Anna Kołodziej, Emilia Borecka

Najlepsze reklamy świąteczne – zestawienie top 20 kampanii

Co roku znane marki biorą udział w wyścigu na świąteczne reklamy. Nie zawsze jednak wychodzi to dobrze – piękna i długa reklama Apartu 2020 przejdzie już chyba do historii, a to za sprawą satyrycznej piosenki, którą na podstawie tego spotu nagrał Klub Komediowy. Frazy: reklama apart parodia czy apart parodia nadal są bardzo chętnie wyszukiwane przez internautów, a mimo to brand na święta 2021 wypuścił bliźniaczo podobny spot – z tą różnicą, że nieco krótszy. 😉

Są jednak marki, które reklamy świąteczne robią naprawdę dobrze! Przekonasz się o tym, zapoznając się z naszym subiektywnym zestawieniem najlepszych świątecznych kampanii. Gotowi? Zaczynamy!❤️

1. Allegro: English for beginners (2016) – czyli chyba najbardziej rozpoznawalna świąteczna reklama Allegro

Kampania ta zapisała się w świadomości odbiorców jako reklama Allegro z dziadkiem. Nic dziwnego – główny bohater prawie 3-minutowego spotu wzbudza ogromną sympatię, a obserwowanie jego zmagań z nauką języka angielskiego sprawia, że na twarzy pojawia się szczery uśmiech. Na samym końcu widzowie odczuwają spore rozczulenie, kiedy okazuje się, że cały trud starszego pana sprowadzał się do tego, by móc porozumieć się z wnuczką. Reklama Allegro to wideo, które śmiało możemy zaliczyć do kategorii najbardziej „Wzruszające reklamy świąteczne”. 😊

2. Milka: Obdaruj tych, którzy dzielą się sercem (2019)

Chyba nie ma osoby, która nie kojarzyłaby melodii z tego spotu. 😉 Reklama świąteczna Milki, choć może wydawać się dość sztampowa, zdecydowanie ma coś w sobie. Tym razem w rolach głównych występuje dziewczynka, która wraz z innymi dziećmi z chóru bierze udział w próbach do świątecznego wystąpienia i woźny – starszy, niesłyszący pan, który przygotowuje dekoracje. W trakcie koncertu bohaterka postanawia językiem migowym przekazuje starszemu panu, o czym jest piosenka, dzięki czemu nie czuje się on tak wykluczony.

3. Coca-Cola: This Christmas, give something only you can give – świąteczna reklama coca-coli 2020 od laureata Oscara

Reklama coca coli to coś, na co każdego roku czeka wielu marketerów. Z okazji zeszłorocznych świąt marka postanowiła zaprosić do współpracy nad swoim spotem nowozelandzkiego reżysera Taika Waititi, który był nominowany do Oscara za scenariusz do filmu „Jojo Rabbit”. Efekt? Kampania reklamowa, którą śmiało można zgłosić do nagrody „Najlepsze reklamy świąteczne 2020”.

Bohaterem wideo jest mężczyzna, który opuszcza dom rodzinny, aby rozpocząć pracę na morskiej farmie wiatrowej. W momencie, kiedy żegna się z najbliższymi, córka wręcza mu list do świętego Mikołaja. Kiedy dociera na miejsce, orientuje się, że zapomniał wysłać listu. Aby nie zawieść oczekiwań swojego dziecka, wyrusza w szaloną podróż na Biegun Północny, w trakcie której pokonuje wiele trudności – przedziera się przez bagna, wspina po wysokich skałach, przedziera przez dżunglę i pustynię… Niestety, na marne. Rozczarowany, wraca do domu, gdzie okazuje się, że wszystkiego, czego pragnęła mała dziewczynka, to spędzić święta ze swoim ojcem. 😊 Reklama świąteczna Coca-Coli jest jedną z naszych ulubionych z ubiegłego roku.

4. John Lewis & Elton John (2018)

Przenieśmy się nieco w czasie i porozmawiajmy na następujący temat: reklamy świąteczne 2018. Nam szczególnie zapadła w pamięć ta, którą przygotowała brytyjska sieć domów towarowych John Lewis. W spocie wystąpił Elton John. Ta wzruszająca reklama świąteczna ma na ten moment ponad milion wyświetleń na YouTube!

Przedstawia ona historię legendarnego muzyka, która jest ukazana jako sentymentalna podróż w czasie. Odbiorca może zobaczyć momenty z ogromnych koncertów gwiazdy, sceny zza kulis, migawki z tras i nagrań, pierwsze koncerty przed publicznością. A to wszystko zaczęło się od… prezentu, który bohater otrzymał na święta, kiedy był jeszcze małym dzieckiem. 

5. IKEA: Ile jedzenia marnujemy w sezonie świątecznym? Czas na zmianę (2020)

A teraz mała zmiana klimatu. Z czym kojarzą Ci się święta? Z choinką? Prezentami? Świętym Mikołajem? Nam kojarzą się również z górą jedzenia i słynnym „Nie jedz tego, to na święta!”. Niestety, po wszystkim często spora ilość żywności ląduje w koszu na śmieci. Na ten problem postanowiła zwrócić uwagę IKEA. Utrzymany w katastroficznym klimacie spot stanowi ciekawą odskocznię od tradycyjnych reklam świątecznych, a jednocześnie ma niepodważalny walor edukacyjny. My jesteśmy na TAK. 😊

6. Wypożyczalnia Choinek Volvo

Wartościowe przesłanie niesie też kampania od Volvo. Od 2017 roku marka prowadzi wypożyczalnię choinek. Na czym to polega? Chętni mogą wypożyczać żywe drzewka na święta w autoryzowanych salonach Volvo. Po świętach należy ją zwrócić, a Volvo za każde zwrócone drzewko zasadzi 10 kolejnych. Dzięki temu w Polsce w 2019 roku przybyło ponad 7000 drzew, a w 2020 roku – 12000. 🎄

7. Amazon: The Show Must Go On – reklama świąteczna 2020 

Bohaterką zeszłorocznej reklamy Amazona jest młoda tancerka, która ma zagrać główną rolę w spektaklu. Niestety, na jej drodze staje wiele przeciwności spowodowanych pandemią. Mimo to dziewczyna nie poddaje się i przygotowuje się do występu pomimo trudności. Wszystko to do momentu, aż spektakl zostaje odwołany…

Chwilowy kryzys zostaje jednak zażegnany, a bohaterka może zatańczyć, choć w nowej, dostosowanej do obowiązujących obostrzeń rzeczywistości. Ta wzruszająca reklama świąteczna działa z kilku powodów: wzbudza konkretne emocje – od współczucia, po podziw i radość – a przede wszystkim odwołuje się do trudnej sytuacji, której wszyscy doświadczamy i z którą musimy sobie radzić od prawie dwóch lat. W końcu przedstawienie musi trwać. 😉

8. John Dog: Prezenty na święta (2020)

Do pandemicznej rzeczywistości odnosi się też reklama świąteczna marki John Dog z ubiegłego roku. Nie od dziś mawia się, że pies jest najlepszym przyjacielem człowieka. 2020 rok spotęgował tę przyjaźń jeszcze bardziej – poprzez pracę zdalną, częstsze przebywanie z domu, a w pewnym momencie nawet zakaz opuszczania mieszkania bez ważnego powodu. Wszyscy wtedy żartowali, że psy po raz pierwszy w historii mają już dosyć spacerów. 😅 Kampania reklamowa John Dog stanowi podziękowanie dla wiernych towarzyszy tego dziwnego roku, którzy choć z natury są bezinteresowni, to zasługują na prezent na święta.

9. Zalando: Free to be (2019)

Była już reklama Allegro z dziadkiem, pora na reklamę świąteczną z babcią. W tej od Zalando wnuk zabiera ją na bal bożonarodzeniowy w trakcie którego wszyscy – niezależnie od wieku, koloru skóry, czy stylu – świetnie wspólnie się bawią. Aż chciałoby się pójść na taką imprezę. ❤️

10. YES – Jestem kobietą (2021)

Marka YES udowodniła, że reklamy świąteczne wcale nie muszą przedstawiać wyidealizowanego i stereotypowego świata kobiet. „Jestem kobietą” to kampania YES z bieżącego (2021) roku, która podbiła serca zarówno kobiet, jak i mężczyzn. W reklamie zobaczysz m.in. wioślarkę i wicemistrzynię olimpijską Kasia Zillmann ze swoją dziewczyną Julią Walczak. Pojawia się także Bogna Golec – modelka plus size, czy Christina Flagmeier – modelka w wieku 74 lat. Kampania ma być hołdem dla wszystkich kobiet. Bez wyjątku. Mamy nadzieję, że takie reklamy świąteczne będą pojawiać się częściej! A o biżuterii będzie jeszcze mowa…

11. Tesco – #NothingsStoppingUs (2021)

Ta świąteczna reklama Tesco przedstawia osoby, które świetnie radzą sobie z napotkanymi przeciwnościami losu. Nic nie jest w stanie ich powstrzymać przed celebrowaniem Świąt Bożego Narodzenia ani zepsuty samochód, ani brak prądu na imprezie firmowej. W tle słychać energiczny utwór zespołu Queen Don’t Stop Me Now, który świetnie oddaje humorystyczny charakter reklamy. Zwykle spoty świąteczne budzą pozytywne emocje, jednak nie zawsze. Jedna ze scen w reklamie Tesco wywołała niemałe poruszenie wśród odbiorców. Chodzi dokładnie o moment, w którym Święty Mikołaj będąc na lotnisku, pokazuje celnikowi ważny paszport covidowy. Ten fragment sprawił, że ponad 3 tys. widzów z Wielkiej Brytanii złożyło skargę na treści telewizyjne. Niemniej, reklama jest świetna!

12. Erste Bank – #BelieveinChristmas (2018)

Erste Bank postawił na wzruszającą reklamę świąteczną. Przedstawia ona historię młodego jeża, będącego uczniem szkoły dla zwierząt. Jego kompleksem są kolce, którymi nieumyślnie rani swoich znajomych. Właśnie dlatego żadne zwierze nie chce z nim usiąść w szkolnym autobusie czy w ławce, co zasmuca bohatera. Jedynie wiewiórka okazuje się akceptować jego wygląd i stara się, by jeż czuł się obok niej jak najbardziej swobodnie. To ona podczas świątecznego spotkania wręcza mu nietypowy prezent: Pudełko wypełnione… piankami. Okazuje się, że są świetnymi ochraniaczami na kolce i od tej pory wszystkie zwierzęta mogą bezpiecznie przytulić się do jeża. Reklama jest bardzo estetyczna i rozgrzała nasze serca. 🙂

13. Boots UK – #BagsOfJoy (2021)

A gdyby istniała taka torebka, która pomieści w sobie wszystko? Boots UK w swojej kampanii świątecznej przedstawia bohaterkę, która otrzymuje właśnie taki nietypowy prezent. Grająca główną rolę Jenna Coleman odkrywa, że ze swojej torebki może wyjmować prezenty, o których sama wcześniej marzyła. To nie wszystko! Wyjmuje z niej także wymarzone prezenty dla najbliższych: aparat, rękawiczki, a nawet bańki mydlane i bombki. Ta reklama doskonale oddaje kwintesencję świąt dzielenie się z najbliższymi tym, co mamy.

14. DocMorris – Take Care of Yourself (2020)

Kampania DocMorris może Ci się skojarzyć ze świąteczną reklamą Allegro, o której przeczytałeś nieco wyżej. Ponownie mamy dziadka, który stara się dla swojej wnuczki. Tym razem jego celem jest poprawa formy fizycznej. Mężczyzna codziennie ćwiczy z ciężarami w składziku na narzędzia. Proste ćwiczenia początkowo sprawiają mu trudność, ale z czasem dochodzi do upragnionej formy i zaczyna nawet biegać. Zaproszony na spotkanie świąteczne, daje wnuczce prezent, jakim jest gwiazdka. Zadowolony mężczyzna podnosi wnuczkę wysoko nad siebie, by ta mogła przywiesić ozdobę na czubku choinki.

15. Pornhub – Premium Gifting Service (2015)

W zestawieniu najlepszych świątecznych kampanii reklamowych nie mogło zabraknąć Pornhuba, który postawił na promocję dość nietypowego prezentu gwiazdkowego. Uściślając, chodzi o dostęp premium do serwisu z filmami dla dorosłych. Pornhub w swojej reklamie świątecznej udowadnia, że każdy ma inne marzenie, które jest warte spełnienia. Jedni ucieszą się ze swetra, innych zadowoli nietypowy voucher. Mamy nadzieję, że na te święta otrzymasz swój wymarzony prezent pod choinką. Cokolwiek by to nie było! 😉

16. McDonald’s UK – #ReindeerReady (2018)

Czy promocja produktów McDonald’s podczas świąt ma sens? Restauracja udowadnia, że tak! Bohaterem reklamy świątecznej z 2018 roku jest Mikołaj, który wraz ze swoimi reniferami podróżuje nocą od komina do komina, rozdając dzieciom prezenty. Zgodnie z tradycją w każdym domu czekają na niego mleko i ciasteczka, pozostawione przez najmłodszych. Niestety, w większości domów brakuje przysmaków dla reniferów, które stają się coraz bardziej zmęczone podróżą. Mikołaj wpada na pomysł, by zakupić przysmaki w pobliskiej restauracji McDonald’s – są to marchewki. 

17. Aldi – Santa Crashes Christmas (2018)

Świąteczna reklama Aldi z 2018 roku rozpoczyna się dość nietypowo: sanie Mikołaja rozbijają się gdzieś na środku pustyni. Lokalna społeczność postanawia naprawić pojazd, w międzyczasie opiekując się Świętym. Mikołaj dostaje od nich nowe ubranie, śpi w namiocie i wspólnie biesiaduje. W barze dostaje nawet mleko zamiast piwa! By okazać wdzięczność, pomaga społeczności w codziennych obowiązkach. Ciekawa, dobrze wykonana i warta obejrzenia kampania.

18. Aldi – reklama świąteczna Surfin’ Santas (2012)

A co jeśli Mikołajowi znudzą się przymrozki? Wtedy jedzie na drugi koniec świata, surfuje na dzikiej plaży i zajada w trakcie szynkę z Aldi… Dziwaczne, nie? Ale przyznaj, że to niecodzienny widok! Rozbawił nas też prosty tekst, który pojawia się na końcu spotu: „Sun, fun and Aldi ham”. 😉

19. Google Assistant – Home Alone Parody (2018)

Kto nie oglądał chociaż raz Kevina samego w domu podczas świąt, niech pierwszy rzuci pierogiem. Ta świąteczna reklama Google Assistant szczególnie skradła nasze serca! Już 38-letni Kevin znowu zostaje w domu, tym razem nie całkiem sam, bo właśnie z #GoogleAssistant. 

W spocie odtwarzane są najsłynniejsze sceny z kultowego filmu tj. zamawianie pizzy i pożegnanie dostawcy słowami „Keep the change, you filthy animal”. We wszystkich tych czynnościach Kevinowi pomaga Google.

20. Klub Komediowy: Piękna i długa reklama Apartu (2020)

Na koniec hit ubiegłorocznych świąt, którego nie mogło zabraknąć: parodia reklamy Apartu. Nie jest to co prawda reklama świąteczna, ale nagranie stało się świetną reklamą samego Klubu Komediowego. Mimo że minął już rok, internauci nadal chętnie wyszukują parodii, wpisując w wyszukiwarkę takie hasła jak reklama apart parodia czy apart parodia. Sama reklama Apartu 2020 była bardzo sztampowa i zapewne przeszłaby bez większego echa, jednak dzięki fanowskiej wersji od Klubu Komediowego zrobiło się o niej naprawdę głośno!

Potrzebujesz więcej inspiracji? Zobacz najlepsze reklamy z 2021 roku przygotowane z okazji SuperBowl, Walentynek, Dnia Kobiet i prima aprilis!

  1. Super Bowl 2021 – przegląd 10 najlepszych reklam
  2. Kampanie walentynkowe 2021 – dziesięć najciekawszych kreacji
  3. Najciekawsze kampanie na Dzień Kobiet 2021
  4. Prima aprilis – zestawienie 20 najciekawszych kreacji

czytaj także

Prima aprilis – zestawienie 20 najciekawszych kreacji

Anna Kołodziej, Emilia Borecka

O autorze

Anna Kołodziej, Emilia Borecka

zobacz więcej artykułów >>

Zostaw komentarz

  1. Redakcja

    Przy okazji przypominamy o nowej grupie na Facebooku, w której odpowiadamy na szereg pytań. Dołącz do Twoja firma w Internecie i Social Media.

    Subskrybuj Sprawny.Marketing na Messengerze, dostaniesz informację o każdym nowym artykule lub materiale video

    Wielkimi krokami zbliża się także konferencja I ♥ Marketing oraz organizowane przez nas 33 szkolenia z zakresu marketingu.

    Możesz też zamówić prenumeratę magazynu sprawny.marketing

    A może szukasz pracy lub pracownika? Sprawdź jobboard.sprawny.marketing – nowy portal z ofertami pracy w marketingu, e-commerce i sprzedaży!

    Jeśli chcesz mieć dostęp do całej wiedzy sprawny.marketing w jednym miejscu, subskrybuj platformę Premium.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Wpisz imię
Napisz komentarz