Dzień 1: Videomarketing: YouTube, Fb i inne serwisy.
Pierwszy dzień szkolenia jest idealnym wyborem dla wszystkich, którzy zaczynają pracować z marketingiem video. Warto pamiętać, że video to nie tylko YouTube. Poznasz wszystkie największe serwisy video i możliwości, które oferują marketerom. Zdobędziesz wiedzę z zakresu planowania kampanii, tworzenia treści i skutecznej dystrybucji video online. Tak, aby precyzyjnie docierać do Twojej grupy docelowej i osiągnąć jak największe ROI.
Dlaczego warto wziąć udział w szkoleniu?
- Poznasz najważniejsze serwisy video i możliwości, które oferują w działaniach marketingowych.
- Zdobędziesz wiedzę z zakresu najbardziej skutecznych metod tworzenia i publikacji treści na YouTube i Facebooku, popartą wieloma przykładami i danymi liczbowymi. Dzięki temu skuteczniej poprowadzisz kampanię video.
- Dowiesz się, jak efektywnie optymalizować metadane i grafiki filmów pod kątem SEO YouTube, co zapewni większą oglądalność Twoich video poprzez ruch z wyszukiwarki, a także wysokie miejsce w Google.
- Dowiesz się, jak prowadzić kampanię z influencarmi. Dobierać właściwych Twórców do kampanii, współpracować z nimi oraz raportować wyniki współpracy.
- Nauczysz się interpretować statystyki video oraz korzystać z pełni możliwości narzędzi do analityki kampanii.
- Zapoznasz się z tematyką praw autorskich. Zrozumiesz systemy Facebooka i Content ID, dzięki czemu będziesz mógł bezpiecznie prowadzić kampanie video, bez obaw o naruszanie prawa.
- Otrzymasz certyfikat potwierdzający uczestnictwo w szkoleniu.
- Szkolenie poprowadzi praktyk, specjalista z zakresu badań i prowadzenia kampanii video online.
Dla kogo jest przeznaczone szkolenie?
- dla specjalistów marketingu w przedsiębiorstwach – w aż 70% procesach sprzedaży kupujący szuka i ogląda video związane z produktem; po szkoleniu będziesz potrafił to wykorzystać i osiągniesz przewagę nad konkurencją;
- dla pracowników agencji i domów mediowych – dzięki wiedzy ze szkolenie będziesz skuteczniej optymalizować treści i kampanie reklamowe video, przez co zwiększysz ROI swoich działań
- dla prowadzących sklepy e-commerce – nauczysz się, jak skutecznie stosować video, tak, aby zwiększyć konwersje w swoim sklepie aż o 30%
- dla osób, które zawodowo interesują się marketingiem – zostaniesz skutecznie wprowadzony w świat videomarketingu, a po szkoleniu będziesz potrafił samodzielnie prowadzić kampanie video
Program szkolenia Videomarketing: YouTube, Fb i inne serwisy
-
10:00 – 11:15
Wstęp do marketingu video
- wady i zalety marketingu video;
- charakterystyka konsumpcji treści video w Internecie;
- wyzwania i trendy w rynku video online;
-
11:30 – 13:00
Ekosystem marketingu video
- zastosowanie video online – marketing & PR
- przegląd przez największe platformy video online
- YouTube – wady, zalety i możliwości marketingowe
- Facebook (video) – wady, zalety i możliwości marketingowe
- dobór platformy video do kampanii video
-
13:00 – 13:30
Przerwa obiadowa (we własnym zakresie)
-
13:30 – 14:45
Planowanie kampanii video
- określenie grupy docelowej, charakterystyka ich konsumpcji video
- opracowanie strategii video i dystrybucji treści
- tworzenie planu współpracy z influencerami
- dobór właściwych metryk – KPIs (wyświetlenia i zasięg to nie wszystko!)
- produkcja treści i tworzenie kreacji – zasady
-
15:00 – 16:00
Marketing video na YouTube
- 11 zasad tworzenia skutecznej kampanii na YouTube
- tworzenie kanału YouTube marki
- optymalizacja SEO kanału i filmów YouTube
- płatna promocja filmów w YouTube
-
16:00 – 16:45
Marketing Video na Facebooku
- fundamenty kampanii video na Faceboku
- wykorzystanie potencjału viralowości treści
- płatna promocja natywnych filmów Facebooka
- promocja filmów z YouTube na Facebooku
-
17:00 – 18:00
Marketing video - pozostałe platformy i technologie
- wykorzystanie Virtual Reality w marketingu
- transmisje live: Facebook Live, YouTube Live; Periscope
- mobile video: Instagram, Snapchat, Vine
Dzień 2: YouTube PRO
Drugi dzień szkolenia poświęcamy wyłącznie serwisowi YouTube. Czy wiesz, że ponad 90% przedsiębiorstw z sektora B2B planuje w ciągu roku wykorzystać video w swoich działaniach marketingowych? Więcej niż połowa z nich użyje YouTube jako platformy video. Jednak dopiero poznanie technik i strategii z największych kampanii w Polsce i na świecie pozwoli maksymalizować ROI z YouTube. Jest to największy serwis video i jednocześnie druga wyszukiwarka, zaraz po Google.
Dlaczego YouTube?:
- Poprzez YouTube możesz dotrzeć do 16 milionów Polaków (80% internautów) i do ponad miliarda osób na całym świecie.
- YouTube jest drugą na świecie wyszukiwarką. Filmy YouTube zajmują wysokie pozycje w wynikach Google.
- YouTube jest 4x częściej wskazywany jako ulubiony serwis video online.
- YouTube jest serwisem darmowym, który nie zmniejsza zasięgów filmów reklamowych. Jest to kluczowa przewaga nad Facebookiem!
Czy wiesz, że ponad 90% przedsiębiorstw z sektora B2B planuje w ciągu roku wykorzystać video w swoich działaniach marketingowych? Więcej niż połowa z nich użyje YouTube jako platformy video. Jednak dopiero poznanie technik i strategii z największych kampanii w Polsce i na świecie pozwoli maksymalizować ROI z zastosowanego video.
Dlaczego warto wziąć udział w szkoleniu “Videomarketing: YouTube PRO”?
- Nauczysz się budować kompleksowe strategie komunikacji na YouTube. Dzięki temu Twoje kampanie uzyskają efekt synergii – osiągniesz większe ROI.
- Zdobędziesz wiedzę, jak – na podstawie danych – dobierać właściwych influencerów do współpracy przy Twoich kampaniach na YouTube. Jak z nimi współpracować i jak analizować wyniki działań?
- Dowiesz się, jak skutecznie optymalizować treści pod kątem SEO i systemu rekomendacji YouTube, dzięki czemu Twoje filmy zyskają dodatkowy zasięg organiczny.
- Poznasz zaawansowane strategie wykorzystywania kampanii video Google AdWords. Nauczysz się precyzji i technik optymalizacji w zakresie mediowym.
- Szkolenie poprowadzi praktyk marketingu na YouTube – Maciej Wróblewski. Ma na swoim koncie wiele sukcesów, m.in. odpowiada za strategię dystrybucji treści i mediów najszybciej rosnącego kanału marki w Polsce: “Studio Tymbark”.
Program szkolenia: YouTube PRO
-
10:00 - 11:45
Budowanie strategii komunikacji na YouTube:
- możliwości działań marketingowych video;
- wyznaczanie celów i KPI kampanii;
- zasada 3H: Hero – Hub – Hygiene;
- zasada Lean na YouTube;
- mierzenie i analizowanie efektów działań;
-
12:00 - 13:15
Współpraca z influencerami:
- ekosystem YouTube;
- zasady zdrowej współpracy z influencerami;
- dobór właściwych influencerów na podstawie danych;
- dobór rodzaju kampanii z influencerami a cele marketingowe marki;
- analiza wyników współpracy;
-
13:15 - 13:45
Przerwa obiadowa (we własnym zakresie)
-
13:45 - 15:00
SEO i optymalizacja treści:
- zasady działania wyszukiwarki, systemu rekomendacji i strony głównej YouTube;
- optymalizacja metadanych filmów YouTube;
- optymalizacja metadanych kanału YouTube;
- wykorzystywanie zaawansowanych funkcji YouTube;
- zaawansowana analityka YouTube z wykorzystaniem narzędzi zewnętrznych;
-
15:15 - 16:30
Google AdWords:
- rodzaje kampanii video w AdWords;
- rodzaje strategii mediowych na YouTube;
- zaawansowane targetowanie reklam w YouTube;
- mierzenie efektów i optymalizacja kampanii pod kątem wyznaczonych celów;
-
16:45 - 18:00
Warsztaty
- omówienie kampanii wcześniej wybranych przez uczestników
- zadanie w grupach: zaplanowanie kampanii na podstawie briefu
- prezentacja wyników prac i ich recenzja
Dzień 3: Facebook Video
Prowadzisz marketing na Facebooku? Świetnie! Czyli na pewno zauważyłeś, że Facebook zmierza w stronę treści video. Każdego dnia użytkownicy oglądają tam filmy ponad miliard razy. Co więcej, serwis Marka Zuckerberga konsekwentnie promuje wydarzenia na żywo i zwiększa widoczność filmów. A Ty, poprzez reklamę video, jesteś w stanie dotrzeć do swojej grupy docelowej znacznie taniej i skuteczniej.
Dlaczego warto tworzyć treści video na Facebooku?
- Kiedy widz ogląda post statyczny, spędza z nim kilka sekund. Za pomocą video jesteśmy w stanie go zaangażować nawet na kilka minut!
- Posty zawierające natywne video posiadają wyższe zasięgi organiczne niż pozostałe formaty treści.
- Kampanie reklamowe oparte o format video posiadają jedne z najwyższych współczynników konwersji.
- W przeciwieństwie do YouTube, na Facebooku jesteśmy w stanie bardzo prosto stworzyć viral i organicznie dotrzeć do setek tysięcy użytkowników.
Jeżeli chcesz wycisnąć maksymalne ROI z video na Facebooku, potrzebujesz kompleksowej dawki wiedzy i umiejętności. Wiedzy praktycznej, opartej na doświadczeniu i wielu testach, a nie powtarzanych mitach – wiele “porad” na temat Facebooka to zwyczajna ściema. W związku z tym opracowaliśmy autorskie szkolenie, na którym dowiesz się:
- jak stworzyć strategię komunikacji video na Facebooku, aby najlepiej angażować swoich fanów;
- jakiego rodzaju i formatu video Tworzyć, aby widzowie chcieli je oglądać długo i do końca;
- jak projektować i tworzyć filmy, aby widzowie chcieli je udostępniać znajomym;
- jak przeprowadzić video seeding, czyli stworzyć buzz wokół video i rozkręcić viralowość Twojego filmu;
- jak promować video reklamą Facebook Ads, aby docierać do Twoich fanów i klientów po jak najniższych stawkach;
- jak wykorzystać remarketing w kampaniach video, aby zmaksymalizować konwersje i osiągnąć cele komunikacyjne.
Ważne! Szkolenie dedykowane jest osobom, które opanowały podstawy prowadzenia komunikacji i działań reklamowych na Facebooku.
Program szkolenia: Facebook Video
-
10:00 -10:30
Podstawy marketingu video
-
10:30 - 11:30
Podstawy video na Facebooku
-
Pojęcia i metryki związane z komunikacją video
-
Charakterystyka konsumpcji treści video
-
Strategie contentowe video
-
Schematy i formaty filmów “nie-reklam”
-
Schematy i formaty reklam video
-
11:30 - 11:45
Przerwa kawowa
-
11:45 - 13:30
Produkcja treści video na Facebook
-
Budowanie właściwej strategii kampanii
-
Tworzenie konceptu kreatywnego i scenariusza
-
Dostosowywanie kreacji do modelu dystrybucji
-
Produkcja filmów: rozwiązania “budżetowe” vs tradycyjne podejście reklamowe
-
Darmowe narzędzia do tworzenia prostych filmów
-
13:30 - 14:15
Przerwa na obiad (we własnym zakresie)
-
14:15 - 15:45
Promowanie video poprzez reklamę Facebook Ads
- Tworzenie kampanii reklamowych opartych o video
- Precyzyjne kierowanie treści do grupy docelowej
- Optymalizacja kampanii i dostosowywanie stawek
- Wykorzystywanie remarketingu do maksymalizacji ROI
- Zjawisko viral coefficient.
-
15:45 - 16:00
Przerwa kawowa
-
16:00 - 16:45
Organiczna dystrybucja treści
- Techniki seedingu treści video
- Prowadzenie społeczności video na Fb
- Promowanie treści Fb video poza Facebookiem
-
16:45 - 17:30
Facebook Live
-
Wykorzystywanie Fb Live w strategii komunikacji video
-
Techniczne aspekty prowadzenie Fb Live
-
Promowanie relacji Fb Live
-
17:30 - 18:00
Prawa autorskie
