{"id":49554,"date":"2025-03-25T13:27:36","date_gmt":"2025-03-25T12:27:36","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=49554"},"modified":"2025-03-25T13:27:37","modified_gmt":"2025-03-25T12:27:37","slug":"generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/","title":{"rendered":"Generative Engine Optimization (GEO), czyli SEO w dobie AI"},"content":{"rendered":"\n<p>SEO is dead! O tym s\u0142yszeli ju\u017c wszyscy \u2013 nawet je\u015bli nie s\u0142yszeli, czym jest SEO. Dzi\u0119ki ostatnim zmianom wywo\u0142anym przez AI mamy do czynienia z kolejnym sezonem tego serialu. Chyba tylko \u201eModa na sukces\u201d ma ich wi\u0119cej. A mo\u017ce nawet nie&#8230; Je\u015bli zastanawiasz si\u0119, co to jest Generative Engine Optimization, w skr\u00f3cie GEO, i jak zmienia si\u0119 wyszukiwarka Google, to trafi\u0142e\u015b we w\u0142a\u015bciwe miejsce. <strong>W erze AI optymalizacja wyszukiwarek staje si\u0119 bardziej ekscytuj\u0105ca i skomplikowana ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ostatnimi czasy \u015bwiat SEO przechodzi znacz\u0105ce transformacje. W miar\u0119 jak wyszukiwarki internetowe, takie jak Google i Bing, wprowadzaj\u0105 coraz to nowsze rozwi\u0105zania oparte na sztucznej inteligencji,<strong> specjali\u015bci ds. pozycjonowania musz\u0105 dostosowa\u0107 swoje strategie, aby pozyska\u0107 ruch z nowych sekcji wynik\u00f3w wyszukiwania.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dzi\u0119ki takim rozwi\u0105zaniom jak Search Generative Experience (SGE) i <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-ai-overview-jak-sie-przygotowac\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">AI Overviews<\/a> od Google\u2019a optymalizacja stron stanie si\u0119 bardziej z\u0142o\u017cona i b\u0119dziemy musieli zmieni\u0107 swoje my\u015blenie dotycz\u0105ce czynnik\u00f3w rankingowych. Ale co to w\u0142a\u015bciwie oznacza dla SEO? Czy tradycyjne metody optymalizacji s\u0105 ju\u017c przestarza\u0142e? Na szcz\u0119\u015bcie odpowied\u017a brzmi stanowcze: \u201eto zale\u017cy\u201d. <\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_725b77ff22b12e29c2796b95e60cea5d\" class=\"text-frame\">\n    Mimo \u017ce podstawowe zasady SEO wci\u0105\u017c maj\u0105 znaczenie, wprowadzenie technologii AI wymusza na nas adaptacj\u0119 i rozw\u00f3j strategii.<\/p>\n\n\n<p>W tym artykule przyjrzymy si\u0119, czym jest GEO (Generative Engine Optimization), jak Google przekszta\u0142ca swoje algorytmy wyszukiwania i co mo\u017cesz zrobi\u0107, aby zoptymalizowa\u0107 swoj\u0105 stron\u0119 internetow\u0105 pod k\u0105tem tych zmian.<\/p>\n\n\n\n<p>Na swoje szcz\u0119\u015bcie (dzi\u0119ki temu mog\u0119 pisa\u0107 ten tekst) dosta\u0142em si\u0119 do programu testowego Google, przetestowa\u0142em wersj\u0119 beta nowej wyszukiwarki i podziel\u0119 si\u0119 z Tob\u0105 swoimi wnioskami. Wi\u0119c zrelaksuj si\u0119, zapnij pasy i przygotuj si\u0119 na podr\u00f3\u017c przez fascynuj\u0105cy \u015bwiat SEO w dobie AI. Zapewniam, \u017ce to nie koniec optymalizacji pod wyszukiwarki, a raczej nowy, ekscytuj\u0105cy pocz\u0105tek.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-czym-jest-geo\">Czym jest GEO?<\/h2>\n\n\n\n<p>Zacznijmy od wyja\u015bnienia kluczowych termin\u00f3w. Na pierwszy ogie\u0144 idzie GEO, czyli Generative Engine Optimization. <strong>To nowa koncepcja, kt\u00f3ra powsta\u0142a w odpowiedzi na rozw\u00f3j wyszukiwarek nap\u0119dzanych sztuczn\u0105 inteligencj\u0105, takich jak Search Generative Experience (SGE) od Google\u2019a i BingChat.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tradycyjne SEO (Search Engine Optimization) koncentruje si\u0119 na optymalizacji tre\u015bci i struktury strony internetowej, aby uzyska\u0107 wy\u017csz\u0105 pozycj\u0119 w organicznych wynikach wyszukiwania. GEO idzie o krok dalej: dostosowuj\u0105c te praktyki do dynamicznie zmieniaj\u0105cego si\u0119 krajobrazu, w kt\u00f3rym AI odgrywa kluczow\u0105 rol\u0119. Oznacza to <strong>konieczno\u015b\u0107 takiej optymalizacji zawarto\u015bci strony pod sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, generuj\u0105c\u0105 odpowiedzi w wynikach wyszukiwania, by by\u0107 jednym ze \u017ar\u00f3de\u0142, na podstawie kt\u00f3rych ta odpowied\u017a powstaje<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>W erze Generative Engine Optimization optymalizacja tre\u015bci nie ogranicza si\u0119 jedynie do dodawania odpowiednich s\u0142\u00f3w kluczowych czy budowania link\u00f3w. Obejmuje tak\u017ce <strong>wykorzystanie koncepcji AI do publikowania odpowiedzi<\/strong>, kt\u00f3re s\u0105 bardziej kontekstowe i dostosowane do intencji u\u017cytkownika. Modele te s\u0105 w stanie analizowa\u0107 ogromne ilo\u015bci danych i przewidywa\u0107, jakie informacje b\u0119d\u0105 najbardziej warto\u015bciowe dla u\u017cytkownik\u00f3w, co pozwala na tworzenie bardziej trafnych i anga\u017cuj\u0105cych tre\u015bci.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_9827ee5be8de6a801f10b3896ee6f391\" class=\"frame-border\" >\n        <p style=\"text-align: center;\"><strong>Por\u00f3wnanie GEO i SEO<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>1. SEO (Search Engine Optimization):<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Cel: zoptymalizowanie stron internetowych, aby uzyska\u0107 wy\u017csz\u0105 pozycj\u0119 w tradycyjnych wynikach wyszukiwania (SERP).<\/li>\n<li>Metody: wykorzystanie s\u0142\u00f3w kluczowych, tworzenie wysokiej jako\u015bci tre\u015bci, budowanie link\u00f3w zwrotnych.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>2. GEO (Generative Engine Optimization):<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Cel: zoptymalizowanie tre\u015bci w celu zwi\u0119kszenia ich widoczno\u015bci w odpowiedziach generowanych przez AI.<\/li>\n<li>Metody: optymalizacja j\u0119zyka i sposob\u00f3w komunikacji u\u017cywanej w tre\u015bciach, aby by\u0142y bardziej trafne i bezpo\u015brednio odpowiada\u0142y na potrzeby u\u017cytkownik\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n<p>Oznacza to, \u017ce Generative Engine Optimization to ewolucja tradycyjnego SEO, kt\u00f3ra integruje najnowsze osi\u0105gni\u0119cia w dziedzinie sztucznej inteligencji, aby lepiej odpowiada\u0107 na potrzeby u\u017cytkownik\u00f3w i utrzymywa\u0107 wysok\u0105 pozycj\u0119 w dynamicznie zmieniaj\u0105cym si\u0119 \u015bwiecie wyszukiwarek internetowych.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-co-chodzi-z-sge\">O co chodzi z SGE?<\/h2>\n\n\n\n<p>Obecnie na j\u0119zykach najcz\u0119\u015bciej jest nowy Google czy SGE (nazywane te\u017c od ostatniej konferencji I\/O Google w maju \u201924 AI Overviews). Czym jest? To <strong>najnowsza innowacja Google, kt\u00f3ra integruje zaawansowane modele AI w procesie wyszukiwania<\/strong>. SGE wykorzystuje AI do generowania szczeg\u00f3\u0142owych odpowiedzi na zapytania u\u017cytkownik\u00f3w, dostarczaj\u0105c informacje w bardziej zrozumia\u0142y i kontekstowy spos\u00f3b. Gigant z Mountain View w maju 2023 r. og\u0142osi\u0142, \u017ce na powa\u017cnie do\u0142\u0105cza do wy\u015bcigu zbroje\u0144 AI. Pierwsza wersja nowych wynik\u00f3w wyszukiwania wykorzystuj\u0105cych AI wygl\u0105da\u0142a tak:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"640\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-20.png\" alt=\"SGE\" class=\"wp-image-49760\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-20.png 940w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-20-300x204.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-20-530x361.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-20-768x523.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u0179r\u00f3d\u0142o: blog.google<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Zobaczyli\u015bmy wtedy wyniki wyszukiwania w niczym nieprzypominaj\u0105ce dotychczasowo znanego nam Google\u2019a. Nie by\u0142o reklam ani wynik\u00f3w organicznych. Z pierwszego widoku zepchn\u0119\u0142a je odpowied\u017a wygenerowana przez AI. Dobr\u0105 wiadomo\u015bci\u0105 i nadziej\u0105 wszystkich SEOwc\u00f3w by\u0142 fakt, \u017ce pojawi\u0142y si\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142a, na podstawie kt\u00f3rych powsta\u0142a. Gdy teraz wpiszemy dok\u0142adnie to samo pytanie, kt\u00f3re Google zaprezentowa\u0142 na premierze SGE, wyniki wygl\u0105daj\u0105 zupe\u0142nie inaczej:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"919\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-21.png\" alt=\"wyniki sge\" class=\"wp-image-49761\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-21.png 940w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-21-300x293.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-21-530x518.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-21-768x751.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Odpowied\u017a nie zajmuje ca\u0142ego ekranu, a jest cz\u0119\u015bciowo schowana pod suwakiem, za\u015b linki zosta\u0142y przeniesione. Co warte zauwa\u017cenia, odpowied\u017a ta jest mocno zbli\u017cona do informacji wyci\u0105gni\u0119tej w Direct Answer Boxie, czyli bezpo\u015bredniej odpowiedzi pojawiaj\u0105cej si\u0119 w wynikach wyszukiwania ju\u017c od kilku lat, ale niebazuj\u0105cej na AI:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"919\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-22.png\" alt=\"SGE\" class=\"wp-image-49762\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-22.png 940w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-22-300x293.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-22-530x518.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-22-768x751.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Google generuje odpowiedzi dzi\u0119ki swojemu modelowi j\u0119zykowemu Gemini, kt\u00f3ry podobnie jak GPT-4 od OpenAI charakteryzuje si\u0119 multimodalno\u015bci\u0105, co oznacza, \u017ce <strong>potrafi przetwarza\u0107 dane tekstowe, wizualne, d\u017awi\u0119kowe i wideo<\/strong>. Gemini integruje si\u0119 z systemami wyszukiwania Google\u2019a, co teoretycznie ma pozwala\u0107 na zaawansowane rozumowanie wieloetapowe i planowanie odpowiedzi.<\/p>\n\n\n\n<p>Celem wdro\u017cenia tych rozwi\u0105za\u0144 jest <strong>zmiana relacji u\u017cytkownika z wyszukiwark\u0105 poprzez dostarczanie bardziej precyzyjnych i kontekstowych odpowiedzi na zapytania<\/strong>. Zamiast tradycyjnych list link\u00f3w u\u017cytkownicy otrzymuj\u0105 kompletne odpowiedzi, kt\u00f3re pomagaj\u0105 im szybciej znale\u017a\u0107 potrzebne informacje. To nie tylko poprawia do\u015bwiadczenie u\u017cytkownika, ale tak\u017ce zwi\u0119ksza zaanga\u017cowanie i satysfakcj\u0119 z korzystania z wyszukiwarki Google\u2019a.<\/p>\n\n\n\n<p>Wprowadzenie AI Overviews ma na celu uczynienie wyszukiwania bardziej intuicyjnym i efektywnym, co jest kluczowe w dynamicznie zmieniaj\u0105cym si\u0119 cyfrowym krajobrazie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-problemy-wieku-dzieciecego-ai-overviews\">Problemy wieku dzieci\u0119cego AI Overviews<\/h2>\n\n\n\n<p>\u017bycie pokazuje jednak, \u017ce efektowne has\u0142o i cel a realia to cz\u0119sto dwie r\u00f3\u017cne rzeczy. Google mia\u0142o pierwotnie zako\u0144czy\u0107 testy AI Overviews \/ SGE do grudnia 2023 r. Jednak proces testowania przeci\u0105gn\u0105\u0142 si\u0119, co spowodowa\u0142o, \u017ce funkcja ta zosta\u0142a wprowadzona dopiero w po\u0142owie maja 2024 r. w pierwszym kraju (USA). Op\u00f3\u017anienie wynika\u0142o z konieczno\u015bci dalszego udoskonalenia technologii oraz testowania jej stabilno\u015bci i dok\u0142adno\u015bci odpowiedzi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Po wprowadzeniu AI Overviews Google napotka\u0142o kilka spektakularnych wpadek.<\/strong> Jednym z najbardziej znanych przypadk\u00f3w by\u0142a rekomendacja u\u017cycia kleju do pizzy, kt\u00f3ra pojawi\u0142a si\u0119 w wyniku przetworzenia \u017cartobliwego posta z Reddita jako powa\u017cnej odpowiedzi na zapytanie u\u017cytkownika o spos\u00f3b na to, aby ser nie sp\u0142ywa\u0142 z pizzy (swoj\u0105 drog\u0105, czy samo w sobie uczenie sztucznej inteligencji na Reddicie, zamiast na sprawdzonych \u017ar\u00f3d\u0142ach, nie jest wpadk\u0105?). Takie sytuacje pokaza\u0142y, \u017ce systemy AI wci\u0105\u017c maj\u0105 problem z rozr\u00f3\u017cnianiem tre\u015bci \u017cartobliwych od powa\u017cnych, co mo\u017ce prowadzi\u0107 do nieoczekiwanych wynik\u00f3w.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"833\" height=\"759\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-23.png\" alt=\"AI Overviews\" class=\"wp-image-49763\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-23.png 833w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-23-300x273.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-23-530x483.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-23-768x700.png 768w\" sizes=\"(max-width: 833px) 100vw, 833px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u017ar\u00f3d\u0142o: https:\/\/twitter.com\/PixelButts<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>W trakcie trwania test\u00f3w jednym z g\u0142\u00f3wnych problem\u00f3w zg\u0142aszanych przez u\u017cytkownik\u00f3w by\u0142a d\u0142ugo\u015b\u0107 czasu \u0142adowania odpowiedzi generowanych przez AI. W por\u00f3wnaniu do tradycyjnych wynik\u00f3w wyszukiwania generowanie odpowiedzi przez AI zajmuje wi\u0119cej czasu, co mo\u017ce frustrowa\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w przyzwyczajonych do natychmiastowych wynik\u00f3w. W pocz\u0105tkowym etapie trwa\u0142o to nawet do p\u00f3\u0142 minuty, pod koniec ok. 6 sek.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"473\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-24.png\" alt=\"AI Overviews\" class=\"wp-image-49764\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-24.png 940w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-24-300x151.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-24-530x267.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-24-768x386.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Testuj\u0105c SGE w pierwszych miesi\u0105cach 2024 r., zauwa\u017cy\u0142em r\u00f3wnie\u017c, \u017ce z ka\u017cdym miesi\u0105cem spada liczba zapyta\u0144, na kt\u00f3re dostaj\u0119 odpowied\u017a wygenerowan\u0105 przez AI. W chwili pisania tekstu, czyli nieco ponad dwa tygodnie od wdro\u017cenia AIO, pojawi\u0142y si\u0119 informacje o ograniczeniu wyst\u0119powania odpowiedzi AI nawet do 2,5% zapyta\u0144, gdzie w pocz\u0105tkowej fazie wersji beta m\u00f3wi\u0142o si\u0119 o okolicach 70%.<\/p>\n\n\n\n<p>Dodatkowo ju\u017c w trakcie test\u00f3w (marzec-kwiecie\u0144) dla wielu zapyta\u0144 pojawia\u0142 si\u0119 tylko cienki pasek z przyciskiem, kt\u00f3ry dopiero po klikni\u0119ciu wywo\u0142ywa\u0142 odpowied\u017a AI. Oczywi\u015bcie Google mo\u017ce zas\u0142ania\u0107 si\u0119 optymalizacj\u0105 procesu generowania odpowiedzi, jednak mi bli\u017cej jest do innej teorii.<\/p>\n\n\n\n<p>Bo kiedy nie wiadomo, o co chodzi, to oczywi\u015bcie chodzi o pieni\u0105dze. Generowanie odpowiedzi AI jest nawet do 10 razy dro\u017csze ni\u017c standardowe wyniki wyszukiwania. Google musia\u0142o zbalansowa\u0107 koszty operacyjne z jako\u015bci\u0105 i dost\u0119pno\u015bci\u0105 us\u0142ug.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"650\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-25.png\" alt=\"AI Overviews\" class=\"wp-image-49765\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-25.png 940w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-25-300x207.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-25-530x366.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-25-768x531.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u0179r\u00f3d\u0142o: https:\/\/www.linkedin.com\/in\/chris-long-marketing\/<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Koszt produkcji odpowiedzi AI jest znacz\u0105cy i ma\u0142o kt\u00f3ra firma mo\u017ce \u0142atwo zaakceptowa\u0107 taki wzrost wydatk\u00f3w. W po\u0142\u0105czeniu z nierozwi\u0105zanym (w wersji beta) tematem reklam w odpowiedziach AI (a dok\u0142adniej ich brakiem) pieni\u0105dze by\u0142y jednym z wi\u0119kszych znak\u00f3w zapytania w tle ca\u0142ej dyskusji.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-co-z-reklamami\">Co z reklamami?<\/h2>\n\n\n\n<p>Mimo \u017ce to artyku\u0142 o SEO, to nie mo\u017cemy zapomina\u0107, \u017ce Google zarabia\u0142 dotychczas najlepiej na reklamach. Wprowadzenie AI Overviews do wyszukiwarki <strong>nie oznacza jednak ko\u0144ca reklam w wynikach wyszukiwania<\/strong>. W drugiej po\u0142owie maja Google rozpocz\u0119\u0142o testowanie integracji reklam w ramach AI Overviews w specjalnych sekcjach \u201esponsored\u201d. Reklamy te s\u0105 automatycznie kwalifikowane do pojawiania si\u0119 w AI Overviews, je\u015bli s\u0105 odpowiednie do zapytania u\u017cytkownika.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"1050\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-26.png\" alt=\"AI Overviews\" class=\"wp-image-49766\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-26.png 940w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-26-300x335.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-26-530x592.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-26-768x858.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u0179r\u00f3d\u0142o: https:\/\/searchengineland.com\/google-tests-ads-ai-overviews-440649<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Wprowadzenie reklam do AI Overviews stanowi jeden z pierwszych krok\u00f3w Google\u2019a w kierunku monetyzacji swoich inwestycji w sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, r\u00f3wnocze\u015bnie staraj\u0105c si\u0119 zr\u00f3wnowa\u017cy\u0107 koszty generowania odpowiedzi przez AI. Ta zmiana ma na celu zapewnienie, \u017ce u\u017cytkownicy nadal b\u0119d\u0105 otrzymywa\u0107 warto\u015bciowe i trafne informacje, jednocze\u015bnie umo\u017cliwiaj\u0105c Google\u2019owi utrzymanie swojego modelu biznesowego opartego na reklamach.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-co-z-ruchem-organicznym\">Co z ruchem organicznym?<\/h2>\n\n\n\n<p>Nowa sekcja w wynikach wyszukiwania, dodatkowo rozbudowana o reklamy, mo\u017ce oznacza\u0107 jedno \u2013 ruch organiczny zanotuje spadek. <strong>Najgorsze scenariusze zak\u0142adaj\u0105 nawet ponad 50% straty.<\/strong> Patrz\u0105c jednak na spadaj\u0105c\u0105 liczb\u0119 zapyta\u0144 z odpowiedzi\u0105 AI, te prognozy wydaj\u0105 si\u0119 zbyt pesymistyczne.<\/p>\n\n\n\n<p>Warto by\u0107 jednak tego \u015bwiadomym \u2013 tym bardziej, \u017ce <strong>mimo potencjalnego spadku ruchu mo\u017cemy za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce konwersje pozostan\u0105 na tym samym poziomie<\/strong>. Przecie\u017c zmiana wygl\u0105du wynik\u00f3w wyszukiwania Google\u2019a nie sprawi, \u017ce kolarze nie b\u0119d\u0105 chcieli kupi\u0107 nowych cz\u0119\u015bci do rower\u00f3w. Zmieni si\u0119 ich \u015bcie\u017cka dotarcia, pojawi\u0105 si\u0119 nowe \u017ar\u00f3d\u0142a ruchu, jak chocia\u017cby linki zamieszczane w AI Overviews.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"567\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-27.png\" alt=\"GEO\" class=\"wp-image-49767\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-27.png 940w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-27-300x181.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-27-530x320.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-27-768x463.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Co wi\u0119cej, nie dla wszystkich bran\u017c odpowiedzi b\u0119d\u0105 si\u0119 pojawia\u0142y. Przyk\u0142adowo dla bran\u017cy finansowej bardzo trudno jest uzyska\u0107 odpowied\u017a wygenerowan\u0105 przez AI. W tematach zwi\u0105zanych z pieni\u0119dzmi Google od pewnego czasu jest bardzo ostro\u017cny.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"492\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-28.png\" alt=\"GEO\" class=\"wp-image-49768\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-28.png 940w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-28-300x157.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-28-530x277.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-28-768x402.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Podobnie sprawa mia\u0142a si\u0119 dotychczas w tematach medycznych. Ale ku mojemu zaskoczeniu w trakcie test\u00f3w SGE bardzo ch\u0119tnie proponowa\u0142, co za\u017cy\u0107 na b\u00f3l g\u0142owy, zabezpieczaj\u0105c si\u0119 jedynie kr\u00f3tk\u0105 informacj\u0105, \u017ce \u201enie jest to porada lekarska\u201d. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"1031\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-29.png\" alt=\"SGE\" class=\"wp-image-49769\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-29.png 940w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-29-300x329.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-29-530x581.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-29-768x842.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Co wi\u0119cej, w kolejnej odpowiedzi potrafi\u0142 zasugerowa\u0107, \u017ce ta sama substancja mo\u017ce by\u0107 niebezpieczna dla zdrowia cz\u0142owieka.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"583\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-30.png\" alt=\"SGE\" class=\"wp-image-49770\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-30.png 940w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-30-300x186.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-30-530x329.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-30-768x476.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kto-pojawia-sie-w-ai-overviews\">Kto pojawia si\u0119 w AI Overviews?<\/h2>\n\n\n\n<p>No ale skoro nowy Google ju\u017c pojawi\u0142 si\u0119 w pierwszym kraju, to warto spojrze\u0107 na to, jakie strony podawane s\u0105 jako \u017ar\u00f3d\u0142a wiedzy w odpowiedziach AI. Na ten moment AI Overviews preferuje du\u017ce marki, poniewa\u017c to na nich systemy AI by\u0142y trenowane. Obecnie pojawiaj\u0105 si\u0119 <strong>strony mocno podlinkowane i dobrze zoptymalizowane pod SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"483\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-31.png\" alt=\"AI Overviews\" class=\"wp-image-49771\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-31.png 940w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-31-300x154.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-31-530x272.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-31-768x395.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Historia w przypadku SERP-\u00f3w wygl\u0105da\u0142a analogicznie. Google te\u017c zaczyna\u0142 od wy\u015bwietlania g\u0142\u00f3wnie du\u017cych marek, z czasem wprowadzaj\u0105c bardziej zr\u00f3\u017cnicowane wyniki, obejmuj\u0105ce r\u00f3wnie\u017c mniejsze, ale warto\u015bciowe strony. W zwi\u0105zku z tym warto mie\u0107 na uwadze, \u017ce <strong>optymalizacja SEO, tre\u015bci i silne zaplecze link\u00f3w wci\u0105\u017c s\u0105 kluczowe dla sukcesu<\/strong>. Mimo \u017ce Google m\u00f3wi inaczej. Jeszcze wa\u017cniejszy jest fakt, \u017ce AI Overviews i SGE w wersji testowej mog\u0105 okaza\u0107 si\u0119 jedynie ma\u0142o podobnym rodze\u0144stwem finalnej wersji.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zmiana-podejscia-do-czynnikow-rankingowych-w-seo\">Zmiana podej\u015bcia do czynnik\u00f3w rankingowych w SEO<\/h2>\n\n\n\n<p>Dla specjalisty SEO wprowadzenie AI Overviews oznacza jednak zmian\u0119 w podej\u015bciu do swojej pracy i procesu pozycjono wania. Do tej pory mocno opiera\u0142o si\u0119 ono na contencie, jego d\u0142ugo\u015bci czy wysyceniu frazami kluczowymi. Dotychczas by\u0142 on okre\u015blany jako najwa\u017cniejszy czynnik rankingowy w wyszukiwarce Google\u2019a. Do niego dok\u0142adali\u015bmy setki innych element\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 mie\u0107 wp\u0142yw na to, czy strona znajdzie si\u0119 wysoko w wynikach, czy te\u017c nie i rozpoczynali\u015bmy dywagacje, co zmieni\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>W sytuacji, gdzie AI pozwala masowo i szybko tworzy\u0107 d\u0142ugie tre\u015bci, ten czynnik rankingowy musi straci\u0107 na wadze, a zyskaj\u0105 pozosta\u0142e, jak chocia\u017cby zadbanie o czas \u0142adowania, tematyczna mapa strony czy dobre backlinki.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nie oznacza to jednak, \u017ce content b\u0119dzie bez znaczenia. Pozostanie istotny, ale bardziej ni\u017c na pojedynczym tek\u015bcie trzeba b\u0119dzie skupi\u0107 si\u0119 na strategii w podej\u015bciu globalnym i budowaniu topical authority domeny oraz odpowiednim konstruowaniu samych tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-przykladowe-strategie-optymalizacji-pod-geo-generative-engine-optimization\">Przyk\u0142adowe strategie optymalizacji pod GEO (Generative Engine Optimization):<\/h3>\n\n\n\n<ol>\n<li><strong>Tworzenie tre\u015bci odpowiadaj\u0105cej na powi\u0105zane zagadnienia od og\u00f3\u0142u do szczeg\u00f3\u0142u:<\/strong> tw\u00f3rz artyku\u0142y, kt\u00f3re s\u0105 dobrze zorganizowane i odpowiadaj\u0105 na szerokie spektrum powi\u0105zanych pyta\u0144. Linki w odpowiedziach AIO bardzo cz\u0119sto kieruj\u0105 do konkretnych fragment\u00f3w tre\u015bci, a nie do ca\u0142o\u015bci wpisu.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zadawanie pyta\u0144 w \u015br\u00f3dtytu\u0142ach:<\/strong> umieszczaj pytania w \u015br\u00f3dtytu\u0142ach, kt\u00f3re s\u0105 podobne do pyta\u0144 wpisywanych w wyszukiwark\u0119. Odpowiadaj na nie w prosty spos\u00f3b w pierwszym zdaniu lub dw\u00f3ch, a dopiero p\u00f3\u017aniej rozwijaj temat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Szukanie fraz kluczowych pod k\u0105tem Topical Map:<\/strong> wyszukuj frazy kluczowe tak, aby porusza\u0142y powi\u0105zane zagadnienia, i buduj szczeg\u00f3\u0142owe mapy tematyczne (Topical Maps). Pomaga to organizowa\u0107 tre\u015bci w spos\u00f3b logiczny i sp\u00f3jny, co z kolei buduje topical authority. Serwisy, kt\u00f3re wyczerpuj\u0105 temat, s\u0105 widziane jako autorytet w danej dziedzinie.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Kombinacja tych strategii mo\u017ce potencjalnie zwi\u0119kszy\u0107 widoczno\u015b\u0107 w AI Overviews i przyci\u0105gn\u0105\u0107 wi\u0119cej ruchu do Twojej witryny.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dlaczego-seo-w-dobie-ai-bedzie-tak-wazne\">Dlaczego SEO w dobie AI b\u0119dzie tak wa\u017cne?<\/h2>\n\n\n\n<p>Patrz\u0105c na rosn\u0105c\u0105 trudno\u015b\u0107 tej specjalizacji oraz wyzwania rosn\u0105ce niczym grzyby po deszczu, mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119, \u017ce SEO b\u0119dzie istotne jak nigdy dot\u0105d. Rozw\u00f3j technologii sztucznej inteligencji i jej integracja z wyszukiwarkami internetowymi otwiera przed specjalistami SEO nowe mo\u017cliwo\u015bci, a przed w\u0142a\u015bcicielami stron stawia nowe wyzwania.<\/p>\n\n\n\n<p>W miar\u0119 jak AI staje si\u0119 integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 wyszukiwarek, <strong>rola specjalist\u00f3w SEO ewoluuje. Staj\u0105 si\u0119 oni niejako specjalistami od ruchu z wyszukiwarek.<\/strong> Musz\u0105 teraz nie tylko optymalizowa\u0107 tre\u015bci pod tradycyjne algorytmy wyszukiwarek, ale tak\u017ce dostosowywa\u0107 strategie do nowych rozwi\u0105za\u0144 opartych na AI, takich jak Google AI Overviews czy w przysz\u0142o\u015bci Perplexity.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_18f589849da49c0e4df989f2a0a84acb\" class=\"frame-border frame-border--advice\" >\n            <p class=\"title-tertiary frame-border__light d-block\">PORADA<\/p>\n        <p>To oznacza, \u017ce b\u0119d\u0105 musieli zrozumie\u0107, jak r\u00f3\u017cne modele AI w zale\u017cno\u015bci od narz\u0119dzia interpretuj\u0105 i generuj\u0105 odpowiedzi na zapytania u\u017cytkownik\u00f3w, oraz jak wykorzysta\u0107 te informacje do zwi\u0119kszenia widoczno\u015bci i ruchu na stronach internetowych. W tym momencie najwa\u017cniejszy dalej jest Google. Jego AI Overviews stanowi\u0105 nowe, nieeksplorowane dot\u0105d \u017ar\u00f3d\u0142o ruchu. Optymalizacja tre\u015bci pod k\u0105tem generatywnych odpowiedzi AI mo\u017ce przyci\u0105gn\u0105\u0107 znaczn\u0105 liczb\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy szukaj\u0105 szybkich i precyzyjnych odpowiedzi na swoje pytania.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Specjali\u015bci SEO s\u0105 obecnie konieczni do zbadania nowego obszaru<\/strong> i opracowania strategii pod jego k\u0105tem, bo jak ma\u0142o kto znaj\u0105 upodobania Google\u2019a.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-jakie-narzedzia-ai-moga-ci-pomoc\">Jakie narz\u0119dzia AI mog\u0105 Ci pom\u00f3c?<\/h2>\n\n\n\n<p>Czytaj\u0105c ten artyku\u0142, pewnie zastanawiasz si\u0119, jakich narz\u0119dzi AI warto u\u017cy\u0107 w SEO. Oto moje ulubione, kt\u00f3re dzi\u0119ki sztucznej inteligencji mog\u0105 istotnie pom\u00f3c Ci w SEO \/ GEO.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_16cfa33f516be80082924e15f3d59434\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">1<\/span>\n    Research fraz \u2013 Keyword Insights<\/h2>\n\n\n<p>Keyword Insights to narz\u0119dzie do analizy s\u0142\u00f3w kluczowych, kt\u00f3re wykorzystuje AI do identyfikacji najbardziej warto\u015bciowych fraz dla Twojej witryny. Dzi\u0119ki zaawansowanym algorytmom Keyword Insights w znacznie kr\u00f3tszym czasie jest w stanie zaproponowa\u0107 list\u0119 fraz, a nast\u0119pnie je sklasteryzowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"783\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-32.png\" alt=\"Generative Engine Optimization\" class=\"wp-image-49772\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-32.png 940w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-32-300x250.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-32-530x441.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-32-768x640.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/figure>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_71ddc3560b9d26228f37cf6ee8c499c7\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">2<\/span>\n    Tworzenie tre\u015bci \u2013 ChatGPT i Jasper.ai<\/h2>\n\n\n<p>ChatGPT nikomu nie trzeba przedstawia\u0107. Chc\u0119 jednak zwr\u00f3ci\u0107 Twoj\u0105 uwag\u0119 na Jasper.ai (dawniej Jarvis). Jest to narz\u0119dzie typowo do tworzenia tre\u015bci oparte na AI (ChatGPT to chatbot, a tu mamy wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci edycji tre\u015bci) z prede finiowanymi szablonami. Dodatkowo posiada bardzo wygodn\u0105 integracj\u0119 z kolejn\u0105 propozycj\u0105, umo\u017cliwiaj\u0105c\u0105 tworzenie tre\u015bci zoptymalizowanych pod SEO w jednym oknie.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_1f8a5c5af215de7b26abb47953f56604\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">3<\/span>\n    Optymalizacja SEO \u2013 Surfer SEO<\/h2>\n\n\n<p>Surfer SEO to narz\u0119dzie, kt\u00f3re wykorzystuje sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 do analizy i optymalizacji tre\u015bci pod k\u0105tem SEO. Analizuje ono strony internetowe i wyniki wyszukiwania, by dostarczy\u0107 szczeg\u00f3\u0142owe rekomendacje dotycz\u0105ce optymalizacji tre\u015bci, takie jak sugestie dotycz\u0105ce s\u0142\u00f3w kluczowych, struktury nag\u0142\u00f3wk\u00f3w i d\u0142ugo\u015bci tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"909\" height=\"823\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-34.png\" alt=\"Generative Engine Optimization\" class=\"wp-image-49774\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-34.png 909w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-34-300x272.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-34-530x480.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-34-768x695.png 768w\" sizes=\"(max-width: 909px) 100vw, 909px\" \/><\/figure>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_7a8574efc72526a44315faf0508c44e2\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">4<\/span>\n    Intencja u\u017cytkownika \u2013 ChatGPT<\/h2>\n\n\n<p>ChatGPT jest r\u00f3wnie\u017c niezwykle przydatny w analizie intencji u\u017cytkownika. Dzi\u0119ki zdolno\u015bci do przetwarzania i rozumienia z\u0142o\u017conych zapyta\u0144 ChatGPT mo\u017ce pom\u00f3c w identyfikacji intencji kryj\u0105cych si\u0119 za zapytaniami wyszukiwania. Dodatkowo potrafi zaproponowa\u0107 warto\u015bciow\u0105 struktur\u0119 artyku\u0142u zawieraj\u0105c\u0105 kluczowe aspekty do poruszenia w tre\u015bci. To pozwala na tworzenie tekst\u00f3w, kt\u00f3re dok\u0142adniej odpowiadaj\u0105 na pytania u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-czy-przyzwyczajenie-pozwoli-na-drastyczna-zmiane\">Czy przyzwyczajenie pozwoli na drastyczn\u0105 zmian\u0119?<\/h2>\n\n\n\n<p>Niemal ka\u017cdy cz\u0142owiek lubi u\u0142atwia\u0107 sobie \u017cycie, dlatego narz\u0119dzia takie jak ChatGPT zyska\u0142y na popularno\u015bci. Jednak zmiana przyzwyczaje\u0144 nie jest ju\u017c tak \u0142atwa, zw\u0142aszcza gdy m\u00f3wimy o ugruntowanych nawykach zwi\u0105zanych z wyszukiwaniem informacji w internecie. Sp\u00f3jrzmy na dwa przypadki, kt\u00f3re ilustruj\u0105 wyzwania zwi\u0105zane z wprowadzaniem nowych technologii w wyszukiwarkach.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-falstart-binga\">1. Falstart Binga<\/h3>\n\n\n\n<p>Wydawa\u0107 si\u0119 mog\u0142o, \u017ce Microsoft ma asa w r\u0119kawie, dzi\u0119ki kt\u00f3remu zmieni rozk\u0142ad si\u0142 w\u015br\u00f3d wyszukwiarek \u2013 zintegrowa\u0142 technologi\u0119 OpenAI z wyszukiwark\u0105 Bing, wprowadzaj\u0105c Bing Chat. To rozwi\u0105zanie mia\u0142o na celu poprawienie interakcji u\u017cytkownik\u00f3w z wyszukiwark\u0105, oferuj\u0105c bardziej bezpo\u015brednie i kontekstowe odpowiedzi na zapytania. Przewidywano, \u017ce integracja AI zwi\u0119kszy zainteresowanie Bingiem i przyci\u0105gnie wi\u0119cej u\u017cytkownik\u00f3w. Pomimo tych zmian <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/216573\/worldwide-market-share-of-search-engines\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Google wci\u0105\u017c dominuje rynek wyszukiwarek<\/a>, maj\u0105c blisko 82% udzia\u0142u w\u015br\u00f3d wyszukiwarek (strata 2,74% rok do roku), zostawiaj\u0105c daleko w tyle Binga z 10,5% (wzrost o 1,66%). Nawet innowacyjne funkcje nie zdo\u0142a\u0142y naruszy\u0107 pozycji hegemona Google\u2019a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-perplexity-jako-wizja-przyszlosci\">2. Perplexity jako wizja przysz\u0142o\u015bci<\/h3>\n\n\n\n<p>Skoro nie Bing, to mo\u017ce Perplexity? To narz\u0119dzie, kt\u00f3re ma na celu dostarczanie precyzyjnych odpowiedzi na pytania u\u017cytkownik\u00f3w, dobieraj\u0105c \u017ar\u00f3d\u0142a lepiej ni\u017c ChatGPT. Perplexity AI jest nastawione na pog\u0142\u0119biony research i serwowanie informacji w prosty spos\u00f3b. Narz\u0119dzie to jest zaprojektowane jako alternatywa dla tradycyjnych wyszukiwarek, oferuj\u0105c szybszy i bardziej bezpo\u015bredni dost\u0119p do informacji bez konieczno\u015bci przegl\u0105dania wielu stron. Brzmi jak AI Overviews, ale w praktyce jest na ten moment lepsze. Do tego stopnia, \u017ce w jego potencja\u0142 uwierzy\u0142 Jeff Bezos, staj\u0105c si\u0119 jego inwestorem. <\/p>\n\n\n\n<p>Dodatkowo <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2024-02-19-gartner-predicts-search-engine-volume-will-drop-25-percent-by-2026-due-to-ai-chatbots-and-other-virtual-agents\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" class=\"broken_link\">badania Gartnera<\/a> przewiduj\u0105, \u017ce do 2026 r. tradycyjny ruch w wyszukiwarkach spadnie o 25%, a u\u017cytkownicy b\u0119d\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej si\u0119ga\u0107 po narz\u0119dzia generatywnego AI, takie jak Perplexity i ChatGPT. To oznacza, \u017ce Google mo\u017ce straci\u0107 znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 swojego rynku, je\u015bli nie poprawi AIO.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-generative-engine-optimization-podsumowanie\">Generative Engine Optimization: podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n<p>Zmiana przyzwyczaje\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w oczywi\u015bcie jest trudna, ale nie niemo\u017cliwa. Nowe technologie musz\u0105 nie tylko oferowa\u0107 lepsze do\u015bwiadczenia, ale tak\u017ce przezwyci\u0119\u017cy\u0107 g\u0142\u0119boko zakorzenione nawyki. Przysz\u0142o\u015b\u0107 wyszukiwarek b\u0119dzie zale\u017ca\u0142a od tego, jak skutecznie te nowe narz\u0119dzia b\u0119d\u0105 w stanie przekona\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w do zmiany swoich przyzwyczaje\u0144.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SEO is dead! O tym s\u0142yszeli ju\u017c wszyscy \u2013 nawet je\u015bli nie s\u0142yszeli, czym jest SEO. Dzi\u0119ki ostatnim zmianom wywo\u0142anym przez AI mamy do czynienia z kolejnym sezonem tego serialu. Chyba tylko \u201eModa na sukces\u201d ma ich wi\u0119cej. A mo\u017ce nawet nie&#8230; Je\u015bli zastanawiasz si\u0119, co to jest Generative Engine Optimization, w skr\u00f3cie GEO, i [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":325,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1145],"tags":[],"coauthors":[7875],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Generative Engine Optimization (GEO), czyli SEO w dobie AI<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Czym jest Generative Engine Optimization? Jak prowadzi\u0107 dzia\u0142ania SEO w dobie sztucznej inteligencji? Sprawd\u017a praktyczne wskaz\u00f3wki\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Generative Engine Optimization (GEO), czyli SEO w dobie AI\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Czym jest Generative Engine Optimization? Jak prowadzi\u0107 dzia\u0142ania SEO w dobie sztucznej inteligencji? Sprawd\u017a praktyczne wskaz\u00f3wki\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-03-25T12:27:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-03-25T12:27:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-20.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"940\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"640\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mateusz Malinowski\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mateusz Malinowski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"19 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Mateusz Malinowski\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Generative Engine Optimization (GEO), czyli SEO w dobie AI","description":"Czym jest Generative Engine Optimization? Jak prowadzi\u0107 dzia\u0142ania SEO w dobie sztucznej inteligencji? Sprawd\u017a praktyczne wskaz\u00f3wki","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Generative Engine Optimization (GEO), czyli SEO w dobie AI","og_description":"Czym jest Generative Engine Optimization? Jak prowadzi\u0107 dzia\u0142ania SEO w dobie sztucznej inteligencji? Sprawd\u017a praktyczne wskaz\u00f3wki","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2025-03-25T12:27:36+00:00","article_modified_time":"2025-03-25T12:27:37+00:00","og_image":[{"width":940,"height":640,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-20.png","type":"image\/png"}],"author":"Mateusz Malinowski","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Mateusz Malinowski","Szacowany czas czytania":"19 minut","Written by":"Mateusz Malinowski"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/"},"author":{"name":"Mateusz Malinowski","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/07a2c7a8bd93dfe69b1e8db5766a613d"},"headline":"Generative Engine Optimization (GEO), czyli SEO w dobie AI","datePublished":"2025-03-25T12:27:36+00:00","dateModified":"2025-03-25T12:27:37+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/"},"wordCount":3109,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-20.png","articleSection":["SEO"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/","name":"Generative Engine Optimization (GEO), czyli SEO w dobie AI","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-20.png","datePublished":"2025-03-25T12:27:36+00:00","dateModified":"2025-03-25T12:27:37+00:00","description":"Czym jest Generative Engine Optimization? Jak prowadzi\u0107 dzia\u0142ania SEO w dobie sztucznej inteligencji? Sprawd\u017a praktyczne wskaz\u00f3wki","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-20.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/image-20.png","width":940,"height":640},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/generative-engine-optimization-czyli-seo-w-dobie-ai\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Generative Engine Optimization (GEO), czyli SEO w dobie AI"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/07a2c7a8bd93dfe69b1e8db5766a613d","name":"Mateusz Malinowski","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/ec6956100bd78717dd8a3037cf5eadc1","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Malinowski-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Malinowski-150x150.png","caption":"Mateusz Malinowski"},"description":"SEO Director Od 2016 roku prowadzi dzia\u0142ania SEO w Fabryce Marketingu. Specjalizuje si\u0119 w tworzeniu kompleksowych strategii SEO (rynek krajowy i zagraniczny), audytowaniu serwis\u00f3w, rekomendacjach contentmarketingowych pod k\u0105tem SEO oraz dzia\u0142aniach e-commerce SEO. Na swoim koncie ma ponad 100 zrealizowanych projekt\u00f3w SEO. Szkoli\u0142 w firmach, takich jak: E. Wedel, Eveline Cosmetics, Blue Media, Skarbnica Narodowa, El Digital, DUKA, Lightbox, Etam, Herbapol, Golden Rose oraz Substral. Prowadzi bloga SEO Dred","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/mateusz-malinowski\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49554"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/325"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=49554"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49554\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49781,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49554\/revisions\/49781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=49554"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=49554"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=49554"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=49554"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}