{"id":49848,"date":"2025-04-02T09:58:53","date_gmt":"2025-04-02T07:58:53","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=49848"},"modified":"2025-04-02T09:58:54","modified_gmt":"2025-04-02T07:58:54","slug":"audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/","title":{"rendered":"Audio branding krok po kroku \u2013 czyli jak okie\u0142zna\u0107 muzyk\u0119 w marketingu firmy?"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/www.ipsos.com\/en\/power-you-why-distinctive-brand-assets-are-driving-force-creative-effectiveness\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wed\u0142ug bada\u0144 IPSOS<\/a>, muzyka w reklamie jest najbardziej lubianym elementem marketingu marki wskazywanym przez konsument\u00f3w. Tymczasem firmy komunikuj\u0105 si\u0119 przede wszystkim przez logo, kolory i slogany, a <strong>muzyka stanowi jedynie 8% wszystkich wykorzystywanych zasob\u00f3w<\/strong>. Pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego tak si\u0119 dzieje, jest prozaiczny \u2013 rzadko kto naprawd\u0119 wie, jak dobra\u0107 muzyk\u0119 do danej kreacji i jak ten proces powinien wygl\u0105da\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Muzyka zostawiana jest cz\u0119sto na sam koniec bud\u017cetowania, kiedy do deadline\u2019u zostaj\u0105 ostatnie trzy dni. W efekcie doskonale przemy\u015blana kreacja pod wzgl\u0119dem merytorycznym i wizualnym jest \u201ezapychana\u201d jak\u0105kolwiek muzyk\u0105 stworzon\u0105 \u201ena ju\u017c\u201d na zam\u00f3wienie przez znajomego producenta muzycznego b\u0105d\u017a wybierana jest z bazy d\u017awi\u0119k\u00f3w. Co\u015b w tym procesie nie gra, a odpowied\u017a na t\u0119 bol\u0105czk\u0119 jest na wyci\u0105gni\u0119cie r\u0119ki \u2013 nazywa si\u0119 audio branding.<\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_3c03b485e525625da8933c93429319f3\" class=\"text-frame\">\n    Audio branding to przemy\u015blany system (j\u0119zyk) stworzonych od podstaw brzmie\u0144 i melodii, kt\u00f3re identyfikuj\u0105 mark\u0119 i tworz\u0105 jej to\u017csamo\u015b\u0107 przez lata.<\/p>\n\n\n<p><strong>Na identyfikacj\u0119 muzyczn\u0105 sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 takie d\u017awi\u0119ki jak:<\/strong> Audio Logo (popularnie nazywane jinglem lub d\u017cinglem firmy), Audio DNA (\u201ed\u017awi\u0119kowy brandbook\u201d, tylko nie w postaci PDF-a, a ok. 45\u201390-sekundowego utworu muzycznego; ukazane s\u0105 w nim brzmienia i melodie charakteryzuj\u0105ce mark\u0119), muzyka do reklam, d\u017awi\u0119k na infolini\u0119 konsumenck\u0105, podk\u0142ady muzyczne na YouTube, intro do podcast\u00f3w, muzyka do biura, na targi, prezentacje sprzeda\u017cowe i wiele innych.<\/p>\n\n\n\n<p>Identyfikacja d\u017awi\u0119kowa jest zbyt istotn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 biznesu, potrafi\u0105c\u0105 zbudowa\u0107 silne powi\u0105zania emocjonalne z mark\u0105, aby podchodzi\u0107 do tej kwestii pobie\u017cnie. Dlatego czas zanurzy\u0107 si\u0119 w temat g\u0142\u0119biej. Niniejszy artyku\u0142 odpowiada na nast\u0119puj\u0105ce pytania: <\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Jak zabra\u0107 si\u0119 za zaplanowanie muzyki, kt\u00f3r\u0105 b\u0119dzie wykorzystywa\u0107 marka? <\/li>\n\n\n\n<li>Kto powinien zdecydowa\u0107, jak muzyka b\u0119dzie brzmie\u0107? <\/li>\n\n\n\n<li>Jak wygl\u0105da proces produkcji i doboru d\u017awi\u0119k\u00f3w dla firmy?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-wybor-agencji-audio-brandingowej\">1. Wyb\u00f3r agencji audio brandingowej<\/h2>\n\n\n\n<p>Kiedy marketing manager zdecyduje si\u0119 podj\u0105\u0107 temat okie\u0142znania przekazu muzycznego marki, zwykle zaczynaj\u0105 si\u0119 wewn\u0119trzne dyskusje o muzyce. Jeden ze wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w powie, \u017ce firmie blisko do klasycznej muzyki, inny zasugeruje podej\u015bcie bardziej elektroniczne, a jeszcze inny zapyta o wykorzystanie melodii ze znanej piosenki \u2013 zastanawiaj\u0105c si\u0119 jednocze\u015bnie, jak daleko mo\u017cna si\u0119 w tej kwestii posun\u0105\u0107, aby nie zosta\u0107 pozwanymi przez oryginalnych autor\u00f3w. W ko\u0144cu kto\u015b powie: \u201ehej, czy nasza agencja reklamowa nie zajmuje si\u0119 te\u017c muzyk\u0105?!\u201d \u2013 zapewne tak, jednak jest to poziom kampanii, a chodzi tu o rozwi\u0105zanie problemu raz na zawsze, zatem interesuj\u0105cy poziom to ten dotycz\u0105cy brandingu marki.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_ab3c6390893d2b8dfc2f536da98af7cd\" class=\"frame-border\" >\n        <p>Audio branding to bardziej branding ni\u017c audio. Podczas procesu doboru wykonawcy identyfikacji d\u017awi\u0119kowej nale\u017cy si\u0119 upewni\u0107, \u017ce jest to ekspert w tym w\u0105skim polu, kt\u00f3ry stworzy inteligentny system d\u017awi\u0119k\u00f3w, b\u0119d\u0105cy elastyczny i mo\u017cliwy do ewoluowania razem z mark\u0105, nawet na przestrzeni dekad.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Nale\u017cy uwa\u017ca\u0107 na firmy i agencje, kt\u00f3re m\u00f3wi\u0105, \u017ce tworz\u0105 audio branding, a nast\u0119pnie w dwa dni komponuj\u0105 jeden d\u0142ugi d\u017awi\u0119k, kt\u00f3ry nast\u0119pnie mo\u017cna poci\u0105\u0107 \u2013 to nie jest system d\u017awi\u0119k\u00f3w. <strong>Profesjonalny proces audio brandingowy powinien trwa\u0107 od ok. dw\u00f3ch do nawet sze\u015bciu miesi\u0119cy, ale oczywi\u015bcie zale\u017cy to od potrzeb marki.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Proces tworzenia audio brandingu jest bardzo zbli\u017cony do tego, z kt\u00f3rym marketerzy spotykali si\u0119 ju\u017c niejednokrotnie. Istotn\u0105 kwesti\u0105 jest jedynie to, aby do brandingu muzycznego podej\u015b\u0107 tak samo powa\u017cnie jak do brandingu wizualnego. R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy jednym a drugim procesem polega przede wszystkim na przesuni\u0119ciu perspektywy z aspektu wizualnego na aspekt d\u017awi\u0119kowy.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-wstepny-briefing\">2. Wst\u0119pny briefing<\/h2>\n\n\n\n<p>Celem pierwszego briefingu jest zapoznanie si\u0119 i zrozumienie potrzeb i wyzwa\u0144 marki przez agencj\u0119 audio brandingow\u0105. <strong>Na tym etapie b\u0119d\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 standardowe pytania, tj. o misj\u0119, warto\u015bci, charakter czy <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/archetypy-marki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">archetyp marki<\/a>.<\/strong> Trzeba przygotowa\u0107 si\u0119 na \u201egrillowanie\u201d \u2013 profesjonalna agencja zwykle dr\u0105\u017cy temat tak bardzo, \u017ce uczestnicy briefingu wychodz\u0105 z niego spoceni. Dla firmy audio brandingowej najwa\u017cniejsze b\u0119dzie wytypowanie najistotniejszych cech, emocji lub s\u0142\u00f3w kluczowych, z kt\u00f3rymi marka ma by\u0107 wi\u0105zana.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-przyklad\">Przyk\u0142ad:<\/h3>\n\n\n\n<p>Marka McDonald\u2019s od 2003 r. doskonale wspiera swoj\u0105 komunikacj\u0119, wykorzystuj\u0105c znane na ca\u0142ym \u015bwiecie Audio Logo \u201eI\u2019m lovin\u2019 it\u201d. Ten 5-nutowy d\u017cingiel (\u201epa ra pa pa pa\u201d) zosta\u0142 wyprodukowany przez Pharella Williamsa i za\u015bpiewany przez Justina Timberlake\u2019a. <strong>Logo d\u017awi\u0119kowe McDonald\u2019s mia\u0142o oddawa\u0107 warto\u015bci marki, czyli rado\u015b\u0107 i zabaw\u0119, ale tak\u017ce prostot\u0119 i spok\u00f3j, rozumiany jako bezpiecze\u0144stwo<\/strong> (spo\u017cywania posi\u0142k\u00f3w). Stworzone logo jest doskonale elastyczne \u2013 da si\u0119 je zanuci\u0107, wygwizda\u0107, wyszepta\u0107, wykrzycze\u0107 oraz przearan\u017cowa\u0107, kreatywnie dopasowuj\u0105c si\u0119 do danej reklamy, na ka\u017cdym zak\u0105tku globu. To by\u0142o g\u0142\u00f3wnym zadaniem tw\u00f3rc\u00f3w \u2013 stworzy\u0107 d\u017awi\u0119k uniwersalny, kt\u00f3ry b\u0119dzie odbierany (\u201esmakowany\u201d) tak samo przez wszystkich konsument\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie \u2013 tak jak produkty McDonald\u2019s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-badanie-konkurencji\">3. Badanie konkurencji<\/h2>\n\n\n\n<p>Kolejnym krokiem, kt\u00f3ry powinna wykona\u0107 firma audio brandingowa, jest badanie konkurencji i ustalenie benchmark\u00f3w. Agencja powinna przeprowadzi\u0107 <strong>audyt i badania por\u00f3wnawcze<\/strong>. Ten etap jest niezwykle istotny, poniewa\u017c mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce w bran\u017cy, w kt\u00f3rej funkcjonuje firma, mog\u0105 istnie\u0107 pewne \u201ekody\u201d, zabiegi d\u017awi\u0119kowe, do kt\u00f3rych by\u0107 mo\u017ce warto albo si\u0119 zbli\u017cy\u0107, albo, albo wr\u0119cz odwrotnie \u2013 wyra\u017anie si\u0119 od nich odr\u00f3\u017cni\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Takie kody funkcjonuj\u0105 w wielu r\u00f3\u017cnych bran\u017cach. Na przyk\u0142ad w bran\u017cy ubezpiecze\u0144 na \u017cycie zwykle stosowana jest muzyka spokojna, przy kt\u00f3rej mo\u017cna si\u0119 zrelaksowa\u0107. Brzmienia s\u0105 \u0142agodne, tempo wolne, lektor ma ciep\u0142y, wzbudzaj\u0105cy zaufanie g\u0142os. Innym przyk\u0142adem marek, kt\u00f3re pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 pewnym \u201ekodem\u201d muzycznym w reklamach, s\u0105 sklepy z elektronik\u0105. Wykorzystywana muzyka jest zwykle bardzo dynamiczna, cz\u0119sto wr\u0119cz \u201ekrzycz\u0105ca\u201d z telewizora czy radia \u2013 niewa\u017cne czy g\u0142osem reklamy jest zawadiacki lektor, czy popularna piosenkarka. <strong>Agencja audio brandingowa musi zawsze bra\u0107 takie \u201ekody\u201d pod uwag\u0119 i \u015bwiadomie zdecydowa\u0107: p\u0142yn\u0105\u0107 z nurtem czy i\u015b\u0107 pod pr\u0105d?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-utworzenie-wewnetrznego-zespolu-sluchaczy\">4. Utworzenie wewn\u0119trznego zespo\u0142u \u201eS\u0142uchaczy\u201d<\/h2>\n\n\n\n<p>To kwestia rzadko poruszana przy procesie brandingu, jednak przy tworzeniu identyfikacji d\u017awi\u0119kowej jest niezwykle istotna. <strong>Warto stworzy\u0107 w firmie niewielki zesp\u00f3\u0142, kt\u00f3ry zajmie si\u0119&#8230; s\u0142uchaniem.<\/strong> Taka ekipa (nazywana w naszej firmie \u201eS\u0142uchaczami\u201d), powinna sk\u0142ada\u0107 si\u0119 z nie wi\u0119cej ni\u017c 6\u20138 os\u00f3b, kt\u00f3re doskonale znaj\u0105 mark\u0119, ale nie musz\u0105 by\u0107 muzykami i zna\u0107 si\u0119 w og\u00f3le na muzyce \u2013 nawet lepiej, je\u017celi osoby te w og\u00f3le nie maj\u0105 do czynienia z profesjonaln\u0105 produkcj\u0105 muzyki na co dzie\u0144 czy te\u017c nie maj\u0105 wykszta\u0142cenia muzycznego. Po prostu wi\u0119kszo\u015b\u0107 klient\u00f3w marki nie ma takiego wykszta\u0142cenia, dlatego zesp\u00f3\u0142 \u201eS\u0142uchaczy\u201d powinien by\u0107 tak dobrany, aby by\u0142 mo\u017cliwie najbardziej obiektywny. Mog\u0105 by\u0107 to managerowie wszelkiego typu, osoby zajmuj\u0105ce si\u0119 obs\u0142ug\u0105 klienta, developerzy produktu, testerzy, marketerzy, pracownicy agencji reklamowej.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-analiza-plaszczyzn-styku\">5. Analiza p\u0142aszczyzn styku<\/h2>\n\n\n\n<p>W nast\u0119pnym etapie, wsp\u00f3lnie z agencj\u0105 audio brandingow\u0105, powinno si\u0119 wyszczeg\u00f3lni\u0107 <strong>najwa\u017cniejsze p\u0142aszczyzny styku klienta z mark\u0105 (touchpoints), w kt\u00f3rych mo\u017cna u\u017cywa\u0107 element\u00f3w systemu d\u017awi\u0119kowego.<\/strong> Istniej\u0105 pewne p\u0142aszczyzny zbie\u017cne prawie dla ka\u017cdej marki (jak strona www, social media, infolinia konsumencka, filmiki produktowe), ale bran\u017ce r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 mi\u0119dzy sob\u0105 i ka\u017cda firma ma co\u015b szczeg\u00f3lnego \u2013 jedyn\u0105 w swoim rodzaju p\u0142aszczyzn\u0119 do wykorzystania d\u017awi\u0119ku. Producent aut elektrycznych ma ca\u0142y ocean mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania d\u017awi\u0119ku wewn\u0105trz samochod\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-przyklady\">Przyk\u0142ady:<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Agencja nieruchomo\u015bci <\/strong>mo\u017ce wykorzystywa\u0107 d\u017awi\u0119k przy wizualizacjach 3D lub podczas oprowadzania klient\u00f3w po mieszkaniach. Influencer z bran\u017cy beauty mo\u017ce stworzy\u0107 w\u0142asn\u0105 piosenk\u0119, w kt\u00f3rej refren b\u0119dzie oparty na pewnym g\u0142\u00f3wnym motywie (tzw. hooku), stanowi\u0105cym jednocze\u015bnie jego \u201esignature sound\u201d \u2013 kt\u00f3ry w dalszej kolejno\u015bci mo\u017ce by\u0107 wykorzystywany przez jego spo\u0142eczno\u015b\u0107 w social mediach lub do r\u00f3\u017cnego rodzaju kreatywnych konkurs\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Przyk\u0142ad\u00f3w na kreatywne wykorzystanie w\u0142asnego audiobrandingu jest praktycznie prawie tyle , ile firm, kt\u00f3re posiadaj\u0105 profesjonaln\u0105 identyfikacj\u0119 muzyczn\u0105. Jaki\u015b czas temu na polskim TikToku g\u0142o\u015bno by\u0142o o <strong>akcji marki Motorola, kt\u00f3ra og\u0142osi\u0142a konkurs na kreatywne przerobienie ich kultowego d\u017cingla \u201eHello Moto\u201d<\/strong>. Podobny konkurs w 2022 r. og\u0142osi\u0142o BMW w ramach w\u0142asnego Interaktywnego Festiwalu Kreatywno\u015bci. Zadanie polega\u0142o na pomys\u0142owym oddaniu has\u0142a \u201eKreatywne Jazdy\u201d w d\u017awi\u0119ku, kt\u00f3rego d\u0142ugo\u015b\u0107 nie mog\u0142a przekracza\u0107 5 sekund. Do konkursu przyst\u0105pi\u0142o kilkuset tw\u00f3rc\u00f3w z ca\u0142ego kraju, a sam Festiwal odbywa\u0142 si\u0119 we wsp\u00f3\u0142pracy BMW z takimi artystami, jak Monika Brodka czy Krzysztof Zalewski.<\/p>\n\n\n\n<p>Ciekawym przyk\u0142adem zza granicy s\u0105 <strong>francuskie koleje pa\u0144stwowe<\/strong> \u2013 SNCF. Firma ma tak d\u017awi\u0119czne i charakterystyczne Audio Logo, \u017ce gitarzysta zespo\u0142u Pink Floyd David Gilmour stworzy\u0142 ca\u0142\u0105 piosenk\u0119 na jego bazie. Utw\u00f3r \u201eRattle that lock\u201d w kr\u00f3tkim czasie sta\u0142 si\u0119 jednym z najbardziej rozpoznawalnych w solowej historii tw\u00f3rczo\u015bci tego muzyka. Skal\u0119 pozytywnego efektu dla kolei SNCF mo\u017cna sobie wyobrazi\u0107 \u2013 utw\u00f3r odbi\u0142 si\u0119 szerokim echem, rozg\u0142osem wykraczaj\u0105c daleko poza granice Francji.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-6-propozycja-strategii\">6. Propozycja strategii<\/h2>\n\n\n\n<p>Po wskazaniu p\u0142aszczyzn wykorzystania d\u017awi\u0119ku na tym etapie firma audio brandingowa powinna zaproponowa\u0107 ju\u017c wst\u0119pn\u0105 strategi\u0119 wdro\u017cenia komunikacji d\u017awi\u0119kowej do marketingu marki. <\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_417dbeaeff8cbe09a854ab8c6048bd8a\" class=\"frame-border\" >\n        <p>To tu powinno si\u0119 zdecydowa\u0107, czy najpierw prezentowane b\u0119dzie audio logo w filmikach produktowych, czy lepiej zacz\u0105\u0107 od muzyki nadawanej tylko w infolinii klienckiej, a mo\u017ce najlepszym rozwi\u0105zaniem b\u0119dzie w pierwszej kolejno\u015bci zastosowanie i przedstawienie d\u017awi\u0119k\u00f3w podczas wewn\u0119trznych spotka\u0144 i szkole\u0144 z pracownikami firmy.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Ta wst\u0119pna propozycja strategii nie jest jeszcze wi\u0105\u017c\u0105ca, ale wskazuje zar\u00f3wno firmie, jak i agencji audio brandingowej pewien kierunek. Finalna strategia jest przedstawiana na ko\u0144cu ca\u0142ego procesu, razem z tzw. Sound Bookiem, o kt\u00f3rym p\u00f3\u017aniej.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-7-audio-moodboards\">7. Audio Moodboards<\/h2>\n\n\n\n<p>Tutaj rozpoczyna si\u0119 kreatywna praca agencji audio brandingowej nad doborem stylu d\u017awi\u0119kowego dla marki. Na etapie moodbooardu agencja powinna przedstawi\u0107 ekipie \u201eS\u0142uchaczy\u201d playlist\u0119, zawieraj\u0105c\u0105 6\u20138 utwor\u00f3w zebranych ze Spotify, YouTube b\u0105d\u017a innego og\u00f3lnodost\u0119pnego \u017ar\u00f3d\u0142a. Utwory te powinny odzwierciedla\u0107 cechy b\u0105d\u017a s\u0142owa klucze, wskazane na etapie pierwszego briefingu. Firmy rzadko kiedy s\u0105 jednowymiarowe, dlatego cz\u0119sto warto zastanowi\u0107 si\u0119 nad stworzeniem kilku playlist. Inaczej b\u0119dzie brzmia\u0142 moodboard dla s\u0142owa \u201einnowacja\u201d, a inaczej dla takich hase\u0142, jak \u201eluksus\u201d, \u201ezabawa\u201d, \u201ehuman touch\u201d czy \u201es\u0142odycz\u201d. <\/p>\n\n\n\n<p>Celem sesji spotka\u0144 mi\u0119dzy agencj\u0105 audio brandingow\u0105 a zespo\u0142em \u201eS\u0142uchaczy\u201d jest stworzenie takiego moodboardu d\u017awi\u0119kowego, kt\u00f3ry w najlepszy spos\u00f3b b\u0119dzie reprezentowa\u0107 najbardziej oczekiwany charakter muzyczny marki. <strong>Na tym etapie agencja zajmuj\u0105ca si\u0119 identyfikacj\u0105 muzyczn\u0105 powinna wyczyta\u0107 z moodboardu m.in. to, jaki rytm, instrumentacja, wokalizacja czy tonacja b\u0119d\u0105 najlepsze dla marki.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-8-akceptacja-ostatecznego-briefu\">8. Akceptacja ostatecznego briefu<\/h2>\n\n\n\n<p>Finalny brief jest najistotniejszym elementem, kt\u00f3ry zespoli wszystkie poprzednie kroki. W briefie agencja audio brandingowa powinna zawrze\u0107 wnioski z analizy konkurencji, spisa\u0107 wszelkie p\u0142aszczyzny styku, w kt\u00f3rych mo\u017cna wykorzystywa\u0107 d\u017awi\u0119k, finalnie zawrze\u0107 ostateczny moodboard i wytyczy\u0107 kierunek, w kt\u00f3rym b\u0119dzie komponowana i produkowana muzyka przez tw\u00f3rc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-9-tworzenie-audio-dna-i-audio-logo\">9. Tworzenie Audio DNA i Audio Logo<\/h2>\n\n\n\n<p>Po akceptacji briefu agencja audio brandingowa rozpoczyna prace nad tzw. Audio DNA marki. Audio DNA to g\u0142\u00f3wny plik d\u017awi\u0119kowy firmy, stworzony od zera przez producenta muzycznego, zawieraj\u0105cy si\u0119 w przedziale 45\u201390 sekund, prezentuj\u0105cy brzmienia, rytm i melodie \u2013 swoisty elementarz d\u017awi\u0119kowy marki, \u017ar\u00f3d\u0142o i referencj\u0119 na przysz\u0142o\u015b\u0107. To w tej kompozycji zawarta jest \u201edusza\u201d marki. <\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_4b66ddbbb321971555e504a32957c487\" class=\"frame-border frame-border--advice\" >\n            <p class=\"title-tertiary frame-border__light d-block\">PORADA<\/p>\n        <p>Audio DNA powinno by\u0107 d\u017awi\u0119kow\u0105 reprezentacj\u0105 ustale\u0144 zawartych w briefie. Plik ten nie s\u0142u\u017cy do wykorzystywania go w jakiejkolwiek p\u0142aszczy\u017anie styku klienta z mark\u0105 \u2013 to plik wewn\u0119trzny, tylko dla zarz\u0105du i pracownik\u00f3w firmy. Z Audio DNA wynika tak\u017ce Audio Logo (popularnie zwane d\u017cinglem), czyli najwa\u017cniejszy d\u017awi\u0119k, kt\u00f3ry b\u0119dzie prezentowany klientom poprzez wszelkie touchpointy, wok\u00f3\u0142 kt\u00f3rego b\u0119dzie odbywa\u0107 si\u0119 potem ca\u0142a magia.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wspolpraca-przy-konferencji-i-love-marketing\">Wsp\u00f3\u0142praca przy konferencji I Love Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Przyk\u0142adem dobrej wsp\u00f3\u0142pracy agencji z mark\u0105 jest wsp\u00f3\u0142praca zespo\u0142u sprawnego.marketingu z nasz\u0105 agencj\u0105, SoundizeTM Audio Branding. W 2017 r. zostali\u015bmy poproszeni o wykonanie pe\u0142nego ud\u017awi\u0119kowienia legendarnej ju\u017c konferencji <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/konferencja\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">I Love Marketing &amp; Technology<\/a>, odbywaj\u0105cej si\u0119 w Z\u0142otych Tarasach. Naszym g\u0142\u00f3wnym zadaniem by\u0142o stworzenie takiego Audio Logo marki, kt\u00f3re zostanie zrozumiane i zaakceptowane przez innych specjalist\u00f3w od marketingu, gdy\u017c to oni s\u0105 g\u0142\u00f3wnymi odbiorcami tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>Audio Logo skomponowali\u015bmy na <strong>pi\u0119ciu nutach, kt\u00f3re stanowi\u0105 sylabizacj\u0119 sloganu i jednocze\u015bnie nazwy konferencji \u201eI-love-mar-ke-ting\u201d<\/strong>. Brzmienie logo jest bardzo minimalistyczne, acz dynamiczne i elektroniczne \u2013 w ten spos\u00f3b podkre\u015blili\u015bmy profesjonalny i nowoczesny charakter marki. Barwa Audio Logo jest taka, \u017ce z \u0142atwo\u015bci\u0105 mo\u017cna je stosowa\u0107 w elastyczny spos\u00f3b w innych, d\u0142u\u017cszych aran\u017cacjach (np. w utworze \u201eentry stage\u201d, kt\u00f3ry jest odtwarzany podczas wchodzenia prelegenta na scen\u0119 czy w ramach videorelacji \u201eafter movie\u201d).<\/p>\n\n\n\n<p>Logo i Audio DNA marki musia\u0142o by\u0107 tak wykonane, aby nadawa\u0142o si\u0119 do ka\u017cdej p\u0142aszczyzny, gdzie dochodzi do kontaktu marki z klientem. <strong>D\u017awi\u0119k zatem mia\u0142 pasowa\u0107 zar\u00f3wno na ogromn\u0105 konferencj\u0119, jak i na mniejsze, wyspecjalizowane szkolenia czy do u\u017cywania w materia\u0142ach filmowych w social mediach<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dobra agencja audio brandingowa nie \u201ewciska\u201d Audio DNA klientowi na si\u0142\u0119, na tym etapie nie powinno by\u0107 miejsca na usiln\u0105 sprzeda\u017c. Audio DNA powinno zosta\u0107 zrozumiane i zaakceptowane przez zesp\u00f3\u0142 \u201eS\u0142uchaczy\u201d \u2013 powinni oni si\u0119 w nim wr\u0119cz zakocha\u0107. Tylko takie empatyczne podej\u015bcie gwarantuje, \u017ce marka b\u0119dzie stosowa\u0107 wykonan\u0105 identyfikacj\u0119 d\u017awi\u0119kow\u0105 w spos\u00f3b konsekwentny i przemy\u015blany.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_137b3b861d3e2c13d15b6971e701562d\" class=\"frame-border\" >\n        <p>W proces tworzenia Audio DNA warto aktywnie zaanga\u017cowa\u0107 zesp\u00f3\u0142 \u201eS\u0142uchaczy\u201d. W\u00f3wczas ludzie poczuj\u0105, \u017ce wsp\u00f3lnie stworzyli co\u015b wyj\u0105tkowego. Jest to niebywa\u0142a okazja w ramach wewn\u0119trznego team-buildingu.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Prezentacja stworzonego Audio DNA i Audio Logo (lub te\u017c od razu innych brzmie\u0144 b\u0119d\u0105cych propozycj\u0105 pierwszych element\u00f3w do kompletnego systemu d\u017awi\u0119k\u00f3w) w najlepszym scenariuszu powinna odby\u0107 si\u0119 na bezpo\u015brednim spotkaniu z zespo\u0142em \u201eS\u0142uchaczy\u201d (czyli nie online). Muzyka to emocje i dla najlepszego efektu dobrze jest, kiedy ludzie do\u015bwiadczaj\u0105 jej wsp\u00f3lnie, siedz\u0105c obok siebie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-10-akceptacja-identyfikacji-dzwiekowej\">10. Akceptacja identyfikacji d\u017awi\u0119kowej<\/h2>\n\n\n\n<p>Je\u017celi agencja przeprowadzi\u0142a briefing w spos\u00f3b profesjonalny i nie przeskoczy\u0142a \u017cadnego etapu, w\u00f3wczas mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce stworzone Audio DNA i Audio Logo (i reszta d\u017awi\u0119k\u00f3w) zostan\u0105 zaakceptowane w ca\u0142o\u015bci ju\u017c na pierwszej prezentacji. Ostateczna decyzja o akceptacji audio brandingu powinna opiera\u0107 si\u0119 nie na gustach poszczeg\u00f3lnych cz\u0142onk\u00f3w zespo\u0142u \u201eS\u0142uchaczy\u201d, ale na tym, czy dane Audio DNA,<\/p>\n\n\n\n<p>Audio Logo i ca\u0142y system stworzonych d\u017awi\u0119k\u00f3w na pewno spe\u0142nia cele marki i zadania wyznaczone w finalnym briefingu. <strong>Poni\u017csze pytania pomog\u0105 oceni\u0107, czy wykonana identyfikacja muzyczna jest dobra dla marki.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Czy audio branding reprezentuje konkretne s\u0142owa kluczowe, warto\u015bci b\u0105d\u017a emocje i efektywnie uzupe\u0142nia storytelling marki?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy stworzona muzyka pomaga wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy Audio Logo jest elastyczne na tyle, aby m\u00f3c u\u017cywa\u0107 je w r\u00f3\u017cnych p\u0142aszczyznach styku?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy system d\u017awi\u0119k\u00f3w jest zgodny z Audio DNA i Audio Logo? Czy jest faktycznym systemem mog\u0105cym ewoluowa\u0107 w przysz\u0142o\u015bci?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy muzyka pasuje do r\u00f3\u017cnego rodzaju komunikat\u00f3w reklamowych?<\/li>\n\n\n\n<li>Czy pracownicy wiedz\u0105, jak u\u017cywa\u0107 stworzonych d\u017awi\u0119k\u00f3w?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-11-sound-book\">11. Sound Book<\/h2>\n\n\n\n<p>Nazwa \u201eSound Book\u201d zosta\u0142a stworzona przeze mnie w ramach pracy w Soundize Audio Branding i okre\u015bla <strong>dokument w postaci obszernego PDF-a, b\u0119d\u0105cego zbudowanym na wz\u00f3r wizualnych brandbook\u00f3w, zwykle stosowanego przez agencje brandingu wizualnego<\/strong>. W Sound Booku zawieraj\u0105 si\u0119 podstawowe informacje o audio brandingu jako takim, ale przede wszystkim wyja\u015bnia, w jaki spos\u00f3b firma powinna stosowa\u0107 konkretne d\u017awi\u0119ki, aby przynios\u0142o to oczekiwane efekty dla marki. <\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_160f9ef691792b6a889d513ae4f29692\" class=\"text-frame\">\n    Im bardziej interaktywny Sound Book, tym jest \u0142atwiejszy do zrozumienia przez pracownik\u00f3w i agencj\u0119 reklamow\u0105. W Sound Booku wskazywane s\u0105 konkretne pliki d\u017awi\u0119kowe, ich zastosowania, zaproponowana jest tak\u017ce strategia wdro\u017cenia audio brandingu do komunikacji marki na przestrzeni najbli\u017cszych miesi\u0119cy. Sound Book powinno si\u0119 aktualizowa\u0107 mniej wi\u0119cej co 6\u201312 miesi\u0119cy.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-audio-branding-krok-po-kroku-podsumowanie\">Audio branding krok po kroku: podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n<p>Technologia szybko zmienia spos\u00f3b, w jaki konsumenci wchodz\u0105 w interakcj\u0119 z mark\u0105. Odpowiedzialnie zarz\u0105dzane firmy w dobie TikToka, Web 3.0 i metaverse musi by\u0107 przygotowane do anga\u017cowania klient\u00f3w na wszelki mo\u017cliwy spos\u00f3b. Potrzeba stworzenia holistycznego brandingu, zatem nie tylko wizualnego, ale te\u017c d\u017awi\u0119kowego, staje si\u0119 obecnie absolutnym minimum do osi\u0105gni\u0119cia sukcesu marketingowego i sprzeda\u017cowego. \u015awietna muzyka to ju\u017c nie \u201eluksus\u201d \u2013 to konieczno\u015b\u0107, kt\u00f3ra umo\u017cliwi \u201ewwiercenie si\u0119\u201d klientowi do \u015bwiadomo\u015bci, zostaj\u0105c tam na d\u0142ugie lata.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wed\u0142ug bada\u0144 IPSOS, muzyka w reklamie jest najbardziej lubianym elementem marketingu marki wskazywanym przez konsument\u00f3w. Tymczasem firmy komunikuj\u0105 si\u0119 przede wszystkim przez logo, kolory i slogany, a muzyka stanowi jedynie 8% wszystkich wykorzystywanych zasob\u00f3w. Pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego tak si\u0119 dzieje, jest prozaiczny \u2013 rzadko kto naprawd\u0119 wie, jak dobra\u0107 muzyk\u0119 do danej kreacji i jak [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":220,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7954],"tags":[],"coauthors":[1378],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Audio branding krok po kroku \u2013 czyli muzyka w marketingu firmy<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Muzyka w reklamie jest wa\u017cnym elementem marketingu marki. A tak ma\u0142o firm z niej korzysta! Sprawd\u017a, jak wygl\u0105da audio branding krok po kroku\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Audio branding krok po kroku \u2013 czyli jak okie\u0142zna\u0107 muzyk\u0119 w marketingu firmy?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Muzyka w reklamie jest wa\u017cnym elementem marketingu marki. A tak ma\u0142o firm z niej korzysta! Sprawd\u017a, jak wygl\u0105da audio branding krok po kroku\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-04-02T07:58:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-04-02T07:58:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/unnamed-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Rafa\u0142 Konieczny\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Rafa\u0142 Konieczny\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"13 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Rafa\u0142 Konieczny\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Audio branding krok po kroku \u2013 czyli muzyka w marketingu firmy","description":"Muzyka w reklamie jest wa\u017cnym elementem marketingu marki. A tak ma\u0142o firm z niej korzysta! Sprawd\u017a, jak wygl\u0105da audio branding krok po kroku","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Audio branding krok po kroku \u2013 czyli jak okie\u0142zna\u0107 muzyk\u0119 w marketingu firmy?","og_description":"Muzyka w reklamie jest wa\u017cnym elementem marketingu marki. A tak ma\u0142o firm z niej korzysta! Sprawd\u017a, jak wygl\u0105da audio branding krok po kroku","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2025-04-02T07:58:53+00:00","article_modified_time":"2025-04-02T07:58:54+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":675,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/unnamed-2.png","type":"image\/png"}],"author":"Rafa\u0142 Konieczny","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Rafa\u0142 Konieczny","Szacowany czas czytania":"13 minut","Written by":"Rafa\u0142 Konieczny"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/"},"author":{"name":"Rafa\u0142 Konieczny","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/6b3ec98ef066bc09cef0f855b05e1a81"},"headline":"Audio branding krok po kroku \u2013 czyli jak okie\u0142zna\u0107 muzyk\u0119 w marketingu firmy?","datePublished":"2025-04-02T07:58:53+00:00","dateModified":"2025-04-02T07:58:54+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/"},"wordCount":2584,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"articleSection":["Strategia marketingowa"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/","name":"Audio branding krok po kroku \u2013 czyli muzyka w marketingu firmy","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"datePublished":"2025-04-02T07:58:53+00:00","dateModified":"2025-04-02T07:58:54+00:00","description":"Muzyka w reklamie jest wa\u017cnym elementem marketingu marki. A tak ma\u0142o firm z niej korzysta! Sprawd\u017a, jak wygl\u0105da audio branding krok po kroku","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/audio-branding-krok-po-kroku-czyli-jak-okielznac-muzyke-w-marketingu-firmy\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Audio branding krok po kroku \u2013 czyli jak okie\u0142zna\u0107 muzyk\u0119 w marketingu firmy?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/6b3ec98ef066bc09cef0f855b05e1a81","name":"Rafa\u0142 Konieczny","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/32c77bf81954f7fca44d0453516108a5","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/05_konieczny_konieczny-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/05_konieczny_konieczny-150x150.png","caption":"Rafa\u0142 Konieczny"},"description":"Za\u0142o\u017cyciel funkcjonuj\u0105cego od 2014 r., pierwszego w Polsce inkubatora artystycznego dla wokalist\u00f3w Delphy Records, tw\u00f3rca agencji marketingu muzycznego Soundize Audio Branding. Manager artystyczny, kompozytor, producent muzyczny i wykonawczy. Tworzy\u0142 identyfikacj\u0119 d\u017awi\u0119kow\u0105 m.in. dla Kana\u0142u Sportowego, Brand24, CityFit, Forum Gda\u0144sk, Teatru 6. Pi\u0119tro czy sprawnego.marketingu. By\u0142y dziennikarz prasowy i radiowy, zwolennik rewolucji blockchain i Web 3.0. W swoich dzia\u0142alno\u015bciach wdra\u017ca rozwi\u0105zania dla bran\u017cy muzycznej oparte na technologiach NFT i AI. Uwa\u017ca, \u017ce kr\u00f3tkie d\u017awi\u0119ki to przysz\u0142o\u015b\u0107 sprytnej komunikacji marki z odbiorcami.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/rafal-konieczny\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49848"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/220"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=49848"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49848\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49850,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49848\/revisions\/49850"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=49848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=49848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=49848"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=49848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}