{"id":49588,"date":"2025-05-21T12:35:00","date_gmt":"2025-05-21T10:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=49588"},"modified":"2025-04-03T12:34:37","modified_gmt":"2025-04-03T10:34:37","slug":"jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/","title":{"rendered":"Jakub Biel i \u201eSzczere marki\u201d, czyli efekt Streisand w praktyce. Wywiad"},"content":{"rendered":"\n

W ubieg\u0142ym roku Jakub Biel opublikowa\u0142 na swoich profilach w social mediach seri\u0119 \u201eSzczere marki \u2013 gdyby firmy m\u00f3wi\u0142y tylko prawd\u0119\u201d. Na grafikach znalaz\u0142y si\u0119 logotypy lub produkty znanych marek opatrzone zabawnymi podpisami (jak np. \u201eDrogo, ale blisko\u201d w przypadku sklep\u00f3w \u017babka). W\u015br\u00f3d nich by\u0142a tak\u017ce Biedronka, kt\u00f3rej jednak nie spodoba\u0142 si\u0119 ten pomys\u0142, dlatego wezwa\u0142a tw\u00f3rc\u0119 serii do usuni\u0119cia obrazka ze swoich medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i bloga<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

W odpowiedzi na to Jakub Biel postanowi\u0142 opublikowa\u0107 na swoim kanale wideo, w kt\u00f3rym om\u00f3wi\u0142 ca\u0142\u0105 spraw\u0119, a to wywo\u0142a\u0142o prawdziw\u0105 burz\u0119 w polskim internecie. W tym wywiadzie pytamy autora o inspiracje do kreatywnych dzia\u0142a\u0144, reakcje marek na humorystyczne grafiki, prawne aspekty ca\u0142ej akcji oraz kulisy burzy, kt\u00f3r\u0105 wywo\u0142a\u0142o pismo od Biedronki.<\/p>\n\n\n\n

Sprawny.marketing: Sk\u0105d pomys\u0142 na seri\u0119 \u201eSzczere marki\u201d? Co Ci\u0119 zainspirowa\u0142o do jej stworzenia?<\/h3>\n\n\n\n

Jakub Biel: Od dawna wy\u017cywa\u0142em si\u0119 kreatywnie, tworz\u0105c reklamy, kt\u00f3re nigdy nie powsta\u0142y. Przyk\u0142adowo kiedy Kana\u0142 Sueski zosta\u0142 zablokowany przez kontenerowiec Evergreen, stworzy\u0142em seri\u0119 kreacji nawi\u0105zuj\u0105cych do tego wydarzenia, wykorzystuj\u0105c takie marki, jak Durex, WD-40 czy Stoperan.<\/p>\n\n\n\n

\"seria
Kreacja, kt\u00f3r\u0105 stworzy\u0142 Jakub po zablokowaniu Kana\u0142u Sueskiego przez Evergreen<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tym razem szuka\u0142em kolejnych \u201eokazji\u201d i tak natrafi\u0142em na grafiki autorstwa Clifa Dickensa, kt\u00f3ry ponad 10 lat temu przygotowa\u0142 seri\u0119 \u201eHonest Advertising Slogans\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"Honest<\/figure>\n<\/div>\n\n\n
\n
\"Honest
Kreacje Clifa Dickensa z serii \u201eHonest Advertising Slogans\u201d<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Wyda\u0142y mi si\u0119 one celne, ale wed\u0142ug mnie nieco zabrak\u0142o im polotu. Zauwa\u017cy\u0142em, \u017ce jego kreacje dotycz\u0105 g\u0142\u00f3wnie ameryka\u0144skich firm i postanowi\u0142em zrobi\u0107 to troch\u0119 lepiej, a przy okazji skierowa\u0107 je na polski rynek. Troch\u0119 jak dostosowanie trendu na TikToku do naszych warunk\u00f3w (\u015bmiech).<\/p>\n\n\n\n

SM: Czy przed wystartowaniem ze \u201eSzczerymi markami\u201d konsultowa\u0142e\u015b ten pomys\u0142 z prawnikiem w kontek\u015bcie wykorzystania logotyp\u00f3w marek? Jak wygl\u0105da to od strony prawnej?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Oczywi\u015bcie! Z samej ustawy o prawie autorskim (art. 29.1) wynika, \u017ce wolno korzysta\u0107 z utwor\u00f3w na potrzeby parodii, pastiszu lub karykatury<\/strong>*. Poza tym cz\u0119sto wykorzystywa\u0142em tematy, kt\u00f3re ju\u017c zyska\u0142y popularno\u015b\u0107 w mediach czy potocznych powiedzeniach.<\/p>\n\n\n\n

* Art. 29.1. [Parodia, pastisz, karykatura] Wolno korzysta\u0107 z utwor\u00f3w na potrzeby parodii, pastiszu lub karykatury, w zakresie uzasadnionym prawami tych gatunk\u00f3w tw\u00f3rczo\u015bci.<\/em><\/p>\n\n\n\n

SM: A czy spodziewa\u0142e\u015b si\u0119, \u017ce kt\u00f3rej\u015b z wymienionych w kreacjach marek mog\u0105 si\u0119 one nie spodoba\u0107? A mo\u017ce mia\u0142e\u015b przygotowany jaki\u015b plan, gdyby wyst\u0105pi\u0142a taka sytuacja?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Na grafikach nie by\u0142o informacji, kt\u00f3re mo\u017cna zakwalifikowa\u0107 jako fake news \u2013 co najwy\u017cej znalaz\u0142y si\u0119 na nich wyolbrzymienia, jak w przypadku Polsatu i has\u0142a \u201eNajlepsze reklamy przerywane filmami\u201d. Mimo wszystko zak\u0142ada\u0142em, \u017ce kto\u015b mo\u017ce do mnie napisa\u0107 w prywatnej wiadomo\u015bci z pro\u015bb\u0105, aby usun\u0105\u0107 grafik\u0119 o jego firmie \u2013 i w takim przypadku pewnie zrobi\u0142bym to po cichu, bez nag\u0142a\u015bniania sprawy w swoich social mediach.<\/p>\n\n\n\n

SM: Czy poza Biedronk\u0105 jaka\u015b marka zareagowa\u0142a w negatywny spos\u00f3b?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Wr\u0119cz przeciwnie! Sporo dzia\u0142\u00f3w marketingu wysy\u0142a\u0142o mi zdj\u0119cia, jak moja kreacja wisi u nich w biurze jako plakat albo jest schowana w szufladzie czy notesie. By\u0142o te\u017c mn\u00f3stwo firm, kt\u00f3re pyta\u0142y, czy chc\u0119 zrobi\u0107 co\u015b o nich, jednak nie przysta\u0142em na to. Zdecydowanie wola\u0142em sam wybiera\u0107 firmy, kt\u00f3re wywo\u0142uj\u0105 ju\u017c u mnie jakie\u015b skojarzenia. Wtedy jest lepsza zabawa.<\/p>\n\n\n\n

SM: A kto zareagowa\u0142 pozytywnie?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Radio ESKA udost\u0119pni\u0142o na swoim Insta Story moj\u0105 kreacj\u0119 z tekstem \u201eJeszcze raz te same trzy piosenki do porzygu\u201d. Tiger Energy Drink \u015bmieszkowa\u0142 w komentarzach, Lasy Pa\u0144stwowe opublikowa\u0142y na swoim profilu \u017cartobliwy post nawo\u0142uj\u0105cy do upcyklingu palet, a Tauron przerobi\u0142 moj\u0105 kreacj\u0119 po swojemu i sam wrzuci\u0142 j\u0105 na LinkedIn. I to wszystko jeszcze przed zamieszaniem z Biedronk\u0105!<\/p>\n\n\n

\n
\"szczere
Post na profilu Las\u00f3w Pa\u0144stwowych zach\u0119caj\u0105cy do przer\u00f3bki palet. \u0179r\u00f3d\u0142o: https:\/\/www.facebook.com\/LasyPanstwowe<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

SM: No w\u0142a\u015bnie, zatrzymajmy si\u0119 na moment przy temacie Lidla. Udost\u0119pnili oni grafik\u0119 z Twoim wizerunkiem, opatrzon\u0105 podpisem \u201eZakupy? Robi\u0119 w Lidlu \u2013 Jakub Biel, mistrz kreatywnego marketingu\u201d. Czy przed jej publikacj\u0105 skontaktowali si\u0119 z Tob\u0105 i poprosili o zgod\u0119 na wykorzystanie Twojego wizerunku w tym kontek\u015bcie?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Tak, pracownicy Lidla odezwali si\u0119 do mnie za po\u015brednictwem maila oraz Instagrama, \u017ceby zapyta\u0107 o u\u017cycie mojego zdj\u0119cia w social mediach. Uzna\u0142em, \u017ce to bardzo zabawny zwrot akcji i nie tylko wyrazi\u0142em zgod\u0119, ale i wys\u0142a\u0142em im swoje zdj\u0119cia w dobrej jako\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

SM: Czy ta nieoczekiwana wsp\u00f3\u0142praca b\u0119dzie mie\u0107 dalszy ci\u0105g?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Na razie pokazuj\u0119 si\u0119 w ich klapkach na Instagramie, ale rozmawiamy o dalszym ci\u0105gu ewentualnej wsp\u00f3\u0142pracy. Zobaczymy, czy uda nam si\u0119 dogada\u0107 w tej kwestii. Nie ukrywam, \u017ce by\u0142oby fajnie!<\/p>\n\n\n

\n
\"jakub
Post opublikowany w social mediach Lidla w odpowiedzi na film zamieszczony przez Jakuba Biela na YouTube<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

SM: Wr\u00f3\u0107my zatem do Biedronki. Czy jej przedstawiciele kontaktowali si\u0119 z Tob\u0105 wcze\u015bniej w sprawie tej grafiki (mailowo, przez social media), czy od razu wys\u0142ali wezwanie do jej usuni\u0119cia?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Nie. Od razu dosta\u0142em wezwanie z dzia\u0142u prawnego. Jednocze\u015bnie by\u0142o ono wys\u0142ane mailem, jak i poczt\u0105 na adres mojej firmy. Prawnicy dali mi trzy dni na usuni\u0119cie grafiki. Doszed\u0142em do wniosku, \u017ce nawet gdybym m\u00f3g\u0142 to obroni\u0107 w ewentualnym s\u0105dzie, to ca\u0142y wysi\u0142ek nie ma sensu. Straci\u0142bym mn\u00f3stwo czasu i energii dla jednego g\u0142upiego obrazka. Usun\u0105\u0142em go wi\u0119c i wraz z ubolewaniem da\u0142em zna\u0107 prawnikom marki, \u017ce znik\u0142 z wymaganych miejsc, czyli moich social medi\u00f3w oraz bloga. Prawnicy zweryfikowali usuni\u0119cie i potwierdzili ten fakt. Zabawne mo\u017ce by\u0107 to, \u017ce gdyby nie dali mi trzech dni na usuni\u0119cie, tylko np. pi\u0119\u0107, to sprawa nie zyska\u0142aby rozg\u0142osu, bo zaczyna\u0142o si\u0119 EURO 2024 i zbli\u017ca\u0142 si\u0119 mecz Polak\u00f3w<\/strong>. A tak trafili na sezon og\u00f3rkowy, kt\u00f3ry rz\u0105dzi si\u0119 swoimi prawami.<\/p>\n\n\n\n

SM: Czy spodziewa\u0142e\u015b si\u0119 takiej burzy w mediach po opublikowaniu wideo na YouTube?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Wiedzia\u0142em, \u017ce b\u0119dzie troch\u0119 zamieszania, ale nie, \u017ce a\u017c tyle! Raczej zak\u0142ada\u0142em, \u017ce ponarzekam sobie w\u015br\u00f3d swojej spo\u0142eczno\u015bci, mo\u017ce troch\u0119 os\u00f3b w marketingu dowie si\u0119 o tym, \u017ce wysy\u0142anie pisma mo\u017ce w takiej sytuacji nie by\u0107 najlepszym pomys\u0142em, i tyle. Jednak ju\u017c godzin\u0119 po publikacji filmu wiedzia\u0142em, \u017ce nie da si\u0119 ju\u017c zapanowa\u0107 nad t\u0105 sytuacj\u0105 i b\u0119dzie z tego viral<\/a>. Od tego momentu odpowiada\u0142em na setki komentarzy i mn\u00f3stwo pyta\u0144 od medi\u00f3w. Drugiego dnia by\u0142em ju\u017c nawet zm\u0119czony ca\u0142\u0105 t\u0105 spraw\u0105 \u2013 na samym Insta Story mia\u0142em ok. 2000 oznacze\u0144!<\/p>\n\n\n\n

SM: Jak prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 na Twoje zasi\u0119gi sama seria \u201eSzczere marki\u201d, a jak to \u201ezamieszanie\u201d z Biedronk\u0105?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Seria \u201eSzczere marki\u201d by\u0142a do\u015b\u0107 popularna, bo to jedne z lepszych post\u00f3w na moich kontach, ale jej popularno\u015b\u0107 wystrzeli\u0142a dopiero po pi\u015bmie od Biedronki. Instytut Monitorowania Medi\u00f3w zbada\u0142, \u017ce sam zasi\u0119g w mediach dotycz\u0105cy pisma od Biedronki to 3,2 mln.<\/p>\n\n\n\n

\"jakub
Wyniki analizy medialnej przeprowadzonej przez Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

To ju\u017c sporo, ale nie uwzgl\u0119dnia chocia\u017cby Insta Story popularnych profili czy wielu stream\u00f3w i film\u00f3w na YouTube. Temat omawia\u0142 np. Konopskyy (ponad milion wy\u015bwietle\u0144). By\u0142 jeszcze Kana\u0142 Zero, Revo, Cz\u0142owiek Warga i wiele innych. Efektem ubocznym jest zamieszanie w social mediach, bo moje publikacje na LinkedInie w tygodniu od publikacji wideo o wezwaniu do usuni\u0119cia grafiki mia\u0142y 1,9 mln zasi\u0119gu, na X a\u017c 2 mln, a na Instagramie 0,5 mln.<\/p>\n\n\n\n

SM: Czy wed\u0142ug Ciebie ta sytuacja mo\u017ce przynie\u015b\u0107 jakie\u015b straty dla Biedronki? A dla Ciebie korzy\u015bci?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Nie liczy\u0142bym na ogromne straty Biedronki, bo wi\u0119kszo\u015b\u0107 deklaracji w social mediach ko\u0144czy si\u0119, kiedy sklep og\u0142asza kolejn\u0105 promocj\u0119 na karpia. Zreszt\u0105 przy tej skali, nawet gdyby tysi\u0105ce os\u00f3b przesta\u0142y u nich kupowa\u0107, to by\u0142oby to mniej odczuwalne ni\u017c odpadni\u0119cie Polak\u00f3w z EURO 2024 i obni\u017cone zapotrzebowanie na piwo i chipsy.<\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli chodzi o mnie, to nie robi\u0142em tego dla korzy\u015bci. Zreszt\u0105 wspomina\u0142em ju\u017c w filmie, \u017ce firma ma prawo do ochrony swojego znaku towarowego i cho\u0107 ja bym tego nie za\u0142atwi\u0142 w taki spos\u00f3b, to akceptuj\u0119 ich decyzj\u0119<\/strong>. Inna sprawa, \u017ce, kurcz\u0119, te palety naprawd\u0119 s\u0105 widoczne w ich marketach.<\/p>\n\n\n\n

SM: Okej, ale chyba jednak co\u015b zyska\u0142e\u015b na ca\u0142ym tym zamieszaniu?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Wyszed\u0142em do mainstreamu, wpad\u0142o troch\u0119 obserwuj\u0105cych na Instagramie, no i mam kolejny przyk\u0142ad na to, \u017ce virale znam nie tylko z teorii. Ale powt\u00f3rz\u0119: nie robi\u0142em tego dla \u017cadnego zysku. Raczej \u017ceby si\u0119 poskar\u017cy\u0107 czy wskaza\u0107 dziwn\u0105 decyzj\u0119 prawnik\u00f3w, kt\u00f3rzy chc\u0105 usun\u0105\u0107 mem z internetu. Sporo zreszt\u0105 by\u0142o ju\u017c pr\u00f3b cenzury w internecie i ma to nawet swoj\u0105 nazw\u0119: efekt Streisand<\/strong>. To dziwna droga, zw\u0142aszcza kiedy chodzi o usuwanie mem\u00f3w, a nie jakiego\u015b powa\u017cnego hejtu.<\/p>\n\n\n\n

Ciekawostk\u0105 jest to, \u017ce wpis o biedronkowym zamieszaniu pojawi\u0142 si\u0119 nawet w Wikipedii pod has\u0142em o wspomnianym efekcie. Prawie si\u0119 zad\u0142awi\u0142em ze \u015bmiechu, kiedy znajomi mi to wys\u0142ali. Liczy\u0142em, \u017ce m\u00f3j pierwszy raz w encyklopedii b\u0119dzie dotyczy\u0142 jakiego\u015b wielkiego wynalazku albo podr\u00f3\u017cy w kosmos, no ale c\u00f3\u017c, mem te\u017c mo\u017ce by\u0107 (\u015bmiech).<\/p>\n\n\n\n

SM: A jak Ty by\u015b zareagowa\u0142 na ich miejscu?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Przed pismem mogli do mnie po prostu napisa\u0107 mail albo wiadomo\u015b\u0107. Przecie\u017c ci\u0105gle mijamy si\u0119 w social mediach, newsletterach czy na konferencjach i najpewniej usun\u0105\u0142bym grafik\u0119 bez wielkiego krzyku. A kiedy ju\u017c mleko si\u0119 rozla\u0142o, mogli da\u0107 zna\u0107, \u017ce prawnicy troch\u0119 si\u0119 zap\u0119dzili, ale ogarn\u0105 palety, wy\u015bl\u0105 mi np. brandowane skarpety i klapki, i jeste\u015bmy kwita. Nawet ch\u0119tnie bym ich popar\u0142.<\/p>\n\n\n\n

Zreszt\u0105 we wpisie podsumowuj\u0105cym na LinkedInie u\u017cy\u0142em hasztagu #Usu\u0144ciePaletyNieMemy \u2013 i tak powinny dzia\u0142a\u0107 firmy. Naprawiajmy to, co \u017ale dzia\u0142a, zamiast wymaga\u0107 usuni\u0119cia mema. To drugie zawsze przyniesie odwrotny skutek.<\/p>\n\n\n\n

SM: Jakubie, jeste\u015b znany z kreatywnych reklam, kt\u00f3re tworzy\u0142e\u015b ju\u017c w wielu ciekawych miejscach, jak np. w Telegazecie czy na Pornhubie. Czy chcia\u0142by\u015b na koniec podzieli\u0107 si\u0119 z naszymi czytelnikami kilkoma poradami, sk\u0105d czerpa\u0107 inspiracje na niecodzienne kreacje reklamowe?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Wed\u0142ug mnie inspiracji trzeba szuka\u0107 jak najdalej. Samo obserwowanie konkurencji to droga donik\u0105d, bo nie wymy\u015blimy nic spektakularnego ani innowacyjnego. Dlatego warto patrze\u0107 szeroko, a kreatywnych pomys\u0142\u00f3w szuka\u0107 r\u00f3wnie\u017c poza swoj\u0105 bran\u017c\u0105<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Druga sprawa to robienie \u201ekompostu\u201d, czyli zbieranie z zespo\u0142em ciekawych pomys\u0142\u00f3w ze \u015bwiata<\/strong>. Mo\u017ce to by\u0107 stara reklama Jaguara, nietypowy tiktok influencerki z Meksyku albo fajne wykorzystanie reklamy w prasie przez jak\u0105\u015b japo\u0144sk\u0105 firm\u0119. Najwa\u017cniejsze jest to, by zbiera\u0107 inspiracje, omawia\u0107 je i uczy\u0107 si\u0119 \u0142\u0105czenia kropek.<\/p>\n\n\n\n

SM: A gdzie zbiera\u0107 takie pomys\u0142y, aby m\u00f3c do nich p\u00f3\u017aniej \u0142atwo wr\u00f3ci\u0107?<\/h3>\n\n\n\n

JB: Mo\u017cna to robi\u0107 np. na prywatnej grupie na Facebooku, kt\u00f3ra umo\u017cliwia przejrzyste komentowanie, tworzenie w\u0105tk\u00f3w, a dzi\u0119ki temu \u0142atwe odnajdywanie potrzebnych rzeczy. Wiele firm korzysta te\u017c z Discorda czy innych kana\u0142\u00f3w lub grup. <\/p>\n\n\n

\n

Podstaw\u0105 jest to, aby cz\u0142onkowie zespo\u0142u mieli nawyk dzielenia si\u0119 fajnymi rzeczami, wymieniania si\u0119 opiniami i si\u0119gania do nich w przysz\u0142o\u015bci, kiedy burza m\u00f3zg\u00f3w b\u0119dzie tego wymaga\u0107.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

Przede wszystkim trzeba te\u017c pami\u0119ta\u0107, \u017ce nie warto si\u0119 ba\u0107. Dop\u00f3ki Tw\u00f3j kreatywny marketing nikogo nie obra\u017ca, to s\u0142abe pomys\u0142y po prostu przejd\u0105 bez echa. Dlatego zach\u0119cam do testowania, mierzenia wynik\u00f3w i sprawdzania, a jak co\u015b si\u0119 nie uda, to ponownego pr\u00f3bowania z innym przekazem albo medium. Trzymam kciuki!<\/p>\n\n\n\n

Komentarz prawnika<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>
\n

Tomasz Palak<\/h3>\n\n\n\n

Radca prawny, prelegent, autor artyku\u0142\u00f3w na tomaszpalak.pl i w prasie. O\u015bmiokrotnie na podium konferencji I Love Marketing & Technology, wyst\u0119powa\u0142 r\u00f3wnie\u017c na Infoshare, TEDx Fuckup Nights i licznych innych wydarzeniach. Wyk\u0142adowca WSB, WSAiB, WSEI i UTH. Ekspert proszony o wypowied\u017a przez podmioty z zewn\u0119trzne \u2013 m.in. TVN, Rzeczpospolit\u0105 czy money.pl.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

W takiej sytuacji marka na miejscu Biedronki mo\u017ce znale\u017a\u0107 kilka paragraf\u00f3w jako punkt\u00f3w zaczepienia. Natomiast w przypadku posta Jakuba na ka\u017cdy znalaz\u0142aby si\u0119 jaka\u015b kontra. Dlatego przedstawi\u0119 je w wyliczance \u201etak, ale\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Dobra osobiste <\/strong>\u2013 czyli te przepisy, kt\u00f3re kojarzymy przyk\u0142adowo z s\u0105dzeniem si\u0119 polityk\u00f3w i udowadnianiem, czy nazwanie kogo\u015b \u201edurniem bez matury\u201d jest prawd\u0105. Ale Biedronka musia\u0142aby wykaza\u0107 nieprawdziwo\u015b\u0107 twierdze\u0144 z grafiki, doznanie szkody, zwi\u0105zek jednego z drugim itd.<\/li>\n\n\n\n
  2. Ochrona z prawa autorskiego <\/strong>\u2013 czyli np. przepisy o \u201ezabieraniu obrazk\u00f3w\u201d. Jednak w przypadku tworzenia parodii czy satyry (a za takie mo\u017cna uzna\u0107 grafik\u0119 o paletach) w\u0142\u0105czenie w nowy utw\u00f3r cudzego jest dopuszczalne.<\/li>\n\n\n\n
  3. Logo jako znak towarowy<\/strong> \u2013 ale w zakazach stosowania chodzi raczej o oznaczanie identycznych towar\u00f3w, ryzyko wprowadzania kupuj\u0105cych w b\u0142\u0105d itd. Tu go w\u0142a\u015bciwie nie ma.<\/li>\n\n\n\n
  4. Tzw. czyn nieuczciwej konkurencji<\/strong> \u2013 tylko tutaj opr\u00f3cz analizy, \u201eczy Jakub jest konkurencj\u0105 Biedronki\u201d, wr\u00f3ciliby\u015bmy do tej z punktu pierwszego.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Jak wida\u0107, ka\u017cda strona mia\u0142aby swoje racje i decyzja biznesowa o usuni\u0119ciu materia\u0142u, zamiast anga\u017cowania si\u0119 w d\u0142ugotrwa\u0142y proces s\u0105dowy, ma sens. Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce przy u\u017cyciu nazwy w \u201eBarbie Girl\u201d firma maj\u0105ca prawa do s\u0142ynnej lalki ostatecznie uzna\u0142a chronienie piosenki jako parodii. Co wi\u0119cej, p\u00f3\u017aniej nawet u\u017cy\u0142a melodii w reklamie, a sampel przewin\u0105\u0142 si\u0119 w soundtracku filmu. Mo\u017ce troch\u0119 szkoda, \u017ce w Polsce nie mogli\u015bmy pochwali\u0107 si\u0119 tego typu pokojowym i sympatycznym rozwi\u0105zaniem sprawy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    W ubieg\u0142ym roku Jakub Biel opublikowa\u0142 na swoich profilach w social mediach seri\u0119 \u201eSzczere marki \u2013 gdyby firmy m\u00f3wi\u0142y tylko prawd\u0119\u201d. Na grafikach znalaz\u0142y si\u0119 logotypy lub produkty znanych marek opatrzone zabawnymi podpisami (jak np. \u201eDrogo, ale blisko\u201d w przypadku sklep\u00f3w \u017babka). W\u015br\u00f3d nich by\u0142a tak\u017ce Biedronka, kt\u00f3rej jednak nie spodoba\u0142 si\u0119 ten pomys\u0142, dlatego […]<\/p>\n","protected":false},"author":195,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1161,1162],"tags":[],"coauthors":[1359],"acf":[],"yoast_head":"\nJakub Biel i \u201eSzczere marki\u201d, czyli efekt Streisand w praktyce<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Seria "Szczere marki" Jakuba Biela wywo\u0142a\u0142a sporo kontrowersji w sieci. W wywiadzie autor zdradza szczeg\u00f3\u0142y ca\u0142ej akcji i reakcji Biedronki\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jakub Biel i \u201eSzczere marki\u201d, czyli efekt Streisand w praktyce. Wywiad\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Seria "Szczere marki" Jakuba Biela wywo\u0142a\u0142a sporo kontrowersji w sieci. W wywiadzie autor zdradza szczeg\u00f3\u0142y ca\u0142ej akcji i reakcji Biedronki\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-05-21T10:35:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/image-20.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"941\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"705\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jakub Biel\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jakub Biel\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Jakub Biel\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jakub Biel i \u201eSzczere marki\u201d, czyli efekt Streisand w praktyce","description":"Seria \"Szczere marki\" Jakuba Biela wywo\u0142a\u0142a sporo kontrowersji w sieci. W wywiadzie autor zdradza szczeg\u00f3\u0142y ca\u0142ej akcji i reakcji Biedronki","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jakub Biel i \u201eSzczere marki\u201d, czyli efekt Streisand w praktyce. Wywiad","og_description":"Seria \"Szczere marki\" Jakuba Biela wywo\u0142a\u0142a sporo kontrowersji w sieci. W wywiadzie autor zdradza szczeg\u00f3\u0142y ca\u0142ej akcji i reakcji Biedronki","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2025-05-21T10:35:00+00:00","og_image":[{"width":941,"height":705,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/image-20.png","type":"image\/png"}],"author":"Jakub Biel","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Jakub Biel","Szacowany czas czytania":"14 minut","Written by":"Jakub Biel"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/"},"author":{"name":"Jakub Biel","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/5bfdc070ad8004036a90ada4395dfc0c"},"headline":"Jakub Biel i \u201eSzczere marki\u201d, czyli efekt Streisand w praktyce. Wywiad","datePublished":"2025-05-21T10:35:00+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/"},"wordCount":2316,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/image-20.png","articleSection":["Wyr\u00f3\u017cnione","Wyr\u00f3\u017cniony"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/","name":"Jakub Biel i \u201eSzczere marki\u201d, czyli efekt Streisand w praktyce","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/image-20.png","datePublished":"2025-05-21T10:35:00+00:00","description":"Seria \"Szczere marki\" Jakuba Biela wywo\u0142a\u0142a sporo kontrowersji w sieci. W wywiadzie autor zdradza szczeg\u00f3\u0142y ca\u0142ej akcji i reakcji Biedronki","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/image-20.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/image-20.png","width":941,"height":705},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jakub-biel-i-szczere-marki-czyli-efekt-streisand-w-praktyce-wywiad\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jakub Biel i \u201eSzczere marki\u201d, czyli efekt Streisand w praktyce. Wywiad"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/5bfdc070ad8004036a90ada4395dfc0c","name":"Jakub Biel","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/7245e1d6ee81422d4801c93b5bf64077","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Biel-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Biel-150x150.png","caption":"Jakub Biel"},"description":"Znany z niestandardowego podejs\u0301cia do marketingu, co udowodni\u0142 m. in. pierwsza\u0328 g\u0142os\u0301na\u0328 polska\u0328 kampania\u0328 na Pornhubie. Dla reklamy zrzuci\u0142 iPhona ze stratosfery, wskrzesi\u0142 Tadeusza Drozd\u0119 i sprzedawa\u0142 nawet przez Telegazet\u0119 czy TikToka. Wygrywa\u0142 ju\u017c I Love Marketing, a z prezentacjami pojawia si\u0119 na najwi\u0119kszych konferencjach w Polsce i za granic\u0105. Regularny wyk\u0142adowca akademicki. Wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z takimi markami jak Onet, x-kom, Decathlon, Allegro czy Universal Music.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/jakub-biel\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49588"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/195"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=49588"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49588\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49847,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49588\/revisions\/49847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=49588"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=49588"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=49588"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=49588"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}