{"id":49171,"date":"2024-11-21T12:40:02","date_gmt":"2024-11-21T11:40:02","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=49171"},"modified":"2024-12-19T16:14:26","modified_gmt":"2024-12-19T15:14:26","slug":"marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/","title":{"rendered":"Marketingowe podsumowanie roku 2024. Opinie 17 ekspert\u00f3w i ekspertek"},"content":{"rendered":"\n<p>Ko\u0144c\u00f3wka roku to dobry moment na podsumowanie swoich dotychczasowych dzia\u0142a\u0144 i zaplanowanie strategii na kolejny rok. Jakie <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/trendy-marketingowe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">trendy marketingowe<\/a> mogli\u015bmy obserwowa\u0107 w 2024 roku? Jakie wnioski warto wyci\u0105gn\u0105\u0107 na przysz\u0142o\u015b\u0107? <strong>Zobacz marketingowe podsumowanie roku 2024 wed\u0142ug 17 ekspert\u00f3w i ekspertek z bran\u017cy!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski-530x530.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-47921 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski-1536x1536.png 1536w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski.png 1896w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dawid-baginski\">Dawid Bagi\u0144ski<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Prowadzi agencj\u0119 marketingu w social mediach, Social Elite<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Wszystkie oczy w 2024 roku by\u0142y skierowane na sztuczn\u0105 inteligencj\u0119. Powsta\u0142o wiele <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/narzedzia-ai-dla-biznesu-i-pomysly-na-ich-wykorzystanie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">narz\u0119dzi AI dla biznesu<\/a>. Ju\u017c widz\u0119, \u017ce te rozwi\u0105zania b\u0119d\u0105 z nami przez kolejne lata.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>W obszarze reklamy w social mediach doskonale widz\u0119 du\u017cy wzrost zainteresowania narz\u0119dziami reklamowymi w\u015br\u00f3d biznesu. Sieci reklamowe ugruntowa\u0142y swoj\u0105 pozycj\u0119 jako niezb\u0119dne narz\u0119dzie do rozwoju firmy. Polski rynek zyska\u0142 na znaczeniu w oczach takich firm, jak <strong>TikTok czy <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/konto-firmowe-na-pinterest-dlaczego-warto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pinterest<\/a>, kt\u00f3re zacz\u0119\u0142y mocno rozpycha\u0107 si\u0119 na naszym rynku, walcz\u0105c z Meta i Google Ads o klienta biznesowego<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_266ae8bf38aceea2da2fe1bef9093594\" class=\"frame-border\" >\n        <p>Poniewa\u017c w\u015br\u00f3d biznesu zainteresowanie reklamami jest wi\u0119ksze, trudniej jest zrobi\u0107 atrakcyjne kampanie reklamowe i przebi\u0107 si\u0119 do klient\u00f3w \u2013 co oznacza, \u017ce zapotrzebowanie na dobrych specjalist\u00f3w od ads\u00f3w wzro\u015bnie, a ci przeci\u0119tni nie b\u0119d\u0105 ju\u017c generowa\u0107 wynik\u00f3w. Rynek b\u0119dzie wymaga\u0142 wi\u0119cej.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Rynek e-commerce sprofesjonalizowa\u0142 si\u0119 i wypromowanie w\u0142asnej marki (np. odzie\u017cowej) jest trudniejsze ni\u017c w poprzednich latach. <strong>2024 rok w bran\u017cy mody by\u0142 zaskakuj\u0105cy, poniewa\u017c popyt na rynku spad\u0142, w szczeg\u00f3lno\u015bci na produkty luksusowe.<\/strong> To utrudnia\u0142o wielu przedsi\u0119biorcom&nbsp;prowadzenie w\u0142asnego sklepu.<\/p>\n\n\n\n<p>Firmy, kt\u00f3re sprzedaj\u0105 w modelu B2B, zobaczy\u0142y, \u017ce <strong>pozyskiwanie klient\u00f3w przez internet to wa\u017cny kana\u0142 sprzeda\u017cy<\/strong>. Obserwuj\u0119 dynamiczny wzrost zainteresowania w\u015br\u00f3d firm narz\u0119dziami marketingu social media.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"512\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Marcin-Wso\u0301\u0142.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-35954 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Marcin-Wso\u0301\u0142.png 512w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Marcin-Wso\u0301\u0142-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Marcin-Wso\u0301\u0142-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marcin-wsol\">Marcin Ws\u00f3\u0142<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Niezale\u017cny i certyfikowany specjalista Google Ads i Google Analytics, Partner Google Premium. Od 2011 r. przeprowadzi\u0142 ponad 2,3 tys. kampanii, kt\u00f3rych bud\u017cet przekroczy\u0142 ju\u017c 30 mln z\u0142. Niekt\u00f3rzy klienci m\u00f3wi\u0105 o nim \u201eMidas Google Ads\u201d, bo ka\u017cda jego kampania dzia\u0142a jak z\u0142oto. Autor mi\u0119sistych artyku\u0142\u00f3w w czo\u0142owych magazynach i czasopismach bran\u017cowych. Wsp\u00f3\u0142autor drugiego i trzeciego wydania \u201eBiblii e-biznesu\u201d.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Kluczowe trendy marketingowe, kt\u00f3re mogli\u015bmy obserwowa\u0107 w 2024 roku, to:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-automatyzacja-i-sztuczna-inteligencja-ai\">1. Automatyzacja i sztuczna inteligencja (AI)<\/h3>\n\n\n\n<p>Rok 2024 by\u0142 pe\u0142en innowacji w zakresie automatyzacji marketingu, szczeg\u00f3lnie w kontek\u015bcie kampanii Google Ads i social media. Narz\u0119dzia oparte na AI, takie jak generatory tre\u015bci, personalizacja komunikacji czy algorytmy do analizy zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w, by\u0142y wykorzystywane na szerok\u0105 skal\u0119, aby efektywniej dostosowywa\u0107 tre\u015bci do indywidualnych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-video-marketing-i-krotkie-formy-wideo\">2. Video marketing i kr\u00f3tkie formy wideo<\/h3>\n\n\n\n<p>Popularno\u015b\u0107 kr\u00f3tkich film\u00f3w na platformach takich jak TikTok, Instagram czy YouTube Shorts nadal ro\u015bnie. <strong>Marki inwestowa\u0142y w ten format, dostosowuj\u0105c tre\u015bci do preferencji m\u0142odszych u\u017cytkownik\u00f3w<\/strong>, szukaj\u0105cych szybkiej, anga\u017cuj\u0105cej rozrywki.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-ochrona-prywatnosci-i-nowa-era-cookies\">3. Ochrona prywatno\u015bci i nowa era cookies<\/h3>\n\n\n\n<p>Rok 2024 to kontynuacja zmian w zakresie prywatno\u015bci. Wprowadzenie nowych regulacji dotycz\u0105cych prywatno\u015bci zmusi\u0142o marketer\u00f3w do poszukiwania alternatywnych metod targetowania i zbierania danych u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marketingowe-podsumowanie-roku-2024-co-sie-zmienilo-w-stosunku-do-lat-poprzednich\">Marketingowe podsumowanie roku 2024: co si\u0119 zmieni\u0142o w stosunku do lat poprzednich?<\/h3>\n\n\n\n<p>W\u015br\u00f3d zmian w stosunku do lat poprzednich mogli\u015bmy zaobserwowa\u0107:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Wzrost znaczenia AI<\/strong> \u2013 w por\u00f3wnaniu do lat poprzednich narz\u0119dzia AI przesz\u0142y z \u201eopcji\u201d do nieodzownego elementu marketingu, pomagaj\u0105c w generowaniu tre\u015bci, przewidywaniu trend\u00f3w i analizie danych w czasie rzeczywistym.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing skierowany na <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/kreatywne-kampanie-reklamowe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pokolenie Z<\/a><\/strong> \u2013 wzros\u0142o znaczenie Gen Z jako kluczowej grupy konsumenckiej. Firmy dostosowa\u0142y swoje strategie, aby trafia\u0107 do m\u0142odszych odbiorc\u00f3w, stawiaj\u0105c na autentyczno\u015b\u0107, szybko\u015b\u0107 przekazu i warto\u015bci, kt\u00f3re pokolenie Z uznaje za istotne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Jakie wnioski warto wyci\u0105gn\u0105\u0107 na przysz\u0142o\u015b\u0107? Po pierwsze,<strong> inwestycje w pierwszorz\u0119dne dane (first-party data) b\u0119d\u0105 kluczowe<\/strong>. Firmy musz\u0105 budowa\u0107 silne relacje z klientami, aby gromadzi\u0107 dane bezpo\u015brednio od nich, zamiast polega\u0107 na plikach cookies.<\/p>\n\n\n\n<p>Po drugie, <strong>rola <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/szkolenia\/ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">AI w marketingu<\/a> dalej b\u0119dzie ros\u0142a<\/strong>, a marki, kt\u00f3re zaadoptuj\u0105 technologi\u0119 szybciej, zyskaj\u0105 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Po trzecie, <strong>video i kr\u00f3tkie formy video b\u0119d\u0105 nadal dynamicznie rozwijane<\/strong>, a marki musz\u0105 inwestowa\u0107 w ten format, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 pokolenia Z i milenials\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-podsumowujac\">Podsumowuj\u0105c<\/h3>\n\n\n\n<p>Rok 2024 pokaza\u0142, \u017ce marketing ewoluuje w stron\u0119 wi\u0119kszej automatyzacji, personalizacji i transparentno\u015bci. W 2025 roku sukces odnios\u0105 te marki, kt\u00f3re szybko zaadaptuj\u0105 si\u0119 do nowych trend\u00f3w i podejm\u0105 dzia\u0142ania, aby budowa\u0107 autentyczne, warto\u015bciowe relacje z klientami.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Anna-Ledwon-Blacha-530x530.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-42391 size-full\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-anna-ledwon-blacha\">Anna Ledwo\u0144-Blacha<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Co-founder &amp; Creative Director w agencji More Bananas oraz co-founder i g\u0142\u00f3wny organizator CRASH Mondays<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marketingowe-podsumowanie-roku-2024\">Marketingowe podsumowanie roku 2024<\/h3>\n\n\n\n<p>Rok 2024 to czas <strong>redefiniowania priorytet\u00f3w w marketingu<\/strong>, gdzie technologia i autentyczno\u015b\u0107 (c\u00f3\u017c za dysonans!) pr\u00f3bowa\u0142y wygra\u0107 z powierzchownymi, chwilowymi trendami i dzia\u0142aniami ad hoc. R\u00f3wnocze\u015bnie zmiany w algorytmach i podej\u015bciu do konsumenta wymusi\u0142y nowe strategie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-renesans-strategii-marketingowej\">Renesans strategii marketingowej<\/h3>\n\n\n\n<p>Wiele marek przesta\u0142o kierowa\u0107 si\u0119 \u201eb\u0142yskotkami\u201d, a skupi\u0142o si\u0119 na fundamentach \u2013 na solidnych, d\u0142ugofalowych planach. Wida\u0107 to zw\u0142aszcza w podej\u015bciu do wydawania bud\u017cet\u00f3w: <strong>marki coraz cz\u0119\u015bciej analizuj\u0105, gdzie inwestycje rzeczywi\u015bcie przynios\u0105 zwrot, zamiast si\u0119ga\u0107 po ka\u017cdy nowy trend<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Polskie firmy zacz\u0119\u0142y dostrzega\u0107, \u017ce strategia marketingowa to nie tylko \u201e\u0142adne reklamy\u201d i szybkie efekty, ale z\u0142o\u017cony proces i inteligentne lokowanie zasob\u00f3w, kt\u00f3ry pozwala konsekwentnie budowa\u0107 mark\u0119, zwi\u0119ksza\u0107 lojalno\u015b\u0107 klient\u00f3w i odpowiada\u0107 na ich realne potrzeby. <strong>Na znaczeniu zyska\u0142y takie elementy, jak:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>budowanie unikalnej to\u017csamo\u015bci marki,<\/li>\n\n\n\n<li>integracja strategii z celami biznesowymi,<\/li>\n\n\n\n<li>analiza rynku i konsument\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Na polskim rynku obserwuj\u0119 renesans <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/strategia-marketingowa-dla-msp-czy-jest-potrzebna\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">strategii marketingowej<\/a> jako nieod\u0142\u0105cznej cz\u0119\u015bci sukcesu firmy \u2013 tu ju\u017c nie chodzi o to, \u017ceby by\u0142o \u201ewida\u0107\u201d, ale \u017ceby klient wiedzia\u0142, dlaczego i za czym idzie. Czy mam na to poparcie w badaniach i statystykach? Nie. Ale zauwa\u017cam wyra\u017an\u0105 zmian\u0119 w leadach, zapytaniach i intuicja marketerki czasem si\u0119 przydaje. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-automatyzacja-w-social-mediach\">Automatyzacja w social mediach<\/h3>\n\n\n\n<p>Automatyzacja w social mediach przesta\u0142a by\u0107 tylko modnym has\u0142em. Sta\u0142a si\u0119 absolutnym <strong>must-have w zarz\u0105dzaniu kampaniami na du\u017c\u0105 skal\u0119<\/strong> \u2013 ale co wa\u017cne, r\u00f3wnie\u017c na ma\u0142\u0105 \u2013 przy wykorzystaniu chocia\u017cby takich narz\u0119dzi do automatyzacji, jak ManyChat.<\/p>\n\n\n\n<p>Ponadto: <strong>automatyczne optymalizacje reklam, algorytmy uczenia si\u0119 na bie\u017c\u0105co, automatyczne dostosowywanie tre\u015bci do kontekstu u\u017cytkownika<\/strong> \u2013 tu ju\u017c nie ma miejsca na manualne zarz\u0105dzanie, kiedy mo\u017cna to zrobi\u0107 szybciej i efektywniej. Co istotne, to rozwi\u0105zania, kt\u00f3re maj\u0105 konkretne cele: uproszczenie dzia\u0142a\u0144 i oszcz\u0119dno\u015b\u0107 czasu, kt\u00f3ry mo\u017cna przeznaczy\u0107 na strategiczne my\u015blenie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ai-w-analizie-danych-i-hiperpersonalizacji\">AI w analizie danych i hiperpersonalizacji<\/h3>\n\n\n\n<p>W tym roku AI by\u0142o u\u017cywane ju\u017c nie tylko jako generatywna sztuczna inteligencja do tworzenia tekst\u00f3w czy grafik, ale&nbsp;do g\u0142\u0119bokiej analizy danych i tworzenia ultraspersonalizowanych komunikat\u00f3w. Personalizacja na maksa, ale oparta o algorytmy, kt\u00f3re nie tylko widz\u0105 dane, ale potrafi\u0105 je zrozumie\u0107.<\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_02f405586455b522de691f0a66fbfe6b\" class=\"text-frame\">\n    Meta przetasowa\u0142a nam algorytmy (ach, te tre\u015bci od \u201eunconnected\u201d), zmieniaj\u0105c spos\u00f3b docierania do odbiorc\u00f3w, co wprowadzi\u0142o konieczno\u015b\u0107 dostosowania strategii. Kaza\u0142a r\u00f3wnie\u017c zastanowi\u0107 si\u0119 na nowo, czym jest zasi\u0119g organiczny i \u017ce on wcale nie umiera. Zmienia si\u0119. <\/p>\n\n\n<p>Ten rok by\u0142 kluczowy w redefiniowaniu podej\u015bcia do tre\u015bci w social mediach. Ba! W g\u0105szczu tych wszystkich rolek powr\u00f3cili\u015bmy nawet do <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/karuzela-na-instagramie-sposoby-na-jej-wykorzystanie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">karuzel na Instagramie<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-seo-w-social-mediach\">SEO w social mediach<\/h3>\n\n\n\n<p>A skoro jeste\u015bmy ju\u017c przy algorytmach\u2026&nbsp; <strong>SEO w social mediach przesta\u0142o by\u0107 ciekawostk\u0105, a sta\u0142o si\u0119 konieczno\u015bci\u0105<\/strong>. TikTok, Instagram, LinkedIn \u2013 wsz\u0119dzie tam wida\u0107 by\u0142o wyra\u017any nacisk na dostosowanie tre\u015bci pod k\u0105tem s\u0142\u00f3w kluczowych i nadal istniej\u0105ce <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/hashtagi-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hasztagi<\/a>. Zamiast liczy\u0107 tylko na algorytmy rekomendacyjne, zacz\u0119li\u015bmy dostosowywa\u0107 tre\u015bci pod wyszukiwania u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_7dfc46e023e781910fa728e4b100662d\" class=\"frame-border\" >\n        <p>Dla wielu marek by\u0142o to odkrycie, \u017ce social media nie ko\u0144cz\u0105 si\u0119 na lajkach i serduszkach \u2013 chodzi o bycie widocznym, gdy kto\u015b faktycznie szuka odpowiedzi.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ar-i-vr\">AR i VR<\/h3>\n\n\n\n<p>Wprawdzie FOOH (czyli digitalowa reklama out of home) nie zdominowa\u0142a rynku, ale dzi\u0119ki integracji z AR i VR pojawi\u0142y si\u0119 jej nowe, ciekawe formy. To kierunek, w kt\u00f3rym <strong>marki mog\u0105 tworzy\u0107 unikalne do\u015bwiadczenia, kt\u00f3re wykraczaj\u0105 poza to, co mo\u017ce da\u0107 zwyk\u0142a reklama zewn\u0119trzna<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>AR i VR daj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 anga\u017cowania u\u017cytkownika na poziomie, kt\u00f3ry trudno osi\u0105gn\u0105\u0107 innymi sposobami. Wdro\u017cenie tych technologii sprawi\u0142o, \u017ce <strong>reklamy zyska\u0142y interaktywny, niemal \u201edotykalny\u201d wymiar<\/strong>, ale to dodatek, kt\u00f3ry dzia\u0142a, je\u015bli marki naprawd\u0119 wiedz\u0105, jak go wykorzysta\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dzialania-proekologiczne\">Dzia\u0142ania proekologiczne<\/h3>\n\n\n\n<p>Klienci stali si\u0119 bardziej wyczuleni na greenwashing, co wymusi\u0142o na markach realne dzia\u0142ania proekologiczne. <strong>Warto\u015b\u0107 zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju sta\u0142a si\u0119 nieod\u0142\u0105cznym elementem strategii<\/strong>, bo konsumenci wymagali, by marki dzia\u0142a\u0142y w zgodzie z ich warto\u015bciami. Tu nie wystarczy\u0142a ju\u017c zielona naklejka \u2013 liczy\u0142 si\u0119 wp\u0142yw i konkrety. Ale wi\u0119cej o tym w mojej ksi\u0105\u017cce o <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/brand-purpose-marki-jak-go-stworzyc-krok-po-kroku\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">brand purpose<\/a> \u2013 wyprzedzi\u0142am trendy i 2024 rok. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_42140af27bc1fdf1d48038faa168c344\" class=\"frame-border frame-border--advice\" >\n            <p class=\"title-tertiary frame-border__light d-block\">PORADA<\/p>\n        <p>Z 2024 roku wyci\u0105gamy wa\u017cne lekcje: inwestycje musz\u0105 mie\u0107 sens, technologie trzeba stosowa\u0107 tam, gdzie wida\u0107 warto\u015b\u0107, a AI i automatyzacja mog\u0105 wsp\u00f3\u0142istnie\u0107, ale musz\u0105 pe\u0142ni\u0107 r\u00f3\u017cne funkcje. Marki, kt\u00f3re potrafi\u0105 dostosowa\u0107 si\u0119 do algorytm\u00f3w, zrozumie\u0107 SEO w social mediach i uczciwie podej\u015b\u0107 do zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, wygraj\u0105 kolejne lata. Jedno jest pewne: przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu wymaga wi\u0119kszej precyzji, autentyczno\u015bci i ci\u0105g\u0142ego eksperymentowania.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"200\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Maciej-Lewin\u0301ski.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-35746 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Maciej-Lewin\u0301ski.png 200w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Maciej-Lewin\u0301ski-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-maciej-lewinski\">Maciej Lewi\u0144ski<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Certyfikowany trener i partner Google. Ma za sob\u0105 ponad 200 wdro\u017ce\u0144 Google Analytics. Wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z takimi firmami, jak Pizza Hut, Empik czy Allegro<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Rok 2024 okaza\u0142 si\u0119 rokiem \u201ezerwania masek\u201d \u2013 <strong>autentyczno\u015b\u0107 i transparentno\u015b\u0107 by\u0142y na wag\u0119 z\u0142ota<\/strong>. Klienci coraz bardziej przypominaj\u0105 nasz\u0105 babci\u0119, kt\u00f3ra od razu wyczuje, kiedy pr\u00f3bujemy co\u015b koloryzowa\u0107. Marki nie mia\u0142y wyj\u015bcia, musia\u0142y dzia\u0142a\u0107 uczciwie i komunikowa\u0107 si\u0119 otwarcie, a jak kto\u015b pr\u00f3bowa\u0142 \u201e\u015bciemnia\u0107\u201d, to pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej prawda wysz\u0142a na jaw.<\/p>\n\n\n\n<p>Co jeszcze? No c\u00f3\u017c, AI nadal wchodzi do gry jak celebryta na czerwonym dywanie \u2013 wsz\u0119dzie go pe\u0142no. <strong>Od personalizacji po automatyzacj\u0119 kampanii \u2013 AI wci\u0105gn\u0119\u0142a marketer\u00f3w w przysz\u0142o\u015b\u0107<\/strong> szybciej, ni\u017c zd\u0105\u017cyli powiedzie\u0107 <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/nowosc-od-openai-chatgpt4o-with-canvas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201eChatGPT\u201d<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>A skoro o analityce mowa, to <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-wdrozyc-google-analytics-4-praktyczne-wskazowki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">GA4<\/a> przypomnia\u0142o nam, \u017ce dane s\u0105 jak nasza ulubiona kawa z cynamonem \u2013 niby wszyscy wiedz\u0105, \u017ce jest potrzebna, ale dobrze zaparzy\u0107 to ju\u017c nie ka\u017cdy potrafi. <\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_64bf49adb7c7071a4ae938e1d6e6b25d\" class=\"text-frame\">\n    Ten rok to lekcja, \u017ce bez solidnych danych nawet najlepsze pomys\u0142y mog\u0105 si\u0119 rozsypa\u0107 jak domek z kart.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/kokoszka-lasotta.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-48548 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/kokoszka-lasotta.jpg 500w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/kokoszka-lasotta-300x300.jpg 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/kokoszka-lasotta-150x150.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dagmara-kokoszka-lassota\">Dagmara Kokoszka-Lassota<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Ekspertka w zakresie psychologii marketingu i sprzeda\u017cy<\/em>.&nbsp;<em>Prowadzi szkolenie&nbsp;<a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/szkolenia\/psychologia-sprzedazy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Psychologia sprzeda\u017cy<\/a><\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marketingowe-podsumowanie-roku-2024-0\">Marketingowe podsumowanie roku 2024<\/h3>\n\n\n\n<p>Jednym z najwa\u017cniejszych trend\u00f3w 2024 roku by\u0142o <strong>szerokie zastosowanie sztucznej inteligencji w marketingu<\/strong>. Dzi\u0119ki AI mo\u017cliwe sta\u0142o si\u0119 generowanie wysokiej jako\u015bci grafik i materia\u0142\u00f3w wideo w rekordowo kr\u00f3tkim czasie, co znacznie przyspieszy\u0142o procesy kreatywne. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zadania, kt\u00f3re kiedy\u015b wymaga\u0142y wielogodzinnej pracy grafik\u00f3w i monta\u017cyst\u00f3w, teraz mo\u017cna zrealizowa\u0107 w kilka chwil.<\/strong> Cz\u0119sto za pomoc\u0105 prostych <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/narzedzia-ai-dla-biznesu-i-pomysly-na-ich-wykorzystanie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">narz\u0119dzi AI<\/a> dost\u0119pnych online. To prze\u0142om, kt\u00f3ry zmieni\u0142 spos\u00f3b tworzenia tre\u015bci, eliminuj\u0105c potrzeb\u0119 korzystania z przestarza\u0142ych zdj\u0119\u0107 stockowych i otwieraj\u0105c nowe mo\u017cliwo\u015bci szczeg\u00f3lnie dla ma\u0142ych marek i tw\u00f3rc\u00f3w.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_10b0e441ca564a845d1d7dd7ad9c2d02\" class=\"frame-border\" >\n        <p>W 2024 roku zauwa\u017calnym trendem by\u0142o r\u00f3wnie\u017c bardziej strategiczne podej\u015bcie marek do wyboru platform spo\u0142eczno\u015bciowych. Wiele firm zacz\u0119\u0142o rezygnowa\u0107 z obecno\u015bci na mniej skutecznych kana\u0142ach, skupiaj\u0105c swoje dzia\u0142ania na tych, kt\u00f3re przynosz\u0105 najlepsze efekty.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Skupienie si\u0119 na konkretnych kana\u0142ach pozwoli\u0142o markom lepiej wykorzysta\u0107 zasoby i skuteczniej dociera\u0107 do swoich odbiorc\u00f3w. Dzi\u0119ki temu strategie komunikacyjne sta\u0142y si\u0119 bardziej dopasowane i efektywne.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/kepinski-530x530.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-49172 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/kepinski-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/kepinski-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/kepinski-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/kepinski-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/kepinski.png 1181w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-lukasz-kepinski\">\u0141ukasz K\u0119pi\u0144ski<\/h2>\n\n\n\n<p><em>CEO i za\u0142o\u017cyciel Tears of Joy, agencji social media influencer marketingu.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Rola wideo w tym roku wystrzeli\u0142a i osi\u0105gn\u0119\u0142a kolejny poziom popularno\u015bci. Sukces TikToka udowodni\u0142, jak silny jest to format, ale obserwujemy te\u017c <strong>rosn\u0105ce zainteresowanie YouTubem \u2013 zw\u0142aszcza jako platform\u0105 do d\u0142ugotrwa\u0142ego budowania relacji z widzami<\/strong>. Marki wyci\u0105gn\u0119\u0142y wnioski z poprzednich lat i teraz bardziej \u015bwiadomie podchodz\u0105 do produkcji, unikaj\u0105c tre\u015bci, kt\u00f3re gin\u0105 w t\u0142umie.<\/p>\n\n\n\n<p>Firmy zaczynaj\u0105 dostrzega\u0107, \u017ce<strong> kluczowe jest tworzenie video, kt\u00f3re odpowiada na realne potrzeby konsument\u00f3w<\/strong>: generuje nie tylko chwilowe wy\u015bwietlenia, ale staje si\u0119 albo <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zrobic-viral-5-sprawdzonych-sposobow\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">viralem<\/a>, albo jeszcze lepiej \u2013 dobrze wypozycjonowanym evergreen contentem.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/korba-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-48557 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/korba-1.jpg 500w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/korba-1-300x300.jpg 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/korba-1-150x150.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mike-korba\">Mike Korba<\/h2>\n\n\n\n<p><em>CCO &amp; co-founder w User.com<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>2024 by\u0142 jak zimowy spacer bez czapki \u2013 kosztowny i niekomfortowy. <strong>Koszty reklam w digitalu poszybowa\u0142y, a konwersje wyhamowa\u0142y.<\/strong> O kryzysie nikt g\u0142o\u015bno nie m\u00f3wi, ale dane pokazuj\u0105, \u017ce marketerzy musz\u0105 mierzy\u0107 si\u0119 z trudnymi decyzjami. Zamiast pompowa\u0107 bud\u017cety, 2024 to rok, w kt\u00f3rym nauczyli\u015bmy si\u0119 \u201egra\u0107 m\u0105drze\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Co to oznacza? Wiele marek przerzuci\u0142o fokus na retencj\u0119 \u2013<strong> taniej i efektywniej jest utrzyma\u0107 obecnych klient\u00f3w, ni\u017c zdobywa\u0107 nowych<\/strong>. Pojawi\u0142 si\u0119 te\u017c renesans kreatywno\u015bci \u2013 mniej \u201ewi\u0119cej pieni\u0119dzy w reklamy\u201d, a wi\u0119cej automatyzacji, optymalizacji i personalizacji. <\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_5875efadb2adf825cc527049c02bfcc1\" class=\"text-frame\">\n    Wniosek na przysz\u0142o\u015b\u0107? Nawet je\u015bli bud\u017cety s\u0105 chudsze, dobre dane i precyzyjne dzia\u0142ania to Tw\u00f3j zimowy p\u0142aszcz na trudne czasy.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Rafal-Szymanski-1-530x530.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-49185 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Rafal-Szymanski-1-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Rafal-Szymanski-1-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Rafal-Szymanski-1-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Rafal-Szymanski-1-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Rafal-Szymanski-1-1536x1536.png 1536w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Rafal-Szymanski-1.png 1896w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rafal-szymanski\">Rafa\u0142 Szyma\u0144ski<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Ekspert sprzeda\u017cy B2B i B2C, kt\u00f3r\u0105 zajmowa\u0142 si\u0119 w Sanofi, Roche, Philips czy 3M. Pionier we wdra\u017caniu LinkedIn Sales Navigator w korporacjach.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Z mojej perspektywy 2024 rok by\u0142 pe\u0142en wyzwa\u0144 marketingowych. Z jednej strony mogli\u015bmy obserwowa\u0107 kilka pozytywnych trend\u00f3w. Pierwszym jest <strong>wpisanie na sta\u0142e zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju i odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej w plany marketingowe i dzia\u0142ania firm<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Kolejnym, kt\u00f3ry wynika z pierwszego jest transparentno\u015b\u0107 i autentyczno\u015b\u0107 marek. Przek\u0142ada si\u0119 to na pewno co\u015b, co nazwa\u0142bym <strong>humanizacj\u0105 w marketingu<\/strong>, a najbardziej zyska\u0142 na tym influencer marketing, nawet na poziomie mikro.<\/p>\n\n\n\n<p>Oczywi\u015bcie, co mnie cieszy, bo od lat tym si\u0119 zajmuj\u0119: ten rok zosta\u0142 zdominowany przez AI i wynikaj\u0105c\u0105 z jego mo\u017cliwo\u015bci automatyzacj\u0119. Na plus tego trendu mog\u0119 zaliczy\u0107 ilo\u015b\u0107 oszcz\u0119dzonego czasu w przygotowywaniu contentu, obs\u0142ugi proces\u00f3w czy lepszej analityki. Jako minus wymieni\u0119 podmian\u0119 obs\u0142ugi klienta na \u015brednio dzia\u0142aj\u0105ce chatboty.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marianna-Krupa-530x530.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-47691 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marianna-Krupa-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marianna-Krupa-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marianna-Krupa-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marianna-Krupa-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marianna-Krupa-1536x1536.png 1536w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Marianna-Krupa.png 1896w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marianna-krupa\">Marianna Krupa<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Head of Strategy and Marketing w maxroy<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dekonstrukcja-influencer-marketingu\">Dekonstrukcja influencer marketingu<\/h3>\n\n\n\n<p>Powiem na swoim przyk\u0142adzie: lubi\u0119 by\u0107 influenserowana. Lubi\u0119 kupowa\u0107 co\u015b, co mi kto\u015b poleca. ALE! Nie kupuj\u0119 wielkich influencer\u00f3w, nie kupuj\u0119 storisk\u00f3w, w kt\u00f3rych kto\u015b nie pokusi\u0142 si\u0119 nawet o u\u017cycie produktu, a wrzuci\u0142 tylko kod rabatowy. W\u00f3wczas mam z ty\u0142u g\u0142owy poczucie, \u017ce kto\u015b tego produktu nawet nie zna i na bank nie wie, o czym m\u00f3wi. No taka jestem. I teraz: sama swoimi wyborami i tre\u015bciami, kt\u00f3re lubi\u0119 i cz\u0119sto do nich wracam, przyczyni\u0142am si\u0119 do zmiany w influencer marketingu. <strong>Jakie to zmiany zasz\u0142y w 2024 (chocia\u017c wiele z nich zacze\u0142o si\u0119 ju\u017c wcze\u015bniej)?<\/strong><\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_0675261fd929472ab2bec2edf3c9918e\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">1<\/span>\n    Wzrost znaczenia nano- i mikroinfluencer\u00f3w<\/h2>\n\n\n<p>Wiesz, dlaczego pokocha\u0142am, kupi\u0142am i wszystkim polecam g\u0105bk\u0119 Scrub Mommy? Bo widzia\u0142am sporo tre\u015bci z ni\u0105 w roli g\u0142\u00f3wnej. Kto\u015b mi pokaza\u0142, jak g\u0105bka mi\u0119knie pod wp\u0142ywem ciep\u0142ej wody i jakie cuda robi podczas sprz\u0105tania. Kto\u015b za jej pomoc\u0105 doczy\u015bci\u0142 piekarnik, kt\u00f3ry upiek\u0142 \u2013 s\u0105dz\u0105c po stanie \u2013 naprawd\u0119 wiele. Nie. Nie by\u0142y to osoby z milionowymi zasi\u0119gami, ale mniejsze konta. Ba! Ja zada\u0142am pytanie pod postem z g\u0105bk\u0105 i dosta\u0142am odpowied\u017a od tw\u00f3rcy!<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_87ca3fed5abdda463b29cbed491b38fc\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">2<\/span>\n    Nacisk na autentyczne partnerstwa d\u0142ugoterminowe<\/h2>\n\n\n<p>Skoro ju\u017c o g\u0105bce mowa, to lubi\u0119 r\u00f3wnie\u017c to, \u017ce firma, kt\u00f3ra j\u0105 produkuje, zdaje sobie spraw\u0119 z tego, \u017ce to dzi\u0119ki mediom spo\u0142eczno\u015bciowym odnie\u015bli sukces + stawia na <strong>AUTENTYCZNE partnerstwa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Przyk\u0142ad? Wsp\u00f3\u0142praca z Auri Katariin\u0105, kt\u00f3ra ma milionowe zasi\u0119gi na TikToku i zdoby\u0142a moje serce w\u0142a\u015bnie autentyczno\u015bci\u0105. To influencerka od wszelkiej ma\u015bci czyszczenia, sprz\u0105tania i ogarniania przestrzeni. W 2021 roku og\u0142osi\u0142a, \u017ce wybiera si\u0119 do Wielkiej Brytanii, by ca\u0142kowicie za darmo posprz\u0105ta\u0107 dom samotnej matki. Wtedy marka od moich g\u0105bek odezwa\u0142a si\u0119 do niej, pokry\u0142a koszty przedsi\u0119wzi\u0119cia i tak zacz\u0119\u0142a si\u0119 d\u0142ugoterminowa wsp\u00f3\u0142praca. O wszystkim mo\u017cesz przeczyta\u0107 <a href=\"https:\/\/scrubdaddy.co.uk\/auri-katariina-cleans-filthy-uk-home-for-free\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" class=\"broken_link\">TUTAJ<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-employee-advocacy-czyli-jak-dobrze-promowac-firme\">Employee advocacy, czyli jak dobrze promowa\u0107 firm\u0119?<\/h3>\n\n\n\n<p>Jednym z najskuteczniejszych narz\u0119dzi promocji marki s\u0105 jej w\u0142a\u015bni pracownicy. SERIO. To w\u0142a\u015bnie na tym opiera si\u0119 <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/employee-advocacy-na-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">employee advocacy<\/a> \u2013 strategia, w kt\u00f3rej <strong>cz\u0142onkowie zespo\u0142u staj\u0105 si\u0119 ambasadorami swojej firmy<\/strong>. Sukces tej strategii opiera si\u0119 na autentyczno\u015bci. Jeste\u015bmy serio znudzeni oficjalnymi, bezosobowymi komunikatami i notkami przygotowanymi przez zespo\u0142y PR. Chcemy rzeczywistych do\u015bwiadcze\u0144, chcemy widzie\u0107 zaanga\u017cowanie, wiarygodno\u015b\u0107 i ludzkie strony marek. <\/p>\n\n\n\n<p>I teraz przyk\u0142ady. Wiesz, \u017ce w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych jest ca\u0142e mn\u00f3stwo tre\u015bci w stylu: \u201eJestem stewardess\u0105 [NAZWA LINII LOTNICZYCH] i sp\u0119d\u017a ze mn\u0105 dzie\u0144\u201d. Kocham je ogl\u0105da\u0107 i dzi\u0119ki nim wiele dowiedzia\u0142am si\u0119 o funkcjonowaniu samych firm. <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@oliwiakika\/video\/7346230253498551585?_r=1&amp;_t=8rKTJMEP7QM\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Pierwszy lepszy przyk\u0142ad<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-krindz-marketing\">Krind\u017c marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Jak my kochamy krind\u017c! O samym trendzie jako pierwszy m\u00f3wi\u0142 <a href=\"https:\/\/businessinsider.com.pl\/media\/marketing\/cringe-marketing-beka-daje-darmowy-zasieg\/cr4d3wk\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Wojtek Kardy\u015b<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u2013 Nazwa\u0142em to \u201ecringe marketing\u201d. Polega on na tworzeniu bardzo prostych spot\u00f3w reklamowych, cz\u0119sto nagrywanych telefonem, bez dodatkowego sprz\u0119tu czy o\u015bwietlenia. Nie wyst\u0119puj\u0105 w nich aktorzy, a nagrywaj\u0105 je sami pracownicy \u2014 m\u00f3wi.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Chcecie przyk\u0142ad? Daje go r\u00f3wnie\u017c Wojtek:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"pl\" dir=\"ltr\">Krind\u017c marketing przybiera na sile. <br>Tak jak m\u00f3wi\u0142em. B\u0119dzie tego wi\u0119cej.<br><br>Tutaj kolejny viral, jednego ze sklep\u00f3w Grupy Chorten, zbieraj\u0105cy tysi\u0105cek lajk\u00f3w i udost\u0119pnie\u0144. <a href=\"https:\/\/t.co\/Nx8yBOOKxz\">pic.twitter.com\/Nx8yBOOKxz<\/a><\/p>&mdash; Wojtek Kardy\u015b (@WojtekKardys) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/WojtekKardys\/status\/1839243464845725952?ref_src=twsrc%5Etfw\">September 26, 2024<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Dlaczego to tak popularny trend? Dlaczego w 2024 roku by\u0142o tyle krind\u017cu? Bo marki zrozumia\u0142y, \u017ce <strong>internauci chc\u0105 autentyczno\u015bci i tre\u015bci o potencjale <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-zrobic-viral-5-sprawdzonych-sposobow\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">viralowym<\/a><\/strong>. To, co jeszcze 2 lata temu by\u0142o dla nas nie\u015bmieszne i \u017cenuj\u0105ce, teraz jest recept\u0105 na darmowe zasi\u0119gi \u2013 ogromne zasi\u0119gi. Teraz wiele z tych tre\u015bci postrzegamy jako momentami nawet urocze. Nikt nie zrobi\u0142 wi\u0119cej dla promocji jakiegokolwiek hotelu na \u015bwiecie ni\u017c ta osoba, kt\u00f3ra chwyci\u0142a za telefon i ta druga, kt\u00f3ra stan\u0119\u0142a przed kamer\u0105. &nbsp;Je\u015bli kiedykolwiek pojad\u0119 do tego hotelu, to tylko po to, by zbi\u0107 pi\u0105teczk\u0119 z t\u0105 pani\u0105!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@elements_hotel_spa\/video\/7405945699944254753\" data-video-id=\"7405945699944254753\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@elements_hotel_spa\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@elements_hotel_spa?refer=embed\">@elements_hotel_spa<\/a> <p>Kr\u00f3tki przewodnik po hotelu \ud83d\udc40  @tomasz_adamek_  <a title=\"fyp\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/fyp?refer=embed\">#fyp<\/a> <a title=\"dlaciebie\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/dlaciebie?refer=embed\">#dlaciebie<\/a> <a title=\"dc\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/dc?refer=embed\">#dc<\/a> <a title=\"viral\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/viral?refer=embed\">#viral<\/a> <\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c A Summer Place - Hollywood Strings Orchestra\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/A-Summer-Place-7062752064783026178?refer=embed\">\u266c A Summer Place &#8211; Hollywood Strings Orchestra<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"200\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Bartosz-Walat.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-46238 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Bartosz-Walat.webp 200w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Bartosz-Walat-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-bartosz-walat\">Bartosz Walat<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Creative Lead w Tears of Joy<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marketingowe-podsumowanie-roku-2024-1\">Marketingowe podsumowanie roku 2024<\/h3>\n\n\n\n<p>Ostatnie 12 miesi\u0119cy po\u015bwi\u0119ci\u0142em tworzeniu i prezentowaniu koncepcji kreatywnych do prezentacji new business, wi\u0119c przeczyta\u0142em dziesi\u0105tki brief\u00f3w i ch\u0119tnie podsumuj\u0119 rok 2024 z tej perspektywy.<\/p>\n\n\n\n<p>Z pewno\u015bci\u0105 marketingowym s\u0142owem roku by\u0142a odmieniana przez przypadki \u201eautentyczno\u015b\u0107\u201d. Marki prosi\u0142y r\u00f3wnie\u017c o rozpisanie <strong>nowych lub dostosowanie starych person do zmieniaj\u0105cych si\u0119 trend\u00f3w<\/strong>, co \u015bwiadczy o tym, \u017ce personalizacja tre\u015bci tak\u017ce mia\u0142a si\u0119 dobrze, zgodnie z przewidywaniami.<\/p>\n\n\n\n<p>W grupach docelowych hucznie witano <strong>generacj\u0119 Alpha, bo, jak si\u0119 okaza\u0142o, nowe pokolenie ceni sobie relacje w \u015bwiecie rzeczywistym, nie tylko online<\/strong>. Marketerzy lubi\u0105 takich odbiorc\u00f3w. Wida\u0107 to cho\u0107by po rosn\u0105cym rynku reklamy outdoorowej oraz coraz bardziej fantazyjnych strefach marek na festiwalach. <\/p>\n\n\n\n<p>Jak jeszcze zapami\u0119tam rok Marka H\u0142aski? Specjali\u015bci ch\u0119tnie <strong>wy\u015bmiewali niedoskona\u0142o\u015bci w tre\u015bciach generowanych przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119<\/strong> (czytaj: \u201each, te z\u0119by, te palce\u201d), a nawet je\u015bli content przypad\u0142 im do gustu, podkre\u015blali, \u017ce dop\u00f3ki kwestie prawne nie zostan\u0105 w pe\u0142ni uregulowane, nie chc\u0105 s\u0142ysze\u0107 o takich rozwi\u0105zaniach.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_305d913a8f197dd179efdae2447850cd\" class=\"frame-border\" >\n        <p>Wci\u0105\u017c widoczny by\u0142 trend zacierania granic mi\u0119dzy mediami cyfrowymi a tradycyjnymi. W briefach na scenariusze reklam telewizyjnych proszono o rozwi\u0105zania tak anga\u017cuj\u0105ce, jak filmy influencer\u00f3w, a w briefach social media oczekiwano <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/zasady-storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">storytellingu<\/a> w stylu klasycznych produkcji.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Zagadnieniu temu po\u015bwi\u0119ci\u0142em prezentacj\u0119 na konferencji Meetup 404, podczas kt\u00f3rej przedstawi\u0142em szereg danych wskazuj\u0105cych, \u017ce w dobie starzej\u0105cego si\u0119 spo\u0142ecze\u0144stwa i <strong>rosn\u0105cej popularno\u015bci silver influencer\u00f3w<\/strong>, tego typu formalne zapo\u017cyczenia b\u0119d\u0105 nam towarzyszy\u0107 r\u00f3wnie\u017c w przysz\u0142o\u015bci. Zw\u0142aszcza \u017ce zamiana r\u00f3l pozostaje dominuj\u0105c\u0105 metod\u0105 kreatywn\u0105 \u2013 jest wyrazista, a jednocze\u015bnie ka\u017cdy ju\u017c gdzie\u015b to widzia\u0142.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"200\" height=\"200\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Mateusz-Malinowski.png.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-46240 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Mateusz-Malinowski.png.webp 200w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Mateusz-Malinowski.png-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mateusz-malinowski\">Mateusz Malinowski<\/h2>\n\n\n\n<p><em>SEO Director. Od 2016 roku prowadzi dzia\u0142ania SEO w&nbsp;Fabryce Marketingu.&nbsp;<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>AI fundamentalnie zmienia spos\u00f3b, w jaki robimy SEO. W 2024 roku obserwowali\u015bmy, \u017ce sztuczna inteligencja nie tylko wspomaga\u0142a dzia\u0142ania optymalizacyjne, ale sta\u0142a si\u0119 jej integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105. Skal\u0119 pokazuj\u0105 badania <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/hubspot-blog-marketing-industry-trends-report\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Hubspot<\/a>, m\u00f3wi\u0105ce o nawet 64% marketer\u00f3w korzystaj\u0105cych z AI!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-search-generative-experience-sge-ai-overview\">Search Generative Experience (SGE) \/ AI Overview<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-ai-overview-jak-sie-przygotowac\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">AI Overview<\/a>, pocz\u0105tkowo nazywane przez Google SGE, mia\u0142 by\u0107 prawdziwym game-changerem w \u015bwiecie SEO. Google postanowi\u0142o wykorzysta\u0107 generatywn\u0105 AI do tworzenia bezpo\u015brednich odpowiedzi na zapytania u\u017cytkownik\u00f3w, co w efekcie mo\u017ce prowadzi\u0107 do <strong>spadku ruchu organicznego na wielu stronach<\/strong>. W praktyce okaza\u0142o si\u0119, \u017ce Google pospieszy\u0142 si\u0119 z wdro\u017ceniem, maj\u0105c wytrenowane modele na ma\u0142o jako\u015bciowych danych. Obecnie rozwi\u0105zanie funkcjonuje g\u0142\u00f3wnie na rynku ameryka\u0144skim.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-programmatic-seo\">Programmatic SEO<\/h3>\n\n\n\n<p>Jest to strategia pozycjonowania, kt\u00f3ra <strong>pozwala nam dotrze\u0107 do nisz i d\u0142ugiego ogona wyszukiwa\u0144 poprzez automatyzacj\u0119 tworzenia i optymalizacji tre\u015bci<\/strong>, co w dobie AI jest znacznie bardziej przyst\u0119pne. Kluczem jest tu zbieranie danych i tworzenie szablon\u00f3w, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na skalowanie dzia\u0142a\u0144 SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Bez dw\u00f3ch zda\u0144 2024 to rok, w kt\u00f3rym albo dostosowali\u015bmy si\u0119 do nowych trend\u00f3w, albo zostali\u015bmy w tyle. AI to ju\u017c nie przysz\u0142o\u015b\u0107, to tera\u017aniejszo\u015b\u0107 SEO!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>PS A wi\u0119cej o AI w SEO przeczytasz <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/ai-w-seo\/\">w tym artykule<\/a>.<\/strong> \u2764\ufe0f<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/marzec_v2-530x530.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-42371 size-full\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-krzysztof-marzec\">Krzysztof Marzec<\/h2>\n\n\n\n<p><em>CEO w DevaGroup<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>W 2024 roku najmocniej zaznaczy\u0142 si\u0119 trend m\u00f3wienia o tym, jak to AI zmieni \u015bwiat, podczas gdy zapomina\u0142o si\u0119 o podstawach. Ka\u017cdy rok przynosi wi\u0119ksze lub mniejsze zmiany w SEO\/SEM i od lat wiemy, \u017ce warto interesowa\u0107 si\u0119 nowo\u015bciami. Problem w tym, \u017ce czasem mo\u017cna si\u0119 zwyczajnie w tym pogubi\u0107 lub zach\u0142ysn\u0105\u0107. <\/p>\n\n\n\n<p>To ju\u017c ten moment, kiedy modele s\u0105 na tyle dobre, \u017ce generowanie nowych reklam (warto sprawdzi\u0107 np. Google Product Studio), ulepszanie tre\u015bci czy wspieranie si\u0119 AI w procesie optymalizacji technicznej strony to chleb powszedni. My\u015bl\u0119, \u017ce to jest moment, w kt\u00f3rym faktycznie specjalista mo\u017ce sobie zorganizowa\u0107 prac\u0119 tak, \u017ce ma jej znacznie mniej. <\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_eadcfab8fdf32b21aebb63cfd7ea7043\" class=\"text-frame\">\n    Warto jednak zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce nie ogranicza si\u0119 to tylko do okienka ChatGPT, tylko trzeba troch\u0119 wzmocni\u0107 swoje kompetencje \u2013 wykorzysta\u0107 dodatkowe \u017ar\u00f3d\u0142a danych i kontekstu, tworzy\u0107 w\u0142asnych agent\u00f3w, automatyzowa\u0107 z u\u017cyciem Make itp. Wtedy AI stanie si\u0119 realnym elementem pracy, a nie tylko marketingow\u0105 papk\u0105.<\/p>\n\n\n<p>Poboczny trend to co\u015b, co pojawia si\u0119 przy okazji ka\u017cdego kryzysu, a w mojej opinii powinno by\u0107 podstaw\u0105 ka\u017cdego dzia\u0142ania marketingowego, czyli <strong>rozmowa o celach i kosztach<\/strong>. Im jest gorzej na rynku\/w gospodarce, tym wi\u0119cej klient\u00f3w pyta o docelowy ROAS czy koszt CPA. Ten trend r\u00f3s\u0142 mocno w 2023 i 2024 roku, i cho\u0107 powody nie s\u0105 przyjemne, to jednak jest to bardzo dobre rozwi\u0105zanie. <\/p>\n\n\n\n<p>Performance marketing w\u0142a\u015bnie tak powinien dzia\u0142a\u0107 \u2013 <strong>zak\u0142adamy bud\u017cet, estymujemy cele i albo je dowozimy, albo szukamy innego sposobu<\/strong>. Ka\u017cda kampania powinna by\u0107 budowana wok\u00f3\u0142 tych za\u0142o\u017ce\u0144, a parametry, takie jak widoczno\u015b\u0107 czy ruch, s\u0105 kompletnie wt\u00f3rne. To wi\u0105\u017ce si\u0119 r\u00f3wnie\u017c ze sta\u0142ym wzrostem \u015bwiadomo\u015bci i rozumienia produkt\u00f3w digitalowych.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/stojek_alicja_kolko.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-49142 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/stojek_alicja_kolko.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/stojek_alicja_kolko-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/stojek_alicja_kolko-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-alicja-stojek-szewczuk\">Alicja Stojek-Szewczuk<\/h2>\n\n\n\n<p><em>SEO Team Leader i Senior SEO Specialist w DevaGroup<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Zbli\u017ca si\u0119 koniec roku, a wraz z nim czas marketingowych podsumowa\u0144 najwa\u017cniejszych wydarze\u0144. Bez w\u0105tpienia najwi\u0119kszym trendem, kt\u00f3ry zdominowa\u0142 nie tylko nasz\u0105, ale niemal wszystkie bran\u017ce, by\u0142 rozw\u00f3j sztucznej inteligencji. <strong>Nowe narz\u0119dzia, automatyzacja proces\u00f3w, asystenci w wyszukiwarkach i chatboty \u2013 wszystkie te nowinki wp\u0142yn\u0119\u0142y nie tylko na nasz\u0105 codzienn\u0105 prac\u0119, ale tak\u017ce na zachowania konsument\u00f3w. <\/strong>Co przyniesie przysz\u0142o\u015b\u0107? Trend rozwoju AI z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie si\u0119 nasila\u0142, dlatego warto trzyma\u0107 r\u0119k\u0119 na pulsie, aby nie przegapi\u0107 istotnych zmian. <\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_fe5c3a349c9157015d48ce78e3ccc661\" class=\"frame-border frame-border--advice\" >\n            <p class=\"title-tertiary frame-border__light d-block\">PORADA<\/p>\n        <p>W dobie niepewnej sytuacji gospodarczej oraz wielu kryzys\u00f3w konsumenci coraz bardziej racjonalnie i z rozwag\u0105 podchodz\u0105 do wydatk\u00f3w i zakup\u00f3w. Aby zyska\u0107 ich lojalno\u015b\u0107, marki musz\u0105 wykaza\u0107 si\u0119 du\u017cym profesjonalizmem oraz dba\u0107 o swoj\u0105 wiarygodno\u015b\u0107.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Zaufanie sta\u0142o si\u0119 swego rodzaju \u201cwalut\u0105\u201d, kt\u00f3r\u0105 \u0142atwo straci\u0107, je\u015bli nie b\u0119dzie odpowiednio piel\u0119gnowana. Dlatego tak wa\u017cne jest <strong><a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/jak-znalezc-wartosciowego-influencera\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">weryfikowanie influencer\u00f3w<\/a><\/strong>, z kt\u00f3rym podejmowane s\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 oraz dbanie o wszystkie inne elementy wzbudzaj\u0105ce zaufanie w\u015br\u00f3d klient\u00f3w, takie jak <strong>transparentno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144, eksperckie tre\u015bci na stronie, opinie od zadowolonych klient\u00f3w oraz profesjonalna obs\u0142uga klienta<\/strong>. Trendy te s\u0105 zauwa\u017calne zar\u00f3wno w dzia\u0142aniach marek, kt\u00f3re wyci\u0105gaj\u0105 wnioski z innych kryzys\u00f3w marketingowych, jak i tak\u017ce w\u015br\u00f3d dzia\u0142a\u0144 samego Google, kt\u00f3ry premiuje dobrej jako\u015bci tre\u015bci oraz przygl\u0105da si\u0119 serwisom pod k\u0105tem opinii i recenzji pozostawionych przez u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Wojciech-Zywolt.png.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-46311 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Wojciech-Zywolt.png.webp 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Wojciech-Zywolt.png-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wojciech-zywolt\">Wojciech \u017bywolt<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Regional Paid Social Senior Specialist w GroupM Poland, wyk\u0142adowca i szkoleniowiec<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-short-video-i-video\">Short video i video<\/h3>\n\n\n\n<p>W przemijaj\u0105cym 2024 roku mo\u017cemy zaobserwowa\u0107 wyra\u017any wzrost zainteresowania formatami short video i video. <strong>\u015aredni miesi\u0119czny czas sp\u0119dzony przez aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w TikToka to 34 godziny i 15 minut<\/strong>, a blisko 80% os\u00f3b poszukuje w tym medium zabawnych lub rozrywkowych tre\u015bci. Reels na Instagramie r\u00f3wnie\u017c odnotowuj\u0105 wzrosty (6,92% w 2024 roku w por\u00f3wnaniu z 4,5% w 2023 roku), a format ten charakteryzuje si\u0119 najwy\u017cszym wska\u017anikiem zasi\u0119gu (w stosunku do pozosta\u0142ych typ\u00f3w post\u00f3w w tym serwisie). <\/p>\n\n\n<p id=\"text-block_49cbafafaa37812e1df2248cc48c1482\" class=\"text-frame\">\n    Kr\u00f3tkie formy video sta\u0142y si\u0119 dominuj\u0105cym sposobem konsumpcji tre\u015bci, a tendencja ta mo\u017ce utrzymywa\u0107 si\u0119 w kolejnych latach.<\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wzrost-popularnosci-threads\">Wzrost popularno\u015bci Threads<\/h3>\n\n\n\n<p>Zesz\u0142oroczna prognoza dotycz\u0105ca wzrostu popularno\u015bci <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/przewodnik-po-threads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Threads<\/a> okaza\u0142a si\u0119 trafna. Platforma stale ro\u015bnie w si\u0142\u0119 (wed\u0142ug portalu Statista, stan na 2. kwarta\u0142 2024, <strong>z Threads miesi\u0119cznie korzysta ju\u017c ponad 175 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie<\/strong>), dlatego nadal zach\u0119cam, aby pojawi\u0107 si\u0119 na niej wcze\u015bniej ni\u017c nasza konkurencja. <\/p>\n\n\n\n<p>To jednak niejedyny serwis Mety, na kt\u00f3rym warto istnie\u0107. <strong>Ponad 62% u\u017cytkownik\u00f3w korzysta z Instagrama<\/strong>, \u017ceby obserwowa\u0107 ulubione marki i poszukiwa\u0107 na nim produkt\u00f3w, dlatego warto stworzy\u0107 kompleksow\u0105 strategi\u0119, kt\u00f3ra uwzgl\u0119dni dzia\u0142ania na obu platformach.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/lesiak_kolko.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-49135 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/lesiak_kolko.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/lesiak_kolko-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/lesiak_kolko-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dawid-lesiak\">Dawid Lesiak<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Head of Design w maxroy<\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-marketingowe-podsumowanie-roku-2024-krotkie-formaty-wciaz-dominuja\">Marketingowe podsumowanie roku 2024: kr\u00f3tkie formaty wci\u0105\u017c dominuj\u0105<\/h3>\n\n\n\n<p>W 2024 roku kr\u00f3tkie formaty wideo sta\u0142y si\u0119 fundamentem <a href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/content-plan-krok-po-kroku\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">strategii contentowej<\/a>. Klienci s\u0105 zalewani tre\u015bciami, wi\u0119c nie maj\u0105 czasu ani ochoty na d\u0142ugie materia\u0142y \u2013 tutaj bez zaskocze\u0144: rz\u0105dzi TikTok. Algorytm platformy wr\u0119cz uwielbia kreatywne, spontaniczne tre\u015bci, wi\u0119c nawet ma\u0142a marka ma szans\u0119 sta\u0107 si\u0119 viralowa w mgnieniu oka.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>TikTok to \u015bwietne miejsce dla marek, kt\u00f3re chc\u0105 dzia\u0142a\u0107 szybko, by\u0107 na czasie i bezpo\u015brednio reagowa\u0107 na trendy. <\/strong>Jego popularno\u015b\u0107 wci\u0105\u017c wymusza na innych platformach dopasowanie si\u0119 do tego modelu \u2013 liczy si\u0119 dynamika i mo\u017cliwo\u015b\u0107 przyst\u0119pnego przedstawienia warto\u015bci brandu. W 2024 roku TikTok przyci\u0105ga\u0142 m\u0142odsze pokolenie, ale tak\u017ce dalej poszerza\u0142 grup\u0119 demograficzn\u0105. Ale wiadomo, mamy jeszcze Instagram Reels i YouTube Shorts\u2026<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_1cad064edfa291079434b93d531fffce\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">1<\/span>\n    Instagram Reels<\/h2>\n\n\n<p>Tutaj nadal kluczowa jest estetyka. Reelsy lepiej sprawdzaj\u0105 si\u0119 w przypadku marek, kt\u00f3re stawiaj\u0105 na dopracowany, sp\u00f3jny wizualnie content. Instagram to te\u017c kopalnia funkcji s\u0142u\u017c\u0105cych do interakcji z odbiorcami, wi\u0119c marki mog\u0105 korzysta\u0107 z Reels\u00f3w, by budowa\u0107 bardziej anga\u017cuj\u0105ce tre\u015bci i utrzymywa\u0107 relacje na d\u0142u\u017cej.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_e4310fb66e655c95cd1038890cb1671b\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">2<\/span>\n    YouTube Shorts<\/h2>\n\n\n<p>To najlepsza opcja, gdy chcemy budowa\u0107 bardziej trwa\u0142\u0105 wi\u0119\u017a z odbiorcami. W mijaj\u0105cym roku <strong>Shorts jeszcze cz\u0119\u015bciej przyci\u0105ga\u0142y ludzi z YouTube\u2019a<\/strong>, kt\u00f3rzy wracaj\u0105 po wi\u0119cej, wi\u0119c to idealne miejsce dla marek, kt\u00f3re chc\u0105 pokaza\u0107 co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko chwilowy trend \u2013 mog\u0105 tu budowa\u0107 lojalno\u015b\u0107 i zaprosi\u0107 widz\u00f3w do d\u0142u\u017cszej przygody z mark\u0105.<\/p>\n\n\n<h2 id=\"heading-block_63e938a19ce91595aa17f4af1fb877fe\" class=\"title-counter\">\n    <span class=\"title-counter--number\">3<\/span>\n    Wzrost znaczenia live streamingu<\/h2>\n\n\n<p>W 2024 roku wi\u0119cej marek stawia\u0142o na transmisje na \u017cywo, aby pog\u0142\u0119bi\u0107 relacj\u0119 z odbiorcami. <strong>Live streaming to doskona\u0142e narz\u0119dzie do budowania autentycznego wizerunku<\/strong> \u2013 odbiorcy mog\u0105 zobaczy\u0107 firm\u0119 \u201ew akcji\u201d, zada\u0107 pytania w czasie rzeczywistym i uzyska\u0107 odpowiedzi tu i teraz. Taka interakcja sprzyja budowaniu lojalno\u015bci, bo odbiorcy czuj\u0105 si\u0119 zaanga\u017cowani, a jednocze\u015bnie uczestnicz\u0105 w \u201e\u017cyciu\u201d marki.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nacisk-na-tresci-behind-the-scenes\">Nacisk na tre\u015bci \u201ebehind-the-scenes\u201d<\/h3>\n\n\n\n<p>W \u015bwiecie, gdzie autentyczno\u015b\u0107 jest na wag\u0119 z\u0142ota, tre\u015bci \u201eza kulisami\u201d zyska\u0142y na znaczeniu. Odbiorcy coraz bardziej doceniaj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 zajrzenia za scen\u0119, zobaczenia procesu tworzenia produktu lub pracy zespo\u0142u. Takie tre\u015bci nadaj\u0105 marce \u201eludzk\u0105\u201d twarz i pozwalaj\u0105 budowa\u0107 zaufanie \u2013 klienci czuj\u0105, \u017ce firma jest transparentna i otwarta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-eksponowanie-historii-i-archiwow\">Eksponowanie historii i archiw\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n<p>W 2024 roku wiele dojrza\u0142ych marek zacz\u0119\u0142o wykorzystywa\u0107 ten trend, wprowadzaj\u0105c na rynek nie tylko dawne projekty produkt\u00f3w, co jest typowe dla takich firm sportowych, jak Adidas czy Nike, ale tak\u017ce prezentuj\u0105c tre\u015bci oparte na archiwalnych zdj\u0119ciach i fotografiach swoich siedzib czy biur.<\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_67cc6fc69426a6da7d3bcea42f8bbf9f\" class=\"frame-border\" >\n        <p>Otwarcie archiw\u00f3w sta\u0142o si\u0119 istotnym elementem budowania autentyczno\u015bci firm i g\u0142\u0119boko wp\u0142ywa na emocje konsument\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<p>Ten w\u0105tek jest o tyle ciekawy, \u017ce dotyczy te\u017c celebryt\u00f3w i influencer\u00f3w, kt\u00f3rzy poluj\u0105 na archiwalne ubrania i sprz\u0119ty marek luksusowych, nadaj\u0105c im nowych kontekst\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Pokusi\u0142bym si\u0119 o wniosek, \u017ce istnieje ryzyko, \u017ce coraz szybsza moda na archiwa mo\u017ce zbytnio \u201esp\u0142aszczy\u0107\u201d ich oryginalno\u015b\u0107, zamieniaj\u0105c je w pust\u0105 imitacj\u0119, a nie prawdziwy ho\u0142d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Tomasz-Walicki-530x530.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-47919 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Tomasz-Walicki-530x530.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Tomasz-Walicki-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Tomasz-Walicki-150x150.png 150w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Tomasz-Walicki-768x768.png 768w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Tomasz-Walicki-1536x1536.png 1536w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Tomasz-Walicki.png 1896w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tomasz-walicki\">Tomasz Walicki<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Dyrektor marketingu w Foxy.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>W 2024 roku nie wystarczy ju\u017c m\u00f3wi\u0107 tylko o samym produkcie. \u017byjemy w czasach, kiedy zmiany klimatyczne staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej odczuwalne, a klienci coraz \u015bwiadomiej wybieraj\u0105 to, co kupuj\u0105. Dlatego w nadchodz\u0105cym roku firmy powinny skupi\u0107 si\u0119 na komunikacji dotycz\u0105cej zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju. <\/p>\n\n\n\n<p>Wa\u017cne jest, aby <strong>rozszerza\u0107 do\u015bwiadczenie klienta, pomaga\u0107 mu w dokonywaniu wybor\u00f3w dzi\u0119ki transparentno\u015bci produkcji i budowa\u0107 marketing oparty na warto\u015bciach oraz realnych potrzebach<\/strong>. Marka Foxy dostosowa\u0142a si\u0119 do tych trend\u00f3w, m.in. realizuj\u0105c kampani\u0119 \u201eFoxy Love the Bee\u201d. Jej celem jest pokazanie, jak wa\u017cna jest ochrona zapylaczy, dbanie o bior\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 oraz u\u015bwiadamianie, \u017ce wspieranie \u015brodowiska zaczyna si\u0119 od odpowiedzialnych zakup\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Cieszy nas, \u017ce konsumenci coraz bardziej zwracaj\u0105 uwag\u0119 na <strong>odpowiedzialno\u015b\u0107 marek<\/strong>. Mamy nadziej\u0119, \u017ce etyczne podej\u015bcie do biznesu stanie si\u0119 czym\u015b naturalnym, a inne firmy, tak jak Foxy, b\u0119d\u0105 wybiera\u0107 przejrzysto\u015b\u0107 i odpowiedzialno\u015b\u0107 na ka\u017cdym etapie swojej dzia\u0142alno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:20% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"530\" height=\"530\" src=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/06_adam_szudra.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-49369 size-full\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/06_adam_szudra.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/06_adam_szudra-300x300.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/06_adam_szudra-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-adam-szudra\">Adam Szudra<\/h2>\n\n\n\n<p><em>Dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy agencj\u0105 Friends&amp;Brands<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Jeszcze trwaj\u0105cy, ale ko\u0144cz\u0105cy si\u0119 2024 rok, to czas wielu istotnych zmian. Cho\u0107 nie nast\u0105pi\u0142a wielka rewolucja marketingowa, to mamy ju\u017c inn\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107 ni\u017c ta, z kt\u00f3r\u0105 mieli\u015bmy do czynienia zaledwie 12 miesi\u0119cy temu. Dlaczego?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wzrost-roli-sztucznej-inteligencji\">Wzrost roli sztucznej inteligencji<\/h3>\n\n\n\n<p>P\u00f3ki co daleko nam do spe\u0142nienia si\u0119 wizji niekt\u00f3rych o AI wygryzaj\u0105cej ludzi z pracy i podbijaj\u0105cej rzeczywisto\u015b\u0107 (przynajmniej t\u0119 wirtualn\u0105). <strong>Sztucznej inteligencji wiele brakuje do perfekcji i trudno m\u00f3wi\u0107 o jej spektakularnych sukcesach na polu \u201esamodzielnej\u201d kreacji reklamowej<\/strong>, o czym przekonali\u015bmy si\u0119, ogl\u0105daj\u0105c tegoroczny, \u015bwi\u0105teczny spot Coca-Coli. Mimo tego ju\u017c dzisiaj ta technologia to miliardy zaoszcz\u0119dzonych godzin pracy i nieodzowne wsparcie w analizie danych oraz optymalizacji proces\u00f3w marketingowych czy kampanii mediowych. Co\u015b, co rok temu by\u0142o nowink\u0105, z kt\u00f3rej korzystali nieliczni marketingowcy, sta\u0142o si\u0119 codzienno\u015bci\u0105 w dzia\u0142ach marketingu i agencjach.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zwrot-ku-jakosci-w-influencer-marketingu\">Zwrot ku jako\u015bci w influencer marketingu<\/h3>\n\n\n\n<p>Po latach eksploatowania g\u0142\u00f3wnie du\u017cych influencer\u00f3w do kr\u00f3tkoterminowych, taktycznych kampanii w social mediach coraz wi\u0119cej marketer\u00f3w dostrzega <strong>potrzeb\u0119 zredefiniowania swojego podej\u015bcia do wsp\u00f3\u0142pracy z tw\u00f3rcami<\/strong>. W przestrzeni medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, w kt\u00f3rej kluczowa jest autentyczno\u015b\u0107, dotychczasowy spos\u00f3b dzia\u0142ania musia\u0142 w ko\u0144cu ust\u0105pi\u0107 temu, co przyniesie marce korzy\u015b\u0107 na poziomie wy\u017cszym ni\u017c tylko zasi\u0119g. <\/p>\n\n\n<div id=\"text-block_5fa8b6cac765e47cd195ad1fbfed5157\" class=\"frame-border\" >\n        <p>Zmiany dotycz\u0105 tutaj nie tylko zwr\u00f3cenia si\u0119 w stron\u0119 bardziej anga\u017cuj\u0105cych mikroinfluencer\u00f3w, ale te\u017c bardziej jako\u015bciowego podej\u015bcia do dzia\u0142a\u0144 influencerskich. Poszukiwanie atrakcyjnych format\u00f3w kreatywnych, kt\u00f3re pozwol\u0105 markom faktycznie zaistnie\u0107 w \u015bwiadomo\u015bci konsument\u00f3w, gruntowna analityka profili tw\u00f3rc\u00f3w i weryfikacja ich dopasowania, a tak\u017ce pe\u0142na synergia z pozosta\u0142ymi kana\u0142ami komunikacji marki to ju\u017c konieczne standardy w influencer marketingu.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tiktok-dojrzal-do-wiekszej-roli-w-marketingu\">TikTok dojrza\u0142 do wi\u0119kszej roli w marketingu<\/h3>\n\n\n\n<p>Platforma, kt\u00f3ra jeszcze rok temu by\u0142a postrzegana jako medium nastolatk\u00f3w i Gen Z, wyros\u0142a z trudnego okresu dojrzewania. Dzisiaj zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w TikToka to pe\u0142noletni konsumenci, kt\u00f3rzy nie tylko posiadaj\u0105 sprecyzowane preferencje wzgl\u0119dem tre\u015bci video, ale te\u017c maj\u0105 w stosunku do marek konkretne oczekiwania. Za trendem pod\u0105\u017cy\u0142 sam<strong> TikTok, rozwijaj\u0105c swoje narz\u0119dzia reklamowe i umo\u017cliwiaj\u0105c markom precyzyjne dotarcie do konsument\u00f3w<\/strong> oraz realizacj\u0119 zr\u00f3\u017cnicowanych cel\u00f3w kampanii mediowych, co rok temu by\u0142o mocno ograniczone.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ko\u0144c\u00f3wka roku to dobry moment na podsumowanie swoich dotychczasowych dzia\u0142a\u0144 i zaplanowanie strategii na kolejny rok. Jakie trendy marketingowe mogli\u015bmy obserwowa\u0107 w 2024 roku? Jakie wnioski warto wyci\u0105gn\u0105\u0107 na przysz\u0142o\u015b\u0107? Zobacz marketingowe podsumowanie roku 2024 wed\u0142ug 17 ekspert\u00f3w i ekspertek z bran\u017cy! Dawid Bagi\u0144ski Prowadzi agencj\u0119 marketingu w social mediach, Social Elite. Wszystkie oczy w [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1161,1162],"tags":[],"coauthors":[1349],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketingowe podsumowanie roku 2024. Opinie 16 ekspert\u00f3w<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Zobacz marketingowe podsumowanie roku 2024 i dowiedz si\u0119, jakie trendy mogli\u015bmy obserwowa\u0107 i jakie wnioski na przysz\u0142o\u015b\u0107 warto wyci\u0105gn\u0105\u0107!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketingowe podsumowanie roku 2024. Opinie 17 ekspert\u00f3w i ekspertek\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Zobacz marketingowe podsumowanie roku 2024 i dowiedz si\u0119, jakie trendy mogli\u015bmy obserwowa\u0107 i jakie wnioski na przysz\u0142o\u015b\u0107 warto wyci\u0105gn\u0105\u0107!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-11-21T11:40:02+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-12-19T15:14:26+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski-530x530.png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redakcja\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Redakcja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"29 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Redakcja\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketingowe podsumowanie roku 2024. Opinie 16 ekspert\u00f3w","description":"Zobacz marketingowe podsumowanie roku 2024 i dowiedz si\u0119, jakie trendy mogli\u015bmy obserwowa\u0107 i jakie wnioski na przysz\u0142o\u015b\u0107 warto wyci\u0105gn\u0105\u0107!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Marketingowe podsumowanie roku 2024. Opinie 17 ekspert\u00f3w i ekspertek","og_description":"Zobacz marketingowe podsumowanie roku 2024 i dowiedz si\u0119, jakie trendy mogli\u015bmy obserwowa\u0107 i jakie wnioski na przysz\u0142o\u015b\u0107 warto wyci\u0105gn\u0105\u0107!","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2024-11-21T11:40:02+00:00","article_modified_time":"2024-12-19T15:14:26+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski-530x530.png","type":"","width":"","height":""}],"author":"Redakcja","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Redakcja","Szacowany czas czytania":"29 minut","Written by":"Redakcja"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/"},"author":{"name":"Redakcja","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/b60bf54254cf4c3a11d2bcea31a1e46f"},"headline":"Marketingowe podsumowanie roku 2024. Opinie 17 ekspert\u00f3w i ekspertek","datePublished":"2024-11-21T11:40:02+00:00","dateModified":"2024-12-19T15:14:26+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/"},"wordCount":4982,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski-530x530.png","articleSection":["Wyr\u00f3\u017cnione","Wyr\u00f3\u017cniony"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/","name":"Marketingowe podsumowanie roku 2024. Opinie 16 ekspert\u00f3w","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski-530x530.png","datePublished":"2024-11-21T11:40:02+00:00","dateModified":"2024-12-19T15:14:26+00:00","description":"Zobacz marketingowe podsumowanie roku 2024 i dowiedz si\u0119, jakie trendy mogli\u015bmy obserwowa\u0107 i jakie wnioski na przysz\u0142o\u015b\u0107 warto wyci\u0105gn\u0105\u0107!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Dawid-Baginski.png","width":1896,"height":1896},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/marketingowe-podsumowanie-roku-2024-opinie-ekspertow\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketingowe podsumowanie roku 2024. Opinie 17 ekspert\u00f3w i ekspertek"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/b60bf54254cf4c3a11d2bcea31a1e46f","name":"Redakcja","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/d1dd11b311c6adf089c09ce949269555","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Redakcja-1-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Redakcja-1-150x150.png","caption":"Redakcja"},"description":"Wpis autorstwa redakcji serwisu SprawnyMarketing.pl Nasz serwis dzia\u0142a od 2005 roku, publikuj\u0105c artyku\u0142y na temat pozycjonowania, marketingu internetowego, analityki internetowej, reklamy online oraz powi\u0105zanych dziedzin. Sprawny Marketing to tak\u017ce szkolenia marketingowe, kt\u00f3re pomog\u0105 wznie\u015b\u0107 promocj\u0119 Twojej firmy na wy\u017cszy poziom. Sprawny Marketing jest g\u0142\u00f3wnym organizatorem konferencji I Love Marketing, kt\u00f3rej najbli\u017cszy termin przypada na 15-19 maja 2023 roku","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49171"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=49171"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49171\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49376,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/49171\/revisions\/49376"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=49171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=49171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=49171"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=49171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}