{"id":49570,"date":"2025-02-24T11:48:33","date_gmt":"2025-02-24T10:48:33","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=49570"},"modified":"2025-02-24T11:48:34","modified_gmt":"2025-02-24T10:48:34","slug":"kreatywnosc-w-marketingu-4-frameworki-kreatywne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kreatywnosc-w-marketingu-4-frameworki-kreatywne\/","title":{"rendered":"Kreatywno\u015b\u0107 w marketingu: 4 frameworki kreatywne, kt\u00f3re warto zna\u0107"},"content":{"rendered":"\n

Steve Jobs powiedzia\u0142 kiedy\u015b: \u201eKreatywno\u015b\u0107 to po prostu \u0142\u0105czenie ze sob\u0105 rzeczy. Kiedy pytasz kreatywnych ludzi, jak co\u015b zrobili, czuj\u0105 si\u0119 winni, poniewa\u017c tak naprawd\u0119 nic nie zrobili, tylko co\u015b zauwa\u017cyli. Po prostu wyda\u0142o im si\u0119 to oczywiste\u201d. Naukowcy nadal sprzeczaj\u0105 si\u0119 o natur\u0119 kreatywno\u015bci. S\u0105 badania, \u017ce to cecha w 70% dziedziczna<\/a>. Inni eksperci uwa\u017caj\u0105, \u017ce kreatywno\u015b\u0107 jest dost\u0119pna dla ka\u017cdego i tylko od nas zale\u017cy, na ile t\u0119 umiej\u0119tno\u015b\u0107 kreatywnego my\u015blenia w sobie rozwiniemy. Przydadz\u0105 Ci si\u0119 w tym frameworki kreatywne! Zobacz, kt\u00f3re z nich pomog\u0105 Ci rozwin\u0105\u0107 kreatywno\u015b\u0107 w marketingu<\/p>\n\n\n\n

Dlaczego kreatywno\u015b\u0107 w marketingu jest tak wa\u017cna?<\/h2>\n\n\n\n

Je\u015bli przyjmiemy, \u017ce ka\u017cdy brief czy kampania reklamowa s\u0105 dla nas problemem do rozwi\u0105zania, mo\u017cemy przyj\u0105\u0107 definicj\u0119 kreatywno\u015bci jako \u201eumiej\u0119tno\u015bci rozwi\u0105zywania problem\u00f3w\u201d. Dlaczego dzisiaj kreatywno\u015b\u0107 w marketingu jest bardziej istotna ni\u017c kiedykolwiek?<\/p>\n\n\n\n

1. Przebicie si\u0119 przez szum<\/h3>\n\n\n\n

W g\u0105szczu komunikat\u00f3w, darmowych i p\u0142atnych tre\u015bci coraz trudniej sprawi\u0107, \u017ceby to nasza reklama by\u0142a czym\u015b, na czym odbiorca na chwil\u0119 zawiesi oko. Szanse na to wzrosn\u0105, je\u015bli b\u0119dziemy umieli skutecznie przyci\u0105gn\u0105\u0107 i utrzyma\u0107 jego uwag\u0119 czym\u015b zabawnym, zaskakuj\u0105cym czy kontrowersyjnym.<\/p>\n\n\n\n

2. Empatia z person\u0105<\/h3>\n\n\n\n

Bycie oryginalnym nie wystarczy do nawi\u0105zania g\u0142\u0119bszej relacji z odbiorc\u0105. My\u015bl\u0119, \u017ce jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych cech dla marketer\u00f3w jest empatia \u2013 czyli umiej\u0119tno\u015b\u0107 wczucia si\u0119 w person\u0119, wyobra\u017cenia sobie, czego mo\u017ce chcie\u0107 i potrzebowa\u0107. Czy musz\u0119 lubi\u0107 luksusowe samochody, \u017ceby dobrze zareklamowa\u0107 luksusowy samoch\u00f3d? Nie, ale wyobra\u017cenie sobie, o czym i jak my\u015bli taka osoba, na pewno wymaga\u0142oby ode mnie nie lada kreatywno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

3. Marketing nie ko\u0144czy si\u0119 na pozyskaniu<\/h3>\n\n\n\n

Dzisiejszy marketing dopiero zaczyna si\u0119 na pozyskaniu nowego klienta. Wraz z rosn\u0105cymi kosztami reklam zwrot z inwestycji w reklam\u0119 jest bardzo cz\u0119sto mo\u017cliwy dopiero przy kt\u00f3rym\u015b kolejnym zam\u00f3wieniu, dlatego cz\u0119sto wa\u017cniejsze ni\u017c pozyskanie s\u0105 lojalizacja i retencja klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n

\n Nie wystarczy, \u017ce kreatywnie doprowadz\u0119 klienta do koszyka, a nast\u0119pnie przez proces zakupu. Musz\u0119 r\u00f3wnie\u017c my\u015ble\u0107 o wszystkim, co b\u0119dzie dalej \u2013 jak sprawi\u0107, \u017ceby kupi\u0142 ode mnie znowu, a jego do\u015bwiadczenie by\u0142o na tyle pozytywne, \u017ceby poleci\u0142 mnie innym.<\/p>\n\n\n

Jak widzisz, spektrum problem\u00f3w marketingowych, kt\u00f3re musimy rozwi\u0105zywa\u0107 dzi\u0119ki kreatywno\u015bci, jest coraz szersze z ka\u017cdym rokiem. Wierz\u0119 jednak, \u017ce kreatywno\u015b\u0107 to te\u017c zestaw okre\u015blonych narz\u0119dzi i framework\u00f3w. Ka\u017cdy, kto je pozna i nauczy si\u0119 je stosowa\u0107, mo\u017ce \u0142\u0105czy\u0107 rzeczy<\/strong>. W tym artykule przybli\u017c\u0119 Ci cztery z nich. Mam nadziej\u0119, \u017ce u\u0142atwi\u0105 Ci one prac\u0119 kreatywn\u0105, i sprawi\u0105, \u017ce b\u0119dziesz wymy\u015bla\u0107 wi\u0119cej tre\u015bci w \u0142atwiejszy spos\u00f3b, a problemy b\u0119d\u0105 rozwi\u0105zywa\u0107 si\u0119 same.<\/p>\n\n\n\n

1. My\u015blenie przez analogi\u0119<\/h2>\n\n\n\n

S\u0142ynny pisarz i filozof Edward de Bono, tw\u00f3rca terminu \u201emy\u015blenie lateralne\u201d, stwierdzi\u0142, \u017ce my\u015blenie przez analogi\u0119 (ang. analogical thinking) pomaga nam wyj\u015b\u0107 z pu\u0142apki my\u015blenia tradycyjnego i w \u0142atwy spos\u00f3b spojrze\u0107 na rzeczy inaczej.<\/p>\n\n\n\n

My\u015blenie przez analogi\u0119 to proces, w kt\u00f3rym wykorzystujemy podobie\u0144stwa mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi sytuacjami, obiektami lub poj\u0119ciami do rozwi\u0105zywania problem\u00f3w, generowania pomys\u0142\u00f3w lub tworzenia nowych rozwi\u0105za\u0144<\/strong>. Jak zastosowa\u0107 je w praktyce w marketingu?<\/p>\n\n\n\n

1. Szukanie podobie\u0144stw<\/h3>\n\n\n\n

Ta metoda polega na identyfikacji wsp\u00f3lnych cech lub relacji mi\u0119dzy dwoma r\u00f3\u017cnymi kontekstami. Kiedy\u015b w ramach wsp\u00f3\u0142pracy z Wolt robili\u015bmy kampani\u0119 na Katowice. Naszym pierwszym i najbardziej oczywistym pomys\u0142em by\u0142o odwo\u0142a\u0107 si\u0119 do rzeczy kojarzonych z tym miastem, \u0142\u0105cz\u0105c je z rzeczami charakterystycznymi dla Wolt.<\/p>\n\n\n

\n
\"kreatywno\u015b\u0107
Kampania Wolt kojarz\u0105ca si\u0119 z katowickim Spodkiem<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

2. Metafora<\/h3>\n\n\n\n

Metafory s\u0105 bardzo mocnym narz\u0119dziem w marketingu, poniewa\u017c pomagaj\u0105 w \u0142atwy spos\u00f3b zobrazowa\u0107 skomplikowane poj\u0119cia<\/strong>. Mog\u0105 te\u017c by\u0107 u\u017cywane do tworzenia mocnych, zapadaj\u0105cych w pami\u0119\u0107 przekaz\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Na poni\u017cszej ilustracji zobaczysz przyk\u0142ad banera, kt\u00f3ry w \u015bwietny spos\u00f3b u\u017cywa metafory. Tatua\u017ce z kotem i ptakiem nawi\u0105zuj\u0105 do zwierz\u0105t, kt\u00f3rych spotkanie mo\u017ce doprowadzi\u0107 do katastrofy \u2013 tak samo jak w okresie epidemii COVID-19 u\u015bcisk r\u0105k.<\/p>\n\n\n\n

\"kreatywne<\/figure>\n\n\n\n

Warto te\u017c wspomnie\u0107 o s\u0142owniku synonim\u00f3w, kt\u00f3ry jest moim ulubionym narz\u0119dziem, kiedy musz\u0119 zacz\u0105\u0107 szuka\u0107 jakiej\u015b analogii. Pozwala w szybki spos\u00f3b pomy\u015ble\u0107, jak jeszcze mo\u017cna dan\u0105 rzecz nazwa\u0107, co uruchamia ca\u0142y ci\u0105g dalszych skojarze\u0144.<\/p>\n\n\n\n

Kiedy\u015b wymy\u015blali\u015bmy tagline do aplikacji mobilnej, kt\u00f3ry mia\u0142 sugerowa\u0107, \u017ce to jest pewne, \u0142atwe i dost\u0119pne. Dzi\u0119ki s\u0142ownikowi synonim\u00f3w pojawi\u0142 si\u0119 tagline \u201eMasz to w kieszeni!\u201d, kt\u00f3ry dobrze komponuje si\u0119 z aplikacj\u0105 mobiln\u0105, bo telefon zazwyczaj nosimy w kieszeni.<\/p>\n\n\n\n

2. Tw\u00f3rz linie kreatywne ze swoich korzy\u015bci<\/h2>\n\n\n\n

To mo\u017ce brzmie\u0107 skomplikowanie, ale wcale takie nie jest. Tworz\u0105c strategie kreatywne, zawsze wychodz\u0119 od korzy\u015bci klienta, czyli od tego, dlaczego kto\u015b mia\u0142by kupi\u0107 ten produkt u nich, a nie u kogo\u015b innego. Cz\u0119sto pope\u0142nianym b\u0142\u0119dem jest to, \u017ce po wymienieniu tych korzy\u015bci od razu pr\u00f3bujemy przeku\u0107 je na tre\u015bci: artyku\u0142y, posty w social mediach czy reklamy.<\/p>\n\n\n

\n

PORADA<\/p>\n

To, co jednak warto zrobi\u0107 najpierw, to spr\u00f3bowa\u0107 do\u0142o\u017cy\u0107 do tej korzy\u015bci kilka wariant\u00f3w tego, jak ona mo\u017ce by\u0107 zobrazowana, pod jakim k\u0105tem (dlatego cz\u0119sto nazywamy te linie kreatywne angles).<\/p>\n<\/div>\n\n\n

Poka\u017c\u0119 to teraz na przyk\u0142adzie. Moim klientem by\u0142 catering dietetyczny. Jedn\u0105 z ich przewag konkurencyjnych jest to, \u017ce porcje s\u0105 dobrze zbilansowane i zawsze dostajesz to, co mia\u0142e\u015b dosta\u0107. Wymy\u015blili\u015bmy wi\u0119c do tej korzy\u015bci lini\u0119 kreatywn\u0105 \u201eMalutkie jedzenie\u201d, b\u0119d\u0105c\u0105 jednym ze sposob\u00f3w, \u017ceby pokaza\u0107, \u017ce u nas ten rozk\u0142ad makro jest odpowiedni.<\/p>\n\n\n

\n
\"my\u015blenie<\/figure><\/div>\n\n\n

Zaproponowali\u015bmy te\u017c lini\u0119 \u201eMy vs oni\u201d, \u017ceby na zasadzie prostego por\u00f3wnania pokaza\u0107, czym si\u0119 r\u00f3\u017cnimy od innych. Na poni\u017cszej ilustracji mo\u017cesz zobaczy\u0107, jak wykorzystali\u015bmy ten pomys\u0142, zestawiaj\u0105c wyr\u00f3\u017cniki Dietyfic i cechy konkurencji (np. \u201eLicz\u0105 si\u0119 tylko kalorie\u201d vs \u201eLicz\u0105 si\u0119 odpowiednie sk\u0142adniki od\u017cywcze\u201d).<\/p>\n\n\n

\n
\"kreatywna<\/figure><\/div>\n\n\n

Tak naprawd\u0119 chodzi o wypracowanie w sobie nawyku tego, \u017ceby uczy\u0107 si\u0119 patrze\u0107 na ka\u017cd\u0105 korzy\u015b\u0107 z r\u00f3\u017cnych stron i potrafi\u0107, wczuwaj\u0105c si\u0119 w person\u0119 i insighty, generowa\u0107 r\u00f3\u017cne linie kreatywne, zwi\u0119kszaj\u0105c szans\u0119 na to, \u017ce kt\u00f3ry\u015b z tych pomys\u0142\u00f3w oka\u017ce si\u0119 skuteczny.<\/p>\n\n\n\n

Przenie\u015bmy si\u0119 na chwil\u0119 ze \u015bwiata catering\u00f3w dla ludzi do \u015bwiata catering\u00f3w dla piesk\u00f3w. Na poni\u017cszej ilustracji zobaczysz przyk\u0142ad tego, jak z jednego benefitu mo\u017ce powsta\u0107 kilka linii kreatywnych (a w ramach ka\u017cdej z tych linii oczywi\u015bcie kilka kreacji do test\u00f3w):<\/p>\n\n\n

\n
\"linie<\/figure><\/div>\n\n\n

3. SCAMPER<\/h2>\n\n\n\n

Czy obi\u0142a Ci si\u0119 kiedy\u015b o uszy nazwa SCRAMPER? Je\u015bli nigdy o niej nie s\u0142ysza\u0142e\u015b, ju\u017c t\u0142umacz\u0119, na czym polega ta metoda. Nazwa pochodzi od akronimu i oznacza kolejno:<\/p>\n\n\n\n