{"id":49583,"date":"2025-03-04T10:16:27","date_gmt":"2025-03-04T09:16:27","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=49583"},"modified":"2025-03-04T10:16:28","modified_gmt":"2025-03-04T09:16:28","slug":"google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4 \u2013 jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony docelowe?"},"content":{"rendered":"\n
GA4 na sta\u0142e zago\u015bci\u0142 w portfolio narz\u0119dzi, bez kt\u00f3rych marketer nie powinien nawet pr\u00f3bowa\u0107 udowadnia\u0107 skuteczno\u015bci swoich kampanii. To narz\u0119dzie, kt\u00f3re w jednym miejscu potrafi analizowa\u0107 warto\u015b\u0107 ruchu z wielu \u017ar\u00f3de\u0142, wskaza\u0107 atrybucj\u0119 oraz u\u0142atwi\u0107 optymalizacj\u0119 wszystkich wa\u017cniejszych typ\u00f3w kampanii. Zapomnij jednak o patrzeniu na liczby i raporty \u2013 liczy si\u0119 to, co z nimi zrobisz i jak to wp\u0142ynie na kampani\u0119 czy strony docelowe. W\u0142a\u015bnie na takich dzia\u0142aniach skupi\u0119 si\u0119 w tym artykule. Zobacz praktyczne porady, jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony docelowe!<\/p>\n\n\n\n
Analiza stron docelowych<\/h2>\n\n\n\n
Niewa\u017cne, czy prowadzisz dzia\u0142ania w SEO, czy Google Ads lub Meta Ads, strona docelowa musi by\u0107 przyci\u0105gaj\u0105ca \u2013 u\u017cytkownik powinien na niej zostawa\u0107, nie wraca\u0107 do \u017ar\u00f3d\u0142a, kt\u00f3re go odes\u0142a\u0142o<\/strong>. Zapomnijmy na chwil\u0119 o algorytmach i skupmy si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na u\u017cytkowniku. <\/p>\n\n\n
\n
Skoro mierz\u0105c sesje, widzimy, \u017ce kto\u015b wchodzi na stron\u0119 i nie sp\u0119dza na niej nawet 10 sekund, to oznacza, \u017ce to klikni\u0119cie by\u0142o z\u0142e. Do\u015bwiadczony marketer powie, \u017ce zawiod\u0142o kierowanie reklamy lub w\u0142a\u015bnie strona docelowa. Problem w tym, \u017ce po drodze by\u0142a jaka\u015b konkretna reklama lub tre\u015b\u0107 wynik\u00f3w wyszukiwania. Kto\u015b aktywnie w wynik klikn\u0105\u0142, zosta\u0142 przyci\u0105gni\u0119ty. Dlatego dane i do\u015bwiadczenie pokazuje, \u017ce takie klikni\u0119cia z odbiciem s\u0105 bardzo cz\u0119sto sygna\u0142em g\u0142\u00f3wnie dotycz\u0105cym s\u0142abej strony docelowej.<\/p>\n<\/div>\n\n\n
Je\u015bli dopiero zaczynasz przygod\u0119 z Google Analytics 4, sprawd\u017a konto demo przygotowane przez Google\u2019a.<\/strong> Konto mierzy ruch w Google Merchandise Store, pokazuj\u0105c przyk\u0142adowe konfiguracje i pozwalaj\u0105c nam swobodnie eksplorowa\u0107 zbierane dane. Dodatkowo warto zapozna\u0107 si\u0119 z platform\u0105 Skillshop, na kt\u00f3rej szkol\u0105 si\u0119 specjali\u015bci. Zdasz tu r\u00f3wnie\u017c za darmo egzaminy certyfikacyjne.<\/p>\n\n\n\n
GA4 mierzy sesje z zaanga\u017cowaniem. Taka sesja trwa domy\u015blnie wi\u0119cej ni\u017c 10 sek., nast\u0119puj\u0105 w niej co najmniej dwie ods\u0142ony lub kluczowe zdarzenia. Na podstawie tej danej wyznaczany jest wsp\u00f3\u0142czynnik zaanga\u017cowania, gdzie 90% oznacza, \u017ce 9 na 10 sesji by\u0142o w\u0142a\u015bnie z zaanga\u017cowaniem<\/strong>. To dok\u0142adnie odwrotny parametr do nowego wsp\u00f3\u0142czynnika odrzuce\u0144. Je\u015bli u\u017cyjesz zak\u0142adki \u201eOdkrywanie\u201d (dawniej \u201eEksploracja\u201d) i dodasz wymiary, takie jak: Sesja \u2013 \u017ar\u00f3d\u0142o\/medium oraz strona docelowa + ci\u0105g zapytania, a w sekcji \u201eDane\u201d wybierasz, np. sesje i wsp\u00f3\u0142czynnik zaanga\u017cowania, to stworzysz bardzo prosty raport pokazuj\u0105cy, jak u\u017cytkownik trafia\u0142 na Twoj\u0105 stron\u0119 i odbija\u0142 si\u0119 od niej. Dodatkowe filtry pozwol\u0105 pokaza\u0107 w ten spos\u00f3b np. ruch tylko z Google\u2019a (para google\/organic w zakresie \u017ar\u00f3d\u0142o\/medium).<\/p>\n\n\n\n
Sam stosuj\u0119 ten raport, aby pokaza\u0107 tw\u00f3rcom tre\u015bci, jak wypadaj\u0105 ich artyku\u0142y na blogu. <\/strong>Na podstawie najlepszych artyku\u0142\u00f3w wyznaczamy kolejne tematy i dobre praktyki. Najgorsze artyku\u0142y staramy si\u0119 poprawia\u0107 lub kompletnie zrezygnowa\u0107 z b\u0142\u0119dnych za\u0142o\u017ce\u0144 co do tematyki. Pami\u0119taj, \u017ce to tylko bardzo wst\u0119pny raport, a znacznie lepszym rozwi\u0105zaniem jest analiza konwersji\/transakcji. Je\u015bli masz do tego zbyt ma\u0142o danych, pomy\u015bl, jakie mikrokonwersje mo\u017cesz mierzy\u0107.<\/p>\n\n\n\nRaport pokazuje wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 dla konkretnych stron docelowych, gdzie \u017ar\u00f3d\u0142em wej\u015bcia jest Google. Zawiera artyku\u0142y, kt\u00f3re ze wzgl\u0119du na niepasuj\u0105c\u0105 tematyk\u0119 i b\u0142\u0119dne za\u0142o\u017cenia zosta\u0142y usuni\u0119te lub konieczny by\u0142 ich recykling.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Uwaga! Znajdziesz trzy r\u00f3\u017cne wymiary oznaczaj\u0105ce \u017ar\u00f3d\u0142o: \u201e\u0179r\u00f3d\u0142o\/medium\u201d to nie to samo co \u201ePierwsze \u017ar\u00f3d\u0142o\/medium u\u017cytkownika\u201d i \u201eSesja \u2013 \u017ar\u00f3d\u0142o\/medium\u201d.<\/strong> Pierwszy z nich to \u017ar\u00f3d\u0142o\/medium kluczowych zdarze\u0144 w odniesieniu do atrybucji ustawionej na koncie GA4, w najcz\u0119stszych przypadkach atrybucji Data Driven. Drugi to pierwsze \u017ar\u00f3d\u0142o dla badanego u\u017cytkownika, a ostatni wymiar oznacza \u017ar\u00f3d\u0142o dla konkretnych mierzonych sesji.<\/p>\n\n\n\n
Przyk\u0142ad<\/h3>\n\n\n\n
U\u017cytkownik trafia na stron\u0119 z reklamy w Google Ads, a potem w kolejnej sesji wraca na ni\u0105, wpisuj\u0105c nazw\u0119 firmy w Google\u2019u i klikaj\u0105c w wynik bezp\u0142atny. W tym przypadku raport analizuj\u0105cy u\u017cytkownik\u00f3w poka\u017ce google\/cpc jako warto\u015b\u0107 dla \u201ePierwsze \u017ar\u00f3d\u0142o\/medium u\u017cytkownika\u201d. Na poziomie analizy sesji u\u017cywamy \u201eSesja \u2013 \u017ar\u00f3d\u0142o\/medium\u201d, kt\u00f3re poka\u017ce nam google\/cpc dla pierwszej sesji oraz google\/organic dla drugiej.<\/p>\n\n\n\n
Jakie akcje mo\u017cna podj\u0105\u0107 na podstawie zebranych danych?<\/h3>\n\n\n\n
\n
Analiza szybko\u015bci \u0142adowania <\/strong>si\u0119 najgorszych stron pod k\u0105tem Core Web Vitals na web.dev\/measure\/.<\/li>\n\n\n\n
Analiza brakuj\u0105cej tre\u015bci<\/strong> \u2013 np. dodanie FAQ na bazie analizy data-driven w Cont.ai (to narz\u0119dzie pozwalaj\u0105ce na pisanie tre\u015bci w oparciu o szczeg\u00f3\u0142ow\u0105 analiz\u0119 bezpo\u015bredniej konkurencji w wynikach wyszukiwania oraz szerokie analizy powi\u0105zanych s\u0142\u00f3w kluczowych).<\/li>\n\n\n\n
Przesuni\u0119cie wa\u017cniejszych tre\u015bci wy\u017cej na stronie<\/strong> \u2013 wskazana dodatkowa analiza za pomoc\u0105 np. Microsoft Clarity (to narz\u0119dzie pozwalaj\u0105ce na badanie zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w na stronie, dzi\u0119ki kt\u00f3remu mo\u017cna m.in. tworzy\u0107 mapy klikalno\u015bci, bada\u0107, jak g\u0142\u0119boko strona jest przewijana przez u\u017cytkownik\u00f3w czy nawet nagrywa\u0107 ich wizyty).<\/li>\n\n\n\n
Analiza nawigacji <\/strong>i uproszczenie\/stosowanie dobrych komunikat\u00f3w i CTA \u2013 np. zamiast \u201ekup\u201d\u00e0 \u201esprawd\u017a\u201d.<\/li>\n\n\n\n
Analiza kontekstu ruchu<\/strong> \u2013 strona docelowa mo\u017ce by\u0107 s\u0142aba dla konkretnego kierowania reklamy, s\u0142\u00f3w kluczowych. Testy innych stron docelowych, np. kategoria zamiast produktu, wyniki wyszukiwania wewn\u0119trznej wyszukiwarki, inne u\u0142o\u017cenie produkt\u00f3w itp.<\/li>\n\n\n\n
Szczeg\u00f3\u0142owa analiza konkurencji<\/strong> \u2013 analiza aukcji w Google Ads lub analiza innych wynik\u00f3w wyszukiwania na dane s\u0142owa kluczowe w kontek\u015bcie pozycjonowania. Twoja strona powinna lepiej rozwi\u0105zywa\u0107 problemy u\u017cytkownik\u00f3w i odpowiada\u0107 na pe\u0142ne spektrum ich intencji.<\/li>\n\n\n\n
Analiza dat i aktualno\u015bci tre\u015bci strony<\/strong> \u2013 stara data w title czy description mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c skutecznie zmniejsza\u0107 CTR wyniku wyszukiwania.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nKampania Google Ads testowa\u0142a trzy r\u00f3\u017cne strony docelowe. Jedna z nich, oryginalna, dawa\u0142a dwa razy gorszy wynik. To ekstremalny przypadek, ale doskona\u0142y dla umotywowania szerokich test\u00f3w w zakresie optymalizacji strony docelowej.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Mo\u017cesz zmieni\u0107 10-sekundowy warunek (czas trwania sesji). <\/strong>Tw\u00f3rcy narz\u0119dzia postarali si\u0119 jednak o to, aby solidnie t\u0119 opcj\u0119 ukry\u0107. W zak\u0142adce \u201eAdministracja\u201d wybierz \u201eStrumienie danych\u201d –> Tw\u00f3j strumie\u0144 –> \u201eSkonfiguruj ustawienia tag\u00f3w w sekcji Tag Google\u201d. Nast\u0119pnie u\u017cyj opcji \u201ePoka\u017c wi\u0119cej\u201d w sekcji \u201eUstawienia\u201d i wybierz opcj\u0119 \u201eDostosuj czas trwania sesji\u201d. Tu zmienisz warunek czasu trwania sesji oraz licznik czasu pod k\u0105tem sesji z zaanga\u017cowaniem.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Du\u017c\u0105 bol\u0105czk\u0105 marketer\u00f3w, szczeg\u00f3lnie zajmuj\u0105cych si\u0119 trudnymi tematami B2B, jest brak kluczowych danych o konwersjach. Dlatego warto na stronie mierzy\u0107 dodatkowe dzia\u0142ania<\/strong>, kt\u00f3re mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 dobrym wska\u017anikiem jako\u015bci ruchu. Na przyk\u0142ad u\u017cytkownik, kt\u00f3ry pobierze Twoje oferty w plikach pdf, prawdopodobnie ma wi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 na konwersje w przysz\u0142o\u015bci ni\u017c taki, kt\u00f3ry nawet nie odwiedzi zak\u0142adki \u201eKontakt\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Pomy\u015bl, jak poni\u017csze pomys\u0142y na mikrokonwersje mog\u0142yby u\u0142atwi\u0107 Ci analiz\u0119 danych na Twojej stronie.<\/p>\n\n\n\n
Sprowadzenie ruchu do jednego mianownika<\/h2>\n\n\n\n
Zanim zaczniesz korzysta\u0107 z raport\u00f3w atrybucji data-driven i por\u00f3wnasz \u017ar\u00f3d\u0142a ruchu, musisz zacz\u0105\u0107 je lepiej mierzy\u0107. GA4 domy\u015blnie \u015bwietnie poradzi sobie z mierzeniem kampanii Google Ads i organicznego ruchu z wyszukiwarek, ale wszystkie inne \u017ar\u00f3d\u0142a wymagaj\u0105 tagowania za pomoc\u0105 parametr\u00f3w UTM. <\/p>\n\n\n
\n Pierwsze linki mo\u017cesz generowa\u0107 za pomoc\u0105 narz\u0119dzia Campaign URL builder, ale wi\u0119kszo\u015b\u0107 specjalist\u00f3w generuje je r\u0119cznie lub za pomoc\u0105 arkuszy Google\/Excel, poniewa\u017c jest to zdecydowanie szybsze, prostsze i pozwala na tworzenie dokumentacji. <\/p>\n\n\n
UTM maj\u0105 bardzo szerokie zastosowanie:<\/strong> tagowanie post\u00f3w i dzia\u0142a\u0144 organicznych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych oraz nietypowych miejsc, jak np. link w bio Instagrama, tagowanie wszelkich link\u00f3w w mailach i newsletterach, tagowanie linku z Google Maps czy opis\u00f3w na YouTube. Pami\u0119taj o mo\u017cliwo\u015bci skracania link\u00f3w oraz ukrywania UTM za kodami QR w celu mierzenia interakcji z nimi.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Pami\u0119taj, \u017ce w ten spos\u00f3b nie tylko porz\u0105dkujesz ruch, przypisuj\u0105c go do konkretnych kampanii, ale te\u017c mo\u017cesz wp\u0142yn\u0105\u0107 na zmniejszenie ruchu klasyfikowanego domy\u015blnie jako direct\/none (wej\u015bcia bezpo\u015brednie)<\/strong>. Ta para zawiera wiele sesji, w kt\u00f3rych nie da\u0142o si\u0119 zmierzy\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142a, a zastosowanie UTM skutecznie eliminuje te przypadki.<\/p>\n\n\n\n
Uwaga:<\/strong> co prawda nie uda\u0142o si\u0119 udowodni\u0107 w testach ni\u017cszej skuteczno\u015bci link\u00f3w pozycjonuj\u0105cych z UTM, to jednak dobr\u0105 praktyk\u0105 jest niestosowanie w nich dodatkowych parametr\u00f3w, w tym UTM. Podobnie nie tagujemy UTM kampanii Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
Jakie akcje mo\u017cna podj\u0105\u0107 na podstawie zebranych danych?<\/h3>\n\n\n\n
\n
Skuteczne uczenie si\u0119, jakie elementy newsletter\u00f3w przynosz\u0105 efekty<\/strong> i generuj\u0105 klikni\u0119cia, mo\u017cliwe do uzyskania jasne wyniki test\u00f3w A\/B w zakresie efekt\u00f3w pozyskanego ruchu.<\/li>\n\n\n\n
\u0141atwiejsza ocena pozycjonowania <\/strong>\u2013 wy\u0142\u0105czenie ruchu z map Google\u2019a, kt\u00f3ry zazwyczaj zawy\u017ca wyniki pozycjonowania, generuj\u0105c wysokie wsp\u00f3\u0142czynniki konwersji.<\/li>\n\n\n\n
Por\u00f3wnanie kosztu konwersji i\/lub ROAS<\/strong> mi\u0119dzy kana\u0142ami w jednym miejscu \u2013 decyzje o przesuni\u0119ciu bud\u017cet\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n
Obserwacja zmiennego zainteresowania wpisami u tych samych influencer\u00f3w<\/strong> czy miejsc reklamowych \u2013 doskona\u0142ym przyk\u0142adem jest klient, kt\u00f3ry zrezygnowa\u0142 z kampanii Ads na rzecz reklamy w lokalnym portalu. Problem w tym, \u017ce z miesi\u0105ca na miesi\u0105c reklama mia\u0142a mniejsz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 ze wzgl\u0119du na nasycenie ograniczonej grupy odbiorc\u00f3w ma\u0142ego portalu.<\/li>\n\n\n\n
Obserwacja, jakie tre\u015bci\/wpisy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych generuj\u0105 konwersj\u0119 na stronie<\/strong> \u2013 w wielu obserwowanych przyk\u0142adach korelacja mi\u0119dzy polubieniami a efektem sprzeda\u017cowym wcale nie by\u0142a jednoznaczna.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Budowanie person data-driven<\/h2>\n\n\n\n
Do\u015bwiadczony marketer wie, \u017ce opis: \u201emoim klientem jest ka\u017cdy mieszkaniec Polski\u201d to sygna\u0142, \u017ce b\u0119d\u0105 k\u0142opoty. Tu zn\u00f3w na ratunek przychodzi GA4, dysponuj\u0105cy raportami demograficznymi oraz obejmuj\u0105cymi zainteresowania<\/strong>. Nawet za pomoc\u0105 domy\u015blnych raport\u00f3w dost\u0119pnych w zak\u0142adce \u201eRaporty\u201d mo\u017cemy pozna\u0107, kt\u00f3re grupy wiekowe, p\u0142ci i segmenty zainteresowa\u0144 generowa\u0142y najwi\u0119ksze wsp\u00f3\u0142czynniki konwersji. Buduj\u0105c kampanie w Meta Ads czy Google Ads, mo\u017cemy skorzysta\u0107 z tych danych ju\u017c na starcie.<\/p>\n\n\n\n
Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce raport mo\u017ce by\u0107 te\u017c spor\u0105 pu\u0142apk\u0105<\/strong>. Je\u015bli w ofercie posiadasz wiele produkt\u00f3w, nale\u017ca\u0142oby stworzy\u0107 specjalny raport dla konkretnych stron docelowych.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
PROTIP: <\/strong>Zweryfikuj, czy dane grupy wiekowe nie zani\u017caj\u0105 mocno CTR kampanii. Mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119, \u017ce nie s\u0105 dobrym odbiorc\u0105 lub wymagaj\u0105 zdecydowanych kreacji, aby podnie\u015b\u0107 CTR przez personalizacj\u0119.<\/p>\n\n\n\n
Dane z wyszukiwarki lokalnej<\/h2>\n\n\n\n
Je\u015bli podczas konfiguracji wybierzesz \u201ePomiar zaawansowany\u201d, to zauwa\u017cysz, \u017ce GA4 automatycznie mierzy zdarzenia z wyszukiwarki wewn\u0119trznej. Wystarczy stworzy\u0107 raport w sekcji \u201eOdkrywaj\u201d lub otworzy\u0107 gotowy raport zdarze\u0144 i wyfiltrowa\u0107 go po zdarzeniu o nazwie \u201eview_search_results\u201d. W opisie parametr\u00f3w \u201eWyszukiwane has\u0142o\u201d znajdziesz s\u0142owa kluczowe, jakie u\u017cytkownicy wpisywali do Twojej wyszukiwarki.<\/p>\n\n\n
\n
PORADA<\/p>\n
We\u017a poprawk\u0119 na to, \u017ce domy\u015blne zmienne wyszukiwania to q,s,search,query oraz keyword. St\u0105d, je\u015bli w Twojej witrynie wyszukiwanie wygl\u0105da w ten spos\u00f3b: domena.pl\/?szukaj=szukaneslowo, to musisz doda\u0107 zmienn\u0105 \u201eSzukaj\u201d do konfiguracji.<\/p>\n<\/div>\n\n\n
Co mo\u017cesz zrobi\u0107 z tymi danymi?<\/h3>\n\n\n\n
\n
To \u015bwietne \u017ar\u00f3d\u0142o pomys\u0142\u00f3w na s\u0142owa kluczowe do SEO oraz Ads.<\/li>\n\n\n\n
Sprawd\u017a wyniki wyszukiwania na najwa\u017cniejsze \/ najpopularniejsze z nich.<\/li>\n\n\n\n
Ulepsz nawigacj\u0119, je\u015bli pojawia si\u0119 niepokoj\u0105co du\u017co wyszukiwa\u0144 \u2013 pomy\u015bl, jak wielu u\u017cytkownik\u00f3w mog\u0142o wr\u00f3ci\u0107 do Google\u2019a zamiast u\u017cy\u0107 Twojej wyszukiwarki.<\/li>\n\n\n\n
Zbuduj sta\u0142y raport pokazuj\u0105cy, jak u\u017cytkownicy zachowuj\u0105 si\u0119 po u\u017cyciu wyszukiwarki lokalnej \u2013 taki, jak za dobrych czas\u00f3w Analytics Universal.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Strefa zbierania kurzu<\/h2>\n\n\n\n
W analizie cz\u0119sto skupiamy si\u0119 na bestsellerach, optymalizacji najpopularniejszych stron. Warto zrobi\u0107 to te\u017c na odwr\u00f3t i wygenerowa\u0107 z GA4 list\u0119 stron z najmniejsz\u0105 liczb\u0105 odwiedzin oraz produkty, kt\u00f3re jeszcze nigdy si\u0119 nie sprzeda\u0142y. By\u0107 mo\u017ce przez fataln\u0105 nawigacj\u0119 zastawi\u0142y drog\u0119 do podstron niczym s\u0142ynne palety tworz\u0105ce labirynty w Biedronce.<\/p>\n\n\n\n
Alternatywnie, je\u015bli produkt jest odwiedzany, a nie sprzedaje si\u0119, to by\u0107 mo\u017ce nie warto go wcale promowa\u0107, bo taka sprzeda\u017c z jakiego\u015b powodu (cena, koszt dostawy, dost\u0119pno\u015b\u0107, cechy) nie nast\u0105pi nigdy. <\/strong>Google Merchant Center pozwoli Ci oznaczy\u0107 takie produkty odpowiednimi etykietami i wy\u0142\u0105czy\u0107 z kampanii Ads.<\/p>\n\n\n\n
Analizuj\u0105c strony w ten spos\u00f3b, trafili\u015bmy na ca\u0142e sekcje produkt\u00f3w, gdzie braki w opisach i nazwach powodowa\u0142y pora\u017ck\u0119 na ca\u0142ej linii: od brak\u00f3w efekt\u00f3w SEO po brak ekspozycji w Google Ads. Reklamy Shopping Ads opieraj\u0105 si\u0119 bowiem na tre\u015bci opis\u00f3w produkt\u00f3w i ich nazwach.<\/p>\n\n\n
\n
Pami\u0119taj, \u017ce dopiero dobry crawler, np. SiteBulb lub Screaming Frog, poka\u017ce Ci wszystkie podstrony, a zestawiaj\u0105c je w arkuszach Google\u2019a z wyeksploatowanymi podstronami z GA4, odkryjesz te, kt\u00f3re nie odnotowa\u0142y \u017cadnych ods\u0142on.<\/p>\n<\/div>\n\n\n
Uwa\u017caj na liczne parametry bardzo utrudniaj\u0105ce opisan\u0105 analiz\u0119. Pami\u0119taj, \u017ce warto sprawdzi\u0107, czy u\u017cytkownicy z nich korzystaj\u0105 \u2013 mniej wersji adresu URL to mniejsze zasoby<\/strong> Google potrzebne na indeksacj\u0119, szczeg\u00f3lnie je\u015bli parametr nie wnosi nic do indeksu. Odwrotnie: je\u015bli parametr (np. wyboru koloru) generuje dobre tytu\u0142y, np. \u201eCzerwone su kienki\u201d, \u201eCzarne sukienki\u201d itp., to masz szans\u0119 odkry\u0107 tu nisze wzmacniaj\u0105ce pokrycie d\u0142ugiego ogona.<\/p>\n\n\n\n
SiteBulb to zabawka dla SEO, ale doskonale pomo\u017ce odkry\u0107 Ci kilka typ\u00f3w stron:<\/h3>\n\n\n\n
\n
orphan pages, sierotki \u2013 czyli strony, kt\u00f3re istniej\u0105 w Twoim GA4 i Google Search Console (nale\u017cy po\u0142\u0105czy\u0107 je z SiteBulb), a nie istniej\u0105 w nawigacji i u\u017cytkownik nie trafi na nie, korzystaj\u0105c z menu;<\/li>\n\n\n\n
strony tylko z jednym linkiem \u2013 stanowi\u0105ce nie tylko niewykorzystany potencja\u0142 pod k\u0105tem SEO, ale r\u00f3wnie\u017c trudno dost\u0119pne;<\/li>\n\n\n\n
strony odleg\u0142e od strony g\u0142\u00f3wnej w wi\u0119cej ni\u017c trzech klikni\u0119ciach. Zn\u00f3w: potencja\u0142 na optymalizacj\u0119 SEO, ale r\u00f3wnie\u017c utrudniony dost\u0119p dla u\u017cytkownik\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony docelowe: podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n
Jak widzisz, GA4 to nie tylko gloryfikowany licznik na stron\u0119. To narz\u0119dzie, na podstawie kt\u00f3rego mo\u017cesz podnie\u015b\u0107 skuteczno\u015b\u0107 kampanii, ulepszy\u0107 strony i szuka\u0107 odpowiedzi na pytanie, co jest priorytetem dla Twojego serwisu. Gor\u0105co zach\u0119cam Ci\u0119 do eksplorowania innych pomys\u0142\u00f3w i poszukiwania dalszych mo\u017cliwo\u015bci!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
GA4 na sta\u0142e zago\u015bci\u0142 w portfolio narz\u0119dzi, bez kt\u00f3rych marketer nie powinien nawet pr\u00f3bowa\u0107 udowadnia\u0107 skuteczno\u015bci swoich kampanii. To narz\u0119dzie, kt\u00f3re w jednym miejscu potrafi analizowa\u0107 warto\u015b\u0107 ruchu z wielu \u017ar\u00f3de\u0142, wskaza\u0107 atrybucj\u0119 oraz u\u0142atwi\u0107 optymalizacj\u0119 wszystkich wa\u017cniejszych typ\u00f3w kampanii. Zapomnij jednak o patrzeniu na liczby i raporty \u2013 liczy si\u0119 to, co z nimi […]<\/p>\n","protected":false},"author":255,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1147,1145],"tags":[],"coauthors":[6223],"acf":[],"yoast_head":"\n
GA4 \u2013 jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony docelowe?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Zastanawiasz si\u0119, jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony w GA4? Zobacz praktyczne porady od do\u015bwiadczonego eksperta!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Google Analytics 4 \u2013 jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony docelowe?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Zastanawiasz si\u0119, jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony w GA4? Zobacz praktyczne porady od do\u015bwiadczonego eksperta!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-03-04T09:16:27+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-03-04T09:16:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Krzysztof-Marzec-rys.-1.-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1830\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"700\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Krzysztof Marzec\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Krzysztof Marzec\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Krzysztof Marzec\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"GA4 \u2013 jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony docelowe?","description":"Zastanawiasz si\u0119, jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony w GA4? Zobacz praktyczne porady od do\u015bwiadczonego eksperta!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Google Analytics 4 \u2013 jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony docelowe?","og_description":"Zastanawiasz si\u0119, jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony w GA4? Zobacz praktyczne porady od do\u015bwiadczonego eksperta!","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2025-03-04T09:16:27+00:00","article_modified_time":"2025-03-04T09:16:28+00:00","og_image":[{"width":1830,"height":700,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Krzysztof-Marzec-rys.-1.-1.png","type":"image\/png"}],"author":"Krzysztof Marzec","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Krzysztof Marzec","Szacowany czas czytania":"12 minut","Written by":"Krzysztof Marzec"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/"},"author":{"name":"Krzysztof Marzec","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/bc459f241bb0a696e9c80d8839bf5c9c"},"headline":"Google Analytics 4 \u2013 jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony docelowe?","datePublished":"2025-03-04T09:16:27+00:00","dateModified":"2025-03-04T09:16:28+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/"},"wordCount":2212,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Krzysztof-Marzec-rys.-1.-1.png","articleSection":["Analityka","SEO"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/","name":"GA4 \u2013 jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony docelowe?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Krzysztof-Marzec-rys.-1.-1.png","datePublished":"2025-03-04T09:16:27+00:00","dateModified":"2025-03-04T09:16:28+00:00","description":"Zastanawiasz si\u0119, jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony w GA4? Zobacz praktyczne porady od do\u015bwiadczonego eksperta!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Krzysztof-Marzec-rys.-1.-1.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Krzysztof-Marzec-rys.-1.-1.png","width":1830,"height":700},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-analytics-4-jak-zoptymalizowac-kampanie-i-strony-docelowe\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Google Analytics 4 \u2013 jak zoptymalizowa\u0107 kampanie i strony docelowe?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/bc459f241bb0a696e9c80d8839bf5c9c","name":"Krzysztof Marzec","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/1025be84f2f81a2ff800f52a51ee546a","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Krzysztof-Marzec-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Krzysztof-Marzec-150x150.png","caption":"Krzysztof Marzec"},"description":"CEO DevaGroup, agencji Partner Google Premier i Google Rising Star. Trener SEO, Google Ads & Analytics. S\u0119dzia European Search Awards. Autor szkole\u0144 i artyku\u0142\u00f3w oraz trzech ksi\u0105\u017cek z tej tematyki, wyk\u0142adowca Uniwersytetu Jagiello\u0144skiego oraz Wy\u017cszej Szko\u0142y Europejskiej im. J\u00f3zefa Tischnera. Pracowa\u0142 dla takich marek, jak: Allegro.pl, DaWanda, Neo24, Shoper.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupa RMF czy Wydawnictwo Bauer. Specjalizuje si\u0119 w strategiach wykorzystuj\u0105cych analityk\u0119 cyfrow\u0105 do optymalizacji dzia\u0142a\u0144.","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/marzec\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49583"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/255"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=49583"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49583\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49681,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49583\/revisions\/49681"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=49583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=49583"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=49583"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=49583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"analiza](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Krzysztof-Marzec-rys.-1.-1.png\")
![\"analiza](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Krzysztof-Marzec-rys.-2.-1.png\")
![\"konfiguracja](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Krzysztof-Marzec-rys.-3a.-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"tworzenie](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Krzysztof-Marzec-rys.-3.-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"jak](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Krzysztof-Marzec-rys.-4.-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n