieraj-t\u0142o-150x150.png","caption":"Mateusz Sobieraj"},"description":"Mateusz Sobieraj \u2013 CEO agencji digital marketingu adCookie, zdobywcy Golden Arrow za najbardziej innowacyjn\u0105 kampani\u0119 digital. W bran\u017cy od blisko 10 lat. Wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z takimi markami, jak Gatta, Marwit, Komputronik, Asus, LC Corp. Prelegent na wielu bran\u017cowych konferencjach i autor kilkudziesi\u0119ciu publikacji marketingowych.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/mateusz-sobieraj\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/26051"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/52"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=26051"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/26051\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45385,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/26051\/revisions\/45385"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/26057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=26051"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=26051"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=26051"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=26051"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}