{"id":7715,"date":"2011-05-31T17:14:20","date_gmt":"2011-05-31T15:14:20","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=7715"},"modified":"2022-12-29T00:43:16","modified_gmt":"2022-12-28T23:43:16","slug":"seo-copywriting-10-rad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/seo-copywriting-10-rad\/","title":{"rendered":"Jak zdobywa\u0107 linki SEO copywrintingiem? 10 prostych rad"},"content":{"rendered":"

Por\u00f3wnaj poni\u017csze dwa blogowe wpisy: oba napisane przez tego samego eksperta SEO, sk\u0142adaj\u0105ce si\u0119 z podobnej liczby s\u0142\u00f3w. Nie znasz jeszcze ich temat\u00f3w, ale wiesz ju\u017c pewnie, kt\u00f3ry przyci\u0105gn\u0105\u0142 wi\u0119cej link\u00f3w…<\/strong><\/p>\n

Je\u015bli zgad\u0142e\u015b, \u017ce lewy<\/a> wygra\u0142 378 do 6, to zgad\u0142e\u015b dobrze. Nie do\u015b\u0107, \u017ce jest lepszy wizualnie, to lepiej trafi\u0142 w czas, by\u0142 bardziej u\u017cyteczny i informatywny – to wszystkie oznaki copywriterskiego talentu<\/strong>.
\n
\n„Tajemnice” dobrego copywritingu by\u0142y znane jeszcze przed staro\u017cytnymi Grekami. W czasach Dona Drapera<\/a> tylko je dopracowywano. Dzisiaj, korzystaj\u0105c z analizy komputerowej i data miningu, odkrywamy najlepsze copywriterskie praktyki pod k\u0105tem SEO<\/strong>. Rand Fishkin z SEOmoz napomkn\u0105\u0142 o niekt\u00f3rych z nich przy okazji wst\u0119pnych wniosk\u00f3w z tegorocznego Ranking Factors<\/a>. Z kolei Casey Henry przeprowadzi\u0142 badanie<\/a> ujawniaj\u0105ce korelacje mi\u0119dzy cechami tre\u015bci i liczb\u0105 przyci\u0105ganych przez nie link\u00f3w (w\u015br\u00f3d cech znalaz\u0142y si\u0119 np. d\u0142ugo\u015b\u0107 tytu\u0142u i cz\u0119sto\u015b\u0107 u\u017cycia s\u0142\u00f3w kluczowych). \u015awietny materia\u0142, osobi\u015bcie mam nadziej\u0119, \u017ce Casey b\u0119dzie kontynuowa\u0142 badania.<\/p>\n

Dlaczego w takim razie tak niewielu autor\u00f3w z nich korzysta? Dlaczego wszyscy publikuj\u0105 nieociosane posty, odrzucaj\u0105ce czytelnika?<\/p>\n

A to jest ca\u0142kiem proste. By zdobywa\u0107 linki, organizuj swoje tre\u015bci przy pomocy copywritingu<\/strong>.<\/p>\n

1. Pisz dla leni<\/h2>\n

Steve Krug radzi budowa\u0107 witryny zgodnie z niewypowiedzian\u0105 pro\u015bb\u0105 internaut\u00f3w „nie ka\u017c nam my\u015ble\u0107”<\/strong>; ta sama rada odnosi si\u0119 do SEO copywritingu.<\/p>\n

„Nie czytamy stron. Skanujemy je.”<\/p><\/blockquote>\n

– Steve Krug<\/p>\n

\"mapa<\/p>\n

Krug jest zwolennikiem projektowania „bilbordowego”<\/strong>. Chodzi o j\u0119zyk, obrazy, layout i kolory, kt\u00f3re nie pozwol\u0105 prze\u015blizgn\u0105\u0107 si\u0119 wzrokiem po twojej tre\u015bci. Wyobra\u017a sobie motocyklist\u00f3w p\u0119dz\u0105cych obok bilbordu. Co z niego zapami\u0119taj\u0105?<\/p>\n

Oczywi\u015bcie, tre\u015bci s\u0142abej jako\u015bci nie pomo\u017ce ubranie jej w \u0142adne szatki. Natomiast tre\u015b\u0107 dobrej jako\u015bci z pewno\u015bci\u0105 nie powinna wygl\u0105da\u0107 jak encyklopedia.<\/p>\n

Je\u015bli nie jeste\u015b Wikipedi\u0105, nie wygl\u0105daj jak Wikipedia.<\/strong><\/p>\n

2. Dlaczego formu\u0142y nag\u0142\u00f3wkowe dzia\u0142aj\u0105?<\/h2>\n

Nag\u0142\u00f3wek organizuje twoje tre\u015bci poprzez sk\u0142adanie czytelnikowi obietnicy<\/strong>. W\u0142a\u015bciwa tre\u015b\u0107 spe\u0142nia t\u0119 obietnic\u0119.<\/p>\n

Zerknij na ok\u0142adk\u0119 niedawnego wydania magazynu Wired<\/a>:<\/p>\n

\"ok\u0142adka<\/p>\n

Nag\u0142\u00f3wki w stylu „who-what-why”<\/strong> („kto-co-dlaczego”) nie s\u0105 oczywi\u015bcie jedyn\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105, ale dzia\u0142aj\u0105. Inny dobry motyw to zadanie pytania, np. „Czy dosta\u0142e\u015b niejawn\u0105 kar\u0119 od Google?”<\/p>\n

Nie b\u00f3j si\u0119 formu\u0142 nag\u0142\u00f3wkowych<\/strong>. Zamiast jak o taniej sztuczce, pomy\u015bl o nich jako ramie do sk\u0142adania obietnic. Kiedy nie mam weny nag\u0142\u00f3wkowej, przegl\u0105dam rewelacyjne zasoby Copybloggera<\/a>.<\/p>\n

Do dyspozycji masz ca\u0142e mn\u00f3stwo<\/a> efektywnych formu\u0142 nag\u0142\u00f3wkowych, nie musisz wi\u0119c obawia\u0107 si\u0119 o autopowt\u00f3rzenie.<\/p>\n

3. Liczby dadz\u0105 dodatkowe 20%<\/h2>\n

Oczywi\u015bcie zmy\u015bli\u0142em te 20%.<\/strong> Dlaczego?<\/p>\n

Liczby przykuwaj\u0105 uwag\u0119. Przyjrzyj si\u0119 tytu\u0142om niekt\u00f3rych najmocniej linkowanych post\u00f3w na SEOmoz.<\/p>\n

21 Tactics<\/strong> to Increase Blog Traffic<\/a>
\n8 Predictions<\/strong> for SEO in 2010<\/a>
\nLaunching a New Website: 18 Steps<\/strong> to Successful Metrics & Marketing<\/a>
\n17 Ways<\/strong> Search Engines Judge the Value of a Link<\/a><\/p>\n

Od razu masz ochot\u0119 klikn\u0105\u0107.<\/p>\n

Zar\u00f3wno w nag\u0142\u00f3wkach, jak i na listach, liczby aktywizuj\u0105 pouk\u0142adan\u0105, matematyczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 naszych m\u00f3zg\u00f3w<\/strong> i czyni\u0105 ukryt\u0105 za nimi tre\u015b\u0107 bardziej atrakcyjn\u0105. Pomagaj\u0105 te\u017c stworzy\u0107 sensown\u0105 struktur\u0119 przygotowywanej przez ciebie tre\u015bci.<\/p>\n

4. Darmowe i proste s\u0142owa klucze<\/h2>\n

Moje pisanie zmieni\u0142o si\u0119 ca\u0142kowicie po lekturze inspiruj\u0105cej ksi\u0105\u017cki Roberta W. Bly’a, The Copywirter’s Handbook<\/a>. Robert nauczy\u0142 mnie dobierania odpowiednich s\u0142\u00f3w w s\u0142u\u017cbie udanej komunikacji.<\/p>\n

Wymieniane przez niego s\u0142owa-klucze s\u0105 oczywi\u015bcie wytarte i nadu\u017cywane, ale mimo to nie mo\u017cna odm\u00f3wi\u0107 im skuteczno\u015bci.<\/strong> Te s\u0142owa to szybko<\/em>, prosto<\/em>, gwarancja<\/em> i darmowy<\/em>.<\/p>\n

Darmowy<\/em> to najpot\u0119\u017cniejszy wyraz w s\u0142owniku copywritera. Ka\u017cdy chce dosta\u0107 co\u015b za darmo.<\/p><\/blockquote>\n

-Robert W. Bly<\/p>\n

Te s\u0142owa s\u0105 magiczne. Maj\u0105 te\u017c swoje antytezy<\/strong>, w tym prawdopodobnie, <\/em>pr\u00f3bowa\u0107<\/em>, mo\u017cliwe<\/em>, mo\u017ce<\/em> i raczej<\/em>. Takie s\u0142owa „w p\u00f3\u0142 drogi” zabijaj\u0105 twoje teksty.<\/p>\n

Nie chodzi oczywi\u015bcie o bezmy\u015blne wrzucanie do tekst\u00f3w s\u0142\u00f3w „z checklisty”, ale o \u015bwiadome u\u017cywanie si\u0142y j\u0119zyka.<\/p>\n

5. Obraz wart jest 1000 klikni\u0119\u0107<\/h2>\n

Przemy\u015bl raz jeszcze opraw\u0119 graficzn\u0105<\/strong>. Oprawa tj.:<\/p>\n