Chyba wszyscy wiemy, kiedy jest Dzień Matki. Co roku obchodzimy w Polsce to święto 26 maja. Internauci chwilę przed tą datą wpisują gorączkowo w wyszukiwarkę hasła typu: „co kupić na dzień matki”, „jaki prezent na dzień matki”, „inspiracje na dzień matki”, „prezent na dzień matki”. W końcu każdy z nas chce obdarować swoją mamę tym, co najlepsze…
Dla marketerów taka okazja to świetny moment na tematyczną kampanię. W jaki sposób można nawiązać do Dnia Matki w swoich działaniach marketingowych? Jak rozmaite marki podchodzą do tego święta? Niektórzy odwołują się do humoru, inni do sentymentalnych wspomnień związanych z dzieciństwem… Zobacz ciekawe reklamy na Dzień Matki z ostatnich lat! 3, 2, 1… Zaczynamy! 😊
1. Google: Hej, mamo – dziękuję! (2019)
Google postanowiło zagrać analogią pomiędzy zwrotem „Hej, mamo” a kultowym „Hej, Google”. W reklamie widać zapracowane matki wołane przez swoje dzieci o każdej porze dnia i nocy z powodu skaleczeń, obiadu czy pytań dotyczących świata. Spot zamyka ujęcie kobiety, która zwraca się do Google Home Hub, aby zadzwonił do jej własnej mamy. Ideą kampanii jest udzielenie pomocy tej wyjątkowej kobiecie, która dba o Ciebie cały czas. 😉
2. Grab: Some gifts take time… (2023)
W 2023 roku w swojej reklamie na Dzień Matki firma Grab odwołała się do znanego wielu parom uczucia, kiedy to mamusia zamęcza pytaniami, kiedy doczeka się wnuka i nie odpuszcza nawet we własne święto… Jak przekonywał tajlandzki e-commerce, spełnienie tego życzenia może wymagać jednak nieco czasu… 😉
3. Grab: Instantly Delivered Mother’s Day Gifts (2024)
W tym roku marka nawiązała do swojej ubiegłorocznej kreacji. Choć młode małżeństwo już prawie spełniło życzenie mamy, ta nie chciała już dłużej czekać. 😉 Zresztą zobaczcie sami! 👇
4. McCain Foods: Put Mom In The Picture (2023)
Według badań agencji Rethink, 84% kanadyjskich matek przyznaje, że kiedy są z rodziną, to one najczęściej robią zdjęcia. Co więcej, 77% matek pojawia się na mniej niż połowie zdjęć rodzinnych, a 35% twierdzi, że nie ma ich na nich wcale. McCain Foods postanowiło to zmienić… ❤️
5. Dove Chocolate: MOM EXPERIENCE TRANSLATOR (2024)
Dove Chocolate w tegorocznej kampanii na Dzień Matki zatytułowanej „Promise of Moms” postanowiło pomóc młodym mamom w powrocie na rynek pracy, udostępniając narzędzie AI MOM EXPERIENCE TRANSLATOR, które przełoży doświadczenia zdobyte jako matka na umiejętności zawodowe.
6. Walmart i porady dla mam z przymrużeniem oka (2023)
Jenny Slate, Cardi B, Janelle James i Stephanie Beatriz jako matki przyznają, że ta życiowa rola nie należy do najłatwiejszych, dlatego w kampanii Walmartu z okazji Dnia Matki 2023 podzieliły się swoimi poradami, jak przewijać, uspokajać czy karmić dzieci – a to wszystko z przymrużeniem oka! 🙂
7. P&G: Podziękowanie za matczyne oddanie (2012)
Spot „Thank you, Mom” autorstwa Procter & Gamble zwraca uwagę na ogromny trud matek, przekładający się później na osiągnięcia ich dzieci. Widzimy na nim kobiety, które budzą swoje dzieci, przygotowują im śniadanie, a następnie odwożą na trening… To właśnie to codzienne wsparcie oraz troska przyczyniły się do sukcesu wielu olimpijskich sportowców. ❤️
8. IKEA Qatar: Happy Mother’s Day! (2024)
Niejeden rodzic to zna: rysunki na świeżo odnowionych ścianach, ślady pisaków na drogiej, skórzanej kanapie, ulubiony fotel obklejony plasteliną, której nie sposób się pozbyć. Kreatywność dzieci nie zna granic! IKEA Qatar postanowiła wykorzystać dziecięcą radość z tworzenia w kontrolowanych warunkach, dając im możliwość przyozdobienia mebli i podarowania ich swoim mamom z okazji ich święta. W ten sposób zwykłe przedmioty stały się niezwykłe, a tym samym bezcenne. 😉
9. Reklama Johnson’s Baby z okazji Dnia Matki (2024)
Kampania indyjskiego Johnson’s Baby bez wątpienia chwyta za serce. Ukazuje bowiem nie tylko radość, ale i wyzwania, z jakimi mierzą się matki oraz ich partnerzy na różnych etapach ich wspólnej drogi – od starania się o dziecko, przez czas ciąży, aż po narodziny. Tegoroczna reklama na Dzień Matki nie unika trudnych tematów, przedstawiając również niełatwe emocje, które pojawiają się, gdy kobiety napotykają problemy z zajściem w ciążę i z tego powodu rozważają adopcję.
10. Truecaller: #BlockTimeForMom (2021)
Czy znasz to poczucie winy, kiedy zdajesz sobie sprawę, że spędzasz ze swoją mamą zbyt mało czasu z powodu innych obowiązków? Chyba każdy z nas kiedyś się na tym złapał, że w zgiełku codziennych zadań często zapominamy o tych, którzy powinni być dla nas najważniejsi. Truecaller w swojej kampanii na Dzień Matki 2021 skutecznie wykorzystał swoje USP, polegające na pomaganiu ludziom w blokowaniu niechcianych rozmów. Tym razem chodziło jednak o „zablokowanie” czasu dla swojej mamy.
11. Pandora: For everyone who loves like a mom (2023)
Matki są przy nas w różnych momentach życia: zarówno tych dobrych, jak i złych. Rozśmieszają nas, kiedy jesteśmy mali, ocierają łzy, kiedy nam smutno, wspierają w trudnych chwilach, pomagają pokonywać życiowe wyzwania. I tę prostą prawdę pokazuje w swojej wzruszającej reklamie na Dzień Matki Pandora. 🥰
12. Publix i niespodzianka dla młodej mamy (2023)
Kolejna reklama na Dzień Matki, która może sprawić, że w Twoim oku pojawi się łezka wzruszenia. W spocie Publix możemy zobaczyć niespodziankę zorganizowaną dla młodej mamy, która po raz pierwszy w życiu obchodzi to święto. 👇
13. Aviation American Gin: Poncz jak u mamy (2022)
Dzień Matki? Czas na solidny toast. 🤓 Tak przynajmniej uważa kanadyjski aktor, Ryan Reynolds. W przezabawnym spocie swojej marki alkoholowej pokazuje też, że dzieci, bez względu na to, ile mają lat, irytują się nieproszonymi radami swoich rodziców. W tej reklamie na Dzień Matki 2022 mama i syn dzielą się przepisem na koktajl o ironicznej nazwie „Mother’s Ruin Punch”.
14. Niezrównane opiekunki – matki i pielęgniarki (2022)
Indyjska firma jubilerska postanowiła połączyć w swojej reklamie obchody Dnia Matki z następującym kilka dni później Międzynarodowym Dniem Pielęgniarek. I coś w tym jest, ponieważ obie są źródłem nieocenionej troski i wsparcia dla drugiego człowieka. Spot przedstawia równocześnie ujęcia matki dbającej o córkę oraz sceny ukazujące młodą pielęgniarkę troskliwie opiekującą się pacjentami. Pod koniec wideo okazuje się, że pracująca w szpitalu kobieta jest dziewczynką z drugiego nagrania, które stanowi sceny z jej dzieciństwa. 😉 Tytuł kampanii opublikowanej w Indiach w maju 2022 roku to „Timeless Shine” i powstała ona dla marki Malabar Gold and Diamonds.
15. OPPO Reno 7 Pro: Niezapomniane zdjęcia (2022)
Ta reklama na Dzień Matki została nakręcona w Wietnamie z udziałem filipińskiej rodziny i tybetańskiego reżysera dla chińskiej marki smartfonów. 😉 Syn i córka postanawiają odtworzyć ulubione zdjęcia swojej mamy z czasów, gdy byli dziećmi. Kampania została opublikowana w Chinach, Wietnamie i na Filipinach.
16. KFC i „Skrzydełka pożądania” (2017)
Czy wiesz, że to właśnie w to święto KFC historycznie sprzedaje więcej skrzydełek z kurczaka niż przy jakiejkolwiek innej okazji? Może właśnie dlatego znana sieć fastfoodów z okazji Dnia Matki postanowiła upichcić coś specjalnego – książkę jako podziękowanie dla wszystkich mam. 😉 Darmowy, prawie 100-stronnicowy e-book można było pobrać na Amazonie i zgodnie z opisem stanowił „skuteczną ucieczkę od macierzyństwa, prosto w ramiona pułkownika Twoich fantazji”. Akcja powieści jest osadzona w wiktoriańskiej Anglii, a obiektem miłosnej fascynacji głównej bohaterki jest sam założyciel KFC, Harland Sanders – przystojny żeglarz o tajemniczej przeszłości. Cóż, trzeba przyznać, że wypuszczenie harlequina to niezwykle oryginalny chwyt marketingowy.
17. KFC i Chickendales (2019)
Kolejna propozycja życzeń na Dzień Matki od KFC, ale tym razem w wykonaniu grona muskularnych tancerzy erotycznych. Jeżeli Twoja mama ma dość konwencjonalnych kartek z życzeniami i bombonierek, koniecznie podeślij jej to nagranie. 😃
18. IKEA: Dzień Matki 2023
Filipińska IKEA z okazji Dnia Matki 2023 wypuściła wideo, w którym możemy zobaczyć małą dziewczynkę, zastanawiającą się nad tym, kim chce zostać, kiedy dorośnie. Architektką? Lekarką? A może superbohaterką jak… jej mama? 🙂
19. ANIA KRUK: Heart to Hear (2023)
Gdy mówisz „mama”, to co myślisz? Kampania od ANIA KRUK JEWELLERY „HEART-TO-HEART” skupia się na macierzyństwie. Skłania do refleksji nad siłą kobiet i pokazuje, że macierzyństwo nie ma jednej definicji. ❤️
Inspirująca i wzruszająca reklama na Dzień Matki 2023 opowiada historię pięciu kobiet, które pokazują różne oblicza macierzyństwa – samodzielne wychowywanie dzieci po stracie bliskiej osoby, spełnione marzenie dzięki metodzie in vitro, tworzenie adopcyjnej rodziny, czy bycie mamą w związku homoseksualnym.
20. MOTHER’S DAY BY DIOR (2023)
Z okazji Dnia Matki House of Dior nawiązał współpracę z włoskim artystą, Pietro Ruffo. Artysta podczas spotu opowiada, że villa „Les Rhumbs” była bezpiecznym miejscem dla młodego Christiana Diora i to właśnie w tym miejscu on i jego matka stworzyli silną więź.
Miejsce stało się inspiracją dla włoskiego artysty i w związku z tym stworzył wyjątkowe opakowanie z okazji Dnia Matki, na którym widnieje żelazna brama otulona różami, niczym w ogrodzie. Co ciekawe, każda róża została narysowana linia po linii, a każdy detal jest wyjątkowo dopracowany – łącznie z niebem, które znajduje się za żelazną bramą oplecioną różami. Cały spot pokazuje, jak ważna jest idea czułości i ciepła łączącego dziecko z matką.
Potrzebujesz więcej inspiracji? Zobacz kreatywne reklamy, które powstały z innych okazji!
Przypominamy, że wielkimi krokami zbliża się konferencja I ♥ Marketing & Technology, która odbędzie się już 22–24 października 2024 roku oraz organizowane przez nas 33 szkolenia z zakresu marketingu.
Jeśli chcesz być zawsze na bieżąco, zamów prenumeratę magazynu sprawny.marketing!