{"id":48847,"date":"2024-08-30T09:41:06","date_gmt":"2024-08-30T07:41:06","guid":{"rendered":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/?p=48847"},"modified":"2024-08-30T09:41:57","modified_gmt":"2024-08-30T07:41:57","slug":"google-przegrywa-proces-antymonopolowy-jak-to-wplynie-na-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sprawnymarketing.pl\/blog\/google-przegrywa-proces-antymonopolowy-jak-to-wplynie-na-marketing\/","title":{"rendered":"Google przegra\u0142 proces antymonopolowy. Jak\/czy to wp\u0142ynie na nasz\u0105 marketingow\u0105 codzienno\u015b\u0107?"},"content":{"rendered":"\n

Wujek Google w SEO i reklamie p\u0142atnej jest podstaw\u0105. Nic dziwnego, \u017ce z zapartym tchem wszyscy \u015bledzili\u015bmy tocz\u0105cy si\u0119 za oceanem proces antymonopolowy i tak du\u017ce wra\u017cenie robi\u0142y na nas kwoty, umowy i wszelkie nawi\u0105zane wsp\u00f3\u0142prace przez giganta z Mountain View. Nadal nas to zajmuje, bo zewsz\u0105d docieraj\u0105 do nas informacje o konsekwencjach, jakie poci\u0105ga to wszystko za sob\u0105, a kt\u00f3re mog\u0105 dotkn\u0105\u0107 nas \u2013 e-marketer\u00f3w. Co wiemy i jakie zmiany nas czekaj\u0105? Postanowili\u015bmy to sprawdzi\u0107.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/a>Po pierwsze: o co chodzi?<\/h2>\n\n\n\n

W 2020 r. prokuratura federalna i prawie wszystkie prokuratury stanowe wnios\u0142y przeciwko wujkowi Google oskar\u017cenie nielegalnego wykorzystywania swojej pozycji na rynku i ograniczanie konkurencji w g\u0142\u00f3wnych obszarach: wyszukiwanie informacji i reklamy.  <\/p>\n\n\n

\n Dok\u0142adniej rzecz ujmuj\u0105c, chodzi o to, \u017ce Google w wielu przegl\u0105darkach i na wielu urz\u0105dzeniach jest… domy\u015bln\u0105 wyszukiwark\u0105. <\/p>\n\n\n

W tle oczywi\u015bcie pojawi\u0142y si\u0119 zawrotne kwoty, kt\u00f3re Google p\u0142aci\u0142 (m.in.: Apple) za ustawienie google.com jako domy\u015blnej wyszukiwarki. Jak donosi Spiderweb.pl<\/a>, w 2022 r. kwota ta wynios\u0142a 20 mld dolar\u00f3w, a dzi\u0119ki temu mo\u017cna oszacowa\u0107, \u017ce przychody Google z reklam w Safari wynosz\u0105 a\u017c 55,5 mld dolar\u00f3w<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

5 sierpnia 2024 r. s\u0105d federalny dla dystryktu Kolumbii w USA wyda\u0142 prze\u0142omowe orzeczenie w sprawie antymonopolowej przeciwko Google. S\u0119dzia uzna\u0142, \u017ce gigant technologiczny stworzy\u0142 \u201enielegalny monopol\u201d na rynku wyszukiwarek internetowych, a Google przegra\u0142 proces antymonopolowy.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

<\/a>Po drugie: i co teraz?<\/h2>\n\n\n\n

Google mo\u017ce by\u0107 zmuszony do ust\u0119pstw \u2013 i to w\u0142a\u015bnie wizja przysz\u0142ych ust\u0119pstw elektryzuje marketer\u00f3w. Bo przecie\u017c logicznym ust\u0119pstwem jest ograniczenie wspomnianych praktyk i zrobienie naturalnej luki dla innych, mniejszych, firm. Wielu wieszczy, \u017ce udzia\u0142 Google\u2019a w rynku wyszukiwarek zacznie spada\u0107. <\/strong>A skoro u udziale mowa: 91,6% dla Google\u2019a (to ta czerwona kreska na g\u00f3rze). Inne wyszukiwarki s\u0105 na drugim ko\u0144cu skali (najpopularniejsz\u0105 z nich jest Bing z wynikiem 3,72%).<\/p>\n\n\n\n

\"rynek
\u0179r\u00f3d\u0142o: gs.statcounter.com\/search-engine-market-share<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Czy tak si\u0119 stanie? Nie wiemy! Trudno sobie wyobrazi\u0107, \u017ce teraz cz\u0119\u015b\u0107 z nas przerzuci si\u0119 na Binga \u2013 z prostej przyczyny: jeste\u015bmy przyzwyczajeni do Google\u2019a, a wyb\u00f3r tej przegl\u0105darki jest ju\u017c naszym nawykiem<\/strong>, budowanym konsekwentnie przez lata przez samego G.<\/p>\n\n\n\n

Poza tym istotna jest r\u00f3wnie\u017c linia obrony Google\u2019a, kt\u00f3ry twierdzi, \u017ce u\u017cytkownicy wybieraj\u0105 t\u0119 wyszukiwark\u0119, bo po prostu jest najlepsza<\/strong>. Pono\u0107 najpopularniejszym zapytaniem w Bingu jest w\u0142a\u015bnie \u201egoogle\u201d, a intencja u\u017cytkownik\u00f3w jest jasna. \ud83d\ude09 Podkre\u015blana jest bezp\u0142atno\u015b\u0107 us\u0142ug, nieustanny ich rozw\u00f3j i nieblokowanie konkurencji. Linia obrony giganta w skr\u00f3cie wygl\u0105da tak: jeste\u015bmy liderem innowacji, kt\u00f3ry daje u\u017cytkownikom w\u0142a\u015bnie to, czego pragn\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Pisz\u0105c ten tekst, u\u015bwiadomili\u015bmy sobie, \u017ce Marianna nigdy nie korzysta\u0142a z innej wyszukiwarki ni\u017c Google, Jaro na co dzie\u0144 korzysta\u0142 dotychczas z Google\u2019a (nie licz\u0105c testowania innych wyszukiwarek o niszowym udziale w rynku), a Mariusz twierdzi, \u017ce trzy razy przez przypadek skorzysta\u0142 z Binga.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

<\/a>Po trzecie: co to oznacza dla Ciebie?<\/h2>\n\n\n\n

Wyrok w sprawie antymonopolowej przeciwko Google mo\u017ce przynie\u015b\u0107 istotne zmiany na rynku wyszukiwarek internetowych, cho\u0107 ich skala i tempo pozostaj\u0105 niepewne. Oto kluczowe aspekty, na kt\u00f3re warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119:<\/p>\n\n\n

\n 1<\/span>\n Potencjalny wzrost udzia\u0142u innych wyszukiwarek<\/h2>\n\n\n

Dotychczas niszowe wyszukiwarki mog\u0105 zyska\u0107 na znaczeniu. Warto obserwowa\u0107 alternatywne platformy, kt\u00f3re mog\u0105 zdoby\u0107 wi\u0119kszy udzia\u0142 w rynku, np. takie jak Bing, DuckDuckGo<\/strong>, a mo\u017ce co\u015b nowego, jak zapowiedziana wyszukiwarka od Open AI<\/a> czy inny produkt, kt\u00f3ry nawet jeszcze nie powsta\u0142. A to z kolei oznacza, \u017ce my, marketerzy, musimy poznawa\u0107 nowe \u015brodowiska. Oczywi\u015bcie wielu ju\u017c je zna i w nich dzia\u0142a. Uf!<\/p>\n\n\n

\n 2<\/span>\n Rozw\u00f3j modeli j\u0119zykowych<\/h2>\n\n\n

Intensywny post\u0119p w dziedzinie sztucznej inteligencji prowadzi do powstawania zaawansowanych modeli j\u0119zykowych. Te narz\u0119dzia, maj\u0105c dost\u0119p do internetu, mog\u0105 szybko wyszukiwa\u0107, analizowa\u0107 i prezentowa\u0107 informacje w przyst\u0119pnej, konwersacyjnej formie. Przyk\u0142adem takiego rozwi\u0105zania jest Perplexity.ai, kt\u00f3re oferuje interaktywne do\u015bwiadczenie wyszukiwania. <\/strong>Taki spos\u00f3b interakcji mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 atrakcyjny dla wielu u\u017cytkownik\u00f3w, stanowi\u0105c alternatyw\u0119 dla tradycyjnych wyszukiwarek.<\/p>\n\n\n\n

Co to jest Perplexity.ai?<\/h3>\n\n\n\n

Perplexity.ai to narz\u0119dzie, kt\u00f3re umo\u017cliwia robienie bardzo szybkiego researchu i daje informacje w kr\u00f3tkiej formie. Wchodz\u0105c na stron\u0119 perplexity.io, wita nas ich slogan: Where knowledge begins. A na pytanie \u201ewhat is Perplexity\u201d odpowiada:<\/p>\n\n\n\n

Perplexity AI to oparta na sztucznej inteligencji wyszukiwarka zaprojektowana w celu dostarczania u\u017cytkownikom zwi\u0119z\u0142ych, dok\u0142adnych odpowiedzi na ich zapytania poprzez wykorzystanie du\u017cych modeli j\u0119zykowych (LLM). W przeciwie\u0144stwie do tradycyjnych wyszukiwarek, kt\u00f3re prezentuj\u0105 list\u0119 link\u00f3w, Perplexity dostarcza zsyntetyzowane informacje w formacie j\u0119zyka naturalnego, wraz z cytowaniami i sugestiami dotycz\u0105cymi dalszych dzia\u0142a\u0144 w celu bardziej dopracowanych wyszukiwa\u0144.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Przyk\u0142ad wyszukiwania:<\/p>\n\n\n\n

\"Perplexity<\/figure>\n\n\n\n

Oczywi\u015bcie o wa\u017cne sprawy tego \u015bwiata mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c zapyta\u0107:<\/p>\n\n\n\n

\"Perplexity<\/figure>\n\n\n\n

Dla nas wa\u017cne jest to, \u017ce rozwi\u0105zanie to podaje informacje i powo\u0142uje si\u0119 na \u017ar\u00f3d\u0142a \u2013 w czym wyprzedza tradycyjne okienko czata GPT.<\/p>\n\n\n

\n 3<\/span>\n Zmiany w strategiach marketingu cyfrowego<\/h2>\n\n\n

Ewentualne przesuni\u0119cia w rynku wyszukiwarek mog\u0105 wymaga\u0107 dostosowania nie tylko strategii SEO, ale r\u00f3wnie\u017c dzia\u0142a\u0144 w obszarze p\u0142atnej reklamy<\/strong>. Optymalizacja pod k\u0105tem r\u00f3\u017cnych algorytm\u00f3w i preferencji wyszukiwarek, jak r\u00f3wnie\u017c dostosowanie kampanii p\u0142atnych do nowych platform, mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 nieodzownym elementem dzia\u0142a\u0144 online.<\/p>\n\n\n

\n 4<\/span>\n \u015aledzenie trend\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w<\/h2>\n\n\n

Zachowania i preferencje u\u017cytkownik\u00f3w mog\u0105 ewoluowa\u0107 w odpowiedzi na zmiany rynkowe i technologiczne. Monitorowanie tych trend\u00f3w pomo\u017ce w dostosowaniu strategii marketingowych zar\u00f3wno w obszarze organic, jak i paid.<\/p>\n\n\n

\n

PORADA<\/p>\n

W dynamicznie zmieniaj\u0105cym si\u0119 krajobrazie cyfrowym kluczowe jest uwa\u017cne \u015bledzenie rozwoju sytuacji na rynku wyszukiwarek i nowych technologii. Elastyczno\u015b\u0107 i gotowo\u015b\u0107 do adaptacji strategii marketingowych w odpowiedzi na te zmiany b\u0119d\u0105 niezb\u0119dne dla utrzymania skuteczno\u015bci dzia\u0142a\u0144 online.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

Cho\u0107 Google nadal pozostaje dominuj\u0105c\u0105 si\u0142\u0105, warto by\u0107 przygotowanym na potencjalne przesuni\u0119cia w ekosystemie wyszukiwania i odkrywania informacji w internecie. Sukces w przysz\u0142o\u015bci b\u0119dzie zale\u017ca\u0142 od umiej\u0119tno\u015bci szybkiego dostosowywania si\u0119 do nowych reali\u00f3w i efektywnego wykorzystywania pojawiaj\u0105cych si\u0119 mo\u017cliwo\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Po czwarte: jak nadal p\u0142yn\u0105\u0107 z pr\u0105dem?<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>
\n

Mariusz Bacic<\/h2>\n\n\n\n

Senior SEO specialist w maxroy<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Mimo jakiego\u015b (nie umiemy go oszacowa\u0107) ryzyka spadku dominacji Google\u2019a nie nale\u017cy zapomina\u0107, \u017ce kluczem do sukcesu bywa umiej\u0119tno\u015b\u0107 adaptacji do nowej rzeczywisto\u015bci<\/strong>. Trzeba by\u0107 zwinnym.<\/p>\n\n\n\n

Tym razem za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce trzeba przywykn\u0105\u0107 do takiej rzeczywisto\u015bci, w kt\u00f3rej Google mo\u017ce nie by\u0107 ju\u017c jedynym licz\u0105cym si\u0119 graczem. Zreszt\u0105 od dawna s\u0105 na \u015bwiecie rynki, gdzie Google wcale nie jest monopolist\u0105. To, co nam mo\u017ce si\u0119 wydawa\u0107 trudne do wyobra\u017cenia, dla innych mo\u017ce by\u0107 chlebem powszednim.<\/p>\n\n\n

\n

Pierwszym krokiem powinno by\u0107 poszerzenie horyzont\u00f3w i zwr\u00f3cenie uwagi na inne platformy wyszukiwania. Cho\u0107 Google nadal dominuje na polskim rynku, warto zacz\u0105\u0107 eksperymentowa\u0107 z optymalizacj\u0105 pod k\u0105tem innych wyszukiwarek, takich jak Bing czy DuckDuckGo. Nie oznacza to rezygnacji z dotychczasowych praktyk, ale raczej rozszerzenie strategii SEO o nowe elementy. Szczeg\u00f3lnie warto\u015bciowy wydaje si\u0119 tutaj Bing (produkt Microsoft i du\u017ce wsparcie AI), posiadaj\u0105cy sw\u00f3j w\u0142asny odpowiednik Google Search Console.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

Jednocze\u015bnie \u2013 niezale\u017cnie od zmian w \u015bwiecie wyszukiwarek \u2013 fundamentem skutecznego marketingu online pozostaje wysokiej jako\u015bci, warto\u015bciowa tre\u015b\u0107. Polscy przedsi\u0119biorcy powinni skupi\u0107 si\u0119 na tworzeniu contentu, kt\u00f3ry nie tylko przyci\u0105ga uwag\u0119, ale przede wszystkim odpowiada na realne potrzeby i pytania ich odbiorc\u00f3w.<\/strong> To podej\u015bcie nie tylko pomo\u017ce w budowaniu zaufania do marki, ale r\u00f3wnie\u017c zapewni solidne podstawy do dzia\u0142a\u0144 marketingowych \u2013 niezale\u017cnie od zmian algorytm\u00f3w czy preferencji wyszukiwarek.<\/p>\n\n\n\n

W kontek\u015bcie polskiego rynku, gdzie media spo\u0142eczno\u015bciowe odgrywaj\u0105 coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 w procesie decyzyjnym konsument\u00f3w, warto r\u00f3wnie\u017c rozwa\u017cy\u0107 zwi\u0119kszenie obecno\u015bci na platformach takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn czy stale zwi\u0119kszaj\u0105cy popularno\u015b\u0107 TikTok<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

W przypadku Tiktoka r\u00f3wnie\u017c podobnie jak w przypadku Google\u2019a, w najbli\u017cszym czasie na drodze mog\u0105 stan\u0105\u0107 kwestie prawne (przepychanki na linii USA-Chiny). Te kana\u0142y mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 alternatywnymi \u017ar\u00f3d\u0142ami ruchu i potencjalnych klient\u00f3w, zw\u0142aszcza je\u015bli tradycyjne metody SEO stan\u0105 si\u0119 mniej efektywne.<\/p>\n\n\n\n

Nie mo\u017cna te\u017c zapomina\u0107 o budowaniu bezpo\u015brednich relacji z klientami<\/strong>. W dobie niepewno\u015bci co do przysz\u0142o\u015bci wyszukiwarek posiadanie w\u0142asnej, zaanga\u017cowanej spo\u0142eczno\u015bci mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 bezcennym zasobem. Warto inwestowa\u0107 w rozw\u00f3j program\u00f3w lojalno\u015bciowych, newsletter\u00f3w czy for\u00f3w dyskusyjnych, kt\u00f3re pozwol\u0105 na utrzymanie sta\u0142ego kontaktu z odbiorcami.<\/p>\n\n\n

\n

PORADA<\/p>\n

Kluczow\u0105 rol\u0119 odegra r\u00f3wnie\u017c umiej\u0119tno\u015b\u0107 analizy danych i szybkiego reagowania na zmiany. Polskie firmy powinny inwestowa\u0107 w narz\u0119dzia analityczne i szkolenia zespo\u0142\u00f3w (tutaj czule wspominam stare poczciwe Universal Analytics), aby m\u00f3c na bie\u017c\u0105co monitorowa\u0107 efektywno\u015b\u0107 swoich dzia\u0142a\u0144 marketingowych i szybko dostosowywa\u0107 strategi\u0119 do zmieniaj\u0105cych si\u0119 warunk\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n\n\n

Nie mo\u017cemy te\u017c ignorowa\u0107 s\u0142onia w pokoju. Narz\u0119dzia AI<\/a> (najpopularniejszy ChatGPT) ju\u017c teraz przemodelowa\u0142y proces tworzenia tre\u015bci, analizy danych i personalizacji przekazu. Jednak to dopiero pocz\u0105tek. W niedalekiej przysz\u0142o\u015bci mo\u017cemy by\u0107 \u015bwiadkami ca\u0142kowitego przewrotu w sposobie, w jaki u\u017cytkownicy poszukuj\u0105 i konsumuj\u0105 informacje. Tradycyjne wyszukiwarki mog\u0105 ust\u0105pi\u0107 miejsca zaawansowanym asystentom AI, kt\u00f3rzy nie tylko znajd\u0105 odpowiednie informacje, ale tak\u017ce je zinterpretuj\u0105 i przedstawi\u0105 w spersonalizowany spos\u00f3b.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marketerzy musz\u0105 by\u0107 gotowi na scenariusz, w kt\u00f3rym optymalizacja pod k\u0105tem klasycznych wyszukiwarek stanie si\u0119 przestarza\u0142a, a kluczem do sukcesu b\u0119dzie umiej\u0119tno\u015b\u0107 tworzenia tre\u015bci i do\u015bwiadcze\u0144.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Tytu\u0142em podsumowania<\/h2>\n\n\n\n

Proces antymonopolowy przeciwko Google niesie za sob\u0105 konsekwencje, kt\u00f3re w dalszej perspektywie mog\u0105 zmieni\u0107 nasz\u0105 marketingow\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107. Ograniczenie wspomnianych tutaj praktyk Google\u2019a to szansa dla innych, mniejszych wyszukiwarek, a to dla niekt\u00f3rych z nas nowe \u015brodowiska. Jest jednak pewien zakres praktyk, kt\u00f3re z pewno\u015bci\u0105 pomog\u0105 nam nadal utrzyma\u0107 si\u0119 na powierzchni.<\/p>\n\n\n\n

Implikacje procesu dla e-marketer\u00f3w:<\/strong><\/p>\n\n\n\n