{"id":24932,"date":"2015-03-05T17:50:24","date_gmt":"2015-03-05T16:50:24","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=24932"},"modified":"2016-12-09T11:41:25","modified_gmt":"2016-12-09T10:41:25","slug":"visual-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/visual-content-marketing\/","title":{"rendered":"10 powod\u00f3w, dla kt\u00f3rych marketera powinien obchodzi\u0107 Visual Content Marketing"},"content":{"rendered":"

Tworzenie tre\u015bci wizualnej mo\u017ce by\u0107 drogie, trudne i poch\u0142ania\u0107 du\u017co czasu. Czy warto wi\u0119c zawraca\u0107 sobie tym g\u0142ow\u0119?<\/p>\n

1. Nie radzimy sobie z nat\u0142okiem informacji<\/h2>\n

\"01_info<\/p>\n

Ka\u017cdego dnia przeci\u0119tny cz\u0142owiek jest bombardowany ilo\u015bci\u0105 informacji b\u0119d\u0105c\u0105 odpowiednikiem 174 gazet<\/strong>.i<\/a><\/sup>\u00a0\u017bycie w epoce informacji, kt\u00f3re nieustannie nap\u0142ywaj\u0105, doprowadzi\u0142o do zmian w sposobach, jakich odbiorcy u\u017cywaj\u0105, aby sobie z tym radzi\u0107.<\/p>\n

 <\/p>\n

2. Mniej czasu na dotarcie<\/h2>\n

Badanie przeprowadzone przez firm\u0119 Microsoft pokaza\u0142o, \u017ce:<\/p>\n

10 sekund<\/strong>
\nTo czas, kt\u00f3ry masz, aby jasno zakomunikowa\u0107 swoja ofert\u0119, je\u015bli chcesz zdoby\u0107 kilka minut uwagi u\u017cytkownika.ii<\/a><\/sup>\u00a0iii<\/a><\/sup><\/p>\n

\"02_10<\/p>\n

Ponadto, informacje pozyskane przez firm\u0119 Chartbeat<\/a>\u00a0pokazuj\u0105, \u017ce 55% u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy otwieraj\u0105 stron\u0119 internetow\u0105, sp\u0119dzaj\u0105 na niej mniej ni\u017c 15 sekund.<\/strong><\/p>\n

Te pierwsze sekundy s\u0105 decyduj\u0105ce. Nie oznacza to jednak, \u017ce potem mo\u017cna ju\u017c odpu\u015bci\u0107.<\/p>\n

\"03_page<\/p>\n

 <\/p>\n

Wykres powy\u017cej jest interpretacj\u0105 badania Microsoftu przeprowadzon\u0105 przez firm\u0119 Nielsen Norman Group.v<\/a><\/sup>\u00a0 Pokazuje on, \u017ce najwi\u0119ksze prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce u\u017cytkownik opu\u015bci twoj\u0105 stron\u0119 wyst\u0119puje w pierwszych 10 sekundach i to ryzyko zmniejsza si\u0119 znacznie tak naprawd\u0119 dopiero po 30 sekundzie.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

3. Szybko\u015b\u0107 nie jest ju\u017c problemem technicznym<\/h2>\n

Je\u015bli chodzi o poch\u0142anianie tre\u015bci w epoce informacji, szybko\u015b\u0107 ma znaczenie.<\/p>\n

W czasach, kiedy nie by\u0142 jeszcze dost\u0119pny Internet szerokopasmowy, u\u017cytkownicy musieli radzi\u0107 sobie z ograniczon\u0105 pr\u0119dko\u015bci\u0105 pobierania. W takich warunkach zwyk\u0142y tekst HTML by\u0142y najszybszym sposobem na pozyskiwanie informacji online<\/p>\n

Obecnie \u015brednia pr\u0119dko\u015b\u0107 pobierania wynosi 22.05MB na komputerze i 11.3MB\/s na telefonie.vi<\/a><\/sup><\/p>\n

\"04_download<\/p>\n

Pomijaj\u0105c ju\u017c kwesti\u0119 szybko\u015bci Internetu, technologia pozwoli\u0142a nam na wi\u0119cej ni\u017c tylko konsumowanie informacji jako tekstu pisanego. W tej chwili blokada w przetwarzaniu i rozumieniu informacji znajduje si\u0119 w naszych m\u00f3zgach.<\/p>\n

 <\/p>\n

4. M\u00f3zg o wiele szybciej przetwarza obrazy ni\u017c tekst<\/h2>\n

\"05_image<\/p>\n

Wynalazek druku przez Gutenberga w XV wieku by\u0142 punktem zwrotnym w rozpowszechnieniu czytania\u00a0i pisania. Mo\u017cemy uzna\u0107, \u017ce szerokie rozumienie tekstu pisanego ma tylko 560 lat, kiedy to w 1455 roku pojawi\u0142a si\u0119 pierwsza drukowana ksi\u0105\u017cka – Biblia Gutenberga.vii<\/sup><\/p>\n

Z kolei przetwarzanie skomplikowanych obraz\u00f3w si\u0119gaj\u0105 ju\u017c 300 milion\u00f3w lat temu wraz z odkryciem skamienia\u0142ej ryby posiadaj\u0105cej widzenie barwne viii<\/a><\/sup><\/p>\n

\"06_evolution\"<\/a><\/p>\n

Obrazy s\u0105 przetwarzane szybciej, poniewa\u017c ewolucja tego procesu rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 ju\u017c 300 milion\u00f3w lat temu.<\/p>\n

 <\/p>\n

5. Obrazy s\u0105 szybkim rozwi\u0105zaniem rzeczywistego problemu<\/h2>\n

Znaki drogowe s\u0105 zaprojektowane w celu przekazywania wszystkich niezb\u0119dnych informacji w jak najkr\u00f3tszym czasie. Gdyby zosta\u0142y zamienione na zwyk\u0142y tekst, nie spe\u0142ni\u0142yby swojej funkcji.<\/p>\n

\"07_road<\/p>\n

Zrozumienie drugiego przyk\u0142adu zajmuje tylko kilka sekund. Dlaczego? Wszystko sprowadza si\u0119 do tego, jak nasz m\u00f3zg przetwarza informacje. Wyt\u0142umaczenie mechaniki tego procesu mo\u017ce by\u0107 dosy\u0107 z\u0142o\u017cone – w zwi\u0105zku z tym, \u017ce nie jest to praca naukowa, ograniczymy je do minimum.<\/p>\n

Zdanie jest zbiorem symboli, kt\u00f3re po po\u0142\u0105czeniu przekazuj\u0105 znaczenie.<\/em><\/p>\n

Znak drogowy jest tylko jednym symbolem, kt\u00f3ry przekazuje znaczenie. <\/em><\/p>\n

Ujmuj\u0105c to w prosty spos\u00f3b, wi\u0119cej czasu zajmuje odczytanie wielu symboli ni\u017c jednego.<\/strong><\/p>\n

\"08_road<\/p>\n

 <\/p>\n

6. Obrazy pomagaj\u0105 zrozumie\u0107 znaczenie<\/h2>\n

\"09_70medicineW badaniu nad rozumieniem etykiet na lekach przeprowadzonych przez czasopismo Educational Technology Research and Development Journal, zrozumienie informacji podskoczy\u0142o z 70% do 90%, <\/strong>gdy zastosowano obrazy.ix<\/a><\/sup><\/p>\n

\"10_origami\"<\/p>\n

W jednym z test\u00f3w grupa u\u017cywaj\u0105ca tekst\u00f3w i ilustracji uzyska\u0142a wyniki o 323% lepsze<\/strong> w por\u00f3wnaniu do grupy, kt\u00f3ra otrzyma\u0142a przekaz tylko w formie tekstu.<\/p>\n

 <\/p>\n

7. Przekaz wizualny zwi\u0119ksza zaanga\u017cowanie na stronie<\/h2>\n

Wed\u0142ug bada\u0144 przeprowadzonych przez firm\u0119 Curata, umieszczenie obrazu zwi\u0119ksza wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci o 47% w por\u00f3wnaniu do artyku\u0142\u00f3w zawieraj\u0105cych sam tekst..<\/strong>x<\/sup><\/p>\n

\"11_website<\/p>\n

Poni\u017cej znajdziecie przyk\u0142ad takiego zastosowania:<\/p>\n

\"12_woman<\/p>\n

Oba przekazy s\u0105 podobne w za\u0142o\u017ceniu \u2013 komunikuj\u0105, \u017ce kobieta p\u0142acze. Jednak kt\u00f3ry z nich bardziej przykuwa uwag\u0119 i anga\u017cuje?<\/p>\n

 <\/p>\n

8. Przekaz wizualny zwi\u0119ksza liczb\u0119 ponownych udost\u0119pnie\u0144 na Twitterze<\/h2>\n

\"13_Twitter<\/p>\n

Twitter udost\u0119pni\u0142 badanie oparte na analizie 2 milion\u00f3w wpis\u00f3w<\/strong> na\u00a0tym serwisie w celu zrozumienia, jaki czynnik zwi\u0119ksza zaanga\u017cowanie w przypadku okre\u015blonego tweetu. Z ich obserwacji wynika, \u017ce zastosowanie tre\u015bci opartej na grafice spowodowa\u0142o znaczny wzrost w liczbie os\u00f3b, kt\u00f3re zdecydowa\u0142y si\u0119 na klikni\u0119cie \u201cpodaj dalej\u201d do swoich obserwuj\u0105cych.xi<\/a><\/sup><\/p>\n

Najbardziej efektywnymi elementami tweet\u00f3w, kt\u00f3re zosta\u0142y przeanalizowane w\u015br\u00f3d zweryfikowanych kont u\u017cytkownik\u00f3w, by\u0142y zdj\u0119cia\u00a0i filmy:<\/p>\n