Nawet nie ogl\u0105daj\u0105c telewizji i nie s\u0142uchaj\u0105c radia, trudno unikn\u0105\u0107 bombardowania seri\u0105 nowego typu reklam sieci sklep\u00f3w Biedronka i Lidl. Polegaj\u0105 one na tym, \u017ce ka\u017cda z nich podnosi, \u017ce ich ceny s\u0105 ni\u017csze, a produkty lepsze ni\u017c oferowane przez konkurenta. Jest to seria wzajemnych atak\u00f3w, w kt\u00f3rych dla uwiarygodnienia przekazu przedstawiane s\u0105 nawet rozmaite statystyki.<\/p>\n\n\n\n
Taki typ reklamy powoduje przep\u0142yw klient\u00f3w Lidla do Biedronki i odwrotnie. Obie sieci zar\u00f3wno nieznacznie zyskuj\u0105, jak i trac\u0105 na takich zabiegach. Trudno nam oceni\u0107, jaki b\u0119dzie bilans i kto w tym sporze b\u0119dzie wygranym. Co ciekawe, trudno to zapewne oceni\u0107 tak\u017ce w\u0142a\u015bcicielom tych sieci. Ale z jakiego\u015b powodu zainwestowali przecie\u017c w kampani\u0119. Dlaczego?<\/p>\n\n\n
\n W rzeczywisto\u015bci nie jest to istotne. Te reklamy nie maj\u0105 na celu przekona\u0107 klient\u00f3w Lidla do korzystania z Biedronki i na odwr\u00f3t. Ich podstawowym celem jest stworzenie w nas poczucia, \u017ce spo\u015br\u00f3d wielo\u015bci sklep\u00f3w mamy do wyboru albo jeden, albo drugi.<\/p>\n\n\n
Celem jest wi\u0119c tutaj skupienie uwagi ludzi dotychczas korzystaj\u0105cych z innych sieci tylko na tych dw\u00f3ch. Na rynku funkcjonuje kilkana\u015bcie mniej lub bardziej znanych, mniejszych lub wi\u0119kszych sieci supermarket\u00f3w. Poprzez produkcj\u0119 reklam, w kt\u00f3rych dwie z nich atakuj\u0105 si\u0119 wzajemnie, w pod\u015bwiadomo\u015bci ludzi wywo\u0142uje si\u0119 wra\u017cenie, \u017ce s\u0105 one najwa\u017cniejszymi, a z czasem by\u0107 mo\u017ce nawet jedynymi na rynku.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Oczywi\u015bcie, gdy poprosimy kogo\u015b o podanie pi\u0119ciu losowych sieci supermarket\u00f3w, nikt nie b\u0119dzie mia\u0142 problemu ze znalezieniem trzech innych, kt\u00f3rymi uzupe\u0142ni list\u0119, lecz te dwie przyjd\u0105 mu do g\u0142owy od razu. I gdy w sobot\u0119 rano, zaspani, zm\u0119czeni tygodniem, przyt\u0142oczeni ilo\u015bci\u0105 obowi\u0105zk\u00f3w i z perspektyw\u0105 rodzinnego obiadu u te\u015bciowej postanowimy uda\u0107 si\u0119 na zakupy, nasza pod\u015bwiadomo\u015b\u0107 podsunie nam jedn\u0105 alternatyw\u0119 \u2013 Biedronka lub Lidl.<\/p>\n\n\n\n Rzecz jasna, na nasz wyb\u00f3r maj\u0105 wp\u0142yw tak\u017ce inne czynniki, jak odleg\u0142o\u015b\u0107 do sklepu czy liczba miejsc postojowych, ale s\u0105 to kwestie dodatkowe, na kt\u00f3re reklama ma mniejszy wp\u0142yw.<\/p>\n\n\n\n Obie sieci sprzedaj\u0105 produkty rozmaite. Nasze ulubione produkty mo\u017cna kupi\u0107 zar\u00f3wno w sklepie jednym, jak i w drugim. Oczywi\u015bcie, ka\u017cdy posiada pewn\u0105 grup\u0119 produkt\u00f3w ekskluzywnych oraz produkt\u00f3w markowanych nazw\u0105 sklepu, ale wi\u0119kszo\u015b\u0107 asortymentu jest dla nich wsp\u00f3lna. Ceny tak\u017ce r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 niewiele.<\/strong> W jednym zap\u0142acimy mniej za nabia\u0142, a w drugim za w\u0119dliny, ale sumarycznie p\u0142acimy mniej wi\u0119cej tyle samo.<\/p>\n\n\n Nie jest to pierwszy raz, kiedy wielkie korporacje zauwa\u017cy\u0142y, \u017ce na takim marketingu mo\u017cna wygra\u0107. Na my\u015bl przychodzi seria reklam sprzed kilkunastu lat, w kt\u00f3rych pewien pan w\u015bcieka si\u0119 straszliwie, wychodz\u0105c z jednego sklepu z elektronik\u0105, widz\u0105c reklam\u0119 innego, oferuj\u0105cego lepszy lub ta\u0144szy sprz\u0119t. W ten spos\u00f3b atakowa\u0142y si\u0119 sklepy Saturn i Media Markt. Niewiele os\u00f3b wiedzia\u0142o, \u017ce obie te sieci nale\u017c\u0105 do jednej sp\u00f3\u0142ki.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Uwa\u017cam, \u017ce na przyk\u0142adzie tego \u201esporu\u201d nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na znacznie istotniejszy jego aspekt. Popatrzmy na problem z g\u00f3ry. Taktyka tu opisana opiera si\u0119 na stosowanej ju\u017c w staro\u017cytno\u015bci zasadzie dziel i rz\u0105d\u017a <\/strong>(\u0142ac. divide et impera). Polega ona na podsycaniu lub tworzeniu sztucznych wewn\u0119trznych konflikt\u00f3w w\u015br\u00f3d wrog\u00f3w, co z r\u00f3\u017cnych wzgl\u0119d\u00f3w umo\u017cliwia sprawne nimi rz\u0105dzenie. Warto przeanalizowa\u0107 pod tym k\u0105tem inne aspekty naszego \u017cycia, kt\u00f3rymi \u2013 stosuj\u0105c t\u0119 zasad\u0119 \u2013 r\u00f3\u017cne si\u0142y staraj\u0105 si\u0119 zarz\u0105dza\u0107. Najistotniejsza jest tu jest polityka \u2013 w ko\u0144cu st\u0105d si\u0119 to wszystko wywodzi.<\/p>\n\n\n\n Dwaj g\u0142\u00f3wni gracze na polskiej (lecz nie tylko) scenie politycznej robi\u0105 wszystko, \u017ceby w odbiorze spo\u0142ecznym r\u00f3\u017cni\u0142y si\u0119 we wszelkich aspektach. Nawet je\u015bli kt\u00f3ra\u015b z nich zrobi co\u015b, co mo\u017cna og\u00f3lnie oceni\u0107 jako \u201edobre\u201d, ta druga od razu rozpoczyna krytyk\u0119. Nie jest to krytyka merytoryczna.<\/p>\n\n\n\n Ta u\u0142omno\u015b\u0107 jest posuni\u0119ta do tego stopnia, \u017ce cz\u0119sto strona druga \u2013 po zmianie w\u0142adzy \u2013 robi dok\u0142adnie to samo, co krytykowa\u0142a, a w zamian dostaje krytyk\u0119 od strony, kt\u00f3ra takie dzia\u0142ania podejmowa\u0142a. Ile\u017c to razy s\u0142yszeli\u015bmy np., \u017ce cen\u0119 paliwa mo\u017cna obni\u017cy\u0107 jedn\u0105 decyzj\u0105?<\/p>\n\n\n\n Rzeczywisto\u015b\u0107 wydaje si\u0119 zmienia\u0107 wraz z ka\u017cd\u0105 zmian\u0105 w\u0142adzy. Tworzy si\u0119 te podzia\u0142y przy ka\u017cdej mo\u017cliwej okazji. <\/strong>Tymczasem gdyby przeanalizowa\u0107 program tych g\u0142\u00f3wnych graczy, nie r\u00f3\u017cni si\u0119 on wiele: wysokie podatki, system pa\u0144stwowej edukacji, interwencjonizm pa\u0144stwowy, etatyzm, korupcja, a nawet politycy, przechodz\u0105cy od jednego stronnictwa do drugiego. Tych wsp\u00f3lnych cech cz\u0119sto nie zauwa\u017camy, gdy\u017c sztuczny sp\u00f3r, kt\u00f3ry jest ca\u0142y czas podsycany, odwraca nasz\u0105 uwag\u0119 od pryncypi\u00f3w, jak np. fundamenty systemu.<\/p>\n\n\n\n Czynnikiem wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cym jest przekaz g\u0142\u00f3wnych graczy, kt\u00f3ry nie jest pozytywny wzgl\u0119dem siebie samych, a negatywny (cz\u0119sto nawet nienawistny) wobec przeciwnika. <\/p>\n\n\n Zastosowanie takiej taktyki ma trzy skutki:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/ul>\n <\/p>\n<\/div>\n\n\n Tak jak politycy g\u0142\u00f3wnych partii podczas debat zadaj\u0105 pytania wy\u0142\u0105cznie sobie, wykluczaj\u0105c z dyskusji pozosta\u0142ych interlokutor\u00f3w, tak korporacje atakuj\u0105 si\u0119 wzajemnie, wykluczaj\u0105c z rynku pozosta\u0142e dyskonty.<\/p>\n\n\n\n Wpl\u0105tanie si\u0119 w taki sztuczny konflikt cz\u0119sto nie jest nasz\u0105 win\u0105. Korporacje czy partie polityczne zatrudniaj\u0105 wyspecjalizowanych w manipulowaniu spo\u0142ecze\u0144stwem marketer\u00f3w, kt\u00f3rych metod nie zauwa\u017camy. Musimy mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce oddzia\u0142uje si\u0119 na nas wsz\u0119dzie i wieloma metodami. B\u0105d\u017amy sceptyczni wobec wszelkich przekaz\u00f3w, jakie do nas docieraj\u0105. Kiedy nast\u0119pnym razem zobaczymy maskotk\u0119 Biedronki na otwarciu nowego sklepu Lidl, pomy\u015blmy o powodach, a b\u0119dziemy w wielu aspektach lepszym spo\u0142ecze\u0144stwem.<\/p>\n\n\n\n A jak majonez, to Kielecki czy Winiary?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nawet nie ogl\u0105daj\u0105c telewizji i nie s\u0142uchaj\u0105c radia, trudno unikn\u0105\u0107 bombardowania seri\u0105 nowego typu reklam sieci sklep\u00f3w Biedronka i Lidl. Polegaj\u0105 one na tym, \u017ce ka\u017cda z nich podnosi, \u017ce ich ceny s\u0105 ni\u017csze, a produkty lepsze ni\u017c oferowane przez konkurenta. Jest to seria wzajemnych atak\u00f3w, w kt\u00f3rych dla uwiarygodnienia przekazu przedstawiane s\u0105 nawet rozmaite […]<\/p>\n","protected":false},"author":427,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1161,1162],"tags":[],"coauthors":[7986],"acf":[],"yoast_head":"\nCzy w rzeczywisto\u015bci Lidl i Biedronka r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 na tyle, \u017ceby sp\u00f3r mi\u0119dzy nimi by\u0142 uzasadniony?<\/h2>\n\n\n\n
Jaki, poza logo na reklam\u00f3wce, ma to wp\u0142yw na Twoje \u017cycie?<\/h2>\n\n\n\n
\n
Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n