{"id":533,"date":"2008-11-04T03:44:51","date_gmt":"2008-11-04T02:44:51","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/artykuly\/barack-obama-juz-wygral-w-internecie-strategia-marketingu-internetowego-obamy\/"},"modified":"2022-12-28T14:53:07","modified_gmt":"2022-12-28T13:53:07","slug":"barack-obama-juz-wygral-w-internecie-strategia-marketingu-internetowego-obamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/barack-obama-juz-wygral-w-internecie-strategia-marketingu-internetowego-obamy\/","title":{"rendered":"Barack Obama ju\u017c wygra\u0142 w internecie! Strategia marketingu internetowego Obamy"},"content":{"rendered":"

Jeszcze przed wynikami wybor\u00f3w mo\u017cemy powiedzie\u0107, co Obama zdoby\u0142 na pewno. Zdoby\u0142 zainteresowanie m\u0142odych ludzi, generacji wychowanej na internecie. Generacji odpornej na masowy przekaz i tradycyjny marketing, dla kt\u00f3rej reklamy w telewizji cz\u0119sto nie istniej\u0105 i liczy si\u0119 zfragmenteryzowany przekaz internetu. Zdoby\u0142 zainteresowanie poprzez zaanga\u017cowanie. Kampania wyborcza Obamy to genialny przyk\u0142ad marketingu anga\u017cuj\u0105cego<\/strong> na ogromn\u0105 skal\u0119.<\/p>\n

Nawet je\u017celi nie interesuj si\u0119 polityk\u0105, ale interesujesz si\u0119 marketingiem internetowym, to koniecznie przeanalizuj co robi\u0142 sztab wyborczy Baracka Obamy przez ostatnie miesi\u0105ce. Sygnalizuj\u0119 kilka rzeczy. Licz\u0119 na inne analizy polskich bloger\u00f3w i marketingowc\u00f3w.<\/p>\n

Dodatkowo na koniec kilka spostrze\u017ce\u0144 w temacie wiod\u0105cym Sprawnego Marketingu, czyli o marketingu internetowym w wyszukiwarkach kandydat\u00f3w na prezydenta w USA.
\n<\/p>\n

Zaanga\u017cowanie – engagement marketing<\/h2>\n

Barack Obama pozwoli\u0142 ludziom si\u0119 zaanga\u017cowa\u0107<\/strong>. Zaanga\u017cowa\u0107 w jego kampani\u0119 prezydenck\u0105. Dzi\u0119ki internetowi ka\u017cdy m\u00f3g\u0142 zosta\u0107 cz\u0119\u015bci\u0105 sztabu wyborczego, wsp\u00f3\u0142tworzy\u0107 sukces swojego kandydata. Sztab specjalist\u00f3w Obamy stworzy\u0142 platform\u0119 anga\u017cuj\u0105c\u0105 zwolennik\u00f3w na r\u00f3\u017cne sposoby<\/strong>.<\/p>\n

\"obama-mybo.jpg\"<\/p>\n

Tzw. my.bo, czyli Twoje w\u0142asne miejsce w serwisie Obamy. Mo\u017cesz znale\u017a\u0107 lokalne grupy poparcia,  stworzy\u0107 bloga, uczestniczy\u0107 w spo\u0142eczno\u015bci. A mo\u017ce chcesz zosta\u0107 telemarketerem? Nie ma problemu! Poprzez serwis mo\u017cesz si\u0119 zapisa\u0107, dosta\u0107 materia\u0142y (transkrypty) do prowadzenia rozm\u00f3w, numery telefon\u00f3w do obdzwonienia i narz\u0119dzia do raportowania efekt\u00f3w. Mo\u017cesz to robi\u0107 w grupie lokalnych wolontariuszy lub od siebie z domu.<\/p>\n

Chcia\u0142by\u015b porozmawia\u0107 z s\u0105siadem, ale nie wiesz jak poprowadzi\u0107 rozmow\u0119? \u015aci\u0105gnij propozycje rozm\u00f3w. Wolisz wirtualne kontakty? A w kt\u00f3rym serwisie spo\u0142eczno\u015bciowym? Obama jest wsz\u0119dzie. Profile \u017cyj\u0105 swoim \u017cyciem. Publikuj w\u0142asne materia\u0142y, dyskutuj, wykopuj artyku\u0142y na diggu, dodawaj filmy na YouTube, zainstaluj dodatek w iPhone.. Pom\u00f3\u017c zdementowa\u0107 plotki i wytropi\u0107 m\u0105cicieli rozpuszczaj\u0105cych fa\u0142szywe informacje z obozu przeciwnika na specjalnie przygotowanej do tego stronie. Grasz w gry na XBox? Obam\u0119 te\u017c tam znajdziesz<\/a>.<\/p>\n

\"obama-social-media.jpg\"<\/p>\n

Innowacje w zakresie zbierania dotacji<\/h2>\n

W wyk\u0142adzie  Poszukiwanie d\u0142ugiego ogona w internecie zwr\u00f3ci\u0142em uwag\u0119 na spos\u00f3b finansowania kampanii Obamy: nie zbieral du\u017co, ale zbiera\u0142 od wielu.<\/strong> W du\u017cej mierze by\u0142o to mo\u017cliwe dzi\u0119ki internetowi, gdzie op\u0142aca si\u0119 zbiera\u0107 mikrodotacje.<\/p>\n

Poni\u017cej przyk\u0142ad strony, jak\u0105 ka\u017cdy m\u00f3g\u0142 sobie za\u0142o\u017cy\u0107  i poprzez t\u0119 stron\u0119 zach\u0119ca\u0107 swoich znajomych do wsparcia Baracka Obamy.  Zwr\u00f3\u0107cie uwag\u0119 na barometr po prawej, sygnalizuj\u0105cy wype\u0142nienie za\u0142o\u017conego planu pozyskania funduszy. Tak, planu! Tworz\u0105c tak\u0105 stron\u0119, zak\u0142adamy, jakie \u015brodki chcemy pozyska\u0107. Do\u0142\u00f3\u017cmy do tego ranking os\u00f3b zbieraj\u0105cych i ju\u017c mamy obraz, jak to mog\u0142o pozytywnie motywowa\u0107 do bycia wytrwa\u0142ym.<\/p>\n

\"obama-student-foundrising.jpg\"<\/p>\n

Dwa kliki i dotacja w wysoko\u015bci 15$ przelana na konto Obamy. Nie trzeba w og\u00f3le wchodzi\u0107 na jakie\u015b strony, mo\u017cna to zrobi\u0107 bezpo\u015brednio z profilu na YouTube z Google Checkout. Trudno znale\u017a\u0107 prostszy spos\u00f3b. Te mikrodotacje, zgodnie z koncepcj\u0105 d\u0142ugiego ogona, w rezultacie usypa\u0142y najwi\u0119ksz\u0105 g\u00f3rk\u0119 dolar\u00f3w, dzi\u0119ki czemu w ostatnich dniach Obama m\u00f3g\u0142 emitowa\u0107 30 minutowe (sic!) spoty reklamowe w telewizji. Paradoksalnie w du\u017cej mierze u\u017cytkownicy internetu sfinansowali intensywn\u0105 kampani\u0119 telewizyjn\u0105.<\/p>\n

\"obama-longtail-donation-youtube.jpg\"<\/p>\n

Strategia Obamy to poszerzenie sztabu wyborczego o setki tysi\u0105ce os\u00f3b. Nawet je\u017celi ka\u017cda z tych os\u00f3b b\u0119dzie pracowa\u0142a tylko 10 minut na rzecz zwyci\u0119stwa Obamy, to i tak b\u0119dzie to gigantyczna ilo\u015b\u0107 roboczogodzin. Genialne!<\/p>\n

Marketing polityczny a marketing w wyszukiwarkach<\/h3>\n

Obydwaj kandydaci do fotela prezydenta wykorzystywali intensywnie marketing w wyszukiwarkach, maj\u0105c cz\u0119sto do\u015b\u0107 ciekawe pomys\u0142y. Miko\u0142aj Adamczak na naszym forum zauwa\u017cy\u0142<\/a>, jak zgrabnie sztab Obamy wychwytywa\u0142 trendy w zapytaniach do kierowania uwagi na kandydata. Tutaj przyk\u0142ad emisji linku sponsorowanego dla s\u0142owa kluczowego lehman<\/em>, kt\u00f3re w momencie bankructwa firmy Lehman Brothers pikowa\u0142o w trendach<\/a>.<\/p>\n

\"obama-link-sponsorowany.jpg\"<\/p>\n

Obama intensywnie wykorzystywa\u0142 SEM do zarz\u0105dzania kampania chroni\u0105cymi wizerunek marki<\/a>. Kilka ciekawych przyk\u0142ad\u00f3w zosta\u0142o  przywo\u0142ane na blogu straightupsearch.com. Np. po tym, jak kandydatka republikan\u00f3w na vice-prezydenta przywo\u0142a\u0142a jaki\u015b tam artyku\u0142 sugeruj\u0105cy, \u017ce Obama mo\u017ce mie\u0107 powi\u0105zania z terrorystami, dla mo\u017cliwych s\u0142\u00f3w kluczowych wpisywanych przez osoby zainteresowane tematem (jak chocia\u017cby Barack Obama terrorist )<\/em>, ukazywa\u0142 si\u0119 nast\u0119puj\u0105cy link:<\/p>\n

Co cieakwe, link sponsorowany nie tylko kieruje na stron\u0119 FighTheSmears, dementuj\u0105c\u0105 plotki, ale zawarty tekst rozwiewa w\u0105tpliwo\u015bci bez wchodzenia na stron\u0119<\/strong>. To idealny przyk\u0142ad wykorzystania marketingu w wyszukiwarkach do dzia\u0142a\u0144 brandingowych.<\/p>\n

I gdyby o wynikach wybor\u00f3w decydowa\u0142  link baiting<\/em> (pozyskiwanie link\u00f3w z innych serwis\u00f3w), wygra\u0142by Obama:<\/p>\n