{"id":4911,"date":"2010-10-06T09:04:55","date_gmt":"2010-10-06T07:04:55","guid":{"rendered":"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=4911"},"modified":"2022-12-29T12:38:16","modified_gmt":"2022-12-29T11:38:16","slug":"analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/","title":{"rendered":"Poradnik analityki internetowej"},"content":{"rendered":"<p><strong>Po\u0142owicznie zrobiona analityka WWW<\/strong> &#8211; oto co szkodzi wielu internetowym biznesom i utrudnia prac\u0119 konsultantom. Ka\u017cdy kto zajmuje si\u0119 analityk\u0105 internetow\u0105, pope\u0142nia\u0142 ten b\u0142\u0105d na pocz\u0105tku zainteresowania tym tematem; niestety, wielu z nich wci\u0105\u017c go pope\u0142nia. Z jednej strony wszyscy zdajemy sobie spraw\u0119 z wagi dobrego data miningu, z drugiej &#8211; wielu z nas przy najbli\u017cszej okazji zn\u00f3w zadowoli si\u0119 og\u00f3lnym, wygenerowanym z szablonu raportem.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><em>Uwaga: pierwotnie planowa\u0142am napisa\u0107 o wszystkich niezb\u0119dnych 5 krokach analityka w ramach jednego artyku\u0142u. Kiedy jednak dosz\u0142am do sz\u00f3stej strony tekstu, postanowi\u0142am podzieli\u0107 go na cz\u0119\u015bci. Dzisiaj napisz\u0119 o pytaniach, od kt\u00f3rych wyj\u015b\u0107 powinien analityk w swojej pracy. W nast\u0119pnym tek\u015bcie napisz\u0119 o identyfikowaniu b\u0142\u0119d\u00f3w i przek\u0142adaniu diagnozy na dzia\u0142ania naprawcze.<\/em><\/p>\n<h2>Co powinno ci\u0119 interesowa\u0107?<\/h2>\n<p>Podczas seminarium SEOmoz.org przez kilkoma tygodniami przedstawi\u0142am prezentacj\u0119 pt. &#8222;Analyzing What Matters &amp; Ignoring the Rest&#8221; (&#8222;analizuj to co wa\u017cne, zostaw reszt\u0119&#8221; &#8211; przyp. t\u0142um.), w kt\u00f3rej zach\u0119ca\u0142am s\u0142uchaczy do <strong>ponownego przemy\u015blenia pyta\u0144<\/strong>, kt\u00f3re s\u0105 punktem wyj\u015bcia przygotowywanych przez nich raport\u00f3w. Zbyt cz\u0119sto bowiem wielu z nas zadaje pytania,<strong> odpowiedzi na kt\u00f3re nie maj\u0105 znaczenia<\/strong>. Oczywi\u015bcie, zawsze warto wiedzie\u0107 &#8222;jak bardzo wzr\u00f3s\u0142 ruch na naszej witrynie&#8221; lub &#8222;jakie s\u0105 najwa\u017cniejsze \u017ar\u00f3d\u0142a odwiedzin w tym miesi\u0105cu&#8221;. Tyle, \u017ce odpowiadanie na takie pytania to nie analityka marketingowa.<\/p>\n<p>Pewnie, dobrze m\u00f3c przedstawi\u0107 takie dane klientowi lub szefowi, jednak jako analityk powiniene\u015b si\u0119ga\u0107 du\u017co g\u0142\u0119biej. <strong>Powiniene\u015b znajdowa\u0107 rzeczy, kt\u00f3rych nikt inny nie jest w stanie znale\u017a\u0107<\/strong>. Oczekuje si\u0119 od ciebie, by\u015b zag\u0142\u0119bia\u0142 si\u0119 w dane i znajdowa\u0142 zapowiedzi problem\u00f3w zanim przerodz\u0105 si\u0119 one w realne problemy. Jeste\u015b tak\u017ce odpowiedzialny za znajdowanie <strong>nowych okazji rynkowych<\/strong> dla twojej firmy, &#8222;game change&#8217;r\u00f3w&#8221;&#8230; to w\u0142a\u015bnie jest twoja robota. Je\u015bli nie podobaj\u0105 ci si\u0119 tak sformu\u0142owane zadania, przesta\u0144 prosz\u0119 nazywa\u0107 si\u0119 analitykiem internetowym.<\/p>\n<p>Jakie zatem pytania powiniene\u015b sobie stawia\u0107? Na pocz\u0105tek najwa\u017cniejsze:<\/p>\n<ul>\n<li>Co robi moja witryna?<\/li>\n<li>Je\u015bli mia\u0142bym wskaza\u0107 jedno lub dwa kryteria sukcesu i pora\u017cki mojej witryny, co to b\u0119dzie?<\/li>\n<li>Jakie jest najwi\u0119ksze zagro\u017cenie dla mojej witryny i sk\u0105d b\u0119d\u0119 wiedzia\u0142, czy nie nadchodzi?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zdaj\u0119 sobie spraw\u0119, \u017ce brzmi\u0105 one niezwykle og\u00f3lnie, ale powstrzymaj si\u0119 jeszcze od ziewania. Zach\u0119cam ci\u0119 do zapisania ich i powa\u017cnego zastanowienia si\u0119 nad odpowiedziami. Podejrzewam, \u017ce <strong>b\u0119dziesz zaskoczony k\u0142opotami, jakie sprawi ci to zadanie<\/strong>. W ramach przyk\u0142adu, spr\u00f3buj\u0119 odpowiedzie\u0107 na te pytania w odniesieniu do SEOmoz.org.<\/p>\n<p>Kiedy na nasz\u0105 witryn\u0119 spojrzy cz\u0142owiek z zewn\u0105trz, z pewno\u015bci\u0105 na postawione pytania odpowie jak nast\u0119puje:<\/p>\n<ul>\n<li>sprzedaje abonamenty PRO,<\/li>\n<li>wzrost lub spadek liczby sprzedanych abonament\u00f3w,<\/li>\n<li>utrata ruchu do strony rejestracji i ruchu do witryny w og\u00f3le.<\/li>\n<\/ul>\n<p>No c\u00f3\u017c, odpowiedzi niby poprawne, ale <strong>koncentrowanie wysi\u0142k\u00f3w wy\u0142\u0105cznie na zwi\u0119kszaniu liczby sprzedanych abonament\u00f3w to jednak za ma\u0142o<\/strong>. Prawda jest taka, \u017ce na sukces SEOmozu musimy pracowa\u0107 tak\u017ce na wielu innych polach. Nasza marka jest rozpoznawalna, ludzie maj\u0105 w zwi\u0105zku z ni\u0105 pewne oczekiwania, 200 tys. cz\u0142onk\u00f3w spo\u0142eczno\u015bci SEOmoz przychodzi tu po naj\u015bwie\u017csze informacje z dziedziny pozycjonowania. Nie mo\u017cemy sobie pozwoli\u0107 na zawiedzenie internaut\u00f3w w \u017cadnym z tych obszar\u00f3w. S\u0105 to nasze zasoby, obszary przewagi nad konkurencj\u0105. Zatem odpowiedzi na powy\u017csze pytania s\u0105 bardziej z\u0142o\u017cone i brzmi\u0105 mniej wi\u0119cej tak:<\/p>\n<ul>\n<li>zwi\u0119kszanie ruchu organicznego na frazy typu &#8222;learn SEO&#8221; (&#8222;nauka SEO&#8221; &#8211; przyp. t\u0142um.), zwi\u0119kszanie nat\u0119\u017cenia ruchu z zapyta\u0144 brandingowych, zwi\u0119kszanie aktywno\u015bci w sekcji YOUmoz, zwi\u0119kszanie liczby rejestracji,<\/li>\n<li>wi\u0119cej link\u00f3w przychodz\u0105cych, wi\u0119cej odwiedzin internaut\u00f3w szukaj\u0105cych informacji o SEO, wi\u0119cej tre\u015bci publikowanych w sekcji YOUmoz, wi\u0119cej komentarzy, lepsze wska\u017aniki zaanga\u017cowania internaut\u00f3w w witrynie, wi\u0119cej pr\u00f3b rejestracji, wi\u0119cej uko\u0144czonych rejestracji itd.<\/li>\n<li>spadek nat\u0119\u017cenia ruchu z zapyta\u0144 brandingowych, spadek nat\u0119\u017cenia ruchu organicznego, spadek ilo\u015bci czasu sp\u0119dzanej w sekcji YOUmoz itd.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jak widzisz, masz teraz wiele nowych rzeczy do zbadania. B\u0119d\u0105 one podstaw\u0105 twojej pracy analitycznej. Zach\u0119cam was do zastanowienia si\u0119 raz jeszcze nad powodami analizowania akurat tych rzeczy, kt\u00f3re aktualnie analizujecie. Jestem pewna, \u017ce <strong>zaskoczy was wniosek, \u017ce nie ma mocnych powod\u00f3w do analizowania wi\u0119kszo\u015bci z nich<\/strong>. Kiedy ju\u017c ustalicie now\u0105, w\u0142a\u015bciw\u0105 list\u0119 pyta\u0144, na kt\u00f3re odpowiada\u0107 maj\u0105 wasze raporty i prze\u0142o\u017cycie te pytania na konkretne wska\u017aniki, kt\u00f3re w zwi\u0105zku z tym b\u0119dziecie mierzy\u0107, czas przej\u015b\u0107 do danych.<\/p>\n<h2>Najpierw makro-, p\u00f3\u017aniej mikroanaliza<\/h2>\n<p>To w\u0142a\u015bnie moment na zrobienie kolejnej kawy lub wypicie kolejnego Red Bulla. Warto te\u017c zamkn\u0105\u0107 drzwi do pokoju lub wywiesi\u0107 od zewn\u0105trz karteczk\u0119 &#8222;nie przeszkadza\u0107, analityk ci\u0119\u017cko pracuje&#8221;. Dobry raport analityczny wymaga przej\u015bcia 5 podstawowych krok\u00f3w:<\/p>\n<p><strong>makroanaliza -&gt; mikroanaliza -&gt; analiza -&gt; warto\u015b\u0107 -&gt; dzia\u0142anie<\/strong><\/p>\n<p>W tym tek\u015bcie zajm\u0119 si\u0119 dwoma pierwszymi krokami, na nast\u0119pne trzy przyjdzie czas.<\/p>\n<h2>Co rozumiemy przez makroanaliz\u0119?<\/h2>\n<p>Makroanaliza to solidna wiedza o poszczeg\u00f3lnych sekcjach witryny, o typach korzystaj\u0105cych z niej u\u017cytkownik\u00f3w i og\u00f3lnych wska\u017anikach witryny. Powiniene\u015b zna\u0107 to wszystko jak w\u0142asn\u0105 kiesze\u0144. Poza znajomo\u015bci\u0105 aktualnych wska\u017anik\u00f3w, powiniene\u015b wiedzie\u0107 te\u017c jak si\u0119 one zmieniaj\u0105: <strong>jak szybko, jak g\u0142\u0119boko (du\u017ce skoki? ma\u0142e kroczki?), jak s\u0105 powi\u0105zane z innymi wska\u017anikami (czy jest trwa\u0142a korelacja mi\u0119dzy dwoma wska\u017anikami, np. kiedy wska\u017anik X idzie w g\u00f3r\u0119, to wska\u017anik Y idzie w d\u00f3\u0142)<\/strong>. Je\u015bli wydaje ci si\u0119, \u017ce b\u0119dzie z tym du\u017co roboty, c\u00f3\u017c, masz racj\u0119, b\u0119dzie. Dobra analityka to czasoch\u0142onna analityka.<\/p>\n<p>W SEOmozie \u015bledzimy g\u0142\u00f3wne sekcje witryny z rozdzielczo\u015bci\u0105 tygodniow\u0105, dzi\u0119ki czemu z \u0142atwo\u015bci\u0105 dostrzegamy trendy:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4933\" title=\"analityka statystyki SEOmoz.org\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/fullsitestatsforpost-530x125.png\" alt=\"analityka statystyki SEOmoz.org\" width=\"530\" height=\"125\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/fullsitestatsforpost-530x125.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/fullsitestatsforpost-300x70.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/fullsitestatsforpost.png 1267w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>Jak widzisz, nie poprzestajemy na analizie g\u0142\u00f3wnej strony, interesujemy si\u0119 te\u017c subdomenami, najpopularniejszymi sekcjami. \u015aledzimy wska\u017aniki takie jak strony\/odwiedziny, czas na stronie, wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144. Dane te, w postaci wykresu, s\u0105 rozsy\u0142ane co tydzie\u0144 do wszystkich pracownik\u00f3w. Pomagaj\u0105 one nam wszystkim lepiej poczu\u0107 rozp\u0119d, z jakim ro\u015bnie SEOmoz.<strong> Pomagaj\u0105 te\u017c przewidywa\u0107 mo\u017cliwe, nadchodz\u0105ce problemy i zacz\u0105\u0107 im przeciwdzia\u0142a\u0107 zanim osi\u0105gn\u0105 nieprzyjemnie du\u017ce rozmiary.<\/strong> Je\u015bli jeszcze nie \u015bledzisz makrowska\u017anik\u00f3w twojej witryny, powiniene\u015b zacz\u0105\u0107 jeszcze dzisiaj.<\/p>\n<h2>Co rozumiemy przez mikroanaliz\u0119?<\/h2>\n<p>Ta cz\u0119\u015b\u0107 uk\u0142adanki jest bardzo cz\u0119sto pomijana. Mikroanaliza to wej\u015bcie we wska\u017aniki witryny du\u017co g\u0142\u0119biej ni\u017c tylko do poziomu og\u00f3lnych danych o ruchu. Mikroanaliza to wiedza o liczbie komentarzy zostawianych przez u\u017cytkownik\u00f3w, \u015bredni czas ich pisania, g\u0142\u0119boko\u015b\u0107 dalszych w\u0119dr\u00f3wek po witrynie po przeczytaniu pojedynczego artyku\u0142u czy wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji z okre\u015blonej grupy u\u017cytkownik\u00f3w. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, <strong>mikroanaliza to wnikanie w pomniejsze wska\u017aniki, na kt\u00f3re masz ju\u017c bardziej bezpo\u015bredni wp\u0142yw<\/strong>.<\/p>\n<p>To oczywi\u015bcie fajnie przyj\u015b\u0107 w jaki\u015b poniedzia\u0142ek do pracy z postanowieniem zwi\u0119kszenia ruchu na bloga o 20%, jednak realizacja nie b\u0119dzie prosta. B\u0119dzie to wymaga\u0107 wiele pracy koncepcyjnej i pisania tre\u015bci, <strong>a na koniec oka\u017ce si\u0119 prawdopodobnie, \u017ce jest mniej op\u0142acalne ni\u017c podniesienie wska\u017anika konwersji o 5%<\/strong>. Pewnie lepiej by\u0142oby wiedzie\u0107 to zanim urobisz si\u0119 po pachy przy pisaniu kontentu &#8211; i b\u0119dziesz to wiedzia\u0142, je\u015bli zajmiesz si\u0119 mikroanaliz\u0105.<\/p>\n<p>Je\u015bli mowa o mikroanalizie, warto zainteresowa\u0107 si\u0119 funkcj\u0105 <strong>event trackingu<\/strong> w Google Analytics. Ka\u017cdy analityk ma swoje sposoby, jednak s\u0105dz\u0119 \u017ce na pocz\u0105tek dobrze jest przyjrze\u0107 si\u0119 statystykom r\u00f3\u017cnych po\u017c\u0105danych akcji (pobrania pliku, subskrypcje, rejestracje, konwersje itd.). Zanalizuj podstrony na kt\u00f3rych internauci wykonuj\u0105 ich szczeg\u00f3lnie wiele i zastan\u00f3w si\u0119, czy owe podstrony maj\u0105 ze sob\u0105 co\u015b wsp\u00f3lnego. <strong>Je\u015bli znajdziesz takie elementy, zacznij testowa\u0107 je tak\u017ce na pozosta\u0142ych podstronach, a by\u0107 mo\u017ce podniesiesz konwersj\u0119 tak\u017ce tam<\/strong>. Oto kawa\u0142ek przyk\u0142adowego mikroraportu dla SEOmoz.org:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-4935\" title=\"mikroraport seomoz\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/mikroraport-seomoz-530x221.png\" alt=\"mikroraport seomoz\" width=\"530\" height=\"221\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/mikroraport-seomoz-530x221.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/mikroraport-seomoz-300x125.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/mikroraport-seomoz.png 919w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>Dzi\u0119ki mikroanalizie mo\u017cemy zorientowa\u0107 si\u0119, kt\u00f3re z naszych narz\u0119dzi radzi sobie najlepiej, przyjrze\u0107 si\u0119 ich podstronom i<strong> spr\u00f3bowa\u0107 wdro\u017cy\u0107 zastosowane tam rozwi\u0105zania tak\u017ce na pozosta\u0142ych podstronach narz\u0119dzi<\/strong>. To wydaje si\u0119 \u0142atwe, jednak zdecydowanie zbyt cz\u0119sto analitycy poprzestaj\u0105 tylko na zorientowaniu si\u0119 w bie\u017c\u0105cej sytuacji, zapominaj\u0105c, \u017ce mog\u0105 u\u017cy\u0107 tej wiedzy tak\u017ce do <strong>poprawienia<\/strong> tej sytuacji. Jako analityk, powiniene\u015b wiedzie\u0107 co decyduje o sukcesach ka\u017cdego elementu twojej witryny. Powiniene\u015b \u015bledzi\u0107 wyniki ka\u017cdego elementu (np. sekcji tematycznej) tak dok\u0142adnie, jak \u015bledzisz ogl\u0105dalno\u015b\u0107 witryny.<\/p>\n<p>C\u00f3\u017c, artyku\u0142 zrobi\u0142 si\u0119 ju\u017c troch\u0119 d\u0142ugi, ale chcia\u0142am wskaza\u0107 w nim troch\u0119 realnych przyk\u0142ad\u00f3w makro- i mikroanaliz. Mam nadziej\u0119, \u017ce we\u017amiecie z tego co\u015b dla siebie. Ka\u017cdy ma swoje w\u0142asne sposoby, by\u0107 mo\u017ce moje propozycje przydadz\u0105 si\u0119 na pocz\u0105tek.<\/p>\n<p>Ju\u017c nied\u0142ugo napisz\u0119 o kolejnych krokach, o kt\u00f3rych pami\u0119ta\u0107 powinien ka\u017cdy analityk WWW, tj. o &#8222;analizie&#8221;, &#8222;warto\u015bci&#8221; i &#8222;dzia\u0142aniu&#8221;. Krok &#8222;analiza&#8221; s\u0142u\u017cy do identyfikowania i diagnozowania problem\u00f3w. <strong>Napisz\u0119 wi\u0119cej o przer\u00f3\u017cnych funkcjach Google Analytics, kt\u00f3re sprawi\u0105, \u017ce twoja praca stanie si\u0119 efektywniejsza i mniej czasoch\u0142onna<\/strong>. Stay tuned!<\/p>\n<h2>Analiza<\/h2>\n<p>Prawda jest taka, \u017ce <strong>wi\u0119kszo\u015b\u0107 marketer\u00f3w analizuje nie te dane, co trzeba<\/strong>. Do naszej dyspozycji oddano tak wiele narz\u0119dzi pomagaj\u0105cych nam &#8222;analizowa\u0107&#8221;, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas po prostu siada przed monitorem i przyt\u0142oczona ogromem danych po prostu gapi si\u0119 w raporty i tabelki Excela, zastanawiaj\u0105c si\u0119 co w\u0142a\u015bciwie powinni\u015bmy w tym wszystkim wypatrzy\u0107.<\/p>\n<h3>Najpierw poszukaj odst\u0119pstw od normy<\/h3>\n<p>Ludzie cz\u0119sto pytaj\u0105 mnie <strong>&#8222;od czego w\u0142a\u015bciwie powinienem zacz\u0105\u0107&#8221;<\/strong>. Odpowied\u017a jest prosta, szukaj danych odr\u00f3\u017cniaj\u0105cych si\u0119 od schematu. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 swojego czasu powiniene\u015b po\u015bwi\u0119ci\u0107 danym, kt\u00f3re ci\u0119 dziwi\u0105, danym kt\u00f3re ci\u0119 martwi\u0105 i danym, kt\u00f3re nap\u0119dzaj\u0105 sukces twojej witryny.<\/p>\n<p>W zesz\u0142ym tygodniu przyk\u0142adowo przegl\u0105da\u0142am tygodniowe statystyki SEOmoz.org i zobaczy\u0142am co\u015b takiego:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5249\" title=\"statystyki Google Analytics - co\u015b tu nie pasuje\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/1ranktrackerdrop.png\" alt=\"statystyki Google Analytics - co\u015b tu nie pasuje\" width=\"456\" height=\"142\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/1ranktrackerdrop.png 456w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/1ranktrackerdrop-300x93.png 300w\" sizes=\"(max-width: 456px) 100vw, 456px\" \/><\/p>\n<p>Ruch do naszego narz\u0119dzia Rank Tracker nagle drastycznie spad\u0142. Oczywi\u015bcie ostro wzi\u0119li\u015bmy si\u0119 za szukanie przyczyn, analizowanie danych, a\u017c zorientowali\u015bmy si\u0119, \u017ce podczas ostatniej aktualizacji strony b\u0142\u0119dnie osadzili\u015bmy kod Google Analytics na stosownej podstronie (#facepalm). <strong>W jaki spos\u00f3b bada\u0107 anomalie?<\/strong><\/p>\n<p>Je\u015bli u\u017cywasz Google Analytics, najbardziej oczywistym wyborem b\u0119dzie zak\u0142adka &#8222;Analiza&#8221; (ang. &#8222;Intelligence&#8221;). Funkcja ta pozwala zdefiniowa\u0107 alarmy, kt\u00f3re powiadomi\u0105 ci\u0119 je\u015bli jakie\u015b <strong>parametry twojej witryny wyjd\u0105 &#8222;poza schemat&#8221;<\/strong>, np. jaka\u015b warto\u015b\u0107 spadnie poni\u017cej lub przekroczy okre\u015blony przez ciebie poziom. Czu\u0142o\u015b\u0107 alarm\u00f3w mo\u017cesz skonfigurowa\u0107 samodzielnie, za pomoc\u0105 suwaka &#8222;czu\u0142o\u015b\u0107 alertu&#8221;; alerty b\u0119d\u0105 ci dostarczane mailowo.<\/p>\n<p>Funkcja &#8222;por\u00f3wnaj z przesz\u0142ymi danymi&#8221; to inna wygodna mo\u017cliwo\u015b\u0107 szukania rzeczy niepokoj\u0105cych. Google Analytics daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 por\u00f3wnania danych z dw\u00f3ch zakres\u00f3w dat. Mo\u017cesz w ten spos\u00f3b zauwa\u017cy\u0107 <strong>rozbie\u017cno\u015bci w danych, kt\u00f3re co do zasady powinny by\u0107 podobne<\/strong>. Mo\u017cesz por\u00f3wna\u0107 wyniki dowolnej sekcji twojej witryny za jeden zakres dat, z odpowiednimi wynikami za inny zakres dat. Osobi\u015bcie u\u017cywam tej funkcji bardzo cz\u0119sto.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-5250\" title=\"Google Analytics - por\u00f3wnanie 2 zakres\u00f3w dat\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/2compareto-530x162.png\" alt=\"Google Analytics - por\u00f3wnanie 2 zakres\u00f3w dat\" width=\"530\" height=\"162\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/2compareto-530x162.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/2compareto-300x92.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/2compareto.png 629w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>(przyk\u0142ad u\u017cycia funkcji &#8222;por\u00f3wnaj z przesz\u0142ymi danymi&#8221;)<\/p>\n<p>Oczywi\u015bcie istnieje du\u017co wi\u0119cej sposob\u00f3w na znajdowanie zmian w statystykach witryny, z kt\u00f3rych wi\u0119kszo\u015b\u0107 opiera si\u0119 na r\u0119cznym por\u00f3wnywaniu lub codziennym monitoringu. Zdaj\u0119 sobie spraw\u0119, \u017ce nie wszyscy u\u017cywaj\u0105 Google Analytics, ale dwie om\u00f3wione powy\u017cej funkcje s\u0105 \u015bwietn\u0105 metod\u0105 na <strong>wy\u0142apywanie anomalii kiedy maj\u0105 miejsce, a nie dopiero po fakcie.<\/strong><\/p>\n<h3>2. Analizuj aktualne cele firmy<\/h3>\n<p>W nast\u0119pnej kolejno\u015bci powiniene\u015b zwr\u00f3ci\u0107 swoj\u0105 uwag\u0119 na statystyki parametr\u00f3w bezpo\u015brednio wp\u0142ywaj\u0105cych na cele twojej firmy. Warto wspomnie\u0107 w tym miejscu, \u017ce wielu analityk\u00f3w uznaje te dane za najwa\u017cniejsze, wa\u017cniejsze od \u015bledzenia odst\u0119pstw od schematu. Osobi\u015bcie uwa\u017cam jednak, \u017ce <strong>\u015bledzenie tego, co mie\u015bci si\u0119 w schemacie jest z definicji mniej pilne<\/strong> i warto si\u0119 tym zajmowa\u0107 dopiero po wykryciu i zanalizowaniu ewentualnych problem\u00f3w.<\/p>\n<p>Chodzi o przygl\u0105danie si\u0119 tym <em class=\"italic\">danym, kt\u00f3re m\u00f3wi\u0105 twojej firmie, czy udaje jej si\u0119 realizacja jej cel\u00f3w<\/em>. Oczywi\u015bcie tylko ty, znaj\u0105c sytuacj\u0119 firmy, mo\u017cesz stworzy\u0107 list\u0119 danych, kt\u00f3re warto \u015bledzi\u0107, by trzyma\u0107 si\u0119 realizacji tych cel\u00f3w. Raz czy dwa razy w miesi\u0105cu po\u015bwi\u0119cam troch\u0119 czasu na g\u0142\u0119bsze zbadanie statystyk, warto jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce <strong>analityka nie powinna polega\u0107 na lu\u017anym badaniu<\/strong>. Jakie zatem funkcje mog\u0105 pom\u00f3c ci w analizowaniu kluczowych danych?<\/p>\n<p><strong>Zaawansowane segmenty<\/strong> (ang. &#8222;Advanced segmentation&#8221; &#8211; przyp. t\u0142um.) to jedna z moich ulubionych funkcji Google Analytics. Umo\u017cliwi ci szybki dost\u0119p do r\u00f3\u017cnych rodzaj\u00f3w danych, wymiar\u00f3w, typ\u00f3w u\u017cytkownika i r\u00f3\u017cnych zmiennych. Segmenty daj\u0105 si\u0119 zapisa\u0107 i u\u017cywa\u0107 w odniesieniu do r\u00f3\u017cnych witryn (profili). Je\u015bli masz wi\u0119c jaki\u015b kluczowy rodzaj danych, \u015bledzony ze szczeg\u00f3ln\u0105 atencj\u0105 przez ca\u0142\u0105 firm\u0119, mo\u017cesz z \u0142atwo\u015bci\u0105 sprawdza\u0107 post\u0119py w jego ramach. Z tej <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=wu8YzF0AM14\">wideoprezentacji o segmentach zaawansowanych<\/a> dowiesz si\u0119 wszystkiego, co powiniene\u015b wiedzie\u0107 o nich na pocz\u0105tek.<\/p>\n<p><strong>Wizualizacja danych<\/strong> to wed\u0142ug mnie funkcja mocno niedoceniana. Google Analytics oferuje sporo jej rodzaj\u00f3w. Osobi\u015bcie mocno wierz\u0119, \u017ce ogl\u0105danie tych samych danych podanych na r\u00f3\u017cne sposoby jest bardzo warto\u015bciowe; z mojego do\u015bwiadczenia wynika, \u017ce zmusza to umys\u0142 do wychwytywania zwi\u0105zk\u00f3w przyczonowo-skutkowych, trend\u00f3w itd.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-5252\" title=\"Google Analytics - r\u00f3\u017cne rodzaje wizualizacji danych\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/3graphvisualization-530x213.png\" alt=\"Google Analytics - r\u00f3\u017cne rodzaje wizualizacji danych\" width=\"530\" height=\"213\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/3graphvisualization-530x213.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/3graphvisualization-300x121.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/3graphvisualization.png 637w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>(opcje wizualizacji w Google Analytics; osobi\u015bcie najbardziej lubi\u0119 wykresy s\u0142upkowe, dzi\u0119ki kt\u00f3rym \u0142atwiej jest dostrzec zwi\u0105zki)<\/p>\n<p>Na koniec chcia\u0142abym wspomnie\u0107 o bardzo \u015bwie\u017cej funkcji jak\u0105 jest <strong>sortowanie wa\u017cone<\/strong>, tak \u015bwie\u017cej, \u017ce pewnie wi\u0119kszo\u015b\u0107 ludzi jeszcze o niej nie wie. Po miesi\u0105cach pr\u00f3\u015bb, Google wdro\u017cy\u0142 w ko\u0144cu do Analytics\u00f3w mo\u017cliwo\u015b\u0107 wy\u015bwietlenia listy dla jednego rodzaju danych, &#8222;zamro\u017cenia jej&#8221; i wczytania por\u00f3wnawczo drugiego rodzaju danych. Narz\u0119dzie to jednak pomaga w analizie tylko danych o najwi\u0119kszym wp\u0142ywie.<\/p>\n<h3>3. Nie wszystkie dane s\u0105 istotne. Trzeba wiedzie\u0107, kiedy odpu\u015bci\u0107<\/h3>\n<p>Wielu analityk\u00f3w nie radzi sobie z tym zadaniem. Oczywi\u015bcie \u0142atwo da\u0107 si\u0119 poch\u0142on\u0105\u0107 liczbom i sp\u0119dza\u0107 d\u0142ugie godziny na pr\u00f3bach wydobycia z nich czego\u015b, wa\u017cne jednak, by wiedzie\u0107, kiedy przesta\u0107. Tak, dobrze rozumiesz, zach\u0119cam do tego, by <strong>umie\u0107 si\u0119 podda\u0107<\/strong>, rzuci\u0107 r\u0119cznik, wywiesi\u0107 bia\u0142\u0105 flag\u0119. Liczb nie zmienisz. Po prostu si\u0119 nie da. Czasem wygrywaj\u0105 Bogowie Analityki, czasem wygrywasz ty. Zaakceptuj to.<\/p>\n<h3>Co z tego wynika?<\/h3>\n<p>Analityka to tak\u017ce sztuka oddzielania danych warto\u015bciowych od mniej warto\u015bciowych. Najgorsza rzecz z pakietami analitycznymi takimi jak Google Analytics czy Omniture jest taka, \u017ce dostarczaj\u0105 one niesko\u0144czonej ilo\u015bci danych. <strong>Priorytetyzuj\u0105c je zgodnie z celami firmy i korzystaj\u0105c z odpowiednich narz\u0119dzi mo\u017cesz jednak ogarn\u0105\u0107 ten bezmiar. <\/strong><\/p>\n<p>Powtarzajcie za mn\u0105: <em class=\"italic\">B\u0119d\u0119 po\u015bwi\u0119ca\u0142 czas tylko danym, kt\u00f3re si\u0119 odwdzi\u0119czaj\u0105.<\/em><\/p>\n<h2>Warto\u015b\u0107 -&gt; dzia\u0142anie<\/h2>\n<h3>Przypisywanie danym warto\u015bci<\/h3>\n<p>Zrobienie analizy nie ko\u0144czy procesu. Do obowi\u0105zk\u00f3w dobrego analityka nale\u017cy tak\u017ce oszacowanie rozmiaru korzy\u015bci p\u0142yn\u0105cych z naszej witryny. Danym, kt\u00f3re widzimy w systemie analitycznym, powinni\u015bmy przypisa\u0107 teraz warto\u015b\u0107; w ten spos\u00f3b zaczynamy operowa\u0107 j\u0119zykiem znanym ka\u017cdemu: <strong>pieni\u0119dzmi<\/strong>.<\/p>\n<p>Powiniene\u015b umie\u0107 opisa\u0107 aktualn\u0105 sytuacj\u0119 twojej witryny w z\u0142ot\u00f3wkach. Zdecydowanie zbyt cz\u0119sto analitycy pojawiaj\u0105 si\u0119 na spotkaniach z prezentacj\u0105, zawieraj\u0105c\u0105 nawet superciekawe dane, ale uj\u0119te w j\u0119zyk wzrost\u00f3w i spadk\u00f3w. Warto\u015b\u0107 takich danych dla s\u0142uchaczy jest ograniczona, bo wiedz\u0119 z nich p\u0142yn\u0105c\u0105 trudno w praktyce zastosowa\u0107. Zamiast tego, lepiej jest<strong> prze\u0142o\u017cy\u0107 suche dane na z\u0142ot\u00f3wki<\/strong>. Osobi\u015bcie za bardzo u\u017cyteczn\u0105 uwa\u017cam miar\u0119 VPV (warto\u015b\u0107 przypadaj\u0105ca na wizyt\u0119, oryg. &#8222;value per visit&#8221; &#8211; przyp. t\u0142um.), tymczasem jest ona u\u017cywana dosy\u0107 rzadko. We\u017amy przyk\u0142ad jej u\u017cycia:<\/p>\n<p>Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce chcemy dowiedzie\u0107 si\u0119, czy powinni\u015bmy inwestowa\u0107 wi\u0119cej zasob\u00f3w w sekcj\u0119 <a href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/learn-seo\">Learn SEO<\/a>. Musimy si\u0119 zatem dowiedzie\u0107 ile korzy\u015bci przynosi nam (\u015brednio) ka\u017cda wizyta w tej sekcji. Jak to obliczy\u0107? Bierzemy liczb\u0119 wizyt z minionego miesi\u0105ca, nast\u0119pnie sprawdzamy ile by\u0142o konwersji. Potem mno\u017cymy liczb\u0119 konwersji przez jej warto\u015b\u0107 (np. 99 USD dla konta PRO na SEOmoz.org) i otrzymujemy w ten spos\u00f3b wyra\u017con\u0105 w pieni\u0105dzach warto\u015b\u0107 sekcji Learn SEO za zesz\u0142y miesi\u0105c. Na koniec warto\u015b\u0107 t\u0119 dzielimy przez liczb\u0119 wizyt i <strong>dostajemy VPV<\/strong>, warto\u015b\u0107 przypadaj\u0105c\u0105 na jedn\u0105 wizyt\u0119. Na przyk\u0142adzie:<\/p>\n<blockquote><p>4280 to zesz\u0142omiesi\u0119czna liczba wizyt w sekcji Learn SEO<br \/>\n53 z tych wizyt zako\u0144czy\u0142o si\u0119 konwersj\u0105, czyli wykupieniem abonamentu PRO<\/p>\n<p>\u017beby obliczy\u0107 ca\u0142o\u015bciow\u0105, zesz\u0142omiesi\u0119czn\u0105 warto\u015b\u0107 sekcji Learn SEO:<\/p>\n<p>53 (konwersje) * 99 USD (cena abonamentu PRO) = 5247 USD<\/p>\n<p>Teraz bierzemy ca\u0142o\u015bciow\u0105 warto\u015b\u0107 sekcji i dzielimy j\u0105 przez \u0142\u0105czn\u0105 liczb\u0119 wizyt w sekcji Learn SEO za zesz\u0142y miesi\u0105c:<\/p>\n<p>5247 USD\/4280 = 1,22 USD.<\/p><\/blockquote>\n<p>Z\u0142o\u017cenie przed szefem lub klientem raportu sk\u0142adaj\u0105cego si\u0119 z ciekawych danych, cho\u0107by\u015bmy przypisali im ju\u017c warto\u015b\u0107 pieni\u0119\u017cn\u0105, to dopiero po\u0142owa sukcesu. Druga po\u0142owa to <strong>uczynienie raportu \u0142atwym i przyjemnym w odbiorze<\/strong>. Za\u0142\u00f3\u017cmy przyk\u0142adowo, \u017ce dzia\u0142 marketingu twojej firmy chce wiedzie\u0107, na kt\u00f3rej sekcji witryny powinien koncentrowa\u0107 wysi\u0142ki w zakresie podnoszenia wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji. Pewnie i tak dostarcza\u0142by\u015b im tej wiedzy w arkuszu kalkulacyjnym, dlaczego zatem od razu nie w postaci wykresu? Tak podane informacje czyta si\u0119 du\u017co przyjemniej, prawda?<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-5255\" title=\"r\u00f3\u017cne sposoby wizualizacji danych: nudne i ciekawe\" src=\"http:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/4option2-530x207.png\" alt=\"r\u00f3\u017cne sposoby wizualizacji danych: nudne i ciekawe\" width=\"530\" height=\"207\" srcset=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/4option2-530x207.png 530w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/4option2-300x117.png 300w, https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/4option2.png 842w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/p>\n<p>Kiedy przedstawiasz warto\u015b\u0107 danych, powiniene\u015b skorzysta\u0107 z <strong>wykres\u00f3w s\u0142upkowych i ko\u0142owych<\/strong>. Prezentuj dane z rozmachem! Skoro po\u015bwi\u0119ci\u0142e\u015b d\u0142ugie godziny, zasilany kofein\u0105 pod r\u00f3\u017cnymi postaciami, na znalezienie cennych danych interesuj\u0105cych twoich s\u0142uchaczy, po\u015bwi\u0119\u0107 jeszcze chwil\u0119 na ich przyst\u0119pne opracowanie. Dzi\u0119ki temu twoi s\u0142uchacze lepiej je przyswoj\u0105.<\/p>\n<h3>Na koniec&#8230; dzia\u0142aj!<\/h3>\n<p>Teraz, kiedy przypisali\u015bmy ju\u017c danym warto\u015b\u0107 pieni\u0119\u017cn\u0105, czas przej\u015b\u0107 do mojego ulubionego etapu &#8211; do dzia\u0142ania. Tak, dobrze czytasz, do twoich obowi\u0105zk\u00f3w nale\u017cy nie tylko zebranie w\u0142a\u015bciwych danych, zanalizowanie ich i przypisanie im warto\u015bci pieni\u0119\u017cnej, ale tak\u017ce <strong>wyci\u0105gni\u0119cie z nich stosownych wniosk\u00f3w<\/strong> i przekazanie ich zespo\u0142owi w formie<strong> zalece\u0144 co do koniecznych do podj\u0119cia dzia\u0142a\u0144. <\/strong>B\u0105d\u017acie teraz przez chwil\u0119 szczerzy z samymi sob\u0105, jak wielu z was wypowiedzia\u0142o kiedykolwiek zdanie podobne do tego: <em class=\"italic\">Gdyby ruch do tej podstrony wzr\u00f3s\u0142 o 10%, to liczba rejestracji wzros\u0142aby o 2%, a to przynios\u0142oby X dodatkowych z\u0142ot\u00f3wek.<\/em> Nikt? Przecie\u017c dysponujecie wszystkimi niezb\u0119dnymi danymi. Wiecie jaki jest aktualny ruch do danej podstrony. Wiecie z jakich \u017ar\u00f3de\u0142 ruch ro\u015bnie, a z jakich spada. Znacie typowe \u015bcie\u017cki internauty na waszej witrynie, wiecie wi\u0119c sk\u0105d ludzie najcz\u0119\u015bciej trafiaj\u0105 na dan\u0105 podstron\u0119, a sk\u0105d prawie nigdy na ni\u0105 nie przechodz\u0105. Teraz wystarczy tylko opatrzy\u0107 suche dane swoimi rekomendacjami!<\/p>\n<p>Mo\u017cesz powiedzie\u0107 <em class=\"italic\">Oto moje pomys\u0142y na zwi\u0119kszenie ruchu do tej podstrony&#8230;<\/em> i<strong> wymieni\u0107 list\u0119 \u017ar\u00f3de\u0142 ruchu lub s\u0142\u00f3w kluczowych<\/strong>, nad kt\u00f3rymi warto popracowa\u0107 itd. To s\u0105 rzeczy, kt\u00f3re mo\u017cesz zasugerowa\u0107 swoim wsp\u00f3\u0142pracownikom bazuj\u0105c tylko na liczbach. Masz przy tym pewno\u015b\u0107, \u017ce podpowiadasz swojej firmie korzystne dla niej posuni\u0119cia.<\/p>\n<p>Nasze zadanie jako analityk\u00f3w to nie tylko upewnianie si\u0119, \u017ce wszystko jest OK, to tak\u017ce szukanie mo\u017cliwo\u015bci poprawienia naszej witryny.<\/p>\n<p>I to tyle. Mam nadziej\u0119, \u017ce pomog\u0142am niekt\u00f3rym z was ulepszy\u0107 wasz proces dzia\u0142a\u0144 analitycznych. Wiem, \u017ce moje rady oznaczaj\u0105 wiele pracy, ale wierzcie mi, \u017ce <strong>czas zainwestowany w analityk\u0119 to czas dobrze zainwestowany<\/strong>. Chcia\u0142am da\u0107 wam &#8222;map\u0119 drogow\u0105&#8221;, kt\u00f3ra was poprowadzi lub w najgorszym razie chocia\u017c zmotywuje do zalogowania si\u0119 do Google Analytics, przyjrzenia si\u0119 temu narz\u0119dziu i rozpocz\u0119cia analizy.<\/p>\n<p>[\u017ar\u00f3d\u0142o: <a href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/blog\/so-you-call-yourself-an-analyst-part-1-asking-the-right-questions\">So You Call Yourself an Analyst? Part 1: Asking the Right Questions<\/a>]<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/blog\/so-you-call-yourself-an-analyst-part-2-analysis-redefined\">So You Call Yourself an Analyst? Part 2: Analysis Redefined<br \/>\n<\/a><a href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/blog\/so-you-call-yourself-an-analyst-part-3-less-talk-more-do\">So You Call Yourself an Analyst? Part 3: Less Talk, More Do<\/a>]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Po\u0142owicznie zrobiona analityka WWW &#8211; oto co szkodzi wielu internetowym biznesom i utrudnia prac\u0119 konsultantom. Ka\u017cdy kto zajmuje si\u0119 analityk\u0105 internetow\u0105, pope\u0142nia\u0142 ten b\u0142\u0105d na pocz\u0105tku zainteresowania tym tematem; niestety, wielu z nich wci\u0105\u017c go pope\u0142nia. Z jednej strony wszyscy zdajemy sobie spraw\u0119 z wagi dobrego data miningu, z drugiej &#8211; wielu z nas przy [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":23224,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1145],"tags":[],"coauthors":[1225],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.1 (Yoast SEO v24.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Poradnik analityki internetowej<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Po\u0142owicznie zrobiona analityka WWW - oto co szkodzi wielu internetowym biznesom i utrudnia prac\u0119 konsultantom. Ka\u017cdy kto zajmuje si\u0119 analityk\u0105 \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 14 lajk\u00f3w.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Poradnik analityki internetowej\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Po\u0142owicznie zrobiona analityka WWW - oto co szkodzi wielu internetowym biznesom i utrudnia prac\u0119 konsultantom. Ka\u017cdy kto zajmuje si\u0119 analityk\u0105 \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 14 lajk\u00f3w.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2010-10-06T07:04:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-12-29T11:38:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/analityka-poradnik.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"300\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Maciej Janas\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Maciej Janas\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"18 minut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label3\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data3\" content=\"Maciej Janas\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Poradnik analityki internetowej","description":"Po\u0142owicznie zrobiona analityka WWW - oto co szkodzi wielu internetowym biznesom i utrudnia prac\u0119 konsultantom. Ka\u017cdy kto zajmuje si\u0119 analityk\u0105 \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 14 lajk\u00f3w.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Poradnik analityki internetowej","og_description":"Po\u0142owicznie zrobiona analityka WWW - oto co szkodzi wielu internetowym biznesom i utrudnia prac\u0119 konsultantom. Ka\u017cdy kto zajmuje si\u0119 analityk\u0105 \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 14 lajk\u00f3w.","og_url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/","og_site_name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/","article_published_time":"2010-10-06T07:04:55+00:00","article_modified_time":"2022-12-29T11:38:16+00:00","og_image":[{"width":400,"height":300,"url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/analityka-poradnik.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Maciej Janas","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Maciej Janas","Szacowany czas czytania":"18 minut","Written by":"Maciej Janas"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/"},"author":{"name":"Maciej Janas","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/31d89c0504f2726ab50900d7d2ef70fa"},"headline":"Poradnik analityki internetowej","datePublished":"2010-10-06T07:04:55+00:00","dateModified":"2022-12-29T11:38:16+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/"},"wordCount":3418,"commentCount":6,"publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/analityka-poradnik.jpg","articleSection":["SEO"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/","name":"Poradnik analityki internetowej","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/analityka-poradnik.jpg","datePublished":"2010-10-06T07:04:55+00:00","dateModified":"2022-12-29T11:38:16+00:00","description":"Po\u0142owicznie zrobiona analityka WWW - oto co szkodzi wielu internetowym biznesom i utrudnia prac\u0119 konsultantom. Ka\u017cdy kto zajmuje si\u0119 analityk\u0105 \u2022 Artyku\u0142 dosta\u0142 14 lajk\u00f3w.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/#primaryimage","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/analityka-poradnik.jpg","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2010\/10\/analityka-poradnik.jpg","width":400,"height":300},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/analityka-zadawanie-odpowiednich-pytan\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Poradnik analityki internetowej"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#website","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#organization","name":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-3.png","width":512,"height":106,"caption":"sprawny.marketing \u2022 Szkolenia \u2022 Konferencje \u2022 Magazyn"},"image":{"@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/SprawnyMarketing\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/31d89c0504f2726ab50900d7d2ef70fa","name":"Maciej Janas","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/#\/schema\/person\/image\/bfbf531edab7cc5f6fb1f65c67bb5b5d","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Maciej-Janas-150x150.png","contentUrl":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Maciej-Janas-150x150.png","caption":"Maciej Janas"},"description":"Od 2004 w pozna\u0144skich agencjach interaktywnych (UX, copy), od lutego 2010 do grudnia 2012 redaktor serwisu SprawnyMarketing.pl. Lubi tropi\u0107 i opisywa\u0107 trendy w biznesie internetowym, interesuje si\u0119 interakcjami technologii z cz\u0142owiekiem i spo\u0142ecze\u0144stwem oraz wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 polszczyzn\u0105. Google+","url":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/autor\/maciej-janas\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/4911"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/comments?post=4911"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/4911\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45407,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/posts\/4911\/revisions\/45407"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media\/23224"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/media?parent=4911"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/categories?post=4911"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/tags?post=4911"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/smblog-api\/wp\/v2\/coauthors?post=4911"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}