{"id":86,"date":"2006-03-27T02:35:59","date_gmt":"2006-03-27T00:35:59","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/artykuly\/reklama-swiadomosc-marki\/"},"modified":"2023-02-24T15:53:04","modified_gmt":"2023-02-24T14:53:04","slug":"reklama-swiadomosc-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/","title":{"rendered":"Reklama w wyszukiwarkach a budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki"},"content":{"rendered":"<p>Reklama w wyszukiwarkach postrzegana jest jako narz\u0119dzie s\u0142u\u017c\u0105ce wywo\u0142aniu natychmiastowej reakcji. Specjali\u015bci s\u0105 sceptycznie nastawieni do wyszukiwarek jako medium zwi\u0119kszaj\u0105cego rozpoznawalno\u015b\u0107 marki. Najwyra\u017aniej myl\u0105 si\u0119&#8230;<!--more--><\/p>\n<p>Promocja w wyszukiwarkach idealnie nadaje si\u0119 do wywo\u0142ywania u u\u017cytkownika mierzalnej reakcji. U\u017cytkownik klika, wchodzi na stron\u0119, jego zachowanie mo\u017ce by\u0107 \u015bledzone, wykonuje lub nie jak\u0105\u015b akcj\u0119 (np. zakup) &#8211; wszystko to mo\u017ce by\u0107 idealnie zobrazowane w statystykach poprzez konwersj\u0119.<\/p>\n<p>St\u0105d upowszechni\u0142o si\u0119 prze\u015bwiadczenie, \u017ce je\u017celi niczego nie sprzedajemy, a chcemy jedynie zwi\u0119kszy\u0107 znajomo\u015b\u0107 marki, wyszukiwarki nie s\u0105 dobrym medium.<\/p>\n<p>Przyk\u0142ady przywo\u0142ane na konferencji Search Engine Strategies 2005 (8 \u2013 11 sierpnia 2005, San Jose, USA) podczas panelu po\u015bwi\u0119conego strategiom budowania rozpoznawalno\u015bci marki zdaj\u0105 si\u0119 zaprzecza\u0107 s\u0142uszno\u015bci zaszufladkowania wyszukiwarek. Pokazuj\u0105 one, \u017ce najwi\u0119ksze firmy w USA u\u017cywaj\u0105 wyszukiwarek w procesach budowania \u015bwiadomo\u015bci lub kreowania korzystnej percepcji marki. Poni\u017cej przywo\u0142uj\u0119 kilka przyk\u0142ad\u00f3w.<\/p>\n<blockquote class=\"gwiazdka\"><p>Na rynku polskim takich przyk\u0142ad\u00f3w ci\u0105gle brakuje. Zazwyczaj agencja reklamowa przygotowuj\u0105ca kampani\u0119, zapomina o wyszukiwarkach. Jak du\u017cy to b\u0142\u0105d, mo\u017cesz sobie sam Czytelniku odpowiedzie\u0107, pr\u00f3buj\u0105c sobie przypomnie\u0107, kiedy ostatnio klikn\u0105\u0142e\u015b w baner. Nie jest to \u0142atwe&#8230; A kiedy ostatnio szuka\u0142e\u015b czego\u015b, u\u017cywaj\u0105c wyszukiwarki?<\/p><\/blockquote>\n<p><strong>Walmart <\/strong>to najwi\u0119ksza sie\u0107 hipermarket\u00f3w w USA. Wzbudza wiele kontrowersji, kt\u00f3re mo\u017cna por\u00f3wna\u0107 do przypadk\u00f3w naszej rodzimej Biedronki. Powsta\u0142o wiele stron internetowych przeciwnik\u00f3w sieci Walmart, kt\u00f3re \u0142atwo znale\u017a\u0107 w wyszukiwarce, np. walmartwatch.com b\u0105d\u017a walmartsucks.com.<\/p>\n<p>Korporacja, w ramach odpowiedzi, stworzy\u0142a stron\u0119, na kt\u00f3rej stara si\u0119 dementowa\u0107 stawiane zarzuty \u2014 <a href=\"http:\/\/web.archive.org\/web\/20080422053036\/www.walmartstores.com\/FactsNews\/\">walmartfacts.com<\/a>. Strona reklamowana jest poprzez p\u0142atn\u0105 reklam\u0119 w wyszukiwarkach dla s\u0142\u00f3w kluczowych powi\u0105zanych z Walmartem. Ca\u0142a kampania ma pom\u00f3c w prowadzeniu dialogu o marce Walmart.<img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/04\/walmart-yahoo.gif\" alt=\"\" \/>Z kolei <strong>General Motors<\/strong> wykorzysta\u0142 wyszukiwarki do pr\u00f3by po\u0142\u0105czenia marki z korzystnym wizerunkiem bezpiecznego auta. Dla s\u0142\u00f3w kluczowych zwi\u0105zanych z bezpiecze\u0144stwem samochodowym wy\u015bwietla reklam\u0119 swojej strony.<\/p>\n<p>Pontiac po\u0142\u0105czy\u0142 sponsoring telewizyjnego show (The Apprentice) z reklam\u0105 w wyszukiwarkach. Zdaj\u0105c sobie spraw\u0119, \u017ce osoby zaznajomione z mark\u0105 nowego samochodu, b\u0119d\u0105 szuka\u0142y o nim wi\u0119cej informacji w Internecie, wykupi\u0142 reklam\u0119 dla s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/p>\n<p>&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;-<\/p>\n<p>Ilustracja zaczerpni\u0119ta z ksi\u0105\u017cki Kunstformen der Natur kt\u00f3rej autorem jest Ernst Haeckel<\/p>\n<p><!--END--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reklama w wyszukiwarkach postrzegana jest jako narz\u0119dzie s\u0142u\u017c\u0105ce wywo\u0142aniu natychmiastowej reakcji. Specjali\u015bci s\u0105 sceptycznie nastawieni do wyszukiwarek jako medium zwi\u0119kszaj\u0105cego rozpoznawalno\u015b\u0107 marki. Najwyra\u017aniej myl\u0105 si\u0119&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24362,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1145],"tags":[],"coauthors":[1245],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Reklama w wyszukiwarkach a budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Reklama w wyszukiwarkach postrzegana jest jako narz\u0119dzie s\u0142u\u017c\u0105ce wywo\u0142aniu natychmiastowej reakcji. Specjali\u015bci s\u0105 sceptycznie nastawieni do wyszukiwarek \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 lajk\u00f3w.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Reklama w wyszukiwarkach a budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Reklama w wyszukiwarkach postrzegana jest jako narz\u0119dzie s\u0142u\u017c\u0105ce wywo\u0142aniu natychmiastowej reakcji. Specjali\u015bci s\u0105 sceptycznie nastawieni do wyszukiwarek \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 lajk\u00f3w.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2006-03-27T00:35:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-02-24T14:53:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/03\/siec-laczenie.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"594\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"388\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tomasz Frontczak\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tomasz Frontczak\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuty\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Tomasz Frontczak\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Reklama w wyszukiwarkach a budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki","description":"Reklama w wyszukiwarkach postrzegana jest jako narz\u0119dzie s\u0142u\u017c\u0105ce wywo\u0142aniu natychmiastowej reakcji. Specjali\u015bci s\u0105 sceptycznie nastawieni do wyszukiwarek \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 lajk\u00f3w.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Reklama w wyszukiwarkach a budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki","og_description":"Reklama w wyszukiwarkach postrzegana jest jako narz\u0119dzie s\u0142u\u017c\u0105ce wywo\u0142aniu natychmiastowej reakcji. Specjali\u015bci s\u0105 sceptycznie nastawieni do wyszukiwarek \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 lajk\u00f3w.","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2006-03-27T00:35:59+00:00","article_modified_time":"2023-02-24T14:53:04+00:00","og_image":[{"width":594,"height":388,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/03\/siec-laczenie.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Tomasz Frontczak","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Tomasz Frontczak","Szacowany czas czytania":"3 minuty","Written by":"Tomasz Frontczak"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/"},"author":{"name":"Tomasz Frontczak","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/c3e99f74950ae329ed0d27506e7a2757"},"headline":"Reklama w wyszukiwarkach a budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki","datePublished":"2006-03-27T00:35:59+00:00","dateModified":"2023-02-24T14:53:04+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/"},"wordCount":407,"commentCount":5,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/03\/siec-laczenie.jpg","articleSection":["SEO"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/","name":"Reklama w wyszukiwarkach a budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/03\/siec-laczenie.jpg","datePublished":"2006-03-27T00:35:59+00:00","dateModified":"2023-02-24T14:53:04+00:00","description":"Reklama w wyszukiwarkach postrzegana jest jako narz\u0119dzie s\u0142u\u017c\u0105ce wywo\u0142aniu natychmiastowej reakcji. Specjali\u015bci s\u0105 sceptycznie nastawieni do wyszukiwarek \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 lajk\u00f3w.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/03\/siec-laczenie.jpg","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2006\/03\/siec-laczenie.jpg","width":594,"height":388},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/reklama-swiadomosc-marki\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Reklama w wyszukiwarkach a budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/c3e99f74950ae329ed0d27506e7a2757","name":"Tomasz Frontczak","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/cb9056a87e9820cfbc77ed93a68946a4","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/frontczak-2-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/frontczak-2-150x150.png","caption":"Tomasz Frontczak"},"description":"Za\u0142o\u017cyciel portalu SprawnyMarketing.pl. Od 2014 r. rozwija sp\u00f3\u0142k\u0119 activerse.app jako CEO i co-founder. Firma specjalizuje si\u0119 w tworzeniu i promowaniu aplikacji z kategorii health &amp; fitness. Zdoby\u0142a uznanie m.in. od Apple, kt\u00f3ry wyr\u00f3\u017cni\u0142 niekt\u00f3re z nich presti\u017cowym tytu\u0142em App of the Day. Przed do\u0142\u0105czeniem do activerse.app, wsp\u00f3\u0142tworzy\u0142 MaxROY.Agency. Napisa\u0142 bestseller \"Marketing internetowy w wyszukiwarkach\", kt\u00f3ry by\u0142 pierwsz\u0105 pozycj\u0105 w Polsce kompleksowo omawiaj\u0105c\u0105 zagadnienia SEM\/SEO\/PPC, sprzedaj\u0105c si\u0119 w nak\u0142adzie 6000 egzemplarzy w 2006 r. Interesuje si\u0119 wp\u0142ywem mechanizm\u00f3w marketingu internetowego na zwinno\u015b\u0107 przedsi\u0119biorstwa. Ka\u017cdego dnia zaanga\u017cowany w projekt o d\u0142ugim horyzoncie czasowym: \u201cTata Igi i Sary\". LinkedIn \/ X","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/tomasz-frontczak\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/86"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=86"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/86\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45853,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/86\/revisions\/45853"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/24362"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=86"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=86"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=86"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=86"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}