{"id":20088,"date":"2014-07-18T11:22:30","date_gmt":"2014-07-18T09:22:30","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=20088"},"modified":"2022-12-28T15:10:36","modified_gmt":"2022-12-28T14:10:36","slug":"jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/","title":{"rendered":"Jak zbudowa\u0107 person\u0119 w strategii content marketingowej?"},"content":{"rendered":"

Pierwszym krokiem w budowaniu skutecznej strategii content marketingowej jest zdefiniowanie grupy docelowej i jej potrzeb. Najlepsz\u0105 metod\u0105, aby zrobi\u0107 to precyzyjnie jest zbudowanie person.
\n<\/strong><\/p>\n

Celem dzia\u0142a\u0144 marketingowych zawsze na koniec dnia jest pozyskiwanie klient\u00f3w. Zbudowanie person ma to zadanie u\u0142atwi\u0107, a jedocze\u015bnie sprawi\u0107, by nasz content odpowiada\u0142 doskonale na potrzeby grupy docelowej i budowa\u0142 relacj\u0119 firma-klient.
\nCz\u0119stym b\u0142\u0119dem, kt\u00f3ry pope\u0142niaj\u0105 firmy przy tworzeniu tre\u015bci jest brak strategii, a co za tym idzie pisanie dla wszystkich i dla nikogo jednocze\u015bnie. Takie tre\u015bci s\u0105 strat\u0105 czasu i pieni\u0119dzy. Najwa\u017cniejszym elementem w budowie strategii komunikacji jest klient.<\/p>\n

 <\/p>\n

Czym jest persona?<\/h2>\n

Persona to jak najpe\u0142niejszy zarys przedstawiciela grupy docelowej. Persona opisuje dog\u0142\u0119bne potrzeby i priorytety naszego modelowego klienta. Im lepiej go poznamy, tym \u0142atwiej b\u0119dzie nam budowa\u0107 relacje, zaanga\u017cowanie oraz dostarcza\u0107 warto\u015b\u0107 poprzez odpowiednie tre\u015bci.<\/strong><\/p>\n

\"Sylwetka\"Opis persony jest tak\u017ce doprecyzowaniem procesu zakupowego. Rozpoznaniem zachowania klienta tak dobrze, by wiedzie\u0107 w jaki spos\u00f3b podejmuje on decyzje zakupow\u0105, a nawet jak i kiedy rodzi si\u0119 w nim intencja zakupowa. Persona nap\u0119dza zatem nasz biznes, a jak powiedzia\u0142 Philip Kotler \u201eNajwa\u017cniejsze to przewidzie\u0107, w jakim kierunku pod\u0105\u017caj\u0105 konsu<\/strong>menci, i pod\u0105\u017ca\u0107 tam przed nimi.\u201d <\/strong><\/p>\n

Budowa persony mo\u017ce by\u0107, cho\u0107 nie musi, procesem zaawansowanym. Je\u017celi naszym jedynym dzia\u0142aniem content marketingowym jest blog firmowy (+ social media jako kana\u0142y dystrybucji tre\u015bci z bloga), to wystarczy nam zbudowanie nawet dw\u00f3ch person. Mo\u017cemy wtedy bazowa\u0107 na dost\u0119pnych danych, o kt\u00f3rych wi\u0119cej pisz\u0119 w kolejnej cz\u0119\u015bci tekstu, a sam proces budowania persony mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 pomocny r\u00f3wnie\u017c w uporz\u0105dkowaniu oferty firmy, jej kompetencji etc.<\/p>\n

Je\u017celi jednak nasze dzia\u0142ania content marketingowe s\u0105 zaawansowane i mamy zasoby na to, by pozwoli\u0107 sobie na budow\u0119 bardziej z\u0142o\u017conych person, powinni\u015bmy wtedy zaagan\u017cowa\u0107 w to wszystkie dzia\u0142y w firmie i zbudowa\u0107 jak najpe\u0142niejszy obraz grupy docelowej.<\/p>\n

Zacznijmy od rozm\u00f3w<\/h2>\n

W proces budowania persony warto zaanga\u017cowa\u0107 wszystkie dzia\u0142y i osoby w firmie, kt\u00f3re maj\u0105 obraz naszego klienta. Ka\u017cda perspektywa b\u0119dzie tutaj cenna. Takie post\u0119powanie dotyczy oczywi\u015bcie firm, kt\u00f3rych produkty s\u0105 ju\u017c dost\u0119pne na rynku. Je\u017celi nasz produkt dopiero wchodzi na rynek, mo\u017cemy jedynie budowa\u0107 person\u0119, kt\u00f3ra b\u0119dzie naszym idealnym, \u017cyczeniowym klientem, a rozmowy z nimi b\u0119d\u0105 te dane weryfikowa\u0107.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ka\u017cdy kto pracowa\u0142 w korporacji wie, \u017ce dzia\u0142y marketingu nie s\u0105 szczeg\u00f3lnie lubiane. Wydaj\u0105 pieni\u0105dze, wymagaj\u0105 i cz\u0119sto nie rozumiej\u0105 ludzi od sprzeda\u017cy. Z tego te\u017c wzgl\u0119du budowanie person mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 trudne, bo wymaga zaanga\u017cowania i wsp\u00f3\u0142pracy os\u00f3b o r\u00f3\u017cnych pogl\u0105dach i kompetencjach w firmie.<\/p>\n

Oto lista pyta\u0144, kt\u00f3re warto zada\u0107 osobom z poszczeg\u00f3lnych dzia\u0142\u00f3w. Pozwol\u0105 nam one zebra\u0107 niezb\u0119dn\u0105 wiedz\u0119 do zbudowania person, a w efekcie do zbudowania trafnej strategii content marketingowej.<\/p>\n

Research & Developers \/ Product Managers<\/strong><\/p>\n

\u2022 Czym wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 nasz produkt?
\n\u2022 Jaka jest najwi\u0119ksza warto\u015b\u0107 jak\u0105 dostarczamy?
\n\u2022 Dlaczego ludzie NIE kupuj\u0105 naszego produktu?
\n\u2022 Jaki problem rozwi\u0105zujemy? Jaki nast\u0119pny problem rozwi\u0105\u017cemy?
\n\u2022 Jak zmienia si\u0119 rynek? Jak dostosowujemy si\u0119 do tych zmian?<\/p>\n

Sprzeda\u017c<\/strong><\/p>\n

\u2022 Kim s\u0105 nasi klienci? Z kim rozmawiaj\u0105 osoby odpowiedzialne za sprzeda\u017c?
\n\u2022 Jakie pytania zadaj\u0105 klienci najcz\u0119\u015bciej?
\n\u2022 Jak mo\u017cna zdefiniowa\u0107 problemy klient\u00f3w?
\n\u2022 Jakich s\u0142\u00f3w u\u017cywaj\u0105 klienci do opisania swoich problem\u00f3w?
\n\u2022 Co jest problemem klient\u00f3w? Co chc\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107?<\/p>\n

Klienci<\/strong><\/p>\n

Celem tutaj jest znalezienie rozm\u00f3wc\u00f3w podejmuj\u0105cych decyzj\u0119 zakupow\u0105.<\/p>\n

\u2022 Co powoduje, \u017ce szukasz naszego produktu\/rozwi\u0105zania?
\n\u2022 Co chcesz zmieni\u0107?
\n\u2022 Co wp\u0142ywa na intencj\u0119 zakupu?
\n\u2022 Jaki problem chcesz rozwi\u0105za\u0107, co osi\u0105gn\u0105\u0107 poprzez nasz produkt lub us\u0142ug\u0119?
\n\u2022 Na jakim etapie procesu zakupowego pojawiaj\u0105 si\u0119 problemy?
\n\u2022 Dlaczego wybra\u0142e\u015b nasz\u0105 firm\u0119, nasz produkt?<\/p>\n

Analitycy<\/strong><\/p>\n

\u2022 Jak zmienia si\u0119 rynek?
\n\u2022 Co trapi naszych potencjalnych klient\u00f3w?
\n\u2022 Jakie mamy przeszkody do pokonania? Dotycz\u0105ce edukacji, organizacji w firmie etc.
\n\u2022 Jaka jest prawdziwa i najwa\u017cniejsza warto\u015b\u0107 dla klient\u00f3w?<\/p>\n

Obs\u0142uga klienta<\/strong><\/p>\n

\u2022 Kto si\u0119 kontaktuje z firm\u0105 najcz\u0119\u015bciej?
\n\u2022 Co najcz\u0119\u015bciej m\u00f3wi\u0105 klienci?
\n\u2022 Co uwielbiaj\u0105, czego nienawidz\u0105?
\n\u2022 W jakim obszarze mo\u017cemy dostarcza\u0107 wi\u0119cej informacji?
\n\u2022 Jaki obszar jest najwa\u017cniejszy i wymaga ulepszenia?<\/p>\n

Po\u0142\u0105cz wszystko w ca\u0142o\u015b\u0107<\/h2>\n

\"puzle\"Kiedy ju\u017c zbierzemy informacje z poszczeg\u00f3lnych dzia\u0142\u00f3w oraz od klient\u00f3w, czas zmierzy\u0107 si\u0119 z ogromn\u0105 ilo\u015bci\u0105 danych, a wr\u0119cz mo\u017ce z przesyceniem. Teraz szukamy podobie\u0144stw, najcz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105cych si\u0119 odpowiedzi, wyci\u0105gamy wnioski i budujemy szkice person.<\/p>\n

Ale to nie koniec wsp\u00f3\u0142pracy z innymi dzia\u0142ami. Z takim szkicem powini\u015bmy uda\u0107 si\u0119 jeszcze raz do dzia\u0142u sprzeda\u017cy, by uzyska\u0107 walidacj\u0119 naszego obrazu. Czy dzia\u0142 sprzeda\u017cy potwierdza nasz kierunek budowania person? Czy w\u0142a\u015bnie tak powinny by\u0107 one rozwijane? Taka konfrontacja pozwoli nam przej\u015b\u0107 dalej i umiejscowi\u0107 persony w procesie zakupowym.<\/p>\n

Role w procesie zakupu:<\/h2>\n

Czas zindentyfikowa\u0107 role w procesie zakupowym poszczeg\u00f3lnych person. Oto lista r\u00f3l, kt\u00f3re mo\u017cemy przypisa\u0107 naszym potencjalnym klientom:<\/p>\n

1. Inicjator \u2013 osoba kt\u00f3ra poddaje my\u015bl o zakupie produktu
\n2. Doradca \u2013 osoba, kt\u00f3rej opinia lub rada maj\u0105 wp\u0142ywa na decyzj\u0119 zakupu
\n3. Decydent \u2013 osoba, kt\u00f3ra wp\u0142ywa na wszystkie elementy decyzji o zakupie
\n4. Nabywca \u2013 osoba, kt\u00f3ra w praktyce dokonuje zakupu
\n5. U\u017cytkownik \u2013 osoba, kt\u00f3ra jest konsumentem lub u\u017cytkownikiem produktu\/us\u0142ugi<\/p>\n

Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na fakt, \u017ce najcz\u0119\u015bciej fimy chc\u0105 dociera\u0107 do os\u00f3b z najwy\u017cszego szczebla w firmie, do kadry zarz\u0105dzaj\u0105cej. Poniewa\u017c s\u0105 to jednak osoby bardzo zaj\u0119te, powinni\u015bmy przesta\u0107 si\u0119 \u0142udzi\u0107, \u017ce b\u0119dziemy bezpo\u015brednio wp\u0142ywa\u0107 na c-level. Lepiej wp\u0142ywa\u0107 na te osoby poprzez inicjator\u00f3w i doradc\u00f3w, a wtedy te\u017c tworzy\u0107 tre\u015bci z my\u015bl\u0105 o nich i ich potrzebach.<\/p>\n

Budowanie strategii content marketingowej, gdzie nasz\u0105 og\u00f3ln\u0105 grup\u0105 docelow\u0105 by\u0142by c-suite, jest utopi\u0105. Oczywi\u015bcie, \u017ce ka\u017cdy marketer chcia\u0142by bezpo\u015brednio komunikowa\u0107 warto\u015bci swojej firmy do tej grupy os\u00f3b, ale jest to po prostu ma\u0142o realne.<\/p>\n

Dane le\u017c\u0105 na ulicy<\/h2>\n

Jeszcze nigdy zbieranie danych o naszych personach nie by\u0142o tak \u0142atwe jak w dobie serwis\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Ardath Albee, content strategist, autorka \u201eeMarketing Strategies for the Complex Sale \u201d, najcz\u0119\u015bciej do uzupe\u0142nienia szkicu persony korzysta z LinkedIn. W polskich realiach \u015bwietnie si\u0119 sprawdzi r\u00f3wnie\u017c Golden Line.
\nAle kopalni\u0105 wiedzy na temat potencjalnych konsument\u00f3w s\u0105 w og\u00f3le serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe \u2013 dyskusje, hashtagi, podejmowane tematy, zdj\u0119cia komentarze. Nast\u0119pnie serwisy internetowe i blogi \u2013 co czytaj\u0105 nasze persony? Co je interesuje? Gdzie szukaj\u0105 informacji? Wszystkie te cenne dane znajdziemy analizuj\u0105c tre\u015bci dost\u0119pne w internecie, za darmo!<\/p>\n

Kopalni\u0105 insight\u00f3w s\u0105 oczywi\u015bcie narz\u0119dzia do monitoringu, np.:<\/p>\n

\u2022 Brand24
\n\u2022 SentiOne
\n\u2022 Sotrender<\/p>\n

Do budowy persony mo\u017cesz tak\u017ce wykorzysta\u0107 darmowe narz\u0119dzia, jak na przyk\u0142ad<\/p>\n

\u2022 Up Close & Persona<\/a>
\n\u2022 Persona Creator<\/a><\/p>\n

\"persona-creator\"<\/p>\n

Sprawdzam, czyli czas na check-list<\/h2>\n

Budowanie persony to wej\u015bcie w buty naszego konsumenta. Przez chwil\u0119 jeste\u015bmy dok\u0142adnie nim. Wyobra\u017camy sobie co czuje, co my\u015bli, jakich wybor\u00f3w dokonuje. Poni\u017cej przedstawiam list\u0119 pyta\u0144, kt\u00f3re zadaje sobie nasz konsument przed podj\u0119ciem decyzji zakupowej, czy w og\u00f3le przy pierwszych kontaktach z nasz\u0105 mark\u0105.<\/p>\n

Zadawaj sobie te pytania jakby\u015b by\u0142 swoim w\u0142asnym klientem. Nast\u0119pnie buduj odpowiedzi na nie w tre\u015bciach, kt\u00f3re oferujesz, w swojej strategii contentowej, w historii swojej marki.<\/p>\n

– Dlaczego mam si\u0119 tym przejmowa\u0107?
\n– Dlaczego to co do tej pory mam\/robi\u0119 jest niewystarczaj\u0105ce?
\n– Co je\u015bli nic nie zmieni\u0119, nie zrobi\u0119?
\n– Co robi moja konkurencja?
\n– Co na to eksperci?
\n– Jakie s\u0105 najlepsze praktyki?
\n– Jak mog\u0119 si\u0119 upewni\u0107, \u017ce to najlepszy wyb\u00f3r?<\/p>\n

Z czego powinna sk\u0142ada\u0107 si\u0119 persona?<\/h2>\n

Podsumowuj\u0105c, oto sk\u0142adniki, z kt\u00f3rych powinna sklada\u0107 si\u0119 persona w strategii content marketingowej:<\/p>\n

\u2022 Informacje og\u00f3lne: imi\u0119, nazwisko, zaw\u00f3d, stanowisko
\n\u2022 Dane demograficzne
\n\u2022 Dane psychograficzne
\n\u2022 Sytuacja \u017cyciowa, pasje, zainteresowania
\n\u2022 Cele i wyzwania persony
\n\u2022 Cytat, kt\u00f3rym kieruje si\u0119 persona w \u017cyciu, motto \u017cyciowe
\n\u2022 Problemy persony, kt\u00f3re mo\u017cemy rozwi\u0105za\u0107
\n\u2022 Nasz przekaz marketinowy do persony<\/p>\n

\u2022 W jaki spos\u00f3b robi zakupy (tradycyjnie, przez internet)
\n\u2022 Jak cz\u0119sto i w jaki spos\u00f3b korzysta z internetu.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"Chcesz pozna\u0107 sprawdzone strategie content marketingu? Zapisz si\u0119 na szkolenie Barbary Stawarz w ramach Search Marketing Week w Warszawie! Case Studies, Warsztaty, Najlepsze Praktyki. W trosce o jako\u015b\u0107, liczba miejsc na szkoleniu jest ograniczona. Po\u015bpiesz si\u0119!<\/p>\n

<\/p>\n

<\/div>\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pierwszym krokiem w budowaniu skutecznej strategii content marketingowej jest zdefiniowanie grupy docelowej i jej potrzeb. Najlepsz\u0105 metod\u0105, aby zrobi\u0107 to precyzyjnie jest zbudowanie person. Celem dzia\u0142a\u0144 marketingowych zawsze na koniec dnia jest pozyskiwanie klient\u00f3w. Zbudowanie person ma to zadanie u\u0142atwi\u0107, a jedocze\u015bnie sprawi\u0107, by nasz content odpowiada\u0142 doskonale na potrzeby grupy docelowej i budowa\u0142 relacj\u0119 […]<\/p>\n","protected":false},"author":61,"featured_media":24304,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1148],"tags":[],"coauthors":[1177],"acf":[],"yoast_head":"\nJak zbudowa\u0107 person\u0119 w strategii content marketingowej?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pierwszym krokiem w budowaniu skutecznej strategii content marketingowej jest zdefiniowanie grupy docelowej i jej potrzeb. Najlepsz\u0105 metod\u0105, aby zrobi\u0107 to \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 12 lajk\u00f3w.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak zbudowa\u0107 person\u0119 w strategii content marketingowej?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Pierwszym krokiem w budowaniu skutecznej strategii content marketingowej jest zdefiniowanie grupy docelowej i jej potrzeb. Najlepsz\u0105 metod\u0105, aby zrobi\u0107 to \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 12 lajk\u00f3w.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-07-18T09:22:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-12-28T14:10:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/komputer-myszka-reka.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"697\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Barbara Stawarz-Garc\u00eda\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@bstawarz\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Barbara Stawarz-Garc\u00eda\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Barbara Stawarz-Garc\u00eda\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak zbudowa\u0107 person\u0119 w strategii content marketingowej?","description":"Pierwszym krokiem w budowaniu skutecznej strategii content marketingowej jest zdefiniowanie grupy docelowej i jej potrzeb. Najlepsz\u0105 metod\u0105, aby zrobi\u0107 to \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 12 lajk\u00f3w.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak zbudowa\u0107 person\u0119 w strategii content marketingowej?","og_description":"Pierwszym krokiem w budowaniu skutecznej strategii content marketingowej jest zdefiniowanie grupy docelowej i jej potrzeb. Najlepsz\u0105 metod\u0105, aby zrobi\u0107 to \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 12 lajk\u00f3w.","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2014-07-18T09:22:30+00:00","article_modified_time":"2022-12-28T14:10:36+00:00","og_image":[{"width":697,"height":400,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/komputer-myszka-reka.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@bstawarz","twitter_misc":{"Napisane przez":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda","Szacowany czas czytania":"9 minut","Written by":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/"},"author":{"name":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/336cdf3209926ea8bfbb9541e5c906cf"},"headline":"Jak zbudowa\u0107 person\u0119 w strategii content marketingowej?","datePublished":"2014-07-18T09:22:30+00:00","dateModified":"2022-12-28T14:10:36+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/"},"wordCount":1445,"commentCount":1,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/komputer-myszka-reka.jpg","articleSection":["Content Marketing"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/","name":"Jak zbudowa\u0107 person\u0119 w strategii content marketingowej?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/komputer-myszka-reka.jpg","datePublished":"2014-07-18T09:22:30+00:00","dateModified":"2022-12-28T14:10:36+00:00","description":"Pierwszym krokiem w budowaniu skutecznej strategii content marketingowej jest zdefiniowanie grupy docelowej i jej potrzeb. Najlepsz\u0105 metod\u0105, aby zrobi\u0107 to \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 12 lajk\u00f3w.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/komputer-myszka-reka.jpg","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/komputer-myszka-reka.jpg","width":697,"height":400},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zbudowac-persone-w-strategii-content-marketingowej\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak zbudowa\u0107 person\u0119 w strategii content marketingowej?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/336cdf3209926ea8bfbb9541e5c906cf","name":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/77eb6abdd857f071f851bf351cc05506","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/stawarz-2-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/stawarz-2-150x150.png","caption":"Barbara Stawarz-Garc\u00eda"},"description":"Absolwentka Dziennikarstwa i komunikacji na Uniwersytecie Warszawskim oraz Marketingu w Szkole G\u0142\u00f3wnej Handlowej. Specjalistka w zakresie e-marketingu i komunikacji internetowej. Autorka bestsellerowej ksi\u0105\u017cki \"Content marketing po polsku\" oraz wsp\u00f3\u0142autorka kilku innych ksi\u0105\u017cek nt. marketingu internetowego. W bran\u017cy od 2005 roku. Prowadzi agencj\u0119 interaktywn\u0105 specjalizuj\u0105c\u0105 si\u0119 w content marketingu - Happy Content, a tak\u017ce biuro podr\u00f3\u017cy Hola Cuba Prowadzi zaj\u0119cia z dziennikarstwa internetowego w Szkole Wy\u017cszej Psychologii Spo\u0142ecznej w Warszawie oraz z content marketingu w Szkole G\u0142\u00f3wnej Handlowej w Warszawie oraz Akademii G\u00f3rniczo-Hutniczej w Krakowie.","sameAs":["http:\/\/www.contentking.pl","https:\/\/x.com\/bstawarz"],"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/barbara-stawarz\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/20088"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/61"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=20088"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/20088\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45231,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/20088\/revisions\/45231"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/24304"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=20088"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=20088"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=20088"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=20088"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}