Anna Kołodziej, Weronika Wareńczak

Reklamy na Dzień Matki 2023 – zestawienie 9 ciekawych kreacji

Chyba wszyscy wiemy, kiedy jest Dzień Matki. Co roku obchodzimy w Polsce to święto 26 maja. Internauci chwilę przed tą datą wpisują gorączkowo w wyszukiwarkę hasła typu: „co kupić na dzień matki”, „jaki prezent na dzień matki”, „inspiracje na dzień matki”, „prezent na dzień matki”. W końcu każdy z nas chce obdarować swoją mamę tym, co najlepsze…

Dla marketerów taka okazja to świetny moment na tematyczną kampanię. W jaki sposób można nawiązać do Dnia Matki w swoich działaniach marketingowych? Jak rozmaite marki podchodzą do tego święta? Niektórzy odwołują się do humoru, inni do sentymentalnych wspomnień związanych z dzieciństwem… Zobacz ciekawe reklamy na Dzień Matki 2023! 3, 2, 1… Zaczynamy! 😊

1. McCain Foods: Put Mom In The Picture

Według badań agencji Rethink, 84% kanadyjskich matek przyznaje, że kiedy są z rodziną, to one najczęściej robią zdjęcia. Co więcej, 77% matek pojawia się na mniej niż połowie zdjęć rodzinnych, a 35% twierdzi, że nie ma ich na nich wcale. McCain Foods postanowiło to zmienić… ❤️

2. Grab: Some gifts take time…

Mamusia zamęcza Cię pytaniami, kiedy doczeka się wnuka i nie odpuszcza nawet we własne święto? Możesz sprawić jej go w prezencie na Dzień Matki! 😅 Choć, jak przekonuje Grab, tajlandzki e-commerce, to może wymagać nieco czasu… 😉

3. Walmart i porady dla mam z przymrużeniem oka

Jenny Slate, Cardi B, Janelle James i Stephanie Beatriz jako matki przyznają, że ta życiowa rola nie należy do najłatwiejszych, dlatego w kampanii Walmartu z okazji Dnia Matki 2023 podzieliły się swoimi poradami, jak przewijać, uspokajać czy karmić dzieci – a to wszystko z przymrużeniem oka! 🙂

https://www.youtube.com/watch?v=ZNAd0pHdE4o

4. Pandora: For everyone who loves like a mom

Matki są przy nas w różnych momentach życia: zarówno tych dobrych, jak i złych. Rozśmieszają nas, kiedy jesteśmy mali, ocierają łzy, kiedy nam smutno, wspierają w trudnych chwilach, pomagają pokonywać życiowe wyzwania. I tę prostą prawdę pokazuje w swojej wzruszającej reklamie na Dzień Matki Pandora. 🥰

5. Publix i niespodzianka dla młodej mamy

Kolejna reklama na Dzień Matki, która może sprawić, że w Twoim oku pojawi się łezka wzruszenia. W spocie Publix możemy zobaczyć niespodziankę zorganizowaną dla młodej mamy, która po raz pierwszy w życiu obchodzi to święto. 👇

6. Tous: To The Almost-Perfect Moms

Tous w swojej kampanii dla „prawie idealnych mam”, która powstała z okazji Dnia Matki 2023, przypomina, że żadna z nas nie jest idealna, ale każda jest wyjątkowa. Marka, która pokazuje, że piękno jest również tam, gdzie inni widzą niedoskonałości, przygotowała nową kolekcję, która okraszona jest spotem pokazującym ciepłą relację córki i mamy, a także zdjęciami z sesji, na których widzimy niewyretuszowane, naturalne piękno obu kobiet.

7. ANIA KRUK: Heart to Hear

Gdy mówisz „mama”, to co myślisz? Kampania od ANIA KRUK JEWELLERY „HEART-TO-HEART” skupia się na macierzyństwie. Skłania do refleksji nad siłą kobiet i pokazuje, że macierzyństwo nie ma jednej definicji. ❤️

Inspirująca i wzruszająca reklama na Dzień Matki 2023 opowiada historię pięciu kobiet, które pokazują różne oblicza macierzyństwa – samodzielne wychowywanie dzieci po stracie bliskiej osoby, spełnione marzenie dzięki metodzie in vitro, tworzenie adopcyjnej rodziny, czy bycie mamą w związku homoseksualnym.

Dzięki fundacji SIEPOMAGA.PL zostaną przekazane fundusze i bransoletki z perłą dla samodzielnych mam, które potrzebują wsparcia.

8. IKEA: Dzień Matki 2023

Filipińska IKEA z okazji Dnia Matki 2023 wypuściła wideo, w którym możemy zobaczyć małą dziewczynkę, zastanawiającą się nad tym, kim chce zostać, kiedy dorośnie. Architektką? Lekarką? A może superbohaterką jak… jej mama? 🙂

9. MOTHER’S DAY BY DIOR

Z okazji Dnia Matki House of Dior nawiązał współpracę z włoskim artystą, Pietro Ruffo. Artysta podczas spotu opowiada, że villa „Les Rhumbs” była bezpiecznym miejscem dla młodego Christiana Diora i to właśnie w tym miejscu on i jego matka stworzyli silną więź. 

Miejsce stało się inspiracją dla włoskiego artysty i w związku z tym stworzył wyjątkowe opakowanie z okazji Dnia Matki, na którym widnieje żelazna brama otulona różami, niczym w ogrodzie. Co ciekawe, każda róża została narysowana linia po linii, a każdy detal jest wyjątkowo dopracowany – łącznie z niebem, które znajduje się za żelazną bramą oplecioną różami. Cały spot pokazuje, jak ważna jest idea czułości i ciepła łączącego dziecko z matką.

Kreatywne reklamy na Dzień Matki z lat poprzednich

A jakie kampanie na Dzień Matki z poprzednich lat sprawiły, że nasze serca zabiły mocniej? Oto 10 kreacji, które przykuły naszą uwagę! 👇

1. Google: Hej, mamo – dziękuję! (2019)

Kogo przypominają Ci ludzie zwracający się do domowego asystenta Google Home Hub? Są podobni do dzieci wołających własną matkę i oczekujących, że zawsze będzie obok i im pomoże. Firma postanowiła zagrać analogią pomiędzy zwrotem „Hej, mamo”, a kultowym „Hej, Google”. W reklamie widać zapracowane matki wołane przez swoje dzieci o każdej porze dnia i nocy z powodu skaleczeń, obiadu czy pytań dotyczących świata. Spot zamyka ujęcie kobiety, która zwraca się do Google Home Hub, aby zadzwonił do jej własnej mamy. Ideą kampanii jest udzielenie pomocy tej wyjątkowej kobiecie, która dba o Ciebie cały czas. 😉

https://www.youtube.com/watch?v=JE5QU3W9DY0

2. Swarovski: Dodaj blasku matczynej miłości (2022)

Krótki, ale jednocześnie wzruszający w swoim przekazie spot. Ujęciom matek i córek na kolorowym tle towarzyszy muzyka oraz dźwięk wiadomości nagrywanej na automatycznej sekretarce. Nagranie wypełniają słowa pełne miłości i wsparcia. 🙂 Tytuł reklamy swarovski.com to: „Bring Her Love to Light” i zachęca ona do wybrania biżuterii dla swojej mamy. Co sądzisz o tego typu reklamie na Dzień Matki?

3. Aviation American Gin: Poncz jak u mamy (2022)

Dzień Matki? Czas na solidny toast. 🤓 Tak przynajmniej uważa kanadyjski aktor, Ryan Reynolds. W przezabawnym spocie swojej marki alkoholowej pokazuje też, że dzieci, bez względu na to, ile mają lat, irytują się nieproszonymi radami swoich rodziców. W tej reklamie na Dzień Matki 2022 mama i syn dzielą się przepisem na koktajl o ironicznej nazwie „Mother’s Ruin Punch”. 

4. Niezrównane opiekunki – matki i pielęgniarki (2022)

Indyjska firma jubilerska postanowiła połączyć w swojej reklamie obchody Dnia Matki z następującym kilka dni później Międzynarodowym Dniem Pielęgniarek. I coś w tym jest, ponieważ obie są źródłem nieocenionej troski i wsparcia dla drugiego człowieka. Spot przedstawia równocześnie ujęcia matki dbającej o córkę oraz sceny ukazujące młodą pielęgniarkę troskliwie opiekującą się pacjentami. Pod koniec wideo okazuje się, że pracująca w szpitalu kobieta jest dziewczynką z drugiego nagrania, które stanowi sceny z jej dzieciństwa. 😉 Tytuł kampanii opublikowanej w Indiach w maju 2022 roku to „Timeless Shine” i powstała ona dla marki Malabar Gold and Diamonds. 

5. OPPO Reno 7 Pro: Niezapomniane zdjęcia (2022)

Ta reklama na Dzień Matki została nakręcona w Wietnamie z udziałem filipińskiej rodziny i tybetańskiego reżysera dla chińskiej marki smartfonów. 😉 Syn i córka postanawiają odtworzyć ulubione zdjęcia swojej mamy z czasów, gdy byli dziećmi. Kampania została opublikowana w Chinach, Wietnamie i na Filipinach. 

6. KFC i „Skrzydełka pożądania” (2017)

Czy wiesz, że to właśnie w to święto KFC historycznie sprzedaje więcej skrzydełek z kurczaka niż przy jakiejkolwiek innej okazji? Może właśnie dlatego znana sieć fastfoodów z okazji Dnia Matki postanowiła upichcić coś specjalnego – książkę jako podziękowanie dla wszystkich mam. 😉 Darmowy, prawie 100-stronnicowy e-book można było pobrać na Amazonie i zgodnie z opisem stanowił „skuteczną ucieczkę od macierzyństwa, prosto w ramiona pułkownika Twoich fantazji”. Akcja powieści jest osadzona w wiktoriańskiej Anglii, a obiektem miłosnej fascynacji głównej bohaterki jest sam założyciel KFC, Harland Sanders – przystojny żeglarz o tajemniczej przeszłości. Cóż, trzeba przyznać, że wypuszczenie harlequina to niezwykle oryginalny chwyt marketingowy. 

7. W. Kruk: para idealna, czyli matka i córka (2022)

Radość, zabawa i miłość – tak Dzień Matki 2022 celebruje ta polska marka. Energetyczny duet, piosenkarka Natalia Kukulska wraz z córką, Anią Dąbrówką, reklamuje biżuterię z kolorowymi kamieniami i zaraża pozytywną energią.

8. Chanel na Dzień Matki 2022

Nietuzinkowa reklama na Dzień Matki według francuskiego domu mody? 🤔 30 sekundowy spot i gromada dzieci w domowej roboty kostiumach rozmaitych kosmetyków i perfum Chanel. Dzieci tańczą razem w przebraniach, zanim na ekranie nie pojawiają się życzenia z okazji Dnia Matki. Z kolei wideo dodane na Facebooku marki ukazuje dziecięce rączki, które nieporadnie, ale z dużą dozą uroku, pakują produkty Chanel do ozdobnego pudełka. Nie wiem, jak Ciebie, ale to ostatnie naprawdę mnie urzekło. 😍

https://www.youtube.com/watch?v=PtpKu9hIcEI

9. KFC i Chickendales (2019)

Wiem, co sobie myślisz. Ta sama marka drugi raz w tym samym zestawieniu? Cóż, przyznasz mi rację, gdy zobaczysz poniższy spot. 😉 To kolejna propozycja życzeń na Dzień Matki od amerykańskiej marki, ale tym razem w wykonaniu grona muskularnych tancerzy erotycznych. Jeżeli Twoja mama ma dość konwencjonalnych kartek z życzeniami i bombonierek, koniecznie podeślij jej to nagranie. 😃

10. P&G: Podziękowanie za matczyne oddanie (2012)

Na koniec reklama na Dzień Matki sprzed kilku lat, ale nadal kultowa. 😉 Chodzi oczywiście o spot „Thank you, Mom” autorstwa Procter & Gamble, który zwraca uwagę na ogromny trud matek, przekładający się później na osiągnięcia ich dzieci. Widzimy kobiety, które budzą swoje dzieci, przygotowują im śniadanie, a następnie odwożą na trening… To właśnie to codzienne wsparcie oraz troska przyczyniły się do sukcesu wielu olimpijskich sportowców. Ta reklama pierwotnie pojawiła się w sieci, a dopiero potem w telewizji, ale Ty w każdej chwili możesz zadzwonić do mamy i powiedzieć, że ją kochasz. ❤️

Potrzebujesz więcej inspiracji? Zobacz kreatywne reklamy, które powstały z innych okazji!

  1. Najciekawsze kampanie, posty i reklamy na Dzień Kobiet 2023 – zestawienie 10 kreacji
  2. Kampanie reklamowe 2021, o których lepiej nie zapominać w 2022 roku!
  3. Najlepsze reklamy świąteczne – zestawienie top 20 kampanii
  4. Super Bowl 2023 – zestawienie 10 najciekawszych spotów

czytaj także

Reklamy Super Bowl 2024 – zestawienie 10 najciekawszych spotów

Anna Kołodziej, Weronika Wareńczak

O autorze

Anna Kołodziej, Weronika Wareńczak

Anna Kołodziej - redaktor naczelna magazynu sprawny.marketing oraz content marketing manager. Weronika Wareńczak - junior social media manager w ...

zobacz więcej artykułów >>

Zostaw komentarz

  1. Redakcja

    Przypominamy, że wielkimi krokami zbliża się konferencja I ♥ Marketing & Technology, która odbędzie się już 22–24 października 2024 roku oraz organizowane przez nas 33 szkolenia z zakresu marketingu.

    Jeśli chcesz być zawsze na bieżąco, zamów prenumeratę magazynu sprawny.marketing!

     

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Wpisz imię
Napisz komentarz