Marketing sportowy

Nowoczesne metody komunikacji z kibicami na finansowych podstawach

Prowadzący:
Szymon Laszewicz,
Jakub Szlendak

Cena od

1070 PLN

NOWOŚĆ

Bądź pierwszy i oceń szkolenie!

Zamów telefonicznie

699 586 257

Dlaczego to szkolenie?

Pomysł i realizacja wpisana w “real time” to klucz komunikacji z kibicem. My patrzymy jeszcze głębiej. Szkolenie Marketing Sportowy to program, który łączy kreatywność marketera z pragmatyzmem dyrektora finansowego.

W dzisiejszym sporcie nie wystarczy już wiedzieć, jak zaangażować kibica – trzeba rozumieć, ile to zaangażowanie kosztuje i jak wpływa na płynność finansową organizacji. Podczas intensywnego dnia warsztatowego przeanalizujemy „ekosystem marketingu sportowego” jako biznes. Dowiesz się, jak czytać sprawozdania finansowe klubów, by na ich podstawie budować realne strategie sprzedażowe. Zrozumiesz, dlaczego puste krzesełka na stadionie to wyzwanie zarówno ekonomiczne jak i marketingowe. Poznasz najnowsze trendy w zaangażowaniu kibica i merchendisingu. Dowiesz się jak oceniać wpływ kampanii marketingowych, sponsoringowych i sprzedażowych na dobrostan organizacji sportowej. 

To szkolenie dostarczy Ci narzędzi do rozmowy z zarządem językiem liczb, argumentowania budżetów marketingowych danymi i budowania trwałej przewagi biznesowej klubu – niezależnie od wyniku sportowego w najbliższy weekend.

Dlaczego warto wziąć udział?

Zaczniesz mierzyć to, co istotne: Poznasz zestaw KPI, które pozwolą Ci udowodnić skuteczność Twoich kampanii przed zarządem.

Zyskasz "finansowy background": Nauczysz się czytać sprawozdania finansowe i rozumieć modele biznesowe klubów, co pozwoli Ci lepiej planować budżety marketingowe.

Zoptymalizujesz "Matchday": Zrozumiesz ekonomię frekwencji i nauczysz się, jak projektować doświadczenie meczowe, które przynosi korzyści Twojej organizacji.

Poznasz najnowsze trendy w skutecznym fan engagement: Dowiesz się, jak je wykorzystywać do budowania lojalnej społeczności, która może realnie monetyzować swoje pasje.

Dla kogo przeznaczone jest szkolenie?

  • Marketerzy organizacji sportowych: Chcący usystematyzować wiedzę o trendach i zyskać argumenty biznesowe do swoich działań.

  • Pracownicy związków sportowych: Odpowiedzialni za budowanie wizerunku dyscypliny i relacje ze sponsorami.

  • Specjaliści z agencji marketingowych: Obsługujący marki sportowe lub sportowców, chcący lepiej zrozumieć specyfikę finansową branży.

  • Osoby aspirujące do pracy w sporcie: Które chcą wejść do branży z unikatowym zestawem kompetencji „marketing + finanse”.

Program szkolenia
Marketing sportowy

Cel szkolenia: Profesjonalizacja kompetencji marketingowych w sporcie poprzez zaszczepienie myślenia procesowego i finansowego.

Zakres: Od trendów w komunikacji, przez analitykę KPI i ekonomię stadionu, aż po analizę modeli właścicielskich i sprawozdań finansowych.

Formy merytoryczne: Prelekcje eksperckie, analiza case studies (organizacje polskie i zagraniczne), warsztaty z pracy na liczbach, dyskusje moderowane.

Materiały szkoleniowe: 

  • Prezentacja w formacie PDF.
  • Workbook: Szablony do wyliczania ROI i KPI w marketingu sportowym.
  • Checklista: „Audyt komunikacji i merchandisingu klubu”.
  • Dostęp do zamkniętej grupy Linkedin dla absolwentów szkolenia.

    10:00–10:10 Wprowadzenie

    • Powitanie uczestników
    • Przedstawienie celu i planu szkolenia

    10:10–11:20 Trendy w komunikacji z kibicem

    • Fan engagement 2025/2026: community-first i tworzenie przestrzeni dla społeczności online
    • Personalizacja i komunikacja oparta na danych. AI i advanced analytics jako podstawa segmentacji
    • Autentyczność i storytelling – raw content jako klucz do lojalności
    • Nowe immersyjne doświadczenia. Fan experience łączący stadion z kanałami cyfrowymi

    11:20–12:30 Ekonomia frekwencji

    • Popyt, dostępność i koszt dnia meczowego
    • Dlaczego frekwencję na stadionach i halach sportowych często analizujemy w błędny sposób i jak spojrzeć na nią jak na problem ekonomiczny, a nie wyłącznie marketingowy

    12:30–12:45 Przerwa kawowa

    12:45–13:45 KPI w marketingu i sponsoringu sportowym

    • Fundamenty KPI w marketingu i sponsoringu: jak je definiować, by były mierzalne i biznesowe
    • Kluczowe KPI ilościowe i jakościowe
    • Pre-post surveys, social listening, analiza sentymentu i wpływu wydarzeń sportowych na wizerunek
    • Ocena marketingowej aktywności klubu a wynik sportowy

    13:45–14:45 Finanse klubu od kuchni

    • Co sprawozdanie finansowe mówi o modelu biznesowym?
    • Modele biznesowe wybranych klubów sportowych
    • Konsekwencje modeli biznesowych konsekwencje dla sprzedaży i marketingu

    14:45–15:45 Przerwa obiadowa (we własnym zakresie)

    15:45–16:45 Merchandising i strategie sprzedaży

    • Rola merchu w generowaniu przychodów  klubów sportowych i budowania społeczności
    • Segmentowanie grup docelowych poprzez analizę preferencji kibiców i danych

    16:45–17:00 Przerwa kawowa

    17:00–18:00 Modele właścicielskie klubów sportowych i ich wpływ na marketing

    • Jak różne modele właścicielskie w polskim sporcie wpływają na strategię marketingową, sprzedażową i presję na wynik sportowy?
    • Podsumowanie i sesja Q&A

Prowadzący:

trener

Szymon Laszewicz

Ekspert marketingu usług profesjonalnych i marketingu sportowego. Współtwórca raportów “Finansowa Ekstraklasa” i “Finansowa Pierwsza Liga” (Grant Thornton). Od lat zaangażowany w projekty sportowe. Konferansjer eventów o tematyce biznesowo-sportowej. Niegdyś, prowadzący program live “Sportowy Sprawny Marketing”. Absolwent Prawa na Uniwersytecie im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. 

trener

Jakub Szlendak

Analityk biznesowy poza pracą zawodową specjalizujący się w ekonomicznej stronie piłki nożnej. Absolwent studiów magisterskich na kierunku Finanse i Rachunkowość ze specjalizacją w zarządzaniu finansami przedsiębiorstw. W pracy magisterskiej zbadał sprawozdania finansowe Lecha Poznań w latach 2014/14-2019/20. Autor analiz publikowanych m.in. w Canal+ Sport, Prawdzie Futbolu i Przeglądzie Sportowym, współautor raportów „Finansowa Ekstraklasa 2023/24” i „Finansowa Pierwsza Liga 2023/24” (Grant Thornton). Od stycznia 2025 roku współpracownik portalu biznesowego XYZ.

Bonusy w ramach pakietów

VIP

Standard

Pakiet nagrań prelekcji z XIX edycji konferencji I ❤️ marketing

Dostęp do zamkniętej platformy wiedzy – kursy online, streszczenia książek, webinary, archiwalne wydania magazynu

Certyfikat potwierdzający udział w szkoleniu
(aby otrzymać certyfikat w wersji drukowanej, należy zapisać się z minimum tygodniowym wyprzedzeniem – dotyczy tylko szkoleń stacjonarnych)

Prezentacja trenera w formacie PDF

Dostęp do MKTlettera (jeśli wyrazisz zgodę)

Lokalizacja szkoleń

Poznań Novotel, pl. Andersa 1, 61-581, Poznań

Warszawa ADN Centrum Konferencyjne ul. Grzybowska 56, 00-844 Warszawa

Gdańsk Hotel Sadova, Łąkowa 60, 80-769 Gdańsk.

Najczęściej zadawane pytania

Kontakt

Obsługa klienta

Kontakt@sprawnymarketing.pl

699 586 257

Organizacja Szkoleń

Angelika.Chilczuk@sprawnymarketing.pl

577 877 944

Płatności

Oliwia.Krzywdzinska@sprawnymarketing.pl

519 183 555

sprawny.marketing

sp. z o.o, ul. Wolsztyńska 5 60-361 Poznań

+48 519 183 555 kontakt@sprawnymarketing.pl
Polityka prywatności