YouTube kupione przez Google. Czy było warto?

Za 1,65 miliarda dolarów w akcjach Google kupiło największy na rynku serwis służący do publikacji materiałów video — YouTube.com. „Bańka internetowa, kolejna bańka. Te serwisy web2.0 są nic nie warte” — niektórzy pewnie są skłonni tak myśleć. Niekoniecznie mają rację. Dlaczego?

Być może nie wszyscy się ze mną zgodzą, ale forma tego typu prezentacji treści video, jaką oferuje YouTube, to przyszłość. Pokolenie internetowe ma coraz mniej czasu na telewizję, ma czas i ochotę jedynie na kilkusekundowe czy kilkuminutowe filmiki. Co więcej, nie chce ich tylko oglądać, ale także współtworzyć. Internet to umożliwia.

Dziś odtwarzacze mp3 stały się bardzo popularne. Jutro równie popularne mogą być przenośne odtwarzacze plików video (chociażby w komórkach), które będą wypełniane krótkimi materiałami video, do obejrzenia w tramwaju czy podczas przerwy w pracy czy szkole. Rynek wydaje się być ogromny.

YouTube to największy serwis, którego treść została wygenerowana przez samych użytkowników. Google, ze swoim własnym serwisem video.google.com (znacznie mniej popularnym), stało się, po zakupie YouTube, graczem numer jednen na rynku video w internecie.

Google — platforma reklamowa przyszłości?

Google ma ogromne doświadczenie na rynku reklamy internetowej. Google to zautomatyzowane platformy reklamowe AdWords/AdSense. Podczas wykładu dla Radia CNEB zastawiałem się, czy Google AdWords i pokrewne rozwiązania będą platformą reklamową przyszłości, rewolucjonizując rynek reklamy nie tylko stricte internetowej czy w wyszukiwarkach, ale reklamy w ogóle. Jest to bardzo prawdopodobne.

Google ma pomysły na zarabianie na video, o czym już pisałem na blogu. W ramach sieci AdSense testowane są również reklamy video. Treści reklamowe w samych materiałach video to najpewniej kolejny krok. Jak donoszą zagraniczne źródła, zgodnie z moim wcześniejszymi przypuszczeniami, użytkownicy publikujący treści w serwisie YouTube będą mieli udział w przychodach z reklam.

Dlaczego zakup YouTube był dobrym ruchem ze strony Google?

• Google stało się dominującym graczem na rynku internetowego video, wyprzedzając Yahoo i Microsoft.
• Serwis YouTube byłby pewnie i tak kupiony przez któregoś z rywali, najwyraźniej Microsoft się do tego przymierzał. Poza tym i Microsoft i Yahoo rozwijają intensywnie swoje sieci reklamy kontekstowej, konkurencja w poszukiwaniu wolnych, internetowych powierzchni reklamowych będzie coraz większa. A YouTube to ogromna powierzchnia.
• Google już wcześniej publikowało reklamy AdSense na stronach YouTube, miało więc dane o dochodowości serwisu. Po co się dzielić przychodami z reklam, jak można kupić dotychczasowego partnera, rozszerzając swój zasięg?
• Problemy z transferem YouTube nie będą już problemem, ze względu na zaawansowanie technologiczne Google.
• Tak czy owak, jakoś pieniądze inwestorów trzeba wydawać :)

Raz jeszcze — taka forma podejścia do materiałów video to przyszłość, biorąc pod uwagę przyzwyczajenia i oczekiwania pokolenia internetu. Proszę o komentarze, czy się ze mną zgadzacie, czy też nie.

Oczywiście można mieć wątpliwości, czy serwis utrzyma swoją popularność i jak rozwiązane zostaną kwestie praw autorskich. Biorąc jednak pod uwagę rozmach przedsięwzięcia, ogromne możliwości technologiczne Google, zasób materiałów już zgromadzonych i przyzwyczajenia użytkowników, to nie tak szybko odejdą oni do innych serwisów w sieci.

Swoją drogą, ciekawi mnie, jak Google poradzi sobie z problem dwóch marek Gogole Video / YouTube.

Troche video :-)

Dwaj założyciele YouTube stali się multimilionerami. Ich komentarz po transakcji z Google.