Myślisz, że o optymalizacji konwersji wiesz już prawie wszystko?
A może Twoje kampanie formalnie działają, ale trudno powiedzieć, co tak naprawdę napędza wyniki? Jeden system raportuje, że kampania traci pieniądze, inny pokazuje efekty zbyt piękne, żeby były prawdziwe. W takich warunkach trudno podejmować decyzje o zwiększaniu lub ograniczaniu budżetów.
Chcesz się skalować, ale działania reklamowe stanęły w martwym punkcie? Wraz ze wzrostem wydatków kampanie zaczynają tracić impet, a zyski maleją?
To szkolenie konfrontuje te sprzeczności. Pokazuje, jak porządkować rozbieżne dane, interpretować efektywność i podejmować decyzje biznesowe. Poznasz metody optymalizacji, które bywają nieintuicyjne, ale pozwalają oddzielić pozorną skuteczność od rzeczywistej rentowności.
Po tym szkoleniu spojrzysz na swoje kampanie z innej perspektywy — nie przez pryzmat pojedynczych metryk, lecz mechanizmów, które decydują o tym, gdzie warto inwestować, by skalować działania i generować wzrost, utrzymując zyskowność.
Tak, aby Twoje kampanie były skuteczne nie tylko w raportach.
Zobacz relację ze szkolenia oraz opinie uczestników:
Co zyskasz i czego się nauczysz?
Dowiesz się, jak skalować kampanie, by osiągać maksymalne efekty oraz poznasz iluzje, którym ulegają marketerzy (i tracą pieniądze)
Zrozumiesz zagadnienia niedoinwestowania oraz przeinwestowania i zaczniesz maksymalizować zyski
Nauczysz się, jak interpretować raporty i dowiesz się jak meandry atrybucji mogą wpłynąć na wyniki
Zaczniesz lepiej oceniać, które działania naprawdę się opłacają, unikniesz błędnych interpretacji i pułapek pozornej efektywności
Szkolenie Pomiar i optymalizacja kampanii reklamowych
Generowanie wzrostu w marketingu online nie jest łatwym zadaniem, zwłaszcza gdy równocześnie trzeba utrzymać zyskowność. Jakie mechanizmy rządzą ekonomiką kampanii reklamowych? Jak uchronić się przed przeinwestowaniem w reklamę? W jaki sposób określić właściwy kompromis między wzrostem a rentownością?
To szkolenie pomaga znaleźć odpowiedzi na te pytania. Poznasz modele, które ułatwiają podejmowanie decyzji, oraz metody analizy pozwalające unikać kosztownych błędów – często prowadzące do zaskakujących wniosków.
Program szkolenia wykracza poza szablonowe myślenie o optymalizacji i otwiera na wiele nieoczywistych możliwości poprawy efektywności działań reklamowych.
Dla kogo jest to szkolenie?
Szkolenie jest skierowane do marketerów i analityków, a także do menedżerów odpowiedzialnych za planowanie i alokację budżetów marketingowych, którzy chcą lepiej rozumieć mechanizmy optymalizacji i podejmować trafniejsze decyzje biznesowe.
Skupia się nie na aspektach technicznych, lecz na interpretacji danych i stawianiu właściwych celów.
Choć omawiane zagadnienia przedstawiane są od podstaw, szkolenie nie jest przeznaczone dla osób stawiających pierwsze kroki w marketingu online. Najwięcej skorzystają z niego uczestnicy, którzy rozumieją podstawowe pojęcia analityczne – takie jak współczynnik konwersji czy ROAS – i mają już pewne doświadczenie w pracy z kampaniami reklamowymi w Internecie.
Zaawansowani analitycy poznają nieszablonowe metody i paradoksy optymalizacji, które pozwalają spojrzeć na dotychczasowe działania z innej perspektywy i zakwestionować utarte schematy decyzyjne.
Szkolenie w dużej mierze opiera się na przykładach liczbowych i obliczeniach, jednak wykorzystywana matematyka nie wykracza poza podstawowe operacje arytmetyczne.
Wiedza przekazywana podczas szkolenia jest efektem wieloletnich badań, pracy i doświadczenia autora przy rozwiązywaniu problemów reklamodawców poszukujących skutecznych metod skalowania z utrzymaniem rentowności.
Koncepcje takie jak testy inkrementalne, analiza cyklu życia klienta, badanie zysku krańcowego, portfolio bidding czy maksymalizacja wartości kliknięcia poprzez politykę cenową – wynoszą optymalizację kampanii na zupełnie inny poziom.
Poznaj unikalne metody, często zaskakujące na pierwszy rzut oka, które pozwolą Ci niemal od razu uzyskać lepsze wyniki kampanii!
Program szkolenia Pomiar i optymalizacja kampanii reklamowych
Cele szkolenia: Skalowanie i zwiększanie zysków z kampanii online
Zakres szkolenia:Metody pomiaru skuteczności reklamy i optymalizacja profit-driven
Formy merytoryczne: szkolenie
Materiały: prezentacja szkoleniowa
Prowadzący: Witold Wrodarczyk
10:00 - 10:30
Wprowadzenie do szkolenia
KPI (ROI, ROAS, ERS)
(Mało znane) miary jakości i rentowności ruchu
Przychód, marża a zysk
10:30 - 11:45
Atrybucja
Na czym polega śledzenie konwersji?
Znaczenie odpowiedniej atrybucji
Atrybucja w Google Analytics – od podstaw do przydatnych raportów
Ograniczenia i pułapki atrybucji opartej na śledzeniu konwersji
Pomiar przyrostu konwersji – jak mierzyć prawdziwy wzrost
11:45 - 12:00
Przerwa kawowa
12:00 - 13:15
Analiza kosztów krańcowych
Dlaczego w pewnym momencie przestajemy zarabiać?
Jak długo podnoszenie stawek się opłaca?
Model ROI > 1/E
Znaczenie elastyczności cenowej
Zyskowność i wzrost – czy to możliwe
13:15 - 14:15
Przerwa obiadowa (we własnym zakresie)
14:15 - 15:00
Portfolio bidding
Błąd jednolitego ROAS
Paradoks droższego źródła
Koszt krańcowy a elastyczność
Elastyczność w podziale na urządzenia
Unikaj ograniczenia budżetu
15:00 - 15:30
Cykl życia klienta
Długookresowa wartość klienta (Customer Lifetime Value, CLV)
Odpływ klientów (churn)
Analiza kohortowa
Optymalizacja z celem pozyskiwania nowego klienta
15:30 - 15:45
Przerwa kawowa
15:45 - 17:00
Polityka cenowa a marketing
Dlaczego koszt pozyskania klienta jest za wysoki?
Znaczenie optymalizacji cen
Marketingowy fenomen optymalnej ceny
Magiczna „jedynka” w elastyczności
17:00 - 17:30
Sesja Q&A
Prowadzący
Witold Wrodarczyk
Certyfikowany specjalista Google Ads, Analytics i Facebooka. Doradca Inwestycyjny, ekspert w zakresie ekonomiki kampanii reklamowych i modelowania atrybucji. Prelegent m.in. I <3 Marketing oraz Forum IAB, AdWorld Experience, Google Partners, autor artykułów w magazynach sprawny.marketing, Marketer+ i Online Marketing.
Jego prace są publikowane i cytowane za granicą, m.in. w Search Engine Journal i Search Engine Land. Witold jest założycielem agencji Adequate Interactive Boutique i praktykiem performance marketingu z ponad dwudziestoletnim doświadczeniem.
Bonusy w ramach pakietów
VIP
Standard
Pakiet nagrań prelekcji z XIX edycji konferencji I ❤️ PRO: Ads&Analytics
Dostęp do zamkniętej platformy wiedzy – kursy online, streszczenia książek, webinary, archiwalne wydania magazynu
Certyfikat potwierdzający udział w szkoleniu
(aby otrzymać certyfikat w wersji drukowanej, należy zapisać się z minimum tygodniowym wyprzedzeniem – dotyczy tylko szkoleń stacjonarnych)
Prezentacja trenera w formacie PDF
Dostęp do MKTletter’a (jeśli zapiszesz się do newslettera podczas rejestracji)
Wiedza ze szkoleń jest wykorzystywana m.in. w następujących firmach:
Z zakresu optymalizacji kampanii reklamowcyh 106 osób!
Mimo że nie ma ostatecznego terminu zapisu na szkolenie, zachęcamy do wcześniejszej rezerwacji, ponieważ limit miejsc może skończyć się nawet na tydzień przed szkoleniem. W przypadku wpłaty na 1 do 3 dni roboczych przed terminem szkolenia, prosimy przynieść dowód wpłaty za udział w danym szkoleniu.
Faktura zostanie wygenerowana automatycznie po otrzymaniu przez nas płatności. FV będzie do pobrania ze strony Państwa zamówienia w formie PDF. Stawka VAT na szkolenia to 23%. W sprawie faktur niestandardowych (np. ze specjalnym tytułem pod projekty unijne, z dofinansowania z Urzędu Pracy, dla przedsiębiorstw państwowych), prosimy o kontakt pod adresem faktury@sprawny.marketing oraz pod numerem 519 183 555.
Dostępne formy płatności to przelew bankowy lub wpłata za pośrednictwem serwisu PayU oraz PayPal. Po rejestracji automat wysyła na podany adres mailowy link do profilu płatności. W mailu znajdziesz również fakturę proformę.
Należy zapisać się przez formularz na stronie sprawnymarketing.pl/szkolenia wpisując dane osobowe oraz, w przypadku rejestracji pracowników, dane do faktury.
Na fakturze widnieje nazwa szkolenia, miejscowość w którym się odbywa oraz data. Jeśli potrzebujesz fakturę według indywidualnego schematu, napisz na faktury@sprawnymarketing.pl.
