PPC PRO: Zaawansowane Kampanie Reklamowe

Jak optymalizować kampanie reklamowe i maksymalizować zyski?

Szkolenie przeznaczone jest zarówno dla osób na co dzień zarządzających kampaniami, w szczególności reklamą PPC, jak również dla marketerów nadzorujących pracę agencji i osób podejmujących decyzje budżetowe. Większość przykładów i prezentowanych rozwiązań dotyczy systemów reklamowych PPC, przede wszystkim Google (AdWords) i Facebooka, stąd firmy korzystające z tych sieci reklamowych będą miały największe możliwości wykorzystania zdobytej na szkoleniu wiedzy – zwłaszcza w obszarze e-commerce. Jednakże omawiane zagadnienia będą miały zastosowanie również do innych kampanii, także tych prowadzonych poza Internetem. Aspekty techniczne AdWords i Facebooka poruszane są w ograniczonym zakresie, dlatego nie musisz znać biegle systemu AdWords lub Facebook Ads, by skorzystać z tego szkolenia.

Niemniej, nie jest to kurs dla początkujących. Przystępując do niego warto mieć „pierwsze kroki w reklamie online” zdecydowanie za sobą. Zakładamy, że wiesz czym jest optymalizacja i dlaczego się ją prowadzi oraz że masz już w tej dziedzinie swoje doświadczenia. Pojawią się tabele, liczby oraz formuły matematyczne, więc alergia na obliczenia jest przeciwwskazaniem do udziału w tym szkoleniu. Ale bez obaw – matematyki wyższej nie będzie.

Dzięki zdobytej wiedzy, przypuszczalnie zobaczysz, że część prowadzonych przez Ciebie działań reklamowych tylko z pozoru jest opłacalna, a w innych tkwi niewykorzystany potencjał wzrostu, który wcześniej wydawał się niemożliwy do osiągnięcia. Wiele z wniosków będzie sprzecznych z intuicją i niewykluczone, że zaprzeczą Twojemu dotychczasowemu doświadczeniu, a na swoje kampanie spojrzysz zupełnie inaczej niż dotychczas.

Program szkolenia PPC PRO: Zaawansowane Kampanie Reklamowe

10:00 – 11:00 Przegląd miar efektywności kampanii: Od CPM do ROI.

• Jakie jest właściwe ROI/CPA?
• Znaczenie wielkości krańcowych
• Liczy się zysk, czyli strategie profit-driven

11:00 - 11:15 Przerwa kawowa

11:15 - 12:45 Rentowność czy ekspansja?

• Sweet spot maksymalnego zysku
• Jak uniknąć przeinwestowania w reklamę?
• Znaczenie elastyczności cenowej i jak ją mierzyć (na przykładzie AdWords: Symulator stawek i Eksperymenty)

12:45– 14:00 ROI - czy ma znaczenie?

• Kiedy droższe okazuje się tańsze
• Strategie portfolio biddingu

14:00 - 14:45 Przerwa obiadowa (we własnym zakresie)

14:45 – 16:00 Czy dobrze liczysz wartość konwersji?

• Life Time Value
• Konwersje wspomagane i między urządzeniami, czyli czego nie widzimy.
• Modelowanie atrybucji: jak ograniczyć zbędne wydatki i zwiększyć zyski – na
  dwóch prostych przykładach.
• Google Analytics gubi dane – prawda czy fałsz?

16:00 - 16:15 Przerwa kawowa

16:15 - 17:30 Jak mierzyć niewidoczne, czyli konwersje po wyświetleniach

• Dlaczego CPC jest tak wysokie?
• Optymalizacja cen i jej wpływ na kampanie reklamowe
• Jak pogorszyć współczynnik konwersji i jeszcze na tym zarobić?

17:30 - 18:00 Panel dyskusyjny