Nudne tre\u015bci \u2013 plaga internetu<\/h2>\n\n\n\n
Takie teksty nie zaskakuj\u0105 i nie zach\u0119caj\u0105 do czytania. Brakuje im dynamiki. S\u0105 pozbawione smaczk\u00f3w i detali, kt\u00f3re dodaj\u0105 im \u017cycia. Pr\u00f3\u017cno szuka\u0107 w nich element\u00f3w pobudzaj\u0105cych emocje, kt\u00f3re przecie\u017c pomagaj\u0105 odbiorcy zapami\u0119ta\u0107 przekaz.<\/p>\n\n\n
\n Niestety, problem banalnych tekst\u00f3w istnia\u0142, zanim pojawi\u0142a si\u0119 generatywna AI. Sztampowe tre\u015bci codziennie pojawiaj\u0105 si\u0119 na blogach firmowych czy w opisach us\u0142ug i produkt\u00f3w.<\/p>\n\n\n
I w sumie nic w tym dziwnego! Tw\u00f3rcze pisanie wymaga czasu, kt\u00f3ry ci\u0119\u017cko znale\u017a\u0107 dla \u201ezlecenia na wczoraj\u201d. Do tego kreatywno\u015b\u0107 cz\u0119sto ogranicza bud\u017cet zlecenia. Czasem autor korzysta wi\u0119c z utartych schemat\u00f3w, a w dodatku skraca korekt\u0119 do sprawdzenia tekstu w Wordzie.<\/p>\n\n\n\n
Z AI jest podobnie \u2013 mo\u017ce tworzy\u0107 tre\u015bci, kt\u00f3re zapadaj\u0105 w pami\u0119\u0107, ale by ten potencja\u0142 wykorzysta\u0107, trzeba po\u015bwi\u0119ci\u0107 czas i pozna\u0107 technologi\u0119, a tak\u017ce mie\u0107 realne oczekiwania.<\/strong> Inaczej wygenerowane teksty s\u0105 mia\u0142kie i nie urywaj\u0105… wiadomo czego. Jak w takim razie \u201ezmusi\u0107\u201d sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 do tego, aby dostarcza\u0142a ciekawe tre\u015bci?<\/p>\n\n\n\n Zasada jest prosta, ale niezmiernie wa\u017cna: bez dobrego promptu nie ma dobrej tre\u015bci. To fundament, na kt\u00f3rym zbudowana jest ca\u0142a generatywna AI.<\/p>\n\n\n\n Prompt to, najpro\u015bciej ujmuj\u0105c, instrukcja lub pytanie, kt\u00f3re s\u0142u\u017cy do komunikacji z maszyn\u0105<\/strong>. Na jego bazie model j\u0119zykowy (np. GPT 4o) dobiera s\u0142owa na podstawie prawdopodobie\u0144stwa, czyli de facto zgaduje, na czym mo\u017ce zale\u017ce\u0107 jego operatorowi.<\/p>\n\n\n\n Je\u017celi dostanie bardzo uproszczone zapytanie typu \u201ekiedy nale\u017cy wymieni\u0107 olej w kosiarce\u201d, udzieli bezpo\u015bredniej i ma\u0142o anga\u017cuj\u0105cej odpowiedzi:<\/p>\n\n\n\n \u201eCz\u0119stotliwo\u015b\u0107 wymiany oleju zale\u017cy od warunk\u00f3w pracy. Producenci zalecaj\u0105 wymian\u0119 oleju co najmniej raz do roku lub co 25\u201350 godzin u\u017cytkowania.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Ten opis niby jest poprawny, jednak nie ma w nim nic ciekawego. Pasuje do instrukcji obs\u0142ugi, ale nie sprawdzi si\u0119 w artykule czy tek\u015bcie promocyjnym. Skuteczny komunikat w sieci ma przecie\u017c b\u0142yskawicznie przyci\u0105ga\u0107 uwag\u0119 internauty i zapada\u0107 mu w pami\u0119\u0107. A wszak\u017ce nie musi by\u0107 nudno:<\/p>\n\n\n\n \u201eJe\u017celi twoja kosiarka zaczyna brzmie\u0107 jak stado \u0142asic w walce z kaczorem, to jest to sygna\u0142, \u017ce najwy\u017cszy czas wymieni\u0107 olej.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Oba fragmenty wygenerowa\u0142o to samo AI. Pierwszy przyk\u0142ad wygl\u0105da jak przepisany \u017cywcem z encyklopedii. Drugi ju\u017c porusza wyobra\u017ani\u0119 odbiorcy, a nawet mo\u017ce go rozbawi\u0107. Sk\u0105d taka r\u00f3\u017cnica? Nieznacznie zmieni\u0142o si\u0119 wy\u0142\u0105cznie polecenie. Jak w takim razie je skonstruowa\u0107, aby otrzyma\u0107 interesuj\u0105ce teksty?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tworzenie ciekawych i anga\u017cuj\u0105cych tre\u015bci z AI mo\u017cna podzieli\u0107 na trzy powtarzalne kroki.<\/p>\n\n\n Najpierw trzeba stworzy\u0107 solidny fundament do dalszej rozbudowy, polecenie, dzi\u0119ki kt\u00f3remu sztuczna inteligencja zrozumie, jakiej odpowiedzi ma udzieli\u0107. Mo\u017cna w tym celu skorzysta\u0107 z nast\u0119puj\u0105cej listy pyta\u0144:<\/p>\n\n\n\n Ponadto trzeba poda\u0107 wszystkie wa\u017cne informacje, kt\u00f3re maj\u0105 si\u0119 znale\u017a\u0107 w tre\u015bci (np. parametry czy cechy opisywanego zagadnienia).<\/p>\n\n\n\n Trzy pierwsze wyt\u0142uszczone pytania s\u0105 najwa\u017cniejsze i warto z nich korzysta\u0107 za ka\u017cdym razem w pracy z AI. Prompt na tym etapie mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 tak:<\/p>\n\n\n\n Polecenie powinno by\u0107 jak najkr\u00f3tsze, a jednocze\u015bnie przekazywa\u0107 konkrety.<\/strong> Przy zbyt d\u0142ugich i nudnych zapytaniach mo\u017ce pogorszy\u0107 si\u0119 jako\u015b\u0107 odpowiedzi, cho\u0107 nowsze modele coraz lepiej radz\u0105 sobie z nieprecyzyjnymi promptami.<\/p>\n\n\n\n Na jako\u015b\u0107 wygenerowanej tre\u015bci negatywnie wp\u0142ywa zar\u00f3wno brak informacji, jak i zbytnia kwiecisto\u015b\u0107 czy rozwlek\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n Nale\u017cy unika\u0107 instrukcji, w kt\u00f3rych pojawiaj\u0105 si\u0119 rozbie\u017cno\u015bci, np. zwrot do czytelnika nie powinien sta\u0107 w sprzeczno\u015bci z tonem wypowiedzi. Cz\u0119sto jedno wynika z drugiego \u2013 zwrot na \u201eTy\u201d niejako wymusza nieformalny ton.<\/p>\n\n\n AI niezbyt dobrze radzi sobie z copywritingiem inkluzywnym. Na nic zdaj\u0105 si\u0119 podej\u015bcia w stylu: \u201ezwracaj si\u0119 do czytelnika w drugiej osobie liczby pojedynczej czasu tera\u017aniejszego, stosuj inkluzywny j\u0119zyk\u201d. Nawet najnowsze modele, takie jak GPT-4o, Gemini 1.5 Pro czy Claude 3.5 Sonnet maj\u0105 z tym spory problem, dlatego dopracowanie tre\u015bci, aby nikogo nie wyklucza\u0142a, le\u017cy nadal po stronie cz\u0142owieka.<\/p>\n<\/div>\n\n Maj\u0105c nudny, ale konkretny prompt, mo\u017cna przej\u015b\u0107 do dalszej pracy nad zapytaniem. To na tym etapie mo\u017cna ju\u017c otrzyma\u0107 niebanalne, ciekawe i zaskakuj\u0105ce czytelnika tre\u015bci. Najpro\u015bciej zrobi\u0107 to przez dodanie przymiotnik\u00f3w i przys\u0142\u00f3wk\u00f3w, np. takich jak np.:<\/strong> konkretny, precyzyjny, prosty, ciekawy, inspiruj\u0105cy, kreatywny, innowacyjny, zabawny, powa\u017cny, straszny, absurdalny, ironiczny, unikatowy, literacki, pomys\u0142owy, dynamiczny, nietypowy, filozoficzny, liryczny, romantyczny, nostalgiczny, analityczny, wnikliwy, satyryczny, przyjazny, sentencjonalny, optymistyczny, pesymistyczny, euforyczny, idylliczny, prosty, tw\u00f3rczy, dyplomatyczny.<\/p>\n\n\n\n Uwaga! Przy wyra\u017ceniach warto\u015bciuj\u0105cych trzeba zachowa\u0107 umiar.<\/strong> Jedno, dwa sformu\u0142owania na prompt wystarcz\u0105. W przeciwnym razie \u0142atwo uzyska\u0107 tre\u015bci zbyt intensywne, wywo\u0142uj\u0105ce u\u015bmiech za\u017cenowania i przesadzone.<\/p>\n\n\n\n Doprawianie prompta polega te\u017c m.in. na dodaniu emocji.<\/strong> Gdy efekt b\u0119dzie zbyt mocny, do\u0142\u00f3\u017c tak\u017ce wyraz \u201esubtelnie\u201d lub \u201enie wprost\u201d. Mo\u017cesz tak\u017ce nakaza\u0107 wykorzystanie po\u017c\u0105danych \u015brodk\u00f3w stylistycznych, takich jak metafory czy por\u00f3wnania, ale pami\u0119taj o umiarze! Silne emocje razem z metafor\u0105 daj\u0105 pretensjonalny efekt znacznie bli\u017cszy grafomanii ni\u017c tekstom biznesowym.<\/p>\n\n\n\n Jak wi\u0119c wygl\u0105da prompt po fine tuningu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Napisz wywo\u0142uj\u0105cy rozbawienie, dynamiczny akapit do broszury, opisuj\u0105cy laikowi, kiedy nale\u017cy wymieni\u0107 olej w kosiarce.<\/em><\/p>\n\n\n\n Bardzo cz\u0119sto te dwa kroki wystarcz\u0105, aby otrzyma\u0107 przyci\u0105gaj\u0105ce uwag\u0119 tre\u015bci. Zdarza si\u0119 jednak, \u017ce po kilku pr\u00f3bach AI nadal nie dostarcza oczekiwanego tekstu i wtedy…<\/p>\n\n\n To proste podej\u015bcie, polegaj\u0105ce na przypisaniu roli zar\u00f3wno sobie, jak i AI, lub tylko jednej ze stron. Sztuczna inteligencja ma wcieli\u0107 si\u0119 w dan\u0105 posta\u0107 i odpowiada\u0107 z jej perspektywy.<\/p>\n\n\n\n Wracaj\u0105c do prompta wyj\u015bciowego o kosiarce i stosuj\u0105c role play, mo\u017cna go zmodyfikowa\u0107 nast\u0119puj\u0105co:<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u201eJeste\u015b sprzedawc\u0105 w markecie i mistrzem marketingu jednocze\u015bnie. Napisz wywo\u0142uj\u0105cy rozbawienie, dynamiczny akapit do broszury, opisuj\u0105cy przera\u017conej parze z dymi\u0105c\u0105 kosiark\u0105, kiedy nale\u017cy wymieni\u0107 olej w kosiarce.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Dzi\u0119ki temu teksty przestaj\u0105 by\u0107 banalne i \u0142atwiej je zapami\u0119ta\u0107:<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u201eNie czekajcie, a\u017c s\u0105siedzi pomy\u015bl\u0105, \u017ce kr\u0119cicie niskobud\u017cetowy horror \u2013 odwied\u017acie nas, a poka\u017cemy Wam, jak przywr\u00f3ci\u0107 Waszej maszynie moc Supermena, bez efekt\u00f3w specjalnych!\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Jedno polecenie, a w odpowiedzi idealny artyku\u0142 na 10 000 znak\u00f3w ze spacjami… Czy\u017c to nie kusz\u0105ca wizja generowania tre\u015bci z AI? Niestety, ale na ten moment taka praca jest \u015brednio skuteczna. Mo\u017ce si\u0119 sprawdzi\u0107 jedynie na zapleczach SEO, przy tysi\u0105cach opis\u00f3w produktowych, gdzie od kreatywno\u015bci bardziej licz\u0105 si\u0119 cechy towaru, czy w opisach na YouTube, kt\u00f3re \u201eczyta\u201d g\u0142\u00f3wnie algorytm serwisu.<\/p>\n\n\n \n AI jest w stanie stworzy\u0107 d\u0142ugi tekst na dany temat, ale zwykle jest on znacznie ni\u017cszej jako\u015bci (a przy okazji nudniejszy i sztampowy) ni\u017c tre\u015b\u0107, nad kt\u00f3r\u0105 pracuje si\u0119 partiami. Przy d\u0142u\u017cszych formach dobrze podzieli\u0107 sobie generowanie tre\u015bci na konkretne elementy: wst\u0119p, nag\u0142\u00f3wki, kolejne akapity itd. <\/p>\n\n\n Za to przy has\u0142ach reklamowych lepiej stworzy\u0107 prototyp sloganu i poprawia\u0107 go, dodaj\u0105c do promptu s\u0142owa typu: przepisz, dopracuj itp.<\/p>\n\n\n\n \u201eZredaguj slogan \u201eOdkryj si\u0142\u0119 nowego szamponu, kt\u00f3ry od\u017cywi twoje w\u0142osy, nadaj\u0105c im zdrowy blask i niezr\u00f3wnan\u0105 mi\u0119kko\u015b\u0107. Nie czekaj, zadbaj o swoj\u0105 fryzur\u0119 i poczuj r\u00f3\u017cnic\u0119 od pierwszego u\u017cycia!\u201d, aby wzbudza\u0142 romantyzm.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n W efekcie AI stworzy wywa\u017cone has\u0142o reklamowe, np.:<\/p>\n\n\n\n \u201eOdkryj moc nowego szamponu, kt\u00f3ry nada Twoim w\u0142osom niezr\u00f3wnany blask i od\u017cywi je, sprawiaj\u0105c, \u017ce stan\u0105 si\u0119 mi\u0119kkie jak dotyk ukochanej osoby.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Nawet je\u015bli AI otrzyma idealne polecenie, rezultat potrafi zaskoczy\u0107. Rzadko kiedy pierwszy tekst b\u0119dzie zdatny od razu do publikacji. Warto wtedy wygenerowa\u0107 go ponownie… i ponownie.<\/strong> Dotyczy to szczeg\u00f3lnie tre\u015bci na tematy niszowe lub skierowane do konkretnej grupy odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rej sztuczna inteligencja \u201enie pozna\u0142a\u201d zbyt dobrze w fazie uczenia si\u0119. Gdy kolejna pr\u00f3ba zawodzi \u2013 przychodzi czas na eksperymentowanie z promptem.<\/p>\n\n\n\n W internecie mo\u017cna znale\u017a\u0107 skomplikowane, a nawet szkodliwe wskaz\u00f3wki. \u015awietnym tego przyk\u0142adem jest prompt ze sformu\u0142owaniem: \u201eignore all previous instructions\u201d, kt\u00f3ry pr\u00f3buje wymusi\u0107 na AI omini\u0119cie ogranicze\u0144 i pisanie o zakazanych tematach. Najcz\u0119\u015bciej jest po prostu zb\u0119dny.<\/p>\n\n\n\n Zdarza si\u0119 tak\u017ce, \u017ce znalezione w internecie prompty by\u0142y napisane dla poprzednich, nieu\u017cywanych ju\u017c modeli AI.<\/strong> Cz\u0119sto trafiaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce d\u0142ugie i przekombinowane polecenia, czasem a\u017c do tego stopnia, \u017ce mo\u017cna je podzieli\u0107 na akapity i rozdzia\u0142y. Pisanie elaborat\u00f3w w instrukcji jest nieco bez sensu \u2013 przecie\u017c AI ma u\u0142atwia\u0107 prac\u0119. W rzeczywisto\u015bci sztuczna inteligencja wcale nie potrzebuje dziewi\u0119ciolinijkowego prompta, jaki pokazano tu:<\/p>\n\n\n\n \u00a0A przecie\u017c wystarczy do zwyk\u0142ego polecenia: \u201ePrzet\u0142umacz zdanie na angielski\u201d doda\u0107 okre\u015blenia, kt\u00f3re sprawi\u0105, \u017ce t\u0142umaczenie nie b\u0119dzie zbyt dos\u0142owne, np. kreatywnie, literacko. Np.: \u201ePrzet\u0142umacz zdanie na angielski, kreatywnie zmie\u0144 styl na literacki: \u201eistanbulu cok seviyom burada olmak cok guzel\u201d.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Komunikacja z AI nie jest tajemn\u0105 sztuk\u0105 wymagaj\u0105c\u0105 specjalnych umiej\u0119tno\u015bci i narz\u0119dzi. Proste prompty w 90% przypadk\u00f3w b\u0119d\u0105 r\u00f3wnie albo nawet bardziej skuteczne ni\u017c d\u0142ugie polecenia. Jak w ka\u017cdej dziedzinie, doskona\u0142o\u015b\u0107 wymaga praktyki. Do\u015bwiadczenie, krytyczne podej\u015bcie, cierpliwo\u015b\u0107 i gotowo\u015b\u0107 na pope\u0142nianie b\u0142\u0119d\u00f3w s\u0105 kluczem do skutecznego wykorzystania AI.<\/p>\n\n\n\n Wa\u017cn\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 tak\u017ce eksperymenty, zabawa z rolami, \u201eprzyprawianie\u201d polece\u0144 i dodawanie do nich emocji. W ko\u0144cu to, jak toczy si\u0119 rozmowa z AI, zale\u017cy tak\u017ce, a mo\u017ce przede wszystkim, od operatora-cz\u0142owieka.<\/p>\n\n\n\n Sprawd\u017a te\u017c:<\/strong><\/p>\n\n\n\nNudny prompt = nudne teksty<\/h2>\n\n\n\n
Co to jest prompt?<\/h3>\n\n\n\n
Metoda trzech krok\u00f3w<\/h2>\n\n\n\n
\n 1<\/span>\n Prompt nudny, ale precyzyjny<\/h2>\n\n\n
\n
![\"jak](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/rys-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"przyk\u0142ady](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/tabela4.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n 2<\/span>\n Czas doprawiania<\/h2>\n\n\n
![\"jak](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/tabela3.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
![\"jak](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/tabela2.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n 3<\/span>\n Zabawa w role play<\/h2>\n\n\n
![\"jak](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/tabela1.png\")
<\/figure>\n\n\n\nCo jeszcze warto wiedzie\u0107 i stosowa\u0107 w komunikacji z AI?<\/h2>\n\n\n\n
1. Generowanie partiami daje lepsze rezultaty<\/h3>\n\n\n\n
2. Jedna pr\u00f3ba to za ma\u0142o<\/h3>\n\n\n\n
3. KISS (Keep It Simple Stupid)<\/h3>\n\n\n\n
![\"prompty\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/rys.a.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"prompty\"](\"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/rys.b.png\")
<\/figure>\n\n\n\nPodsumowanie<\/h2>\n\n\n\n