{"id":49216,"date":"2024-12-03T10:47:32","date_gmt":"2024-12-03T09:47:32","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=49216"},"modified":"2024-12-03T15:38:25","modified_gmt":"2024-12-03T14:38:25","slug":"social-media-manager-2-0-ewolucja-roli-w-erze-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/social-media-manager-2-0-ewolucja-roli-w-erze-ai\/","title":{"rendered":"Social media manager 2.0: ewolucja roli w erze AI"},"content":{"rendered":"\n

Dzisiaj ka\u017cdy marketer ma dost\u0119p do narz\u0119dzi AI, ale co si\u0119 stanie, gdy ka\u017cdy z nas faktycznie zacznie ich u\u017cywa\u0107 do komunikacji marek w internecie? To pytanie sp\u0119dza sen z powiek wielu specjalistom od marketingu, i s\u0142usznie \u2013 stoimy w obliczu bezprecedensowej zmiany. Rewolucja zwi\u0105zana ze sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 to pierwsza rewolucja technologiczna, kt\u00f3ra jest tak \u0142atwo dost\u0119pna dla ka\u017cdego z nas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wiele funkcjonalno\u015bci jest darmowych, a za inne trzeba zap\u0142aci\u0107 kilkana\u015bcie czy kilkadziesi\u0105t dolar\u00f3w miesi\u0119cznie. Jak to si\u0119 ma do bud\u017cet\u00f3w marketingowych? Jest to przecie\u017c zaledwie promil. To w\u0142a\u015bnie ta demokratyzacja narz\u0119dzi sprawia, \u017ce obecna rewolucja jest tak fundamentalnie r\u00f3\u017cna od poprzednich.<\/p>\n\n\n

\n Kwestie finansowe nie s\u0105 wi\u0119c tutaj \u017cadn\u0105 barier\u0105 wej\u015bcia. Barier\u0105, kt\u00f3r\u0105 dostrzegam w ostatnim czasie w spo\u0142eczno\u015bci marketingu, jest jednak sfera mentalna. A mianowicie powszechna boja\u017a\u0144 wzgl\u0119dem AI wyra\u017cana ignoranckim podej\u015bciem i marginalizacj\u0105 rewolucji. <\/p>\n\n\n

Najcz\u0119\u015bciej spotykam si\u0119 z postawami w stylu \u201eNic nie zast\u0105pi mojej kreatywnej g\u0142owy\u201d lub \u201ePff, przecie\u017c i tak wida\u0107, \u017ce to pisa\u0142 ChatGPT\u201d. To podej\u015bcie mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 najwi\u0119kszym b\u0142\u0119dem wsp\u00f3\u0142czesnych marketer\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

AI w marketingu \u2013 dwie r\u00f3\u017cne historie<\/h2>\n\n\n\n

Patrz\u0105c na wp\u0142yw AI na marketing, warto podzieli\u0107 perspektyw\u0119 na dwa obszary. Pierwszy dotyczy performance marketingu \u2013 i tu sprawa jest stosunkowo prosta. Uczenie maszynowe i algorytmy b\u0119d\u0105 bezcenne w analizie danych i podejmowaniu decyzji maj\u0105cych na celu zwi\u0119kszenie konwersji czy optymalizacj\u0119 CPC.<\/strong> To naturalna ewolucja tego, co ju\u017c dzi\u015b robi\u0105 algorytmy Mety czy Google\u2019a, tylko na znacznie wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 i z wi\u0119ksz\u0105 precyzj\u0105.<\/p>\n\n\n\n

1. Performance marketing<\/h3>\n\n\n\n

Performance marketing to obszar, gdzie dane zawsze by\u0142y kr\u00f3lem, a AI jest w analizie danych po prostu lepsza od cz\u0142owieka. Sztuczna inteligencja potrafi analizowa\u0107 setki zmiennych jednocze\u015bnie, wychwytywa\u0107 nieoczywiste korelacje i optymalizowa\u0107 kampanie w czasie rzeczywistym. To nie jest przysz\u0142o\u015b\u0107 \u2013 to ju\u017c si\u0119 dzieje, a skala tych zmian b\u0119dzie tylko rosn\u0105\u0107.<\/p>\n\n\n\n

2. Brand awareness<\/h3>\n\n\n\n

Jednak prawdziwa rewolucja (i prawdziwe wyzwanie) czeka nas w marketingu \u015bwiadomo\u015bciowym (brand awareness). Popatrzmy na content. AI jako narz\u0119dzie pozwoli nam na tworzenie contentu, kt\u00f3ry dotychczas by\u0142 nieosi\u0105galny z przyczyn fizycznych (np. wideo produktowe na Marsie) lub finansowych (np. wideo ukazuj\u0105ce produkt na kilku kontynentach). To otworzy zupe\u0142nie nowe mo\u017cliwo\u015bci kreacyjne, ale jednocze\u015bnie jeszcze bardziej utrudni wy\u015bcig o uwag\u0119 u\u017cytkownika w sieci.<\/p>\n\n\n\n

Wed\u0142ug bada\u0144 Kantara<\/a> skuteczno\u015b\u0107 reklam w social mediach<\/a> spad\u0142a w ci\u0105gu roku z 43% do 31%<\/strong>, co pokazuje, \u017ce odbiorcy s\u0105 coraz mniej wra\u017cliwi na reklamy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i coraz trudniej b\u0119dzie nam przyci\u0105gn\u0105\u0107 ich uwag\u0119. W takiej sytuacji samo zasypywanie ich tysi\u0105cami kreacji wygenerowanych przez AI nie rozwi\u0105\u017ce problemu. Potrzebujemy czego\u015b wi\u0119cej.<\/p>\n\n\n\n

Gdzie w tym wszystkim jest cz\u0142owiek?<\/h2>\n\n\n\n

I tu dochodzimy do sedna, czyli do roli cz\u0142owieka w \u015bwiecie zdominowanym przez AI. Mo\u017cemy wyr\u00f3\u017cni\u0107 dwa kluczowe obszary, o kt\u00f3rych cz\u0119sto zapominamy podczas kolejnych fal zmian w social mediach. To w\u0142a\u015bnie te obszary przetrwa\u0142y wszystkie rewolucje technologiczne, pozostaj\u0105c niezachwiane nawet przy tak fundamentalnych zmianach, jak pojawienie si\u0119 internetu.<\/p>\n\n\n

\n 1<\/span>\n Kreatywno\u015b\u0107<\/h2>\n\n\n

Pierwszym obszarem jest kreatywno\u015b\u0107. W nat\u0142oku format\u00f3w generowanych przez AI sama technologia stanie si\u0119 czym\u015b powszechnym. Zaskakuj\u0105cy nie b\u0119dzie ju\u017c sam fakt wykorzystania AI w kreacji, ale spos\u00f3b jego zastosowania<\/strong>. To w\u0142a\u015bnie unikatowy pomys\u0142 na zaciekawienie odbiorcy, w po\u0142\u0105czeniu z umiej\u0119tnym wykorzystaniem najnowszych mo\u017cliwo\u015bci technologicznych, stanie si\u0119 kluczowym wyr\u00f3\u017cnikiem skutecznego marketingu.<\/p>\n\n\n

\n 2<\/span>\n Strategia<\/h2>\n\n\n

Drugim fundamentalnym obszarem jest strategia \u2013 zar\u00f3wno marki, jak i dzia\u0142a\u0144 marketingowych oraz komunikacji. W \u015bwiecie, gdzie ka\u017cdy mo\u017ce wygenerowa\u0107 \u201eprofesjonalny\u201d content w kilka minut, d\u0142ugoterminow\u0105 przewag\u0119 osi\u0105gn\u0105 marki, kt\u00f3re potrafi\u0105:<\/p>\n\n\n\n