1. Reklamy na YouTube nie tylko w systemie Google Ads<\/h2>\n\n\n\n
W swojej strategii chcesz skupi\u0107 si\u0119 na realizacji kampanii performance wy\u0142\u0105cznie na YouTube, a nie w sieci wyszukiwania i innych kana\u0142ach, bo w\u0142a\u015bnie YouTube przyci\u0105ga Twoj\u0105 grup\u0119 docelow\u0105? W takim razie mam dla Ciebie doskona\u0142\u0105 wiadomo\u015b\u0107. Nie musisz by\u0107 marketingowym ninj\u0105, specjalist\u0105 od kampanii internetowych ani wiedzie\u0107, jak dzia\u0142a ca\u0142y panel Google Ads. <\/p>\n\n\n\n Od 2024 roku planowanie i obs\u0142ug\u0119 kampanii zrealizujesz bezpo\u015brednio na YouTube, a konkretnie w karcie\u00a0YouTube Studio<\/em><\/strong>. Narz\u0119dzie jest skierowane do reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rym zale\u017cy na szybkim stworzeniu stosunkowo prostych reklam. Dost\u0119p do zaawansowanych opcji i bardziej z\u0142o\u017conych typ\u00f3w kampanii wci\u0105\u017c wymaga u\u017cycia Google Ads, ale nie jest to niezb\u0119dne. \u017bycz\u0119 Ci powodzenia w Twoich youtubowych kampaniach!<\/p>\n\n\n\n Nie wszystkie nowo\u015bci w Google Ads s\u0105 przyjazne tw\u00f3rcom i reklamodawcom w sieci reklamowej, ale za to chroni\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w Google. Do takich z pewno\u015bci\u0105 nale\u017cy wprowadzony w marcu 2024 roku Google Consent Mode v2.<\/p>\n\n\n \n O co chodzi? GCM v2 to nowy system zbierania zg\u00f3d internaut\u00f3w dotycz\u0105cych plik\u00f3w cookie i wykorzystywania danych w personalizowaniu reklam i analizie danych, przede wszystkim gdy chodzi o skuteczno\u015b\u0107 kampanii.<\/p>\n\n\n Upraszczaj\u0105c t\u0105 zmian\u0119 \u2013 zosta\u0142y dodane dwie nowe zgody jako wymagane:<\/p>\n\n\n\n Na szcz\u0119\u015bcie z punktu widzenia marketer\u00f3w i innych specjalist\u00f3w do\u015bwiadczonych w projektach e-commerce jest to tylko po\u0142owiczne utrudnienie. Dost\u0119p do danych indywidualnych zosta\u0142 zast\u0105piony danymi zagregowanymi, r\u00f3wnie przydatnymi w trakcie tworzenia kampanii w sieci reklamowej.<\/strong> Ponadto Google, wykorzystuj\u0105c sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, jest w stanie wychwyci\u0107 trendy dotycz\u0105ce prognozowania konwersji.<\/p>\n\n\n\n Sztuczna inteligencja w coraz wi\u0119kszym stopniu pomaga w tworzeniu reklam tekstowych<\/a> i nie tylko. Aby wykorzysta\u0107 generatywn\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 na poziomie kampanii, nale\u017cy w Google Ads wybra\u0107 korzystanie z automatycznych komponent\u00f3w<\/strong>. W\u00f3wczas algorytmy samodzielnie wybior\u0105 teksty, obrazy dynamiczne, linki i obja\u015bnienia, je\u017celi wed\u0142ug prognozy taka reklama przyniesie w wyszukiwarce wy\u017csz\u0105 konwencj\u0119 ni\u017c komponenty stworzone r\u0119cznie.<\/p>\n\n\n\n W 2024 roku w Google Ads testowano kolejny typ automatycznego rozszerzenia reklam<\/a> wy\u015bwietlaj\u0105cych si\u0119 w wyszukiwarce. Niekt\u00f3rzy u\u017cytkownicy w dolnej cz\u0119\u015bci reklamy mogli dostrzec rok za\u0142o\u017cenia przedsi\u0119biorstwa<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Takie rozszerzenie prawdopodobnie nie mia\u0142oby wp\u0142ywu na reklam\u0119 internetow\u0105 najwi\u0119kszych globalnych marek, kt\u00f3re wszyscy doskonale znamy. Z drugiej strony rozwi\u0105zanie mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 pomocne w promocji lokalnych lub niewielkich, niszowych firm<\/strong>, w przypadku kt\u00f3rych wiele lat dzia\u0142alno\u015bci na rynku mo\u017ce budowa\u0107 zaufanie w\u015br\u00f3d potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n W po\u0142owie 2024 roku Google zmieni\u0142o modele atrybucji w GA4<\/strong>, aby dok\u0142adniej mierzy\u0107 wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji w kampaniach p\u0142atnych w oparciu o wyniki wyszukiwania. W skr\u00f3cie: zmiany dotycz\u0105 parametru \u201egclid\u201d odpowiadaj\u0105cego za identyfikacj\u0119 klikni\u0119\u0107 w p\u0142atne wyniki wyszukiwania. Teraz konwersja jest przypisywana na innych zasadach \u2013 r\u00f3wnie\u017c gdy u\u017cytkownik powr\u00f3ci na stron\u0119 poprzez inny kana\u0142. To szczeg\u00f3lnie istotne w przypadku witryn one-page.<\/p>\n\n\n W praktyce reklamodawcy musz\u0105 wiedzie\u0107, \u017ce zmiana doprowadzi do wzrostu wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji, co nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107 w prowadzonych lub powtarzanych kampaniach Performance Max i innych kampaniach Google Ads.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Je\u015bli chodzi o analiz\u0119 konwersji Google Ads<\/a>, ka\u017cdy, kto najwi\u0119cej do\u015bwiadczenia zdoby\u0142 przed czerwcem 2024 roku, powinien pami\u0119ta\u0107 o tej zmianie, planuj\u0105c bud\u017cet na now\u0105 kampani\u0119<\/a> b\u0105d\u017a analizuj\u0105c jej wyniki.<\/p>\n\n\n\n Wykorzystujesz urz\u0105dzenia mobilne (przede wszystkim smartfona) do nawigacji podczas jazdy? By\u0107 mo\u017ce uda\u0142o Ci si\u0119 ju\u017c zauwa\u017cy\u0107 jedn\u0105 z kolejnych nowo\u015bci w Google Ads \u2013 a mianowicie nowy format reklamy wy\u015bwietlany na urz\u0105dzeniach mobilnych w trakcie nawigacji z pomoc\u0105 Google Maps<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n Nowo\u015bci w Google Ads wielokrotnie wypiera\u0142y starsze rozwi\u0105zania. Jednym z najnowszych tego przyk\u0142ad\u00f3w jest rezygnacja Google z kampanii inteligentnych \u2013 Google Ads Smart Campaign. Z za\u0142o\u017cenia to narz\u0119dzie ma zosta\u0107 ca\u0142kowicie zast\u0105pione przez Google Performance Max<\/strong>, kt\u00f3re oferuje reklamodawcom znacznie wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Ka\u017cdy, kto jest zwi\u0105zany z digital marketingiem od wielu lat, z pewno\u015bci\u0105 pami\u0119ta, jak przed dekad\u0105, a zw\u0142aszcza dwiema, wygl\u0105da\u0142a wyszukiwarka Google. Najlepiej okre\u015bla\u0142 j\u0105 ascetyzm. Dzi\u015b kolejne formaty kampanii Google Ads znacz\u0105co zmieniaj\u0105 wygl\u0105d strony z wynikami wyszukiwania. W 2024 roku zaobserwowano zwi\u0119kszon\u0105 liczb\u0119 propozycji produktowych pojawiaj\u0105cych si\u0119 jednocze\u015bnie<\/strong>. Rekordzi\u015bci otrzymali w Google a\u017c 18 propozycji zakupowych!<\/p>\n\n\n\n Od 24 wrze\u015bnia 2024 roku \u017ar\u00f3d\u0142a danych Looker Studio straci\u0142y dost\u0119p do p\u00f3l dotycz\u0105cych analizy aukcji. Ju\u017c miesi\u0105c wcze\u015bniej pola nie by\u0142y dost\u0119pne dla nowych \u017ar\u00f3de\u0142 danych. Je\u015bli po pewnym czasie wracasz do raportowania, usu\u0144 te pola z raport\u00f3w i wykres\u00f3w, by unikn\u0105\u0107 potencjalnych problem\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Czas na jedn\u0105 z naj\u015bwie\u017cszych nowo\u015bci w Google Ads. Od 1 pa\u017adziernika 2024 roku aktualizacji uleg\u0142y zasady dotycz\u0105ce promowania alkoholu w Google Ads<\/strong>. Teraz reklamodawcy mog\u0105 promowa\u0107 napoje piwne w sieci wyszukiwania, ale polityka Google w tym zakresie jest ograniczona.<\/p>\n\n\n PORADA<\/p>\n W reklamach dozwolone jest umieszczanie informacji zwi\u0105zanych z piwem, a tak\u017ce promowanie piwa, jednak wci\u0105\u017c zabronione jest promowanie sprzeda\u017cy alkoholu. Aby legalnie promowa\u0107 piwo, nale\u017cy wcze\u015bniej uzyska\u0107 specjalny certyfikat poprzez formularz online.<\/p>\n<\/div>\n\n\n Wnikliwi obserwatorzy dostrzegli, \u017ce we wrze\u015bniu 2024 roku w ustawieniach kampanii display Google Ads pojawi\u0142a si\u0119 opcja rozliczania kampanii na podstawie interakcji<\/strong>, a nie \u2013 jak dotychczas \u2013 wy\u0142\u0105cznie konwersji\u00a0lub klikni\u0119\u0107. Wed\u0142ug definicji Google Help interakcja to dzia\u0142anie u\u017cytkownika zwi\u0105zane z formatem reklamy, takie jak przewini\u0119cie tekstu, obejrzenie reklamy wideo lub po\u0142\u0105czenie ze wskazanym numerem itd.<\/p>\n\n\n\n Kolejna z nowo\u015bci w Google Ads z pewno\u015bci\u0105 zainteresowa\u0142a tw\u00f3rc\u00f3w reklam wideo na YouTube. Po pomy\u015blnych testach od wrze\u015bnia wszyscy u\u017cytkownicy w swoim Planerze Zasi\u0119gu maj\u0105 do dyspozycji funkcj\u0119 Efficient Reach.<\/p>\n\n\n\n Dzi\u0119ki niej mo\u017cesz prognozowa\u0107 zasi\u0119g kampanii wideo oraz jej cz\u0119stotliwo\u015b\u0107<\/strong>. To nie wszystko. Na podstawie tych prognoz Google Ads jest w stanie automatycznie wybra\u0107 najlepszy mix format\u00f3w reklam i przydzieli\u0107 optymalne bud\u017cety. Funkcja Efficient Reach obejmuje wszystkie formaty reklam dost\u0119pne na YouTube.<\/p>\n\n\n\n Rozszerzenie WhatsApp dost\u0119pne w kampanii Google Ads w przegl\u0105darce, kt\u00f3re pozwala na bezpo\u015bredni kontakt z reklamodawc\u0105, doczeka\u0142o si\u0119 nowego wygl\u0105du. Jak \u0142atwo si\u0119 domy\u015bli\u0107, jest to charakterystyczne, zielone logo aplikacji.<\/p>\n\n\n\n W pa\u017adzierniku 2024 roku w wyszukiwarce Google pojawi\u0142y si\u0119 rozwijane i przewijane reklamy. W pierwszym przypadku u\u017cytkownicy mog\u0105 wy\u015bwietla\u0107 ukryte wcze\u015bniej reklamy po klikni\u0119ciu na ikon\u0119 strza\u0142ki.<\/p>\n\n\n\n Przewijanie reklam pozwala przede wszystkim na wy\u015bwietlanie wi\u0119kszej liczby proponowanych produkt\u00f3w.<\/strong> Czas poka\u017ce, czy te nowe funkcje b\u0119d\u0105 mia\u0142y realny wp\u0142yw na budowanie zasi\u0119gu i poziom konwersji w kampaniach Google Ads.<\/p>\n\n\n\n Korzystasz z reklamy Call Ads w swoich kampaniach? Musisz zatem wiedzie\u0107, \u017ce wymaga ona aktualizacji do elastycznej formy! W celu aktualizacji musisz wprowadzi\u0107 nazw\u0119 firmy, docelowy adres URL i stworzy\u0107 responsywn\u0105 reklam\u0119. W zamian otrzymasz: <\/p>\n\n\n\n Ostatnia z przedstawionych nowo\u015bci jest po\u015brednio zwi\u0105zana z Google Ads i zainteresuje przede wszystkim tw\u00f3rc\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych na YouTube, ale ma r\u00f3wnie\u017c wp\u0142yw na aktywno\u015b\u0107 reklamodawc\u00f3w.\u00a0Teraz na platformie mo\u017cliwe jest blokowanie konkretnych kategorii reklam, kt\u00f3re p\u00f3\u017aniej nie b\u0119d\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 na kanale<\/strong>. Co prawda dotychczas istnia\u0142a taka mo\u017cliwo\u015b\u0107, ale z poziomu AdSense. Aktualnie blokady mo\u017cna dokona\u0107 bezpo\u015brednio na YouTube.<\/p>\n\n\n Je\u015bli chodzi o dynamiczne zmiany w Google Ads, warto na bie\u017c\u0105co \u015bledzi\u0107, co wydarzy\u0142o si\u0119 przez ostatni miesi\u0105c, wi\u0119c je\u017celi za Tob\u0105 d\u0142u\u017csza przerwa w zarz\u0105dzaniu kampaniami reklamowymi, przegl\u0105d obejmuj\u0105cy ca\u0142y rok 2024 powinien okaza\u0107 si\u0119 tym bardziej pomocny! Kt\u00f3re nowo\u015bci w Google Ads Twoim zdaniem zostan\u0105 z nami na d\u0142u\u017cej, a o kt\u00f3rych, zw\u0142aszcza znajduj\u0105cych si\u0119 w fazie test\u00f3w, wkr\u00f3tce zapomnimy? \ud83e\udd14<\/p>\n\n\n\n A je\u015bli chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej na temat skutecznych dzia\u0142a\u0144 oraz zmian i nowo\u015bci w Google Ads, zapisz si\u0119 na\u00a0szkolenie z Google Ads<\/a>\u00a0& Google Ads PRO z \u0141ukaszem Chwiszczukiem! \u2764\ufe0f<\/strong><\/p>\n\n\n\n W marketingu internetowym czas zdaje si\u0119 biec szybciej. Nowe formaty reklamy wypieraj\u0105 starsze, a na naszych oczach zmieniaj\u0105 si\u0119 zwyczaje odbiorc\u00f3w. Marketing internetowy coraz bardziej stoi pod znakiem sztucznej inteligencji, pomocnej w tworzeniu i targetowaniu reklam. Nowo\u015bci w Google Ads s\u0105 tego najlepszym przyk\u0142adem. Skuteczne kampanie Performance Max i inne kampanie reklamowe Google ju\u017c po […]<\/p>\n","protected":false},"author":413,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1146],"tags":[],"coauthors":[7972],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"nowo\u015bci](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/14cf2646-bb8d-406f-97c2-ed2f28bf109a.png\")
<\/figure>\n\n\n\n2. Google Consent Mode v2, czyli drobna przeszkoda w realizacji kampanii performance<\/h2>\n\n\n\n
\n
3. Nowo\u015bci w Google Ads \u2013 elastyczny wygl\u0105d reklam na bazie AI<\/h2>\n\n\n\n
![\"AI](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/f27ba27d-f825-406e-9f9b-27e92b7ff235.png\")
<\/figure>\n\n\n\n4. Rozszerzenie z rokiem za\u0142o\u017cenia firmy \u2013 przydatne w reklamach us\u0142ug lokalnych?<\/h2>\n\n\n\n
5. Aktualizacja modeli atrybucji w Google Analytics 4<\/h2>\n\n\n\n
6. Reklama w nawigacji Google<\/h2>\n\n\n\n
7. Zmierzch kampanii inteligentnych. Czas na kampanie Performance Max<\/h2>\n\n\n\n
8. Jeszcze wi\u0119cej reklam produktowych<\/h2>\n\n\n\n
![\"reklamy](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/60741581-49a0-4abf-bd46-c4ecc903c135.webp\")
<\/figure>\n\n\n\n9. Wycofanie statystyk analizy aukcji z Looker Studio<\/h2>\n\n\n\n
10. Nowe zasady promocji piwa w Google Ads<\/h2>\n\n\n\n
11. P\u0142a\u0107 za interakcj\u0119 w reklamach display\u2019owych Google Ads<\/h2>\n\n\n\n
12. Funkcja Efficient Reach w Plenerze Zasi\u0119gu<\/h2>\n\n\n\n
13. Nowy wygl\u0105d rozszerzenia Whatsapp <\/h2>\n\n\n\n
![\"nowo\u015bci](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/d5cd3ed0-012a-41f8-88e3-a65bdaf24bc9.png\")
<\/figure>\n\n\n\n14. Reklamy przewijane w wyszukiwarce Google<\/h2>\n\n\n\n
![\"reklamy](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/5cc57c96-a6de-4dba-a3db-2f1330df791f.png\")
<\/figure>\n\n\n\n15. Aktualizacja Call Ads<\/h2>\n\n\n\n
\n
16. Blokowanie kategorii reklam na YouTube<\/h2>\n\n\n\n
![\"blokowanie](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/bd605e45-67cd-47aa-b958-7230dec659d0.webp\")
<\/figure><\/div>\n\n\nPodsumowanie<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/szkolenie-google-ads.png\")
<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"