![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-12.png\")
<\/figure>\n\n\n\nDlaczego to jest dobre i korzystne rozwi\u0105zanie?<\/h2>\n\n\n\n
Na pierwszy rzut oka taka zmiana mo\u017ce du\u017co nie wnosi\u0107 do analityki i wydawa\u0107 si\u0119 zb\u0119dna. W rzeczywisto\u015bci jest zupe\u0142nie odwrotnie. \u015aledzenie po stronie serwera to przysz\u0142o\u015b\u0107, kt\u00f3rej warto wyj\u015b\u0107 naprzeciw i wyprzedzi\u0107 konkurencj\u0119.<\/p>\n\n\n\n
Dzi\u0119ki rozwi\u0105zaniu serwerowemu masz pe\u0142n\u0105 kontrol\u0119 nad tym, jakie dane i komu s\u0105 udost\u0119pniane<\/strong>. Jest to szczeg\u00f3lnie wa\u017cne, gdy\u017c dbaj\u0105c o powierzone dane u\u017cytkownik\u00f3w, zyskujesz ich zaufanie i zwi\u0119kszasz konwersj\u0119 strony. Informacj\u0119 o tym mo\u017cesz zamie\u015bci\u0107 w polityce prywatno\u015bci oraz w\u015br\u00f3d cech wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cych Twoj\u0105 firm\u0119 na stronie g\u0142\u00f3wnej. Poprzez Google Tag Manager po stronie serwera masz te\u017c wi\u0119ksz\u0105 kontrol\u0119 nad gromadzonymi danymi oraz przekazywanymi parametrami.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n Jedn\u0105 z kwestii, na kt\u00f3r\u0105 musisz szczeg\u00f3lnie uwa\u017ca\u0107 w trakcie konfiguracji Google Analytics, jest sytuacja, gdy w przesy\u0142anych danych znajduj\u0105 si\u0119 dane osobowe klient\u00f3w, takie jak np. adres e-mail czy IP, poniewa\u017c mo\u017ce stanowi\u0107 to naruszenie RODO. Innym zagro\u017ceniem dla analityki s\u0105 roboty spamuj\u0105ce, kt\u00f3re w rozwi\u0105zaniach przegl\u0105darkowych mog\u0105 wysy\u0142a\u0107 fa\u0142szywy ruch, kt\u00f3ry b\u0119dzie zak\u0142\u00f3ca\u0142 raporty. Wybieraj\u0105c, jakie dane chcesz przekazywa\u0107 poprzez rozwi\u0105zanie serwerowe Google Tag Managera, eliminujesz oba te zagro\u017cenia.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Wi\u0119ksza kontrola nad danymi nie dotyczy wy\u0142\u0105cznie ogranicze\u0144. Nie ma przeszk\u00f3d, aby opr\u00f3cz strony internetowej po\u0142\u0105czy\u0107 Google Tag Manager po stronie serwera z CRM-em. Dzi\u0119ki temu mo\u017cesz przesy\u0142a\u0107 do narz\u0119dzi analitycznych np. zam\u00f3wienia telefoniczne, kt\u00f3re nie s\u0105 widoczne w Twoim sklepie internetowym, a poprzez to wzbogaci\u0107 przesy\u0142ane dane o istotne elementy, kt\u00f3re umo\u017cliwi\u0105 tworzenie bardziej rozbudowanych i precyzyjniejszych raport\u00f3w. Pozwoli to na efektywniejsze wydanie bud\u017cetu reklamowego oraz analiz\u0119 Twojego biznesu, co prze\u0142o\u017cy si\u0119 na wi\u0119ksze zyski.<\/p>\n\n\n\n Jednym z najwa\u017cniejszych czynnik\u00f3w, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji, jest szybko\u015b\u0107 \u0142adowania strony. St\u0105d tak istotna staje si\u0119 ich optymalizacja i narz\u0119dzia, jak cho\u0107by Google PageSpeed Insights. Dodaj\u0105c Google Tag Manager po stronie serwera, przyspieszysz dzia\u0142anie strony, poniewa\u017c mo\u017cesz ograniczy\u0107 liczb\u0119 skrypt\u00f3w uruchamianych w przegl\u0105darce u\u017cytkownika nawet do tylko jednego.<\/strong> Taka konfiguracja dzia\u0142a szybciej ni\u017c zainstalowanie kod\u00f3w normalnie w kodzie Twojej strony, poniewa\u017c skrypty Google i innych narz\u0119dzi uruchamiaj\u0105 si\u0119 na innym serwerze. Wed\u0142ug bada\u0144 Walmart ka\u017cda 1 sekunda w poprawie \u0142adowania si\u0119 strony internetowej zwi\u0119ksza wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji o 2%.<\/p>\n\n\n\n Dzi\u0119ki temu rozwi\u0105zaniu zredukowany jest tak\u017ce wp\u0142yw adblocker\u00f3w lub przegl\u0105darek, kt\u00f3re mog\u0105 blokowa\u0107 zapytania wysy\u0142ane bezpo\u015brednio na serwery narz\u0119dzi firm trzecich. Przy wysy\u0142aniu danych na Tw\u00f3j serwer nie wysy\u0142asz zapyta\u0144 poza Twoj\u0105 domen\u0119, wi\u0119c adblockery takich rozwi\u0105za\u0144 nie powinny blokowa\u0107<\/strong>. Ma to kolosalne znaczenie w Polsce, bo wed\u0142ug danych Statistica<\/a> jeste\u015bmy jednym z lider\u00f3w korzystania z tego typu oprogramowania w Europie.<\/p>\n\n\n\n Oczywi\u015bcie, musisz uszanowa\u0107 ewentualny brak zgody u\u017cytkownik\u00f3w na korzystanie z ciasteczek w celach analitycznych, lecz tutaj z pomoc\u0105 przychodzi kolejne rozwi\u0105zanie od Google \u2013 Tryb Uzyskiwania Zgody<\/a><\/strong>. Gdy u\u017cytkownik nie wyrazi zgody na zapisywanie oraz odczytywanie na jego urz\u0105dzeniu ciasteczek w celach analitycznych lub marketingowych, to tagi Google Analytics 4<\/a> oraz Google Ads zostan\u0105 uruchomione, lecz nie b\u0119d\u0105 przesy\u0142a\u0142y wra\u017cliwych danych.<\/p>\n\n\n\n Poprzez modelowanie behawioralne Google modeluje zachowania u\u017cytkownik\u00f3w bez wyra\u017conej zgody na bazie zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w podobnych, kt\u00f3rzy wyrazili zgod\u0119. W przypadku braku wdro\u017conego poprawnie Trybu Uzyskiwania Zgody Google tracisz wszelkie informacje na temat wizyt i zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy nie wyrazili zgody na ciasteczka.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n W maju 2022 r. Google zmieni\u0142 zasady dotycz\u0105ce reklam Google Ads. Aby korzysta\u0107 z remarketingu lub tag\u00f3w konwersji, niezb\u0119dne jest zaimplementowania Trybu Uzyskiwania Zgody (Google Consent Mode). Aby go doda\u0107, musisz na stronie zbiera\u0107 zgody u\u017cytkownik\u00f3w na korzystanie z ciasteczek w celach analitycznych oraz marketingowych. W przypadku wydania przez u\u017cytkownika zgody tagi uruchamiaj\u0105 si\u0119 w normalnym trybie. Gdy zgoda nie zostanie udzielona, to tagi uruchamiaj\u0105 si\u0119 w ograniczonym trybie, kt\u00f3ry nie przesy\u0142a \u017cadnych wra\u017cliwych danych o u\u017cytkowniku.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Aby Tryb Uzyskiwania Zgody dla tagu Google Analytics 4 zosta\u0142 aktywowany, niezb\u0119dne jest posiadanie co najmniej 1000 dziennych zdarze\u0144 z odmow\u0105 korzystania z ciasteczek analitycznych przez co najmniej siedem dni oraz co najmniej 1000 u\u017cytkownik\u00f3w wysy\u0142aj\u0105cych zdarzenia z udzielon\u0105 zgod\u0105 przez co najmniej 7 z ostatnich 28 dni.<\/p>\n\n\n\n Lepsze dane to szansa na wi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 Twoich kampanii Google Ads. <\/strong>Wobec coraz wi\u0119kszej automatyzacji w ustalaniu stawek oraz samym przeprowadzeniu kampanii (cho\u0107by kampanie Perfomance Max w Google Ads) dostarczenie jak najwi\u0119kszej ilo\u015bci jako\u015bciowych danych staje si\u0119 jednym z fundament\u00f3w skutecznych dzia\u0142a\u0144. Gdy o to zadbasz, systemy reklamowe b\u0119d\u0105 mia\u0142y lepsz\u0105 podstaw\u0119 do nauki i optymalizacji, a Ty b\u0119dziesz cieszy\u0107 si\u0119 lepszymi wynikami i realizowanymi celami.<\/p>\n\n\n\n Pisz\u0105c o wielu zaletach rozwi\u0105zania serwerowego Google Tag Managera, nie mo\u017cna zapomnie\u0107 o jego wadach.<\/p>\n\n\n\n Jednym z najwi\u0119kszych ogranicze\u0144 wdro\u017cenia tego rozwi\u0105zania jest fakt, \u017ce serwer, na kt\u00f3rym mo\u017cesz wdro\u017cy\u0107 Google Tag Managera, jest p\u0142atny. Google rekomenduje korzystanie z co najmniej trzech tzw. instancji, a jedna kosztuje ok. 45$ miesi\u0119cznie. Koszt ro\u015bnie wraz ze zwi\u0119kszaniem ruchu i co za tym idzie \u2013 wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 potrzebnych instancji.<\/strong> Pozytywn\u0105 stron\u0105 jest fakt, \u017ce p\u0142ac\u0105c za ka\u017cde zapytanie, zadbasz o jako\u015b\u0107 Twoich danych i nie b\u0119dziesz zbiera\u0107 niepotrzebnych informacji. Prze\u0142o\u017cy si\u0119 to na przejrzysto\u015b\u0107 raport\u00f3w, \u0142atwo\u015b\u0107 analiz i wyniki przysz\u0142ych kampanii. Nadziej\u0105 jest pojawianie si\u0119 coraz wi\u0119kszej liczby rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 ten koszt ograniczy\u0107. Jednym z nich jest Stape, gdzie miesi\u0119czny koszt powinien zamkn\u0105\u0107 si\u0119 w kwocie 20$.<\/p>\n\n\n\n Drugim ograniczeniem jest wymagana wiedza techniczna. Dla os\u00f3b, kt\u00f3re nie poruszaj\u0105 si\u0119 jak ryba w wodzie po \u201etradycyjnej\u201d wersji Google Tag Managera, konfiguracja rozwi\u0105zania w chmurze mo\u017ce by\u0107 zbyt trudna. Utrudniony jest tak\u017ce tryb debugowania, kt\u00f3ry nie pokazuje w tak przejrzysty spos\u00f3b wszystkich zdarze\u0144 na stronie.<\/p>\n\n\n\n Dodatkowym ograniczeniem jest (przynajmniej na razie) ma\u0142a liczba tag\u00f3w. Cho\u0107 ich liczba ro\u015bnie z ka\u017cdym miesi\u0105cem, to nie wszystkie tagi b\u0119dziesz w stanie przenie\u015b\u0107 na Tw\u00f3j serwer \u2013 przede wszystkim zwi\u0105zane z innymi systemami reklamowymi ni\u017c Google.<\/p>\n\n\n\n Istotnym elementem r\u00f3\u017cni\u0105cym oba rozwi\u0105zania jest tak\u017ce brak warstwy danych w rozwi\u0105zaniu serwerowym. Warstwa danych to obiekt, kt\u00f3ry przekazuje informacje z Twojej strony internetowej do Google Tag Managera. Nast\u0119pnie dane tam zawarte mog\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 za zdarzenia uruchamiaj\u0105ce tagi (np. zdarzenie dodania do koszyka albo zakupu) lub przekazywa\u0107 zmienne takie jak warto\u015b\u0107 czy identyfikator zam\u00f3wienia.<\/p>\n\n\n\n Czy w takim razie dotychczasowy Google Tag Manager nale\u017cy usun\u0105\u0107? Zdecydowanie nie! Musisz tylko zmieni\u0107 w nim ustawienia, aby dane by\u0142y wysy\u0142ane na serwer w chmurze, a tak\u017ce (ewentualnie) ograniczy\u0107 liczb\u0119 uruchamianych tag\u00f3w i przenie\u015b\u0107 je do rozwi\u0105zania serwerowego. Instrukcj\u0119, jak to zrobi\u0107, znajdziesz w dalszej cz\u0119\u015bci artyku\u0142u.<\/p>\n\n\n\n Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce dane nadal zbieramy w Google Tag Manager po stronie przegl\u0105darki, a poprzez rozwi\u0105zanie serwerowe obrabiamy je i transportujemy do odpowiednich narz\u0119dzi.<\/p>\n\n\n\n Prze\u015bled\u017amy konfiguracj\u0119 Google Tag Managera po stronie serwera dla jednego z najpopularniejszych tag\u00f3w: Google Analytics \u2013 konfiguracja GA4.<\/p>\n\n\n\n 1. Aby stworzy\u0107 konto Google Tag Managera po stronie serwera, wybierz ostatni\u0105 z dost\u0119pnych opcji \u2013 Server.<\/p>\n\n\n\n 2. Po utworzeniu kontenera jego konfiguracja jest trudniejsza ni\u017c w przypadku tradycyjnego GTM-a, gdzie wystarczy wklei\u0107 w dwa miejsca kody HTML. Masz do wyboru dwie opcje \u2013 automatyczne skonfigurowanie serwera w us\u0142udze Google Cloud Platform lub konfiguracj\u0119 r\u0119czn\u0105.<\/p>\n\n\n\n 3. Po wybraniu automatycznej konfiguracji musisz skonfigurowa\u0107 konto rozliczeniowe w us\u0142udze Google Cloud Platform i po kilku minutach serwer b\u0119dzie gotowy. Optymalna jest konfiguracja r\u0119czna, ale to temat na osobny artyku\u0142.<\/p>\n\n\n\n 4. Serwer w chmurze po\u0142\u0105cz z Twoj\u0105 domen\u0105 \u2013 najlepiej tworz\u0105c subdomen\u0119 dane.twojadomena.pl. Gdy serwer zostanie skonfigurowany, po wej\u015bciu do obszaru roboczego Google Tag Managera zaobserwujesz jedn\u0105 zmian\u0119. W li\u015bcie menu pojawia si\u0119 jedna nowa opcja \u2013 Klienty. Klienty s\u0105 odpowiedzialne za przyj\u0119cie danych na serwer w chmurze. Wybieraj\u0105c klienta Google Analytics GA4, b\u0119dzie on w stanie rozkodowa\u0107 dane przesy\u0142ane na serwer poprzez tag Google Analytics GA4 z \u201etradycyjnego\u201d Google Tag Managera.<\/p>\n\n\n 5. W konfiguracji wybierz klienta GA4 \u2013 wystarczy go zapisa\u0107 po dodaniu identyfikatora pomiaru G-xxx.<\/p>\n\n\n\n 6. W dotychczasowym Google Tag Managerze zaznacz opcj\u0119 \u201ePrzesy\u0142aj do kontenera serwera\u201d i wpisz tam adres stworzonego serwera w chmurze.<\/p>\n\n\n\n 7. Wr\u00f3\u0107 do GTM po stronie serwera i kliknij podgl\u0105d. Po wej\u015bciu na Twoj\u0105 stron\u0119 zobaczysz, \u017ce na serwerze pojawi\u0142o si\u0119 zapytanie od klienta GA4.<\/p>\n\n\n\n 8. Oznacza to, \u017ce dane zosta\u0142y poprawnie przekazane. Korzystaj\u0105c z zak\u0142adki event data, mo\u017cesz zobaczy\u0107, jakie dane s\u0105 przekazywane.<\/p>\n\n\n\n 9. Teraz mo\u017cesz przekaza\u0107 dane na serwer Google Analytics. Przejd\u017a do zak\u0142adki Tagi i wybierz Google Analytics: GA4.<\/p>\n\n\n\n 10. W konfiguracji tagu mo\u017cesz doda\u0107 nazw\u0119 zdarzenia oraz wykluczy\u0107 parametry lub doda\u0107 je wraz z warto\u015bci\u0105. W\u015br\u00f3d parametr\u00f3w do wykluczenia mo\u017ce by\u0107 np. adres IP u\u017cytkownika. Mo\u017cesz te\u017c doda\u0107 dodatkowe dane (np. z systemu CRM).<\/p>\n\n\n\n 11. Najwi\u0119ksza r\u00f3\u017cnica w konfigurowaniu tag\u00f3w Google Tag Managera po stronie serwera jest jednak w regu\u0142ach. Aby tag uruchamia\u0142 si\u0119 przy ka\u017cdym przes\u0142aniu danych z kontenera zaimplementowanego na stronie, musisz wybra\u0107 regu\u0142\u0119 niestandardow\u0105 i dodatkowy warunek, aby tag uruchamia\u0142 si\u0119, gdy Client Name r\u00f3wna si\u0119 GA4. Co wa\u017cne \u2013 dane z klienta GA4 mog\u0105 by\u0107 przesy\u0142ane tak\u017ce do innych narz\u0119dzi, takich jak np. API Konwersji Facebooka, co ograniczy liczb\u0119 skrypt\u00f3w w przegl\u0105darce u\u017cytkownika.<\/p>\n\n\n\n 12. Wracaj\u0105c do trybu debugowania Google Tag Managera po stronie serwera, zobaczysz, \u017ce tag zosta\u0142 uruchomiony i dane zosta\u0142y przekazane na serwer Google\u2019a.<\/p>\n\n\n\n 13. I tak w\u0142a\u015bnie podstawowa konfiguracja GA4 poprzez Google Tag Manager po stronie serwera zosta\u0142a zako\u0144czona. Brawo!<\/p>\n\n\n\n Po tym wszystkim musisz zrobi\u0107 jeszcze kilka rzeczy. Kolejnymi krokami powinny by\u0107:<\/p>\n\n\n\n Poza tym korzystaj\u0105c ze stworzonego przez Simo Ahav\u0119 tagu Cookie Monster, mo\u017cesz przepisa\u0107 ciasteczka narz\u0119dzi firm trzecich na ciasteczka w\u0142asne i wyd\u0142u\u017cy\u0107 ich \u017cywotno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n Podobnie jak nowy Google Tag Manager jest rozwi\u0105zaniem po stronie serwera, tak samo w przypadku Facebooka jest nim API Konwersji Facebooka. Cho\u0107 jego funkcja jest analogiczna do Pixela Facebooka, to ma wszystkie zalety rozwi\u0105zania serwerowego.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Potencja\u0142 do wykorzystania Google Tag Managera po stronie serwera jest ogromny, a jego pe\u0142ne wykorzystanie wymaga sporo czasu i umiej\u0119tno\u015bci, jednak efekty s\u0105 tego warte. Zanim przyst\u0105pisz do konkretnych dzia\u0142a\u0144, wszystko wcze\u015bniej zaplanuj i sukcesywnie wdra\u017caj, aby zapewni\u0107 ci\u0105g\u0142o\u015b\u0107 dzia\u0142ania analityki oraz kampanii reklamowych. Jedno jest pewne \u2013 Google Tag Manager po stronie serwera ju\u017c dzi\u015b staje si\u0119 obowi\u0105zkiem dla ka\u017cdego, kto prowadzi sw\u00f3j biznes w internecie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Korzystanie z Google Tag Managera do zarz\u0105dzania kodami na stronach internetowych sta\u0142o si\u0119 standardem. Wobec zmian zachodz\u0105cych w \u015bwiecie analityki i marketingu internetowego warto zrobi\u0107 krok do przodu i przej\u015b\u0107 na rozwi\u0105zanie po stronie serwera, czyli server-side Google Tag Manager. Jakie niesie to za sob\u0105 korzy\u015bci? W \u201etradycyjnej\u201d wersji GTM tagi uruchamiaj\u0105 skrypt np. Google […]<\/p>\n","protected":false},"author":436,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1147],"tags":[],"coauthors":[7995],"acf":[],"yoast_head":"\nTylko bezpiecze\u0144stwo?<\/h2>\n\n\n\n
Przyspiesz Twoj\u0105 stron\u0119<\/h2>\n\n\n\n
A czy s\u0105 jakie\u015b wady?<\/h2>\n\n\n\n
1. P\u0142atny serwer<\/h3>\n\n\n\n
2. Konieczno\u015b\u0107 zdobycia wiedzy technicznej<\/h3>\n\n\n\n
3. Ma\u0142a liczba tag\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n
4. Brak warstwy danych w rozwi\u0105zaniu serwerowym<\/h3>\n\n\n\n
Ok, w takim razie usuwam GTM-a!<\/h2>\n\n\n\n
W jaki spos\u00f3b dzia\u0142a server-side?<\/h2>\n\n\n\n
![\"google](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-13.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"google](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-14.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"google](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-15.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"server-side](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-16.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n![\"konfigurajca](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-17.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"konfiguracja](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-18.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"GTM\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-19.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"konfiguracja](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-20.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"konfuguracja](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-21.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Google](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-22.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-23.png\")
<\/figure>\n\n\n\nCo dalej?<\/h2>\n\n\n\n
\n
Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n